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A pesar de la popularidad de las marcas en las RRSS, las ventas a través  de estas no están subiendo. Este rtículo nos explica la opinion de los consumidores al respecto.

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Solo un 9% de los consumidores españoles compró a través de las redes sociales el año pasado. El desconocimiento de la posibilidad de poder realizar transacciones a través de estas plataformas es todavía muy elevado en nuestro país.

Ese 9% supone un punto más que en 2014, un pobre incremento que muestra cómo el comercio electrónico en las redes sociales es todavía un negocio minoritario.

El desconocimiento ("no sabía que se podría comprar") es, según la última edición del Observatorio Cetelem Ecommerce 2015, el principal motivo que los internautas españoles señalan como barrera para realizar compras a través de las redes sociales. Así lo declara un 36%, frente al 28% de 2014.

La desconfianza, aunque a la baja, sigue siendo un freno para el 22% (26% en 2014). También ha disminuido el número de consumidores que piensan que estas plataformas no son lugares para comprar, pasando del 22% de 2014 al 18% de este año.

Así mismo, el 24% de los usuarios afirman que nunca han encontrado un servicio o productos atractivos en las redes sociales.

Los pocos españoles que compran en las redes sociales suelen hacerlo en Facebook (69%), y Twitter (17%).

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Redes sociales no despegan como canal de venta

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Solo un 9% de los consumidores españoles compró a través de las redes sociales el año pasado. El desconocimiento de la posibilidad de poder realizar transacciones a través de estas plataformas es todavía muy elevado en nuestro país.

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Este artículo plantea la idea de que la moda está siendo democratizada gracias a las redes sociales. Lo importante ya no es lo que impone la marca, sino la repercusión en el usuario.

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Sobre la gran influencia de los bloggers en el mundo de la moda se trató durante la feria de moda The Brandery, que trajo a Barcelona a Matteo Bardi, miembro de la Camera Nazionale della Moda Italiana, quien aseguró que "cualquiera que quiera entrar en el circuito de la moda tiene que dominar la esfera blogger y las redes sociales".

Durante su intervención, Bardi también señaló que las grandes firmas se disputan hoy en día un nuevo perfil de profesional: el diseñador-blogger. "Alguien capaz de conseguir una repercusión tremenda solo con compartir una foto".

La presencia en las redes hace que las marcas suban o bajen de popularidad, por eso también cobra especial relevancia la figura del social media manager. "En la moda, el marketing está cediendo espacio a las relaciones públicas y sobre todo a la repercusión online. Antes las marcas deseaban estar en el papel; hoy quieren estar en la Red", señaló Bardi.

Así mismo, dada la pujanza del comercio electrónico en este sector también han surgido nuevas figuras profesionales, como el e-manager director, un coordinador de tiendas virtuales que debe controlar qué producto se destaca, cuál es el más visitado o cuál es el más comprado.

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¿Están los bloggers democratizando la moda? - IPMARK

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Sobre la gran influencia de los bloggers en el mundo de la moda se trató durante la feria de moda The Brandery, que trajo a Barcelona a Matteo Bardi, miembro de la Camera Nazionale della Moda Italiana, quien aseguró que "cualquiera que quiera entrar en el circuito de la moda tiene que dominar la esfera blogger y las redes sociales".

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La idea que plantea Sergio me parece muy interesante! Especialmente creo que entrevistar a algún blogger o hablar de alguna fotografía viral puede ser genial de cara a la producción del documental.
Aunque realmente hay tantas cosas de las que hablar que creo que estaría bien enfocarlo desde una perspectiva amplia.
Personalmente, me resulta personalmente muy interesante el hecho de que cada vez sean más las marcas pequeñitas que se abren un hueco en el mundo de la moda gracias a las redes sociales. Esto era imposible hace unos años sin toda la publicidad y agilidad la que las redes sociales facilitan a los empresarios y emprendedores. Me parece muy positiva e incluso hasta revolucionaria la capacidad que tienen las nuevas plataformas para conectar personas, intereses, gustos.. Creo que con esto las grandes marcas están perdiendo exclusividad y cada vez son más las marcas emprendedoras que se abren un hueco en el mercado.

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Evolución de la industria de la moda con la llegada de las redes sociales

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Evolución de la industria de la moda con la llegada de las redes sociales

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¿Os acordáis de como era el mundo de la moda antes de la llegada de las redes sociales? Este artículo os refrescará la memoria.

