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El cine en el pasado ya muchas veces por el “peligro” de cerrar de perder audiencia, aunque haiga salido las plataformas de streaming donde a un click y la comodidad de la casa se puede ver no solo películas sino series con Netflix, HBO y Disney + entre otros donde en esta pandemia ha subido la cantidad de suscriptores y las puertas del cine están cerradas.

La reinvención siempre ha estado presente desde sus principios, ahora una estrategia sería mantener los protocolos de bioseguridad, además de la compra anticipada de las entrada a la función, la distancia entre puestos donde se dejará una distancia establecida, los cines tienen pagina oficial donde podremos sacar el boleto anticipadamente, no todas las salas serían abierta sino intermediadas y por horas donde luego de una función sería abierta las salas de número impar para que otras personas entren a ver la película, a la vez que se realiza protocolos de limpiezas en la sala que acaba de terminar la función.

Como amante de los cómics y más del DCU ver la última película de liga de la justicia snyder cut, no es lo mismo verla en estreno por una plataforma de streaming donde al igual que en un cine compra la boleta, pero se pierde toda la sensación de entusiasmo por verla una cinta tan esperada para uno personalmente en la pantalla grande que en un televisor o computadora, se pierde el ambiente que genera el estreno o ida a ver en cualquier horario la película, la falta de compra de las palomitas y mecatos y la interacción que tenemos indirectamente con los otros espectadores de la cinta el ambiente social y la emoción inconsciente que se comparte con personas que aprecian y valoran de la misma forma o similar la película que vamos a ver.

donde la emoción de estar rodeada de personas que aman y ven con uno una cinta esperada, no se puede comparar nunca con la vista por una pantalla una cinta perdiendo todo aspecto emocional.

El cine se recupera de esta pandemia y de sus puertas cerradas, por la razón que el ser humano es social por naturaleza y el ver una cinta rodeado de pocas personas o solo o estar en una sala con personas que aunque no conozca comparte la misma sensación de entusiasmo por ver una cinta no la puede brindar una plataforma de streaming.

Castro Solano Elizabeth

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Según logramos apreciar en este articulo la oferta del cine es muy variada y acorde a los cambios en el mercado, recuerdo que hace muchos años el cine era solo ir y comprar un a boleta, venias una película y ya, realmente sigues haciendo lo mismo en cuestión, pero, es evidente que se han ido agregando ciertos atributos y servicios adicionales que hacen la experiencia del cine muy agradable y la convierten en algo mas que “ir a ver una película”, con ofertas como: comida de restaurante, por ende de mayor calidad, tecnología que promueve una inmersión sensorial; como son  el olfato, movimiento , ademas de un audio y calidad visual alta, entre otros.
Por otro lado tenemos que  han ampliado los segmentos al que van dirigidos, pues sus clientes ya nono únicamente las personas que desean ver una película.

En la actualidad su oferta se dirige también a empresas con servicios exclusivos, como sala de conferencia y beneficios para los empleados de las empresas afiliadas. Adicional a esto tienen espacios especiales donde otras marcas y empresas pueden usar sus espacios físicos y pantallas como medios publicitarios.

A causa de la pandemia el negocio de las salas de cine se ha visto afectado, pese que es algo temporal  ha sido necesario un cambio rápido y eficaz para contrarrestar esta crisis, entre las estrategias que he podido observar por parte de los teatros esta la de aquella antigua experiencia de los autocine, donde vas con tu vehículo y vives la experiencia de la gran pantalla.

Otra estrategia que pude observar fue la del cine móvil, es es muy similar a la anterior la cual consistía en proyectar en una gran pared o un telón en algunos espacios libres para que la gente tuviera una experiencia desde casa, no es una estrategia con el fin de lucrarse pero si creo que muchos se llevaran ese grato recuerdo generando una experiencia de marca.

