# data[].attributes.body
Đầu tư nghiên cứu sản phẩm mới, nâng cao chất lượng sản phẩm dự kiến ngân sách 10tỷ đồng
Chi phí phát triển, mở rộng kênh phân phối dự kiến 7tỷ đồng
Chi phí dành cho quảng cáo, truyền thông dự kiến 2tỷ đồng
Chi phí khác dự kiến 5tỷ đồng
Chi phí dự phòng dự kiến 5tỷ đồng
Tổng chi phí là 29 tỷ đồng

# data[].attributes.body
100% khách hàng điều tra đều biết tới và đã dùng sản phẩm mì Hảo Hảo, 22,58% khách hàng không muốn sử dụng lại sản phẩm nữa còn lại 77,42% khách hàng vẫn muốn tiếp tục sử dụng lại sản phẩm. Trong số khách hàng điều tra chỉ có 41,9% khách hàng sử dụng mì hảo hảo nhiều nhất so với các mì khác. Có tới 77,4% khách hàng lựa chọn sản phẩm vì chất lượng của sản phẩm và 61,3% khách hàng mua sản phẩm chỉ vì thói quen. Đánb chú ý là khách hàng biết tới sản phẩm là thông qua tivi chiếm 80,6% cho thấy kênh quảng cáo qua tivi rất hiệu quả và chiến lược xúc tiến cần hướng tới điều này. Và cũng 80,6% khách hàng mua sản phẩm ở các cửa hàng điều này cho thấy hệ thống phân phối sản phẩm hoạt động tương đối hiệu quả

# data[].attributes.body
Sản xuất và cung cấp sản phẩm thật chất lượng, an toàn – an tâm, đáp ứng nhu cầu của khách hàng. Sử dụng kỹ thuật sản xuất tiên tiến của Nhật Bản, máy móc thiết bị đảm bảo chất lượng và quản lý chặt chẽ quy trình sản xuất. Theo dõi quy trình phân phối, bản quản sản phẩm trên thị trường, yêu cầu không để ảnh hưởng xấu đến chất lượng.

# data[].attributes.body
Sản xuất và cung cấp sản phẩm thật chất lượng, an toàn - an tâm, đáp ứng nhu cầu của khách hàng. Đảm bảo sử dụng nguyên vật liệu an toàn. Sử dụng kỹ thuật sản xuất tiên tiến của Nhật Bản, máy móc thiết bị đảm bảo chất lượng và quản lý chặt chẽ quy trình sản xuất. Theo dõi quy trình phân phối, bản quản sản phẩm trên thị trường, yêu cầu không để ảnh hưởng xấu đến chất lượng.

# data[].attributes.body
Ngoài ra Acecook còn có nhiều dòng sản phẩm mì ăn liền khác như: mì đệ nhất, mì udon, mì mikochi, mì bốn phương, mì hảo 100, mì số đỏ,… Song song cũng sản xuất phở, hủ tiếu, bún, miến đóng gói như: phở đệ nhất, hủ tiếu nhịp sống, bún hằng nga, miến phú hương,… phục vụ tối đa nhu cầu của người tiêu dùng.

# data[].attributes.body
Mì Hảo Hảo cho ra đời nhiều loại sản phẩm nhằm phục vụ tốt và định vị thương hiệu của mình không chỉ với khách hàng mục tiêu và còn với cả khách hàng tiềm năng: Hảo Hảo chua cay: dành cho những khách hàng thích vị cay và chua, với đủ các hương vị tôm, gà, bò. Mì xào khô làm thỏa mãn những người thích món mì xào. Mì hảo hảo hương nấm cung cấp thêm khoáng và protein. Mới đây cho ra đời Hảo Hảo đậu xanh: bổ sung tinh chất đậu xanh, ngon, bổ dưỡng và không sợ nóng.

# data[].attributes.body
- Điều đó nói lên rằng Hảo Hảo đã khéo khoanh vùng khách hàng của mình. Những người có thu nhập từ 1-3 triệu/tháng, từ 6-35 tuổi, trẻ em, học sinh, sinh viên đến nội trợ, nhân viên văn phòng ai muốn thưởng thức trọn sự “rẻ – nhanh – gọn” thì về đội của Hảo Hảo.

