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Campañas publicitarias de productos de limpieza

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Campañas publicitarias de productos de limpieza

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Itzel Mikaela Torres Villavicencio

Sofia Rebeca Yañez Zeballos

Thaís Elena Gamarra Copitán

Elisa Pastor Jimenez

Samantha Michelle Mallqui López

Nicolle Emilia Torres Luque

Katherine Sofia Castillo Carbajal

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Los estereotipos de género son un conjunto de ideas simplistas, pero firmemente arraigadas sobre las características, actitudes y habilidades de mujeres y hombres. Estas son creencias que se replican y difunden a través de múltiples procesos de socialización. Estos estereotipos no son innatos, sino adquiridos en la cultura en la que vivimos y moldean el comportamiento de las personas en función de su género.

Vargas, K. (2017). Estereotipos sociales usados en la publicidad gráfica de Saga Falabella y Oecshle de Chiclayo. [Tesis de licenciatura, Universidad Señor de Sipán]. https://repositorio.uss.edu.pe/bitstream/handle/20.500.12802/6224/Vargas%20Mori%20Karla%20Milagros%20del%20Pilar.pdf?sequence=1&isAllowed=y

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Los estereotipos de género albergan creencias sobre las características que tradicionalmente deberían tener las mujeres y los hombres. Estos rasgos plantean que la figura masculina y femenina son rigurosamente distintas en relación a sus patrones de comportamiento. Por ello, existen estereotipos para ambos géneros, cuyas connotaciones son negativas y positivas. Por un lado, la mujer ha sido estereotipada como cuidadosa y amable, así como indecisa, dramática y exagerada. Por otro lado, el varón es considerado decidido, activo y profesional, así como agresivo, soberbio y frío.

Baron, R. y Byrne, D. (2005). Psicología Social. (10a. ed). https://www.academia.edu/17262283/Psicologia_Social_Robert_A_Baron_Donn_Byrne

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Un prejuicio es una opinión o juicio desfavorable y severo sobre un grupo de personas formado sin razón y conocimiento necesario. Es una actitud intolerable y hostil hacia una persona o un grupo de personas consideradas ajenas o impropias a nuestro grupo de referencia.

Morris, C. y Maisto, A. (2011). Psicología General. (13a. ed). https://www.academia.edu/36891902/Psicologia_general_morris_13era_edicion_2_

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Un prejuicio se trata de una actitud, generalmente negativa, hacia un miembro de un grupo basada únicamente en la pertenencia a dicha asociación. En ese sentido, una persona que mantiene prejuicios contra un grupo social evaluará a sus integrantes de cierta manera, usualmente negativa, por el simple hecho de pertenecer a determinada agrupación.

Baron, R. y Byrne, D. (2005). Psicología Social. (10a. ed). https://www.academia.edu/17262283/Psicologia_Social_Robert_A_Baron_Donn_Byrne

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La discriminación es una actitud que implica tratar a una persona o a un conjunto de ellos como inferiores debido a una característica o un conjunto de ellas que resultan desagradables para quien discrimina, como el sexo, la discapacidad, el color de piel, etc. En otras palabras, es un comportamiento de trato desigual para con individuos iguales en función de goce de derechos.

Carbonell, M., Rodríguez, J., García, R. y Gutiérrez, R. (2007). Discriminación, igualdad y diferencia política. https://www.corteidh.or.cr/tablas/27899.pdf

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La discriminación comprende un conjunto de acciones que privan de oportunidades y consideración social a un grupo completo de personas. Por ello, es una actitud que supone un tratamiento desigual a una asociación de de individuos en función de atributos físicos o morales.

Morris, C. y Maisto, A. (2011). Psicología General. (13a. ed). https://www.academia.edu/36891902/Psicologia_general_morris_13era_edicion_2_

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Los estereotipos de género son una construcción social de ideas y representaciones hacia un determinado género y determinan la manera en la que estos se deben relacionar, ya sea el género masculino o el género femenino. Por ello, esta forma de diferenciación social basada en el género trae consigo riesgos en las relaciones sociales, principalmente para los jóvenes. Esto debido a que la utilización de los estereotipos de género determina erróneamente que las mujeres deben ser dependientes, sumisas, pertenecientes al ámbito privado y entregadas al cuidado de los demás, mientras que los hombres son relacionados al ámbito público, y caracterizados por el poder, libertad y dominación. Debido a esta representación errónea de ambos géneros, se producen diversos tipos de violencia, afectando en mayor proporción a las mujeres, ya que es considera débil frente a los hombres.

