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Obradors redujo estos diecisiete pasos en una forma más sencillez consistente en cuatro fases: 
1. Fase de preparación que requiere información exhaustiva del producto
 2. Fase de espera 
3. Fase de iluminación
 4. Fase de verificación de ideas 

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Consiste en crear anuncio.
Como crean los anuncios?
Esta se a socia con una cualidad especifica del profesional lo que entendemos de tener un don. Versión más común entre lo profesionales creativos publicitarios que entre los teóricos de la publicidad.

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Afirma que ser creativo es una característica personal
Según él las tres fases de creación en la publicidad son:
1. Imaginar
2. Representar
3. Interpretar

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El estudio de obradores continúa indagando en este e identifica que el trabajo de los creativos se materializa, globalmente, en las siguientes fases: 

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El estudio de obradores continúa indagando en este e identifica que el trabajo de los creativos se materializa, globalmente, en las siguientes fases: 

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El estudio del briefing y de la estrategia: documentación.

El creativo se ve inmerso en un bombardeo mental de imágenes e ideas y lo que suele es dejarse llevar. De forma automática hace asociaciones entre ideas, imágenes y recuerdos.

Reflexión estratégica de por dónde deberían ir las cosas.

Escribe, apunta ideas sueltas, reflexiones, temas relacionados con ideas paralelas.

Ve acercando la idea de lo periférico, lo general, a lo concreto.

Busca caminos de inspiración por medio de estímulos extremos: mirar fotos, ver vídeos, películas y bobinas de la competencia y habla con la gente.

 Relee lo escrito y sopesa el interés de unas ideas sobre otras. Contrasta las ideas y las diferentes alternativas.
 Revisa el briefing y la estrategia creativa en varias ocasiones a lo largo del proceso.
 Sigue trabajando en la selección hecha.
 Busca opiniones, habla con la gente.
 Muchas veces hay una idea que le gusta, pero suele ignorarla para buscar nuevos caminos.
 Deja reposar las ideas.
 Comparte hallazgos, ocurrencias e intuiciones con otras personas.
 Vislumbra finalmente el hallazgo más apropiado para la estrategia y a la vez más notorio.  Confronta las ideas. Comprueba si hay algo similar ya existente.
 Verifica y toma una decisión final.
 Pone en común y comprueba la validez de sus ideas.

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1. Fase de preparación que requiere información exhaustiva del producto
2. Fase de espera
3. Fase de iluminación
4. Fase de verificación de ideas

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Considera que son dos fases
1. Fase de incubación
2. Fase de iluminación

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1.Elección del eje psicológico

2.Creación de la idea central

de la campaña

3. Construcción del anuncio.

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Son 5 fases
1. Ingestión
2. Digestión
3. Incubación
4. Iluminación
5. Verificación