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희소성 마케팅제품이나 서비스

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희소성 마케팅

제품이나 서비스의 공급을 제한하여 소비자들이 더 큰 가치를 느끼도록 유도하는 마케팅을 말해요.

희소 마케팅 사례로는 한정 수량 전략 (단 100개 한정!) 한정 기간 할인 전략 (몇시간 동안만 특별할인합니다) 예시로는 블랙프라이데이

VIP 및 멤버십 한정 특정 고객들만 구매할 수 있도록 희소성을 주어서 구매 욕구를 높여요.

선착순 이벤트 (500 한정!!) 이렇게 일정 수량 제한을 주어서 소비자들이 빠르게 행동하도록 유도해요.

단종을 예정하면서 제품 홍보하기 이렇게 다양한 희소 마케팅 전략을 통해 기업들은 소비자들이 더 빠르고 많은 소비를 하도록 유도해요.

ZARA에 마케팅 전략에 대해

ZARA는 모방전략을 사용해요. 회사가 기존의 아이디어를 가져와서 즉흥적으로 제품을 설계하는 것이에요. 이 전략을 통해서 유행을 빠르고 쉽게 따라가서 신속하고 빠르게 연속적으로 제품을 출시할 수 있죠. ZARA는 패스트패션을 통해서 고객을 만족시키고 빠른 결과를 제공하는 것이에요. 또 ZARA는 독점성을 통해서 트랜디한 컬렉션을 한정 수량만 출시하고 수시로 교체하는 전략을 통해서 제품의 희소성을 높여서 소비자들에 소비 욕구를 높이는 전략을 사용해요. 또한 패스트 패션 브랜드인 ZARA는 소비자의 요구에 크게 의존하기 때문에 지속적인 관심을 갖고 있는데요. 온라인이나 오프라인을 통해서 소비자가 선호하는 것은 무엇인지 시장에서 유행하는 것은 무엇인지 파악하는 일을 지속해서 해요. 인스타그램 페이스북과 같은 소셜미디어를 통해서 제품에 대한 고객의 반응을 측정하고 피드백을 받아요.

기업들이 인플루언서 마케팅 전략을 사용하는 이유는 브랜드가 직접 말하는 것보다 이미 알고 있고 친밀한 인플루언서를 통한 추천은 설득력을 높여주고 거부감을 줄여줘요. 실제 구매로 이어지는 힘이 있는 것이죠. 그리고 브랜드 채널보다 넓게 퍼져있어서 훨씬 빠르게 도달해요. 그래서 알고리즘에 유리해요

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출처:unicef

우리가 먹는 초콜릿에 들어가는 카카오의 70%는 서아프리카에서 재배가 되고 있다.

아동들은 큰돈을 벌 수 있다는 말에 속아 카카오 농장에서 장시간의 무급 노동이 기다리고 있었다.

보호장비 하나 없이 살충제와 체조제에 노출된 채로 위험한 노동을 한다.

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1) 탐구 주제 선정하기<

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1) 탐구 주제 선정하기

첨부 파일에 제시된 예시 주제 혹은 예시 주제를 발전 시킨 주제를 선정하세요!

토론 주제도 생각해 보세요

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3325 전하진주제: 새빨간

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3325 전하진

주제: 새빨간 거짓말(소비자의 심리를 이용한 마케팅) - 식품

1. 다이어트 효과가 있는 것처럼 표시,광고하는 경우: 일반 식품에 대하여 다이어트 효과가 있는 것처럼 판매, 광고하는 경우에는 거짓 또는 과장된 표시,광고에 해당한다.

2. 객관적인 근거 없이 디톡스,해독,붓기제거라는 표현이 소비자가 검색할 때 검색이 되도록 하거나,검색포털 광고 시 디톡스,해독주스,붓기제거차등의 표현을 사용하는 것은 질병의 예방 및 치료에 효능이 있는 것으로 소비자를 오인,혼동시킬 우려가 있는 표시,광고에 해당한다.

3. 체험기를 이용하여 광고하는 경우: 해당 제품을 먹고 체중이 감소했다는 내용의 가짜 체험기 영상을 만들어 SNS에 게시,유포하는 행위는 소비자를 기만한 광고에 해당하고,이용후기 게시판에 질병의 예방 또는 치료에 효능이 있다는 내용 등의 소비자의 체험기를 그대로 놔두는 행위는 체험기를 이용한 광고에 해당할 수 있다.

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교육계열(고도은, 정빛난별, 송은영)- 

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교육계열(고도은, 정빛난별, 송은영)- 소비자 교육

현재 학생들의 소비 패턴 분석:

학교 내에서 소비자 교육을 실시함에도 불구하고 학생들은 자신의 개성 표현을 위해 많은 소비를 하고 있고 이는 학교 내 교육에서 문제가 있다고 생각하였다. 또한 학급 내에서도 분리수거가 제대로 이루어지지 않는 경우가 많으며 이를 해결하기 위해서는 학생 참여형 교육이 필요하다고 생각되었다.

현재 교육 방식의 문제점: 소비자 교육의 부족, 영상 중심의 교육, 이론 중심 교육, 정형화된 수업 방식, 추가 실천 부족

해결방안: 학생들의 체험 형식 수업 방안(ex. 바닷가의 버려진 플라스틱 직접 치우기, 리사이클링 제품 만들기 체험)

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2) 조별 탐구활동

선정한 주제에 대해 각자 역할을 나누어 조사를 진행하세요

이용한 자료의 출처를 표기하세요

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3) 아래의 조별 패들릿 섹션에 조사한 

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3) 아래의 조별 패들릿 섹션에 조사한 내용을 정리하세요

이미지, 영상 등 다양한 자료의 첨부가 가능합니다

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4) 여러분 조의 결론을 영어 포스터로 

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4) 여러분 조의 결론을 영어 포스터로 표현해보세요

제작한 포스터는 사진으로 찍어 첨부해주세요

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국제 사회는 아동 노동 문제 해결을 위해

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국제 사회는 아동 노동 문제 해결을 위해 다양한 노력을 하고 있습니다.

1. 국제 노동 기구(ILO)는 아동 노동 철폐 협약(C182)을 통해 아동 노동 금지와 권리 보호를 권고하고, 캠페인과 각국 정부와의 협력을 주도합니다.

2. 유엔은 아동 권리 협약을 통해 아동의 보호, 교육, 생존 권리를 보장하며, 아동이 안전하게 성장할 수 있는 환경 조성에 집중합니다.

3. 비정부기구(NGO)들은 지역 사회와 협력해 교육 및 생계 지원을 제공하고, 피해 아동의 심리 회복과 자립을 돕는 프로그램을 운영합니다.

이처럼 국제 기구와 NGO가 함께 아동 노동 근절과 아동 권리 보호를 위해 활동하고 있습니다.

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⬆️예시 탐구 주제가 포함된 파일입니다✅

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⬆️예시 탐구 주제가 포함된 파일입니다✅

‼️꼭 다운 받아 활용하세요❣️

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우리가 쓰는 제품 속 불평등 구조 

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우리가 쓰는 제품 속 불평등 구조

아동 착취 문제

아동 착취는 아동의 건강, 교육, 복지, 발달 등을 심각하게 침해하는 모든 형태의 노동 및 행위를 의미합니다. 국제적으로 아동 노동은 18세 미만 아동이 교육, 보건, 발달 등 기본적인 권리를 누리지 못하게 하는 모든 노동으로 정의됩니다.

국가적 차원 문제

빈곤과 교육 부재
국가가 아동의 생계나 교육을 제대로 책임지지 못하면, 아이들은 일찍부터 노동시장에 내몰리거나 범죄와 착취의 표적이 됩니다. 복지 시스템이 취약할수록 아동은 더 위험해집니다.

