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La dimensión de la empresa
La filosofía de la dirección
Los objetivos
Los recursos financieros
La cualificación del personal
El tipo de mercado y entorno concreto de cada empresa

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Adopta una postura agresiva

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Adopta una postura pasiva

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Orientadas a la conquista de sus mercados
- Competencia de marca
- Competencia de producto,
- Competencia de necesidades

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- Mercado de consumo
- Mercado industrial
- Mercado de revendedores
- Mercado gubernamental
- Mercados internacionales

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Mayoristas y Minoristas

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Azaña Oncoy Wendy Sayuri

Pineda Mestanza Arelhy Soledad

Rivas Trujillo Lorena Elvira

Rodriguez Aranda Jean Alexis

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Proporcionan, mano de obra, materia prima, servicios jurídicos financieros, fiscales y económicos.

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Diseña las estrategias adecuadas para garantizar su cumplimiento a largo plazo.

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Consigue la información, para poder prever su evolución futura y su impacto en la empresa.

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Identifica las fuerzas del macroentorno que puede llegar a afectar la empresa.

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Competencia

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Las políticas monetarias y fiscales,  las leyes sociales de carácter general y las políticas públicas,  los programas públicas, suministro de información y la compra de productos.

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Relación de intercambio entre la empresa y el mercado

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Los encargados del marketing deben conocer la oportunidades y amenazas que produce el macroentorno. Con este proceso de monitoreo les permitirá actual a largo plazo su entorno y futura evolución, para que así la empresa pueda adaptarse a nuevos escenarios.

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Por otro lado el entorno más alejado y amplio que forma el macroentorno.

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El entorno más cercano a la relación de intercambio que constituye el microentorno.

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Creencias, normas y valores fundamentales, influye en el comportamiento de las personas.

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Clientes

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Intermediarios

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Del punto de vista del marketing: El entorno es el conjunto de fuerzas y factores externos que son susceptibles de afectar a la relación de intercambio con el mercado.

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Proveedores

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Aparición de productos mejorados o nuevos.

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Constituido por aquellos factores que tienen una influencia inmediata en la relación de intercambio

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A nivel general: El entorno es todo aquello ajeno a la empresa

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Magnitudes macroeconómicas, como son renta nacional, tipo de interés, inflación, desempleo.

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El entorno externo del marketing se debe observar desde una perspectiva global ya que las economías de los diferente paises  se esta volviendo mas dependientes unas a otras, por ejemplo si una de estas tienen un problema la otra parte también se ve relacionada.

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Cuenta y se relaciona con los  departamentos de la empresa en un marco de confrontación y  colaboración.

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Aspectos de la población como tamaño, densidad, edad, movimientos migratorios.

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Estructura organizativa que  condiciona e interactúa para el desarrollo de funciones

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Recursos naturales, condiciones climáticas y características generales del área.

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Toda empresa está inmersa en un entorno que la condiciona y con el que interactúa; de ahí parte la importancia del estudio del entorno, puesto que, se deriva cada vez con mayor rapidez en los cambios del entorno y como consecuencia está el aumento de dificultad para predecirlos.

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Ambiente de operación o microambiente interno

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Ambiente de operación o microambiente interno

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La vigilancia o monitorización del entorno

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La vigilancia o monitorización del entorno

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Formado por  factores  cercanos a la relación de intercambio

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Formado por  factores  cercanos a la relación de intercambio