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La curación de contenidos es un proceso de encontrar y recopilar contenido en línea para poder compartirlo en canales propios.

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En él proponen un método de curación de contenidos que denominan las 4 S de la content curation. La primera S corresponde a Search (búsqueda); la segunda, a Select (selección); la tercera, a Sense making (análisis y caracterización), y la cuarta, a Share (difusión).

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Entre los beneficios percibidos para el uso de este tipo de herramientas se ha encontrado que podrían mejorar la recopilación de información y el análisis en tiempo real; facilita el proceso de búsqueda y selección de contenidos relevantes; representa un medio que ayuda a conectar a un investigador con personas y autores que comparten intereses e inquietudes similares; podría promover el branding personal o grupal y la investigación académica para convertirse en un referente en temas relacionados con el análisis de tendencias y vigilancia tecnológica.

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Pérdida de mucho tiempo. Ejercer el trabajo de content curator equivale a invertir muchas horas en buscar información.

Posible penalización SEO. Hacer una buena estrategia de posicionamiento web no es tarea fácil.

Los resultados no son inmediatos

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Content is king . Este era el título del ensayo publicado por Bill Gates en 1996. En aquel entonces, Gates ya tenía claro que el éxito de las empresas que quieran estar presentes en Internet pasa por la creación de contenido y cómo el content curation permite hacerlo minimizando los costes.

¿Quieres implantar una estrategia de marketing de contenidos en tu empresa? Empieza con una buena estrategia de curación de contenidos . De esas que abordan sólo los temas que realmente interesan a tu lector y ofrecen la información en el formato y el lenguaje idóneos para él.

La semana pasada hablamos sobre cómo encontrar la inspiración gracias al benchmarking y hoy te queremos enseñar a sacar el máximo partido a todo el contenido que ofrece internet.

Pero, para evitar confusiones, empecemos aclarando qué es y qué no es la curación de contenidos.

¿Qué es la curación de contenidos?

Cuando hablamos de curación de contenidos, o content curation para los más cool , nos referimos al proceso de búsqueda, selección y reconstrucción de la información que ya existe en internet para dar forma a nuevos artículos de un blog, posts en redes sociales o cualquier otro tipo de contenido.

¡Eso sí! Recuerda siempre que hacer una curación de contenidos no va de crear un Frankenstein con pedacitos de otros textos.

Sería más bien como hacer un cocktail: elegir los ingredientes idóneos para crear algo nuevo, añadiendo la gracia y salero personal del barman o, en este caso, del curador de contenidos.

¿Por qué es necesaria la curación de contenidos?

Como ya hemos explicado, la curación de contenidos consiste en seleccionar información que ya ha sido publicada y enriquecerla con nuestro punto de vista o conocimientos personales. Es decir, aportar nuestra visión sobre un tema del que ya se ha hablado antes.

Por este motivo, la curación de contenidos es una buena herramienta para diferenciarte de la competencia . Porque, gracias al aporte de nuevos puntos de vista o a la manera de presentar el contenido, podemos posicionar una marca y reforzar su autoridad en un sector determinado.

Pero no solo se puede curar el contenido ajeno. Lo cierto es que resulta muy interesante realizar curaciones de contenido periódicas sobre nuestro propio contenido, para actualizarlo y adaptarlo a la demanda del público en cada momento. De modo que, como consecuencia de esta curación, mejore su posicionamiento en buscadores.

Tipos de curación de contenidos

El concepto de curación de contenidos es relativamente nuevo.

Fue acuñado por Rohit Bhargava en 2011, como consecuencia de la gran infoxicación a la que estamos expuestos debido a que, desde la revolución 2.0, cualquier persona puede subir su contenido a internet.

Ante esta situación, Bhargava detectó la necesidad de una figura que actúe como filtro frente a tanta información y se ocupe de seleccionar las páginas que ofrecen información de calidad para diferenciarlas del resto. Y este es el nacimiento del curador de contenidos .

Cuando un curador se dispone a hacer su trabajo, puede optar por diferentes tipos de curación de contenidos:

Este tipo de curación consiste en agrupar todos los contenidos que el curador considere interesantes acerca de un tema en un único lugar. De forma que ahorra muchísimo tiempo de búsqueda a sus consumidores.

En este caso, el curador creará un nuevo contenido a partir de los puntos más importantes de las publicaciones originales. Lo que viene siendo un resumen, vaya.
La curación de contenidos por elevación se centra en encontrar nuevas tendencias gracias a la observación, el análisis y la capacidad de relacionar la información de contenidos diversos con el tema a tratar.

La curación de contenidos por Mashup es el resultado de la mezcla de varias publicaciones con nuestro aporte personal para dar lugar a una nueva pieza enriquecida.

