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Hoje, o consumidor e usuário da internet tem cada vez menos paciência para textos longos e sem impacto visual. De olho na tendência de informação rápida e resumida, sites institucionais, de conteúdo e até blogs têm apostado na infografia para passar as informações sem enrolação. Compostos basicamente de quadros informativos que transmitem a mensagem de forma atraente, os infográficos transformam conceitos e ideias complexas em dados visuais didáticos e divertidos.

Postagens com infográficos geram, em média, 1.000 interações contra apenas 250 de posts tradicionais com texto - é o que diz uma pesquisa do site Bit Rebels. Mas o sucesso não é tão fácil, é preciso lembrar que imagens dão margens para infinitas interpretações. Por isso, para não errar é preciso inserir o contexto com clareza.

Para entender a seriedade com que infográficos são feitos - e que tratam-se de muito mais do que informações agrupadas em quadrados coloridos - a Revista W conversou com especialistas em marketing digital para te ajudar a organizar as ideias.

O que?
A infografia está longe de ser algo moderno. Ela tem suas raízes datadas da pré-história, antes mesmo da escrita, tendo os mapas como primeiro rastro dos infográficos.

Mais próximo aos dias atuais, os infográficos já são velhos amigos de jornais e revistas desde fim dos anos 1990. O recurso também é usado por agências de marketing e publicidade, mas só há cerca de meia década que os infográficos viraram estratégia. Com o passar do tempo, eles ganham ainda mais destaque graças à proliferação das redes sociais.

De acordo com Rafael Ramos, sócio diretor da Trii, os infográficos são uma ferramenta eficiente para exibir informações de maneira mais amigável por meio de ilustrações. A empresa tem o canal Futura como cliente. "Atualmente, esse recurso tem sido explorado como peças gráficas para expor dados informativos sobre um mercado, produto ou mesmo comparação entre dois ou mais itens", explica Bruno Souza, CEO da Agência BB Design, que atende a marca Akaloko.

"Os infográficos são ferramentas poderosas para transmitir a informação de forma mais clara e objetiva", garante Marcelo Sales, dono do blog "O Cara do Marketing". Souza concorda, e garante que esse é um excelente recurso para proporcionar uma comunicação eficaz e descontraída, uma forma lúdica de se destacar as características de um produto ou serviço.

Popularidade
"Esse recurso está cada vez mais comum pelo fato de as pessoas quererem consumir conteúdo de maneira rápida", garante Claudio Alves, co-fundador da Agência LAB. De acordo com ele, a infografia funciona porque o leitor não precisará fazer densas pesquisas para compreender seu assunto de interesse. "O infográfico compila os dados e torna a informação mais fácil de ser digerida", explica.

"Os infográficos também aparecem com maior frequência devido à facilidade de expor as etapas de um processo", diz Souza. De acordo com ele, é a chance de utilizar artifícios como desenhos, mapas, cores e uma série de outros recursos gráficos para tornar a visualização e a leitura mais contextualizadas e agradáveis.

Com a possibilidade de uma representação gráfica rápida de informações pertinentes, o uso dos infográficos na comunicação de uma empresa ou mídia é mais do que eficiente. "A grande vantagem deles é a forma simplificada com a qual se pode representar uma ideia. É como dizem: uma imagem vale mais que mil palavras", cita Sales.

Ramos destaca o fato de que os usuários não têm mais tempo para ler longos textos na internet. "Passou da hora da comunicação se tornar mais visual e direta", diz. Segundo ele, são os infográficos que preenchem essa lacuna de forma objetiva e divertida por meio do uso de ilustrações.

Mais do que um meio de transmitir objetividade, os infográficos também são ferramentas poderosas para engajar. "É um meio de atrair públicos específicos e dar conteúdo relevante para essas pessoas", conta Alves. De acordo com Sales, o recurso ajuda a transmitir autoridade na informação e seu uso em blogs, pessoais ou empresariais, pode ser o que faltava para ilustrar ou reforçar uma mensagem.

"Com a velocidade que caminhamos todos os dias é necessário que nossa comunicação seja cada vez mais rápida, mas sem deixar de lado o engajamento e o destaque na multidão", comenta. Dentro desse cenário, Souza acredita que os infográficos sejam a maneira mais direta de se otimizar o modo de interagir com o público. Ramos concorda, e confia ao recurso a chance de consolidar dados de mercado em uma imagem só para permitir uma melhor comunicação com o consumidor de conteúdo.

Os infográficos oferecem diversas possibilidades. "Conteúdo irresistível não é ciência exata, portanto a fórmula pode variar de negócio para negócio", alerta Sales. Já Ramos acredita que os infográficos possibilitam que a marca tenha grande relevância se ele não for usado com o objetivo de venda. Ele comenta que as empresas já têm feito isso por meio da divulgação de pesquisas sobre o mercado no qual estão inseridas. "Garanto que essa é uma excelente estratégia de marketing indireto", diz.

Na prática
Segundo Souza, os clientes gostam de imagens, então o segredo é resumir os textos e abusar de ilustrações e ícones. "Com as peças gráficas bem feitas, além de o cliente entender o que precisa, ele passará a outros também", garante.

"Pense no por que do infográfico somado a sensação de novidade da informação que quer transmitir", sugere Alves. Segundo ele, após traçar bem uma estratégia, o caminho segue para uma boa pesquisa e na sequência a organização correta das informações.

Alves diz que os conteúdos principais devem ser separados em blocos correlacionados e ordenados por uma sequência lógica. "Pode-se organizar em forma cronológica, de impacto ou mesmo de importância", destaca ele. Souza sugere que se façam perguntas como "o que estou tentando explicar? O que quero mostrar? Qual a ideia principal? Qual o foco de interesse a ser comunicado?" para se obter dados brutos. Depois, só é preciso reduzir as informações. "Se você conseguir se livrar de 80% a 90%, será o ideal para revelar a verdadeira história a se passar", garante.

Com isso pronto, seja resumitivo, plano de negócios, slides para apresentações, projeto pessoal, o tipo não interessa. Souza garante que o fundamental, independentemente dos objetivos, é fazer com que o design seja visualmente atraente, pois esse é o segredo para que os infográficos agradem e sejam amplamente compartilhados.

O próximo passo é o layout, no qual cores, fontes e tamanho influenciam muito na criação de um infográfico de qualidade. "A dica é selecionar uma paleta de cores simples, pois esse recurso será fundamental para atrair os leitores", aconselha Souza. É importante evitar um único tipo de letra em todo o documento para não correr o risco de produzir algo monótono. Outro ponto importante é resolução da imagem, que deve ser sempre em alta. "Se a imprensa ou blogueiros desejarem compartilhar seu material, eles vão precisar dele em alta resolução, por isso não limite as opções antes de começar", diz ele.

Sales recomenda a contratação de um profissional de design na hora de criar um infográfico. Além disso, ele aconselha que as empresas usem sempre as cores da marca e estude o uso dos efeitos visuais com cautela. "Design somado a informação é igual eficiência, por isso faça muito bem o briefing, pesquise e tenha vários esboços para definir a melhor linha criativa", comenta. E dá o alerta: Não basta escolher uma fonte bonita, moderna e diferente, todos os elementos precisam estar sincronizados e ter capacidade para transmitir informações de forma eficiente.

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Hoje, o consumidor e usuário da internet tem cada vez menos paciência para textos longos e sem impacto visual. De olho na tendência de informação rápida e resumida, sites institucionais, de conteúdo e até blogs têm apostado na infografia para passar as informações sem enrolação.

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