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El presente mural digital tiene como objetivo abordar los diversos aspectos que convergen en la imagen y la persuasión, haciendo énfasis en el análisis de la retórica como herramienta fundamental para la construcción de mensajes persuasivos.

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La imagen como elemento persuasivo: poder de la imagen, impacto visual, retórica visual.

Funciones de la imagen en la persuasión: informar, conmover, convencer.

Análisis de imágenes persuasivas: ejemplos de publicidad, propaganda, arte.

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Definición de maniobras retóricas: recursos para persuadir e influir en el receptor.

Clasificación de las maniobras retóricas:

Ethos: Credibilidad del emisor.

Pathos: Emociones del receptor.

Logos: Argumentos lógicos.

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Figuras sintácticas: recursos que modifican la estructura de la oración.

Figuras semánticas: recursos que modifican el significado de las palabras.

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Definición y clasificación de las maniobras retóricas.

Ejemplos de maniobras retóricas:

Ethos: Testimonios, datos, experiencia.

Pathos: Humor, historias, emociones.

Logos: Estadísticas, ejemplos, analogías.

Aplicaciones de las maniobras retóricas en diferentes contextos:

Publicidad: Persuadir al consumidor para que compre un producto o servicio.

Propaganda: Influir en la opinión pública sobre un tema o ideología.

Política: Convencer a los votantes para que apoyen a un candidato o partido.

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Definición y características de los géneros de la retórica:

Deliberativo: Persuadir para tomar una decisión.

Judicial: Persuadir sobre la culpabilidad o inocencia de alguien.

Epideíctico: Elogiar o censurar a alguien o algo.

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Definición de falacias: Errores en el razonamiento que pretenden ser válidos.

Ejemplos de falacias:

Ad hominem: Atacar a la persona en lugar del argumento.

Post hoc ergo propter hoc: Afirmar que un evento causa otro solo porque lo precede.

Straw man: Distorsionar el argumento del oponente para refutarlo más fácilmente.

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Las marcas, en su búsqueda por conectar con el público objetivo y construir una identidad memorable, recurren al discurso retórico como herramienta fundamental para la creación de mensajes persuasivos.

Estrategias Retóricas:

Ethos (Credibilidad):

Testimonios de celebridades o expertos: Aportan confianza y avalan la calidad del producto o servicio.

Mostrar premios o reconocimientos: Refuerzan la imagen de marca confiable y exitosa.

Uso de datos y estadísticas: Respaldan las afirmaciones con información veraz y objetiva.

Pathos (Emociones):

Narración de historias: Generan empatía y conexión emocional con el público.

Humor: Crea un ambiente positivo y memorable.

Música y efectos visuales: Despiertan emociones y sensaciones específicas.

Logos (Argumentos Lógicos):

Comparaciones con la competencia: Resaltan las ventajas del producto o servicio.

Argumentos racionales: Explican de forma clara y concisa los beneficios del producto.

Uso de lenguaje técnico: Demuestra conocimiento y expertise en el sector.

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Introducción a la relación icónico/verbal 

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Introducción a la relación icónico/verbal 

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La relación icónico/verbal se refiere a la interacción entre las imágenes y el texto en un mismo mensaje. Esta interacción puede ser de diferentes tipos:

Isomorfismo: La imagen y el texto son similares en su significado.

Complementariedad: La imagen y el texto se complementan para transmitir un mensaje completo.

Redundancia: La imagen y el texto repiten la misma información.

Funciones:

Reforzar el mensaje: La imagen y el texto trabajan juntos para crear un significado más fuerte.

Crear ambigüedad: La imagen y el texto pueden tener diferentes interpretaciones.

Generar contraste: La imagen y el texto pueden contrastarse para crear un efecto sorpresa.

Ejemplos:

Un cartel publicitario que muestra una imagen de un auto nuevo y el texto "El auto de tus sueños". (Isomorfismo)

Una noticia que incluye una imagen de un accidente y el texto "Tres personas muertas en un accidente de tráfico". (Complementariedad)

Un meme que muestra una imagen de un gato con el texto "Lunes otra vez". (Redundancia)

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Los planos de toma son una herramienta fundamental en la composición cinematográfica y audiovisual. Se refieren al tamaño del encuadre y la porción de la escena que se captura en la imagen.

