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Hipodérmica= bajo de la piel. Está basada en la teoría psicológica del conductismo donde se habla de un estímulo y una respuesta.

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Aparece la radio como gran medio de comunicación

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Como ya mencionamos, el término hipodérmica significa bajo la piel. Se refiere a que los medios son como una inyección que se mete bajo la piel del receptor, generando una determinada reacción.

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2. TEORÍA FUNCIONALISTA (década del '50)

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2. TEORÍA FUNCIONALISTA (década del '50)

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Basada en las Ciencias Naturales, en la biología. Plantea un ciclo de vida, natural y biológico, donde nacemos, crecemos, nos desarrollamos, reproducimos, y finalmente morimos.  Esto es así siempre que no haya un factor externo o interno que modifique el ciclo.

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Nos encontramos en el positivismo, la época de las grandes investigaciones cuando todo se quiere estudiar y explicar. Se utiliza la investigación científica como método de estudio

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El ciclo de la vida explicado anteriormente es el "correcto", el funcional. Esto es así siempre que no haya un factor externo o interno que modifique el ciclo. Si esto ocurre, se genera una funcionalidad en el sistema.

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MARKETING

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RATING

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3. TEORÍA CRÍTICA o ESCUELA DE FRANKFURT (década del '60)

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3. TEORÍA CRÍTICA o ESCUELA DE FRANKFURT (década del '60)

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Basada en la teoría económica de Marx. Análisis a partir de la división del trabajo existe el sector que posee los medios de comunicación (la burguesía) y un sector de fuerza de trabajo, los obreros (proletariado)

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Términos utilizados por Marx en su análisis:

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Términos utilizados por Marx en su análisis:

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PLUSVALÍA

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ALIENACIÓN

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Países poderosos ejercen el poder. Se habla de hegemonía como el poder de uno sobre otro y para que exista el otro debe aceptarlo. Término de Gramsci introducido años después.

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Los medios deciden que se emite, cuándo y de qué manera.

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4. TEORÍA CULTUROLÓGICA (década del '70)

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4. TEORÍA CULTUROLÓGICA (década del '70)

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Determinada cultura de la sociedad que resignifica los sentidos. Trasciende al modelo sistemático de comunicación (E-Receptor-Msj)

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Plantean mensajes que las distintas culturas resignifican a partir de sus propios valores y sentidos sociales

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Se piensa en lo social como una compleja red interconectada de valores sociales.

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5. TEORÍA DE ANÁLISIS DEL DISCURSO (década del '80)

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5. TEORÍA DE ANÁLISIS DEL DISCURSO (década del '80)

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Un discurso, una idea, un valor social, una serie de hechos y pensamientos que son capaces de construir sentido. La gente de una sociedad en determinado momento comparte y acepta los sentidos como reales lo sean o no