개인적 차원 문제

무지와 방관
일반 시민들이 아동 착취의 심각성을 잘 모르거나, 무심코 소비를 통해 착취를 지지하는 경우가 있습니다. 예를 들어, 아동 노동으로 생산된 제품을 의식 없이 소비할 수 있습니다.

빈곤과 교육 부재에 대한 해결 방안

무상 교육 확대(초등~중등 교육까지는 무상으로 제공하고, 교복·급식·교재도 지원),

가정 지원 강화(기초생활수급, 아동수당, 긴급 복지 등 취약계층 가정에 대한 경제적 지원)

무지와 방관에 대한 해결방안

시민 교육 및 캠페인(아동 착취 문제를 알리고 관심을 끌 수 있는 미디어, 학교, SNS 캠페인을 강화),

윤리적 소비 촉진(소비자들이 아동 노동 없는 제품(공정무역, 윤리 인증 상품 등)을 선택하도록 유도)

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고도은, 송은영, 정빛난별

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고도은, 송은영, 정빛난별

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3709 시현성새빨간 거짓말

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3709 시현성

새빨간 거짓말: 소비자의 심리를 이용한 마케팅 전략-전자제품

1. 소유욕과 최신성 자극: 신기술, 혁신적인 기술, 최신 등 소비자가 남들보다 더 좋은 것을 갖고자 하는 점을 공략해 갖고 싶게 만듦.

ex) 애플, 삼성 등 기업의 매년마다 신제품 제작 및 발표

2. 사회적 비교와 동조 욕구 활용(모방 심리): 많은 사람, 신뢰할 만한 사람이 쓰는 것을 사용하고 싶어하는 욕구 자극.

ex) 삼성의 갤럭시 시리즈->유명 연예인과 협엽해 광고

3. 희소성과 한정성 강조: 한정 수량, 한정 색상 등 '지금 아니면 못 산다' 라는 희소한 가치를강조

ex) LG의 objet 컬렉션 냉장고는 특정색상을 한정 수량만 판매해 프리미엄 이미지 강화

4. 문제 해결 강조: 내가 당하고 있는 문제를 해결해줄 것이라는 믿음에 제품을 구매하는 심리 이용.

ex) LG 퓨리케어 공기청정기는 아이 있는 집의 미세먼지 걱정을 줄여주는 해결책으로 광고

5. 감성 자극: 특정 경험을 통해 얻은 감정을이용한 광고.

ex) 소니의 카메라 광고는 단순한 사진기가 아니라 감정을 기록하는 도구로 포장해 광고

6. 자기표현 욕구 자극: 자기표현의 욕구를 자극하는 광고.

ex) 에어팟, 갤럭시 버즈, Z플립 시리즈 등은 다양한 색상 옵션과 세련된 디자인으로 개인 취향을 반영할 수 있게 함.

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재하청 구조&책임 회피

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재하청 구조&책임 회피

다단계 하도급 구조는 원청에서 1차 하청, 2차 하청, 심지어 3차 이상의 하청으로 이어지는 복잡한 체계를 형성한다. 이러한 구조에서는 각 단계마다 책임 소재가 모호해지며, 문제가 발생했을 때 누구에게 책임을 물어야 할지 불분명해진다. 결과적으로 노동자들이 부당한 대우나 열악한 작업환경에 노출되기 쉽고, 자신의 권리를 제대로 주장하기 어려워진다.

사례: 한국의 건설업계에서는 3단계 이상의 하도급이 일반적이다. 이로 인해 노동자들은 최하위 단계에서 저임금과 불안정한 고용 상태에 놓이게 된다. 또한, 하도급 계약서에 명시된 조건이 제대로 이행되지 않거나, 안전 교육이 부족한 경우가 많아 산업 재해의 위험이 증가한다.

ex) SPC 삼립 시흥 제빵공장서 노동자 끼임 사망

2022년 SPC 그룹 공장에서 기계에 끼여 노동자 사망, 사업장은 작업 후에도 정상 운영

근로자들은 산업재해 보험 대상조차 아니었음.

노동 계약 불안정성

비정규직 노동자의 비율이 증가하면서 노동 계약의 불안정성이 심화되고 있다. 정규직과 비정규직 간의 임금 격차, 복지 혜택의 차별, 고용 불안정 등은 노동자들의 삶의 질을 저하시킬 수 있다.

사례: 플랫폼 노동자들은 고용 계약이 아닌 개인사업자로 분류되어, 노동법의 보호를 받지 못하는 경우가 많다. 이로 인해 노동 시간, 임금, 근로 조건 등에 대한 불만이 제기되고 있으며, 노동자들은 자신의 권리를 주장하기 어려운 상황에 놓여 있다.

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우선책임 회피 및 전가

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우선

책임 회피 및 전가

산업재해 발생 시 원청은 직접적인 고용 관계가 없다는 이유로 책임 회피를 할 수 있음.

(예 : 광주 학동 철거 현장 붕괴 사고, 태안화력발전소 김용균씨 사망사고) - 불법 다단계 하도금의 부실 공사와 안전 불감증

2. 품질 문제 발생 시 문제 발생 단계 찾기 어려움, 책임 소재 명확히 가리기 어려움

3. 다단계 하도급을 거치면서 중간에서 공사비나 생산 비용이 삭감되고, 이는 결국 최하위 노동자의 임금과 근로조건 악화로 이어집니다.

4. 원청이 직접 지휘·감독하는 실질적인 고용 관계임에도 불구하고, 형식적으로는 하도급 계약을 맺어 노동법의 보호를 회피하려는 '위장 도급' 또는 '불법 파견' 문제가 발생할 수 있습니다

5. 원청의 우월적 지위와 시장에서의 힘을 이용하여 하청업체에 불리한 계약 조건을 강요하거나, 단가 후려치기 등의 불공정 거래가 발생할 수 있습니다.

= 위임과 단절, 정보의 비대칭성, 경제적 압박 전가, 법적 책임 회피

사회에 미치는 영향

노동자의 생명과 안전 위협

품질 저하 및 소비자 피해

산업 생태계의 건전성 저해

사회적 불신 증대

예시

기술 산업 (애플, 나이키 등 글로벌 기업의 하청 공장 노동 착취)

개요: 애플의 아이폰, 나이키의 신발 등 많은 글로벌 브랜드의 제품은 중국, 동남아시아 등의 하청 공장에서 생산됩니다. 이들 공장에서는 노동 착취, 열악한 근로 환경, 강제 노동 등의 문제가 지속적으로 제기되어 왔습니다.

무책임 구조화:

폭스콘 사태 (애플): 2010년대 초반, 애플의 주요 생산 협력 업체인 중국 폭스콘 공장에서 연쇄적인 노동자 자살 사건이 발생했습니다. 과도한 노동 시간, 저임금, 엄격한 군대식 통제, 강압적인 분위기 등이 원인으로 지목되었습니다. 애플은 "우리는 공장을 소유하지 않는다"며 직접적인 책임을 부인했지만, 전 세계적인 비판에 직면했습니다.

나이키 등 의류/신발 브랜드: 과거부터 동남아시아 공장에서 아동 노동, 저임금, 강제 노동 등의 문제가 끊이지 않았습니다. 이들 브랜드 역시 하청 업체에 책임을 전가하는 방식으로 대응해 왔습니다.

공급망의 불투명성: 많은 다국적 기업들은 자신들의 공급망 정보를 완전히 공개하지 않아, 소비자와 시민단체가 노동 착취나 환경 문제의 실태를 파악하기 어렵게 만듭니다.

