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Expression anglo-saxonne utilisée pour désigner le renouvellement, le plus rapide possible, des collections d'articles de la mode vestimentaire. Le fast fashion concerne le plus souvent des produits à prix peu élevés et qui ne sont pas destinés à être conservés d'une saison sur l'autre par l'acheteur. Le but est de traduire dans les meilleurs délais les tendances perçues de la mode à un instant t (ou mieux t-1), en proposant à la vente des produits représentatifs et accessibles, afin d'inciter au maximum au renouvellement de la garde-robe du client. Cela implique une réactivité maximale de la marque, une souplesse du processus de production (quick-response) et des flux logistiques tendus à l'extrême.
Définitions sur le même sujet

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Expression anglo-saxonne utilisée pour désigner le renouvellement, le plus rapide possible, des collections d'articles de la mode vestimentaire. Le fast fashion concerne le plus souvent des produits à prix peu élevés et qui ne sont pas destinés à être conservés d'une saison sur l'autre par l'acheteur.

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C’est quoi la fast-fashion ? | WeDressFair

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Qu’est-ce qui se cache derrière nos vêtements ? Quels sont les dessous de la mode à grande échelle, aussi appelée “fast fashion” ou “mode rapide” en français ?

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businesspress : Innovations, Idées de business & Startups

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Nous savons tous que le consommateur d'aujourd'hui est plus connecté que jamais ; ce qui fait de nous une société de consommation de premier degré. Mais c'est toujours stupéfiant quand on y pense: cet appareil unique que nous gardons dans nos poches peut être utilisé pour examiner des produits, vérifier les prix, partager des achats, demander des coupons ; et parfois même acheter des produits sur le canal en ligne d'un détaillant en position debout dans le magasin d'un concurrent.

Qu'est ce que la société de consommation ?

La société de consommation est un grand système social qui s'organise autour des dépenses des individus. Les gens ont tendance à se comparer aux autres pour déterminer comment ils se débrouillent dans la vie.

Les consommateurs utilisent couramment des biens pour signaler des traits sociaux souhaitables tels que la fraîcheur et la jeunesse. Le statut social n'est qu'un processus de respect par l'interaction sociale. Cependant, les symboles de statut ont toujours joué un rôle dans la signalisation des traits positifs. Les marchés modernes comblent ce besoin en fournissant des produits et services de marques que les consommateurs exigent pour afficher une image réaliste ou s'intégrer dans un groupe.

Lorsqu'ils découvrent que quelqu'un fait mieux quelque chose, ceci provoque un sentiment d'angoisse qui ne peut pas être géré. Il s'agit d'une forte motivation pour copier les autres la peur de passer à côté.

Dans une société de consommation, les producteurs se font concurrence pour attirer l'attention des consommateurs. Tout produit que les consommateurs ne reconnaissent pas et ne se sentent pas bien est susceptible de faire mal sur le marché.

Qu'en est-il à la consumérisation ?

La consumérisation est le processus par lequel des catégories de produits conçues pour les entreprises, deviennent dominées par le concepteur de production pour les consommateurs.

Cela peut être considéré comme un processus continu dans lequel de moins en moins de choses sont spécialisées pour les clients commerciaux.

Temple du jeu, l' infrastructure énergétique a été conçue uniquement pour les services publics et les entreprises industrielles pour les aider à économiser sur leurs factures et les encourager à respecter l'environnement, mais les nouvelles infrastructures des panneaux solaires sont devenues plus souvent conçues pour les particuliers.

A lire aussi : Pharma Investors Database

La connectivité mobile et son rôle dans la société de consommation

Si la connectivité mobile a permis au consommateur de faire ses achats de différentes manières, elle a également créé des opportunités pour les détaillants. À savoir, cela permet aux détaillants d'interagir plus efficacement avec les clients et de devenir plus personnalisés dans ces interactions.

Alors que les détaillants intelligents réfléchissent aux défis et aux opportunités qui les attendent, les données et les analyses restent au centre de leurs pensées. Mais à quoi, exactement, pensent-ils?

Nous avons réuni des informations de premier plan du secteur de la vente au détail pour nous aider à décrire et à définir le consommateur d'aujourd'hui - et comment les détaillants réagissent à ce nouveau consommateur.

Les sept caractéristiques qui identifie la société de consommation d'aujourd'hui

Peu importe où il fait ses achats, le consommateur est le consommateur. Vous devez briser ces barrières entre les canaux, responsabiliser le consommateur de manière uniforme et les impliquer de la même manière sur votre site que vous le feriez dans votre magasin.

Achats 24 heures sur 24

Les consommateurs d'aujourd'hui s'attendent à ce que la capacité de consommer soit une pratique 24/7. Lorsque la consommation peut avoir lieu à tout moment de la journée, les détaillants doivent tenir compte des nuances et des exigences des différents besoins des consommateurs tout au long de la journée.

Le défi de l'entreprise sera alors de répondre à ces attentes sur toutes les plateformes virtuelles.

Les consommateurs ont le contrôle

Les clients d'aujourd'hui contrôlent beaucoup plus leur expérience d'achat et savent qu'ils peuvent dicter l'expérience d'achat qu'ils souhaitent. Ils ont les moyens d'explorer, de rechercher et de partager chaque décision d'achat. Et ils peuvent le faire très rapidement. Si vous les perdez, ce n'est peut-être pas uniquement pour cet achat. Cela peut durer longtemps. Vous devez être immédiatement réactif à leurs besoins au lieu d'essayer de les diriger. Cet équilibre est le plus grand défi.

