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Video: Informe de Guillermo Riera desde Indianápolis
INDIANAPOLIS, Estados Unidos.- En un artículo de reciente publicación, la prestigiosa revista The Economist diferenciaba tres rangos etarios con relación a su vínculo con la tecnología: análogos, inmigrantes y nativos digitale s.

Aquellos individuos de más de 60 años son los denominados "análogos", para quienes la tecnología es de utilización esporádica o casi obligada, como es el caso del teléfono celular.

En cambio, los "i nmigrantes digitales", ubicados en la franja de los 30 a los 60 años, son quienes utilizan con frecuencia dispositivos tecnológicos en su vida cotidiana y se valen de ellos para mejorar su productividad, status y calidad de vida.

Para los "nativos digitales", en cambio, las herramientas tecnológicas como Internet o los teléfonos celulares ocupan un lugar central en sus vidas. A este grupo pertenecen los menores de 30 años, que no conciben su existencia sin artefactos que hasta hace poco no existían y dependen de ellos para cuestiones tan cotidianas como estudiar, relacionarse, comprar e informarse.

Dentro de 20 años, este último grupo constituirá el 70% de la población mundial y el mundo habrá cambiado para siempre.

Con la discusión de esta realidad inminente, comenzó en la ciudad norteamericana de Indianápolis la 61ª Asamblea General de la Sociedad Interamericana de Prensa (SIP), que por primera vez dedica el encuentro a temas candentes para los medios de prensa: Internet, las nuevas tecnologías y el futuro del medio impreso.

Que la noticia me alcance. Quizá la mayor preocupación para los medios de prensa esté en tratar de entender cómo cambian las costumbres en la búsqueda de información y en la lectura.

En este punto, el futuro, nuevamente potenciado por las herramientas tecnológicas, aparece encaminado a mostrar un cambio total. Un reciente estudio realizado en los Estados Unidos refleja que el proceso de informarse de los jóvenes ya no es premeditado y metódico. Simplemente se enteran de lo que pasa a través del boca a boca, de sus relaciones y de la información que maneja su círculo íntimo. Recién después, si la información les resulta interesante, recurren a distintos medios para ampliarla, esperando encontrar complementos tales como espacios de opinión y de participación que les permita involucrarse con los temas de su interés.

Si bien este tema se plantea en un encuentro organizado por los medios tradicionales, el cambio cultural va mucho mas allá y pone al lector-usuario-consumidor por primera vez en el centro de la escena.

Esto que uno de los expositores llamó la "cultura remix" es el individuo que, a través de las herramientas que le brinda la tecnología, deja su rol pasivo y empieza a participar en procesos creativos que antes le venían dados.

Hoy, los integrantes de esta generación tienen la posibilidad de generar noticias, fotos, videos, películas, música y de sintetizar y mezclar lo que encuentran en la web y que otras personas han creado.

Así, adquiere el rol de partícipe necesario de los procesos de creación de esta modernidad que tiene como epicentro a Internet, a la telefonía celular y a una serie infinita de dispositivos de última generación. .
Guillermo Riera Enviado especial

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Y vos, ¿sos análogo, inmigrante o nativo digital?

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Video: Informe de Guillermo Riera desde Indianápolis INDIANAPOLIS, Estados Unidos.- En un artículo de reciente publicación, la prestigiosa revista The Economist diferenciaba tres rangos etarios con relación a su vínculo con la tecnología: análogos, inmigrantes y nativos digitale s.

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Una peatona levanta con su smartphone un código QR de una publicidad en la vía pública. Foto: LA NACION / Ignacio Coló

Cuánta gente se habrá preguntado qué son y qué esconden esos extraños cuadrados con puntos negros y blancos que invadieron la ciudad como hongos. A parecen en carteles publicitarios, en trenes, subtes y estaciones, en publicaciones, programas de televisión y hasta pegados sobre un envase de cualquier producto. Parecen todos iguales, pero no es así. Son los códigos QR (quick response, respuesta rápida, en inglés), gráficos bidimensionales que almacenan información que sólo puede ser descifrada a través de un teléfono inteligente, o smartphone. Cada uno contiene una información distinta, tal vez un vínculo a una página web, tal vez un video, una canción o un simple mensaje.

Están revolucionando la publicidad callejera, ya que son un enlace entre el mundo real y un contenido web. Para poder usarlos es necesario descargar una aplicación al celular que permita su lectura. Luego será cuestión de enfocar el código con la cámara, escanearlo y listo. La información detrás del gráfico se revelará en la pantalla. Y de ser un link o una dirección url, se necesitará Internet para poder acceder a ese contenido.