Este tipo de curación es muy útil cuando se quiere mostrar la evolución en el tiempo de algún concepto o idea, ya que presenta un contenido nuevo a partir de la información sobre los diferentes momentos históricos con relación a un tema concreto.

Herramientas para la curación de contenidos

A ver si te ha pasado alguna vez: te dispones a escribir una nueva publicación y no sabes qué tema escoger. Te sientas en el ordenador y empiezas a navegar por el inmenso océano de Internet. Una página te lleva a la otra y cuando te das cuenta han pasado dos horas y todavía no sabes qué tema vas a tratar.

¿Quieres ahorrar tiempo en el proceso de creación? Te presentamos nuestras herramientas favoritas para que no te pierdas buscando en internet cuando lo que toca es escribir.

TOP 4 herramientas para la curación de contenidos
una herramienta muy práctica e intuitiva que te ayuda a categorizar noticias y a organizar todo el contenido que te interesa en diferentes carpetas. Tan sencillo como agregar los blogs o páginas web que te interesen a la lista y esta plataforma te mantendrá al día de sus nuevas publicaciones esteprogramador de publicaciones te permitirá compartir contenidos curados de inmediato o a la hora que le indiques y además recibir estadísticas sobre el número de clicks que reciben, las personas alcanzadas y todo tipo de estadísticas sobre el contenido que publicas.
como su nombre indica, esta aplicación funciona como un bolsillo donde podemos almacenar, etiquetar y categorizar todo el contenido interesante que encontremos mientras navegamos por internet. En él podemos guardar vídeos, páginas web, imágenes y hasta publicaciones de Twitter. Así cuando vayas a hacer una curación de contenidos, sólo tienes que irte a tu pocket y elegir el tema.
esta plataforma recopila contenidos sobre las temáticas que le indiques y te las presenta en forma de revista para que puedas procesarlas de un solo vistazo y compartirlas en diferentes redes sociales si lo deseas. Muestra tanto artículos como vídeos o imágenes.

Ejemplos de curación de contenidos

La curación de contenidos es un recurso muy interesante para proveer de contenido extra a nuestros lectores.

Seleccionar noticias o contenido atractivo para tu audiencia y compartirlo con ella, puede convertir a tu empresa en el lugar donde tus prospectos acuden cuando quieren estar al día de las novedades del sector o conocer tu punto de vista sobre temas de su interés.

Veamos algunos ejemplos:
1. IBM y su 'Smarter Planet'
IBM ha utilizado de manera muy inteligente esta estrategia. Ha creado una iniciativa llamada ' A Smarter Planet ' donde, a través de Tumblr comparte información sobre cómo emplear la tecnología para construir un planeta más inteligente.

2. El blog de Uplab

El blog de Uplab se ha convertido en el sitio de referencia para encontrar todo tipo de recursos relacionados con interfaces de usuarios. Actualizaciones, herramientas, tendencias, diseños... Cualquier aspecto que pueda ser útil para su nicho de mercado.
3. La newsletter de Esmartia.

Como dicen por ahí, un poco de spam de valor. Que no es porque sea la nuestra, sino que resulta un buen ejemplo para explicar esto de la curación de contenidos.

Los suscriptores de nuestra newsletter reciben cada miércoles una selección de podcasts, noticias, blogs, vídeos o publicaciones de redes sociales que nos han molado y que están relacionados con el marketing digital para que estén al día de todo lo que se cuece en este sector.

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Curación de contenidos: tipos, herramientas y tips

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Conoce los tipos de curación de contenidos y las herramientas que te ayudarán a implementar tu estrategia de curación. Incluimos 3 ejemplos para inspirarte.

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Hoy en día, estar a la vanguardia de la información que circula en internet es esencial para cualquier empresa que desee tener relevancia en el mercado. La curación de contenidos, además de apoyar el área de marketing, también cumple la función de eliminar el "ruido" informativo que hay en la web. Dicha información está presente en internet y es accedida por los usuarios a través de redes sociales, sitios web/blogs, o vía e-mail marketing.

Sin embargo, para alcanzar los objetivos que se quieren mediante la distribución de contenido, es necesario saber cómo hacer una curación de contenidos. Esto se debe a que saber qué tipo de contenido es realmente relevante - tanto para tu empresa como para tu público objetivo - es fundamental.

El proceso de curaduría de contenidos involucra varias etapas, pero de manera general son segmentación y filtración de contenido (más adelante indagaremos un poco más acerca del tema). Después de ese proceso, el material es enviado/colocado a disposición del público objetivo. ¿Cómo? Por medio del compartimiento en canales de comunicación de marca - como redes sociales, sitio web e email - ya mencionados anteriormente. Sin embargo, para tener éxito en la curación de contenidos, es importante entender cómo implementar esta estrategia.

¿Cómo hacer una curación de contenidos?

