# data[].attributes.body
.

Vi har tidigare tittat på olika reklammetoder och olika målgrupper.

Får reklam se ut hur som helst?

Vad finns det för lagar och regler?

Vem granskar reklamen?

.

.

Målgrupp
En målgrupp är en definierad grupp av människor som är intressanta som mottagare av marknadsföring.

En målgrupp kan vara barn - exempelvis då leksaker marknadsförs i TV - och en annan kan vara personer med rösträtt - då partier eller politiker marknadsför sig själva, för att få röster i ett val. De grupper som en organisation vill föra en kommunikation med går under benämningen målgrupper.

En definition är ”den grupp man vill kommunicera med från en organisations sida”. Ofta med ett tydligt, bakomliggande mål. För ett företag gäller det att etablera goda relationer till de olika betydelsefulla grupperna och att för dessa exempelvis visa vad organisationen står för. Genom den kommunikation som organisationen för med en viss grupp vill man också uppnå ett visst syfte, exempelvis skapa positiva uppfattningar om företaget hos just denna grupp.
För att förtydliga vilken målgruppen är görs en "målgruppsdefinition", vilket är ett sätt att ringa in en viss grupp människor utifrån en obestämd massa, till exempel genom att ange ett specifikt åldersspann, inkomst, geografisk placering, hushållsstorlek, intressen eller livsstil för dessa personer. Exempel: "kvinnor 18-25 år", "villahushåll i Kronobergs län", eller "personer som använder Internet i genomsnitt 1-3 timmar/dag". (Wikipedia)

Exempel på reklammetoder

Upprepning och tjatmetoden

Poppismetoden

Tomtemetoden

Nyhetsmetoden

Vi-är-schysstametoden

Konkurrensmetoden

Skämtmetoden

Chockmetoden

Kändismetoden

Expertmetoden

Annan metod

# data[].attributes.body
1. Vad är sexistisk reklam? Förklara. Ge bildexempel, ange källa.

2. Vad är reklam som visar en stereotyp bild av könsrollerna? Som visar män och kvinnor på ett nedvärderande sätt (schabloniserande reklam)? Förklara. Ge bildexempel, ange källa.

3. Sök på reklamombudsmannen.org -> fällda reklamer

4. Ge exempel på reklam som anmälts, granskats och blivit fälld för att vara könsdiskriminerande. Varför blev den anmäld (titta på anmälan)? Varför är blev den fälld?

5. Ge exempel på någon reklam som har blivit anmäld, granskad och fälld för att den är vilseledande. Varför blev den anmäld (titta på anmälan)? Varför är blev den fälld?

6. Ge exempel på reklam som anmälts, granskats och friats. Varför blev den anmäld (anmälan)? Varför blev den friad?

7. Vad tycker du om det ovan? Skriv och motivera.

8. Titta på länken till artikeln i tidskriften AMELIA. Vad tänker du om den?

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
Kvinnor ser ofta rätt handlingsförlamade ut...

... och de gapar också med öppen mun. Väldigt ofta. Men jag tror inte det är meningen att de ska se ut som de säger något. Utom ett litet stön förmodlingen.

Den här kampanjen handlar om leksaker. Den ska visa vilken skada leksaksbilen Hot Wheels kan göra på Barbie. Och hur hon ser ut efteråt. Hon ler förstås fortfarande.

Återigen, kvinnor med öppna munnar som är något bakom liksom.

Hon sitter inte vid spakarna, om man säger så. Men är snygg.

Den här hiphop-stjärnan verkar tycka att den här planschen, för hans egen parfym, skickar precis det budskap han vill.

Veckans senaste tillskott. Copyn som borde ångra sig.

Det här är så ovanligt att man själv hajar till. Kvinnor i typiskt manliga poser. Med döda djur.

Det här en ny mat tv serie. Han ser kompetent ut. Hon ser ut som ett våp utan balans.

Kampanjen jag hoppas att de ångrar.

Bröst säljer bilar. Logiskt.

Det här är en annons för en dejtingsajt som mer eller mindre ser ut som en porrannons.

