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Z.B. In diesem Waschmittel steckt keine Chemie. --> immer falsch

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https://www.zerowasteaustria.at/greenwashing.html

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Martin, GLOBAL 2000: Es gibt eine Definition von der EU*, die definiert, was unter Greenwashing fällt, und die EU gibt gleichzeitig den Mitglieder*innen den Auftrag, dagegen etwas zu tun. Demnach ist Greenwashing, wenn ich entweder behaupte, dass mein Produkt oder meine Dienstleistung umweltfreundlicher ist als die anderen, oder wenn ich nicht diesen Vergleich habe und prinzipiell sage, das ist ein umweltfreundliches Produkt. Wenn ich diese Behauptung als Verkäufer*in mache und das nicht belegen kann, also nicht quantifizieren kann, dass ich besser bin als die Konkurrenz oder das Produkt einen Beitrag zum Umweltschutz leistet, dann bin ich im Bereich Greenwashing. Die EU arbeitet auch an einem Messsystem, um das mit einheitlichen Werkzeugen belegen zu können. Für Unternehmen heißt es zum Beispiel, dass sie ein Life Cycle Assessment machen, was nicht ganz unauffällig ist und Unternehmen nicht alleine machen können, weil der Bericht ca. 200 Seiten hat. Wenn ich das nicht mache, ist es nur eine Behauptung, die ich nicht belegen kann und das ist dann eben Greenwashing. Ein Beispiel ist auch, wenn ich sage „die umweltfreundliche Flugreise", aber Flugreise per se nicht umweltfreundlich ist, sondern ich nur den Kaffee in Mehrweg-Bechern serviere. Das ist eine klassische Greenwashing Geschichte.

Was für mich ein derzeitiges Thema ist: Unternehmen machen Werbung, dass sie klimaneutral sind, was in der Regel aber über billige CO2-Zertifikate zugekauft wird, und sie an sich nicht klimaneutral wirtschaften. Früher oder später muss das auch unter den Aspekt Greenwashing fallen.
Monique, Zero Waste Austria: Stimmt. Ich kenne das bei Flugreisen, dass man das kompensieren kann über die Fluganbieter direkt, zum Beispiel KLM. Da ist die Frage, in was sie investieren und ob es wirklich so CO2-neutral ist, wie sie schreiben.
Martin, GLOBAL 2000: Genau. Das ist oft nicht so transparent und man muss sich auch fragen, ob es tatsächlich einen Beitrag zur Transformation zum gesellschaftlichen Umbruch beiträgt. Es gibt auch die Gold Standards, wo darauf geschaut wird, dass ordentliche Projekte gefördert werden. Nur die Idee, dass dann betreffend Klimawirksamkeit alles gut ist, ist falsch, denn sonst hätten wir das Problem vermutlich nicht.
Monique, Zero Waste Austria: Die zweite Frage ist, wie und in welcher Form Greenwashing auftritt und inwiefern du bei GLOBAL 2000 damit konfrontiert bist?
Martin, GLOBAL 2000: Konfrontiert wird man einerseits durch Anfragen zum Thema, da es die Leute interessiert und das Problem auch als solches wahrgenommen und gesehen wird. Dadurch, dass viel Verantwortung auf den/die Konsument*in übertragen wird, ist das ein großes Thema. Hier spielen auch Gütesiegel eine Rolle, also welchen ich trauen kann oder nicht. Das kommt bei GLOBAL 2000 auch immer wieder in Projekten vor, dass wir einen Check machen. Die Kontrolle von Gütesiegeln machen wir insofern, als dass wir mit Kooperationspartner*innen die Kontrollsysteme noch einmal kontrollieren. Was wir auch machen ist eine Bewertung der Gütesiegel, die online nachzulesen ist. Hier haben wir angeschaut, welche Kriterien es gibt und was die Wirksamkeit dieser ist.
Monique, Zero Waste Austria: Dann kommen wir zu den Gütesiegeln. Welche werden als Greenwashing von Unternehmen „missbraucht" beziehungsweise sind klar erfunden?
Martin, GLOBAL 2000: Ja, also es gibt alles. (schmunzelt) Du kannst dir Gütesiegel aus den Fingern zaubern und zur Marketing-Abteilung gehen und sagen, macht irgendetwas, das den Leuten vermittelt, dass es nachhaltig ist und das dann auf die Produkte kleben. Was auch eine beliebte Greenwashing Strategie ist: Sachen zu machen, die so ähnlich ausschauen. Zum Beispiel das Bio-Kennzeichen der EU, das grüne Blatt aus Sternchen, wird hergenommen und ein ähnliches Symbol auf die Produkte geklebt. Bei einem Gütesiegel muss man sich verschiedene Aspekte ansehen, das eine ist das Inhaltliche, also welche Regeln es gibt und welches Ziel damit erfüllt werden soll. Viele Siegel gibt es wiederum auch, um Qualitätsstandards festzulegen und diese nachvollziehen zu können. Je nachdem sind die auch unterschiedlich ausgerichtet. Gütesiegel sind auch immer ein Kommunikationsmittel, eine komplizierte Produktion wird so verpackt, dass der/die Konsument*in vertrauen kann, dass es erfüllt wird und die Richtlinien dafür nicht unbedingt verstanden werden müssen. Passt also das Bild mit dem Siegel und den Regeln überein? Das Bio Siegel für Lebensmittel der EU ist staatlich vorgegeben und es gibt Minimum-Kriterien, die jedes Bio Siegel in der EU erfüllen muss. Wohingegen nachhaltige Landwirtschaft kein geschützter Begriff ist, und nicht so streng kontrolliert wird wie biologische Landwirtschaft - da kann man sich sicher sein, dass es auch biologisch ist.
Monique, Zero Waste Austria: Welche Tipps kannst du Konsument*innen mitgeben, um echte Gütesiegel von erfundenen zu unterscheiden?
Martin, GLOBAL 2000: Die 7 Zeichen für Greenwashing

1. Versteckte Kompromisse: Produkte werden mit einem umweltfreundlichen Aspekt beworben; andere, weniger ethisch Korrekte, werden unter den Tisch
gekehrt. So wirbt Nespresso mit dem Recycling von Kaffeekapseln, das nur einen kleinen Teil der Müllentsorgung ausmacht - und stellt die Kapseln weiterhin aus umweltschädlichem Aluminium her.

2. Fehlende Nachweise: Etiketten wie "ökologisch" oder "nachhaltig" sagen ohne Zertifizierung nichts über die tatsächlichen Produktionsbedingungen aus. Mach eine erste Recherche! Zu schauen, was ich zu dem Gütesiegel online finde, nach diesen erstmals „googeln" und mich informieren, was darüber im Internet geschrieben wird.

3. Unschärfe: Unklare und oft missverständliche Aussagen wie "nachhaltigere Baumwolle" klingen zwar gut, sind aber nicht automatisch gleichbedeutend mit
ökologisch produzierter Ware.

4. Irrelevanz: Darüber, dass z.B. eine Avocado, die ja ganz klar pflanzlicher Natur ist, das Etikett "vegan" trägt, kann man sich schon wundern. Viel interessanter wäre, zu erfahren, wie Produkte konkret hergestellt werden.

5. Das geringere Übel: Der Konsument wird von den schwerwiegenden Auswirkungen eines Produktes abgelenkt, indem sie überspielt werden. Ein
Klassiker ist das "benzinsparende Auto", da Autofahren mit Benzin in jedem Fall umwelt- und klimaschädlich ist.

6. Lügen: Dazu gehören alle falschen Aussagen, die Verbraucher*innen gezielt in die Irre führen.

7. Falsches Label: Sich im Gütesiegeldschungel zurechtzufinden ist für Konsument*innen eine Herausforderung geworden. Es gibt seriöse Zertifizierungen und solche, die schlichtweg erfunden sind.
Ein erstes Anzeichen dafür, ob etwas ernst gemeint ist, ist die Transparenz, also wie leicht ich darüber Informationen finde. Also wenn ich beim Gütesiegel auch die Richtlinien finde, die ein/e Landwirt*in befolgen muss, die Kriterien auf der Seite des Gütesiegels runterladen und anschauen kann. Das ist zumindest ein gutes Zeichen, dass es sich um ein echtes Gütesiegel handelt.

Bei den Lebensmitteln ist Bio wirklich Bio! Bio bei den Lebensmitteln ist etwas, das geschützt ist, da es Minimum-Standards gibt. Überall wo Bio oben steht, kann man sich sicher sein, dass es nach den Bio-Standards der EU produziert worden ist.

Frage dich selbst: Was ist dir wichtig? Es kommt darauf an, worauf du Wert legst. Wenn es um nachhaltigen oder klimafreundlichen Konsum geht, wird die Entscheidung eher fallen auf: Kaufe ich mir das Produkt überhaupt oder gar nicht? Um bei den Lebensmitteln zu bleiben, kaufe ich mir ein tierisches Produkt oder doch das pflanzliche? Natürlich ist es bei dem Kauf eines Steaks entscheidend, immer Bio zu kaufen. Also immer fragen, was man will und was geleistet werden kann. Das ist auch der Unterschied zu einer Kennzeichnung, also den Kalorienangaben, was ein ganz anderer Ansatz ist. Mit der Kennzeichnung hast du als Kunde*in die Möglichkeit, zu wissen was für einen Impakt das Produkt tatsächlich hat. Somit kann man verschiedene Produktklassen vergleichen.