Ten en cuenta que cada segundo, la información en internet es actualizada o nueva es agregada. Ese contenido, que puede estar en formato de video, texto, imagen, entre otros, llega al público a través de diferentes canales. Pero, ¿cómo garantizar que tu material se destacará entre los demás, y con eso, ganarás la atención de tu público objetivo?

Es en este momento que la curación de contenido se vuelve esencial. Además de segmentar y seleccionar aquellos contenidos que serán transmitidos, esta herramienta también permite contextualizar al receptor sobre la importancia de aquella información.

Para saber como hacer correctamente una curación de contenido, existen algunos pasos que deben ser seguidos:

1. Definición de objetivos

La recolección de información, bien sea por conocimiento propio o por consultas en la web, debe responder a los objetivos corporativos de la empresa. También, debe ir alineado con los intereses de la audiencia, por lo que es fundamental entender con precisión la necesidades de esta.

2. Investigación

El siguiente paso de buena curaduría de contenido, que resultará en un material relevante para tu público, es hacer una investigación completa. Esta acción consiste en hacer seguimiento a noticias, artículos, infografías, videos, tutoriales y otro tipo de fuentes de información, identificando las mejores, las más confiables, y aquellas que sean valiosas para la audiencia y estén alineadas con la estrategia corporativa de tu empresa.

Anteriormente, este proceso era tedioso y completamente manual, pero hoy en día ya existen herramientas y plataformas online que apoyan este trabajo (las citaremos más adelante).

3. Validación

La cantidad de información recopilada en el paso anterior es elevada. Por eso, una vez hayas recopilado la información necesaria, debes verificar la relevancia de esta información (filtrar). Es importante que este tenga un sentido definido. Es decir, que esté contextualizado dentro de la realidad y los asuntos importantes del momento. Aunque puede parecer sencillo, es una tarea que bien hecha, puede demandar una gran cantidad de tiempo.

4. Publicación

Aquí, es recomendable - de ser necesario - adaptar las publicaciones al idioma o léxico de los usuarios, hacer ajustes al formato de publicación, tener en cuenta el tiempo de lectura del post, entre otros aspectos. Aunque no lo creas, estos detalles pueden determinar el éxito o fracaso de la publicación.

Después, selecciona los canales de distribución más adecuados para ese contenido. Las redes sociales son medios muy eficientes en este proceso. Algunas de las más relevantes son: Facebook, Twitter, Linkedin, entre otros.
Tip: ¡Presta mucha atención a los feedbacks de tu público en las redes sociales! Este es un "termómetro" excelente para que tu empresa tenga noción de la calidad del material que está siendo publicado.
5. Medición y optimización

¿Recuerdas lo que dijimos acerca de los feedbacks? ¡Es hora de que lo lleves a la práctica! Presta mucha atención a los comentarios que hacen en redes sociales para encontrar diversas maneras de medir los resultados de tu contenido y generar estrategias para su optimización.

Ventajas de hacer una curación de contenidos

Dentro de las ventajas que tiene hacer curación de contenidos se encuentran:

Mejor posicionamiento Web: Al tratarse de un contenido relevante, aumenta la posibilidad de ser compartido por los usuarios, y por lo tanto, aumenta el ranking en Google.

Branding: Si los usuarios perciben valor en el contenido que compartes, es muy probable que recurran nuevamente a ti en búsqueda de más información. De esa manera, puedes convertirte en un referente sobre uno o varios temas específicos.

Networking: Encontrar personas en la web interesadas en los mismos temas que tú, es un factor que puedes aprovechar a tu favor para aumentar tu red de contactos y crear alianzas que agreguen valor a tu estrategia de marketing.

¡Errores que no debes cometer!

En la curación de contenidos, hay una serie de errores que debes evitar a toda costa:

No definir objetivos claros desde el principio: ¿Quieres educar a tu público? ¿Atraer a un nuevo nicho de mercado? ¿Aumentar tu reputación online? Responder a estas preguntas antes de comenzar a hacer una curación de contenidos es fundamental para que tu estrategia de los resultados que esperas.

Incluir contenido irrelevante: ¿Tu contenido realmente tiene valor para tu público objetivo? Presta especial atención a que el contenido que estés compartiendo sea realmente enriquecedor para tu audiencia, y no te desvíes del tema central.

Recurrir siempre a las mismas fuentes: Muchas veces las personas caen en este error, por la pereza de ir un poco más allá e investigar de otras fuentes. Si lo cometes, puedes parecer que estuvieras haciendo marketing promocional de los sitios que frecuentas. ¡Diversifica las fuentes de búsqueda! Por ejemplo, puedes encontrar información relevante en redes sociales, y a partir de ahí llegar hasta sitios web o blogs que tal vez ni sabias que existian.

