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1920 (contexto histórico).             Ya finalizada la primera guerra mundial, los medios existentes en ese entonces eran los diarios, los cines, los afiches, las propagandas, la radio. Los gobiernos se encuentran con la necesidad de convencer en esa época.
-El funcionalismo es una visión utilitaria de la sociedad otorgada a las acciones que deben sostener el orden establecido en las sociedades.

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En 1923 Max Horkheimer crea el instituto para la investigación Social. Junto a él trabaja un grupo de filósofos de extracción neo marxista. Estos filósofos eran Theodor Adorno, Walter Benjamín, Herbert Marcuse. Proponen un análisis interdisciplinario visto desde la sociología, psicoanálisis, economía. Hacen un análisis muy crítico de la sociedad de consumo de la época. Su método de estudio es holístico. Se opone al positivismo de la MCR. Los críticos de Frankfurt entendían a los medios de comunicación como una herramienta de dominación cultural para sostener la hegemonía de los grupos dominantes.

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Nace la primera teoría de la “Mass Communication Research" que seria llamada TEORÍA HIPODÉRMICA. 

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Nace la primera teoría de la “Mass Communication Research" que seria llamada TEORÍA HIPODÉRMICA. 

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Esta línea de investigación plantea que los medios de comunicación envían mensajes que son inyectados en los receptores quienes inevitablemente los aceptan en su totalidad.
-Esta teoría no posee autor pero si analistas; uno de ellos HAROLD LASSWELL.

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En él va a plantear una fórmula de estudio de la comunicación basado en cinco preguntas: ¿Quién?, ¿Dice qué?, ¿Por qué canal?, ¿A quién? y ¿Con qué efecto? De ese modo, consigue identificar los elementos que intervienen en el acto de la comunicación (Emisor -Mensaje-Canal-Receptor-Efectos)

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"La obra de arte en su reproductibilidad técnica":

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"La obra de arte en su reproductibilidad técnica":

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En 1933 Walter Benjamin denuncia las consecuencias de la reproductibilidad técnica, perdida del aura, transformación de la percepción, desaparición del valor único de la obra de arte, valor de exhibición triunfa sobre el valor cultural.

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En 1940 Paul Lazarsfeld y Elihu Katz se interesan por los efectos de los medios, es decir las funciones de la comunicación se dejan de estudiar para poder descubrir los elementos que permitieran hacer mucho mas efectivas las propagandas de gobierno  y la publicidad comercial .

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En 1944 Adorno y horkheimer acuñan el concepto industria cultural para reemplazar la idea de cultura de masas. La cual es el proceso de producción en serie de contenidos culturales estandarizados. Garantiza el éxito, consumo fácil y acrítico, reproducción mecánica y automatizada, fines comerciales e ideológicos.

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Otra de las teorías de la MCR; La teoría matemática de la información (1948)

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Otra de las teorías de la MCR; La teoría matemática de la información (1948)

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-Esta teoría sostiene que la comunicación se puede realizar entre dos máquinas, entre una máquina y un ser humano, o entre dos seres humanos.

-El objetivo es lograr mejorar la velocidad de la transmisión del mensaje y reducir la interferencia y las pérdidas de información. Es la teoría menos humana.

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En 1955 Lazarsfeld y Katz descubren que hay una intermediación entre los medios y la audiencia, los "lideres de opinión". Los medios ya no son tan poderosos e ilimitados, estos tienen una influencia limitada en la opinión publica frente a la de los lideres de opinión. Este descubrimiento rompe con ideas anteriores de medios de comunicación como actores sociales con efectos directos que manipulaban a la audiencia y con el concepto de que las masas no estaban relacionadas entre si.

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En los años '60, a partir de las protestas contra la guerra de Vietnam, comienzan a surgir diferentes movimientos, revelaciones y revoluciones en donde la gente se empieza a manifestar (por ejemplo, el Mayo Frances o el Cordobazo argentino).
En ese contexto de quiebres y cuestionamientos, se debaten también los paradigmas de las teorías de la comunicación.

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Esta fue desarrollada en la ciudad de California, y su principal referente y fundador fue Paul Watzlawick. La misma se ocupo de la comunicación humana en general, y no solo tradicional. Fue la primer teoría en desarrollar estudios serios en cuanto a la comunicación e interacción entre individuos, las mismas dependen del contexto que influye de manera
directa en cómo las personas se comportan, se comunican y cómo reaccionan. Para Palo Alto ''no se puedo no comunicar''.

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Fue creado por Richard Hoggart, neomarxista que analiza la cultura como variable de análisis y se basa en el estudio de 4 factores:
1- El análisis de la resistencia de la clase trabajadora ante la influencia de los medios.
2- El enfoque moderno de la cultura para investigar la sociedad.
3- Interpretación de las clases bajas y critica al termino ''clases sociales''.
4- La relación entre las culturas denominadas ''bajas'' y ''altas''.

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En 1973 Stuart Hall  incorpora
los conceptos de codificación y decodificación de los mensajes, y por este motivo propone un cambio del modelo funcional:
producción-circulación/distribución-consumo y reproducción.
Este constituye un quiebre respecto al modelo lineal
presentado por las teoría anteriores (Emisor-Mensaje-Receptor).