"El código QR es la evolución de un código de barras, pero con mucha mayor capacidad de almacenar información y que sólo podés leer con un celular inteligente en la medida en que tenga cámara. Justamente por eso las mayores aplicaciones son más por una cuestión de marketing o de posicionamiento que por la respuesta real que vaya a tener", dijo a LA NACION Enrique Carrier, analista en mercado de telecomunicaciones. Según apuntó, el uso de los QR en el país explotó en los últimos meses de la mano de la creciente popularidad de los smartphones.
Desde el punto de vista de la publicidad, Diego Bertagni, director de arte digital de la sede Buenos Aires de Ogilvy & Mather, habla tanto de las limitaciones como de los atractivos de estos códigos. "Cuando plasmás una idea en digital, tenés que tener en cuenta que no son publicidades como las de televisión, gráfica o radio, donde la persona está casi cautiva. En digital necesitás que el consumidor dé ese paso, ese esfuerzo gigantesco que significa que alguien se mueva por una marca, aunque sólo sea escanear un código. Eso es lo que pasa con los QR", dijo.
A la hora de las limitaciones, insistió en la idea de que muchos no saben usarlos y que en muchos sistemas operativos móviles (iOS de iPhone, Android, etcétera) para poder escanearlos hay que bajarse una aplicación, para poder leerlos. "La masa crítica que lee QR es tan baja que muchas ideas no terminan llevándose a cabo", admitió Bertagni.

La incursión de Coca-Cola Argentina en el uso de los QR es reciente. Así lo afirmó su marketing manager, Katzi Olivella, quien dijo que la idea de la empresa es generar algo nuevo en la comunicación, si bien no todos los usuarios cuentan con esa aplicación. "La vía pública es muy transitada y por eso queremos ofrecer un poco más de mensaje de lo que cabe en un afiche. Y desde el código podemos generar un vínculo virtual, una relación más fluida con la marca y fortalecer la preferencia. Decirles a los jóvenes que los entendemos y que hablamos su idioma", dijo.

Por eso, con cada bebida gaseosa buscaron un diálogo diferente: Coca-Cola incluye, tras los códigos, geolocalizadores que ubican los puntos de venta más cercanos a donde el usuario esté. Fanta, en cambio, como propone la diversión como estilo de vida, permite acceder a una aplicación con dos juegos para el celular. Y Sprite linkea directamente a su página web, en la que se puede "tunear" una foto.
¿El resultado hasta ahora? Según Olivella, hubo 10.000 usuarios que han descargado contenidos, un número que consideró bueno para algo novedoso en el país.
La cervecería Quilmes fue una pionera en el uso de QR, con una primera acción en mayo pasado en el Quilmes Rock y actualmente con la campaña "Historia de la amistad", en la que a través del código QR los usuarios acceden al sitio y pueden subir una frase sobre la amistad.

"Más que nunca, la gente está dispuesta a experimentar nuevas formas de encontrarse, ya sea con otras personas o con contenidos que les son relevantes. Los códigos QR son una nueva opción en este sentido. Es un recurso muy interesante para comunicar porque les suma valor a los medios más tradicionales. Por ejemplo, desde un afiche en la calle el usuario puede ir a un video, una página web o una aplicación en Facebook", dijo a LA NACION Ricardo Fernández, vicepresidente de marketing de Quilmes.

La empresa Monedero, en tanto, incursionó con u n sistema de compras a través de códigos QR: se llama Monedero online y permite hacer pagos a través del teléfono celular en algunos restaurantes y cines, y comprar, por ejemplo, entradas para espectáculos.

Carrier mencionó otro uso posible para los QR: crear un código propio -se puede hacer fácilmente en distintos sitios web- que contenga datos personales para después colocarlo en una tarjeta de presentación. De esa manera, quien recibe la tarjeta puede leer este código con su teléfono celular y automáticamente va a tener ingresados estos datos en su agenda telefónica. Sí, así de práctico.
Incluso, el legislador porteño de Pro Ezequiel Fernández Langan presentó un proyecto de ley para implementar los códigos QR en la ciudad con el fin de brindar o ampliar información sobre actividades culturales, patrimonio histórico, monumentos y esculturas, espacios públicos, lugares turísticos. Algo que como prueba piloto ya realizaron en algunos afiches callejeros que promocionan el FIBA (Festival Internacional de Buenos Aires).
Pero... "¿sirve poner un código en un soporte donde estás pasando con el auto? -se pregunta Bertagni-. El recurso debe potenciar una idea, rara vez se da al revés".

Para Carrier el uso de los QR se va a difundir más por el boca en boca que por una campaña puntual. Pero destacó un dato no menor: en los primeros tres trimestres del año, de los nuevos celulares que se vendieron en el país uno de cada cuatro fue un smartphone. Un elemento indispensable para que los QR no sólo sean un enigmático gráfico en blanco y negro..

