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LA MERCADOTECNIA DIGITAL

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Para recuperara información orientada en el área de
la mercadotecnia, no se consideraron los términos
de: comercio electrónico e e-commerce.
A partir de la base de datos obtenida, se revisaron
los resúmenes y se eliminaron los artículos sin
a¿nidad en el tema. Se seleccionaron los que según
su pertinencia cubrían los parámetros y contribuían
con el tema de estudio.

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 Las PYMES, han reconocido el impacto que las TIC pueden tener en sus negocios. Sin embargo, las empresas grandes son las que más se han beneficiado del uso de esos sistemas y conforme los costos han disminuido, las PYMES los han ido incorporando .

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Depende de la cantidad de clientes que tienen y el enfoque estratégico adoptado . Los cuadrantes del modelo son eciencia, coordinación, colaboración e innovación, siendo este último el que incluye los negocios electrónicos, ubicándolos en un contexto de otorgar un valor agregado estratégico a los consumidores 

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A diferencia de una revisión sistemática, una
revisión de la literatura narra y discute el estado de
la ciencia de un tema en específico desde un punto
de vista ya sea teórico o contextual, y su importancia
radica en que provee conocimiento actualizado de
ese tema (Rother, 2007).
Por tanto, esta investigación fue documental recabando datos secundarios de repositorios con la
política de acceso abierto. La investigación es de corte descriptiva y aplicada: a partir de investigaciones sobre el tema, se recabaron los resultados que se presentan en el siguiente apartado.

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Day también describe la necesidad de nuevas capacidades en mercadotecnia en organizaciones ágiles y resilientes, con líderes informados y modelos de negocio adaptables.

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IMPLEMENTANDO LAS CAPACIDADES ADAPTATIVAS EN MERCADOTECNIA

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IMPLEMENTANDO LAS CAPACIDADES ADAPTATIVAS EN MERCADOTECNIA

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Se enfocan en la interacción con el consumidor, así como también se involucran en roles como el servicio al cliente, las redes sociales y las comunicaciones en línea.

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LOS QUE SIENTEN

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Son los que desarrollan contenido, al igual que diseñan y dirigen la producción

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LOS QUE HACEN

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LOS QUE PIENSAN

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Son los que aplican las capacidades analíticas a tareas como la minería de datos y la optimización del retorno en la inversión.

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7. Se enfoca en la agilidad digital y la optimización del desempeño entre canales integrados.

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6. Administrar el cambio para la transformación digital

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5. Revisar las barreras para la integración digital.

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4. Definir los requerimientos de recursos para justificar la inversión

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3. Es definir la mejor estructura y el trabajo para las actividades de mercadotecnia.

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2. Identificar las mejores prácticas de las capacidades digitales actuales.

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1.  Contar con una estrategia de mercadotecnia digital definida, apoyada por un plan que siga un método como el SOSTAC6 , que incluye el análisis de la situación, el desarrollo de objetivos, la definición de estrategias, tácticas, plan de acción y control.

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En la actualidad las redes sociales son los sitio mas visitado en donde se encuentran mas personas que en un mismo estado o país.
la mercadotecnia digital coincide que es una serie de procesos planeado y controlado que debe ser trabajado día a día es decir estar en constante mantenimiento como se sabe el mercado es dinámico y los productos provienen de diferentes horizontes tecnológicos
Las PYMES deben acogerse a estar heramientas para permaneceren el mercado y no quedarse en el olvido como muchas empresas lo han echo

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La mercadotecnia digital crea demanda utilizando el poder de Internet y la satisface de forma innovadora. Su interactividad permite el intercambio de valor .

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Las herramientas digitales de comunicación hacen posible la conexión con los clientes y construir relaciones a largo plazo

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Sin embargo, para algunos autores no existe diferencia entre lo que es mercadotecnia tradicional y mercadotecnia digital o electrónica, es simplemente la mercadotecnia vigente

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A pesar de la creciente importancia del uso de las TIC en las organizaciones como parte de la era digital, se ha tomado poca importancia a las  pymes ya que existen una gran contribucion de la mercadotecnia digital a las empresas, sin embargo se han denotado una evolucion en los intereses de los investigadores y con ello puedan desarrollarse investigaciones que apoyen el mejor funcionamiento y desempeño de las pymes en la era digital. Sin embargo el conocer el proceso ordenado y estrategico que sigue algunas empresas atravez de los modelos revisados y con los que han tenido exito en su desempeño invita a profundizar la investigacion sobre el uso en PYMES donde nos revela una area de oportunidades para la investigacion academica experimental y no experimental y en todos los contextos.

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Para Boone y Kurtz , la mercadotecnia digital es el proceso estratégico de crear, distribuir, promover  los precios de bienes y servicios para un mercado meta en Internet o mediante herramientas digitales

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La mercadotecnia se encuentra en continua evolución y transformación como consecuencia de los avances tecnológicos

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En los último años las TICs se han ido desarrollando rápidamente cambiando la forma de las actividades de las empresas. El Internet a generado una gran revolución tecnológica que implica un crecimiento económico para las PYMES.
A diferencia de las empresas grandes, las PYMES tienden a descuidar el enfoque estratégico, el cual es fundamental al realizar inversiones en negocios digitales

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La mercadotecnia es un proceso social y administrativo mediante el cual los individuos y las organizaciones obtienen lo que necesitan y desean al crear e intercambiar valor con otros.

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El uso de las TICs a mejorado significativamente  el  desempeño  de las empresas en estos últimos años. La mercadotecnia a ido tomando fuerza gracias a las TICs para el buen funcionamiento de las PYMES. Como resultados se determinó, un escaso número de artículos relacionados con el tema de la mercadotecnia digital en PYMES.

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MERCADOTECNIA DIGITAL Y LAS PEQUEÑAS Y MEDIANAS EMPRESAS: REVISIÓN DE LA LITERATURA

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MERCADOTECNIA DIGITAL Y LAS PEQUEÑAS Y MEDIANAS EMPRESAS: REVISIÓN DE LA LITERATURA