Monique, Zero Waste Austria: Vielen lieben Dank, Martin, dass du dir Zeit genommen hast, mir diese Fragen zu beantworten.

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Greenwashing mit erfundenen Gütesiegeln: Darauf musst du als Konsument*in achten!

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Martin, GLOBAL 2000: Es gibt eine Definition von der EU*, die definiert, was unter Greenwashing fällt, und die EU gibt gleichzeitig den Mitglieder*innen den Auftrag, dagegen etwas zu tun. Demnach ist Greenwashing, wenn ich entweder behaupte, dass mein Produkt oder meine Dienstleistung umweltfreundlicher ist als die anderen, oder wenn ich nicht diesen Vergleich habe und prinzipiell sage, das ist ein umweltfreundliches Produkt.

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Klimawandel und Dürresommer, Kohleausstieg, Fridays for Future: Umweltthemen waren in den vergangenen Jahren in der Öffentlichkeit sehr präsent. Das Thema Umwelt- und Klimaschutz hat an Bedeutung gewonnen, zeigen die regelmäßig vom Bundesumweltministerium (BMU) durchgeführten Studien zum Umweltbewusstsein. Die meisten Menschen betrachten Umwelt- und Klimaschutz mittlerweile als eine sehr wichtige Herausforderung - gleichrangig mit Themen wie Bildung und soziale Gerechtigkeit.

Das zeigt sich auch im Alltag. So ist beispielsweise die Nachfrage nach Bioprodukten und Ökostrom gestiegen, auch Carsharing wird zunehmend genutzt.

Großer Handlungsbedarf beim Konsum

Trotz des ausgeprägten Umweltbewusstseins gibt es großen Handlungsbedarf beim privaten Konsum.

Egal welche Produkte wir kaufen, unser Konsum hat Folgen für die Umwelt. Welche Folgen genau, unterscheidet sich sehr. Doch insgesamt wird unser Konsumverhalten eine Belastungsprobe für die Umwelt. Sowohl Deutschland als auch viele andere Regionen auf der ganzen Welt sind davon betroffen. Denn die Herstellung von vielen Produkten ist global organisiert. Immer weniger davon, was wir in Deutschland konsumieren, wird in Deutschland produziert. Wir importieren immer mehr, und gleichzeitig exportiert Deutschland immer mehr Waren ins Ausland.

Unser Konsumverhalten wirkt sich zum Beispiel auf den Ausstoß von Treibhausgasen aus. Die jährlichen Emissionen pro Kopf liegen in Deutschland bei 11,61 Tonnen CO ₂-Äquivalenten. Damit sind sie fast doppelt so hoch wie der weltweite Durchschnitt.

Die Ernährung hat daran einen Anteil von 15 Prozent, fast 40 Prozent entfallen auf den so genannten "sonstigen Konsum", wozu zum Beispiel Kleidung und Haushaltsgeräte zählen, aber auch Freizeitaktivitäten.

Weitere Umweltwirkungen kommen hinzu. So werden für den Konsum Flächen benötigt, zum Beispiel für den Anbau von Lebensmitteln und Futtermitteln, aber auch für die Holzgewinnung. Der größte Teil dieser Flächen liegt im Ausland.

Für die Herstellung von Konsumgütern wird auch viel Wasser verwendet, zum Beispiel für Lebensmittel und Textilien. Während jede Person pro Tag durchschnittlich 123 Liter Trinkwasser nutzt, kommen weitere 3.900 Liter pro Tag für Konsumgüter hinzu (Stand 2016). Dieses indirekt genutzte Wasser wird als virtuelles Wasser bezeichnet.

Gegenläufige Entwicklungen

Seit dem Jahr 2000 sind die Treibhausgasemissionen aus dem Konsum privater Haushalte insgesamt gesunken. Der Marktanteil von umweltfreundlichen Produkten ist deutlich gestiegen. Während er 2012 noch bei 3,6 Prozent lag, waren es 2017 bereits 8,3 Prozent.

Doch es gibt auch gegenläufige Effekte. So sind zum Beispiel energieeffiziente Produkte insgesamt zunehmend verbreitet. Doch die Verbesserungen werden teilweise dadurch verringert, dass mehr konsumiert wird. "Rebound-Effekt" wird dieses Phänomen genannt. Smartphones zum Beispiel sind immer stärker verbreitet. Und es gibt Unterschiede bei den Produkten. Bei Fernsehgeräten ist der Anteil von besonders energieeffizienten Geräten mehrere Jahre lang wieder gesunken.

Insgesamt haben immer mehr Haushalte immer mehr Güter. Die Zahl der Ein- und Zwei-Personen-Haushalte steigt, und ebenso steigt der Ausstattungsgrad der Haushalte.

Die Konsumausgaben der Haushalte in Deutschland stiegen allein von 2014 bis 2019 um 14 Prozent. Dabei geben Haushalte mit höherem Einkommen mehr für Konsum aus. Damit geht ein höherer Energieverbrauch einher, und es werden mehr Umweltressourcen in Anspruch genommen.

Besonders stark ist der Zuwachs bei Informations- und Kommunikationstechnologien (IKT). Hier sind in den vergangenen Jahrzehnten eine Reihe von neuen Produkten auf den Markt gekommen, die sich schnell verbreitet haben. Dazu zählen zum Beispiel Mobiltelefone, Flachbildfernseher, Laptops und Spielekonsolen.

Wie hängen Konsum, Umwelt und Klima zusammen?

Der private Konsum wirkt sich überwiegend indirekt auf die Umwelt aus. Das bedeutet, dass die Auswirkungen bei der Herstellung und dem Transport der Güter verursacht werden, nicht bei der eigentlichen Nutzung. Man spricht auch vom sogenannten Energiegehalt oder CO ₂-Gehalt der Konsumgüter. Dazu zählt auch die Energie, die im Ausland für die nach Deutschland importierten Güter eingesetzt wird.

Um die Auswirkungen des Konsums bestimmter Produkte im Detail zu beurteilen, muss deren gesamter Lebenszyklus betrachtet werden. Dazu gehören die Gewinnung von Rohstoffen, die Produktion, der Vertrieb, die Nutzung in den privaten Haushalten sowie Entsorgung und Verwertung.

Negative Auswirkungen des Konsums sind vielfältig, verteilen sich über die gesamte Lieferkette von Produkten und fallen in verschiedenen Regionen an, wie die folgenden Beispiele zeigen:

Textilien: Für den Anbau von konventioneller Baumwolle werden große Mengen Wasser zur Bewässerung benötigt. Der Aralsee in Kasachstan und Usbekistan ist durch den Wasserbedarf von Baumwollplantagen auf die Hälfte seiner ursprünglichen Größe geschrumpft. Bei der Herstellung von Textilien sind auch die Arbeitsbedingungen in bestimmten Ländern oft sehr schlecht. In Bangladesch zum Beispiel sind Löhne oft extrem niedrig, und die Sicherheit in den Fabriken ist mangelhaft.

Palmöl: Für den Anbau von Ölpalmen, die ausschließlich in tropischem Klima wachsen, werden tropische Regenwälder abgeholzt, auch Brandrodung kommt häufig vor. Die Zerstörung der Wälder bedroht viele Arten, darunter Orang-Utans. Auf den Palmölplantagen sind oft die Arbeitsbedingungen schlecht. Palmöl ist unter anderem in vielen Lebensmitteln und Kosmetika enthalten.

IKT-Produkte: Smartphones zum Beispiel enthalten neben Schadstoffen auch Edel- und Sondermetalle. Der Abbau der Rohstoffe ist mit beträchtlichen Umweltbelastungen verbunden. Manche werden auch unter gefährlichen und menschenunwürdigen Bedingungen gewonnen, zum Beispiel in der DR Kongo.

Lebensmittel aus intensiver Landwirtschaft: Etwa die Hälfte der Fläche in Deutschland wird für Landwirtschaft genutzt. Mit der intensiven Flächennutzung sind unter anderem Auswirkungen auf Böden, Wasser, die biologische Vielfalt und das Klima verbunden. Die intensive Düngung belastet das Grundwasser und führt zu einer Überversorgung von Flüssen und Seen mit Nährstoffen. Eintönige Agrarlandschaften und der Einsatz von Pflanzenschutzmitteln tragen zum Verlust der Biodiversität bei.

Vom Wissen zum Handeln

Fast alle Befragten finden menschengemachte Umweltprobleme wie die Abholzung der Wälder oder Plastik in den Meeren empörend, so die bereits genannte Studie zum Umweltbewusstsein. Ebenso einig sind sich die Befragten, dass jede und jeder Einzelne Verantwortung dafür trägt, dass wir nachfolgenden Generationen eine lebenswerte Umwelt hinterlassen.