Le shopping omnicanal

La plus grande tendance que nous constatons actuellement est ce flou des lignes entre les canaux. Peu importe où il fait ses achats, le consommateur est le consommateur. Vous devez abattre ces barrières entre les canaux, responsabiliser le consommateur de manière uniforme et l'engager de la même manière sur votre site que vous le feriez dans votre magasin.

Consommateurs de contenu

Les clients se diversifient grâce à cette capacité nettement plus large d'explorer vos produits sur le moment. Ils ont des relations plus étroites avec ce qu'ils achètent et les raisons de l'acheter dans leur esprit. Le contenu a une influence considérable sur leur comportement, c'est pourquoi les grandes entreprises s'intéressent également au contenu pour compléter les décisions d'une manière plus enrichie pour les clients, en particulier sur les réseaux sociaux.

Expérience globale

C'est une économie véritablement mondiale. Nous devons comprendre les besoins des clients où qu'ils se trouvent. Qu'ils se trouvent dans un magasin à Paris ou dans un autre magasin au bout du monde, il est indispensable que tous les magasins soient dotés des outils qui rendront l'interaction avec le client aussi significative que possible.

La communication est au cœur de tout

Il y a beaucoup plus de collaboration et de partage d'informations qui peuvent influencer les décisions des consommateurs par rapport à l'expérience hors ligne. Il y a une utilisation définitive des appareils pour vérifier et partager de nouveaux produits, pour voir si quelque chose complète votre garde-robe existante ou pour valider ce que vous avez vu sur le Web.

Les réseaux sociaux sont un mécanisme de rétroaction

La pertinence des médias sociaux sur le commerce de détail est inexploitée mais augmente très rapidement. Cela va au-delà des examens des achats au détail. Il faut même employer une équipe dédiée pour tirer parti des commentaires sociaux avant même d'avoir des produits en magasin. Les sociétés peuvent même demander à divers groupes en ligne de donner leur avis sur les idées et les couleurs avant d'investir du temps et de l'argent pour créer différentes couleurs et assumer les coûts de fabrication et d'expédition, par exemple. Ce mécanisme de rétroaction n'existait pas auparavant.

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Société de consommation ; Sept caractéristiques du consommateur moderne - businesspress : Innovations, Idées de business & Startups

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Sommaire Qu'est ce que la société de consommation ? Qu'en est-il à la consumérisation ? La connectivité mobile et son rôle dans la société de consommationLes sept caractéristiques qui identifie la société de consommation d'aujourd'huiAchats 24 heures sur 24Les consommateurs ont le contrôleLe shopping omnicanal Consommateurs de contenuExpérience globaleLa communication est au cœur de toutLes réseaux sociaux ...

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8 ans après le Rana Plaza, inégalités, pauvreté et violations des droits humains persistent dans l'industrie de la mode

L'industrie textile pèse aujourd'hui 3000 milliards de dollars. Plus de 100 milliards de vêtements sont produits chaque année dans le monde, et cela représente plusieurs dizaines de millions de tonnes. Derrière ces chiffres faramineux se cachent des inégalités de grande ampleur et des situations de violation des droits humains, qui touchent de plein fouet les travailleurs·ses de l'industrie de la mode. Alors que l'effondrement du Rana Plaza, le 24 avril 2013, avait provoqué un choc de conscience, dans les médias et auprès du public, qu'en est-il aujourd'hui ? Quelles sont les conditions de travail et de vie des personnes, majoritairement des femmes, qui travaillent au sein de la chaîne de production de cette fast fashion ?

Nous faisons le point, en partenariat avec le Collectif Ethique sur l'Etiquette.

La fast fashion, pourvoyeuse de pauvreté

Les organisations et les citoyen·ne·s sonnent l'alerte

Depuis de trop nombreuses années, les organisations de défense des droits humains au travail documentent les violations systémiques des droits des travailleurs·ses liées au modèle de production dans l'industrie de l'habillement. La pression sur les coûts et les délais de production, dans le but d'accroître les profits, pèse avant tout sur les ouvriers et les ouvrières au bout de la chaîne, qui en paient le prix fort. La Clean Clothes campaign ou le Collectif Ethique sur l'étiquette en France, dont Oxfam France est un membre fondateur, publient régulièrement informations et rapports, relaient les luttes des ouvrier·e·s du secteur et appellent à la mobilisation citoyenne.

La campagne " What She Makes ", lancée en 2017 par Oxfam Australie, a permis la sortie de plusieurs rapports qui montrent que l'industrie de la mode enferme les femmes et les hommes qui y travaillent dans une spirale de la pauvreté. En 2019, le rapport " Made in Poverty " a notamment mis en lumière les inégalités criantes vécues par les travailleurs·ses du textile au Bangladesh et au Vietnam.

Au Bangladesh, pauvreté et violations des droits persistent dans les usines textiles, 8 ans après le Rana Plaza

La situation est particulièrement critique au Bangladesh, où s'est produit l'effondrement du Rana Plaza en avril 2013. Les chiffres du rapport d'Oxfam Australie sont effarants. Parmi l'échantillon de personnes interrogée dans ce pays, 9 ouvrier·e·s sur 10 déclarent que leurs revenus ne permettent pas de subvenir aux besoins essentiels de leur foyer. Une grande majorité d'entre eux fait régulièrement des heures supplémentaires (99% au Bangladesh, 65% au Vietnam), et ces conditions de travail précaires ne leur permettent pas de manger à leur faim, de vivre dans un logement décent ou encore de couvrir les frais de scolarité de leurs enfants. De plus, la peur de perdre son emploi est très forte dans ce secteur. D'ailleurs, aucun·e des répondant·e·s bengladais·es ne souhaite que leurs enfants travaillent dans une usine textile un jour.

