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O marketing tem como função atrair e divulgar empresas ou produtos.  Ele teve origem no Brasil em 1940 sendo utilizado até os dias de hoje.
As ações que marcam o mercado do marketing são: propagandas, banners, sites, apps e redes sociais, publicidades, faixadas, jingles, entre diversas outras estratégias.
Sendo assim o marketing tem diversas eras como a era de produção, demanda, vendas.
Tendo como técnica os 4PS como mostra a imagem acima.

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Em resumo o microambiente e macroambiente são ligados a  características internas e externas de uma empresa ou ambiente. Ou seja, elas influenciam diretamente nas operações do negócio, como por exemplo na administração, nos  funcionários, clientes e fornecedores, na organização e, também, no  ambiente econômico, político e cultural de determinada região.
Microambiente:  é formado por fatores que estão intimamente relacionados à empresa. Eles são os fatores ou forças internas que tornam uma empresa um negócio positivo e melhoram sua capacidade de competir. Temos como exemplo, os fornecedores, as politicas internas, os clientes concorrentes, seu portfólio etc. Com isso temos o microambiente interno e externo.
Macroambiente: é ligado ao ambiente externo, sendo muito além do controle do negócio. Ou seja, fatores econômicos, culturais, tecnológicos, entre outros. Ele representa oportunidades e ameaças para os negócios. Sendo fatores externos que influenciam nas decisões e resultados do negócio.

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Mercado:
É formado por compradores /consumidores que tem necessidades ou desejos específicos e procuram fazer uma troca que cumpra esse objetivos.

Tipos de Mercado:

- Mercado consumidor: é formado por indivíduos ou empresas que compram um determinado produto ou serviço. Sendo influenciado por diversos fatores como a : definição de público, distribuição geográfica dos clientes, tamanho de mercado, visão do crescimento, entre outros.

-Mercado concorrente: é formado pelas empresas que fornecem produtos ou serviços muito semelhantes, atendendo os mesmos indivíduos e  atuando na mesma região. Temos como exemplo: o McDonald's e o Burger King.
O mercado concorrente é influenciado por fatores como: a identificação de cada empresa, os pontos fracos e fortes , entre outros.

-Mercado fornecedor: é composto por empresas que fornecem recursos essenciais para que outra empresa fabrique produtos e serviços. Tendo como principais pontos a identificação, localização dos fornecedores, matérias primas e mercadorias necessárias para o funcionamento da empresa, negociação entre outros fatores.

-Mercado global: sendo conhecido como comércio mundial ele é algo dinâmico e cada vez mais procurado pela concorrência e ações do consumidor. Atualmente, muitas empresas estão competindo fora do país, vendendo seus produtos a baixo custo e alta qualidade, evoluindo cada vez mais com o crescimento da empresa.

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A oferta e demanda são fatores essenciais na economia, pois eles ajudam a identificar elementos presentes na relação de consumo. Na comercialização existem 2 agentes econômicos, que são o ofertante e o demandante como vemos na imagem a cima.
Oferta é o produto que está sendo vendido e também a qualidade e quantidade disponível para a compra. Ou seja,  quanto mais oferta  de uma mercadoria existe, menor é o valor dela.
Demanda é a necessidade que algum produto satisfaz e a quantidade de indivíduos dispostos a pagar por ele. A partir disso temos diversos tipos de demanda, como a demanda negativa, inexistente, excessiva, plena, irregular, entre outras.
Concluindo, é essencial que um profissional de marketing saiba entender as demandas e ofertas para assim planejar uma estratégia eficaz para seu público alvo e consumidores.

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A segmentação de mercado identifica num mercado heterogéneo um estipulado grupo de pessoas , com respostas e preferências semelhantes de produtos.
A segmentação de mercado tem diversas bases como vemos na imagem a cima. E a partir disso entenderemos qual o papel delas e seus significados.

- Segmentação geográfica: é a segmentação que une pessoas de acordo com a sua localização. Podendo ser cidade, bairro ou até estado em que vivem. Essa divisão tem como objetivo atender as necessidades do público e entender as preferencias de produto.

- Segmentação demográfica: é a segmentação que separa um grupo de indivíduos seguindo a demográfica, ou seja, analisando no geral o comportamento, estado civil, número de pessoas na família, profissão, entre diversas características.

- Segmentação psicográfica: essa segmentação entende o estilo de vida, atitude e personalidade de pessoas envolvidas. Entendendo os hábitos das pessoas e seus estilos de vida para assim elaborar elementos que serão persuasivos para venda.

- Segmentação comportamental: essa segmentação traz o comportamento de uma pessoal em ligação ao consumo de bens e serviço, levando em consideração escolhas e gostos pessoais. Tendo como principal foco o conhecimento do cliente no produto. Dividindo o público alvo em:
- quem conhece ou não o produto;
- novos clientes e ex-clientes do serviço ou produto;
- clientes em potencial do produto/serviço
Entre outras características .

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QUAL O PAPEL DA ANÁLISE SWOT E COMO REALIZA-LA 

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QUAL O PAPEL DA ANÁLISE SWOT E COMO REALIZA-LA 

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A análise Swot é uma ferramenta de planejamento que ajuda na tomada de decisões. Além de ajudar no reconhecimento do cenário da concorrência e no planejamento de alternativas de ação. A sigla Swot significa: Strengths, Weakwess, oportunites, threats. Traduzindo para o português: Forças, oportunidades, fraquezas e ameaças.
A análise Swot é feita para melhorar o desenvolvimento de uma empresa. Sendo assim, alguns indivíduos utilizam a analise swot para saber qualidades e defeitos próprios. Com base em tudo isso entendemos que a analise swot pode ser utilizada em diversas áreas.

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O sistema de informação de marketing é  uma forma de lidar e conhecer o mercado e os consumidores já alcançados, mantendo a organização e diferenciando-se da concorrência.
Sendo assim o profissional de marketing trabalha com os dados coletados e com as características externas e internas deles, buscando atingir os objetivos da empresa no mercado, entendendo o papel dos concorrentes no momento.