Doch beim tatsächlichen Verhalten gibt es deutliche Abweichungen. Zwar geben viele an, Bio-Lebensmittel oder andere Produkte mit Umweltsiegeln wie dem Blauen Engel zu kaufen. So ausgeprägt umweltfreundlich wie die Einstellungen ist das Verhalten jedoch bei Weitem nicht.

Für diesen Unterschied zwischen Umweltbewusstsein und Umwelthandeln gibt es vielfältige Ursachen. Nachhaltigkeitsorientierungen stehen oft im Konflikt zu anderen persönlichen Wünschen - Fernreisen, mobil sein mit dem eigenen Auto, ein Haus im Grünen oder einfach Bequemlichkeit -, die schwer mit nachhaltigem Verhalten vereinbar sind.

Vielen Menschen fällt es zudem schwer, Gewohnheiten aufzugeben.

Positive Ansätze werden auch häufig durch das Gefühl gehemmt, allein wenig erreichen zu können. Manche Menschen sind auch der Ansicht, andere müssten zuerst etwas tun, bevor sie selbst aktiv werden.

Hemmnisse und Herausforderungen

Eine Erklärung zum Konsumentenverhalten besagt, dass Menschen vor allem dann umweltbewusst handeln, wenn sie dabei auf wenig verzichten müssen - beziehungsweise wenn dies wenig Kosten oder Umstände verursacht. Dies wird als "Low-Cost-Hypothese" bezeichnet.

Ein anderer Erklärungsansatz besagt, dass Konsumentinnen und Konsumenten häufig mit gegensätzlichen Handlungsanreizen konfrontiert sind - sie stecken dann also in einem Dilemma. Sie müssen nicht nur unterschiedliche Interessen unter einen Hut bringen, sie haben dabei häufig auch unzureichende oder widersprüchliche Informationen. Ein Beispiel ist die Wahl zwischen mehreren unterschiedlichen Kaffee- oder Schokoladensorten. Sie kosten unterschiedlich viel, es gibt verschiedene Angaben zur Herkunft und verschiedene Produktsiegel auf der Packung, eigentlich weiß man um manche Probleme bei der Herstellung, und - oft besonders wichtig - sie schmecken natürlich unterschiedlich. Was tun, wenn sich auf einer besonders ansprechenden Packung auf die Schnelle keine Nachhaltigkeitssiegel finden?

Bei der Abwägung von Konsumentscheidungen gibt es demnach verschiedene "Fallen". Zum Beispiel beim Einkauf: Ein bestimmtes Produkt hat Vorteile für den Käufer oder die Käuferin, während die Nachteile auf andere Menschen verteilt werden. Oder die Nachteile werden erst mit Verzögerung spürbar - oder machen sich nur anderswo bemerkbar.

Auch eine mangelnde Risikoeinschätzung kann dazu beitragen, dass Menschen sich wider besseres Wissen nicht nachhaltig verhalten: Wenn Umwelt- und Klimaprobleme sinnlich nicht leicht zu erfassen sind, neigen Menschen dazu, sie zu unterschätzen. Während beispielsweise Müll auf der Straße wahrnehmbar ist, sind viele andere Umweltprobleme sinnlich weniger erfassbar - etwa Auswirkungen des Klimawandels.

Wie können Verbraucherinnen und Verbraucher für nachhaltigen Konsum gewonnen werden?

Nachhaltigkeitskommunikation zielt darauf ab, nachhaltige Wertorientierungen und Einstellungen zu stärken, nachhaltiges Verhalten zu fördern und Informationsdefizite zu beseitigen. Dazu zählt auch, Vorurteile abzubauen wie "nachhaltiger Konsum ist teuer" oder "Recyclingpapier ist grau".

Für professionelle Kommunikationsmaßnahmen werden Informationen und Medien zielgruppengerecht gestaltet. Das heißt, die Merkmale und Lebensstile der angesprochenen Gruppen werden berücksichtigt und die Kommunikation wird so aufbereitet, dass sie als ansprechend wahrgenommen wird.

Gerade bei der Ansprache von Jugendlichen ist es wichtig, mögliche besondere Bedürfnisse sowie ästhetische Vorlieben zu berücksichtigen. Hierzu zählt auch eine angemessene Sprache.

Nachhaltiger Konsum und gesellschaftlicher Wandel

Es gibt vielfältige Bemühungen verschiedenster Akteure, um gegen die schädlichen Folgen des Konsums vorzugehen und nachhaltigen Konsum zu fördern. So machen Umweltschutzorganisationen immer wieder mit Kampagnen auf problematische Aspekte aufmerksam.

Auch die Bundesregierung will nachhaltigen Konsum fördern. Im Jahr 2016 hat die damalige Bundesregierung das Nationale Programm für nachhaltigen Konsum geschaffen, das seitdem fortgeführt wird.

Nachhaltiger Konsum ist demnach ein zentrales Handlungsfeld für nachhaltige Entwicklung. Er soll einen Beitrag dazu leisten, unseren Lebensstil mit einer dauerhaft tragfähigen ökologischen und ökonomischen Entwicklung in Einklang zu bringen:

"Nachhaltiger Konsum heißt, so zu konsumieren, dass die Bedürfnisbefriedigung heutiger und zukünftiger Generationen unter Beachtung der Belastbarkeitsgrenzen der Erde nicht gefährdet wird."

Nachhaltiger Konsum wird als eine gesamtgesellschaftliche Aufgabe verstanden. Verantwortlich sind alle: Politik und Verwaltung, Handel, Industrie sowie jede und jeder Einzelne.

Angebot und Nachfrage bedingen sich in der Regel gegenseitig. Daher zielt die Politik einerseits darauf, mit vielen Regelungen das Angebot nachhaltiger zu gestalten. Andererseits ist auch die Mitwirkung der Verbraucherinnen und Verbraucher notwendig. Auch dies will die Politik fördern.

Das Programm nennt eine Reihe von Handlungsansätzen, die auf die Verbraucherinnen und Verbraucher zielen. Dazu gehören unter anderem:

Bildung: Vermittlung von Wissen über ökologische, ökonomische und soziale Wirkungen des Konsumverhaltens

Verbraucherinformation: Praxisnahe Informationen, damit nachhaltiger Konsum nachvollziehbarer wird

Produktlabels: Weiterentwicklung der Kennzeichnung von Produkten mit vertrauenswürdigen Labels

Was bringt ein Lieferkettengesetz?

Eine mögliche Maßnahme, um das Angebot nachhaltiger und transparenter zu gestalten, ist ein sogenanntes Lieferketten- oder Sorgfaltspflichtengesetz.

In einem solchen Gesetz kann geregelt werden, wie Unternehmen dafür sorgen sollen, dass bei der Herstellung ihrer Produkte Umweltschutz, Arbeitnehmerrechte und Menschenrechte beachtet werden. Dabei geht es vor allem um Zulieferbetriebe, die bei vielen Produkten in verschiedenen Ländern weltweit ansässig sind. Denn Unternehmen in Deutschland und Europa haben Lieferketten in der gesamten Welt.

Im Koalitionsvertrag von 2018 hat die Bundesregierung die Möglichkeit eines solchen Gesetzes vorgesehen. Sie plant, dass ein solches Gesetz noch in der 19. Legislaturperiode verabschiedet wird, das heißt, bis zur Bundestagswahl im Herbst 2021. Das Bundesministerium für wirtschaftliche Zusammenarbeit und Entwicklung und das Bundesministerium für Arbeit und Soziales haben gemeinsam Vorschläge für ein Lieferkettengesetz erarbeitet (Stand 9/2020).

Im Jahr 2020 hat auch ein breites Bündnis von zivilgesellschaftlichen Organisationen gesetzliche Regelungen gefordert. Die "Initiative Lieferkettengesetz" hat in einer öffentlichen Kampagne dafür geworben. Laut einer von der Initiative beauftragten repräsentativen Umfrage unterstützen drei Viertel der Bürgerinnen und Bürger in Deutschland ein Lieferkettengesetz (Stand 9/2020).

Auch die EU-Kommission bereitet entsprechende Regelungen vor, damit die europäischen Unternehmen künftig unter gleichen Wettbewerbsbedingungen arbeiten können.

Nachhaltiger Konsum im Alltag

Eines der bekanntesten Hilfsmittel für einen nachhaltigeren Konsum sind verschiedene Siegel und Prüfzeichen für Produkte. Siegel sind einfach, wiedererkennbar und transportieren eine klare Botschaft - so erleichtern sie den Konsumenten die Entscheidung. Eines der ältesten und erfolgreichsten ist das staatliche Umweltzeichen " Blauer Engel". Das Umweltzeichen der Bundesregierung erhalten Produkte, die besonders umwelt-, gesundheits- und verbraucherfreundlich sind.

Weitere bekannte Zeichen sind das " Bio"- und das " FairTrade"-Siegel, mit dem ökologisch produzierte beziehungsweise fair gehandelte Waren ausgezeichnet werden. Es gibt zahlreiche andere Label - einen guten Überblick bietet das Portal www.siegelklarheit.de der Bundesregierung.

