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hola:)

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Hola

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El marketing estratégico consiste principalmente en una forma de hacer marketing con táctica y logística para lograr una planificación conveniente que nos fije ventajas y valores distintivos y únicos al resto de la competencia, además de resultados exitosos y superiores al promedio. Todo esto se basa generalmente en comprender (y analizar) las necesidades, deseos y demandas, además de tener la capacidad de comunicación  y negociación con el cliente, a partir de esto a nuestro producto o servicio le diseñaremos una ventaja competitiva sostenible y duradera con la que se desarrollara una propuesta de valor llamativa para los consumidores en base a los beneficios y sacrificios que éste espera obtener.

Para comprender más a fondo la planificación de esta estrategia, en primer lugar debemos analizar la situación de la compañía, definir los objetivos a los que aspiramos, cómo llegaremos a ellos, ejecutar la estrategia que nos permita cumplirlos y posteriormente realizar un seguimientos y análisis de los resultados obtenidos.

Es importante fijar la misión que tendremos como empresa/compañía, con la cual manifestaremos quienes somos, a quienes nos dirigimos y cómo generamos nuestros valores, por otro lado, nuestra visión expresará la proyección a futuro que queremos lograr junto a nuestros clientes.

Para poder llevar a cabo nuestro plan de marketing debemos cumplir con una serie de etapas que nos guiarán en el proceso. Primeramente se debe realizar un análisis de la situación interna y externa, de esta forma identificaremos las fortalezas, oportunidades, debilidades y posibles amenazas. Luego de esto elegiremos nuestro público objetivo, que será a quienes nos dirigiremos, para poder poner en marcha esto debemos segmentar el mercado total de producto o servicio en base a los diferentes gustos, necesidades y características que tengan, estos segmentos deben ser medibles, lo suficientemente grandes, y accesibles, para poder llevar a cabo una buena segmentación es importante una investigación sobre el mercado actual, aplicar una estrategia de segmentación en base a criterios (geográficos, psicográficos, demogramidos y de comportamiento), de esta forma se logrará un mejor posicionamiento en el mercado y en nuestro público.

La siguiente etapa consiste en la formulación de nuestros objetivos y estrategias a emplear. Luego ejecutaremos e implementaremos las acciones y las planificaciones establecidas de forma temporal en base al presupuesto.

Por último, llevaremos un control de todo nuestro proceso y resultado, analizando y llevando acciones correctoras que  nos permitan ir mejorando.

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Para que fuera mas ordenado, decidimos hacerlo en word c:

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¿Qué es el marketing estratégico?

Como su nombre lo indica, corresponde al proceso de planificación y creación de una estrategia la cual sea útil para la oferta e intercambio de algún producto o servicio.

¿Qué entendemos como la estrategia?

La estrategia radica en la visión que tiene cada uno ante algún escenario o circunstancia, el entendimiento o investigación de este nos permitirá ampliar las posibilidades de acción lo que eventualmente lleva a una ventaja en comparación a una situación inexplorada.

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Necesidades, deseos y demandas.
un ciclo inherente del ser humano que se repite durante toda la vida de este, que se encuentra constantemente requiriendo elementos externos para subsistir, lo que lo lleva al deseo de satisfacer esas necesidades y culmina con la demanda.

Producto.

Es una propuesta creada con el fin de satisfacer alguna necesidad otorgándole cierto valor para que esta sea tomada como opción viable para su uso o consumo.

Valor, satisfacción y emoción.

Se refieren a la serie de elementos que el individuo puede considerar dentro de un producto para tomarlo como su opción frente a otras alternativas que si bien pueden también cumplir con su demanda, estos puedan acercarlos de alguna manera a sus deseos.

Intercambio, transacción y relación.

Todo proceso de marketing se basa en la idea de realizar intercambios y que estos sean de valor para las partes involucradas.

Mercado.

El mercado se refiere a este espacio imaginario en el cual se realizan estos intercambios de objetos o servicios valiosos, el Marketing amplía este concepto incluyendo a los potenciales interesados en torno a un producto.

Gestión de Marketing

Corresponde a una estructura básica la cual es útil para comprender y aplicar los conceptos del marketing estratégicos y aterrizarlos a casos reales.

4P (Precio, plaza, producto, promoción)

Enfocada al trabajo de este bien o servicio desde 4 perspectivas las cuales permitirán un mejor posicionamiento de la misma

4C (cliente, comunicación, costo, consumidor)
bajo la misma premisa que las 4p pero enfocada a este potencial interesado para facilitar que realice el intercambio guiado bajo el proceso estratégico que se haya realizado.

Planificación estratégica

Es una estructura que debe seguir una empresa para promover la adquisición de algún producto o servicio que le interese comerciar en estos se encuentran la misión, formulación de objetivos, estrategias gestión, retroalimentación, entre otros.

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Misión: Es el objetivo de la organización y la razón de su existencia. Debe ser una frase concreta vinculada con los valores centrales que describen cómo competir y generar valor. Esta debe expresar lo que realiza la organización actualmente, su valor y a qué Target van dirigido sus productos/servicios.

Visión: Es la proyección futura que desea la organización y a lo que se quiere llegar a ser. Es una frase que describe metas de mediano y largo plazo. Está dirigida a sus clientes actuales y a aquellos potenciales, y debe expresar de forma visionaria y ambiciosa como es que la organización desea ser percibida por el mercado objetivo.

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Se deben responder una serie de preguntas acorde a políticas de marketing implementadas para alcanzar los objetivos de la organización, así como su misión y visión.
Aquellas preguntas se diferencian entre Marketing Estratégico y Marketing Operativo

Marketing estratégico (Medio y Largo Plazo)

¿Dónde estamos? (Análisis)

¿A dónde queremos ir? (Objetivos)

¿Cómo llegaremos ahí? (Estrategias)

Marketing Operativo (Corto Plazo)

¿Qué herramientas utilizaremos? (Ejecución)

¿Cómo nos aseguraremos? (Control)

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Etapas del plan de Marketing Estratégico:

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Etapas del plan de Marketing Estratégico:

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El plan de marketing da estructura a las técnicas de mercadotecnia y así organizar acciones comerciales detalladas y presupuestadas. La estructura más básica incluye 5 fases.

1. Análisis Situacional: Tendencias del entorno, Situación externa e interna, F.O.D.A.

2. Selección de Target: Segmentación, Análisis y Selección Mercado Objetivo

3. Formulación de Objetivos y estrategias: Bosquejo de Objetivos y estrategias para lograr estos mismos

4. Implementación: Definición de estrategias a llevar a cabo

5. Control: Medición de objetivos y ajustes para mantener las estrategias.

Análisis de Situación:

Comúnmente conocido como F.O.D.A. correspondiendo a Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas. Su aplicación permite identificar la situación real de la organización, así como riesgos y oportunidades en el mercado. Se divide en ambos análisis externo e interno.

-Análisis Interno:

Fortalezas: Capacidades especiales con las que cuenta la organización y la diferencian positivamente ante la competencia.

Debilidades: Factores que influyen en la organización negativamente ante la competencia.

-Análisis Externo:

Oportunidades: Variables positivas que se pueden encontrar en el entorno de mercado y que permiten obtener ventajas ante la competencia.

Amenazas: Situaciones externas del mercado que pueden atentar contra la permanencia de la organización.