개선책

하도급거래 공정화에 관한 법률 (하도급법)

건설산업기본법

중대재해 처벌 등에 관한 법률 (중대재해처벌법)

파견근로자 보호 등에 관한 법률 (파견법)

취약 노동자 맞춤형 서비스 : 고용 불안정에 시달리는 노동자들을 위한 상담, 직업 알선, 직업 훈련, 고용보험 급여 등 맞춤형 고용 서비스 모델을 개발

정책 제안 및 법 제도 개선:원청의 연대 책임 강화, 불법 파견 규제 강화, 하도급 임금 보호 방안 등이 있음

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-소비를 자극하는 패션 광

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-소비를 자극하는 패션 광고 분석하기 3308 김형은

1. 광고의 심리학적 기법

1. 결핍의 원리(Scarcity): ‘한정 수량’, ‘마지막 재고’ 같은 표현으로 소비 촉진.

2. 사회적 증거(Social proof): 리뷰, 착용샷, 유명인 사용 사례를 강조.

3. 권위(Authority): 디자이너, 브랜드의 명성, 협업 컬렉션 강조.

4. 호감(Liking): 모델의 이미지, 광고 색감, 영상미 등을 통해 긍정 감정 유도.

2. 광고 이미지·영상 분석

1)광고 비주얼 요소:

모델 표정, 포즈, 시선

색채 심리 (예: 레드=자신감, 블랙=럭셔리)

공간 배경 (럭셔리 호텔, 자연 속 자유 등

2) 카피 문구(슬로건): 어떤 단어와 문장으로 욕구를 자극하는지

예시) “Impossible is nothing.” (불가능은 없다) – 아디다스

”Just do it.” (그냥 해) – 나이키

3. 패션 광고와 트렌드의 연결

• 빠른 트렌드 변화 강조: ‘올여름 필수템’, ‘올가을 첫 신상’과 같은 문구

• 인플루언서/셀럽 광고: SNS, 유튜브, 틱톡에서 소비 촉진 방식

4. 부정적 측면과 비판

• 과소비·충동구매 유도

• 광고 속 비현실적 이미지로 인한 열등감

• 그린워싱(Greenwashing): 친환경을 강조하지만 실제론 과소비를 부추기는 사례

5. 사례

• ZARA/H&M 광고: ‘지금 당장 필요한 옷’이라는 메시지

• 명품 브랜드 광고(샤넬, 루이비통): 고급스러움과 권위 강조

• 스포츠웨어(나이키, 아디다스): 도전, 성취, 노력 이미지

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그린 워싱은 마치 친환경 경영을 하는 것

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그린 워싱은 마치 친환경 경영을 하는 것처럼 이미지는 내세우는 마케팅 관행인 그린 워싱은 ‘환경을 상징하는 그린(green)+씻는다는 뜻(white washing)의 합성어

이러한 그린 워싱의 유형은

1) 그린 라이팅: 제품이나 기업 운영의 일부 친환경적인 기능을 강조하며 과대 홍보

2) 그린 라벨링: ’친환경‘, ’에코‘등의 라벨을 적절한 명분이나 근거 없이 남용하는 행위

3) 그린 허싱: 기업이 친환경적인 정책이나 논란에 대해 침묵을 지키는 행위 또는 본사의 친환경적인 활동과 지속 가능한 목표를 의도적으로 공개하지 않는 행위

4) 그린 시프팅: 기업이 환경 파괴의 책임을 소비자에게 전가하는 수법

5)그린 크라우딩: 개별 기업들이 서로 연합해 친환경적이지 못한 행동을 숨기거나 지속 가능한 정책을 느리게 실천하고자 하는 집단적 그린워싱

6) 그린 린싱: 회사가 ESG경영 목표를 상황에 맞춰 수시로 변경해 가며 목표를 달성한 것처럼 홍보하는 수법

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그린 시프팅 사례: GS칼텍스

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그린 시프팅 사례: GS칼텍스

GS칼텍스는 텀블러 사용으로 인한 긍정적인 효과를 소개하며 개인의 텀블러 사용을 권장했는데, GS칼텍스는 전력, 철강, 시멘트와 함께 온실가스를 가장 많이 배출함에도 기업의 온실가스 감축 노력이 아닌, 효과가 미미한 개인의 실천만을 강조함

그린 라벨링 사례: 삼성스토어

삼성 전자의 에어컨이 친환경 냉매를 사용했고 ’솔라셀(태양광 충전)‘ 리모컨을 갖췄다고 홍보했다. 문제는 삼성 스토어는 정부의 친환경 인증을 받지 않았음에도, 자사가 만든 마크를 교묘하게 사용하면서 하단에 작은 글씨로 ’자사 마크‘라고 기재해 소비자에게 공인기관의 인증을 받은 궛으로 착각하게 함. 또한 솔라셀 리모컨 역시 하단에 매우 작은 글씨로 ’태양광 충전만으로는 사용 불가‘라고 기재해 일반 소비자는 기업 주장의 제품 사실 여부를 명확히 분별하기 어렵다는 점이 문제

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3216 윤태희

[나의 소비 행동]

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[1년간 반복된 소비]

- 옷 구매 (세일, 신상 등)

- 화장품, 의류, 신발 (유튜버 추천, 브랜드)

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[ 소비에 작용한 심리학 요인 ]

1. 앵커링 효과 (Anchoring Effect)

● 정의:앵커링 효과는 초기 정보(숫자, 가격 등)가 이후 판단에 기준점으로 작용해 왜곡된 결정을 유도하는 심리적 현상

● 사례: 정가가 89,000원인 옷을 39,000원으로 할인하는 상황

- → ‘지금 안 사면 손해’라는 착각

- → 실사용보다 ‘할인’에 이끌린 소비

● 결과: 옷장 속에 한두 번 입은 옷만 쌓이고 결국 폐기

2. 후광 효과 (Halo Effect)

● 정의: 후광 효과는 특정 대상의 한 가지 긍정적 특성이 전체 평가에 영향을 미치는 인지적 편향을 의미

● 사례: 본인이 좋아하고, 선망하던 연예인 또는 유튜버가 의류를 광고하는 상황

● 결과

- 기대에 못 미침 -> 잘 안 쓰는 제품

- 브랜드 이름, 유명세, 본인의 주관적 판만 보고 신뢰하여 제품의 기능이나 내게 필요한지 고려 부족 , 그 사람만을 기준으로 구매한 것이므로 본인이 예상한 상품의 기능이 다를 수 있음.

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[반성 및 교훈]

- 나는 ‘합리적 소비자’가 아니었다

- 감정 + 이미지 중심 소비였음

- 앞으로는:

→ "진짜 필요한가?"

→ "오래 쓸 수 있는가?"

→ 정보보다 나 중심의 판단

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트렌드 기획 → 원자재 생산 → 염색/가

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트렌드 기획 → 원자재 생산 → 염색/가공 → 봉제(노동력 집중) → 운송/판매 → 소비(짧은 수명) → 폐기(대부분 소각/매립)

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<알고리즘 기반 추천 기업의 마케팅

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<알고리즘 기반 추천 기업의 마케팅 전략>

역할: 고객의 맞춤형 경험 최적화 및 매출과 구매 전환율을 극대화 시키는 역할

<시스템 마케팅 전략>

개인화 전략- 고객의 구매 이력, 패턴 등을 분석하여 맞춤형 상품 및 콘텐츠 제공(콘텐츠 기반 전략과 비슷함).