El gran ganador
En cuanto a momento de crisis por covid 19 los verdaderos ganadores de todo esto han sido las plataformas de streaming, donde según algunos datos en internet dicen que aumentaron en mas de un 20% sus ingresos a nivel mundial.
Carlos Severiche

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Ante la actual pandemia y la crisis mundial que ha afectado todo, se ha tenido que pausar actividades y grandes producciones de grandes empresas, en esas incluye el CINE, actividad y trabajo que requiere toda la TECNOLOGIA DE PUNTA para vivir UNA VERDADERA EXPERIENCIA.
1- Crear una plataforma o app donde el consumidor encuentre las producciones en estreno, con un costo mas accesible y con la comodidad de no salir de tu casa, con la ventaja que tiene acceso a la plataforma 3 veces, es decir, puede verse en 3 dispositivos al tiempo o simplemente verla 3 veces diferentes.
2- Crear un canal en YouTube, donde se venda la entra "virtual"  de películas en estreno, el punto a favor es que es a nivel mundial, acceso de hasta 500 personas de diferentes paices por pestaña o "salas virtuales".
3-  Vender el "patrocinio" a diferentes canales televisivos a la vanguardia, es decir, canales donde se vean dichas películas de estreno y el consumidor sea participe con concursos y actividades que atraigan al cliente, esto por medio de suscripciones. ejemplo:
canales o plataformas como HBO, NETFLIX, TNT, SPOTIFY ( con versión cine), FOX.
4- Manejar una Publicidad internacional, donde se dominen las redes sociales, tales como Instagram que es una de las plataformas en tendencia despues del TikTok, para generar mas empatia con el consumidor.
5. Las personas carnetizadas por las diferentes empresas "cineastas" podrán ser los primeros en tener boletas y con descuento cuando el confinamiento y la pandemia mejore, cuando se pueda tener acceso a las salas.
Víctor Cardozo
Publicidad

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El cine se ha enfrentado a grandes cambios en los últimos tiempos, como sabemos las personas no van simplemente a ver una película, pues algunos piensan que las pueden ver en su casa, sino que buscan una experiencia, desde las sillas más cómodas hasta las comidas ofrecidas en este. Como pudimos apreciar en la lectura, las salas de cine apuntaban más a la experiencia del consumidor en sus instalaciones y a como estos consumidores apreciaban de una manera diferente los filmes.
El covid-19 ha llevado que las salas de cine cierren sus puertas por un lapso indefinido de manera “normal”. Una estrategia es que los cines se trasladen a la virtualidad, ofreciendo sus externos, obsequiando descuentos algunos días de la semana, descuentos para cumpleañeros y clientes fieles. Otra estrategia sería el autocine, esta modalidad se presento en los años 70 y consistente en una gran pantalla al aire libre, un proyector de cine una cafetería y una gran área de estacionamiento para automóviles, es una gran idea en estos momentos de pandemia, debido a que se respeta el distanciamiento social y al mismo tiempo se puede recrear la experiencia que Vivian lo usuarios en el cine.

Geraldine Fontalvo Huguett.

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Daniel Mercado.

Una estrategia principal sería otorgar la posibilidad al público de tener cine  público ofreciendo una alternativa distinta para volver a vivir la experiencia que si vivía antes de pandemia pero esta vez sería en un parqueadero reunir a muchos personas en sus vehículos, poner una pantalla gigante y sentir de nuevo la experiencia que era estar en un cine en la comodidad. Eso es lo primordial volver a que el usuario siente la experiencia de qué es estar detrás de una pantalla gigante. Buscar un espacio amplio y reunir muchas personas con el debido distanciamiento y protocolos y que sientan la experiencia que se sentía antes de entrar en el confinamiento.

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Estrategia cine
Sabemos que el cine está pasando por un momento crítico, ya que sus instalaciones se encuentra totalmente cerra desde el momento que empezó la pandemia hasta la actualidad,  el cine a lo Largo del tiempo a  sabido manejar  y llevar acabo muchas estrategias  con la tecnológica, logrando que el consumidor viva una experiencia única y no quedar en lo obsoletos, ya que  se encuentran varias plata formas para poder ver película series etc.
Yo propongo en actualidad que en varios punto de referencia estratégicos  como lo son las estaciones de gas,  o puntos de comida claves, se encuentren instalado una cabinas que por dentro tenga una especie de pantalla con un tablero digital donde la persona amantes al cine se puedan acercar   y manipular el tablero y colocar un corte  de película La que el Quiera , y la vea por  6 minutos el video  la pantalla seria en 3D, tendría sensaciones de agua y olores y las personas puedan tener experiencia como si estuviera en un cine por 6  minutos la cabina no tendría ningún valor el valor sería el consumo de la comida si fuiste a un lugar donde consumista y se encuentra instalada en ese lugar o si fuiste a tanquear tu vehículo, y las personas que no posean vehículos pueden vivir la experiencia  totalmente gratis
Alana julieth reyes solorzano