Le Collectif Ethique sur l'Etiquette (ESE) a établi un bilan de la situation dans ce pays. Si des avancées ont eu lieu dans les mois qui ont suivi le drame du Rana Plaza, le pays est resté l'eldorado des enseignes qui veulent produire à bas coût. La main d'œuvre bangladaise voit son salaire stagner autour de 80 euros mensuels. Les syndicats en demandent immédiatement le double ; il faudrait au moins le triple de cette somme pour atteindre un niveau de salaire vital. La répression syndicale demeure le quotidien des ouvrières et des ouvriers qui défendent leur droit à une augmentation de salaires. En 2019 des mouvements de protestation ont suscité des tirs à balle réelles de la police et sont soldées par des centaines d'arrestations arbitraires, de blessés et même un mort.

Une précarité mise en lumière et accentuée par la pandémie de COVID-19

Au-delà du Bangladesh, la pandémie de Covid-19 a révélé la vulnérabilité des travailleuses et des travailleurs du secteur dans le monde. Entre licenciements massifs et coupes de salaires en raison de la chute des ventes d'habillement, pour les seuls 3 premiers mois de la pandémie, ce sont entre 2,7 et 4,9 milliards d'euros de salaires impayés qui leur sont dus, d'après le rapport Underpaid in Pandemics de la Clean Clothes Campaign.

Tel est l'envers du décor de la mode, 8 ans après le drame du Rana Plaza : des situations de grande précarité vécues par des millions de travailleurs·es de l'industrie du vêtement. Ces inégalités sont perpétuées par tout un modèle économique.

Un modèle économique responsable d'inégalités extrêmes et de violations des droits humains

La confection d'un vêtement nécessite de nombreuses étapes, dans lesquelles sont impliqués une myriade d'entreprises et d'individus : marques, détaillants, fabricants, sous-traitants. Tout au long de ce processus - qui, malgré sa complexité, peut être réduit à 30 jours pour la fast-fashion - les inégalités et violations des droits humains se multiplient.

Le partage des richesses sur les ventes de vêtements : des inégalités criantes

Sur le prix de vente d'un t-shirt à 29€, 68% sont dédiés à la marge de la marque et du magasin. La marge de l'usine au Bangladesh, elle, est de 4%. Le salaire de l'ouvrier·e ne représente que 0.6% de ce prix final. Cela montre à quel point les étapes de conception et de distribution concentrent la majorité des richesses. Pourtant, les étapes de culture, filature, tissage, ennoblissement, et confection sont souvent complexes, pénibles, et en première ligne des dangers sanitaires et sociaux. Ces postes sont peu rémunérateurs et considérés comme " à faible valeur ajoutée " par les marques et détaillants, loin des sommes faramineuses accumulées par les multinationales du secteur.

Zara passée à la loupe d'Ethique sur l'étiquette et Public Eye

Dans le rapport " Le coût du RESPECT selon Zara ", le Collectif Ethique sur l'étiquette et Public Eye ont décomposé, au réel, la valeur d'un sweatshirt Zara confectionné en Turquie. En remontant toute la chaîne de fabrication étape par étape et pays par pays, de la culture du coton en Inde à l'impression du slogan en Turquie, ce rapport montre la capacité de l'enseigne à capter l'essentiel des bénéfices tout au long de la chaîne, au détriment de ses fournisseurs et surtout de la main d'œuvre.

Selon le rapport, il faudrait au moins doubler la rémunération des ouvrières et des ouvriers qui interviennent à toutes les étapes de fabrication pour que la répartition soit juste. Et Zara, dont le modèle économique est un des plus rentables, a largement les moyens d'absorber ce coût.

Cette analyse menée par Le Basiq pour Ethique sur l'Etiquette et Public Eye, montre que ce système est fondé sur un modèle économique bien précis, centré autour de maximisation des profits. Il s'agit d'un modèle ultra performant, qui fonctionne grâce à une organisation " verticale ", qui intègre un grand nombre d'étapes et permet de répondre extrêmement rapidement à la demande. C'est ce système qui permet à l'enseigne de faire évoluer chaque semaine ses collections, et de proposer des produits éphémères, vendues en quantité limitée sur une courte période, afin de limiter le risque stock et la part de vêtements en solde.

Ensuite, ce modèle est inspiré du lean management : la recherche de rentabilité est au centre du processus et permet de capter la très grande majorité des bénéfices générés par les différents acteurs de la chaîne. Ce rapport met clairement en lumière que ce modèle ne tient pas compte de la juste rémunération des travailleurs·ses du secteur, car les salaires qui leur sont versés sont largement inférieurs au niveau de salaire vital des pays concernés.
>>> Pour aller plus loin : Fast fashion versus slow fashion : de quoi parle-t-on ?

Devoir de vigilance des multinationales : 8 ans après le drame du Rana Plaza, où en est-on ?

Ce qu'a montré le drame du Rana Plaza, c'est l'impunité dont bénéficient les multinationales dans la mondialisation, jusque-là non responsables juridiquement des impacts sociaux et environnementaux que cause leur activité à l'international. La loi sur le devoir de vigilance est venue ébrécher cette impunité.

