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Est- ce une illusion de croire  que notre consommation nous permet d'être heureux?

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Est- ce une illusion de croire  que notre consommation nous permet d'être heureux?

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Le monde dans lequel nous vivons présente de grandes inégalités économiques et sociales, entre les Etats et à l'intérieur de ceux-ci. Pourtant, la consommation apparaît, pour beaucoup, comme un idéal vers le bonheur. Une voiture récente, un vêtement tendance, un nouveau modèle de téléphone portable : à travers ces signes symboliques, l'individu se reconnaît et manifeste son existence face à autrui.

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Pourquoi la consommation est-elle devenue un idéal de bonheur?

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Pourquoi la consommation est-elle devenue un idéal de bonheur?

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En quoi la consommation empêche-t-elle l'accès au bonheur?

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En quoi la consommation empêche-t-elle l'accès au bonheur?

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En quoi notre imaginaire est-il dominé par l'idéologie consumériste ?

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En quoi notre imaginaire est-il dominé par l'idéologie consumériste ?

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Que manque-t-il à la conception consumériste du bonheur? 

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Que manque-t-il à la conception consumériste du bonheur? 

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Depuis la révolution industrielle, la production massive d'objets et l'arrivée de techniques de marketing toujours plus aiguisées, difficile de résister à l'appel de la consommation! Posséder toujours d'avantage est-ce le meilleur moyen pour accéder au bien-être? Pas si sûr!

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Le bonheur est-il vraiment dans la consommation? - Play RTS

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Depuis la révolution industrielle, la production massive d'objets et l'arrivée de techniques de marketing toujours plus aiguisées, difficile de résister à l'appel de la consommation! Posséder toujours d'avantage est-ce le meilleur moyen pour accéder au bien-être? Pas si sûr!

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La tyrannie du bonheur au service du capitalisme

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La tyrannie du bonheur au service du capitalisme

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Dans leur ouvrage Happycratie, la sociologue Eva Illouz et le psychologue Edgar Cabanas interrogent la place ambiguë qu'occupe le bonheur dans nos sociétés modernes.

En réalité, c'est une version tout à fait réduite du bonheur qui est abordée dans cet ouvrage. Celle, élaborée au tournant du XXe siècle, par les tenants américains de la psychologie positive et postulant que, pour atteindre ce sacro-saint bonheur, les personnes devaient effectuer un travail sur elles-mêmes afin de mieux se connaître et de mieux se corriger.

Car c'est bien de cela qu'il est question. L'enjeu est de travailler sans cesse à une amélioration, à une maximisation même, de notre potentiel, pour atteindre une forme de béatitude sereine. En devenant une injonction sociale, la quête du bonheur devient aussi une source d'angoisse, qu'il convient alors de combler. La poursuite du bonheur au carré en somme.

Mais n'ayez crainte, vous n'êtes pas seuls : au-delà de cette joyeuse novlangue élaborée aux frontières du management et du développement personnel, vous pourrez trouver une foule de livres, formations et autres applications numériques vous permettant d'atteindre ce bonheur perpétuel.
Les marchandises émotionnelles
C'est d'ailleurs ce que les auteurs appellent les "marchandises émotionnelles". Sortes de marchands du temple modernes, ayant colonisé peu à peu les esprits et les librairies, avec la promesse, toujours renouvelée, de nous rapprocher de nous-même.

Tous ces articles participent ainsi au travail de persuasion collective, visant à nous convaincre que cette quête est la nôtre et que nous en priver serait nous condamner inéluctablement au malheur.

Mais c'est surtout une source de consommation virtuellement infinie, car personne n'est jamais suffisamment sain ni suffisamment heureux. C'est donc une quête de soi à soi qui, chaque jour, se trouve nourrie d'un nouveau mantra, d'une nouvelle méthode ou d'un nouvel objectif à atteindre pour se trouver véritablement esprit sain dans un sain corps.

En témoignent les ventes phénoménales des livres dits de "développement personnel", toujours dans les classements des livres les plus achetés. Mais cette " impossibilité psychologique du bonheur ", pour reprendre les mots de Proust, est nourrie par ceux-là même qui prétendent nous fournir les clefs du bien être.
Individualisme et consumérisme
Il aura fallu à peine plus d'une décennie pour nous convaincre que la valeur cardinale de notre existence tenait dans un sentiment empreint d'individualisme et de consumérisme vorace. Sous couvert de nous aider à mieux vivre, ces théories nous maintiennent en réalité dans une forme de servitude câline, joyeuse et volontaire.

Mais au-delà de ces logiques assez classiques de suggestion et de persuasion du consommateur, l'avènement du bonheur et de sa quête effrénée, a eu des incidences bien plus profondes dans notre manière d'être au monde.

La recette du bonheur ne repose plus sur une tentative de changer le monde, amis sur une quête permanente de se changer soi-même : changer la manière dont on pense, dont on ressent, dont on se comporte au quotidien. C'est d'ailleurs la raison pour laquelle les mantras de ces gourous du développement personnel sont des formules magiques appliquées de soi à soi.
Renoncer à changer le monde
En intégrant le postulat que pour être heureux, il faut avant tout se changer soi-même, on accepte en réalité de renoncer à changer le monde. Si mon bonheur ne tient qu'à moi et moi seul, à quoi bon m'ancrer dans une logique de changement plus large, à quoi bon lutter contre les structures du capitalisme qui nous oppriment.

C'est d'ailleurs l'une des thèses centrales de l'ouvrage d'Illouz et Cabanas. Les auteurs postulent clairement dans leur livre l'alliance objective de cette doctrine du bonheur et du néolibéralisme. En clair, plus les individus achèteront ces livres de développement personnel et moins ils se soucieront de combattre les injustices du monde. Ils expliquent ainsi que les personnes se sentant impuissantes face aux aléas de l'économie et se rassurent en se disant qu'ils peuvent retrouver prise sur leur vie, grâce aux outils fournis par l'industrie du bonheur.

Outils, qui fournissent, selon les auteurs, un " sentiment d'espoir, de puissance et de consolation ". Un cocon de plénitude dans un monde mauvais, ou la dissolution de la lutte, dans la perspective du bonheur individuel.

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La tyrannie du bonheur au service du capitalisme

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Dans leur ouvrage Happycratie, la sociologue Eva Illouz et le psychologue Edgar Cabanas interrogent la place ambiguë qu'occupe le bonheur dans nos sociétés modernes. En réalité, c'est une version tout à fait réduite du bonheur qui est abordée dans cet ouvrage.