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Vocabulaire : climax, fonctions de la musique …

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Vocabulaire : climax, fonctions de la musique …

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Par groupe de 2 ou 3, les élèves choisissent un produit ou un service à vendre en utilisant l’environnement uniquement.

Ils sont dans un espace suffisamment grand et riche.

Ils élaborent un scénario de pub qui doit durer maximum 1min.

Ils créent un logo Pixart avec leur marque inventée sur lequel on entendra le slogan et leur jingle au début et à la fin de leur pub.

Axer sur la répétition de la marque.

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Pub Levis
Haendel

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Pub Loto

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5) les différents types de musique utilisés 

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5) les différents types de musique utilisés 

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4) Pourquoi mettre de la musique dans les pubs ?

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4) Pourquoi mettre de la musique dans les pubs ?

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Nous vivons dans une société qui nous pousse à acheter plus, toujours plus sans que nous en ayons pleinement conscience. Nous ressentons un besoin vital d’acheter comme si notre vie en dépendait. Tout cela exacerbé par les multiples publicités que nous recevons : on appelle ça la société de consommation

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Avant d’étudier les pub télé, nous allons parler du premier lien entre la musique et l image. Et ce n’est autre que le cinéma.

1895: naissance du cinéma à Lyon par les frères Auguste et Louis Lumière.

A l époque les films étaient muets.

Un orchestre accompagnait la projection du film.

1927 : le son apparaît au cinéma.

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-Quelques dates clés :

Le premier lien entre musique et image puis l'évolution ....

(1895 , 1927, 1923, 1968...)

Le support papier est utilisé pour promouvoir une idée .

Exemple : affiche de Mai 68 pour inciter les étudiants à se révolter contre la société.)

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PUB DUBONNET FERNANDEL 1965 PUBLICITE RETRO GB US HQ

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Pub Renault 4 1973  "Demande-lui beaucoup " by Michel Fugain

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- Quel est le type de produit vendu ?
- Quel est le slogan de la publicité ?
- Quelle est la cible visée ?
- Quel est le synopsis de cette publicité ?
- Quel est le message délivré ?

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Analyse de la publicité dans son intégralité :

1) Un homme insomniaque se réveille en sursaut par manque de Boursin. Emprunt de panique, il ouvre plusieurs portes en passant par des pièces vides : le but est

de focaliser l’attention du spectateur sur le produit : Le boursin.

2 et 3) Il répète 17 fois le mot Boursin pour que ça rentre

Dans la tête du spectateur.

Dans les pièces il y’a le minimum vital : un lit , un frigo

4) un clairon sonne comme une alarme qui réveille le personnage.

Cet instrument utilisé en temps de guerre a pour but de donner une

Mission : ici, celle de partir en quête du Boursin.

Un Orgue est un instrument religieux très puissant qui donne un ton

Grave : on veut montrer/ intensifier l aspect précieux du Boursin.

La scène est importante.

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-Combien de mots CARGLASS écrits ? Combien de fois on entend le mot CARGLASS?
-Quel est le slogan ?
-Analyse de l'attitude d'Olivier de Carglass pour influencer le consommateur

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Les fonctions de la musique dans la publicité

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Les fonctions de la musique dans la publicité

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Séquence 1 : Musique et Publicité

Publicité pour les jeans Levi's (2000)

Georg Friedrich Haendel (1665 - 1759), Sarabande

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La sarabande est une danse lente et noble.

​

Celle d'Haendel, utilisée ici dans la publicité pour les jeans Levi's , est l'un des morceaux les plus connus de l'histoire de la musique.

Quels sont les points communs entre ces publicités ?

Alain Souchon est un auteur-compositeur-interprète et acteur français né le 27 mai 1944 à Casablanca au Maroc. Figure majeure de la chanson française depuis les années 1970, il est l'un des artistes les plus récompensés aux Victoires de la Musique. " Foule sentimentale " est une chanson écrite, composée et interprétée par Alain Souchon, extraite de l'album C'est déjà ça sorti en 1993.

En 1993, la France subit une crise économique qui a pour conséquence une baisse de la consommation des ménages (on achète moins de choses). Alain Souchon dénonce dans les paroles de cette chanson la société de consommation, qui pousse les gens, notamment à travers la publicité, à acheter de plus en plus d'objets en leur faisant croire qu'ils sont nécessaires à leur bonheur (" on nous fait croire que le bonheur c'est d'avoir "). Il utilise deux personnalités des années 1990 pour représenter cette société de consommation : le mannequin Claudia Schiffer présentée comme un " produit " et l'écrivain Paul-Loup Sulitzer qui ne pense qu'à gagner toujours plus d'argent.

Le clip de la chanson Carmen est un petit film d'animation. On y voit Stromae, plus jeune, sur son compte Twitter. Arrive alors un petit oiseau bleu. Le jeune homme fait un selfie avec sa nouvelle mascotte. Au fur et à mesure du temps qui passe, l'oiseau devient de plus en plus gros, prenant beaucoup de place dans la vie de Stromae, aux dépens de son entourage. Il monte sur le dos de son oiseau et aperçoit sur le chemin d'autres oiseaux identiques, sur le dos desquels se trouvent des célébrités (Orelsan, Justin Bieber, Lady Gaga...). Son oiseau l'attrape alors par le cou et le donne à manger à un monstrueux oiseau bleu. Tous les autres se font également dévorer par cette addiction aux réseaux sociaux. A la fin du clip, c'est la petite soeur de Stromae qui accueille dans sa chambre un petit oiseau bleu.

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La musique est omniprésente dans la publicité. Parfois seulement "décorative", elle peut aussi parfois avoir un rôle à jouer dans la stratégie de communication d'une marque.