데이터 기반 세분화 전략- 고객 행동 데이터를 분석하여 마케팅 전략을 수립하고 다차원 데이터를 통한 고객 세분화 실행, 알고리즘의 효과적인 마케팅 메시지 제시

AI 마케팅 자동화 전략- 방대한 데이터 분석과 딥러닝 기술을 활용하여 초개인화된 추천을 제공, 알고리즘이 시간, 대상, 내용들을 자동으로 결정함

온라인 쇼핑몰- 상품 서비스 추천 및 개인 맞춤형 광고 마케팅 실행

OTT 서비스- 사용자(이용자) 활동 기록 분석을 통해 맞춤 콘텐츠 추천

협업 필터링- 사용자의 행동 패턴을 분석하여 유사한 취향을 가진 사용자들이 선호하는 상품을 추천

기업의 효과: 마케팅의 효율성 증가, 전환률 상승, 클릭률 증가

소비자의 반응 효과: 광고를 통한 친밀감 및 만족도 증가, 타깃 맞춤형으로 인한 몰입도 증가, 구매율 증가, 추천 확산, 재방문 비율 및 클릭률 증가

넷플릭스- 개인화 추천 방법= 시청 기간 증가 및 몰입감 제공

쿠팡- 알고리즘 추천 방법= 빠른 구매를 통한 재 구매율 증가

아마존- 상품 추천 방법= 매출 증가, 구매 속도+소비자의 만족감 증가

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[올영어워즈1등 크림] 에스트라 아토베리

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[올영어워즈1등 크림] 에스트라 아토베리어365 크림 80ml 기획 (+하이드로 에센스25ml+세라-히알 앰플7ml)

긍정적인 측면

많은 소비자들이 사용하는 플랫폼에서의 사회적 증거로 신뢰감을 높일 수 있다.

피부과 브랜드 출신이라는 전문성 이미지 덕분에 민감성 피부 소비자들에게 안심을 줄 수 있다.

소비자의 니즈를 정확히 파악한 타겟팅으로 구매자 입장에선 내 얘기 같아서 끌리게 된다.

부정적 측면

전체적인 기간이 아니라 특정한 기간에만 발생간 순위일 수 있다.

보편적으로 피부가 좋은 사람을 모델로 사용하는 것을 보여준다.

소비자들의 불만 리뷰나 부작용 후기를 눈에 띄지 않게 하여 '심리 조작 도구'로 사용한다.

효과적인 마케팅이자 동시에 소비자 판단을 흐리게 하는 '새빨간 거짓말' 일 수 있다.

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-세탁 과정에서 미세플라스틱 발생 이유<

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-세탁 과정에서 미세플라스틱 발생 이유

특히 합성섬유인 폴리에스터나 나일론 등을 세탁할 때, 마찰+물리적 힘으로 미세플라스틱이 발생.

출처: 의류 소재와 세탁 조건에 따른 미세플라스틱 발생량

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출처:

https://biz.chosun.com/science-chosun/technology/2023/09/13/7N3IHO7HGBFQ3BP7ZTPGGJU4BY/

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유튜브에서 영상 하나를 보려고 들어갔는데 추천 영상을 타고 보다 보니 한두시간이 훌쩍 지나 있던 경험, 다들 한 번쯤 있으실 텐데요. 이는 빅데이터를 기반으로, 연관성이 높은 부분을 노출시키는 '알고리즘' 때문입니다. 그런데, 이러한 알고리즘이 유튜브 뿐만 아니라, 여러 분야의 마케팅 기법으로 활용되고 있다는 사실, 알고 계신가요?

최근 빅데이터가 마케팅에 적극 활용되고 있습니다. / 출처: 픽사베이

'빅데이터 마케팅'이란, 빅데이터에 통해 고객의 소비패턴과 선호도, 정보 등을 분석하여, 구매할 가능성이 높은 고객에게 맞춤형 혜택을 제공하는 이른바 추천 마케팅을 뜻합니다. 빅데이터 마케팅은 전형적인 타깃 마케팅이며, '마이크로 마케팅(Micro Marketing)'이라고도 합니다.

넷플릭스, 지그재그 등은 빅데이터 마케팅을 활용해 매출에 큰 성과를 거두었습니다. / 출처: 넷플릭스 모바일 앱, 지그재그 모바일 앱

(1) 넷플릭스
유튜브만큼 많은 사람들이 이용하는 넷플릭스! 미국의 미디어 콘텐츠 유통기업인 넷플릭스(netflix.com)는 지난 2000년대 초반부터 맞춤형 추천 시스템인 '시네매치(Cine Match)'를 도입해 이용자 수를 2500만여 명까지 급속히 늘렸습니다.
(2) 아마존
빅데이터 마케팅의 선두주자는 미국 최대의 온라인 서점 아마존(amazon.com)입니다. 단골의 취향을 파악해 책을 추천해주는 동네 서점의 판매 방식을 온라인에서도 구현하겠다는 아이디어가 적용된 아마존은 가입자의 구매 이력 등을 분석해 앞으로 구입할 가능성이 높은 제품을 추천하고 미리 쿠폰을 제공하는 식으로 전체 매출을 30퍼센트가량 증가시켰습니다.
(3) 지그재그
스타트업 크로키닷컴이 운영하는 지그재그는 맞춤형 패션 상품을 추천하는 큐레이션 서비스를 제공합니다. 사용자가 상품 종류, 연령, 자신의 스타일 등을 입력하면 그에 맞는 상품을 2700여 개 쇼핑몰에서 자동으로 골라 추천해주며, 어울리는 액세서리 등도 빅데이터를 통해 함께 제시해줍니다.

게다가, 사용자가 입력한 데이터뿐만 아니라 방문한 쇼핑몰, 열람한 상품 기록 등을 분석해 추천 알고리즘을 개발했습니다. 분석한 빅데이터는 입점한 쇼핑몰의 마케팅에도 쓰입니다. 서정훈 크로키닷컴 대표는 "데이터 분석은 모든 직원이 관여할 만큼 공을 들이고 있다"고 강조했다. 지그재그는 맞춤형 추천 서비스로 인기를 끌며 최근 누적 다운로드 3천만 건을 넘어섰습니다.

기존 마케팅이 많은 소비자를 넓은 범위로 타겟팅하는 정보성 마케팅이었다면, 빅데이터가 바꾼 마케팅은 소비자에게 더 친밀하게 다가갑니다. 정보로 최대한 많은 소비자를 공략하던 마케팅 전략에서 소비자 한 명 한 명에 맞춰 그들의 감수성까지 자극하는 초개인화된 마케팅 전략을 펼칩니다.

이처럼 빅데이터는 소비자의 소비를 분석하거나 예측하여 소비자의 요구를 만족시키는 마케팅 전략을 펼치게 하는 중요한 수단으로 자리매김했습니다. 마케팅 시장은 더욱 다양해지는 소비자의 니즈를 만족시키기 위해서 초개인화된 마케팅 전략을 펼치며 소비자 맞춤형 마케팅 전략을 추구할 것입니다.

그러나 한편, 빅데이터를 이용한 다양한 기술들이 보편화 되면서, 개인정보, 신용정보, 사생활 노출 등의 문제가 발생하고 있습니다. 또한 이러한 유출된 빅데이터를 이용해 인간을 통제하고 감시하는 사회로 진입할 것이라는 '빅브라더 사회의 도래'를 우려하는 시각도 존재합니다.

하지만 소비자는 자신만을 위한 마이크로 마케팅이란 혜택을 받을 수 있기 때문에 빅데이터 마케팅이 이득이라는 반박 역시 존재합니다. 예컨대 네이버 뮤직 라디오의 음악 추천 시스템, 미처 생각하지 못했지만 꼭 필요한 제품까지 추천해주는 아마존의 서비스, 소비자가 좋아하는 브랜드의 쿠폰만 보내주는 백화점 서비스 등이 그런 경우입니다.

빅데이터는 갈수록 다양해지고 방대해지는 수요와 그에 따른 방대한 정보의 양을 효율적으로 처리하기 위한 4차 산업 혁명 시대의 중요한 기술로 진화하고 있으며, 앞으로도 그에 따라 새로운 트렌드를 만들어갈 것으로 보입니다.

