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Le Groupe Bel, fondé en 1865, est une entreprise agroalimentaire française spécialisée dans la production de fromages. Basé à Suresnes, en France, il est mondialement reconnu pour des marques emblématiques telles que La Vache Qui Rit, Babybel, Boursin et Leerdammer. Avec une présence internationale, Bel opère dans de nombreux pays avec des filiales et des sites de production. L'entreprise a manifesté un engagement envers le développement durable, mettant en œuvre des pratiques responsables.

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L'analyse PESTEL est une méthode qui permet d'évaluer l'influence de différents facteurs macro environnementaux sur une entreprise, un secteur d'activité ou un projet. Les lettres P.E.S.T.E.L représentent les catégories de facteurs pris en compte.

En synthèse, l'analyse PESTEL permet de comprendre le contexte externe dans lequel opère une entité, d'anticiper les opportunités et les menaces, et d'adapter sa stratégie en conséquence. Elle aide à prendre des décisions informées en tenant compte des influences environnementales et à élaborer des plans stratégiques robustes.

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Le SWOT (Force, Faiblesse, Opportunités, Menaces) est une analyse stratégique qui permet d'identifier les forces et faiblesses internes d'une entité (entreprise, projet, etc.) ainsi que les opportunités et menaces externes. Elle aide à prendre des décisions en se basant sur la compréhension des aspects internes et externes d'une situation.

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Les 5 forces de Porter sont un modèle d'analyse développé par le professeur Michael Porter. Ce modèle vise à évaluer l'attrait d'une industrie en examinant cinq forces concurrentielles qui influent sur la rentabilité et la compétitivité d'une entreprise.

En résumé, les 5 forces de Porter permettent d'analyser la dynamique concurrentielle d'une industrie et aident les entreprises à élaborer des stratégies pour mieux comprendre et répondre à leur environnement concurrentiel.

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La stratégie RSE (Responsabilité Sociétale des Entreprises) est une approche par laquelle les entreprises intègrent les préoccupations sociales, environnementales et éthiques dans leurs activités commerciales et leurs interactions avec leurs parties prenantes. L'objectif est de contribuer de manière positive à la société tout en maximisant la création de valeur économique.

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Le marché du fromage en Inde est en plein essor. Les prévisions de ventes de 1,7 milliard de dollars d'ici 2024.

Seulement 5% des Indiens consomment du fromage, mais dans les grandes villes, ce chiffre peut atteindre 15-20%.

Cela nous montre qu'il y a un énorme potentiel de croissance pour le marché du fromage en Inde.

Les produits à base de fromage, comme les pizzas, les hamburgers, les sandwiches et les tacos, gagnent en popularité en Inde, tout comme l'ajout de fromage aux plats traditionnels indiens. Le fromage s'intègre dans la cuisine locale.

Le gouvernement indien a annoncé un soutient à la fabrication de mozzarella dans le cadre du PLI-Production Linked Incentive Scheme for Food Processing Industry. Cela aidera certainement à stimuler davantage la production et la consommation de fromage en Inde.

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Quel est le réseau social le plus utilisé en Inde?

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Quel est le réseau social le plus utilisé en Inde?

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400 millions sur WhatsApp

Plus de 300 millions sont sur Facebook

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L'avenir du pays se joue désormais sur smartphone à en juger le développement rapide d'Internet et des réseaux sociaux. Les leaders politiques et économiques l'ont bien compris. Mais ce pouvoir cache aussi de sombres conséquences. Comment les réglementer face à un demi-milliard d'utilisateurs ?
Les réseaux sociaux ont profondément changé l'Inde

Comme le reste du Monde, l'Inde a vu arriver de nouveaux médias qui ont bouleversé les relations amicales (retrouver de vieilles connaissances), ont rapproché des familles (s'appeler en vidéo en étant éloignés), ont donné la parole à des individus (pouvoir s'exprimer ou poster des photos), ont informé des régions reculées (donner l'accès à des actualités locales comme une route fermée...), ont aidé à éduquer (montrer une vidéo Youtube pour mieux comprendre). Tant de solutions qui ont changé la vie des indiens sans aucun doute. Le smartphone fait partie intégrante de leur vie.