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¿ Cómo han cambiado la moda las redes sociales? La primera vez que escuché esta pregunta me quedé con cara de guiri mientras te intentan explicar en suahili dónde está una dirección. Pero con el tiempo y la pregunta macerando en mi mente, a día de hoy podría dar una respuesta con un poco de sentido. O al menos intentarlo. Hay una cosa clara con lo que podemos empezar a argumentar esta cuestión: las redes sociales han acelerado un proceso que iba a paso de tortuga (o que sencillamente estaba estancado en un punto.

Desde la manera de comprar a conocer las tendencias del momento (o del futuro), pasando por la participación mediática de según qué personajes. La moda ya no es lo que era, y las redes sociales tiene parte de culpa en ello. Nos cansamos rápidamente de las tendencias, no dejamos explotarlas al máximo y necesitamos estar en un continuo cambio para no aburrirnos como ostras en un mar tranquilo. Preferimos cantidad a calidad, y eso puede deberse al impulso por comprar que nos generan firmas e ¿ it girls?

La vida a.RS (antes de las Redes Sociales)

Vamos a hacer un ejercicio mental en el que se basa en cerrar los ojos e imaginar cómo era la vida hace unos 7 años (por decir algo). ¿Qué veis? Eran apenas pocas firmas las que gozaban de tienda online, no existía Instagram ni otra red social que no fueran unos pocos blogs de moda.

La gente bajaba al quiosco cada mes a por su revista de moda y los September Issue eran la Biblia de toda fashionista que quería ponerse al día de las tendencias que veríamos esa temporada a punto de estrenar. Pero todo eso pertenece al pasado, ahora las firmas ganan más dinero a través de un solo click y las redes sociales han hecho que las tendencias sean fugaces y corran a la velocidad de la luz. Las firmas ven como sus colecciones para la siguiente temporada son famosas antes de que se fabriquen para el resto del mundo y los desfiles de moda han cobrado otro carácter. Si antes lo que importaba era el desfile en sí, con la llegada de las redes sociales y el street style es más importante el circo que se monta entorno a éste. Ya no importa qué se ha presentado, sino quién ha ido y qué ha llevado. Por eso las marcas en cuestión prestan sus recién diseñados estilismos a it girls del momento: saben que la repercusión será inmediata y generará un interés internacional. Una buena imagen puede sumirlos en la cresta de la ola.

Negocios 2.0

¿Quién nos iba a decir que alguien podía ser empresario de éxito sin tener una tienda física? Lo de vender tan solo por internet no entraba en nuestra cabeza, pero el ser humano se ha adaptado de manera fácil a este estilo de vida. Cada vez da más pereza salir a comprar a una tienda: colas, no encontrar la prenda en cuestión, aglomeraciones o falta de tiempo son algunos de los motivos que han hecho que el shopping 2.0 gane cada vez más posiciones. Quizás es que la gente quiere ir a lo seguro, la facilidad de poder comprar desde casa o la sencillez a la hora de devolver todo aquello que no nos gusta. Pero la verdad es que ahora nuestra mente no es capaz de imaginar un mundo sin las redes sociales donde una chica cualquiera se puede convertir en la nueva estrella mediática.

Instafamoseo

Internet ha acelerado este fenómeno y con el tiempo ha creado famosas-normales que sin saber cómo han visto como su fama subía por las nubes. Una puede hacerse famosa desde casa a base de colgar fotos: nace aquí un nuevo negocio donde los contratos son efímeros, y las cantidades que llegan a desembolsar las firmas son enormes. Una ya no anhela un bolso porque sí, ahora lo anhelamos si lo lleva según quién, y la envidia crece cada vez que vemos como otra chica del montón goza de según qué privilegios. Así es este mundo: nos venden humo de algo que no existe ( son muchas las que han mostrado cómo la vida de ensueño que nos venden en verdad es mucho más dura de lo que parece a simple vista).

Es más, las modelos ya no se eligen por sus medidas o sus facciones: el número de seguidores le otorga más posibilidades de triunfar entre las firmas o menos. Y no es de extrañar, pues la repercusión mediática de una campaña cobra más interés si la protagonista tiene millones de followers en su cuenta personal. Por ello Kendall, Gigi o Cara se han convertido en las chicas del momento, y las firmas se pelean por ellas. Todas ellas son guapas, jóvenes pero sus medidas no entran en los estándares de lo que entendíamos por modelo de pasarela.