Le devoir de vigilance, qu'est-ce que c'est ?

Adoptée en mars 2017 après 5 ans de mobilisation, portée par une coalition inédite d'ONG, de syndicats, de parlementaires, de juristes et d'autres experts, cette loi pionnière marque une avancée historique: elle exige des grandes multinationales françaises ou présentes en France qu'elles publient et mettent en œuvre un plan de vigilance, permettant d'identifier et de prévenir les risques d'atteintes aux droits humains et à l'environnement que peut causer leur activité, mais également celle de leurs filiales et de leurs sous-traitants et fournisseurs, en France comme à l'étranger. Il sera possible d'engager la responsabilité civile de l'entreprise en cas de manquement à ces nouvelles obligations.

Le texte ouvre ainsi de nouvelles possibilités pour les victimes d'accéder à la justice et d'obtenir réparation, même si cette dernière étape demeure un parcours du combattant.

Quelle application du devoir de vigilance en France ?

Toutefois, dépourvue d'un système de contrôle, elle est mal appliquée en France, et l'Etat ne joue pas son rôle pour s'assurer de sa mise en œuvre. C'est aujourd'hui aux ONG et aux syndicats de s'assurer de la publication, du contenu et de la mise en œuvre de la loi, même si elles continuent d'exiger du gouvernement français une amélioration du texte et de sa mise en œuvre.

L'adoption du devoir de vigilance au niveau européen : un enjeu clé

Mais elle a permis d'engager un mouvement pour des législations similaires dans plusieurs pays d'Europe et arrive désormais au niveau européen. C'est là que se situent les enjeux aujourd'hui. Poussé par des dizaines d'organisations de la société civile européenne, le Commissaire à la justice Didier Reynders s'est engagé à ce que la Commission européenne adopte une directive européenne sur le devoir de vigilance.

Une première étape importante a déjà été franchie le 10 mars 2021 avec l'adoption du rapport d'initiative parlementaire recommandant d'instaurer une telle législation. C'est désormais à la Commission européenne et au Conseil d'élaborer une directive suffisamment ambitieuse, instaurant un réel mécanisme de responsabilité et un accès des victimes à la justice, afin qu'elle protège réellement les droits fondamentaux et ne laisse pas les violations impunies.
>>> Pour aller plus loin, lire la lettre ouverte : Multinationales : le temps de la responsabilité
Des changements nécessaire au sein de la gouvernance des multinationales

Pour Oxfam, le devoir de vigilance doit aussi s'accompagner de changements dans la gouvernance des entreprises, qui ne peuvent plus seulement prioriser leurs actionnaires, mais également s'assurer que leur action s'inscrit dans une logique de prise en compte de la planète, des salarié·e·s, de leurs fournisseurs et sous-traitants tout au long de leur chaîne de valeur.

Cela peut nécessiter des investissements conséquents, ou un réajustement des conditions contractuelles avec les sous-traitants, afin de s'assurer qu'en bout de chaine, les travailleurs·ses puissent vivre décemment. Les versements aux actionnaires devront être moins priorisés, et de manière globale, les entreprises devront s'assurer que leur stratégie comporte un volet sur les salaires décents à tous les niveaux de la chaîne de valeur.

La gouvernance est également au menu de la directive européenne à venir : l'occasion d'adopter des mesures ambitieuses pour un changement radical vers un modèle d'entreprise plus juste.

Une autre mode est possible : notre consommation a du pouvoir, et nous avons le pouvoir citoyen !

Le pouvoir citoyen pour changer le système en profondeur

Pour changer ce modèle prédateur, pour faire avancer les lois et la responsabilité des multinationales, la pression citoyenne est notre meilleure arme. Il faut certes repenser nos modes de consommation, consommer moins et mieux, privilégier la seconde main, les vêtements recyclés ou up-cyclés et se diriger lorsque cela est possible vers des marques responsables. Mais lorsque le consommateur n'a pas le choix de l'offre, il a la liberté de la mobilisation citoyenne.

Alertes multiples sur les conditions de travail aux quatre coins du monde, adoption de la loi sur le devoir de vigilance, évolution en matière de transparence des enseignes : ces avancées sont obtenues grâce aux milliers de citoyennes et de citoyens qui, à nos côtés, signent les pétitions, écrivent aux décideurs politiques, les interpellent sur les réseaux sociaux, et manifestent ainsi auprès de ceux qui nous gouvernent leur refus d'être complices des mauvaises pratiques des multinationales. Ce soutien est essentiel pour appuyer nos revendications et celles des organisations de défense des droits des travailleuses et des travailleurs.

Lors de temps forts comme celui de la commémoration de l'effondrement du Rana Plaza, Ethique sur l'Etiquette et Oxfam France se mobilisent avec des mouvements comme Fashion Revolution France pour accroître la pression sur les marques et enseignes de mode. Elle rassemble un grand nombre d'acteurs autour d'une semaine thématique, la Fashion Revolution Week, rythmée par des conférences, webinaires, et évènements en tous genres, dont la conférence " Droits et Plaidoyer ", où l'historienne et chercheuse Audrey Millet, Nayla Ajaltouni d'Ethique sur l'Etiquette et Manon Duval d'Oxfam France ont pu échanger autour des inégalités, des violations de droits dans l'industrie textile et les avancées de la loi sur les agissements des multinationales.
>>> Le replay de cette conférence en ligne est disponible ici, profitez-en !
Donnons un sens à nos achats

Le pouvoir citoyen peut s'exprimer jusque dans les choix de consommation. De nombreuses alternatives à la fast-fashion existent. L'idéal est de privilégier des marques ou enseignes qui offrent une grande transparence sur leur chaîne de production, travaillent avec des matières respectueuses de l'environnement, font appel à des acteurs dont les conditions de travail ne portent pas atteinte aux droits humains. Nos achats de mode peuvent avoir un lourd bilan environnemental et social, et nous avons le pouvoir de changer cela, en refusant les situations d'inégalités et de violation des droits humains au travail, grâce à des choix alternatifs de consommation.

