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Segun Nicolas Valcárcel,  Es así que este año, la marca ha demostrado su versatilidad y no solo ha presentado ingeniosas y divertidas campañas sino que ha llevado a la vida real, los ‘objetos de deseo’, implementos que fueron creados en la plataforma digital y que han visto la luz gracias al empeño de sus consumidores. (2016)

En “Tenemos barrio, tenemos familia”, se refuerza la época de verano, en donde hay más tiempo para estar con la familia debido a las vacaciones. “Encontramos eso como un insight importante para poder apelar mucho a esa ocasión de celebración en familia, grupos de amigos cercanos. En un barrio hablamos de una comunidad cercana y donde ocurren algunas anécdotas alrededor del consumo de nuestra cerveza. Resaltamos algunas ocasiones muy nuestras que ocurren en verano, especialmente.”, afirma el director de marca.

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MUÑOZ RUIZ, Urbano, (2014) “El peruano como estereotipo y estigma. Cultura e identidad nacional en la televisión peruana”, Pacarina del Sur [En línea], año 5, núm. 18, enero-marzo, 2014. ISSN: 2007-2309. Consultado el Viernes, 22 de Mayo de 2020.

Revista De Psicología, 25(2), 197-232. https://www.researchgate.net/publication/277010585_Estereotipos_prejuicios_y_exclusion_social_en_un_pais_multietnico_el_caso_peruano

PSICOLOGÍA SOCIAL (SOCIOLOGÍA). CURSO 2010/11. RAQUEL SURIÁ https://rua.ua.es/dspace/bitstream/10045/14289/1/TEMA%205.%20ESTEREOTIPOS%20Y%20PREJUICIOS..pdf https://www.todamateria.com/estereotipo/

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Espinosa, A. & Cueto, R.M. (2014). Estereotipos raciales, racismo y discriminación en
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En Perú sí hay discriminación lingüística, aunque algunos grupos no la quieran ver. (2020, May 17). Retrieved May 22, 2020, from https://www.washingtonpost.com/es/post-opinion/2020/05/17/en-peru-si-hay-discriminacion-linguistica-aunque-algunos-grupos-no-lo-quieran-ver/

Valcárcel, N. (2016, Diciembre 16). Cerveza Cristal hizo realidad los objetos de deseo para sus consumidores. Recuperado de https://www.mercadonegro.pe/especial/cerveza-cristal-hizo-realidad-los-objetos-de-deseo-para-sus-consumidores/

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Las categorías sociales resultan tan fáciles de identificar. En el Perú se segrega según nuestra imaginación. Esto se aprecia en la falta de consenso para decir quiénes son cholos, blancos o mestizos, concluyendo que la blancura o choledad no dependen solo del color de la piel, sino que conforman categorías socioculturales más complejas. Se puede ver en los comerciales un grupo de una encomia media / baja, pero nunca llegando a la pobreza, y recalcando lo físico, tampoco nunca llegando a mostrar personas de diferentes culturas peruanas o aspectos tan diferentes a la que muestra la sociedad en sus medios de comunicación. Se muestre un Barrio con un aspecto no tan "pituco". Los comerciales también abarcan cierta idea de ver a las personas de una clase media/baja como no muy inteligente o con no mucha educación escolar pues lo toman a modo de broma y haciendo demostraciones en donde el "Barrio" le ha dado una educación "escolar" inigualable y que con eso solamente le es suficiente a una persona para tener un gran futuro.  Por otro lado muestran un gran apoyo incondicional que este grupo de personas tiene hacia sus  amigos  mostrándolo así mediante la campaña la cual fue hecha para el mundial, animar a sus amigos sean familia de sangre o no, en fiestas  celebraciones etc. Uno de los procesos fundamentales en la comprensión de las relaciones intergrupales es el de categorización social. La segmentación del ambiente en categorías sociales cumple una función fundamental para la supervivencia, pues permite guiar las actitudes, acciones e intenciones de comportamiento. Cuando se categorizan personas, el proceso divide rutinariamente a estas en términos de nosotros (endogrupo) y ellos (exogrupo), lo que facilita la identificación de las mismas como miembros de determinados grupos sociales mostrando orgullo y el sentirse bien con nosotros mismos. Tal es el caso de cómo cada comercial muestra a estas personas. Digámosle que orgullosas de quienes son e incondicionales a sus amigos e inclusive en apoyar  a su país así   inclusive cuando esta categoría social  haya sido establecida bajo un criterio aparentemente "trivial",  en un fenómeno definido como el paradigma del grupo mínimo, medio, alto etc.