Même du côté des leaders politiques, les médias sociaux ont transformé leur stratégie, leur relation avec les électeurs et leur communication. Il suffit de voir les chiffres aujourd'hui vertigineux : sur les 900 millions d'électeurs potentiels, 500 millions ont accès à Internet, 450 millions possèdent un smartphone, plus de 300 millions sont sur Facebook et 400 millions sur WhatsApp. Et ce n'est pas prêt de s'arrêter. Le meilleur exemple est le Premier Ministre, Modi, 3ème personnalité politique la plus suivie sur Twitter avec 48,2 millions de followers, derrière le Pape et Donald Trump! Il se met en scène, félicite, présente ses condoléances, partage ses rencontres et surtout, arrive ainsi à contourner les critiques sur son absence des médias traditionnels. Dernièrement, il recevait le Dirigeant Chinois à Mahabalipuram, l'occasion de poster une vidéo de lui nettoyant la plage.

Plogging at a beach in Mamallapuram this morning. It lasted for over 30 minutes.

Also handed over my 'collection' to Jeyaraj, who is a part of the hotel staff.

Let us ensure our public places are clean and tidy!

Let us also ensure we remain fit and healthy. pic.twitter.com/qBHLTxtM9y
- Narendra Modi (@narendramodi) October 12, 2019

Les réseaux sociaux ont aussi permis d'agir contre des discriminations ou des injustices. L'exemple le plus parlant est l'histoire terrible en 2012 d'une étudiante violée et agressée à New Delhi. Les voix se sont levées très rapidement, de nombreux rassemblements ont eu lieu partout dans le pays, incités par les médias sociaux. Les femmes se sont exprimées publiquement et ont réclamé des lois plus sévères. En 2018, le mouvement #metoo arrive jusqu'en Inde avec le hashtag #meetooindia. Grâce aux réseaux sociaux, des histoires de violences ou d'agressions sexuelles sont dévoilées, et des têtes tombent, au cœur de Bollywood. Enfin, Récemment, plus de 12 000 personnes ont participé à des rassemblements écologiques et ont répondu à un appel mondial pour le climat via les médias sociaux.

Le côté obscur du média social

Tout d'abord, selon l'UNICEF, il existe aujourd'hui une inégalité d'accès aux réseaux sociaux puisqu'en 2017, 71% des utilisateurs des réseaux sociaux indiens étaient des hommes. En cause, de nombreuses décisions misogynes dans des villages des Etats du Nord ; les femmes n'ont pas le droit d'utiliser un téléphone connecté, les coupant ainsi de toute information, mais surtout, d'une possibilité d'émancipation.

Comme le reste du monde, l'Inde a vu apparaître des internautes virulents s'exprimant anonymement et essayant de créer des polémiques. Une toxicité que de plus en plus de célébrités indiennes dénoncent. Cette semaine, l'acteur local Khushbu Sundar s'ajoute à une liste toujours plus longue de célébrités qui quittent les réseaux sociaux. En août dernier, le réalisateur de Bollywood Anurag Kashyap a quitté Twitter après des menaces auprès de sa famille pour ses opinions politiques. L'actrice Divya Spandana, connue pour des commentaires assez enflammés (notamment sur les relations sexuelles avant le mariage) a aussi récemment quitté Twitter. " Je dois dire que cette plate-forme est empreinte de méchanceté partout dans le monde. Il n'y a pas de règlement et ces gens anonymes s'en tirent comme ils veulent. " dénonce Khushbu. " La réglementation des médias sociaux fait défaut, car les trolls s'en tirent avec tout ce qu'ils peuvent. Il faut rectifier cela au plus tôt ", dit Kasturi, une actrice indienne.

Par ailleurs l'euphorie créée par les nouvelles technologies entraine parfois des comportements dangereux. On ne peut que rappeler le triste record de l'Inde en nombre de décès par selfies (voir notre précédent article sur ce fléau) : le désir de partager la photo parfaite au plus grand nombre, la recherche de toujours plus de " likes " et de commentaires sur les réseaux sociaux, le tout au péril de sa vie... A ce sujet, selon des scientifiques du monde entier, il y aurait un certain manque d'éducation : " Des campagnes d'information et de sensibilisation sont également nécessaires, en particulier en direction des jeunes, pour pointer les risques de cette folle pratique et éviter que d'autres vies soient perdues dans la quête d'un moment de popularité dans l'univers infini des réseaux sociaux ".

Ce manque d'éducation ou de prévention amène aussi à d'autres problèmes comme la propagation de polémiques ou de " fake news " ; beaucoup de personnes prennent parfois pour argent comptant tout le contenu qui circule sur les réseaux sociaux et agissent en conséquence, jusqu'aux meurtres. Whastapp Inde s'en souvient encore... (voir notre article sur Whatsapp en Inde)

Où en est la réglementation du Gouvernement ?

