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Strategische Zielplanung mit der SWOT-Analyse als Grundlage für digitales Bildungsmarketing

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Strategische Zielplanung mit der SWOT-Analyse als Grundlage für digitales Bildungsmarketing

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Marketing messbar machen: Methoden des Marketingcontrollings

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Marketing messbar machen: Methoden des Marketingcontrollings

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Plattformen und Social Media als Kanäle digitalen Marketings

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Plattformen und Social Media als Kanäle digitalen Marketings

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Strategien und Ansätze des Content-Marketings

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Strategien und Ansätze des Content-Marketings

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Migration und Integration auf dem Arbeitsmarkt

Langzeitarbeitslose

Medizinisch, pflegerisch

Technisch-gewerblich

...

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Zielgruppensegmentierung

Marktforschung

Entwicklung individualisierter Angebote und Ansprachen

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Heterogenität der Lernenden

Datenschutz

Akzeptanz individueller Ansprache

Mit hohem Aufwand verbunden

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Strength, Weakness, Opportunities, Threats

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Gehört Marketingcontrolling zum Arbeitsalltag? 

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Gehört Marketingcontrolling zum Arbeitsalltag? 

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Abfrage der Anwesenden: 50 ja / 50 nein

Datenschutzrechtliche Probleme bei der Analyse

punktuell werden monatliche + variable Kennzahlen erhoben

über Website werden Kennzahlen abgerufen

Tipp: Matomo als Anbieter zur Datenauswertung

auf Messen mit QR-Codes arbeiten + klass. Feedbackbögen

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aufgrund Unterschiedlichkeit der Bildungsanbieter

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Marketingentscheidung eher intuitiv oder strategisch? Ohne Strategie macht Marketing keinen Sinn!

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Marketingentscheidung eher intuitiv oder strategisch? Ohne Strategie macht Marketing keinen Sinn!

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Marketing wird tendenziell eher intuitiv durchgeführt (läuft leider nebenbei)

Newsletter wird eingesetzt (je nach Zielgruppen und Produkt unterschiedlich)

bei Messen digitale Erfassung von Kunden

Zielgruppen können im Nachklapp angesprochen werden

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Herausforderungen im Arbeitsalltag: je nach Ausrichtung der Stakeholder unterschiedlich!

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Herausforderungen im Arbeitsalltag: je nach Ausrichtung der Stakeholder unterschiedlich!

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Trackingtools werden eingesetzt und geprüft

aber es sind erst erste Schritte...

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Abfrage: Ist Ihnen Content Marketing bereits begegnet? 70 ja / 30 nein

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Abfrage: Ist Ihnen Content Marketing bereits begegnet? 70 ja / 30 nein

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z.B. LinkedIn Learning, coursera, vhs Cloud, Südwissen, KI Kursfinder etc.

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z.B. LinkedIn Learning, coursera, vhs Cloud, Südwissen, KI Kursfinder etc.

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Wichtig: Content muss aus Sicht der Kund:innen einen Mehrwert liefern! 

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Wichtig: Content muss aus Sicht der Kund:innen einen Mehrwert liefern! 

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Vertrauen zum Anbieter muss aufgebaut werden

Die Art des Inhalts muss auf die Zielgruppe passen (für diese Sinn machen!)

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Je mehr aktive Nutzer:innen, desto attraktiver ist die Plattform

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Nutzeraktivitäten werden ökonomisch verwertbar gemacht, z.B. Schaltung von Werbung

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Plattformen: Insta, TikTok (Kurzvideos), LinkedIn, Youtube, Spotify (auf Website einsetzbar) 

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Plattformen: Insta, TikTok (Kurzvideos), LinkedIn, Youtube, Spotify (auf Website einsetzbar) 

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Tipp: Content auf mehreren Plattformen platzieren

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Benutzeroberfläche und Standardeinstellungen setzen Rahmen für Marketingmöglichkeiten

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Wichtig: Beziehungen aufbauen, Vertrauen schaffen, "Kundenwünsche sind zentral" - langfristiger als Werbung!

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Wichtig: Beziehungen aufbauen, Vertrauen schaffen, "Kundenwünsche sind zentral" - langfristiger als Werbung!

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-Stars

-Cash Cows

-Question Marks

-Poor Dogs

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- übersichtlich

- fokussiert

dargestellt

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Von digital zu analog und umgekehrt

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Heterogenität der Zielgruppe erschwert Wahl der richtigen Plattform und Kapazitäten und Kompetenzen zur Pflege; Bedeutung von Netzwerken und Austausch

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Heterogenität der Zielgruppe erschwert Wahl der richtigen Plattform und Kapazitäten und Kompetenzen zur Pflege; Bedeutung von Netzwerken und Austausch