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Desde hace meses antes que iniciara esta crisis que ha golpeado tanto la economía a nivel mundial ocasionada por el Covid 19, los cines habían  desarrollado diferentes estrategia para llamar la atención de sus  clientes, estas se convirtieron en un voz a voz el cual generaba nuevas visitas en sus diferentes multiplex y funciones.
En este momento cada espacio en el que compartíamos momentos agradables, hacer las filas con gran entusiasmo para comprar crispetas, armar el combo favoritos para acompañar la película tan anhelada o en algunas ocasiones poder utilizar en algunos multiplex celebrar una ocasión  especial con amigos o familiares, han sido cerrada.
Estos negocios especialistas en el entrenamiento que desde muchos años se han convertido en unos de los hobbies preferidos de todas las edades, han puesto sobre todas las cosas la salud de sus cliente, por tal motivo se  han generado diferentes propuestas para poder activar este sector, esta crisis económica ha afectado la utilidad y activos propios de este sector.
Soy un cineasta aficionado y anhelo tanto volver a esos planes, mis estrategias para su reactivación en este sector seria la siguiente:
1. Crear una membresía especial, con tarifas nunca antes vistas para aquellos clientes con mayor cantidad de visitas en los multiplex  antes de la pandemia, con el fin de reconocer su fidelidad.
2. Activar una opción de asistencia en multiplex programada desde la APP de cada cinema, en el cual el aforo sea un 50% de ocupación después de ser programada con anterioridad la venta de boletas digital.
3. Crear un CINECAR en espacios abiertos públicos como parques, canchas o territorios abiertos, lo cuales sean permitido el ingreso por grupos en su automóvil manteniendo el distanciamiento social pero a la vez poder disfrutar de los nuevos estrenos y momentos únicos con seres queridos (grupos de 4 personas) aforo del50%.
4. Crear un grupo de protocolo ANTI-COVID, estos utilizaran productos especiales asépticos que garanticen la seguridad en cada espacio que visitan los clientes.

Por:
Jork Javid Hernandez

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Para nadie es un secreto que el cine es una de las industrias que a lo largo de los años ha tenido que hacer grandes cambios para poder seguir en la lucha de existir en el mercado del entretenimiento. Al principio de la historia, el cine se vendía sólo por observar un filme en una pantalla grande, pero con los avances de la tecnología y la necesidad de las personas que estar más cómodas, salieron nuevos formatos para disfrutar de estos y al cine comenzó a venderse como algo más: una experiencia.
Como lo dice la lectura, ya las salas se prestan para muchas más cosas, como cumpleaños, conferencias, etc. Y está bien, ellos vieron una oportunidad de brindar un nuevo servicio y lo aprovecharon, pero (a mi parecer) al mismo tiempo se comienza a perder el eje que son las cintas en una pantalla grande.
Uno de las mayores innovaciones que tiene el cine son las salas Dinamix 4D y le apuntan directamente a lo que venden que son las películas, y de aquí sale mi estrategia: MARKETING SENSORIAL PARA VENDER.
No es mentira que lo que uno prueba y le gusta y aunque en casa se tengan otras opciones vuelve y lo repite. Lo que propondría sería colocar en puntos estratégicos sistemas que emanen olor a palomitas y que cuando la persona voltee a buscar el origen, se encuentre con afiches de películas que estén en cartelera y mensajes alusivos al olor y la experiencia. También, las paradas de buses se podrían adecuar para hacer pequeñas simulaciones de sonido y sensación en la silla para representar lo que se vive en estas salas de cine.
Con esto se trata de hacerle saber al público que, aunque en su casa puedan ver una película en alguna plataforma digital, no podrán sentir ese tipo de sensaciones. Es recordarle al público que puede que lo haya olvidado, la emoción que se puede sentir en una sala de cine.