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En el aspecto lingüístico y de país la chispa y picardía del peruano siempre han llamado la atención. Mediante nuestra forma de hablar, con frases como ‘Te hiciste una’, ‘Habla, causa’, ‘A la firme’ o ‘Arranca’, entre otras, expresamos emociones en un contexto coloquial y de confianza. Así mismo en los presentes comerciales se ve como  por ejemplo "Suegrito", "la bebe" "aca, pa la dama", "compadre", "recontra cool y recontra cooler", "la jato de tu viejita". Este habla en Perú no tiene la intención de ser malcriado u ofensivo, sino ‘romper el hielo’ y hasta demostrar afecto a la persona con la que se habla.  Físicamente se puede apreciar a algunas chicas las cuales cumplen con la "estética" de lo atractivo en Perú, chicas de una super "highLife" como por ejemplo a "las gemelitas" con las que esta el hermano de Pepe. Hoy en día la televisión e Internet marcan una gran pauta de la supuesta perfección del mundo, mujeres esbeltas, bellas y blancas, símbolo de una supuesta mujer perfecta o la vida feliz de una familia de clase alta en una sociedad que es totalmente rechazada por sus propios miembros. Entre los productores de los programas más vistos en la televisión peruana, los estereotipos y el estigma más utilizados en Perú son criollo, son criollo, cholo acriollado, gay, negro, calabaza (mujer de corto entendimiento) y charapa (persona nacida en la región de la selva). En estos presentes comerciales se puede ver a las tipicas personas de barrio, es decir los de clase media/baja. Estos son los principales protagonistas en cada uno de los comerciales. En algunos de estos se muestran mujeres acpetadas por ser delgadas, altas, rubias y en otros se muestran a los hombres como "borrachos", descuidados en aspecto ya que a parecer y como lo muestran estos comerciales, asi son todos los hombres de barrio.   Los medios de comunicación y más aún el razonamiento y la estrechez del pensar humano que la gran mayoría de personas poseen dan cabida a la presencia de estos estereotipos que no generan un ambiente armonioso en la sociedad, sino que genera un rechazo, separando a las personas produciendo discriminación, auto-rechazo y malestar social.

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En conclusión, cada uno de estos comerciales generan un estereotipo que solo las personas que vienen de "barrio" toman cerveza ;  que solo encuentras la diversión cuando consumes bebidas alcohólicas. Por otro lado, no solo menciona al genero masculino sino también al femenino, ya que muchos otros comerciales no toman en cuenta que las mujeres también suelen tomarla, ahi se rompe un clasico estereotipo.

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Jugadores de Barrio ¡Vamos con todo, Perú!

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Cerveza Cristal – Jugadores de Barrio ¡Vamos con todo, Perú!

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Tenemos Barrio, tenemos escuela

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28 de Julio Tenemos Barrio

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Cerveza Cristal 28 de Julio Tenemos Barrio (Peru 2015)

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El Jefe Tenemos Barrio Tenemos Cristal

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Cerveza Cristal El Jefe Tenemos Barrio Tenemos Cristal (Peru 2015)

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                                     COMERCIALES A ANALIZAR

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                                     COMERCIALES A ANALIZAR

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EL JONCOOLER 28

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El barrio lo pidió, llegó el jonca de joncas ¡El Joncooler 28!

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"LEVANTACHELAS"

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Los barrios están más unidos que nunca porque llegó el ‪#‎Levantachelas‬.

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TENEMOS BARRIO, TENEMOS FAMILIA

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“Tenemos Barrio” es la plataforma que Cerveza Cristal viene utilizando en sus campañas desde el 2015, esta se inspira en las historias, celebraciones, reuniones que unen al barrio" Natalia Ferreyros, coordinadora de marca Cristal

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se refiere a una imagen pre-estructurada y generalmente aceptada por una mayoría. Es formada a partir de una concepción estática sobre características generalizadas por la comunidad, aunque no necesariamente sea verdadera.

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“Somos una marca mainstream donde trabajamos muy de cerca con nuestros consumidores en sus celebraciones, que son en grupos grandes. Hay un tema muy nuestro, muy cultural donde nos apoyamos unos a otros. Las celebraciones tienen que ver mucho con ese espíritu y la marca juego un rol muy importante”, comenta Nino Garboza, director de la marca Cristal.

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“barrio” en este caso no se refiere al espacio fisico de el Barrio, sino, a el espíritu de vivir en un barrio.

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Hace referencia hacia la nacionalidad de la persona, aunque también se puede englobar en el estereotipo racial. Aunque hay países donde se encuentran inmigrante y es a ellos a quienes les asignan los problemas del país.

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Es un estereotipo que se ha asignado por la forma de su cuerpo, principalmente se da por el peso de las personas, pero no toman importancia sobre los problemas existentes referentes al peso.

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esquemas lingüísticos preconstruidos que comparten los individuos de una misma comunidad social o cultural.

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“Tenemos Barrio” es la plataforma que Cerveza Cristal viene utilizando en sus campañas desde el 2015, se inspira en las historias, celebraciones, reuniones que unen al barrio inclusive creando objetos.

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Pueden ser de:
Clase: se basa en el poder económico
Género: La sociedad patriarcal en el que vivimos las mujeres fueron menospreciadas y en algunas culturas hasta olvidadas y se conocía al hombre como el papel más importante en la historia.

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"BARRIO"
Parte de una población de extensión relativamente grande, que contiene un agrupamiento social espontáneo y que tiene un carácter peculiar, físico, social, económico o étnico por el que se identifica.