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A principios de 2020 se confirma su fichaje como asesora de David Bisbal en La voz Kids en Antena 3 después de haber actuado en la final de la anterior edición cantando «Vas a quedarte» con una de las concursantes. Además de anunciar que la gira Play Tour Aitana es retomada el 24 de mayo de 2020 en Barcelona. En mazo de 2020, coincidiendo con la cuarentena por el virus COVID-19, se anunció su colaboración con David Bisbal con el tema «Si tú la quieres», pensada inicialmente para ser grabada en Medellín, pero debido al confinamiento se realizó un videoclip casero. La colaboración consiguió ser número 1 en tendencias de Youtube España y sobrepasar los 2 millones de visualizaciones en un día. Además, la cantante también anunció sus colaboraciones con los artistas internacionales Reik, con el tema “Enemigos” y Piso 21.

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El 3 de abril de 2018, Aitana se convirtió en la primera embajadora de la firma Stradivarius en España.Una de las filiales de moda del grupo Inditex, grupo que siempre había rechazado invertir en campañas publicitarias tradicionales. Este cambio en el modelo de negocio de Inditex, convirtió a Aitana en imagen en la campaña de Primavera 2018. Posteriormente, debido al éxito que obtuvo en ventas ha sido imagen de la campaña Otoño 2018 en España.

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En mayo actuó en Madrid, Málaga y Barcelona en los conciertos de LOS40 Primavera Pop. Posteriormente, fue invitada por David Bisbalpara participar como invitada en su concierto en el Palau Sant Jordi de Barcelona. Aitana interpretó junto a él la canción «Mi princesa». El 29 de Junio Aitana y el resto de concursantes de Operación Triunfo 2017 realizaron un concierto benéfico en el Estadio Santiago Bernabéude de Madrid, al que asistieron más de 60.000 personas. Durante el concierto Aitana cantó “Échame la culpa” junto a su intérprete Luis Fonsi.

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En 2017, Aitana ganó reconocimiento nacional con su participación en el programa de televisión español Operación Triunfo 2017. El 5 de febrero de 2018, Aitana fue proclamada como la segunda clasificada de Operación Triunfo 2017 con el 42% de los votos del público. Desde su salida del programa, Aitana comenzó a trabajar en su primer trabajo discográfico. Después del lanzamiento del vídeo lírico de «Arde» en YouTube,viajó a los Ángeles para grabar su disco con el productor musical Sebastián Krys.

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Aitana nació en Barcelona y pasó parte de su vida entre Viladecans y San Clemente de Llobregat.Es hija única. En 2017 Aitana culminó el bachillerato en artes y tenía planteado estudiar diseño gráfico, pero la vida la llevo por otro camino cuando en Julio de 2017 después de realizar el examen de selectividad para acceder a la universidad, donde se llevaron a cabo las audiciones para formar parte de la novena temporada del concurso de música, Operación Triunfo.