MARÍA ALEJANDRA ARIZA.

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ALTERNANCIA DE PELICULA                                                                        La industria del cine se ha venido reinventado constantemente y ha salido a flote frente a muchos obstáculos y competencia que se le han ido presentando, logro convertir, el solo ver una película en una experiencia para sus clientes. Soy una cinéfila de corazón, hago parte de esa población que sufrió con el cierre de las salas de cine por la crisis generada por la pandemia del Covid 19 y hoy extraño mucho ir a las salas de cine. Seguí muy atenta las estrategias que usaron durante la cuarentena como el Cine al aire libre, donde llevaban pantallas móviles a los conjuntos residenciales y lugares donde pudieran ingresar las persona en auto (autocinemas), me parecieron geniales.                                                Con la reapertura progresiva observamos por todos los medios tradicionales y digitales las campañas de, "vuelve con todos los protocolos de bioseguridad a las salas de cine" y muchas personas ya están asistiendo pero siento que los cines aun no son un lugar seguro para visitar con el virus todavía latente, es muy probable que el mismo temor que siento yo, lo sienten muchos cinéfilos que desean ver los estrenos de las próximas películas y estar en ese lugar.                        Mi propuesta para los cines sería hacer una ALTERNANCIA DE PELICULA consistiría en vender entradas para ver las películas desde las casas en el mismo horario de las funciones de las salas físicas, que los clientes puedan entrar a la sala de cine de forma virtual, a través de un usuario y una contraseña exclusiva para ser usada en un solo dispositivo, las personas allí no solo podrían ver la película, si no también interactuar con otros asistentes a través de un chat o por voz (esto seria muy atractivo para quienes quisieran armar un grupo de amigos que no se puede reunir físicamente), tener acceso al sonido en vivo, tener un avatar personal en la sala virtual, también incluiría la compra de comida y entrega a domicilio para la hora de la función, la estrategia sería recrear toda la experiencia que se vive en las salas físicas a través de la virtualidad en tiempo real. Creo que sería muy atractiva esta estrategia para las personas que nos gusta ir a los estrenos de la películas o verlas rápidamente antes que lluevan los spoilers y que aún no nos sentimos seguros de ir a las salas físicas, logrando recuperar esa parte de la taquilla.                                                    También le apuntaría a promocionar: Disfruta de los nuevos estrenos del cine con alguien especial a través de la distancia, buscando llegar a esas personas que tienen amigos, novios o esposos lejos ya sea por el Covid o porque no están en la ciudad. Estas personas compartirían la experiencia de ver la película juntos y poder interactuar a través de la distancia en el ambiente virtual de la sala cine con una buena calidad trasmisión, imagen y sonido. De la misma forma se podrían organizar eventos en alternancia, como celebración de cumpleaños y eventos escolares, controlando el aforo en la sala física y conectando virtualmente a las personas que no puedan asistir. Algo que sugeriría seria que se mantuviera el precio de la taquilla, que fuese igual en ambos ambientes virtual y presencial, según los horarios de las funciones.  DEISY MORENO E.