# data[].attributes.body
Dựa vào tình hình kinh doanh thực tế và xu hướng phát triển
sắp đến của công ty Vina Acecook, phòng Marketing áp dụng kết
hợp hai phương pháp phần trăm doanh thu và phương pháp mục tiêu,
nhiệm vụ để xác định ngân sách dự kiến cho từng phương tiện của
chính sách truyền thông Marketing và tổng ngân sách cho từng năm.
Đối với các công cụ quảng cáo, dánh giá theo tiêu chí định
lượng như chi phí ngân sách dành cho quảng cáo so với tổng doanh
số năm, hay tiêu chí định tính xem xét các chương trình quảng cáo có
phù hợp với mục tiêu đã đề ra hay không, các chương trình quảng
cáo có truyền tải đúng thông điệp đặt ra hay không, sau khi phát sóng
các TVC quảng cáo thì kiểm tra mức độ nhớ mẫu quảng cáo của
người tiêu dùng về nội dung, thông ñiệp, hình ảnh.

# data[].attributes.body
Hoạt động quảng cáo
Phát TVC trên truyền hình phải chú ý đến thói quen, thời điểm
của khán giả mục tiêu theo dõi truyền hình, thích hợp nhất là phát
quảng cáo trước chương trình thời sự, các giờ trước, trong, và sau
lịch chiếu phim tại các ngày vào buổi trưa chiều, đặc biệt vào buổi tối
lúc 21h. Mỗi chiến dịch quảng cáo trên truyền hình nên được thực
hiện trong thời gian từ 04 đến 08 tuần. Lựa chọn và sử dụng các trang báo, tạp chí có số lượng phát
hành lớn và đông đảo bạn đọc như Thanh Niên, Tuổi trẻ, Tiền Phong,
Người Lao Động, Sài Gòn Tiếp Thị, Thế giới Phụ Nữ và các tờ báo
địa phương để đăng tải các thông tin về sản phẩm cũng như các
chương trình khuyến mãi.
Thuê các màn hình LCD đặt tại các khu vực công cộng, nơi có
mật độ đông người qua lại như các nhà ga, bến xe, trung tâm mua
sắm lớn, các building.
Trưng bày sản phẩm tại hệ thống siêu thị: việc trưng bày nhằm
tạo sự hấp dẫn, lôi kéo sự chú ý, tạo ñộng lực mua hàng của khách
hàng mục tiêu, nâng cao giá trị của sản phẩm.

# data[].attributes.body
Khuyến khích người tiêu dùng mua hàng nhanh hơn và nhiều hơn để gia tăng doanh số.
Nhắc nhở và thuyết phục khách hàng hiện có về sự sẵn sàng của các sản phẩm trên thị trường.
Xây dựng và bảo vệ hình ản, thương hiệu của công ty trong nhận thức của khán giả, công chúng mục tiêu.
Hỗ trợ cho các chính sách sản phẩm, giá cả và phân phối trong hệ thống marketing

# data[].attributes.body
Hầu như khách hàng sử dụng thực phẩm ăn liền lựa chọn các nhãn hiệu đều dựa vào việc nhớ hình ảnh, tên gọi đặc trưng của sản phẩm, nhãn hiệu đó qua việc xem các mẫu quảng cáo trên truyền hình, nhãn hiệu nào có những TVC quảng cáo hấp dẫn, dễ nhớ xuất hiện với tần suất cao sẽ càng được người tiêu dùng chú ý nhiều hơn.
Đặc điểm khách hàng hiện tại và mục tiêu marketing đặt ra, mà chính sách truyền thông marketing của công ty hướng đến bao gồm: những người mua tiềm năng, người hiện đang sử dụng sản phẩm của công ty và các đại lý, cửa hàng đang kinh doanh sản phẩm của công ty.

# data[].attributes.body
- để Hảo Hảo được phân phối khắp mọi nơi thì cần có hệ thống cung cấp dịch vụ sản phẩm phù hợp : siêu thị , đại lý sĩ lẻ ... trong đó bán lẻ và đông đảo nhất vẫn là bán lẻ , tuy nhiên phải linh hoạt đối với mọi vị trí , vùng miền ...và phân phối mỗi vùng khác nhau . Sản phẩm mì Hảo Hảo có rất nhiều Loại và hương vị có thể cho khách hàng thoả thích lựa chọn .

# data[].attributes.body
-Mì gói là món “tủ” của bao lứa sinh viên thời xa nhà rỗng túi. Nhưng phải đến khi mì Hảo Hảo xuất hiện, bữa mì tôm vừa no, vừa rẻ nơi các dãy trọ sinh viên mới được nâng tầm thành món ngon với vị chua cay bất hủ. Thế là nhạc sĩ Võ Thiện Thanh sáng tác hẳn một bài chất lừ: “thằng đi dạy thêm, đứa làm tiếp thị, thằng làm quán cơm, tối về một gói mì tôm”.

