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ESTRATEGIA DE BRANDING SOSTENIBLE PARA QUARA - INFORME

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ESTRATEGIA DE BRANDING SOSTENIBLE PARA QUARA - INFORME

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ESTRATEGIA DE BRANDING SOSTENIBLE PARA QUARA - PPT

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ESTRATEGIA DE BRANDING SOSTENIBLE PARA QUARA - PPT

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El profesor

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Una de las marcas que no tuvieron éxito y desaparecieron en el transcurso de las ultimas décadas del milenio es “Quara”, la marca de una bebida alcohólica con sabor a frutas ofrecida por la empresa Backus y que estaba dirigida al público femenino, que con una controversial publicidad pretendió abrir un nuevo nicho en dicho mercado dinamizando su consumo de esta manera, sin embargo, dicha propuesta no convenció, y lejos de atraer al nicho respectivo, terminó dando prácticamente el mismo estereotipo de las otras marcas cuyo público objetivo era el masculino. El presente trabajo tiene la finalidad de elaborar una estrategia de rebranding sostenible para Quara.

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General:
- Ofrecer un producto innovador y emergente al público juvenil femenino aficionado a las bebidas alcohólicas, inspirado en la mujer nace Quara.
Específicos:
- Contribuir en la activación del mercado en donde pudo haber sido novedoso el combinar frutas cítricas con la cebada y también el de marcar simpatía en la plaza cervecera peruana.

- Motivar el consumo de la marca al pequeño sector que ante una elección de licores estas opten por los de sabores suaves, refrescantes y novedosos.

- Satisfacer la necesidad de afiliación y pertenencia, debido que al tomar Quara interactúas con otros miembros que también la prefieren de esta manera se genera un clima agradable para disfrutar entre familiares, amigas, compañeras, conocidas, etc.

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Nombre:
QUARA
Propósito:
Aprovechar el tiempo y la oportunidad que se brinda para crear experiencias únicas y que disfruten el momento al máximo.

Visión:
Ser la empresa más admirada en el Perú por:
- Crecimiento del valor de nuestra participación en el mercado a través de nuestro portafolio de productos.
- Otorgar el más alto retorno de inversión a sus accionistas.
- Su modelo de gestión.

Misión:
Poseer y potenciar las marcas de bebidas locales e internacionales preferidas por el consumidor.

Valores:

- La responsabilidad es clara e individual.

- Trabajamos y ganamos en equipo.

- Entendemos y respetamos a nuestros clientes y consumidores.

Target:

Mujeres modernas e independientes de 18 a 30 años de edad.

Posicionamiento:

“Welcome to the real World” y “This is my spot”, cuyos significados son respectivamente “Bienvenida al mundo real” y “Este es mi lugar”.