최근 빅데이터가 마케팅에 적극 활용되고 있습니다. / 출처: 픽사베이

넷플릭스, 지그재그 등은 빅데이터 마케팅을 활용해 매출에 큰 성과를 거두었습니다. / 출처: 넷플릭스 모바일 앱, 지그재그 모바일 앱

(1) 넷플릭스 (2) 아마존 (3) 지그재그
기존 마케팅이 많은 소비자를 넓은 범위로 타겟팅하는 정보성 마케팅이었다면, 빅데이터가 바꾼 마케팅은 소비자에게 더 친밀하게 다가갑니다. 정보로 최대한 많은 소비자를 공략하던 마케팅 전략에서 소비자 한 명 한 명에 맞춰 그들의 감수성까지 자극하는 초개인화된 마케팅 전략을 펼칩니다.

이처럼 빅데이터는 소비자의 소비를 분석하거나 예측하여 소비자의 요구를 만족시키는 마케팅 전략을 펼치게 하는 중요한 수단으로 자리매김했습니다. 마케팅 시장은 더욱 다양해지는 소비자의 니즈를 만족시키기 위해서 초개인화된 마케팅 전략을 펼치며 소비자 맞춤형 마케팅 전략을 추구할 것입니다.

그러나 한편, 빅데이터를 이용한 다양한 기술들이 보편화 되면서, 개인정보, 신용정보, 사생활 노출 등의 문제가 발생하고 있습니다. 또한 이러한 유출된 빅데이터를 이용해 인간을 통제하고 감시하는 사회로 진입할 것이라는 '빅브라더 사회의 도래'를 우려하는 시각도 존재합니다.

하지만 소비자는 자신만을 위한 마이크로 마케팅이란 혜택을 받을 수 있기 때문에 빅데이터 마케팅이 이득이라는 반박 역시 존재합니다. 예컨대 네이버 뮤직 라디오의 음악 추천 시스템, 미처 생각하지 못했지만 꼭 필요한 제품까지 추천해주는 아마존의 서비스, 소비자가 좋아하는 브랜드의 쿠폰만 보내주는 백화점 서비스 등이 그런 경우입니다.

빅데이터는 갈수록 다양해지고 방대해지는 수요와 그에 따른 방대한 정보의 양을 효율적으로 처리하기 위한 4차 산업 혁명 시대의 중요한 기술로 진화하고 있으며, 앞으로도 그에 따라 새로운 트렌드를 만들어갈 것으로 보입니다.

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알고리즘 따라가다 보면 1시간 순삭! 마케팅에도 빅데이터가 대세!

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유튜브에서 영상 하나를 보려고 들어갔는데 추천 영상을 타고 보다 보니 한두시간이 훌쩍 지나 있던 경험, 다들 한 번쯤 있으실 텐데요. 이는 빅데이터를 기반으로, 연관성이 높은 부분을 노출시키는 '알고리즘' 때문입니다. 그런데, 이러한 알고리즘이 유튜브 뿐만 아니라, 여러 분야의 마케팅 기법으로 활용되고 있다는 사실, 알고 계신가요? 1. '빅데이터 마케팅'이란?

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3325 전하진

잔스포츠 가방 : 적당한 크기의 가방이 없어서 적당한 크기의 가방을 구매했다.

옷 : 편하면서도 맘에 드는 옷을 발견하여서 구매하였다.

-신중하게 고민하고 선택하지 않은 것 같다.

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새빨간 거짓말 : 소비자의 심리를 이용한

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새빨간 거짓말 : 소비자의 심리를 이용한 마케팅

(의류)

-패션은 욕망을 판다

'오늘만 30%할인, '지금 7421명이 이 상품을 보고 있어요' 와 같은 문구를 보면 누군가가 사라기 전에 사야 할 것 같고 실제로 기업들이 상품을 실제보다 더 귀한 것처럼 포장해 소비 욕구를 자극하는 방식을 보여준다. 이는 의류 브랜드에서 한정판 전략이나 시가 제한 할인으로 흔히 나타난다.

의류 브랜드 무신사에서는 1+1 이벤트를 자주 열고 자라에서는 같은 디자인이더라도 짧은 기간 안에만 판매하고 재입고를 하지 않음으로써 지금 안 사면 못 산다는 심리를 자극한다.

또한 사회적 증거 전략이라는 기법이 있다. 여러 사람들이 제품을 이용하고 있다는 문구를 사용하여 제품의 인기를 강조하고, 다들 사니까 나도 괜찮겠지 라는 안심과 기대감 속에서 구매 버튼을 누르도록 한다.

이러한 기업들의 관행은 소비자의 감정과 심리를 조작해 이윤을 극대화하는 현대 기업의 민낯을 드러낸다. 특히 패션 산업은 그 정점에 있다. 소비자의 자존감, 불안감, 소속감 등을 공략해 계속해서 옷을 사게 만드는 마케팅 구조는 단순한 경제 전략이 아닌 심리적, 사회적 중독 구조라고도 할 수 있다.

이와 관련된 해외 사례도 다양하다.

H&M과 ZARA는 매주 수십가지 신제품을 출시하지만 절반 이상은 매장에서 바로 세일로 전환되며 소비를 위한 생산에서 폐기의 과정을 반복한다. 또한 빠른 트렌드 교체를 통해 소비자에게 끊임없는 유행 압박을 준다.

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내가 1년간 옷/전자제품을 구매한 이유 

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내가 1년간 옷/전자제품을 구매한 이유 분석 + 반성문

2025년에는 잘생겨지고 싶어서 옷부터 바꾸면 사람이 달라져 보이지 않을까? 라는 생각을 하고 잘생긴 사람들이 입는 폴로 매장에 가서 니트를 구매하였다. 또한 입을 옷이 별로 없어서 옷이 너무 필요했다.

기존에 쓰던 휴대전화가 고장이 나서 그냥 참고 쓰려고 했으나 친구가 내 휴대전화를 떨어뜨려서 더 이상 사용할 수 없는 상태가 되었기 때문에 어쩔 수 없이 바꾸게 되었다.

공부를 해야하는데 아이패드가 너무 작아서 큰 화면으로 바꾸고 싶었기 때문에 아이패드도 나의 우수한 학업을 위해 어쩔 수 없이 바꿨다.

에어팟을 잃어버려서 하나를 더 샀는데 에어팟을 찾아버렸다. 귀는 2갠데 에어팟 알맹이는 4개가 되어버렸다.

[반성문]

옷을 사서 입었더니 옷의 문제가 아니라는 것을 느끼게 되었다. 고3이라고 하기엔 너무 어리석은 생각을 해서 지구에게 진심으로 사과하고 싶다. 또한 계속 사용할 수 있는 아이패드를 바꾸었기 때문에 저로 인해 환경오염이 발생한 점을 깊게 반성합니다.

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내가 최근에 구매한 옷/전자제품을 구매한

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내가 최근에 구매한 옷/전자제품을 구매한 이유 분석+ 반성문

에어팟 맥스

기존에 사용하는 에어팟이 귀에 염증을 유발하고 끼고 있지 않아도 귀가 너무 아프길래 헤드셋이 사고싶었다. 전자제품들을 애플을 쓰다보니 같은 브랜드에서 나온 헤드셋을 사게 되었다.

더 싼 제품들이 많은데도 연동이 빠르게 된다는 이유만으로 구매하여서 쓰지 않아도 될 돈을 쓴 게 살짝 후회된다.

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재활용자원을 다시 활용해 자

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재활용

자원을 다시 활용해 자원 낭비를 줄이는 방법으로 대표적인 폐기물 처리 방식 중 하나이다. 하지만 분리수거의 불정확성, 오염된 재활용품, 실제 재활용률이 낮다는 문제점이 있다.

재활용의 방식은 크게 물리적 재활용과 화학적 재활용으로 나뉜다.

