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- 2018 60 % min. einmal wöchentlich Video-Streaming

- Streaming löst das Fernsehen ab

- Täglich: Netflix 7%, Prime Video 3%, iTunes 1%

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Seit im vergangenen Jahr die ersten deutschen Netflix- und Amazon-Serien auf den Markt gekommen sind, wird auch hier diskutiert, ob der Einfluss der Streamingdienste dem deutschen Fernsehmarkt mehr Segen oder Fluch bringt. In Großbritannien sind die Produktionen dieser Unternehmen schon etwas länger auf dem Markt - mit gravierenden Auswirkungen auf die heimische Branche. Zu ihren Kritikern gehört der renommierte britische Regisseur Peter Kosminsky ("Warriors", "The State"). Wir sprachen mit ihm über das Abwerben von Talenten durch Netflix, die rasant steigenden Kosten für TV-Serien und die Zukunft der BBC.

ZEIT ONLINE: Mr. Kosminsky, wenn man Ihnen glaubt, war das Goldene Zeitalter des Fernsehens in Wahrheit nur ein kurzer Goldrausch. , Amazon und Apple haben sich die größten Batzen gesichert, dem Rest - unabhängigen Produktionsfirmen und öffentlich-rechtlichen Sendern - bleiben nur wertlose Steinchen.

Peter Kosminsky: Das Bild trifft es ganz gut. Ich möchte die Vorteile der Streaminganbieter und Video-on-Demand-Dienste nicht herunterspielen, sie machen großartige Sachen, bringen neues Geld in den Kreislauf und erreichen eine ganz neue Zielgruppe. Meine Angst ist aber, dass sie keine Koexistenz mit den heimischen Sendern anstreben, sondern diese zerstören möchten. Für mich ist das kultureller Imperialismus. Obwohl es sicher vor allem um Geld geht.

ZEIT ONLINE: Haben Sie konkrete Anlässe für Ihre Befürchtungen?

Kosminsky: Die Streamingdienste gehen inzwischen keine Koproduktionen mehr mit britischen Sendern ein. Das Modell der Kooperationen sei vorbei, haben mir die Verantwortlichen für Dramaserien bei der oder Channel 4 gesagt. Das ist ein schlechtes Zeichen. Vor allem, weil in Großbritannien die Kosten für hochwertige Dramaserien enorm gestiegen sind, wohingegen das Geld, das die heimischen Sender zur Verfügung haben, gleich geblieben ist. Die Lücke zwischen dem Budget und den tatsächlichen Kosten wird also immer größer.

ZEIT ONLINE: Können Sie Zahlen nennen?

Kosminsky: 800.000 Pfund ist üblicherweise das, was die BBC oder Channel 4 zu einer Folge eines sogenannten High-End-Dramas beitragen. Aber inzwischen sind die Kosten für eine Sendestunde auf zwei Millionen Pfund gestiegen. Die Vertriebe können vielleicht noch 200.000 bis 300.000 Pfund zuschießen. Aber es bleibt eine Lücke von etwa einer Million Pfund, die man stopfen muss. Wenn die Streamingdienste keine Kooperationen mehr wollen, bedeutet das im Umkehrschluss, dass sie die Sender aus den High-End-Drama-Produktionen verdrängen.

ZEIT ONLINE: Aus Zuschauersicht gefragt: Was wäre daran so schlimm?

Kosminsky: Dienste wie Netflix wollen global erzählen. Das ist per se nicht verkehrt, ich würde mich selbst auch als Internationalisten bezeichnen. Aber es funktioniert eben nicht für alle Stoffe. Es wird immer Themen geben, die ganz speziell auf ein nationales Publikum zugeschnitten sind. Auch für einen Sender wie das ZDF sollte es möglich sein, solche nationalen Themen umzusetzen, und zwar nicht nur zu einem Mikro-Budget.

ZEIT ONLINE: Tatsächlich gibt es gerade eine Koproduktion von ZDF und Netflix: die Serienadaption von Patrick Süskinds Roman

Kosminsky: Bis vor Kurzem gab es diese Art der Zusammenarbeit auch in Großbritannien. Es war für beide Seiten anfangs eine Win-win-Situation: Die Sender haben die kreative Expertise, aber nicht genug Geld. Bei Netflix verhielt es sich umgekehrt. Meiner Meinung nach ist Netflix vor allem deshalb Kooperationen eingegangen, um Zugang zu den Ideen zu gewinnen.

ZEIT ONLINE: Als die Showrunner der ersten deutschen Netflix-Serie Dark im Juni einen mehrjährigen Deal mit Netflix unterzeichneten, wurde das hier in der TV-Branche bejubelt. Sind wir naiv in Deutschland?

