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Além de vender a qualquer custo, a comunicação comercial tem como uma de suas mais importantes tarefas impedir que seu destinatário, o consumidor, passe a questionar seus excessos e seu próprio consumismo. Afinal, para que o sistema opere adequadamente “é preciso que os efeitos “anestésicos” e “narcotizantes” da publicidade não passem jamais...

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A valoração de uma dor ou de um prazer se veria qualificado de acordo com sete circunstâncias:
(i) sua intensidade;
(ii) sua duração;
(iii) sua certeza ou incerteza;
(iv) sua proximidade no tempo ou longinquidade; (v) sua fecundidade;
(vi) sua pureza;
(vii) sua extensão, esta última compreendida pela quantidade de pessoas afetadas pelo ato de prazer ou dor em análise.

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A própria assimetria presente entre dor e prazer, principalmente se emergidos no mundo globalizado
atual, já que Bentham viveu durante o século XVIII onde ainda não havia o avanço tecnológico e a
gama de situações atuais. Os conflitos eram muito mais restritos e localizados, tornando os mais
fáceis (ou menos difíceis) de se calcular. O agir no mundo globalizado pode trazer consequências
boas para uns, porém nefastas para outros.

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Diz-se isto, pois, após traçados os estudos sobre a evolução social, e a dominância cada vez mais incontrolável do consumo em nossas vidas, poder-se-ia falar em ética? Mais do que isto, poder-se-ia falar em ética nos modelos estudados no item anterior? Poder-se-ia falar em ética kantiana em uma sociedade de consumo? Ou seríamos sumariamente utilitaristas? O ato de consumir pode ser considerado como ético?

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De acordo com Kant, o utilitarismo não tem nenhuma contribuição para à moral humana, já que o homem feliz não se confunde com um homem bom, como não o torna virtuoso. A moral adviria, então, do que Kant denomina de “pura razão prática”. Kant pese para admitir que o homem também sente dor e pode agir em busca do prazer (concordância parcial com a doutrina de Bentham), não são estes sentimentos os soberanos do homem. Homem, como ser racional que é tem como soberana a razão, sendo ela que comanda nossa vontade e não uma busca incansável pelo prazer em fuga da dor.

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"[...]Esta pesquisa também mostra que 92% dos consumidores impactados pela marca afirmaram ter despertado o desejo de beber Coca-Cola e 77% beberam o produto depois de assistir o comercial em um dos canais mencionados."

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Mundo do Marketing - Você conectado com o mercado

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Pesquisa feita pela eCGlobal Research Solutions mostra comportamento dos consumidores enquanto são impactados pela estratégia de Marketing da companhia

Por Thiago Terra - 09/08/2019

A Coca-Cola está investindo na evolução da jornada de compra do seu consumidor com uma pesquisa da eCGlobal Research Solutions feita para ajudar a equipe de Marketing da companhia a medir campanhas de mídia e seu impacto nos diversos micro-momentos da jornada de compra.

Hoje, a marca de refrigerantes contra com sua maior variedade de bebidas em toda sua história, incluindo produtos naturais, com menos calorias e que traga benefícios funcionais para o consumidor. TV, redes sociais e aplicativos são as tecnologias que promovem experiências com os consumidores, seja presencial ou virtual e, por isso, a empresa busca avaliar o impacto disso no consumo dos seus produtos.

Incentivo ao consumo
A pesquisa realizada no final de 2018 teve a coleta de dados feita pela Alldience com foco no monitoramento da Campanha de Natal Urso Polar. O estudo mostra que 91% dos respondentes lembram de ter visto algum comercial na TV ou em Redes Sociais durante o período, sendo que 77% deles lembram de ser impactados pela Coca-Cola.

Esta pesquisa também mostra que 92% dos consumidores impactados pela marca afirmaram ter despertado o desejo de beber Coca-Cola e 77% beberam o produto depois de assistir o comercial em um dos canais mencionados.