# data[].attributes.body
-Acecook Việt Nam (Vina Acecook – có vốn đầu tư 100% từ Nhật Bản) là một trong những doanh nghiệp đầu tiên sản xuất mì ăn liền tại Việt Nam từ năm 1993. Với lợi thế của người gia nhập thị trường lâu năm và chiến lược đa dạng hóa sản phẩm, thị phần Acecook Việt Nam 3 năm liên tiếp giữ vị trí trí dẫn đầu với 51,5% thị phần. Các nhãn hiệu nhận diện tiêu biểu của hãng này đến từ phân khúc trung bình gồm Hảo Hảo, Vina Acecook, Đệ Nhất và Hảo Hảo 100.

# data[].attributes.body
Tạo sự yên tâm, tin tưởng cho người tiêu dùng về tính an toàn chất lượng của các sản phẩm do công ty sản xuất. Mặt khác, tăng doanh số ngoài ra còn tạo những chương trình khuyến mãi,ưu đãi trúng vàng,...tạo cơ hội cho người tiêu dùng được trải nghiệm thực tế, tương tác cùng DN,trên cơ sở đó cung ứng thêm cho người tiêu dùng những kiến thức tiêu dùng trong lĩnh vực sản xuất mì ăn liền cũng như ghi nhận những ý kiến góp ý của người tiêu dùng thông qua hoạt động

# data[].attributes.body
những người tiếp nhận sẽ nhận những đơn hàng, những thông tin yêu cầu, thắc mắc về chất lượng, giá cả sản phẩm và giải đáp cho họ
người tạo ra nhu cầu sẽ thuyết phục KH, NTD mua hàng, những NV này sẽ đến tận nơi của NTD (nhà, cửa hàng, công ty,..) để mang lại sự thành công tốt hơn
người kích thích đặt hàng thuyết phục KH quảng bá sản phẩm của mình cho những KH khác

# data[].attributes.body
- Nhãn hàng Hảo Hảo của acecook Việt Nam luôn xuất hiện trên những chương trình , gameshow có tính văn hoá , nhân văn
- Hảo Hảo còn là nhãn hàng rất được ưa chuộng với mọi gia đình việt .
- Tạo ra nhiều chương trình hấp dẫn "An toàn vệ sinh cấp tiểu học " "Tết sum vầy cùng acecook"
-Hảo hảo phân phối sản phẩm của mình trên toàn quốc và những chi nhánh lớn nhỏ .

# data[].attributes.body
Trong cuộc sống ngày nay, mọi người đều trở nên bận rộn. Chính vì vậy nhu cầu về thực phẩm vừa tiện lợi vừa đảm bảo chất dinh dưỡng mà giá cả phải chăng cũng tăng lên. Trong đó mì ăn liền được coi là thực phẩm cực kỳ phù hợp với các tiêu chí trên và rất được người Việt Nam ưu chuộng.

# data[].attributes.body
MV "Làm gói đỡ thèm" của Trúc Nhân
GD1: Thu hút sự chú ý bằng cách lan tỏa bài hát của Trúc Nhân khắp các trang mạng. Bài hát với ngôn từ nhí nhảnh dễ thương nhanh chóng thu hút được mọi người
GD2: Trào lưu cover điệu nhảy cùng các KOLS, tiktoker,..
GD3: Thu về kết quả 21.008.617 lượt xem với hơn 24.000 lượt like
=> thành công trong việc PR sản phẩm thông qua các ca sĩ, nghệ sĩ, các KOLs

# data[].attributes.body
MUA HẢO HẢO TẾT ĐẦY VẬN MAY
-Trong thời gian khuyến mại, khách hàng khi mua 01 gói mì (sản phẩm khuyến mại) bất kỳ có khả năng nhận được 01 thẻ cào được đặt trong gói mì. Khách hàng nhận được thẻ cào sẽ có 100% cơ hội trúng thưởng từ chương trình khuyến mãi.

Đón xuân Tân Sửu, săn quà bất tận cùng Hảo Hảo
- Tìm thẻ cào trong mỗi gói mì để quay số may mắn, nhận ngay lì xì từ Hảo Hảo

- Chương trình khuyến mãi Tết 2021 được áp dụng cho tất cả các sản phẩm Mì ăn liền Hảo Hảo bao gồm: Hảo Hảo Tôm chua cay, Hảo Hảo Gà vàng, Hảo Hảo Sa tế hành tím, Hảo Hảo Sườn heo tỏi phi, Hảo Hảo mì xào Tôm hành, Hảo Hảo Tôm xào chua ngọt, Hảo Hảo chay Hương vị rau nấm.