Fotos | Amlul, Man repeller, The blonde salad
En Trendencias | Los seguidores en RRSS, ¿una nueva adicción que puede acabar con tu vida y tu felicidad?

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¿Cómo han cambiado la moda las redes sociales?

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¿ Cómo han cambiado la moda las redes sociales? La primera vez que escuché esta pregunta me quedé con cara de guiri mientras te intentan explicar en suahili dónde está una dirección. Pero con el tiempo y la pregunta macerando en mi mente, a día de hoy podría dar una respuesta con un poco de sentido.

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Ventajas que las redes sociales aportan a las marcas y cuales son las más utilizadas.

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Ventajas que las redes sociales aportan a las marcas y cuales son las más utilizadas.

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Este artículo nos explica las principales plataformas que se utilizan hoy en día en la industria de la moda, así como las ventajas que obtienen las marcas con el uso de cada una de ellas.

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El mundo de la moda ha encontrado un hábitat perfecto en las Redes Sociales, y ya es completamente habitual ver campañas online de las marcas más prestigiosas, con acciones perfectamente estudiadas en Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, Vine...

Hay varios aspectos que han hecho que cada día la inversión tanto a nivel económico, como en cuanto a tiempo y dedicación destinados al marketing online y específicamente a Redes Sociales, vaya ganando terreno frente al tradicional en el sector moda.

Facebook

Twitter

Instagram

Vine

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El negocio de la moda en las redes sociales

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El mundo de la moda ha encontrado un hábitat perfecto en las Redes Sociales, y ya es completamente habitual ver campañas online de las marcas más prestigiosas, con acciones perfectamente estudiadas en Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, Vine...Hay varios aspectos que han hecho

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Es solo para que miréis el post de al lado! jajaja, SALUDOS.

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Es solo para que miréis el post de al lado! jajaja, SALUDOS.

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Dejad que cargue bien antes de verlo!

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Se me ocurren muchas cosas, pero os planteo una para ser más conciso.
¿Que os parece si centramos el documental en un caso real de éxito de alguna marca que haya aumentado considerablemente sus ventas gracias a las redes sociales y sus utilidades?
Podríamos estructural entorno a documentos que  revelen esos ingresos, hablar de los presupuestos de grandes marcas para redes sociales, quizá conseguir entrevistar a algún/a blogger, fotografías de productos que hayan sido "virales"...
Dejo un caso que me ha llamado la atención. Además en DIIGO en colgado un artículo sobre esta marca.
http://www.marketingdirecto.com/anunciantes-general/anunciantes/converse-como-transformar-la-actividad-en-redes-sociales-en-experiencias-de-marca

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Los consumidores buscan cercanía y confianza

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Los consumidores buscan cercanía y confianza

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Uno de los aspectos clave de los influencers, en mi opinión, es la cercanía que crean de cara a los usuarios, es decir, los consumidores ''conocen'' a estas personas y confían en su opinión. Esto va a hacer que a la hora de considerar una prenda, la compren si el/la influencer en cuestión ha dado un visto bueno de ésta. Esto va a hacer que las prendas lleguen a un público mucho más amplio que vistiendo a una modelo con el modelito. En este artículo hacen mención a ello.

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Los internautas ya confían tanto en los marcadores de tendencias como en sus propios amigos para adquirir un determinado producto

Natalia Cabezas en la tienda de Adolfo Domínguez, en Madrid.

Natalia Cabezas, más conocida como Trendy Taste por sus seguidores, recibe cálida, cercana, con un look fresco. "Básico, pero atrevido", como ella misma se definirá más tarde. Vestido boho en color teja y botas negras roqueras. Entra en la tienda de Adolfo Domínguez de la calle de Serrano, en Madrid, para escoger la ropa de la próxima boda a la que asistirá como invitada. Un vestido cuya foto subirá a sus redes sociales y que servirá de inspiración para los estilismos de sus 412.000 seguidores en Instagram y los 37.600 en Twitter. Esta madrileña de 30 años es una más de las influencers que marcan tendencia de manera cercana e inmediata, trasladando la moda desde las pasarelas hasta las redes sociales. Una fórmula que ha revolucionado las pautas de consumo de los internautas y las campañas de publicidad de las grandes marcas. S egún el último estudio de Twitter y Analect, los usuarios ya confían tanto en estos prescriptores virtuales como en sus propios amigos para adquirir un determinado producto.