예를 들어 폐플라스틱의 경우, 세척->파쇄->배합 등의 과정을 거쳐 새로운 제품을 만드는 방식이 물리적 재활용이다. 물리적 재활용은 비용이 저렴하고 에너지 소비가 적으며 이미 상용화가 활발하다는 장점이 있다, 하지만 폐비닐이나 복합재질처럼 재질이 복잡하거나 오염된 폐기물은 물리적 재활용이 어렵다는 한계가 있다. 이에 비해 화학적 재활용은 폐플라스틱을 분자 단위로 분해하여 다시 순수한 원료 상태로 되돌리는 방식으로 재질의 제약이 적고 오염된 폐기물까지 처리할 수 있다는 장점이 있다. 하지만 비용이 높고 오염된 폐기물까지 처리할 수 있다는 장점이 있지만 비용이 높고 에너지 소비가 많으며, 고도화된 기술 설비가 필요해 사용화에 어렵다는 단점이 있다.

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소각소각은 폐기물을 고온에서

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소각

소각은 폐기물을 고온에서 연소시켜 부피를 줄이고, 일부는 열에너지로 활용할 수 있는 폐기물 처리 방식이다. 빠르게 처리할 수 있고, 부피가 줄어든다는 장점이 있지만, 유해가스 발생, 온실가스 배출, 처리 비용 등의 문제가 있다. 최근에는 소각 열을 전기나 온수 생산에 활용하는 에너지 회수형 소각도 도입되고 있으나 유해물질 제어 기술과 비용부담이 문제로 남아있다.

소각처리 문제는 패스트 패션의 과잉과 폐기 문제가 밀접하게 연결되는데 최근에 패스트 패션 중심으로 변화하며 싼 의류가 대량 생산, 소비되고 짧은 기간 내 버려지는 일이 많아졌고 폐의류는 대부분 소각되거나 매립된다. 다큐에서 봤듯이 개도국으로 수출되거나, 현지에서 소각되면서 공기오염과 같은 환경오염 문제를 일으키는 사례가 존재하고 폴리에스터와 같은 합성 섬유 옷은 미세플라스틱이나 유해물질을 배출할 수어 환경에 심각한 영향을 준다.

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[2022 방송대상 대상🏆] 오늘 당신이 버린 옷, 어디로 갔을까? 우리 옷들이 바다 건너 거대한 무덤이 되다 | 옷을 위한 지구는 없다 | KBS 20210701 방송

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매립매립은 폐기물을 땅속에 

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매립

매립은 폐기물을 땅속에 묻는 가장 전통적인 폐기물 처리 방법으로, 처리 방식이 단순하고 비용이 비교적 저렴하다는 장점이 있다. 매립은 소각이 불가능하거나 재활용이 어려운 폐기물, 혹은 처리 과정에서 다량의 유해물질이 발생할 우려가 있는 폐기물의 최종 처리 수단으로 사용된다. 하지만 심각한 환경문제를 유발할 수 있다.대표적인 문제는 토양과 지하수의 오염이다. 매립지에 쌓인 쓰레기에서 침출수(Leachate)가 발생하여 주변 토양과 지하수를 오염시킬 수 있고, 유기물의 부패 과정에서 메탄가스와 같은 온실가스가 발생하여 기후 변화에도 영향을 미친다. 또한 시간이 지날수록 사용할 수 있는 매립 공간이 부족해지는 문제도 점점 심각해지고 있다.

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내가 1년간 옷/전자제품을 구매한 이유 

# data[].attributes.body
내가 1년간 옷/전자제품을 구매한 이유 분석 + 반성문

쓰던 크로스백이 있는데 괜히 다른 가방도 갖고 싶어서 새로 샀다.

작년에 쓰던 충전기 2개를 잃어버려서 충전기가 필요할 때 다이소에서 정품 충전기가 없어서 못산다는 얘기를 듣고 한정적이다는 생각이 들어서 하나만 필요한 걸 두 개를 샀다.

가방은 사놓고 잘 안쓰고 있어서 조금 더 생각을 하고 샀어야 하는데, 충전기도 하나만 사도 될걸 하나는 아직 안쓰고 있어서 다음부턴 신중한 소비를 해야겠다고 생각했다.

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마지막은 밀웜을 이용한 생물 기반 폐기물

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마지막은 밀웜을 이용한 생물 기반 폐기물 처리 기술이다.

최근 과학자들은 밀웜(노랑거저리 애벌레, Tenebrio molitor)이 스티로폼(폴리스티렌)을 먹고 생존하며 일부 분해한다는 사실을 밝혀냈다. 밀웜을 활용한 폐기물 처리에서 중요한 역할을 하는 것은 밀웜 장내에 서식하는 특정 미생물로, 이 미생물들이 플라스틱을 효소적으로 분해하여 고분자 사슬을 끊고 저분자 화합물로 전환시킨다. 즉, 밀웜은 플라스틱 자체를 소화한다기보다, 플라스틱 분해를 유도하는 공생 미생물의 매개체로 작용한다. 이러한 생물 기반 처리 기술은 화학적·물리적 과정 없이 저온에서 분해가 가능하고, 복잡한 재질이나 오염된 폐기물도 일부 처리할 수 있으며, 온실가스나 유해가스 발생이 적다는 장점을 가진다. 그러나 현재로서는 폴리스티렌 등 일부 플라스틱에만 적용 가능하고, 분해 속도가 느리며 대량 처리가 어렵고, 분해 생성물의 환경적 안전성에 대한 장기 연구도 부족하다는 한계가 있다. 이에 따라 최근에는 밀웜 자체보다는 장내 미생물에서 플라스틱 분해 효소를 추출하거나, 해당 유전자를 유전자 조작 미생물에 삽입해 대량 처리 시스템을 구축하려는 연구로 발전하고 있으며, 이는 생물학적 특성을 응용한 미래 플라스틱 처리 기술로 주목받고 있다.