- Khi đã may mắn sở hữu gói mì có thẻ cào nghĩa là bạn đã có 100% cơ hội nhận được quà tặng từ Mì ăn liền Hảo Hảo.

# data[].attributes.body
Product: chỉ có hương vị tôm chua cay được ưa chuộng cho thấy điều mà DN hướng đến là thương hiệu trong mắt KH chứ không phải là sản phẩm trong mắt KH
Place: hơn 700 đại lý trên khắp cả nước nhưng thị phần của Hảo Hảo vẫn bị giảm sút do các đối thủ cạnh tranh khác. Nên tập trung đầu tư vào các kênh phân phối gián tiếp
Promotion: các clip quảng cáo chưa thực sự hấp dẫn chưa in sâu vào tiềm thức người tiêu dùng như các đối thủ cạnh tranh khác
Price: phù hợp với phân khúc KH

# data[].attributes.body
Hành vi tiêu dùng của KH
- Yếu tố sản phẩm: giá thành rẻ, bao bì bắt mắt
- Yếu tố tâm lý: ăn không sợ nóng
- Yếu tố văn hóa: gắn liền với những món ăn phở, bún, mì
- Phong cách sống: vội vã nên không có nhiều thời gian để dùng bữa
- Hoàn cảnh kinh tế: không đồng đều

# data[].attributes.body
- Tiếp tục mở rộng thị phần và nâng cao uy tín của công ty trên thị trường.
Thu hút tối đa đối tượng khách hàng mục tiêu, nhanh chóng thúc đẩy quyết định mua và sử dụng sản phẩm của vina acecook.
- Thoả mãn nhu cầu, tiếp nhận phản hồi tích cực, hạn chế phản hồi tiêu cực từ khách hàng về sản phẩm mì ăn liền Hảo Hảo
- Tăng doanh số bán ra và lợi nhuận từ mì ăn liền Hảo Hảo

# data[].attributes.body
Ngân sách phục vụ cho kế hoạch Marteting bao gồm: Chi phí đầu tư,
nghiên cứu sản phẩm mới, nâng cao chất lượng của sản phẩm; Chi phí phát
triển, mở rộng kênh phân phối; Chi phí dành cho quảng cáo, truyền thông sản
phẩm tới người tiêu dùng. Với doanh thu năm 2014 là khoảng 5.700 tỷ đồng ,
Hảo Hảo sẽ giành khoảng 8% cho kế hoạch Marketing trong năm 2015

# data[].attributes.body
1. “Thông qua con đường ẩm thực để cống hiến cho xã hội Việt Nam”

2. “Cung cấp sản phẩm/dịch vụ chất lượng cao mang đến.

3. SỨC KHỎE – AN TOÀN – AN TÂM cho khách hàng”

4. “Trở thành doanh nghiệp sản xuất thực phẩm hàng đầu Việt Nam.

5. có đủ năng lực quản trị để thích ứng với quá trình.

# data[].attributes.body
Tăng trưởng ổn định về doanh thu và nâng cao doanh số.
-  Bảo vệ, giữ vững thị phần hiện có, phát triển thị phần trong khu vực miền Trung – Tây Nguyên.
-  Định vị hình ảnh của công ty trên thị trường, giành lợi thế của khách hàng, định vị lại danh mục sản phẩm

# data[].attributes.body
Người mua tiềm năng phải trải qua từ chỗ chưa biết về sản phẩm nên lúc sẵn sàng mua, việc hiểu được các giai đoạn đáp ứng của người tiêu dùng với thông tin giúp cho doanh nghiệp nhận biết và đánh giá được các vấn đề truyền thông của mình  điều chỉnh và cũng được xem như là thước đo hiệu quả truyền thông.

# data[].attributes.body
Xác định thị trường mục tiêu mì Hảo Hảo: Sinh viên là thị trường mục tiêu lớn nhất mà Mì Hảo Hảo hướng tới, ngoài ra trẻ em, các bà nội trợ và nhân viên văn phòng cũng là những khách hàng Mì Hảo Hảo hướng tới.

# data[].attributes.body
Giá : Sản phẩm mì Hảo Hảo dước áp dụng 1 mức giá 3.500đ/ 1 gói 75 gam cho tất cả các hương vị. Đây là mức giá ở mức trung bình so với thị trường mì gói và được tới 80% ý kiến người tiêu dùng trả lời là chấp nhận được.

Tuy nhiên, việc tăng giá thường xuyên của Hảo Hảo  trong thời gian qua cũng khiến người tiêu dùng không hài lòng.