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Coca-Cola avalia impacto da marca em momentos diferentes - Mundo do Marketing

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Por Thiago Terra - 09/08/2019 A Coca-Cola está investindo na evolução da jornada de compra do seu consumidor com uma pesquisa da eCGlobal Research Solutions feita para ajudar a equipe de Marketing da companhia a medir campanhas de mídia e seu impacto nos diversos micro-momentos da jornada de compra.

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“SKOL é a cerveja da diversão e vai tornar a experiência do Carnaval em 2020 ainda mais especial. Somos parceiros oficiais do Carnaval de Rua de Salvador há três anos e com essa ação, além de dar a oportunidade a um grupo de amigos de morar na folia, vamos dar toda a leveza da nossa Puro Malte para fazer a galera voar neste Carnaval”, disse Paulo Morales, gerente de marketing de SKOL.

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Cerveja oficial da diversão, SKOL ouve apelo dos apaixonados pelo Carnaval e prepara ação para tornar verdade algo que era só fantasia: morar em um trio elétrico no meio da folia

Carnaval é tão bom que é comum ouvir das pessoas que aproveitam a folia um sonho de morar para sempre na festa. Infelizmente todo Carnaval tem seu fim, mas será que não há um jeito de realizar um pouquinho essa fantasia de se viver de verdade dentro da maior manifestação popular do Brasil?

Sim, claro que tem. SKOL, a cerveja que não deixa a roda da diversão parar, vai oferecer uma experiência única em que um sortudo, ou uma sortuda, poderá viver ao lado de três amigos a real sensação de se morar no Carnaval. E melhor: no Carnaval de Rua de Salvador, um dos mais tradicionais e agitados do Brasil.

Entre 20 e 26 de fevereiro, os quatro amigos vão poder se hospedar em um trio elétrico com uma vista privilegiada do circuito Barra-Ondina, o mais conhecido da capital baiana.

Para ter a chance de viver essa experiência, basta acessar as redes sociais de SKOL e comentar os posts sobre a ação com a #MorarNoCarnavalSkol, nesta quinta-feira, dia 13, no Twitter, Instagram ou Facebook.

Os moradores terão ainda acesso ao Trio Pagodão de SKOL e ao Camarote SKOL Puro Malte, que também fica no Circuito Barra-Ondina, com shows exclusivos como Thiaguinho, Zé Neto e Cristiano, Claudia Leitte, Wesley Safadão e outros. A programação completa do camarote está aqui.

"SKOL é a cerveja da diversão e vai tornar a experiência do Carnaval em 2020 ainda mais especial. Somos parceiros oficiais do Carnaval de Rua de Salvador há três anos e com essa ação, além de dar a oportunidade a um grupo de amigos de morar na folia, vamos dar toda a leveza da nossa Puro Malte para fazer a galera voar neste Carnaval", disse Paulo Morales, gerente de marketing de SKOL.

A ação é assinada pela DraftLine - Content da Ambev formada pelas agências Mutato e Soko.

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SKOL Realiza Sonho De Foliões E Leva Grupo De Amigos Para "Morar" No Carnaval de Salvador

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Cerveja oficial da diversão, SKOL ouve apelo dos apaixonados pelo Carnaval e prepara ação para tornar verdade algo que era só fantasia: morar em um trio elétrico no meio da folia Carnaval é tão bom que é comum ouvir das pessoas que aproveitam a folia um sonho de morar para sempre na festa.

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Essa questão do excesso do consumo é um fruto do capitalismo, pelo qual os fornecedores tendo consciência do quanto podem ganhar através do incentivo indiscriminado ao consumo, usam, e abusam dos meios de comunicação para tanto.

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"Precisamos do consumo para poder sobreviver. Mas, da forma como vivemos hoje, nos acostumamos a comprar muito mais do que precisamos e consumir de forma desenfreada já virou um hábito e nos tornando um grande consumidor."