Tom Ford har ett känt bildspråk. Men det är lätt att haja till vid det faktum att kvinnor ofta är ologiskt nakna. Likaså i bilden nedanför.

American appareal är kända för sina sexistiska kampanjer och bildspråk. Här är bara två exempel:

(Vilka kvalifikationer skattar ni högst skulle du säga?)

Det händer mycket med tvättmaskinen men mindre med arbetsfördelningen i hemmen.

Bilföretag är benägna att tappa omdömet rätt ofta...

Gamla kampanjer på 60- och 70-talet kunde ta det hur långt som helst. Källa: www.businessinsider.com

Hotellkedjor som ska locka med sexitiska budskap kan då en lätt, ja vad ska man säga, bedagad känsla.

Och i på sängen sitter en kvinna och tar sig för nacken. Har hon nackspärr? Antagligen inte.

Den här kampanjen kanske ni kommer ihåg?

Få kalorier gör landet snyggare helt enkelt. Logiskt.

Varför är det tjejerna som tar hand om - och killar som hugger huvudet av?

Den här kampanjen är från Svenska Mässan och blev faktiskt fälld av JO för sexitiskt innehåll. Den anspelade på fördomar om män som slöa.

# data[].attributes.attachment_link.title
Tyckte du det var sexistiskt reklam? Kolla in de här annonserna

# data[].attributes.attachment_link.description
Kvinnor ser ofta rätt handlingsförlamade ut... ... och de gapar också med öppen mun. Väldigt ofta. Men jag tror inte det är meningen att de ska se ut som de säger något. Utom ett litet stön förmodlingen. Den här kampanjen handlar om leksaker. Den ska visa vilken skada leksaksbilen Hot Wheels kan göra på Barbie.

# data[].attributes.body
Anmäl reklam

Prövningsgrund

Privatpersoner, företag och andra organisationer kan anmäla reklam till Reklamombudsmannen som prövar om reklamen strider mot Internationella Handelskammarens regler för reklam och marknadskommunikation (ICC:s regler). Prövningsgrunderna kan bland annat vara att anmälaren anser att reklamen är vilseledande, att den är diskriminerande mot exempelvis kön eller nationalitet, att den är stötande eller att reklamidentifiering saknas.

Könsdiskriminerande reklam prövas enligt följande kriterier:
1. Reklam som framställer kvinnor eller män som rena sexobjekt och som kan anses kränkande (sexistisk reklam).
2. Reklam som visar en stereotyp bild på könsrollerna och som därigenom framställer kvinnor eller män på ett nedvärderande sätt (schabloniserande reklam).
3. Reklam som på något annat nedvärderande sätt är uppenbart könsdiskriminerande för kvinnor eller män.

# data[].attributes.attachment_link.description
Reklamombudsmannen (RO) är näringslivets självreglering för etisk reklam. RO tar emot anmälningar mot reklam.

# data[].attributes.body
Reklamombudsmannen

Reklamombudsmannen är en stiftelse som arbetar för hög etik i reklam och marknadskommunikation. Till Reklamombudsmannen kan alla vända sig med klagomål på reklam och företag och organisationer ges möjlighet till vägledning i marknadsetiska frågor. Reklamombudsmannen finansieras av marknadens aktörer genom frivilliga avgifter och är en del av näringslivets självregleringssystem. Reklamombudsmannen är inte en statlig myndighet.

Reklamombudsmannen inrättades av näringslivet 2009 och tog över de uppgifter som tidigare sköttes av Marknadsetiska Rådet och Näringslivets Etiska Råd mot Könsdiskriminerande reklam, som därmed lagts ned.

# data[].attributes.attachment_link.description
Reklamombudsmannen (RO) är en stiftelse som arbetar för hög etik i reklam och marknadskommunikation. Till Reklamombudsmannen kan alla vända sig med klagomål på reklam och företag och organisationer ges möjlighet till vägledning i marknadsetiska frågor. Reklamombudsmannen finansieras av marknadens aktörer genom frivilliga avgifter och är en del av näringslivets självregleringssystem.