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Es una estrategia en la que una empresa intenta asociar su marca con un evento importante sin pagar por los derechos oficiales de patrocinio.

Un ejemplo seria durante la Copa del Mundo de la FIFA 2010 en Sudáfrica utilizando un medio BTL, Bavaria Beer, una marca de cerveza no patrocinadora, hizo que un grupo de mujeres usaran minifaldas naranjas brillantes, el color de la marca, en un partido.

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Es mas agresivo y ataca directamente a la marca rival.

Un ejemplo seria cuando Apple lanzó una serie de anuncios por medios ATL (Televisión y radio) titulados "Get a Mac" entre 2006 y 2009, en los que personificaba a un Mac y a un PC . Los anuncios mostraban al Mac como joven y fresco, mientras que el PC era representado como torpe y anticuado.

https://www.youtube.com/watch?v=gfWyI5ZhL2g

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Uso no autorizado de manera intencional de logo o nombre del rival.

Audi mediante medios ATL como espectaculares y anuncios de de tv diciendo que los btw eran autos lentos y con muchos fallos en su mecanismo.

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Es cuando se utiliza otra publicidad para dar continuación de la otra marca.

El ejemplo mostrado es que una marca de pizzas hizo un espectacular en conjunto con una marca de lentes de sol.

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Tratar de captar la atención del consumidor

Un ejemplo seria del casino Goldenpalace.com que le paga a las personas por ponerse en el cuerpo el logo del casino e irrumpir en partidos o partidas de blackjack y en un caso mas extremo incluso tatuarse el sitio en diferentes partes del cuerpo.

https://www.youtube.com/watch?v=zopEI8VZfz4

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usar a favor la publicidad del rival en beneficio de la empresa.

siguiendo con el caso de infracción de marca como podemos ver la empresa Audi utilizo en medios ATL la misma tipografía y fondo del espectacular de su competidor para dejar mal parado a la empresa bmw.