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쓰레기 처리 방법별 일러스트

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예체능계열 광고기획

# data[].attributes.attachment_link.title
제목 없음

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영어 포스터

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패스트 패션(Fast Fashion)은 최신 유행을 빠르고 저렴하게 제공하지만, 그 대가로 환경 파괴와 윤리적 문제를 야기합니다. 이번 글에서는 패스트 패션의 정의, 현황, 문제점 등에 대해 소개하며 우리 옷장 뒤에 숨겨진 진실을 살펴보겠습니다패스트 패션의 어두운 민낯: 쉐인의 인플루언서 공장 투어 사건(출처: Environmental Health News)“얘들아, 쉐인(SHEIN) 공장 영상 봤어?”지난해 SNS에서 뜨겁게 회자된 이 사건은 많은 사람들에게 충격을 주었습니다. 글로벌 패스트 패션 기업 쉐인은 환경 파괴와 노동 착취 논란을 해소하기 위해 중국 광저우 공장으로 유명 인플루언서들을 초대했습니다.하지만 실제로 인플루언서들이 본 것은 진짜 공장이 아니라 화려하게 꾸며진 \‘전시장\‘이었습니다. 이 진실이 드러나자 #SheinExposed 해시태그가 순식간에 SNS를 뜨겁게 달구었습니다.쉐인은 하루에도 수천 개의 신상품을 쏟아내며 우리의 관심을 끌고 있습니다. 하지만 빠르게 생산된 2달러짜리 티셔츠의 뒤에 감춰진 현실은 충격적입니다.그린피스 독일 지부의 보고서에 따르면 쉐인의 제품 47개 중 7개(15%)에서 EU의 엄격한 기준을 위반하는 유해 화학물질이 검출되었으며, 전체 제품의 32%는 건강에 우려를 줄 정도였습니다. 또한 의류 생산 과정에서 엄청난 자원이 낭비되고, 막대한 양의 탄소가 배출되며 수질 오염도 심각합니다. 공장에서 일하는 노동자들은 힘든 환경과 낮은 임금 속에 살아갑니다. 이 모든 것을 알고 나서도 값싼 옷이 여전히 매력적일까요?―
패스트 패션이란?
―패스트 패션(Fast Fashion)은 최신 유행을 빠르고 저렴하게 생산하는 의류 산업입니다. 저렴한 가격과 빠른 생산 속도 덕분에 소비자들에게 사랑받지만, 그 이면에는 환경 문제와 윤리적 문제가 함께 존재합니다.전통 패션 vs 패스트 패션: 놀라운 차이전통적인 의류 산업에서는 ‘봄/여름’과 ‘가을/겨울’로 나누어 1년에 두 번 신상품을 출시합니다. 반면 패스트 패션 브랜드는 무려 1년에 평균 50번이나 신상품을 내놓습니다.(출처: 세계자원연구소(WRI), True Cost)즉, 매주 새로운 옷들이 쏟아지며 우리들의 관심을 끌기 위해 끊임없이 유혹하는 것이죠. ―
패스트 패션의 현황
―글로벌 패스트 패션 시장은 이미 2022년에 약 1,060억 달러에 이르렀고, 2027년까지 1,850억 달러로 급성장할 전망입니다. (출처: The Fashion Law)(출처: The Fashion Law)자라(Zara), H&M, 쉐인(Shein), 포에버21(Forever21)과 같은 브랜드들은 매일 새로운 옷을 만들어내고 있습니다. 특히 쉐인(SHEIN)은 2023년에만 300억 달러 이상의 매출을 기록하며 세계에서 가장 많이 다운로드된 쇼핑 앱으로 자리 잡았습니다.의류 생산 증가 vs 의류 사용 빈도 감소(출처: 세계자원연구소(WRI), McKinsey & Company)세계자원연구소(WRI)에 따르면, 2014년의 소비자는 2000년보다 60% 더 많은 옷을 샀지만, 각 옷을 입는 기간은 절반으로 줄었습니다. 이런 결과는 여러 연구에서 공통적으로 나타나고 있습니다. Ellen MacArthur Foundation의 보고서 역시, 2000년부터 2015년 사이에 의류 생산은 두 배 증가했지만 한 벌의 옷을 입는 횟수는 계속 줄고 있다는 것을 보여주고 있습니다. 자원 낭비와 환경 오염 심화가 매우 우려스럽습니다. (출처: Ellen MacArthur Foundation 보고서) 물 발자국에 대해 더 알고 싶다면, 다음 글을 참고하세요!⇊물 발자국이란?―
패스트 패션이 지구에 남긴 상처들
―여러분은 우리가 입는 옷 한 벌이 환경에 얼마나 큰 영향을 미치는지 생각해본 적이 있나요? 옷이 만들어지는 모든 과정에서 환경이 몸살을 앓고 있습니다.(출처: Ellen MacArthur Foundation 보고서)1. 섬유 생산: 석유 같은 자원을 소모하며 많은 탄소를 배출합니다2. 의류 생산:공장에서는 이산화탄소와 폐수를 배출해 공기와 물을 오염시킵니다3. 의류 사용: 세탁 시 많은 물을 사용하고 미세 플라스틱을 배출합니다.4. 폐기 단계: 버려진 옷은 매립되거나 소각되며 환경 오염과 온실가스를 발생시킵니다.유엔 유럽경제위원회(UNECE)는 패션 산업이 전 세계 탄소 배출량의 약 10%를 차지하며, 이는 항공과 해운 산업을 합친 것보다 많다고 지적합니다(UNECE, 2018). 티셔츠 한 장을 만드는 데 약 2,700리터의 물이 소비되며, 이는 한 사람이 2년 반 동안 마실 수 있는 양입니다(WRI). 매년 미국에서만 1,100만 톤 이상의 섬유 폐기물이 발생하며, 전 세계적으로 매초마다 트럭 한 대 분량의 옷이 버려지고 있습니다(EPA). 가장 흔한 합성 섬유인 폴리에스터는 분해되는 데 최대 200년이 걸리며, 세탁할 때마다 미세 플라스틱을 방출합니다(UNEP, 2019).이제는 단순히 패션의 문제가 아니라, 지구를 위한 책임 있는 선택이 필요한 시점입니다.순환경제에 대해 더 알고 싶다면, 다음 글을 참고하세요!⇊순환경제란?―
희망의 움직임, 슬로우 패션
―슬로우 패션(Slow Fashion)은 지속 가능하고 윤리적인 소비를 강조하며, \‘적게 사고 오래 입는\’ 새로운 소비문화를 만들어가고 있습니다. 매년 패션 레볼루션 주간에는 Z세대가 브랜드에 묻습니다. \

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오정미 연구교수 인터뷰
-울트라 패스트 패션으로 악화 중
-폐의류·섬유, 환경문제 유발 심각
-생산자책임재활용제도 등 시급

옷은 우리의 몸을 보호하고 정체성을 표현하는 수단이다. 그러나 최근엔 사회에 악영향을 끼칠 정도로 수많은 옷들이 빠르게 만들어지고, 팔리고 또 버려진다. 이러한 '패스트 패션' 산업은 소셜미디어와 함께 성장해 현재 △기후변화 △수질오염 △노동자 착취를 야기하고 있다. 이제는 패스트 패션에 관한 진실을 마주해야 할 때다.

<채널PNU>는 우리 대학 기후과학연구소 소속 오정미 연구교수를 지난 4월 15일 만나 패스트 패션과 관련한 현실을 들었다. 그는 <패션의 비용: 이제는 지불해야 할 때>의 저자로, 현재 패션산업과 기후변화의 연관성에 대한 연구를 수행하고 있다.

지난 4월 15일 우리 대학 정보화교육관에서 패스트 패션을 주제로 오정미 교수를 인터뷰했다. [윤서영 기자]

△최근 패스트 패션 산업이 흥행하는 이유는 무엇일까요.

-2000년대 이후 ZARA와 같은 패스트 패션 브랜드들이 생겨나면서, 계절을 기준으로 제품을 생산하고 판매하던 패션 산업은 격주 또는 매주 다른 상품을 선보이게 됐습니다. 그러면서 옷은 △수선 △보관해서 사용하는 재화가 아니라 몇 번 착용하고 버리는 '일회용품'이 된 거죠.

이러한 패스트 패션 시장은 더욱 진화해 현재 '울트라 패스트 패션'로 변모했습니다. 중국의 온라인 의류 쇼핑몰 '쉬인'이 대표적인데요. 한 통계를 살펴보면, 쉬인은 약 31만 개의 신제품을 무려 3.5개월 동안 온라인 매장에 선보였습니다. 가격도 대부분 1만 원 이하로 저렴했고요. 이러한 울트라 패스트 패션의 비즈니스 모델은 기존의 패스트 패션보다 소비자들이 의류를 더 쉽게 구매하고 더 쉽게 버릴 수 있는 구조에 기여하고 있습니다.
△패스트 패션은 구체적으로 환경에 어떤 악영향을 미치나요.
-따져 보자면, 옷의 재료부터 환경오염의 원인입니다. 합성섬유의 생산은 많은 에너지가 필요해 온실가스의 주요 배출원이 되고, 천연섬유인 면화는 대부분 관개가 필요해 지하수 자원을 없애며, 면화를 키우기 위해 사용되는 살충제와 제초제는 토양을 오염시킵니다. 또한 대부분의 평상복에 활용되는 폴리에스터는 해양의 미세플라스틱 오염을 불러일으킵니다. 옷을 세탁할 때 나오는 미세플라스틱의 작은 섬유가 해양 및 수로로 들어가는데, 이때 배출된 미세플라스틱은 자연에서 분해되지 않고 △해양 △토양 △대기의 생태계를 위협하죠.
△소비에서부터 많은 환경 오염을 야기하는데, 폐기 과정에서는 어떤가요.
-더 이상 쓸모없게 된 섬유 폐기물은 매립되거나 소각 과정을 거치는데, 이 과정에서 심각한 환경 문제가 발생합니다. 섬유가 매립됐을 때, 자연 분해되는 시간은 △면(1주~5개월) △청바지(10개월~1년) △나일론(30년~40년) △폴리에스터(20년~200년) △스판덱스(알 수 없음)입니다. 이 전반적 과정에서 배출된 온실가스는 전 세계에서 배출하는 온실가스의 2~8%를 차지하죠. 특히 2000년대 이후 미디어의 확산과 함께 패스트 패션 시장은 더욱 커지며 버려진 폐의류와 폐섬유는 갈수록 심각한 환경 문제를 유발하고 있습니다.