La seconde main est l'une de ces alternatives : elle permet de défendre un modèle plus durable et responsable. Plus d'un millier de magasins solidaires Oxfam offrent cette possibilité à travers le monde. En France, les six bouquineries et friperies de l'association proposent des livres et des vêtements de seconde main, à Lille, Paris et Strasbourg. La vente de ces articles finance les actions de plaidoyer, de mobilisation et de terrain d'Oxfam, à un niveau français et international.
découvrir les boutiques Oxfam

L'industrie de la mode est responsable d'innombrables inégalités et de violations des droits humains au travail. Face aux écarts de richesses indécents et au non-respect de la dignité des travailleurs·ses du secteur, nous devons agir : en tant que citoyen·ne grâce à l'information et à la mobilisation, en tant que consommateur·rice en achetant moins et mieux. Huit ans après le drame du Rana Plaza, l'évolution de la législation grâce à la future directive européenne sur le devoir de vigilance, la forte mobilisation des citoyen·ne ·s et les alternatives de consommation existantes nous permettent de croire qu'une révolution de la mode est bel et bien possible.

Pour aller plus loin

Vous souhaitez approfondir vos connaissances sur les dessous de la mode et l'impact social, environnemental de cette industrie. (Re)visionnez le Live consacré au documentaire réalisé par Arte : " Fast Fashion, les dessous de la mode à bas prix ".

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La face cachée de la mode : 8 ans après le Rana Plaza, qu'en est-il ?

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8 ans après le Rana Plaza, inégalités, pauvreté et violations des droits humains persistent dans l'industrie de la mode L'industrie textile pèse aujourd'hui 3000 milliards de dollars. Plus de 100 milliards de vêtements sont produits chaque année dans le monde, et cela représente plusieurs dizaines de millions de tonnes.

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Toutes deux rêvaient de travailler pour la mode en respectant l'environnement. Laetitia et Aurore ont finalement créé le produit qui nous manquait...

ous avions prévu de vendre notre stock en un mois et tout est parti en trois heures ! Depuis janvier, nous savons que notre idée est belle. Nous devions écouler 350 lots et nous avons atteint les 2 700 commandes ! Pourtant, sur le papier, notre marchandise est assez banale puisqu'il s'agit de collants. Mais ce ne sont pas n'importe quel...

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Maxi : ''Grâce à notre invention, la planète sera plus propre !''

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Toutes deux rêvaient de travailler pour la mode en respectant l'environnement. Laetitia et Aurore ont finalement créé le produit qui nous manquait... ous avions prévu de vendre notre stock en un mois et tout est parti en trois heures ! Depuis janvier, nous savons que notre idée est belle.

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Elora, la mode éco-responsable

La mode éco-responsable et durable arrive dans nos dressings depuis quelques années, grâce à une prise de conscience écologique générale. La mode responsable englobe différentes notions, telles que la mode éthique, la slow fashion, la mode circulaire, la mode équitable ou encore la mode vegan. Cependant, ce qu'il faut retenir, c'est que la mode éco-responsable et durable est respectueuse de l'environnement, de l'humain, de la planète, et de ce qui l'entoure, pour un monde meilleur aujourd'hui et demain. Cependant, voici un rapide tour d'horizon des différents termes utilisés pour la mode responsable.

La mode éthique, c'est quoi ?

L'éthique se définit par le fait de faire preuve de morale et de déontologie. Elle consiste à s'interroger sur la provenance des produits, leur élaboration, les moyens mis en œuvre pour leur production, leur distribution, et les conditions dans lesquelles ces étapes ont été faites. Ainsi, la mode éthique assure de bonnes conditions de travail aux salariés textiles, tant au point de vue des horaires que de la rémunération et du respect des droits de travailleurs. Aussi, cela prend en compte le bien-être animal, l'impact environnemental, un prix juste pour le consommateur, et la qualité du produit vendu.

Inspirée du commerce équitable et des principes de l'éthique, la mode éthique revêt deux préoccupations principales : sociales et environnementales. Alternative à la fast-fashion, elle est plus respectueuse de l'homme et de l'environnement.

La mode équitable pour l'humain

La mode équitable est un peu différente de la mode éthique, car elle priorise le travail solidaire avec les populations défavorisées. Grâce au partenariat commercial avec la marque, les travailleurs sont rémunérés de manière juste. L'aspect social et environnemental est également pris en compte, en fonction du projet en question. La mode équitable agit surtout lors de la production de la matière première et de la confection du produit, dans notre cas, des vêtements.

La mode éco-responsable, la mode de demain ?

Grâce à des matières naturelles, biologiques, biodégradables, recyclées, ou encore upcyclées, la mode éco-responsable promet des conditions de fabrication moins polluantes, avec la limitation des produits toxiques, la réduction de l'empreinte carbone, et une production locale.