Weiterführende Links

Umweltbundesamt: Konsum und Produkte
https://www.umweltbundesamt.de/daten/private-haushalte-konsum/konsum-produkte

Umweltbundesamt: Umwelttipps für den Alltag
https://www.umweltbundesamt.de/umwelttipps-fuer-den-alltag

Umweltbundesamt: Umweltbewusstsein und Umweltverhalten
https://www.umweltbundesamt.de/daten/private-haushalte-konsum/umweltbewusstsein-umweltverhalten

Bundesregierung: Nationales Programm für nachhaltigen Konsum
https://www.bmu.de/fileadmin/Daten_BMU/Pools/Broschueren/nachhaltiger_konsum_broschuere_bf.pdf

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Konsumverhalten und Lebensstil in den Industrieländern beanspruchen weltweit natürliche Ressourcen und belasten die Umwelt. Denn die Herstellung von Produkten ist global organisiert. Immer mehr Menschen wissen dies und achten auf nachhaltigen Konsum. Doch worum geht es dabei genau - und wieso handeln viele Menschen nicht immer nachhaltig?

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Nachhaltigkeitssiegel etc.

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Diskussion der Karikatur

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Unterrichtsentwurf - Greenwashing - youngcaritas

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Wie erkenne ich Greenwashing? – Ethik.Guide (ethikguide.org)

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Umweltschutz und Nachhaltigkeit sind schon lange im Trend und verkaufen sich gut. „Recycelt“, „ökologischer Anbau“, „grün“ liest man vermehrt auf den Verpackungen verschiedenster Hersteller. Doch sind die Produkte wirklich so nachhaltig, wie sie beworben werden? Und wie kannst du das sogenannte Greenwashing erkennen?

Greenwashing – ein weiterer Haken des kapitalistischen Systems. (Foto: Canvas)

Was bedeutet Greenwashing?

Von Greenwashing spricht man, wenn ein Unternehmen oder eine Organisation mehr Zeit und Geld dafür aufwendet, sich als umweltfreundlich zu vermarkten, als für die Minimierung ihrer Umweltauswirkungen. Es zielt darauf ab, mehr KundInnen für Produkte zu begeistern. Das Schwierige für VerbraucherInnen: Man erkennt nicht sofort, dass es sich um Greenwashing handelt.

Schafft ein besseres Image für das Unternehmen

Ein höherer Preis kann verlangt werden

Stärkere Lobby durch politischen Rückhalt

Wie kannst du Greenwashing erkennen?

Verwendung unklarer Begriffe / Falschaussagen: „Nachhaltig“, „natürlich“ und “kontrolliert“ hören sich gut an, bedeuten aber nichts, solange entsprechende Zertifizierungen fehlen. Geschützte Begriffe sind “biologisch”, “ökologisch”, “kontrolliert biologisch bzw. kontrolliert ökologisch”, “biologischer bzw. ökologischer Landbau” und stehen mit einem kontrollierten Gütesiegel in Verbindung.

1. Die strengsten Lebensmittel Siegel sind: Demeter, Bioland und Naturland (Deutschland, teilweise auch in Österreich erhältlich); Bio und Fair Trade ist nicht dasselbe.

2. Die strengsten Textillabels: IVN Best und GOTS

Unwichtige Eigenschaften werden positiv hervorgehoben: Ein Hinweis auf die Erfüllung gesetzlicher Anforderungen ist nur dann sinnvoll, wenn die entsprechende Gesetzgrundlage noch neu bzw. bei den Kunden noch wenig bekannt ist. In der EU ist es seit 2011 verboten, Bisphenol A (BPA)-haltige Babyfläschchen zu produzieren, was immer noch auf den Flaschen angeführt wird.

Verschleierungstaktik / Beschönigung: Positive Eigenschaften werden betont, um von schädlichen Praktiken abzulenken. Etwa wirbt AIDA als „grünes“ Unternehmen mit nachhaltigen Innovationen, wobei alle Schiffe mit fossilen Brennstoffen angetrieben werden. Und Nestle, welche seit Jahren in Kritik stehen, versuchen sich seit kurzer Zeit als Umweltschutz-Firma ins Rampenlicht zu drängen. Dahinter verbirgt sich aber Wasserausbeutung, Verwendung von Palmöl und Abholzung vom Regenwald sowie Tierversuche an Mäusen.

Im Ethik.Guide, dem Einkaufsführer für fairen und nachhaltigen Konsum, findest du in der Kategorie Kosmetik &  Körperpflege eine Riesenauswahl an Natur- und Biokosmetikmarken sowie Läden, die kein Greenwashing betreiben.

Werbung und Verpackung versprechen natürliche Produkte und eine nachhaltige Herstellung. Ohne entsprechende Zertifizierungen sind das aber meist nur hohle Worte. (Foto: Canva)

Weitere Tipps:

Fakten, Fakten, Fakten: KonsumentInnen bleibt derzeit nicht viel anderes übrig, als sich vorab zu informieren und den Unternehmen auf den Grund zu kommen.

Transparenz und Ehrlichkeit von Unternehmen weisen auf, wie ernst die Anfragen von KonsumentInnen genommen werden. So gibt Patagonia auch öffentlich zu, noch nicht genug im Bereich Nachhaltigkeit und faire Rohstoffe zu unternehmen, mit dem Versprechen, sich in Zukunft zu verbessern. Konsumenten fordern Ehrlichkeit und unterstützen diese auch gerne.

„Ökologisch“ und „biologisch“ sind gesetzlich geschützte Begriffe, welche nur dann auch verwendet werden dürfen, wenn deren Inhaltsstoffe geprüft werden.

Umso größer das Unternehmen ist, desto größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass Greenwashing betrieben wird. Also auch hier am besten vorab Recherche betreiben.

Skeptisch sein: Man soll nicht alles glauben, was einen versprochen wird. So schwer es uns Menschen auch fallen kann, dennoch sollte man eine gewisse Skepsis im Hinterkopf behalten.

Label Infos durch Apps: Wer sich mehr Sicherheit verschaffen will, kann sich mit folgenden Apps und Webseiten weiterhelfen

1. Ethik.Guide

2. CodeCheck (Für Lebensmittel, Kosmetikartikel und Haushaltsartikel)

3. Labelinfo

Reparieren und wiederverwenden: Second Hand Mode und gebrauchte Möbel sind wunderbare Alternativen, um gar nicht erst in die Greenwashing-Falle tappen zu können. Wiederverwenden ist auch noch viel nachhaltiger als der Kauf des am nachhaltigsten hergestellten Produkts.

Fazit

Täglich werden wir mit einer Masse an Informationen überschüttet. Wer schafft es da noch den Überblick zu behalten? Wenn dir ein fairer und nachhaltiger Konsum wichtig ist, ist es leider notwendig, mit Vorsicht und gut überlegt einzukaufen. Nachhaltiger Konsum beginnt aber schon bei der Menge. Bonus: Je weniger du einkaufst, umso weniger musst du nachforschen, ob Unternehmen tatsächlich nachhaltiger wirtschaften. Wir vom Ethik.Guide übernehmen die Recherche für dich. Im Ethik.Guide sind nur Labels und Geschäfte gelistet, die tatsächlich fair und nachhaltig sind. Und bei etwas spontaneren Einkäufen hilft ein Blick auf die Gütesiegel.

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Wie erkenne ich Greenwashing? - Ethik.Guide

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Was ist Greenwashing? Wie macht es sich bemerkbar? Wir verraten dir einfache Tricks, mit denen du Greenwashing-Fallen vermeiden kannst.

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Die Schüler/innen sollen

die Bedeutung von Nachhaltigkeit für Unternehmen begreifen.

Unternehmen auf Greenwashing überprüfen.

nachhaltige Unternehmenskonzepte diskutieren.

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Man will nachhaltig und umweltbewusst handeln, aber es ist schwierig zu erkennen, welche Produkte, Marken, etc. tatsächlich nachhaltig sind

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Warum ihr auf Greenwashing reinfallt - YouTube

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https://www.careelite.de/greenwashing/#erkennen

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Was ist Greenwashing? Definition, Beispiele & Mehr • CareElite

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Was ist Greenwashing? Erfahre hier, wie du Unternehmen erkennst, die ihr Image künstlich verbessern - von der Definition bis zu Beispielen.

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https://www.spektrum.de/news/klimawandel-oekostrom-ist-nicht-immer-oeko/1674272

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Covering Climate Now : Ökostrom: Außen grün, innen grau?

Grünstrom beziehen, um das Klima zu schützen? Ganz so einfach ist das leider nicht: Längst nicht alle Ökotarife tragen zur Energiewende bei. Wer hier sichergehen will, sollte darauf achten, dass sein Geld in den Bau neuer Windräder und Solaranlagen fließt.