Le média social est une réponse positive au développement du pays mais des abus non négligeables existent. Face à cela, difficile trouver une ligne de conduite claire de la part des autorités sans atteindre la liberté de connexion et d'expression.

D'abord, face aux groupes violents et aux " trolls ", le gouvernement se donne aujourd'hui le droit de supprimer des contenus, des comptes de personnes ou de couper tout simplement l'accès Internet (comme depuis l'an dernier dans la région du Cachemire. A ce propos, la coupure d'Internet semble être une arme de plus en plus utilisée dans cette région, dans le but d'éviter toute coordination des manifestants sur les réseaux sociaux) ; Des décisions souvent dénoncées comme une atteinte à la liberté d'expression...

Par ailleurs, lors de grandes élections, des mesures sont prises aussi, à l'image de la campagne qui a eu lieu en avril et en mai dernier : la validation systématique de publicités politiques diffusées sur les réseaux sociaux par la Commission électorale, la surveillance des comptes des personnalités politiques, la vigilance accrue de toute fake news diffusée etc...

En avril 2019, Tik Tok (réseau social fétiche des adolescents indiens où ils chantent et dansent en quelques secondes) était dans le viseur de l'Inde : Un tribunal de Madras a demandé au gouvernement d'ordonner la fermeture du réseau social car il encouragerait la pédophilie et la pornographie...Finalement, l'application n'a pas été supprimée à ce jour mais a dû retirer environ 6 millions de vidéos controversées.

Et la protection des données personnelles sur les médias sociaux ? Vaste chantier ! Côté Whatsapp par exemple, le gouvernement tente de s'en détacher en créant sa propre messagerie pour permettre aux services gouvernementaux d'échanger entre eux (à l'image de " Tchap " en France). A fortiori, l'Etat Indien déclare travailler sur un cadre législatif plus solide et un projet de loi protégeant les données personnelles des utilisateurs sur son territoire. A suivre de très près...

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L'avenir du pays se joue désormais sur smartphone à en juger le développement rapide de l'accès à Internet et des réseaux sociaux en Inde.Mais ce pouvoir cache aussi de sombres conséquences.

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Coloré Pastel Cinq forces de Porter Tableau

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Cartographies des différentes catégories du Groupe Bel 

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Cartographies des différentes catégories du Groupe Bel 

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Le Groupe Bel - Découvrez les marques Bel

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Industrie alimentaire et fromagère française: Groupe Bel

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Différents réseaux sociaux utilisés en Inde 

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Différents réseaux sociaux utilisés en Inde 

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A quoi sert d'identifier les différents indicateurs ?

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A quoi sert d'identifier les différents indicateurs ?

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Le calcul d'indicateurs financiers tels que le Chiffre d'Affaires (CA), le Résultat Net, la Marge Nette et les taux d'évolution entre les années permet d'évaluer la santé financière d'une entreprise, d'anticiper les tendances de croissance, et de mesurer son efficacité opérationnelle et sa rentabilité.

Parallèlement, le suivi d'indicateurs RH tels que la Masse Salariale, l'Âge Moyen des employés, le Taux d'Absence et la Part de Femmes, dans l'entreprise contribue à une gestion plus efficiente des ressources humaines. Cela inclut la planification budgétaire, la gestion de la diversité et de l'inclusion, la planification des effectifs en fonction de l'âge moyen, et la promotion d'un environnement de travail productif et équilibré.

En combinant ces deux types d'indicateurs, les entreprises peuvent prendre des décisions stratégiques informées, équilibrant la performance financière avec le bien-être et la diversité des employés, favorisant ainsi la durabilité et la croissance à long terme.

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Le positionnement et la mise en avant du fromage dans les rayons des supermarchés revêtent une importance stratégique majeure. Ces pratiques visent à accroître la visibilité et l'accessibilité des produits, à stimuler les achats impulsifs grâce à des promotions attrayantes, à différencier les marques en créant des présentations distinctives, et à mettre en valeur les nouveautés ou produits phares.

De plus, elles contribuent à une gestion efficace des stocks et à garantir la fraîcheur des produits. L'expérience client est également améliorée, encourageant l'exploration des options et des associations culinaires. En résumé, le positionnement du fromage dans les rayons est une stratégie marketing clé pour augmenter les ventes et renforcer l'image de la marque.

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QR CODE

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Positionnement des produits du groupe BEL

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Positionnement des produits du groupe BEL

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