Les conceptions sont souvent zéro-déchet, et elles sont faites pour vous accompagner pendant plusieurs années.

La mode éco-responsable inclut donc des démarches et des valeurs bien particulières :

La transparence ;

Le commerce équitable ;

L'économie sociale et solidaire ;

L'économie collaborative ;

Le made in France, made in Europe, le commerce local ;

La culture biologique ;

Les fibres naturelles ;

Le fait-main ;

L'écologie ;

Le recyclage ;

Le zéro-déchet ;

Le vegan.

De la même façon, certains aspects de la mode traditionnelle sont rédhibitoires pour une marque de mode éco-responsable :

La production intensive des cultures ;

L'utilisation de produits toxiques ;

La surproduction ;

L'inégalité sociale ;

Le travail des enfants ;

Le gaspillage ;

Le greenwashing.

La mode éco-responsable essaye de promouvoir une mode responsable, solidaire, éthique, et intelligente. En respectant toutes ces valeurs, la mode éco-responsable aimerait devenir la mode de demain.

La mode durable, pour des dressings qui vivent longtemps

Le concept de mode durable est directement lié au changement climatique. Pour préserver les ressources et limiter leur utilisation, la mode durable apprend également à ses consommateurs à prendre soin de leurs vêtements : entretien, réparation, troc, seconde main en encore recyclage. Ainsi, le but est que les vêtements durent de nombreuses années dans le dressing du consommateur, afin d'éviter la surconsommation.

La mode durable semble de plus en plus présente aujourd'hui, car les préoccupations environnementales sont réelles. Le souhait de protéger la planète pour les générations futures commence à apparaître comme une composante importante dans le processus d'achat de vêtements ou d'accessoires. Grâce à des collections responsables et modernes, les consommateurs peuvent combiner leur amour de la mode et de la nature.

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Qu'est ce que la mode éco-responsable et durable ? Vêtements éco-responsables Elora

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Elora, la mode éco-responsable La mode éco-responsable et durable arrive dans nos dressings depuis quelques années, grâce à une prise de conscience écologique générale. La mode responsable englobe différentes notions, telles que la mode éthique, la slow fashion, la mode circulaire, la mode équitable ou encore la mode vegan.

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Fiche Tutoriel Zotero pour découvrir le logiciel afin de créer et organiser ta bibliographie.

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Fiche récapitulative "Comment faire une bibliographie", fait par C. Cassaigne (professeur documentaliste).

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Pour réaliser des affiches, des cartes mentales, etc.

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Canva is a free-to-use online graphic design tool. Use it to create social media posts, presentations, posters, videos, logos and more.

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Motbis est un thésaurus à destination des actrices et des acteurs de l’Education nationale enrichi et mis à jour par Réseau Canopé. C’est un langage contrôlé d’indexation spécialisé dans le domaine éducatif et représentatif des sciences de l’éducation et des contenus de l’enseignement général frança…

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Le Décodex est un outil pour vous aider à vérifier les informations qui circulent sur Internet et dénicher les rumeurs, "fake news", intox, "faits alternatifs", "réinformations" ou déformations.

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TinEye is an image search and recognition company. We are experts in computer vision, pattern recognition, neural networks, and machine learning.

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Plus qu'une question d'éthique, produire de manière écoresponsable est considéré, au sein du groupe Kering, comme un enjeu majeur pour l'avenir de la mode. Numéro s'est entretenu avec la directrice du développement durable et des relations institutionnelles internationales du groupe.

Numéro : Lors de votre arrivée chez Kering, quels sont les principaux axes que vous avez voulu développer ?

Marie-Claire Daveu : Je suis ingénieure de formation, et, originellement, je ne me destinais pas à travailler dans le secteur du luxe. J'ai pris cette fonction chez Kering en 2012 en ...

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Plus qu'une question d'éthique, produire de manière écoresponsable est considéré, au sein du groupe Kering, comme un enjeu majeur pour l'avenir de la mode. Numéro s'est entretenu avec la directrice du développement durable et des relations institutionnelles internationales du groupe. Numéro : Lors de votre arrivée chez Kering, quels sont les principaux axes que vous avez voulu développer ?

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Point de Vue : Des princesses en mode écolo

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Dans un monde en pleine prise de conscience environnementale, Kate, Meghan, Mary de Danemark ou Victoria de Suède sont les nouvelles ambassadrices d'une mode écoresponsable dont le statut d'icône permet de faire rimer durabilité avec désirabilité. es Bafta se sont mis au vert.

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Vous êtes de plus en plus nombreux à chercher à vous informer sur la Slow Fashion, mais vous avez peut-être du mal à vous y retrouver entre mode raisonnée, mode durable, mode responsable, mode éthique, mode éco-responsable. On vous l'accorde, ce n'est pas forcément évident. Chez SloWeAre nous avons à cœur de défendre la mode éco-responsable : passons en revue ses aspects fondamentaux.

Même si nous sommes nombreux à souhaiter une alternance économique, sociale et environnementale, nous préférons la faire à notre rythme en fonction de nos priorités ; le meilleur moyen d'opérer une bonne transition est de la faire graduellement. N'imaginez pas demain demander à tous les automobilistes franciliens de troquer leur voiture pour un vélo ou une Carte Navigo, encore moins pendant un pic de pollution !

ambitionne d'apporter sa contribution à un changement global et se veut force de propositions pour faciliter cette évolution. Que vous soyez néophyte ou confirmé en mode éthique, il existe des solutions pour chacun d'entre vous.