Zeigen die "Fridays for Future"-Proteste Wirkung? Oder sind es die weltweiten Wetterkapriolen, die dazu führen, dass die Bundesbürger derzeit in großer Schar ihre konventionellen Stromverträge kündigen und zu grünen Tarifen wechseln? Schwer zu sagen - aber klar ist auf jeden Fall: Ökostrom ist bei den Verbrauchern derzeit so begehrt wie seit der Atomkatastrophe von Fukushima nicht mehr. Das Vermittlungsportal Verivox meldet, dass die Nachfrage nach solchen Verträgen in den letzten Monaten enorm gestiegen ist.

Insgesamt 58 Prozent der Nutzer des Portals entschieden sich im Juni 2019 für einen grünen Tarif. Ein Jahr zuvor waren es nur 33 Prozent. "Verbraucher greifen vermehrt zu Ökostrom, wenn sie sich durch externe Ereignisse individuell betroffen fühlen. Das konnten wir nach dem Super-GAU in Japan beobachten. Und auch heute wieder, wo die Erderwärmung durch Greta Thunberg stärker ins Zentrum des gesellschaftlichen Diskurses gerückt ist", zitiert die Pressemitteilung von Verivox ihren Energieexperten Valerian Vogel.

Dieser Artikel ist enthalten in Spektrum Kompakt, Erneuerbare Energien - Eine Wende mit Hürden

Dabei müssen die Kunden für den grünen Strom meist kaum mehr zahlen: Der Bundesnetzagentur zufolge kostete die Kilowattstunde Ökostrom für Haushalte Ende 2018 im Durchschnitt 29,2 Cent. Konventionelle Tarife sind nur 0,4 Cent günstiger. In der Grundversorgung - also dann, wenn ein Kunde noch nie seinen Stromanbieter gewechselt hat - sind dagegen gar 31,5 Cent fällig. Wenn Haushalte aus diesem Tarif zu einem Ökostromangebot wechseln, können sie pro Jahr rund 50 bis 100 Euro sparen. Dabei haben die Kunden große Auswahl: Das Umweltbundesamt (UBA) zählte 2017 insgesamt 1157 Ökostromtarife in Deutschland, 350 mehr als 2013. Allerdings ist in den Regionen immer nur ein Teil der Tarife verfügbar, da nicht alle Anbieter bundesweit tätig sind.

Kohlestrom wird zu Ökostrom

Wenn man etwas für den Klimaschutz tun will, sollte man jedoch genau hinschauen, wer den Ökostrom liefert und woher die Energie kommt. "Viele Ökostromtarife gehören konventionellen Versorgern, die auch ›Graustrom‹-Tarife mit Kohle- und Atomstrom im Angebot haben", erklärt Thomas Engelke, Leiter des Teams Energie und Bauen des Verbraucherzentrale Bundesverband (vzbv). Anders als reine Ökostromanbieter sind solche Unternehmen also Teil der fossilen Energiewirtschaft. "Wechselwillige Verbraucher müssen für sich entscheiden, ob sie einen solchen Versorger wollen - oder ob sie nicht lieber zu einem reinen Grünstromanbieter gehen", so Engelke.

Noch viel wichtiger für Energiewende und Klimaschutz ist allerdings die Frage, wo und wie die Energie produziert wird. In der Regel verkaufen die Versorger ihren Ökokunden Strom mit so genanntem Herkunftsnachweis. Diese Nachweise erwerben sie bei Betreibern von Erneuerbare-Energien-Anlagen, meist Wasserkraftwerken in Skandinavien oder den Alpen. Damit dürfen die Versorger Energie, die sie als Graustrom an der Börse einkaufen oder selbst in Kohle-, Gas- oder Atomkraftwerken produzieren, als grün deklarieren. Register stellen sicher, dass jeder Nachweis nur einmal verwendet wird.

"Viele Ökostromtarife gehören konventionellen Versorgern, die auch ›Graustrom‹-Tarife mit Kohle- und Atomstrom im Angebot haben"(Thomas Engelke)

Mit einem Anteil von 47 Prozent kam das Gros der Nachweise 2017 - neuere Zahlen liegen nicht vor - aus Norwegen. Auf Deutschland entfielen nur 14 Prozent. Warum so wenig, wo hier zu Lande doch so viel grüner Strom produziert wird? Weil die Betreiber von Windrädern, Solarsystemen, Bioenergieanlagen und Wasserkraftwerken, die nach dem Erneuerbare-Energien-Gesetz (EEG) gefördert werden, ihre Energie nicht als Ökostrom verkaufen dürfen. Klingt widersinnig, hat aber seinen Grund: Der Bund will damit verhindern, dass sie den Strom doppelt vermarkten - schließlich erhalten die Eigentümer über das EEG bereits eine Vergütung, die einen wirtschaftlichen Betrieb der Anlagen ermöglicht. Das betrifft nahezu alle Erneuerbare-Energien-Anlagen, die in den letzten 20 Jahren errichtet wurden. Die hier zu Lande ausgestellten Herkunftsnachweise stammen daher fast ausschließlich aus alten Wasserkraftwerken, die keine EEG-Förderung erhalten.

Covering Climate Now | "Spektrum der Wissenschaft" beteiligt sich wie rund 200 andere Zeitungen, Nachrichtenmagazine und Onlineportale an der globalen Aktion " Covering Climate Now ", um in der Woche vor dem Klimagipfel der Vereinten Nationen in New York (21. bis 23. September) verstärkt über Klimaschutz und Klimawandel zu berichten.

Engelke sieht dieses System kritisch. "Mit den Herkunftsnachweisen wird das Ziel von deutlich mehr Ökostrom und weniger Kohlestrom verfehlt", sagt der Verbraucherschützer. Es entfalte erst dann seine Wirkung, wenn die Nachweise aus norwegischer oder österreichischer Wasserkraft einmal knapp werden. "Dann würde die weitere Nachfrage einen Anreiz zum Bau von Erneuerbare-Energien-Anlagen setzen", erklärt Engelke. Damit dieser Mechanismus greift, muss die Zahl der Ökostromkunden allerdings deutlich steigen. Denn es gibt europaweit derzeit noch sehr große Mengen an Strom aus erneuerbaren Quellen, für die bislang keine Nachweise ausgestellt werden. "Damit könnte eine gut 30-prozentige Nachfragesteigerung ohne weiteren Zubau von Erzeugungsanlagen gedeckt werden", heißt es in einer Studie des Umweltbundesamts vom August 2019.

Auf Labels achten

Die Herkunftsnachweise bringen also bislang rein gar nichts für den Klimaschutz. Sind Grünstromtarife damit eine Mogelpackung? So pauschal kann man das nicht sagen, meint Boris Demrovski, Kampagnenleiter der gemeinnützigen Beratungsgesellschaft co2online: "Eine Reihe von Anbietern garantiert nämlich, dass pro verkaufte Kilowattstunde Ökostrom eine gewisse Summe in den Bau von Neuanlagen fließt. Deren Kunden helfen mit, den Anteil der erneuerbaren Energien im Strommix zu erhöhen und Kohlestrom zu verdrängen."

Wer sich nicht durch das Kleingedruckte der Versorger arbeiten will, um zu erkennen, ob ein Unternehmen den Ausbau der erneuerbaren Energien fördert, kann sich an den beiden Gütesiegeln "ok power" und "Grüner Strom Label" orientieren. Sie zeichnen anhand definierter Kriterien Unternehmen aus, die aktiv zur Energiewende beitragen. Ok power wird vom Öko-Institut und dem HIR Hamburg Institut Research getragen, das Grüner Strom Label von mehreren Umweltschutzorganisationen. "Die beiden Labels sind absolut vertrauenswürdig", erklärt Demrovski.

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So wirkungslos die Herkunftsnachweise allein für den Klimaschutz derzeit sind, so sehr dürften sie demnächst an Bedeutung gewinnen: Mit ihrer Hilfe können Versorger künftig alte Windräder vor dem Aus retten. Anfang 2021 läuft nämlich für Anlagen mit einer Leistung von zusammen fast vier Gigawatt die EEG-Förderung aus. Bis 2025 betrifft das gar Windräder mit einer Leistung von zusammen 16 Gigawatt. Die Betreiber brauchen dann neue Geschäftsmodelle, mit denen sie Erlöse erzielen können, die höher liegen als die Betriebskosten, also die Ausgaben etwa für Genehmigungen, Wartung, Pacht und Versicherungen. Eine Option ist, die Windenergie an Ökostromversorger zu verkaufen. Mit Herkunftsnachweisen können sie belegen, dass die Energie tatsächlich aus den Altanlagen stammt. "Das Modell trägt zwar nicht zum Ausbau der erneuerbaren Energien bei, vermindert aber den Abriss bestehender Anlagen", sagt Thomas Engelke vom Verbraucherzentrale Bundesverband.

