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El concepto de imagen corporal , siempre a estado presente sin embargo, gracias al movimiento de body positive que va ganando terreno en diversos tipos de publicidad.La imagen corporal en las publicidades de ropa femenina ya no es promovida por un solo tipo de cuerpo , por el contrarios se ha vuelto mas inclusiva , demostrando la gran acogida que este movimiento a tenido a lo largo del tiempo. Todos estos movimientos generan una actitud positiva hacia la diversidad de cuerpo y hacia la inclusión. Movimientos como body positivwe generan una mayor empatía y acercamiento entre las personas, permitiendo que se destaquen los valores de las mujeres en vez de cosificarlas por la talla de su ropa.

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1).August -Horvath y Tylka y Wood (2010) señala que el body positive surgió para motivar a que una persona se sienta feliz ,cómoda y satisfecha con las características propias de su imagen corporal ,apreciando la belleza de su cuerpo, aceptando  y admirando  su propio cuerpo .

2) según Healey (2014) se fundamenta en la auto-percepción que tienen las personas sobre su apariencia física en específico. Con el objetivo de fortalecer una imagen corporal positiva en las personas. la teoría del Body Image complementa la construcción del auto-concepto a través de la experimentación de pensamientos y sentimientos positivos o negativos según la percepción sobre la apariencia física.
Referencia:
Augustus-Horvath, C. Tylka, T. & Wood, N. (2010). “But I Like My Body”: Positive body image characteristics and a holistic model for young-adult women. Body Image, 7(2), 106–116. https://doi.org/10.1016/j.bodyim.2010.01.001

Healey, J. (2014). Positive Body Image. Thirroul: The Spinney Press.

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Los hallazgos son los resultados del contraste entre las categorías y la pregunta de investigación. Se presentan de forma breve y con viñetas. Se deben realizar al menos dos hallazgos por cada categoría. Algunas categorías tendrán más hallazgos que otras

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Los hallazgos son los resultados del contraste entre las categorías y la pregunta de investigación. Se presentan de forma breve y con viñetas. Se deben realizar al menos dos hallazgos por cada categoría. Algunas categorías tendrán más hallazgos que otras

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¿Cómo se presenta el Bodypositive en la publicidad de ropa femenina en los últimos 10 años?

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¿Cómo se presenta el Bodypositive en la publicidad de ropa femenina en los últimos 10 años?

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1).El concepto de imagen corporal y las distintas perspectivas que genera en las personas como indivuos , guardan una estrecha relacion con el movimiento de body positive
2).La imagen corporal de una persona y como esta es percibida en la sociedad, es uno de los incentivos de lucha del movimiento body posive

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1)Body positive muestra a mujeres reales dentro de una publicidad ya que va en contra del paradigma de la belleza.
2)El movimiento body positive se muestro mas sólida a raíz  de los medios de comunicación donde empiezan campañas con mujeres que no cumplen con los estereotipos.

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1) La discriminación es una acción muy vista en el ámbito del body positive, pues se suele discriminar a las mujeres por su tonalidad de piel o por la contextura que posee.
2) La discriminación en la ropa femenina en muy vista en nuestro país, al punto de no dejar entrar a una persona a un establecimiento por la forma en la que visten con la excusa de que no es apta para el lugar.

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1)Los estereotipos en la ropa femenina, en el Perú, tienen una estrecha relación con la publicidad de las tiendas de ropa.
2)Los estereotipos en la ropa femenina, en el Perú, tienen
una baja aceptación con el transcurso del tiempo.

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1)Bian & Wang (2015) Sostienen que, se utiliza a “mujeres reales” en las publicaciones ligadas a este movimiento.
Bian, X. & Wang, K. (2015). Are size-zero female models always more effective than average-sized ones? Depends on brand and self-esteem!. European Journal of Marketing, 49 (7/8). 1184-1206. https://doi.org/10.1108/ejm-08-2013-0414
2)   Bury, Tiggemann & Slater,(2016)Afirman que  las mujeres que no encajaban con el estereotipo de belleza recibían connotaciones negativas al ser representadas en la publicidad, en las que era común ver mujeres con figuras irrealistas y cuerpos sexualizados y objetivados.
Bury, B., Tiggemann, M., & Slater, A. (2016). Disclaimer labels on fashion magazine advertisements: Impact on visual attention and relationship with body dissatisfaction. Body Image, 16. 1–9. https://doi.org/10.1016/j.bodyim.2015.09.005

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1) Casas, M (2008) afirma que la discriminación sexual es una realidad y presenta mundialmente diversas facetas, como la desigualdad familiar y laboral entre sexos.(p. 2)
2) De acuerdo con Solis (2017), la discriminación no se restringe a las prácticas individuales, ya que tiene profundas raíces en un orden social e histórico que trasciende las conductas aisladas de las personas. (p.26)

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1) Mendoza, H. (2012) señala que, si observamos, sin mucho detenimiento o esfuerzo, las tandas publicitarias en la televisión local de productos y servicios veremos un detalle muy curioso: los modelos que aparecen en la gran mayoría de spots son blancos “caucásicos”, varones “atléticos”, mujeres con medidas “90-60-90”, totalmente tonificadas, muchas de ellas de blonda cabellera y bordeando el 1.70 m. de estatura.

(p11)
2) Ravines, M. (2019) señala que además, el discurso de género propone cambios en la sociedad que permiten romper con la naturalización de subordinar a individuos según su género y promueve la igualdad. Al negarse a aceptar el discurso de género se da paso a volver al patriarcado que aún no está erradicado en la sociedad, por ende, es retroceder en la historia, mantener los roles tradicionales y perpetuar la desigualdad de género. (p 12)

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1).Este concepto de imagen corporal perfecta es promovido por distintos medios de comunicación , que utilizan a modelos con características especificas , para promocionar sus prendas.
2).Las marcas de ropa femenina, utilizan cuerpos que presentan un solo estereotipo de belleza, promoviendo una imagen corporal única y considerada perfecta .