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ALTERNANCIA DE PELICULA                                                                        La industria del cine se ha venido reinventado constantemente y ha salido a flote frente a muchos obstáculos y competencia que se le han ido presentando, logro convertir, el solo ver una película en una experiencia para sus clientes. Soy una cinéfila de corazón, hago parte de esa población que sufrió con el cierre de las salas de cine por la crisis generada por la pandemia del Covid 19 y hoy extraño mucho ir a las salas de cine. Seguí muy atenta las estrategias que usaron durante la cuarentena como el Cine al aire libre, donde llevaban pantallas móviles a los conjuntos residenciales y lugares donde pudieran ingresar las persona en auto (autocinemas), me parecieron geniales.                                                Con la reapertura progresiva observamos por todos los medios tradicionales y digitales las campañas de, "vuelve con todos los protocolos de bioseguridad a las salas de cine" y muchas personas ya están asistiendo pero siento que los cines aun no son un lugar seguro para visitar con el virus todavía latente, es muy probable que el mismo temor que siento yo, lo sienten muchos cinéfilos que desean ver los estrenos de las próximas películas y estar en ese lugar.                        Mi propuesta para los cines sería hacer una ALTERNANCIA DE PELICULA consistiría en vender entradas para ver las películas desde las casas en el mismo horario de las funciones de las salas físicas, que los clientes puedan entrar a la sala de cine de forma virtual, a través de un usuario y una contraseña exclusiva para ser usada en un solo dispositivo, las personas allí no solo podrían ver la película, si no también interactuar con otros asistentes a través de un chat o por voz (esto seria muy atractivo para quienes quisieran armar un grupo de amigos que no se puede reunir físicamente), tener acceso al sonido en vivo, tener un avatar personal en la sala virtual, también incluiría la compra de comida y entrega a domicilio para la hora de la función, la estrategia sería recrear toda la experiencia que se vive en las salas físicas a través de la virtualidad en tiempo real. Creo que sería muy atractiva esta estrategia para las personas que nos gusta ir a los estrenos de la películas o verlas rápidamente antes que lluevan los spoilers y que aún no nos sentimos seguros de ir a las salas físicas, logrando recuperar esa parte de la taquilla.                                                    También le apuntaría a promocionar: Disfruta de los nuevos estrenos del cine con alguien especial a través de la distancia, buscando llegar a esas personas que tienen amigos, novios o esposos lejos ya sea por el Covid o porque no están en la ciudad. Estas personas compartirían la experiencia de ver la película juntos y poder interactuar a través de la distancia en el ambiente virtual de la sala cine con una buena calidad trasmisión, imagen y sonido. De la misma forma se podrían organizar eventos en alternancia, como celebración de cumpleaños y eventos escolares, controlando el aforo en la sala física y conectando virtualmente a las personas que no puedan asistir. Algo que sugeriría seria que se mantuviera el precio de la taquilla, que fuese igual en ambos ambientes virtual y presencial, según los horarios de las funciones.  DEISY MORENO E.

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Agregando a la información relatada en el artículo, la industria del cine ha realizado una ardua labora para mantener su vigencia en el mercado y cada vez es más notorio los frutos de ese esfuerzo. A pesar de las distintas situaciones que les ha tocado sortear a raíz de la era pandémica por la que atravesamos todos y la crisis económica, financiera, comercial, psicológica, de salud, etc. a la cual seguimos tratando de sobrevivir, esta industria abre sus puertas con todas las de la ley.

Es claro que el tema de fidelización y promoción, la excelente atención al cliente y los distintos “ganchos” que han utilizado para mantener a sus usuarios, la tienen clara, mal haríamos en negar esas estrategias que se han vuelto una de las fortalezas que hoy en día tienen en pie a esta industria.

Pero a mi concepto personal, considero que cuando la experiencia es agradable, única, lo más perfecta posible y sin contratiempo. No hay miércoles de mitad de precio, dos por uno, combo gratis, cupón y descuento por tarjeta de membresía, que me limiten a ir a cine para seguir disfrutando de una buena peli. Con esto trato de sugerir a la industria del cine, enfocarse en viralizar las inigualables experiencias que se viven en una sala de cine, que no es lo mismo que ver una serie en casa y que el ambiente no tiene comparación.

Usar las distintas plataformas digitales para transmitir el olor a crispeta, el sonido que sale de las distintas salas mientras esperas para entrar, el compartir con amigos o con la pareja, pensar ir al baño antes de que inicie la película y comerse todo lo que compraste mientras pasan el tráiler. Son escenas no proyectadas en pantalla, pero que estoy seguro, identifican a todos los usuarios consumidores de esta industria.

RICARDO SERRANO C.

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Sin huevonaditas: analizamos la campaña de Virgin Mobile en Colombia. Podcast 01

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Listen to this episode from Publicidad y Mercadeo: Revista P&M on Spotify. En el primer podcast de P&M, hablamos sobre la campaña de Virgin Mobile. ¿Se pasó de la raya? ¿Por qué la SIC hizo advertencias sobre la campaña? Hablamos con los creadores de la campaña y con representantes de la academia.