Oliver Hummel, Vorstand des Versorgers Naturstrom, sieht hier gar eine Zäsur auf dem Ökostrommarkt: "Bislang finden die Ökostromerzeugung in Deutschland und die Energiebeschaffung für Ökostromtarife in Parallelwelten statt. Das wird sich ab 2021 ändern, wenn mit Auslaufen der 20-jährigen EEG-Förderung Windstrom für die Belieferung von Endverbrauchern zur Verfügung steht." Naturstrom hat, ebenso wie die Konkurrenten Greenpeace Energy und Lichtblick, bereits erste Direktabnahmeverträge mit Betreibern alter Windparks geschlossen.

Strom aus der Region

Seit Anfang 2019 haben Verbraucher zudem die Möglichkeit, gezielt Ökostrom zu beziehen, der in ihrer Region erzeugt wurde. Die Voraussetzung dafür hat das Umweltbundesamt mit der Einrichtung eines Regionalnachweisregisters geschaffen. Die Versorger erwerben bei den Produzenten zusammen mit dem Strom Nachweise, mit denen sie die Herkunft der Energie aus der Region - definiert als Umkreis von 50 Kilometern um das Postleitzahlengebiet des Kunden - belegen können. Allerdings dürfen die Versorger ihre Angebote nicht als Ökostromtarif verkaufen. Grund dafür ist das Doppelvermarktungsverbot von Strom aus Anlagen, die nach dem EEG gefördert werden. Die Regionaltarife tragen daher Namen wie "Unser Landstrom" oder "Strom von hier". Diese Praxis ist alles andere als verbraucherfreundlich, kritisieren Ökostromversorger. Sie fordern deshalb von der Politik einfachere, transparentere Regeln für die Stromkennzeichnung.

Noch einen Schritt weiter gehen neue Geschäftsmodelle, bei denen die Verbraucher ihren Strom direkt bei Erzeugern einkaufen, ohne dass ein Versorger involviert ist. Möglich machen das Unternehmen wie Enyway oder Lumenaza, die Plattformen für den Handel bereitstellen und den Produzenten regulatorische und administrative Aufgaben abnehmen. Kunden können sich damit einen Lieferanten aussuchen - etwa den Handwerksbetrieb um die Ecke mit einer großen Fotovoltaikanlage auf dem Dach oder eine Energiegenossenschaft, die vor Ort einen Windpark betreibt. Wenn die Erneuerbare-Energien-Anlagen nicht liefern können, springen die Dienstleister ein, indem sie Ökostrom andernorts zukaufen. So ist jederzeit eine sichere Versorgung gewährleistet.

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Solche Regional- und Direktbezugskonzepte sind bislang allerdings nur ein Nischenthema im Markt, die Zahl der Angebote wie der Kunden ist noch sehr überschaubar. Das gilt auch für das so genannte Mieterstrommodell, bei dem Wohnungsbaugesellschaften in Kooperation mit Energiedienstleistern auf den Dächern ihrer Häuser Fotovoltaikanlagen oder auch ein Mini-Blockheizkraftwerk im Keller installieren und den Strom an die Mieter verkaufen.

Dieses Modell könnte dafür sorgen, dass in den Städten deutlich mehr Solarstrom produziert wird. Könnte - denn für die Wohnungsbaugesellschaften ist das Geschäft derzeit alles andere als attraktiv, sagt Energieexperte Demrovski. "Die rechtlichen Anforderungen sind viel zu kompliziert für die Vermieter", erklärt er. Zudem sei die Förderung nicht ausreichend. Nach Angaben der Bundesnetzagentur sind bis zum Juli 2019 Mieterstromanlagen mit einer Leistung von insgesamt gerade einmal 15 Megawatt angemeldet worden. Das entspricht vier Windrädern an Land. Die Bundesregierung hat erkannt, dass sie hier handeln muss: Sie will das Mieterstromgesetz in diesem Herbst nachbessern.

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Ralph Diermann beschäftigt sich seit 2008 als Journalist mit Energiethemen.

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Covering Climate Now: Ökostrom: Außen grün, innen grau?

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Grünstrom beziehen, um das Klima zu schützen? Ganz so einfach ist das leider nicht: Längst nicht alle Ökotarife tragen zur Energiewende bei. Wer hier sichergehen will, sollte darauf achten, dass sein Geld in den Bau neuer Windräder und Solaranlagen fließt. Zeigen die "Fridays for Future"-Proteste Wirkung?

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Wie sehen wirklich nachhaltige Unternehmen aus?

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Wie sehen wirklich nachhaltige Unternehmen aus?

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Und was haben Unternehmen davon, nachhaltig zu sein?

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Greenpeace hat dafür 4 Kriterien definiert. Greenwashing liegt vor, wenn…

Das Kerngeschäft an sich schon umweltschädlich ist (zum Beispiel Kreuzfahrten und die Kohle oder Mineralöl-Industrie)

mehr Geld für Werbung als für den Umweltschutz ausgegeben wird (zum Beispiel Krombacher Regenwaldkampagne)

Lobbyarbeit betrieben wird, um den Umweltschutz zu umgehen. Also mit der rechten Hand Umweltschutz vorgaukeln und gleichzeitig die Politik für das Gegenteil zu beeinflussen.

Mit Selbstverständlichkeiten geworben wird. Wenn zum Beispiel Auflagen oder Gesetze eingehalten werden, ist das kein grünes handeln, sondern schlicht: Das Befolgen von Gesetzen (Zum Beispiel, wenn bald erste Unternehmen damit werben würden ab 2021 auf Plastikstrohhalme zu verzichten)

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1. Begriff erklären
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https://nachhaltige-deals.de/nachhaltiger-leben/greenwashing-beispiele/

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In Zeiten von Fridays for Future lohnt es sich für Unternehmen, sich ein grünes Image zu verpassen. Statt aber ernsthaft und vollständig umzudenken, greifen manche Konzerne gerne zum Pinsel und schwurbeln irgendwas von „Nachhaltigkeit hat für uns einen hohen Stellenwert" zusammen. Sie verwenden Werbegeldern um dem Konsumenten einzuhämmern wie umweltfreundlich man doch ist, bis er das ungeprüft glaubt. Das ist Greenwashing! Wir klären hier über die Praktiken auf und zeigen die bekanntesten Greenwashing Beispiele. →

Was ist Greenwashing?

Greenpeace hat dafür 4 Kriterien definiert. Greenwashing liegt vor, wenn...

Das Kerngeschäft an sich schon umweltschädlich ist (zum Beispiel Kreuzfahrten und die Kohle oder Mineralöl-Industrie)

mehr Geld für Werbung als für den Umweltschutz ausgegeben wird (zum Beispiel Krombacher Regenwaldkampagne)

Lobbyarbeit betrieben wird, um den Umweltschutz zu umgehen. Also mit der rechten Hand Umweltschutz vorgaukeln und gleichzeitig die Politik für das Gegenteil zu beeinflussen.

Mit Selbstverständlichkeiten geworben wird. Wenn zum Beispiel Auflagen oder Gesetze eingehalten werden, ist das kein grünes handeln, sondern schlicht: Das Befolgen von Gesetzen (Zum Beispiel, wenn bald erste Unternehmen damit werben würden ab 2021 auf Plastikstrohhalme zu verzichten)

In unseren Augen zählt es ebenso als Greenwashing, wenn mit einem ökologischen Vorteil geworben wird, aber um den zu erreichen, an anderer Stelle umweltschädlicher gearbeitet wird. (zum Beispiel Dentabs). Ebenso ist die Betonung auf Nachhaltigkeit, obwohl nur ein sogenanntes Leuchtturm-Produkt nachhaltig hergestellt wird, nichts anderes als Greenwashing

Feiner Unterschied: Während Greenwashing zwar eine Form der Verbrauchertäuschung ist, aber grundsätzlich nicht illegal ist, zählt eine Lüge als unlauterer Wettbewerb und ist verboten. Beispiel: Bio drauf schreiben obwohl aus konventioneller Landwirtschaft.

Audiotipp!
Dagmar Selle vom Podcast „Green Deal" hat sich mit mir zu dem Thema übrigens unterhalten. Die ganze Folge „Greenwashing - Wie grün sind Unternehmen wirklich?" kannst Du hier anhören oder überall, wo es Podcasts gibt.

Greenwashing Beispiele und Praktiken

Wir beginnen bei jüngeren Fällen von Greenwashing und arbeiten uns weiter zu Dauerbrennern und Siegeln. Wir empfehlen an dieser Stelle auch die ZDF Doku „ Grüne Versprechen - Wie Verbraucher getäuscht werden " Dort wirst Du auch einige der hier beschriebenen Greenwashing Beispiele wieder finden.

Aldi vs. Plastik - 1 Cent für Obsttüten

Das ist ein besonders dreister Fall von Greenwashing. Aldi gibt sich hier als Kämpfer gegen Plastik. Tatsächlich werden die wenigsten Kunden diesen Cent merken und entsprechend auch nicht auf die dünnen Tütchen. Es gelangt also keine einzige Plastiktüte weniger in Umlauf - Lenkungswirkung? Fehlanzeige. Das bedeutet: Aldi macht einen Cent mehr Reingewinn. Nur mal angenommen jeder der 46 Mio. Kunden würde eine Plastiktüte im Jahr kaufen, macht das knapp 500.000 Euro Reingewinn - Nur mit Plastiktüten. In Wahrheit dürften wohl deutlich mehr Knotentütchen herausgegeben werden. Zwar sind diese Tütchen mittlerweile aus Bioplastik - Das ändert aber gar nichts.