Etat des lieux

La mode conventionnelle a pratiquement disparu (2 collections : printemps/été et automne/hiver), cannibalisée par la Fast Fashion (jusqu'à 40 collections/an !). En réaction à cette surconsommation, trois tendances de mode ont émergé, calquant leurs principes sur : le développement durable, l'agriculture raisonnée, la responsabilité sociale et environnementale.

Développement durable

Le concept de développement durable a été évoqué pour la première fois en 1987 dans le rapport Brundtland ; il a pris de plus en plus d'ampleur à mesure que le nombre de rapports et de publications sur la finitude des ressources (matières premières, énergie, alimentation) se sont multipliés. Il vise avant tout l'intérêt général en assurant une croissance économique tout en respectant l'environnement et sans lésiner l'aspect social.

La mode durable permet de répondre au besoin de chacun, en évitant de gaspiller les ressources, en permettant de s'adapter au changement climatique et en veillant à ce que les futures générations puissent en faire autant.

Agriculture raisonnée

Et oui, une bonne partie de nos vêtements sont le fruit d'une production agricole. L'agriculture raisonnée (1993) se situe à mi-chemin entre l'agriculture biologique et l'agriculture intensive, la règlementation en la matière date de 2001. Le cahier des charges est moins contraignant que celui de l'agriculture biologique (on autorise l'emploi limité de pesticides) pour optimiser la performance économique.

Alors, où se trouve le point commun avec la mode ? La mode raisonnée souhaite mettre fin au précepte de la surproduction. En 2015, selon Livia Firth fondatrice d'Eco Age, 80 milliards de vêtements ont été produits dans le monde.

Responsabilité sociale et environnementale

Là encore le sujet n'est pas nouveau, il remonte à 1976 (OCDE), mais est devenu un sujet majeur depuis la crise économique de 2008 en plein Grenelle de l'Environnement (2007-2010) ; les politiques ont bien compris que c'est un sujet de préoccupation global. La dernière mesure date de 2015 avec l'adoption de la loi transition énergétique pour la croissance verte. Résultat : chaque société doit fournir des informations sur la manière dont elle prend en compte les conséquences sociales et environnementales de son activité, incluant les conséquences sur le changement climatique des biens et services qu'elle produit. La Commission européenne a également travaillé sur le sujet (2011-2014), les Nations Unies planchent dessus lors de chaque COP (Conference of Parties).

Cette évolution permet de conserver la perspective du développement durable tout en clarifiant les responsabilités. Les citoyens veulent une société plus égalitaire, où chacun assume pleinement sa responsabilité.

Les enjeux de la mode responsable sont multiples : lutter contre les inégalités, développer l'information sociale et environnementale, soutenir les bonnes pratiques sociales et environnementales dans l'entreprise, assurer la promotion de l'investissement socialement responsable.

L'éthique se retrouve dans chacune des composantes (durable, raisonnée, responsable), mais va encore plus loin. L'éthique, consiste à s'interroger sur la provenance des produits, leur élaboration, les moyens mis en œuvre pour leur transformation, leur distribution, les conditions dans lesquelles chacune de ces étapes ont été réalisées. Ce questionnement vise à prendre en compte les aspects travail, social, environnemental, sur l'ensemble de la chaîne de valeur (de la récolte de la matière première jusqu'à la vente) pour s'inscrire dans une démarche humaniste. Vous l'aurez compris, la mode éthique cherche à appréhender l'ensemble des facteurs pour fournir au consommateur ce qu'il y a de plus juste.

Retrouvez notre article La mode éthique, un nouvel art de vivre " conscient " sur

La mode éco-responsable

Nous avons vu que toutes ces tendances s'articulent autour des mêmes problématiques en mettant une caractéristique plus ou moins en avant. Alors, en quoi la mode éco-responsable est-elle différente ?

Chez , nous considérons que toutes ces démarches font partie d'un écosystème éco-responsable, qui inclut également d'autres initiatives parfois plus confidentielles ; celles-ci reprennent certains engagements durables, raisonnables, responsables ou éthiques. Voyons lesquelles :

La transparence : c'est une valeur fondamentale de la mode éthique ; nous voulons de la traçabilité, et pouvoir retracer la vie du produit de son élaboration à sa commercialisation.

Le commerce équitable : évoqué dès 1827, il est intrinsèquement éco-responsable. Son objectif initial étant de parvenir à l'équilibre le plus juste d'un point de vue commercial, entre pays industrialisés et pays en développement ; il évolue naturellement avec la prise en compte des préoccupations éthiques, sociales et environnementales pour que les travailleurs bénéficient de conditions de travail décentes garanties, de formations et participent au soutien de savoir-faire et de traditions ancestrales. Le droit des femmes et des enfants sont aussi au cœur des enjeux du commerce équitable.

L'économie sociale et solidaire : son but est de concilier l'équité sociale et performances économiques en y intégrant une dimension solidaire.

L'économie collaborative : elle permet la mise en commun de ressources, de moyens, d'outils, d'espaces et de savoir-faire sous forme de réseau communautaire. On l'appelle différemment selon les domaines ou la valeur qu'elle génère : économie du partage, économie circulaire, économie des solutions, économie pair-à-pair...

Le Made in Europe , le Made in France , le commerce local , les Savoir-faire : soutenir la fabrication française et européenne, afin de favoriser l'emploi et l'économie locale, valoriser les savoir-faire des artisans, réduire l'impact écologique des transports.