Kosminsky: Natürlich ist es angenehm, gut bezahlt zu werden, aber die wenigsten von uns sind in diesem Geschäft, um reich zu werden. Wir machen Filme und Serien, weil wir uns künstlerisch ausdrücken möchten. Bei Netflix haben die Filmemacher keine Abnahmegarantie für ihre Ideen. Sie geben die Rechte an ihrem geistigen Eigentum an das Unternehmen ab. Wenn Netflix Nein sagt, können sie ihre Stoffe nirgendwo anders anbieten, weil sie exklusiv an das Unternehmen gebunden sind.

ZEIT ONLINE: Ein Goldener Käfig für Kreative?

Kosminsky: Ja, letztlich kauft das Unternehmen Talente vom Markt weg und niemand anderes kann mit ihnen arbeiten. Und den Kreativen sagen sie nicht mal, wie viele Menschen ihre Serie gesehen haben.

ZEIT ONLINE: Die Abrufzahlen von Netflix sind also nicht nur den Abonnenten, sondern auch den Beteiligten unbekannt?

Kosminsky: Mein Freund Andy Harries, der , die Netflix-Serie über Queen Elizabeth, produziert hat, weiß bis heute nicht, wie viele Leute seine Serie gesehen haben. Er ist nicht an den Gewinnen dieser Serie beteiligt, die überall auf der Welt abgerufen wird. Er hat lediglich zu Beginn einen sehr großen Betrag bekommen. Dieses Geschäftsgebaren wird unabhängige Produktionsfirmen vom Markt drängen. Wir erleben die Amerikanisierung unserer Sendekultur, weil diese wahnsinnig reichen Unternehmen gerade die Macht an sich reißen. Ich halte das für einen schrecklichen Fehler.

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Seit im vergangenen Jahr die ersten deutschen Netflix- und Amazon-Serien auf den Markt gekommen sind, wird auch hier diskutiert, ob der Einfluss der Streamingdienste dem deutschen Fernsehmarkt mehr Segen oder Fluch bringt. In Großbritannien sind die Produktionen dieser Unternehmen schon etwas länger auf dem Markt - mit gravierenden Auswirkungen auf die heimische Branche.

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- Endgeräte: Fernseher, Tablet, Laptop, Smartphone
- Nutzer

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- Illegales Streaming
- Suchtpotential (Bingewatching)

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MDR AKTUELL Mo 27.08.2018 16:26Uhr 03:24 min

Rechte: MITTELDEUTSCHER RUNDFUNK

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Sucht, Einstieg, Drogen - wer mit dem Wissenschaftler Claus-Peter Ernst über das Phänomen Bingewatching spricht, hört diese Begriffe sehr oft. Das klingt dramatisch und schreit entweder nach Reglementierung oder wenigstens öffentlicher Diskussion. Oder ist es einfach nur ein Phänomen, das jeder mit sich selbst, Partnern oder Kindern ausfechten muss?

An den Erfolg öffentlicher Kampagnen mit drastischen Darstellungen - Stichwort Zigarettenwerbung - oder staatlicher Reglementierung glaubt Professor Dr. Claus-Peter Ernst nicht, der an der Frankfurt University of Applied Sciences lehrt und forscht: "Ich sehe da eher die Verantwortung von Freunden und Familie, dass man aufmerksam miteinander umgeht. Und wenn man das Gefühl hat, dass jemand zu viel konsumiert, dass man auf die Leute zugeht, nicht vorwurfsvoll, sondern helfend und unterstützend auftritt."

Aber kann man Drogensucht überhaupt im gleichen Atemzug wie Seriensucht nennen? Die Sucht nach Serien funktioniert jedenfalls ähnlich: Kann man sie nicht konsumieren, kriegt man schlechte Laune, man braucht ständig mehr, man kann nicht damit aufhören und nimmt in Kauf, dass man die Umgebung verärgert. Was unterscheidet die Binge-Watching Sucht nun von der "klassischen" Drogensucht?

Wenn ich süchtig bin nach Kokain oder Marihuana, habe ich größere Probleme an diese Drogen heranzukommen. Ich muss wissen, wo bekomme ich sie, ich muss das Geld aufbringen und die Sachen besorgen. Für eine Fernsehseriensucht muss ich nur 9,99 Euro für ein Streaming-Abo investieren und habe mehr von der Droge als ich realistisch in einem Monat konsumieren kann.

Prof. Dr. Claus-Peter Ernst

Das macht für ihn das große Problem dieser "neuen Droge" aus: der leichte, schier unbeschränkte Zugang. Eine Einschränkung oder ein Abdrehen des Suchtmittels ist für Freunde oder Verwandte kaum möglich, glaubt Ernst. Bieten bereits Serien, die auf Jugendliche zielen, Einstiege in ein Suchtverhalten? Nicht unbedingt, meint der Forscher. Entscheidend sei das Verhalten der Eltern: "Wenn ich als junger Mensch keine Einschränkung erfahre oder es für mich normal ist, etwas ohne Einschränkung zu machen, wird es umso schwerer, (sich) dieses eingeübte Verhalten später wieder abzugewöhnen."