La frescura de Trendy Taste no es solo cosa de su estilo. Desprende desparpajo, simpatía y magnetismo. Quizá por eso, además de por sus looks, consiguió que su blog se hiciera tan popular desde que lo lanzó hace cinco años, cuando estudiaba Periodismo. "En este tiempo todo ha cambiado mucho. Hace años había que convencer a las marcas de los beneficios de estar en las redes y trabajar con influencers. Y ahora lo mejor es que ya no hay que hacer ese trabajo de educación", cuenta Cabezas. El salto de blogger o instagramer a influencer se produce cuando esa persona que alcanza un poder de prescripción es capaz de marcar tendencia, de crear una comunidad que la sigue y que interacciona con ella constantemente. No obedece solo a la cifra de internautas que hay detrás de sus perfiles sociales. "Los seguidores buscan en ellos una opinión cercana y real", explica Cristina Blanco, escritora del libro Objetivo: #Influencers. Una proximidad que confirma Trendy Taste: "Generamos un contenido más cercano, somos como un eslabón entre las pasarelas o las revistas de moda y la calle".

Una marca multiplica por cinco las posibilidades de que los usuarios compren su producto si un o una inlfluencer tuitea una fotografía del artículo en su perfil social, según el mismo estudio de Twitter y Analect. Trendy Taste publica tres instantáneas suyas al día si es una jornada normal, cifra que aumenta cuando está de viaje o en un evento concreto. Su trabajo se divide en dos: atender a las marcas que le proponen una campaña o acción promocional y el flujo constante de sus fotografías, vídeos o publicaciones en su blog. A Ana Artola, de 27 años, seguir a las influencers le permite saber qué prendas van a ser tendencia antes de que lleguen a las tiendas o a los catálogos. "Me da ideas de cómo combinar la ropa y me gusta conocer la vida que llevan", sentencia.

Lo más difícil para Trendy Taste fue el paso de percibir ingresos económicos a cambio de su trabajo en lugar de artículos de una firma. "No puedo pagar con bolsos a mi casero", bromea. Pero la monetización de la actividad de los influencers es una cuestión que depende de cada caso. "Debe ser la marca o agencia de comunicación la que investigue quién cumple su estándar de imagen. Sus ingresos se intercambian por su trabajo de promoción. Como cada marca personal y el posicionamiento es distinto, no se puede hablar de cifras genéricas, el baremo lo pone cada uno", añade la escritora Cristina Blanco.

Uno de los aspectos más cuestionados de los influencers tiene que ver con que la ropa, hoteles o comida que consumen está condicionado por lo que le paga la marca y no por sus preferencias personales. "Todo lo que sale de mi boca o de mis fotos es publicidad. Pero por una parte de esa publicidad me pagan dinero y por la otra no", revela Cabezas. En su caso, y "por suerte", ahora puede elegir solo lo que van con su estilo. Selecciona las firmas y prendas de entre las ofertas que recibe. "Recomendar solo lo que a ti de verdad te gusta es lo que va a hacer que a la larga tu blog o tu canal funcione", subraya.

Los 'millenials', los más influenciables

El estudio de Twitter y Analect revela que el poder de prescripción es mayor entre los nacidos en los últimos años del siglo XX, porque son precisamente los millenials quienes participan más activamente en las redes. Un tercio de los adolescentes y jóvenes sigue a influencers en Twitter, un 47% más que los usuarios de otras generaciones, porcentaje que aumenta si se consideran otras plataformas sociales como Instagram.

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La moda más cercana de los 'influencers'

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Los internautas ya confían tanto en los marcadores de tendencias como en sus propios amigos para adquirir un determinado producto

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Me ha llamado mucho la atención este artículo porque habla de un concepto nuevo que no se nombra en la mayoría de artículos que he leído, y es la atención al cliente vía Twitter. Un ejemplo de ello es Nike, que tiene un perfil - Nike support - dedicado exclusivamente a la atención al cliente. Me parece un método rápido y bastante eficaz.

