# data[].attributes.body
La metáfora de la ‘bala mágica’ sostiene que los medios inyectan su mensaje de forma directa y homogénea sobre audiencias pasivas. Surge en contextos de propaganda bélica e inicio de la radiodifusión masiva.

Emisor: activo, poderoso
Receptor: pasivo, indefenso
Efectos: inmediatos y universales
Método: teórico-empírico
Palabras clave: propaganda, manipulación, estímulo-respuesta

# data[].attributes.body
La metáfora de la ‘bala mágica’ sostiene que los medios inyectan su mensaje de forma directa y homogénea sobre audiencias pasivas. Surge en contextos de propaganda bélica e inicio de la radiodifusión masiva.

Emisor: activo, poderoso
Receptor: pasivo, indefenso
Efectos: inmediatos y universales
Método: teórico-empírico
Palabras clave: propaganda, manipulación, estímulo-respuesta

# data[].attributes.body
La comunicación no se transmite directamente de los medios a las masas, sino a través de líderes de opinión en redes sociales interpersonales. Receptores filtran la información según su grupo de referencia.

Emisor: medios + líderes de opinión
Receptor: activo, selectivo
Efectos: refuerzo más que cambio
Método: encuestas, sociometría
Palabras clave: influencia, red, contexto

# data[].attributes.body
Klapper sistematiza décadas de investigaciones para concluir que los medios rara vez cambian actitudes, sino que tienden a reforzar predisposiciones existentes. Destaca el papel de variables intermedias.

Emisor: medios institucionales
Receptor: activo, selectivo
Efectos: mínimos, refuerzo
Método: revisión empírica
Palabras clave: refuerzo, selectividad, mediadores

# data[].attributes.body
El foco se desplaza hacia lo que las personas hacen con los medios. Las audiencias seleccionan activamente contenidos según necesidades individuales (información, evasión, identidad, etc.).

Emisor: variado
Receptor: activo, estratégico
Efectos: dependientes del contexto
Método: encuestas, entrevistas

Palabras clave: motivación, uso, satisfacción

# data[].attributes.body
Los medios no dicen qué pensar, pero sí sobre qué pensar. El énfasis en ciertos temas influye en la importancia que el público les otorga. Efecto más de relevancia que de persuasión.

Emisor: medios de información
Receptor: activo, pero influido por agenda
Efectos: saliencia temática
Método: análisis de contenido + encuestas
Palabras clave: agenda, prioridad, percepción pública

# data[].attributes.body
El proceso comunicativo incluye codificación (emisor) y decodificación (receptor). Este puede realizar una lectura dominante, negociada u oposicional, según su posición ideológica y contexto.

Emisor: estructura ideológica
Receptor: activo, crítico
Efectos: múltiples, depende de lectura
Método: análisis cultural

Palabras clave: hegemonía, lectura, posicionamiento

# data[].attributes.body
Efectos a largo plazo: Teoría del Cultivo

Gerbner sostiene que la exposición prolongada a los medios, especialmente la televisión, moldea gradualmente la percepción de la realidad. El ‘síndrome del mundo malvado’ refleja una visión distorsionada por la violencia mediática.

Emisor: medios institucionalizados
Receptor: pasivo, expuesto crónicamente
Efectos: acumulativos, de largo plazo
Método: análisis de contenido + encuestas

Palabras clave: cultivo, percepción, violencia simbólica

# data[].attributes.body
La teoría plantea que los individuos evitan expresar opiniones minoritarias por temor al aislamiento social. Los medios amplifican visiones mayoritarias, generando silencio en torno a disidencias.

Emisor: medios + clima de opinión
Receptor: activo pero temeroso
Efectos: autocensura, conformismo
Método: encuestas de opinión
Palabras clave: aislamiento, miedo, opinión pública

# data[].attributes.body
Los medios no sólo dicen de qué hablar (agenda), sino cómo interpretarlo. El ‘framing’ selecciona aspectos de la realidad, los jerarquiza y les da un marco narrativo (problema-causa-solución).

Emisor: medios + élites políticas
Receptor: interpreta desde marcos disponibles
Efectos: cognitivos, interpretativos
Método: análisis de discurso, framing analysis
Palabras clave: marco, narrativa, interpretación

# data[].attributes.body
Dependencia y mediaciones

Autores como Mattelart, Freire y Martín-Barbero cuestionan las teorías dominantes del norte global. Enfatizan el rol del contexto social, las mediaciones culturales y la comunicación como praxis política liberadora.

Emisor: variable (estructura cultural + actores sociales)
Receptor: activo, históricamente situado
Efectos: apropiación, resistencia, transformación
Método: análisis cultural, crítico-pedagógico
Palabras clave: dependencia, praxis, mediaciones

# data[].attributes.body
Los medios no dicen qué pensar, pero sí sobre qué pensar. El énfasis en ciertos temas influye en la importancia que el público les otorga. Efecto más de relevancia que de persuasión.

Emisor: medios de información
Receptor: activo, pero influido por agenda
Efectos: saliencia temática
Método: análisis de contenido + encuestas
Palabras clave: agenda, prioridad, percepción pública

# data[].attributes.body
Los medios no dicen qué pensar, pero sí sobre qué pensar. El énfasis en ciertos temas influye en la importancia que el público les otorga. Efecto más de relevancia que de persuasión.

Emisor: medios de información
Receptor: activo, pero influido por agenda
Efectos: saliencia temática
Método: análisis de contenido + encuestas
Palabras clave: agenda, prioridad, percepción pública

# data[].attributes.body
En la era digital, el poder circula a través de redes donde se construye el sentido de la realidad. Los medios tradicionales coexisten con plataformas digitales en las que se articulan narrativas de poder y contrapoder.

Emisor: redes programadoras (medios, Estado, empresas)
Receptor: nodo activo, productor de contenidos
Efectos: resignificación, viralización, disputa simbólica
Método: análisis estructural y comunicacional
Palabras clave: red, flujo, auto-comunicación de masas

# data[].attributes.body
Los algoritmos de redes personalizan el contenido según preferencias pasadas, generando una burbuja informativa que limita la exposición a puntos de vista distintos y refuerza la polarización.

Emisor: plataformas digitales (algoritmos)
Receptor: segmentado, encapsulado
Efectos: desinformación, polarización
Método: análisis computacional, crítica digital
Palabras clave: filtro, algoritmo, cámara de eco

# data[].attributes.body
Adorno y Horkheimer analizan cómo los medios en el capitalismo industrial generan productos culturales estandarizados que refuerzan la pasividad, la conformidad y el consumo acrítico.

Emisor: industrias culturales, poder económico
Receptor: pasivo, alienado
Efectos: manipulación ideológica
Método: crítica filosófica
Palabras clave: alienación, fetiche, estandarización