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los códigos qr invadieron el paisaje urbano

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Los códigos QR invadieron el paisaje urbano

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Cuánta gente se habrá preguntado qué son y qué esconden esos extraños cuadrados con puntos negros y blancos que invadieron la ciudad como hongos. Aparecen en carteles publicitarios, en trenes, subtes y estaciones, en publicaciones, programas de televisión y hasta pegados sobre un envase de cualquier producto.

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La investigación formal será anunciada mañana por la Comisión Europea, que escuchó las quejas de otros países de la zona a causa de los pocos tributos que paga la multinacional a pesar de sus millonarias ganancias

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Una investigación del Senado norteamericano reveló el año pasado que había reducido en varios miles de millones sus declarando compañías registradas en la ciudad irlandesa de Cork como no residentes fiscales en ningún otro país.

La autoridad de la competencia de la UE dijo el año pasado que estaba revisando los acuerdos impositivos de empresas en varios estados miembros y que había pedido información a Irlanda.

Antoine Colombani, portavoz de asuntos de competencia de la Comisión Europea, no quiso comentar el reporte de la televisión irlandesa, donde se anunció la medida. E l Ministerio de Hacienda de Irlanda dijo que no tenía información sobre una investigación.

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Europa investigará acuerdos impositivos entre Apple e Irlanda | Impuestos, Apple

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La investigación formal será anunciada mañana por la Comisión Europea, que escuchó las quejas de otros países de la zona a causa de los pocos tributos que paga la multinacional a pesar de sus millonarias ganancias Una investigación del Senado norteamericano reveló el año pasado que había reducido en varios miles de millones sus declarando compañías registradas en la ciudad irlandesa de Cork como no residentes fiscales en ningún otro país.

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El matemático británico Alan Turing , considerado el padre de la informática moderna, creó la evaluación que lleva su nombre y que tiene como objetivo determinar si una computadora es o no inteligente. La Universidad de Reading, en Inglaterra, organiza la prueba desde 1950.

El test busca responder a la pregunta de base "¿Pueden pensar las máquinas?" y consiste en que un observador externo, parte del jurado, mantenga dos conversaciones a través de un chat, una con una persona y otra con una máquina, durante series de cinco minutos.

Si ese observador interpreta que más del 30% de las respuestas que le da la máquina son de un humano, entonces la computadora supera la prueba y es considerada inteligente.

En esta oportunidad, "Eugene Goostman", una computadora programada para parecer un chico de trece años, se ha convertido en la primera máquina en superar el test de Turing, según informó la Universidad de Reading. "Eugene" debió competir contra otros cuatro programas inteligentes.

"Es un logro destacado para nosotros y esperamos que fomente el interés en la inteligencia artificial y los 'chatbots' (programas capaces de mantener una conversación)", afirmó el ruso Vladimir Veselov, residente en los Estados Unidos y uno de los creadores de "Eugene Goostman" junto al ucraniano Eugene Demchenko.

Durante la prueba de este año, celebrada este sábado en la Royal Society de Londres, la máquina engañó al observador en un 33% de las respuestas. Las conversaciones entre Eugene y el panel evaluador no estaban restringidas.

En este sentido, el profesor Kevin Warwick, de la Universidad de Reading, destacó: "Un verdadero test de Turing no dispone las preguntas o temas antes de las conversaciones".

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Una computadora engañó jurados al hacerse pasar por un chico de 13 años

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El matemático británico Alan Turing , considerado el padre de la informática moderna, creó la evaluación que lleva su nombre y que tiene como objetivo determinar si una computadora es o no inteligente. La Universidad de Reading, en Inglaterra, organiza la prueba desde 1950.

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Los tres estudiantes turcos a cargo del desarrollo dijeron que su invención es un prototipo muy simple, pero que podría fácilmente convertirse en un aparato de ayuda para los ciegos en su vida diaria

Los tres alumnos del cuarto y último año de Ingeniería Electrónica ganaron una competición de la Universidad Firat en Elazig con esas "gafas inteligentes".

El invento adosa a unas gafas negras de aspecto normal un emisor y un receptor de ondas de ultrasonido, capaz de detectar obstáculos situados a hasta un metro de distancia.

Gracias a esas ondas, el receptor activa un pequeño motor de vibración, como los habituales en los teléfonos móviles, fijado al final de las patillas de las gafas.

Cuando la distancia se acorta a 50 centímetros, la vibración cambia de intensidad, lo cual facilita al portador orientarse entre paredes, árboles o faroles.

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Crean gafas que advierten a ciegos sobre la presencia de obstáculos | Accesorios Inteligentes

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Los tres estudiantes turcos a cargo del desarrollo dijeron que su invención es un prototipo muy simple, pero que podría fácilmente convertirse en un aparato de ayuda para los ciegos en su vida diaria Los tres alumnos del cuarto y último año de Ingeniería Electrónica ganaron una competición de la Universidad Firat en Elazig con esas "gafas inteligentes".