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¿Quién ha dicho que las redes sociales son únicamente un canal de difusión para las marcas? ¿Qué desde estos canales no se puede vender? En este post te hablamos de 5 formas a través de las cuales las redes sociales son un canal de comunicación imprescindible para las marcas si lo que quieren es, por ejemplo, fidelizar clientes y llegar a un mayor público, incrementando así sus beneficios.

Canal de visibilidad para las marcas

Estos medios han pasado a ser un canal imprescindible para las marcas de moda, convirtiéndose en un potentísimo escaparate de todos sus productos y colecciones, algo corroborado en el estudio publicado por Pwc donde se afirma que:
"Un 62% de los usuarios admiten que el hecho de interactuar con una marca a través de redes sociales, les impulsa a comprar" (Estudio Total Retail 2015 de Pwc).
El auge de las redes sociales dentro de la industria de la moda se puede atribuir a dos factores principales:

Muchas son las firmas que han usado estos canales de comunicación para hacer de sus campañas todo un éxito viral, como es el caso de la campaña que llevó a cabo Michael Kors y que te describimos en este post.

Llegar al target concreto en el medio adecuado. Que una marca sepa quiénes son los consumidores de sus productos es tan importante como saber dónde pueden estar. No todos los usuarios utilizan las mismas redes sociales ni todas las marcas los mismos canales. Cada una debe saber adaptarse a su público objetivo concreto, cubriendo así las necesidades de sus usuarios.

Teniendo en cuenta estos dos aspectos de las redes sociales en el sector de la moda, lograr una mayor exposición es uno de los principales objetivos de las firmas, algo que consiguen apoyándose en redes sociales.

La atención al cliente también por Twitter

Hay vida más allá de Instagram (aunque a muchos les cueste creerlo). Y es que las redes sociales no solo sirven para lanzar los productos al mercado o para lograr una mayor visibilidad de la marca.

Redes como Twitter sirven como canal de comunicación directa entre la marca y los consumidores. Los usuarios pueden preguntar acerca del estado de sus pedidos, dudas referentes a compras o periodos de rebajas, etc. Es un canal que, gracias a la bidireccionalidad que ofrece esta red social, cada vez son más los equipos de Customer Care o Atención al cliente capaces de aprovecharlo con el objetivo de estar en contacto con sus usuarios. Además, esta red social cuenta con otras ventajas gracias a las cuales cada vez son más las marcas que utilizan Twitter como canal de comunicación con sus consumidores:

Es una red inmediata ya que permite a los equipos contestar en tiempo real.

Permite desarrollar un servicio personalizado en función de las necesidades de cada usuario.

Los mensajes directos (DMs) se convierten en una pieza clave a la hora de dar un servicio acorde a las necesidades de los usuarios y consumidores.

Puedes prestar ayuda no solo a tus clientes, sino también a los aquellos usuarios que un futuro pueden convertirse en potenciales clientes.

Reduce costes y resuelve problemas de manera efectiva. Evita el envío de emails entre diferentes departamentos que muchas veces lo único que consiguen es derivar en un mayor número de quejas.

Marcas como Nike tienen una cuenta específica en Twitter dedicada a la atención al cliente, Nike Support, desde donde prestan atención al cliente en diferentes idiomas.

La cadena Hilton mediante una cuenta de Twitter ofrece sugerencias sobre destinos y diferentes experiencias alrededor del mundo, otra forma de utilizar la red social y sacarle el máximo partido posible gracias a las recomendaciones.

Además es importante resaltar que llevando a cabo una buena comunicación por este canal, así como un control y monitorización de la actividad en el mismo, pueden evitarse posibles crisis de reputación que en muchos casos vienen ocasionadas por una mala gestión del offline.

Aptas para todos los públicos

Estos canales son utilizados tanto por marcas grandes como pequeñas, aunque eso sí, las estrategias en un caso u otro pueden variar, algo que vemos concretamente a la hora de contar con colaboraciones de influencers o celebrities en las campañas de lanzamiento de determinadas colecciones. Un ejemplo de marca grande que cuenta con colaboraciones que no están al alcance de cualquier podría ser la americana Tommy Hilfiger, que tiene como protagonista al tenista Rafa Nadal en una de sus últimas campañas.

