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Cleison Ávila
Walas Coelho

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A Gerdau é a maior recicladora de aço da América Latina. Como comunicar a importância dessa informação para a população?

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A Gerdau é a maior recicladora de aço da América Latina. Como comunicar a importância dessa informação para a população?

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A Gerdau é a empresa intermediária que conecta o aço a população. Assim, ela é o meio de uma cadeia de produção que atravessa o Brasil e vários outros países.
Deste modo, a Gerdau contribui para a população de cada região em que suas facilidades se encontram, seja possibilitando empregos formais e até mesmo informais, como aos contribuidores catadores que fornecem materiais recicláveis para fornecedores, seja investindo em programas e projetos para as comunidades.

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Para difundir essa informação, a comunicação deve ser feita através da reinvenção. A conexão que a Gerdau tem com seu público é muito além de material. Ela está presente em praticamente todos os momentos de nossa vida. O nosso plano é mostrar como, com o tempo, a companhia se renovou para que pudesse continuar existindo. Assim como qualquer organismo, uma empresa necessita de evoluir, se adaptar e se renovar para que permaneça viva.

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A partir do entendimento do desafio, o que precisa ser feito?

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A partir do entendimento do desafio, o que precisa ser feito?

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Precisamos traçar uma linha de reflexão entre o início da empresa e os dias atuais. Procurando entender e destacar os modos que a Gerdau foi capaz de se reformular e se manter relevante após quase 120 de existência.

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Quais são as mensagens mais importantes nesta campanha?

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Quais são as mensagens mais importantes nesta campanha?

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Identidade - Destacando as inovações da instituição e abraçando os novos caminhos, demostrando como a Gerdau se consolidou como referência no seguimento, buscando clareza em seus processos e serviços.

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Renovação - A renovação sempre ocorre em empresas longínquas, e é um dos fatores para que as companhias possam durar por tantos anos. Com a Gerdau, não foi diferente. Para se manter notável em sua área, ela precisou se conscientizar, se sustentabilizar, e se comprometer a sua expansão.

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Conexão - Com a sua expansão, a Gerdau alcança milhares de regiões, nacionais e internacionais, e com a aproximação de seus contribuidores, se cria uma relação de confiabilidade e apoio mútuo.

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O que deve ser implementado na campanha proposta por seu grupo para que ela tenha bons resultados? (Mo)

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O que deve ser implementado na campanha proposta por seu grupo para que ela tenha bons resultados? (Mo)

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Para que a campanha gere bons resultados, precisamos destacar os pontos principais da nossa proposta, como a relação entre a Gerdau e seus consumidores primários e secundários, e de sua contribuição a sociedade, tendo a percepção de sua reinvenção sem a perda de sua identidade.

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Qual será o objetivo de comunicação desta campanha?

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Qual será o objetivo de comunicação desta campanha?

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O objetivo desta campanha é fazer com que a população possa se conectar com a Gerdau de forma que mostre que a empresa é parceira das comunidades em que suas facilidades se encontram, e fazer uma relação entre a Gerdau e as comunidades realizando a inserção da empresa não somente no dia-a-dia material, mas no cotidiano mental de seu público levando a pensar sobre a qualidade de sua matéria-prima, sua sustentabilidade exercida no ato de reciclar, e na elevação da qualidade de vida.

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Defina o público-alvo e caracterize brevemente.

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Defina o público-alvo e caracterize brevemente.

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Adultos e idosos: Consumidor final.
Trabalhadores formais e informais: Força de trabalho que contribuem para a empresa, podendo ser formalizado através das cooperativas.
Acionistas e futuros investidores: Pessoas que possuem interesses nos processos e resultados da empresa.

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Que atributos da identidade do cliente são importantes para esta campanha? (indique em palavras)

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Que atributos da identidade do cliente são importantes para esta campanha? (indique em palavras)

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Tempo de mercado;
Sustentabilidade;
Credibilidade;

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O que pode ser um diferencial significativo? (S)

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O que pode ser um diferencial significativo? (S)

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Acreditamos que a Gerdau é uma empresa muito além do tangível. O diferencial da campanha será o contraste entre um organismo humano vivo e um organismo institucional. Demonstrando suas evoluções, reinvenções e formas de comunicação com seu público e colaboradores. 

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Utilizaremos canais eletrônicos, por meios em que a campanha poderá ser disponibilizada nas redes sociais (Facebook, Instagram, YouTube), e também na TV.