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"Precisamos do consumo para poder sobreviver. Mas, da forma como vivemos hoje, nos acostumamos a comprar muito mais do que precisamos e consumir de forma desenfreada já virou um hábito e nos tornando um grande consumidor."

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Salgadinho bomba na internet após áudios vazados de Juliette

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Salgadinho bomba na internet após áudios vazados de Juliette

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A marca São Braz ganhou mais visibilidade, após a participante Juliete do BBB 21 ter  sua conversa de whatsapp com uma amiga vazado antes da sistema ter entrado no programa, a sister faz um desabafo a amiga por ter ido a vários supermercados e não ter achado o salgados Pippo's ,  com isso os seus fãs intitularam "salgadinho da juliete" o que rendeu uma procura maior por seus salgadinhos e um comercial durante o intervalo do reality BBB.

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“Estaria a moralidade com os dias contados? Estaríamos testemunhando a “morte da ética” e a transcrição para a nova era do pós-dever? Será que a ética, no tempo do pós-moderno, está sendo substituída pela estética?”

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"Kant, diferentemente de Bentham e seu utilitarismo, buscou fazer um estudo sobre a causalidade, ou seja, do porque das coisas acontecerem e como se veria garantida a sequencia dos eventos. Para ele, o conhecimento não se veria extraído exclusivamente da razão, tampouco da experiência, sendo que, este seu peculiar modo de pensar tornam-no o grande revolucionário do pensamento científico."

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Ética, Sociedade de Consumo e Lixo Tecnológico 

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Ética, Sociedade de Consumo e Lixo Tecnológico 

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A cada dia, os indivíduos adquirem novos produtos e serviços de forma ilimitada e sem necessidade. Fazendo com que a sociedade atual possa ser rotulada como sociedade consumista.
Tendo em conta que a maioria dos produtos e serviços mais consumidos são da área tecnológica, esta se modifica frequentemente, resultando em consequências, como a grande quantidade de lixo eletrônico, escassez de recursos/matéria-prima.

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O utilitarismo idealizado pefo filósofo inglês Jeremy Bentham parte de um raciocónio bem simples, a conduta ética se veria analisada através do equacionamento da felicidade humana. Este cálculo não é nada mais que a fórmula da felicidade, pela qual se pretende majorar o hedonismo e afastar
a dor e o sofrimento. Assim, a conduta se veria qualificada como socialmente útil, e, portanto, tendo o resultado positivo seria ética, se tiver um resultado positivo, se negativo, a conduta seria antiética, ou inútil. Trata-se de uma fórmula que visa quantificar o prazer e a dor humanos.

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Bauman e a sociedade de consumidores: a transformação das pessoas em mercadoria

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Bauman e a sociedade de consumidores: a transformação das pessoas em mercadoria

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"Na sociedade de consumidores, ninguém pode se tornar sujeito sem primeiro virar mercadoria, e ninguém pode manter segura sua subjetividade sem reanimar, ressuscitar e recarregar de maneira perpétua as capacidades esperadas e  exigidas de uma mercadoria vendável"

BAUMAN, Z. (2008). Vida para Consumo: A transformação das pessoas em Mercadoria. Rio de Janeiro: Zahar, p.20.

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A sociedade do consumo apareceu pela 1º vez em 1920 e foi ficando cada vez mais popular só quase quatro décadas mais tarde. Tem inúmeros significados, a primeira é o consumo do signo, que é a reunião, a união de uma entidade material, ou seja, de um bem, produto ou serviço, a segunda vai um pouco além do consumo do signo já que também engloba o "consumo de massas e para as massas,  alta taxa de consumo e de descarte de mercadorias per capita, presença da moda, sociedade de  mercado, sentimento permanente de insaciabilidade e o consumidor como um de seus principais personagens sociais". Uma sociedade que trata diretamente com o ato de consumir pela simples obseção ao consumo, só pelo ato de consumir pelo prazer que aquele ato lhe trás.