Un ejemplo a destacar si hablamos de marcas más pequeñas es el de la firma española de gafas de sol Hawkers, una marca que se dio a conocer principalmente en redes sociales sociales, especialmente Facebook (sí, su trampolín no fue Instagram), gracias a los anuncios y a elegir un público muy segmentado que sabían que podían ser potenciales consumidores. Una vez pasada la primera etapa llegó el momento de dar el siguiente paso, acercarse a influencers con el objetivo de que publicaran sus fotos (ahora sí, en Instagram) y dieran notoriedad a la marca. Esto supuso un verdadero impulso para la firma que a día de hoy ha conseguido patrocinar incluso a Los Lakers.

Canal de venta directo

Ya hablamos en un post anterior sobre determinadas herramientas gracias a las cuales se puede comprar directamente desde Instagram. es una de ellas, una red social dedicada exclusivamente al mundo de la moda que ha conseguido unir la pasión por este sector, los outfits, los influencers y además, ganar dinero. Puedes pensar que es como Instagram, pero su diferencia reside en que gracias a esta aplicación el usuario podrá conocer todos los detalles de una determinada prenda e ir directamente a la propia web de la marca para comprarla.

Pero además de existir redes sociales dedicadas a la venta más directa como puede ser 21 buttons, también contamos con ejemplos de cómo las redes sociales (a veces sin quererlo) han contribuido a las ventas. Aquí te dejamos dos ejemplos:

Seguro que más de uno se acuerda de The Dress, todo un fenómeno que inundó las redes sociales durante unos días. Durante todo ese periodo, la marca del vestido, Roman, vio aumentadas sus ventas en un 300% y todo gracias a un espontáneo comentario de una clienta. La viralidad, como podemos ver, fue clave en este caso.

Everlane, empresa de moda americana nacida en Internet, consiguió agotar todos sus productos antes del propio lanzamiento de la colección gracias a la expectación que generó en redes sociales.

La transformación del mundo de la moda

Las redes sociales están transformando el mundo de la moda; desde cómo se consume, a cómo se muestra, se comparte, etc. Pero sin duda alguna, algo de lo que no podemos olvidarnos es de cómo está cambiando la forma en la que se viven los desfiles de moda y las pasarelas, algo que hasta hace no muchos años eran eventos exclusivos donde solo unos pocos privilegiados podían disfrutar de las nuevas colecciones.

Hoy en día las redes sociales permiten que cualquier persona desde cualquier lugar del mundo pueda disfrutar del lanzamiento de una colección desde su propio teléfono móvil, muchas veces gracias a la propia retransmisión que las influencers o blogueras hacen del propio evento.

Esto ha llevado a que firmas como Burberry quieran poner en marcha una auténtica revolución en esta industria cambiando el propio concepto que rodea las Fashion Weeks, donde la exclusividad y la sorpresa cada vez más quedan relegadas a un segundo plano. Así por ejemplo, la firma británica apuesta por las colecciones "seasonless", es decir, colecciones no asociadas a estaciones específicas, y la venta directa, del desfile a tu casa en un solo click.

Con todo esto vemos que las redes sociales ya no se entienden únicamente como un canal de difusión de la propia marca, sino que se convierten en una herramienta fundamental para llevar a cabo diferentes acciones como la atención a clientes o la venta directa de productos. ¿Cuál será el próximo paso? ¿Podrán aparecer otras redes sociales que sigan dando forma a esta nueva manera de entender la moda? No dudes en compartir tus sugerencias y comentarios con nosotros.

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Redes sociales y marcas de moda | Launchmetrics

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¿Quién ha dicho que las redes sociales son únicamente un canal de difusión para las marcas? ¿Qué desde estos canales no se puede vender? En este post te hablamos de 5 formas a través de las cuales las redes sociales son un canal de comunicación imprescindible para las marcas si lo que quieren es, por ejemplo, fidelizar ...

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Dolce&Gabbana se rinde a los millenials - artículo en El País, 25/10/16

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Dolce&Gabbana se rinde a los millenials - artículo en El País, 25/10/16

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"Nueva campaña, dirigida y pensada para millennials: son chicos de entre 18 y 22 años que no han trabajado para grandes firmas ni para superproducciones de Hollywood, pero acumulan millones de seguidores en sus redes sociales"
"Cada vez más, los usuarios más influyentes de estas redes sociales —que ni siquiera tienen una página web propia— están superando a la vieja guardia con un éxito que se mide en números de me gusta, reproducciones y seguidores"

http://elpais.com/elpais/2016/10/24/estilo/1477324331_404121.html