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1)Un ejemplo conciso es la marca de  productos de belleza Dove el cual mostro un comercial llamado Belleza Real. Aquel video muestra  a una mujer que es preparada para ser modelo dentro de una publicidad y todo lo que hay detrás de una spot publicitario. Dejando en claro que no todo lo que podemos observar dentro de una publicidad es real.
2)La marca peruana Sicurezza muestra una campaña absoluta sobre el body positive a través, de sus ropas interiores. Donde las modelos de su publicidad rompen cualquier estereotipo interpuesto por la sociedad. Dé manera que ,su miraba es hacia el empoderamiento femenino.

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1) En los reality shows peruanos, se ve reflejado el acto de la discriminación, por el hecho de que los modelos en general son los “ideales”. En el caso de las mujeres, de contextura delgada, y en el caso de los varones, el abdomen y músculos definidos. Esto ocurre ya que hay muchos tienen el pensamiento con respecto a el cuerpo ideal. Asimismo, las mujeres en estos programas suelen usar ropa extremadamente corta.
2) Asimismo, en algunos centros comerciales no se les permite el paso a las mujeres indígenas por sus vestimentas nativas. Esto ocurre por la falta de educación ya que a pesar que en estos lugares por ley esta prohibida cualquier tipo de discriminación hacia cualquier persona.

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1)Esto puede observarse en diversos comerciales de tiendas en el Perú, ejemplo de ello fue el spot publicitario de Mall del Sur, en donde sale “Milett Figueroa”, personaje que como sabemos cumple con los estereotipos establecidos en nuestra sociedad, sumándole a ello, el uso de un vestido ceñido y comprando tacones.
2)Esto puede observarse en la gran cantidad de videos que encontramos en YouTube, en la que distintas personas brindan su descontento al identifican estereotipos en la forma que representan la ropa que usan las mujeres. Un ejemplo de ello, es el video de Defensoría del Pueblo Perú, en el cual salen mujeres a desmentir dichos estereotipos.

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El body positive es un movimiento, que viene a romper esquemas sobre los estereotipos de los cuerpos de las mujeres.Invita a las mujeres a que se quieren como son ,sin compararse con la modelo que sale en aquella publicidad. Este movimiento comprende que cada cuerpo es diferente y que por esa razón también tiene derecho a ser parte de una publicidad. Dejando claro que  no solo hay un cuerpo definido ,por lo contrario hay muchos tipos de cuerpos en una mujer. Finalmente, este movimiento acerca a las personas y busca encontrar la belleza de cada quien independientemente de la talla de ropa que se usa.

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La discriminación es una acción que se ha presentado hace muchos años atrás, por lo que no es posible acabar con ella, pero si se puede controlar al enseñar a los niños y jóvenes lo que es el respeto hacia los demás, sin importar el género, etnia o forma de pensar, etc. Además, algunas marcas de ropa femenina cometen este acto de discriminación al rechazar a modelos por su físico o color de piel, causando así un daño hacia ellas. Actualmente los consumidores pertenecen  a una generación que busca marcas que dejen un impacto positivo, por ello es importante el trabajo de las marcas vinculadas con el body positive.

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El Bodypositive va a ganando poco a poco más popularidad, por ello, el estereotipo de “la mujer viste de manera seductora o  muy delicada, casi perfecta” va a ser desplazada de manera gradual hasta la actualidad. Ya que, varios spots publicitarios y comerciales ponen por encima la comodidad que la “sensualidad” en la representación de prendas femeninas. Por ello, creemos que en el futuro se va a valorar más el utilizar cuerpos reales en las imágenes publicitarias que el hecho de mostrar estereotipos femeninos inexistentes.

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1. Cada vez más, la publicidad muestra imágenes sin retocar, modelos con una belleza real y temas relacionados con el cuerpo que todavía son un tabú, gracias a las campañas del body positive.
2. Por otro lado, cada vez más marcas van sumando este movimiento a sus estrategias de marketing, pues mostrar a mujeres con cuerpos reales da la confianza a sus consumidoras que las prendas les quedarán como lucirá en el anuncio.

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1. Pasca, A. (2021) Señala que las publicaciones en las redes sociales del body positive logran una mejora en la autoestima de los usuarios y más concretamente las influencers, un canal muy importante para que los ideales del movimiento lleguen a la sociedad.
2. Gonzales, O (2021) Nos dice que el Bodypositive es rebelión a las normas estereotipadas establecidas por las grandes industrias, con un discurso completamente novedoso y esperanzador sobre el amor propio, el respeto al resto y la superación personal.

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1. Modelos mayores, con arrugas, con pecas sin que lleven maquillaje en exceso ni haya retoque fotográfico posterior. Todo ello hemos podido encontrarlo este año en la web de ZARA. Desde la compañía gallega nos confirmaron que es su apuesta por "la belleza real y las mujeres reales".
2. Boohoo nos sorprendió dejando las estrías de sus modelos sin retocarlas ni disimularlas. Fue una usuaria de Facebook la que llamó la atención sobre la situación y su post se convirtió pronto en viral. Con iniciativas como esta, que visibilizan las imperfecciones de las modelos, las marcas nos ayudan a que los demás nos liberemos de nuestros propios complejos.

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Podemos llegar a la conclusión de que la publicidad solo es un instrumento y también puede ayudar a difundir un mensaje totalmente opuesto: el de que no existe un físico ideal. Huyendo de convenciones sociales y aceptando la naturalidad del cuerpo y la belleza real, tal y como nos brinda el movimiento del Body Positive.