Tipos de planos:

Gran plano general (GPG): Mostrar el contexto general.

Plano general (PG): Mostrar la figura humana en el entorno.

Plano americano (PA): Centrarse en la acción o interacción.

Plano medio (PM): Mostrar las emociones y reacciones.

Plano primer plano (PPP): Enfatizar detalles y expresiones.

Primerísimo primer plano (PPP): Mostrar un detalle específico.

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La semiología del color, también conocida como psicología del color, es el estudio del significado y la percepción de los colores. Esta disciplina analiza cómo los colores influyen en las emociones, el comportamiento y la comunicación.

Psicología del Color:

Efectos de los colores:

Cálidos: Rojo, naranja, amarillo. Estimulan, energizan y activan.

Fríos: Azul, verde, violeta. Tranquilizan, relajan y pacifican.

Neutros: Blanco, negro, gris. Equilibran, armonizan y contrastan.

Simbolismo cultural:

Rojo: Amor, pasión, peligro, ira.

Azul: Paz, tranquilidad, confianza, sabiduría.

Verde: Naturaleza, frescura, crecimiento, salud.

Amarillo: Alegría, optimismo, creatividad, atención.

Comunicación del Color:

Uso estratégico del color:

Lograr un objetivo específico: Atraer la atención, crear un ambiente, transmitir un mensaje.

Considerar el público objetivo: Adaptar el uso del color a sus preferencias y expectativas.

Combinar colores de forma efectiva: Armonizar la paleta de colores para crear una composición atractiva.

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El color es un elemento fundamental en el arte y la comunicación visual. Más allá de su función estética, el color posee un poder significativo para influir en las emociones, el comportamiento y la percepción del espectador.

Efectos del color en el arte:

Simbolismo: El color puede ser utilizado para representar ideas, emociones y conceptos específicos.

Ejemplo: El rojo se asocia con la pasión, el amor y el peligro; el azul con la tranquilidad, la paz y la confianza.

Expresividad: El color puede ser utilizado para crear una atmósfera o un estado de ánimo en la obra de arte.

Ejemplo: Los colores cálidos como el rojo, el naranja y el amarillo pueden crear una sensación de energía y dinamismo; mientras que los colores fríos como el azul, el verde y el violeta pueden crear una sensación de calma y serenidad.

Composición: El color puede ser utilizado para crear armonía, contraste y equilibrio en la obra de arte.

Ejemplo: La utilización de colores complementarios (colores opuestos en el círculo cromático) puede generar un fuerte contraste visual, mientras que la utilización de colores análogos (colores adyacentes en el círculo cromático) puede crear una sensación de armonía y unidad.

El color como signo:

Semiótica: El color puede ser interpretado como un signo que transmite un significado culturalmente determinado.

Ejemplo: El color blanco se asocia con la pureza y la inocencia en muchas culturas occidentales, mientras que el color negro se asocia con la muerte y el luto.

Comunicación: El color puede ser utilizado para comunicar mensajes específicos de forma no verbal.

Ejemplo: Las señales de tráfico utilizan el color rojo para indicar peligro y el color verde para indicar que se puede avanzar.

Ejemplos en el arte:

Vincent van Gogh: Uso expresivo del color para transmitir emociones intensas.

Mark Rothko: Uso del color para crear atmósferas y estados de ánimo.

Piet Mondrian: Uso del color para crear armonía y equilibrio.

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-Cómo persuadir con imágenes.Recuperado de: https://valuexperience.com/persuadir-con-imagenes/

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-20 ejemplos de figuras retóricas en publicidad. Recuperado de: https://www.luismaram.com/20-ejemplos-

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-Falacias: el falso dilema - FIlosofía y lo que surja. Recuperado de: http://filosofia-y-lo-que-surja.net/articulo-por-tema/todas-las-secciones/todos-los-temas/todos-los-articulos/falso-dilema?AspxAutoDetectCookieSupport=1

-Retórica: Mejora tu influencia en el mundo empresarial. Recuperado de: https://mailchimp.com/es/resources/what-is-rhetoric/

-Definición - Texto icónico-verbal - Portal Académico CCH. Recuperado de: https://portalacademico.cch.unam.mx/alumno/tlriid3/unidad1/textoIconico/definicion