# data[].attributes.body
Quảng cáo : Vina Acecook đã rất thành công với chiến lược quảng bá sản phẩm của mình thông qua các hoạt động quảng cáo khuyến mãi. Đối với nhãn hàng Hảo Hảo: các hình thức quảng cáo trên các phương tiện truyền thông

đại chúng đa dạng và có nhiều hình thức khuyến mại phong phú như: ăn Hảo Hảo trúng nhà, tỷ phú xe hơi Hảo Hảo do đó người tiêu dùng có nhiều thông tin về chủng loại giá cả. Chính vì vậy mức độ người tiêu dùng hài lòng, đánh giá tốt

tiêu chí này là 45%, bình thường là 50% và chỉ 3% tỏ ý không hài lòng

Mức độ hài lòng về sản phẩm:Qua các yếu tố kể trên, tựu trung lại có 70% khách hàng hài lòng về sản phẩm mì Hảo Hảo, những khách hàng này sẽ tiếp tục sử dụng mì Hảo Hảo trong thời gian tới.

# data[].attributes.body
Nơi mua thường xuyên : 80% ý kiến cho rằng mì Hảo Hảo có kênh phân phối rộng rãi, dễ dàng mua được dù ở đâu.
Đặc biệt khi được hỏi thêm thì đa số khách hàng đều cho rằng kênh mua sắm quan trọng nhất của họ là các tiệm tạp

hóa gần nhà.

Loại mì Hảo Hảo được mọi người tin tưởng sử dụng nhất: vị tôm chua cay (90%).
Bao bì của sản phẩm: 40% khách hàng được hỏi trả lời rất hài lòng, 30 % hài lòng về bao bì của sản phẩm mì Hảo Hảo (màu sắc bắt mắt, hình ảnh minh họa hấp dẫn, phù hợp với từng loại mì là những đánh giá của khách hàng về bao bì sản phẩm).

# data[].attributes.body
Qua nghiên cứu bảng khảo sát 1000 khách hàng ở các độ tuổi từ 18-55 ,

nghệ nghiệp chủ yếu: học sinh, sinh viên, người lao động có thu nhập thấp, nhân

viên văn phòng, các bà nội trợ… chúng tôi nhận thấy .

# data[].attributes.body
Đánh giá sản phẩm trên thị trường
Trước sự cạnh tranh gay gắt của các đối thủ cạnh tranh trên thị trường , để có thể khôi phục lại lợi thế , chung tôi đã đưa ra một phiếu khảo sát ( Mẫu phiếu tại Phụ lục kèm theo ) để khảo sát người tiêu dùng và rồi khắc phục những hạn chế phát huy những thế mạnh giành lại thị phần từ những đối thủ cạnh tranh.

# data[].attributes.body
Và để có một mục tiêu thông minh thì khi đặt mục tiêu bạn phải hội đủ 5 yếu tố sau .

1. S – Specific : Cụ thể, dễ hiểu.

2. M – Measurable : Đo lường được.

3. A – Attainable : Có thể đạt được.

4. R – Relevant : Thực tế

5. T – Time-Bound : Thời gian hoàn thành

# data[].attributes.body
Hảo Hảo cho ra đời nhiều loại sản phẩm và định vị thương hiệu và khách hàng mục tiêu và khách hàng tiềm năng .

+ Hảo Hảo chua cay dành cho những khách hàng thích vị chua và cay với đủ hương vị : tôm, bò ,gà.
+ Mì xào khô dành cho những bạn thích món mì xào với hương vị nấm và còn cung cấp thêm nhiều chất khoáng và protein, không những v mì này còn phù hợp cho những người ăn chay .
+ Nếu sợ nổi mụn thì đừng lo vì có cả món mì đậu xanh vừa ngon , bổ , dưỡng mà không sợ nóng .

# data[].attributes.body
Thị trường trong nước :
Phân đoạn thị trường :
.Về Địa lý :
Rộng khắp các tỉnh trên cả nước
Hướng đến các thành phố, thị trấn lớn
.Về Nhân khẩu học :
Gioi tính : nam, nữ( KH nam cao hơn nữ 20%)
Độ tuổi : trẻ em từ 6-15 tuổi  và khách hàng 16-35 tuổi
.Nghề nghiệp : học sinh-sinh viên,nhân viên văn phòng,công nhân, nội trợ
Thu nhập : khách hàng có thu nhập từ 1-3 triệu/tháng

# data[].attributes.body
. Phân tích môi trường Marketing
. Mục tiêu Marketing
. Mục tiêu IMC
. Phương pháp xác định mục tiêu