옷의 재료인 섬유가 자연 분해될 때까지 수많은 시간이 소모된다. 이는 곧 환경 오염과 연결된다. [오정미 교수 제공]

△우리가 의류 수거함을 통해 버린 의류 폐기물은 어디로 이동하게 되나요.

-우리가 입지 않는 옷을 의류 수거함에 넣으면 수탁업체가 이를 분류해 상품 가치가 없는 것들은 소각하거나 매립하고, 가치가 있는 제품의 90% 이상은 개발도상국으로 보냅니다. 가치가 있다고 여겨지는 의류 중에서도 최대 10%만이 국내 시장에서 중고 매장으로 옮겨지는 거죠. 실제로 'UN Comtrade Database'에 따르면, 우리나라는 이렇게 개발도상국으로 보내지는 의류의 수출이 세계에서 5번째로, 2021년 기준 무려 3억 4,770만 달러를 수출했습니다.
△수출이 되지 않은 소각·매립 의류가 더 많을 것으로 보이는데, 그 규모가 어느 정도 됩니까.
-이렇게 소각 및 매립된 폐의류는 구체적인 통계치를 파악할 수 없을 정도입니다. (의류 수거함으로 보낸 옷 뿐만 아니라) 재활용이 가능하다고 분리배출한 폐의류도 분류과정에서 소각되거나 매립되기 때문입니다. 또한 폐기물 관리법 25조에 따라 폐의류 처리 허가 업체가 배출된 폐의류를 수거해야 하지만, 여전히 다수의 제도권 밖 미신고수거업체가 존재하죠. 실제로 KBS '옷을 위한 지구는 없다, 2021'에서 우리나라의 매출 상위 패션기업 7곳을 대상으로 조사한 결과, '의류 재고를 소각하느냐'는 질문에 △소각한다(4곳) △공개 불가(1곳) △응답 거부(1곳) △소각하지 않는다(1곳)고 답하기도 했습니다.
△패스트 패션이 환경 문제 외에 다른 문제를 야기하지는 않나요.
-사회적인 문제도 초래합니다. 2주 만에 저렴한 옷을 빠르게 생산, 유통하려면 노동력이 과도하게 사용될 수밖에 없습니다. 생산단가를 낮추려 패스트 패션 업체는 저임금·고노동의 노동환경을 수반하죠. 패스트 산업의 노동자 인권 문제가 대두되면서 현재는 근로자 복지를 위한 노력도 나타나고 있으나, 여전히 제품을 빠르고 저렴하게 제조하기 위해 많은 패스트 패션 브랜드는 노동법의 힘이 약한 개발도상국을 찾아 떠나고 있습니다.
△이러한 패스트 패션 산업의 흐름을 막기 위해 어떻게 해야 할까요.
-다양한 제도적 개선 노력이 필요합니다. 예를 들어 유럽연합집행위원회(EC)는 패스트 패션을 윤리적 소비로 전환시키기 위해 '디지털 제품 여권(DPP)' 도입을 제안했습니다. DPP는 제품의 전 생애 주기에 걸친 데이터를 디지털화해 원재료의 출처, 생산에서 발생한 탄소 배출량, 재활용 정보 등을 표시하는 것이죠. 이러한 정보는 제조 및 소비자 수준에서 더 나은 지속가능한 선택을 하는데 사용될 수 있습니다.

또 한 가지의 대안은 생산자책임재활용(EPR) 제도에 폐섬유류를 적용하게 하는 것입니다. EPR 제도란 제품의 생산자에게 그 제품이나 포장재의 폐기물에 대해 일정량의 재활용 의무를 부과하는 제도로, 현재 △타이어 △형광등 △전지류 등에 실시하고 있습니다. 확장된 범위의 EPR 제도를 통해서 폐섬유류의 재활용률을 높이고 수거와 분리를 체계적으로 관리하는 효과를 볼 수 있을 것으로 예측합니다. 만약 이를 시행하지 않을 경우 생산자에게 재활용 부과금을 부담하게 해 패스트 패션 업체에 제재를 부과할 수도 있겠죠.

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지난 4월 15일 우리 대학 정보화교육관에서 패스트 패션을 주제로 오정미 교수를 인터뷰했다. [윤서영 기자]

옷의 재료인 섬유가 자연 분해될 때까지 수많은 시간이 소모된다. 이는 곧 환경 오염과 연결된다. [오정미 교수 제공]

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[패스트 패션] 쉽게 사고 버린 옷에 망가지는 지구

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옷은 우리의 몸을 보호하고 정체성을 표현하는 수단이다. 그러나 최근엔 사회에 악영향을 끼칠 정도로 수많은 옷들이 빠르게 만들어지고, 팔리고 또 버려진다. 이러한 '패스트 패션' 산업은 소셜미디어와 함께 성장해 현재 △기후변화 △수질오염 △노동자 착취를 야기하고 있다. 이제는 패스트 패션에 관한 진실을 마주해야 할 때다.는 우리 대학 기후과학연구소 소속 오정미 연구교수를 지난 4월 15일 만나 패스트 패션과 관련한 현실을 들었다.

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3210 박주빈

1. 친환경 패션

배경 문제: 의류 폐기물, 미세플라스틱, 탄소배출 등 환경 파괴

핵심 질문: “기술은 쓰레기를 줄일 수 있는가?”

✔ 연결: 이 문제를 해결하기 위한 “친환경 섬유 기술”이 주목받음

2. 친환경 소재 사례

파인애플섬유

파인애플 잎 부산물 활용

섬유화 공정: 펄프 추출 + 얇게 가공

17세기부터 알려졌지만, 복잡한 공정과 비싼 가격으로 인해 잊혀짐- 베트남의 Ananas 브랜드를 통해 대규모 친환경 섬유 생산 성공

Ananas= 표백과정x, 지속 가능한 방법으로 생산, 화학물질 대신 효소 공정을 통해 세척

버섯가죽

균사체 키워 형성되는 천연 가죽-균사체에 단백질 셀룰로스 키틴- 자연이 만든 생물 복합 소재﻿

사진- 에콜그린의 ‘하이파솔’, 기존 비건 가죽보다 인장 강도 및 내마모성이 2배 이상 높음

가죽의 고급스러운 질감 + 생분해 가능한 소재

에르메스 가방

사과가죽

식품 제조 후 남은 부산물을 고분자 기술로 가공하여 만들어짐

자유롭게 커스터마이징 가능 -가방, 신발, 자동차 내장에 활용 가능

폭스바겐 랜드로버 차랻 시트

3. 한계

PLA와 PU(폴리우레탄) 코팅- 미세플라스틱 발생(상당부분이 여전히 화석연료)

파인애플 1톤에서 약 20kg 섬유 추출 가능 → 생산 효율 낮음, 고비용

균일한 품질 유지 어려움