Dass darüber hinaus ein Großteil des Aldi-Sortiments ohnehin in Plastik verpackt ist, lässt diese Aktion noch absurder aussehen.

Round Table for sustainable Palmoil.

2004 wurde der RSPO von Unilever und WWF. Ziel ist es unter anderem „Einhaltung der Gesetze" Allein dieses Ziel zeigt, wie „wertvoll" der RSPO ist. Gesetze brechen ist strafbar - sich daranzuhalten ist also nicht nachhaltig, sondern es ist ganz banal „Sich an geltendes Recht halten" Aber selbst das wird noch nicht mal konsequent umgesetzt. Bis Ende 2018 bekam ein Unternehmen das Siegel „nachhaltiges Palmöl" wenn es beispielsweise 20.000 Hektar Wald bewirtschaften (=vernichten) will, musste er im Gegenzug 500 Hektar Regenwald schützen. Spitzendeal - oder?

Mittlerweile sind Rodungen allerdings verboten, daran hält sich nur niemand. Der weltgrößte Palmölproduzent Wilmar International, ebenfalls Mitglied des RSPO hat sich 2013 dazu verpflichtet, keinen Regenwald mehr zu roden - Seine Zulieferer machen aber fröhlich weiter und haben erst kürzlich 70.000 Hektar Regenwald zerstört. Größter Kunde von Wilmar: Unilever. Gründungsmitglied des RSPO.

Während im Sommer 2019 die Welt auf die Waldbrände in Brasilien geschaut hat, wurde in Indonesien fast unbemerkt brandgerodet. Jetzt rate mal wessen Zulieferer das waren? Bereits 2016 wurde der Zusammenhang zwischen Tropenwaldbränden und Palmöl gezielt verschleiert, wie Robin Wood berichtet.

Primark cares - really?

Die erbärmlichen Versuche von Primark nachhaltig zu wirken sind eines der dreisteren Greenwashing Beispiele. „Bei Primark findest Du jetzt immer mehr Mode aus nachhaltige Baumwolle" So wirbt der Fashion-Discounter. Was beim Verbraucher hängen bleibt: „Primark hat jetzt nachhaltige Mode" Was Primark tatsächlich macht: einige wenige Teile mit nachhaltiger Baumwolle zu produzieren. Es ist den unterbezahlten Näherinnen und Nähern aber völlig egal, ob die Baumwolle nachhaltig ist oder nicht. Hinzu kommt, dass nachhaltige Baumwolle nicht zwingend Bio ist.

Und selbst das, was dann noch übrig bleibt, hat nichts mit Nachhaltigkeit zu tun: Primark verarbeitet nämlich Baumwolle der Better Cotton Initiative ein, das selbst ein Greenwashing-Label ist. Dazu später mehr. Besonders dreist ist es dann von Primark das Design der VEJA Sneakers zu kopieren. Gefährlich, wenn der Verbraucher das verwechselt und dann mit gutem Gewissen glaubt ein Super Schnäppchen gemacht zu haben.

H&M Conscious Kollektion

Auch hier möchten wir betonen, dass H&M bereits ein paar Hebel in die richtige Richtung umgestellt hat, aber noch lange nicht nachhaltig ist. So wirbt H&M damit, dass sie recycelte Materialien verwenden. Klingt toll - oder? Tatsächlich sind das gerade mal 0,2-0,6 % der gesamten Kollektion (Quelle: Handelsblatt.com) H&M betont, dass Kleidung maximal 20 % recycelte Fasern enthalten kann, weil sonst die Qualität leidet - Andere Herstellen beweisen allerdings das Gegenteil, Patagonia zum Beispiel, hier sind es 56 % und wir alle kennen die Qualität der Outdoormarke. Ebenso gibt es keinerlei Kriterien wie die Partnerfabriken die Conscious Kollektion herstellen müssen.

Bis 2018 wollte H&M allein 850.000 ArbeiterInnen der Zulieferer existenzsichernde Löhne zahlen. Auch wenn sich der Modekonzern auch heute noch für sein Versprechen von 2013 feiert - Gehalten hat er es nicht. Deshalb fordert die Kampagne für saubere Kleidung: Turn Around H&M!

BCI: Grüne Sklavenarbeit

Die Better Cotton Initiative ist ein Siegel für nachhaltige Baumwolle. Leider ist es nichts wert - also absolut nichts. Das Siegel ist mit 19 % Marktanteil der Liebling der Branche: Adidas, Mango, Ikea und H&M beziehen beispielsweise Baumwolle mit dem BCI Label. Eigentlich will das Zertifikat sicherstellen, dass auf den Baumwollplantagen faire Arbeitsbedingungen, keine Sklaverei und keine Kinderarbeit stattfindet. Gehalten wird davon nichts, wie in der ZDF Doku „ Schmutzige Baumwolle " belegt wird. Arbeitende Kinder in den Spinnereien, Sklaven auf den Feldern in Usbekistan.

Kein Hersteller will deshalb usbekische Baumwolle. Statt aber gegen die Verhältnisse dort vorzugehen, hat sich die Better Cotton Initiative dazu entschieden, die Baumwolle einfach um zu labeln. Das „Siegel" ist so übel, dass sogar die Bundesregierung das Siegel aktuell einem erneuten Prüfungsprozess unterzieht. (Quelle: Siegelklarheit.de) Deutlich besser und transparenter ist Cotton made in Africa

Delfin-freundlicher Thunfischfang

In den 80er-Jahren hatte man große Angst, dass Delfinfleisch in Thunfisch-Dosen steckt. Abgesehen davon, dass es für mich keinen Unterschied macht Delfin oder Kuh zu essen, werden Delfine eben deshalb „versehentlich" gefangen, weil Thunfisch zur Beute von Delfinen gehören. Das heißt in einem Thunfischschwarm sind immer auch Delfine, die gerade Jagd machen.

Gehen wir mal davon aus, dass die Tiere nicht qualvoll in den Fangnetzen verenden, sehen vor allem japanische Fischer den Delfin als Konkurrenz und wer sich schon immer gefragt hat, warum in Japan jedes Jahr ein Blutgemetzel in flachen Buchten stattfindet: Das ist der Grund - Man dämmt dort die Delfinpopulation ein, um selbst ertragreicheren Thunfischfang zu haben.

Selbst wenn Hersteller garantieren, dass kein Delfinfleisch enthalten ist und beteuert „Delfin-freundliche" Fangmethoden einzusetzen, so ist der Thunfischfang an sich schon, wie Peta treffend formuliert „so Delfin-freundlich wie eine Schiffsschraube"

MSC Siegel für nachhaltigen Fischfang

Wir bleiben bei Fischen und kommen zu einem der verlogensten Lebensmittelsiegeln: MSC. Gegründet wurde die Organisation von WWF und (Tada!) Unilever. Und jetzt ratet mal woran Unilever, die hinter Iglo stehen noch mehr Interesse hat als an Umwelt- und Tierschutz? Genau: maximalen Gewinn. Allein eine einzige Tatsache führt das Siegel ad absurdum. Grundschleppnetze sind nämlich erlaubt. Also die Fangmethode, die den wertvollen Lebensraum am Meeresgrund rücksichtslos kaputt schreddert oder kurz: die am wenigsten nachhaltige Fangmethode gilt beim MSC Siegel als nachhaltiger Fischfang. Zwar wurden die Netze verbessert, dass sie den Meeresboden nicht ganz so schlimm beschädigen - Es bleibt aber Umweltzerstörung.

Kommen wir zur Regelung von Überfischung und Beifang. Das wird zwar geregelt, aber zahlreiche Fischereien geben einen feuchten Scheiß darauf und sind trotzdem MSC zertifiziert. So, dass sich sogar der WWF in Teilen von seinem eigenen Siegel. Erst 2016 wurde der Fang des Granatbarsches zertifiziert. Der Bestand dieser Tiefseefische ist in den vergangenen Jahren mehrfach kollabiert. 2015 waren mindestens 5 zertifizierte Fischarten stark bedroht
Aktuell steht das MSC Siegel bestenfalls für nachhaltig zerstörten Lebensraum.
Immerhin hat man auf die Vorwürfe reagiert und umfassende Reformen angekündigt. Wir sind gespannt. Mehr zum Thema findest Du bei Greenpeace.de

Green Cruising

Kreuzfahrten werden von vielen geliebt aber von noch mehr Menschen gehasst. Sie steht als Symbol für umweltschädlichen Urlaub. Und die schwerölbetriebenen schwimmenden Hotels sind in der heutigen Zeit auch nichts, das man genießen sollte. Da ist es nur verständlich, dass Kreuzfahrtunternehmen alles dran setzen grüner zu werden. AIDA zum Beispiel wirbt bereits mit Green Cruising. Tatsächlich bezieht sich das auf eines von insgesamt 13 Schiffen in der Flotte. Bis 2023 sollen weitere 2 Schiffe mit LNG betrieben werden. Also 1/5 der Flotte.