Stichwort Bingewatching In den Duden hat es der Begriff noch nicht geschafft, im Gegensatz zum "Binge-Drinking", als Synonym für das umgangssprachlie "Komasaufen" oder Rauschtrinken. In der Wissenschaft wird vom Bingewatching gesprochen, wenn in einer Bildschirmsession drei, vier oder mehr Folgen einer Serie am Stück konsumiert werden.

Bingewatching kann jeden Seriengucker süchtig machen, wenn...

Über das "Komaglotzen" wird viel diskutiert: Ist es tatsächlich oder einfach nur eine "Art des selbstbestimmten Konsums der aufgewachten Coach-Potatoes", wie es in einer Studie des Streaming-Anbieters Netflix heißt, der dieses Nutzerverhalten anhand seiner Abrufzahlen als "das neue Normale" erklärte. Ist es am Ende gar zu vergleichen mit dem "Phänomen" Buch? Der Begriff "Leseratte" für Vielleser ist schließlich ähnlich abfällig wie "Serienjunkie". Und wer ist eigentlich für die Sucht nach den marathonartigen Serien-Sessions anfällig? Das hat Professor Claus-Peter Ernst in zwei Onlinestudien beleuchtet: Er suchte nach einem Zusammenhang von großem oder kleinem Selbstwertgefühl und Bingewatching von Reality-Serien, sowie nach der Bindung von Bingewatchern zu den Serienfiguren. Ergebnis: Die Sucht nach dem Serien-Marathon kann selbstbewusste Menschen genauso treffen wie Unsichere.

Lediglich ihre Motive sind verschieden: Selbstbewusste geraten in Abhängigkeit, weil sie nach Zugehörigkeit suchen - mit Figuren aus Serien, die in ähnlichen Lebenswelten unterwegs sind wie sie selbst, oder außerhalb ihres Erfahrungskreises, wie in "House of Cards", wo sich ein Politiker mit halblegalen Mitteln an die Macht spielt: interessante Figuren, zu denen man sich hingezogen fühlt. Menschen mit schwachem Selbstwertgefühl dagegen suchen Ernst zufolge in Reality-TV nach Personen, denen es schlechter geht als ihnen selbst, um sich selbst besser zu fühlen - ein befriedigendes Gefühl, das ebenfalls süchtig machen kann.

Was macht das Ausschalten eigentlich so schwer?

In beiden Fällen garantieren Serienhelden dauerhafte Erfüllung das zutiefst menschliche Bedürfnis nach Zugehörigkeit. Ernst verdeutlicht das am Beispiel der "Lindenstraße" mit ihrem über Jahrzehnte konstantem Figurenkabinett: "Man kann als Zuschauer durchaus Anteil am Leben fiktiver Personen und deren fiktiven Leben nehmen, man hat die aufwachsen gesehen als kleine Kinder, heute haben sie einen Job." Solche Medien befeuern das Suchtverhalten zum Beispiel auch dann, wenn man den Wohnort wechselt und das soziale Umfeld nicht mehr greifbar ist: "Dann kann das Fernsehen diese Lücke, die sich bei einem aufgetan hat, in gewisser Weise schließen". Genau betrachtet, befriedigen Serienfiguren so die Sehnsucht nach Zugehörigkeit häufiger als Freunde oder Familie - und zwar wann und so lange wie man will: Das macht das Ausschalten so schwer.

Hilfsmittel zum Ausschalten - nötig oder nutzlos?

Ob zwischendurch eingestreute Hinweise das Serien-Bingewatching ausbremsen könnten? Zum Beispiel " Sie gucken jetzt seit vier Stunden. Lust auf ein bisschen frische Luft?" Oder könnten Reglementierungen durch die Streaming-Accounts helfen, indem sie nur eine beschränkte Anzahl von Episoden pro Tag zeigen? An die Wirkung drastischer Hinweise auf mögliche Suchtgefahren oder -folgen wie auf Zigarettenpackungen glaubt Ernst nicht. Bevor die Wissenschaft erforschen kann, ob oder wie so etwas wirken könnte, steht ein ganz anderer Schritt, glaubt der Forscher: Die Gesellschaft muss entscheiden, ob sie sich dem bisher privaten Phänomen außerhalb der Wohnzimmer (entgegen) stellen will.

Dieses Thema im Programm: MDR aktuell | Radio | 27. August 2018 | 19:50 Uhr

Zuletzt aktualisiert: 27. August 2018, 21:42 Uhr

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Bingewatching-Studie: So entsteht die Serien-Sucht | MDR.DE

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- Reichweite von Netflix:
14 - 25 Jahre: 20%
26 - 35 Jahre:  8%
36 - 45 Jahre: 7%
46 - 59 Jahre: 1%

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Screenshot_2019-05-20 Netflix - Reichweite nach Altersgruppen in Deutschland 2017 Umfrage