La culture biologique : bannir les OGM, les produits chimiques (comme les pesticides ou les dérivés du pétrole) ; utiliser les ressources naturelles de manière raisonnée (économies d'eau et d'énergie) sont au cœur de la démarche.

Les fibres naturelles : l'utilisation des matières naturelles, produites durablement. On ne tient pas seulement compte de la qualité de la matière première, mais également du filage du textile, de la teinture, de la confection.

Fait-main : quoi de mieux qu'un vêtement ou un accessoire fabriqué des mains d'un créateur que l'on a rencontré, ou que l'on a fabriqué soi-même ?

Ecologie : mise en œuvre de procédés de revalorisation (chutes de production, déchets), traitements des déchets (eaux usées, défauts de fabrication, emballages), réduction de la consommation (eau, énergie), utilisation d'énergies renouvelables.

: de gros progrès ont été réalisés dans le recyclage de matières dédiées à l'industrie vestimentaire. En effet, certaines fibres recyclées (même synthétiques) peuvent avoir un impact écologique moins important que certaines fibres naturelles. (retrouvez-les dans notre guide des étiquettes)

L'upcycling : c'est le réemploi de vêtements que l'on transforme pour les remettre au goût du jour afin d'éviter le gaspillage.

Zéro déchet : cette démarche peut prendre différents aspects : utiliser des textiles usagés à d'autres fins (isolation, rembourrage de sièges automobiles, etc.), détourner un produit usagé pour créer un vêtement (SoleRebels, qui transforme des pneus en chaussures), et toute démarche permettant de réduire le gaspillage.

Vegan : c'est un prolongement du mouvement végétarien dans l'alimentation, qui prône la réduction, voire le non-emploi de fibres organiques ou de tissus d'origine animale.

Le marché du vintage et de la seconde main : il a de multiples avantages : offrir une seconde vie à des pièces qui ne sont pas ou plus portées, trouver des pièces différentes des tendances proposées par les enseignes ; favoriser l'économie circulaire, l'économie solidaire, contribuer au zéro déchet.

La location : permet à chaque partie prenante d'en retirer un bénéfice. Ne pas avoir à acheter pour devoir par la suite stocker, revendre, voire jeter pour l'une, et redonner du sens et de la valeur à un objet pour l'autre.

Le don : afin de soutenir les associations et entretenir la solidarité. (label Emmaüs)

Suivre un ou plusieurs de ces engagements peut-il suffire à être considéré comme éco-responsable ? Pas nécessairement ; de notre point de vue, certains aspects peuvent être incompatibles, voire rédhibitoires comme :

La production intensive des cultures

L'utilisation avérée de produits toxiques

La surproduction (collections)

L'inégalité sociale

Le travail des enfants

Le gaspillage

Le greenwashing

Vous l'aurez compris souhaite promouvoir une mode durable, raisonnée, responsable, solidaire et éthique, bref intelligente. Nous pensons qu'en fédérant toutes ces initiatives, la mode éco-responsable sera la mode de demain.

Nous nous efforçons d'investiguer autant que possible pour vous fournir une information de qualité bien sourcée.

Laissez-nous vous accompagner dans la transformation de votre garde-robe pour une douce transition vers une mode éco-responsable!
Retrouvez notre Manifesto
Sources :
http://www.developpement-durable.gouv.fr http://truecostmovie.com/interview-livia-firth

Slowez-nous ! Partagez la Slow Attitude avec les personnes que vous aimez

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Vous êtes de plus en plus nombreux à chercher à vous informer sur la Slow Fashion, mais vous avez peut-être du mal à vous y retrouver entre mode raisonnée, mode durable, mode responsable, mode éthique, mode éco-responsable. On vous l'accorde, ce n'est pas forcément évident.

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Bilan écologique déplorable pour l’industrie de la mode et du textile

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Aujourd’hui, l’industrie textile est la deuxième industrie la plus polluante au monde. La mode produite en masse en Asie à de très nombreuses conséquences sur l’environnement. Les transports des produits finis pèsent lourd dans le bilan carbone. La production de coton en Inde impacte les ressources…

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Créatrice sans concession, pionnière de la mode écoresponsable, Stella McCartney s'est engagée avec ferveur, dès le lancement de sa maison en 2001, en faveur de la protection de l'environnement et des animaux. Aujourd'hui partenaire du groupe LVMH, elle est plus que jamais l'emblème du développement durable plébiscité par les millennials. Un engagement qu'elle rappelait avec force, en mars, lors de la Fashion Week de Paris.

Sur le podium du défilé automne-hiver 2020-2021 de Stella McCartney, des effigies de vaches, de crocodiles ou enco...

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Numéro : La pionnière de la mode éthiqueStella Mccartney

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Créatrice sans concession, pionnière de la mode écoresponsable, Stella McCartney s'est engagée avec ferveur, dès le lancement de sa maison en 2001, en faveur de la protection de l'environnement et des animaux. Aujourd'hui partenaire du groupe LVMH, elle est plus que jamais l'emblème du développement durable plébiscité par les millennials.

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textile industry environmental impact eco-design life cycle assessment (lca)

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Méthodologie d'évaluation de l'impact environnemental des textiles par l'Analyse de Cycle de Vie

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Ces dernières années, les législations dans le domaine du textile et de l'environnement se sont multipliées. Au niveau européen, les directive IPPC , REACH, ont obligé les industriels Européens à prendre en compte les aspects environnementaux de leurs produits et services.