Beim Verbraucher soll aber bewusst nur eines hängen bleiben: Aida Kreuzfahrten sind umweltfreundlich. Abgesehen davon, dass LNG zwar weniger Schadstoffe ausstößt, ist die Gewinnung, beispielsweise über Fracking mehr als fragwürdig. Also von echtem „Green Cruising" ist AIDA und die gesamte Branche noch See-meilenweit entfernt.

Auch der Einbau von Filteranlagen ist kein echtes Bestreben zu mehr Nachhaltigkeit: Das ist die Einhaltung der neuen Grenzwerte. Hinzu kommen Verschmutzungsprivilegien (zum Beispiel Biomüll und Fäkalien ins Meer leiten)

Auch mit sanftem Tourismus haben Kreuzfahrten nichts zu tun. Die regionale Wirtschaft in den Häfen hat nichts, absolut nichts von den einfallenden Tagestouristen, die auch weiterhin alles auf dem Schiff konsumieren und über den Reiseveranstalter buchen. Wir haben uns hier mit sanftem Tourismus genauer beschäftigt.

Bekanntestes Greenwashing Beispiel: Krombacher rettet den Regenwald

1 Kasten = 1 Quadratmeter, das war bis 2018 das Versprechen. Fakt ist, dass Krombacher seit 2002 4 Mio. Euro an einen Regenwaldfond (WWF) gespendet hat. Das Geld wurde aber nicht, wie in der Kampagne versprochen zur Aufforstung bzw. verwendet, sondern Ranger in einem nordafrikanischen Nationalpark mit Equipment wie Geländewagen oder Funkgeräten ausgerüstet.

Die Intention war hier nicht den Regenwald zu retten, sondern Abverkauf. Die Privatbrauerei hat mehr für Marketing ausgegeben, als Gelder in den Regenwald gesteckt wurden. Konkret: Es wurden 0,3 % des Verkaufspreises an ein Regenwaldprojekt gespendet. Dagegen steht ein Umsatz Plus von 8 % im ersten Jahr der Kampagne (Quelle: zeit.de) In absoluten Zahlen heißt das: 9 Mio. Euro Marketingbudget im Jahr 2002. An den WWF wurden 600.000 Euro gespendet. Das ist ein sogenanntes hartes Greenwashing Kriterium.
Selbst, wenn wir mal die Quadratmeter-Formel nehmen, wurden 97 Quadratkilometer Regenwald geschützt. Das entspricht 0,01 % des afrikanischen Regenwaldes.

Ähnliche Projekte haben Danone, Pampers, Haribo umgesetzt. Hier waren es soziale Projekte. Das Krombacher Regenwaldprojekt ist aber sicher das prominenteste Beispiel dafür. Gespendet wird bei solchen Aktionen immer weniger als 0,5 % des Umsatzes. Statt also ein teures Markenprodukt wegen so einem Versprechen zu unterstützen, kannst Du besser direkt an ein Projekt Deiner Wahl spenden.

Der WWF: Steigbügelhalter für Greenwashing?

Hier möchten wir jetzt nicht pauschal die Keule herausholen und auf den WWF einprügeln - Das hat er nämlich nicht verdient. Vielmehr wollen wir das etwas differenzierter betrachten. Der WWF versucht immer den Handel und die Industrie ins Boot zu holen. Das ist zwar grundsätzlich ein sinnvoller Weg, schließlich kann man hier eine sehr starke Hebelwirkung erzielen. Leider geht der WWF für unseren Geschmack oft zu stark auf die Industrie zu. Andererseits wäre es schlimmer, wenn die Unternehmen gar nichts in dieser Richtung unternehmen würden.

Der Verbraucher hat großes, teilweise blindes Vertrauen in den WWF und so greift er ohne zu hinterfragen zu Produkten mit dem berühmten Panda. Wir haben hier in der Liste allein 3 Greenwashing Beispiele, in denen der WWF verstrickt ist (MSC und Palmöl)
Wir wollen an dieser Stelle darauf hinweisen, bitte genauer hinzuschauen und zu hinterfragen, wenn Du irgendwo das WWF Label siehst. Interessant ist für Dich sicher die WDR Doku „Der Pakt mit dem Panda"

Ocean Plastic

Adidas Schuhe aus Plastik, das aus dem Ozean gefischt wird, Eine Duschgel Tube aus Ocean Plastik - Das klingt toll, oder? Immer mehr Produkte tragen so ein selbst ausgedachtes Siegel. Tatsächlich ist es aufwendig und teuer das Plastik aus unseren Weltmeeren zu recyceln: Mischgewebe, Sand, Kies, Muschelreste, Algen... Das alles muss getrennt werden um daraus ein Produkt herstellen zu können. Das dürfte kaum wirtschaftlich sein. Fragt man bei den Unternehmen nach, wie hier die Kollegen von Report aus Mainz, erfährt man, dass es nicht wirklich Plastik aus dem Ozean ist, sondern von Stränden gesammelt ist und somit verhindert wird, dass es in den Ozean gelangt.

Das ist schön und gut, aber es ändert absolut nichts an den Plastikmassen in unseren Ozeanen, denn Müll einsammeln, ist nun mal einfach nur „Müll einsammeln". Das Problem ist: Dem Verbraucher wird suggeriert, dass er mit dem Kauf eines solchen Produktes etwas für die Sauberkeit unserer Meere tut - Nach dem Motto: „Je mehr Duschgel in Plastikflaschen, desto besser für den Ozean"

Ja, auch viele Fair Fashion Labels werben mit ähnlichen Versprechen, Der Brillenhersteller MessyWeekend zum Beispiel verspricht gar nicht, dass seine Brillen aus Meeresplastik sind, sondern nur, dass er beim Kauf einen entsprechenden Anteil Plastik aus dem Meer fischt. Klingt ähnlich, ist aber transparent und nachvollziehbar. Das spanische Label Ecoalf, die das Thema vielleicht sogar als Erster aufgegriffen haben, berichten transparent was sie unter „Upcycling the Oceans" verstehen, So betreibt Ecoalf zwar einige Projekte, die auch wirklich alles aus dem Meer fischen - der Hauptbestandteil der Kollektion sind aber nur die aus dem Meer gefischte PET Flaschen.

Genaues hinschauen ist also wichtig.

Greenwashing Beispiele: Unser Fazit

Wir haben hier 10 Greenwashing Beispiele erklärt, tatsächlich können wir die Liste unendlich weiterführen. Letztendlich ist Greenwashing überhaupt möglich, weil sich der Verbraucher oft nur oberflächlich damit beschäftigt. Dringt ein Öko-Buzzword in die Hirnwindungen vor, ist der Drops für viele gelutscht. Schließlich sucht der Verbraucher auch nur nach Gründen warum er sein eigenes Verhalten nicht ändern muss. Da kommt dem ein oder anderen Greenwashing gerade gelegen.

Je aufgeklärter Verbraucher sind, je genauer wir hinschauen, desto schwerer wird es für Unternehmen sich grün zu waschen. Das geht dann so weit, bis es billiger ist echte grüne Maßnahmen zu ergreifen, als mit Milliardenschweren Werbebudgets so zu tun. Das ganze könnt man durch Strafen beschleunigen - Ja wir sind der Meinung, dass es für Greenwashing Strafen geben muss. Dafür braucht es rechtsverbindliche Regeln, Greenpeace hat zwar Regeln vorgelegt, aber gefordert ist unsere Bundesregierung.

Kennst Du weitere Greenwashing Beispiele? Lasse uns gerne einen Kommentar da.
[Februar 2021] Wir haben Dentabs aus der Liste für Greenwashing Beispiele genommen, da wir unsere Meinung geändert haben. Wir sehen das Produkt nach wie vor kritisch, aber Greenwashing ist es definitiv nicht.

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10 Greenwashing Beispiele → falsche Fairsprechen | nachhaltige-deals.de

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In Zeiten von Fridays for Future lohnt es sich für Unternehmen, sich ein grünes Image zu verpassen. Statt aber ernsthaft und vollständig umzudenken, greifen manche Konzerne gerne zum Pinsel und schwurbeln irgendwas von „Nachhaltigkeit hat für uns einen hohen Stellenwert" zusammen. Sie verwenden Werbegeldern um dem Konsumenten einzuhämmern wie umweltfreundlich man doch ist, bis er das ungeprüft glaubt.

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https://www.youtube.com/watch?v=HvoqCGJ5rpQ

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Greenwashing und echte Nachhaltigkeit sind nicht leicht voneinander zu unterscheiden.

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Greenwashing bedeutet "Reinwaschen im Hinblick auf die Ökologie sowie Nachhaltigkeit".
Dabei geht es um das nachhaltige Handeln der Unternehmen.
Es ist eine Strategie, mit der sich Akteure durch die gezielte Verbreitung von Desinformationen ein Image ökologischer Verantwortung zu verschaffen suchen.