No tener fuentes de calidad: Además de perjudicar tu posicionamiento en Google, no tener fuentes de información de calidad influirá negativamente en el resultado final de tu contenido. Procura optar por fuentes originales, creíbles y actualizadas.

No referenciar la información que no es tuya: ¡Evita este tipo de problemas a toda costa! Si vas a escribir algo textual, sigue al pie de la letra los estándares de redacción y autoría establecidos (por ejemplo, las normas APA).

Principales herramientas de curación de contenidos

Es fundamental entender que el trabajo de un curador de contenidos consiste en investigar. Siendo así, este debe saber cómo y dónde hacer esta consulta. Hoy en día, existen varias herramientas que ayudan en la optimización de este trabajo - y que anteriormente, era extremadamente manual.

Sin embargo, para que funcione, es necesario que el curador conozca las plataformas que lo ayudarán en la búsqueda de links, artículos e información en internet. A continuación, citamos algunas de ellas:

Redes sociales

Es necesario entender que las redes sociales de tu empresa deben ser utilizadas para filtrar y seleccionar los contenidos considerados como relevantes para tu marketing. Facebook, Twitter, Instagram y Linkedin son esenciales en este proceso.

Para saber como hacer curaduría de contenido en las redes, sigue las publicaciones y páginas de tus referencias de mercado. También, sigue y acompaña los perfiles de tu competencia.
P.S.: ¡No todas las marcas están presentes en Twitter! Sin embargo, inclusive así, puedes utilizar esta herramientas para averiguar cuáles son los principales asuntos que están siendo tendencia en la actualidad.
Las redes sociales no son la única herramienta que debe ser utilizada para hacer curaduría de contenido. Existen otras plataformas más automatizadas que también merecen ser consideradas por el equipo de marketing.

BuzzSumo

BuzzSumo es una herramienta que debe ser utilizada para curación de contenido. Este sitio web ayuda en el análisis y filtración de contenido relevante por medio de una consulta por temas.

Para entender la importancia de BuzzSumo en la curaduría de contenido, vale la pena mencionar que esta es una de las herramientas más utilizadas por IBM y Yahoo. Productores de contenido también utilizan esta herramienta para la producción. Buzzfeed, National Geographic, TED y Rolling Stone, son algunas de las marcas conocidas que utilizan esta herramienta.

¿Cómo funciona? BuzzSumo selecciona los resultados de cada keyword buscada por medio de número de compartimientos y backlinks de cada artículo y noticia. Estos factores miden y calculan el impacto de cada tema en internet.

Un punto a favor de BuzzSumo es que su funcionalidad es muy intuitiva. Sin embargo, su versión gratuita apenas muestra los primeros resultados y no arroja muchos datos de compartimiento de cada uno de ellos. Con la versión paga, es posible contar con servicios adicionales. Por ejemplo, la comparación de links y la selección de aquellos temas que tienen una tendencia de búsquedas al alza. Además, la herramienta permite conocer las principales fuentes de opinión en las redes sociales para cada asunto específico.
P.S.: En caso de que optes por utilizar sólo la versión gratuita de BuzzSumo, existe otra herramienta con la que puedes complementarla: Social Mention
Pocket

Diferente a BuzzSumo, el objetivo de Pocket es guardar los artículos que encuentras en internet. Este funciona en computadores, smartphone y tablets - en estos últimos dos, la herramienta se encuentra en formado de aplicativo. Esta es una herramienta fácil de usar y una manera de tener una lista de contenidos actualizada.

¿Ya sabes cómo hacer curaduría de contenido?

Existen otras herramientas en internet que te pueden ayudar en la organización y búsqueda de contenido. Evernote, por ejemplo, es una herramienta que te puede ayudar a la hora de hacer check-list de las acciones y consultas que ya fueron hechas. También, puedes usar Feedly como apoyo, ya que esta muestra en primera mano el material publicado en los canales en los que "consumes" contenido.

Lo importante es saber que: hacer curaduría de contenido es una tarea constante. Al final, siempre existirá nueva información relevante sobre temas que puedan interesarle a tu marca. Por eso, dale a la curaduría de contenido la importancia que esta se merece. Así, pasarás a tener una empresa con material más relevante, un público más enganchado - y en consecuencia, clientes más cercanos e identificados con tu marca.

¿Usas algunas de estas herramientas en tu día a día? ¡Cuéntanos!

Acerca del autor: Cindy Bujato, Marketing Content Manager en EADBOX: Ingeniera Industrial, apasionada por el marketing. Con experiencia en creación de contenidos y generación de estrategias para impulsar el posicionamiento de la marca en el mercado.

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Qué es la curación de contenidos y qué aporta a tu estrategia de marketing

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¿Sabes qué es la curación de contenidos y cómo hacer una? Entiende cómo esta es esencial para garantizar el éxito de tu estrategia de marketing

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Jessica Quero - Marketing en Redes Sociales

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