Pineda, G.(2019). Estereotipos de género: una aproximación a la violencia de género desde la percepción de los/as jóvenes estudiantes de la Escuela Nº 711 Federico
Brandsen, 2019. [Tesis de grado]

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Los estereotipos son las ideas, cualidades y expectativas que la sociedad atribuye a mujeres y hombres; son representaciones de lo que un género supuestamente deberían ser y sentir; son ideas excluyentes entre sí que al asignarnos una u otra reafirman un modelo de feminidad y  masculinidad. https://campusgenero.inmujeres.gob.mx/glosario/terminos/estereotipos-de-genero

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Trato diferenciado y desigual hacia una persona o un grupo en diversos ámbitos de la vida social en función de una o varias categorías, sean estas reales, atribuidas o imaginarias, tales como la cultura, el género, la edad o la clase social. (Mikaela) https://diccionario.cear-euskadi.org/discriminacion/

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Trato diferenciado y desigual hacia una persona o un grupo en diversos ámbitos de la vida social en función de una o varias categorías, sean estas reales, atribuidas o imaginarias, tales como la cultura, el género, la edad o la clase social. (Mikaela) https://diccionario.cear-euskadi.org/discriminacion/

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Las campañas publicitarias comprenden un conjunto de acciones ejecutadas con el objetivo de promocionar un producto o servicio o divulgar una marca. Estas se caracterizan por la uniformidad entre las piezas, como colores, tipografías y slogans que giran en torno a una temática central de la campaña.

Universidad Americana de Europa. (2016). ¿Qué es una campaña publicitaria? https://unade.edu.mx/que-es-una-campana-publicitaria/

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 La discriminación tiene lugar cuando una persona no puede disfrutar de sus derechos humanos o de otros derechos legales en condiciones de igualdad con otras personas debido a una distinción injustificada que se establece en la política, la ley o el trato aplicados. (Mikaela) https://www.amnesty.org/es/what-we-do/discrimination/  

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 La discriminación tiene lugar cuando una persona no puede disfrutar de sus derechos humanos o de otros derechos legales en condiciones de igualdad con otras personas debido a una distinción injustificada que se establece en la política, la ley o el trato aplicados. (Mikaela) https://www.amnesty.org/es/what-we-do/discrimination/  

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La campaña publicitaria es una técnica mediante la cual se intenta comunicar un mensaje a un conjunto determinado de personas con el fin de persuadirlas en una dirección: la del comunicador.

Fernández, A. (2017). La influencia de los roles de género en la publicidad televisiva en el comportamiento del consumidor. [Tesis de licenciatura, Universidad de Sevilla] https://idus.us.es/bitstream/handle/11441/68758/La_influencia_de_los_roles_de_genero_en_la_publicidad_televisiva.pdf?sequence=1&isAllowed=y

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Una campaña publicitaria es una estrategia específicamente diseñada y ejecutada en diferentes medios para obtener objetivos de notoriedad, ventas y comunicación de una determinada marca, usando la publicidad. https://www.cyberclick.es/publicidad/campana-publicitaria

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Una campaña publicitaria no consiste únicamente en lanzar un anuncio, sino que debe tener un proceso de investigación previo que indique el tipo de audiencia que la recibirá con mayor interés. Esto permite identificar cuáles canales son los ideales para transmitirla y el tipo de mensaje que deberá utilizarse para alcanzar los objetivos previamente planteados. https://blog.hubspot.es/marketing/campana-publicitaria

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Juicio de valor realizado de forma anticipada, sin corroborarlo, hacia una persona o grupo.  https://diccionario.cear-euskadi.org/prejuicio/

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Un estereotipo de género es una visión generalizada o una idea preconcebida sobre los atributos o las características, o los papeles que poseen o deberían poseer o desempeñar las mujeres y los hombres. https://www.ohchr.org/es/women/gender-stereotyping

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Los estereotipos de género son un conjunto de ideas, que principalmente son atribuidas o asumidas por las personas. Las cuales condicionan a las mujeres y los hombres mediante las diferencias físicas, biológicas, sexuales y sociales. Por ello, este término genérico comprende los estereotipos relacionados a los hombres y mujeres, con sus determinados subgrupos pertenecientes a ambos géneros. Debido a esto, el significado de estereotipos de género no es constante, ya que presenta cambios conforme pasa el tiempo, por medio de las culturas y sociedades.

Cook, R. y Cusack S. (2010). Estereotipos de Género. https://www.law.utoronto.ca/utfl_file/count/documents/reprohealth/estereotipos-de-genero.pdf

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Se define discriminación a un trato de no aceptación o rechazo hacia un individuo por sus características perteneciente a un determinado grupo. El lenguaje es una de las principales formas que se usa para discriminar las diversas características de una persona, puede representarse a través de comentarios malintencionados que cumplen con la finalidad de minimizar o denigrar a un cierto grupo de personas. Existen términos ofensivos racistas, sexistas, clasistas y nacionalistas. Asimismo, la discriminación tiende a estereotipar géneros, preferencias sexuales, religiones o nacionalidades. Por ejemplo, en el ámbito de género, puede hacerse uso de la discriminación al referirse que las mujeres son más débiles que los hombres. Además, ciertas características del lenguaje formal pueden emplear una desigualdad de trato, como por ejemplo, al emplearse “los” y “hombres” para referirse indiferentemente a ambos géneros.

Izlas, H. (2005) Lenguaje y Discriminación. (pp 7-8) https://repositorio.dpe.gob.ec/bitstream/39000/944/1/CONAPRED-032.pdf

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https://docs.google.com/document/d/1o2IZAKYVGCUAelWnYnn8fNP4qIhQzrCu3IWcrVm7uXg/edit?usp=sharing