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1. 영상의 주제와 영상을 보는 타켓   2.예산, 상영날짜와 장소, 영상 상영의 목표 등 기획할 것 같다

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(순서대로...) 0. 영상제의 주제와 참여자 분석하기 1. 관심 분야별로 모둠 나누기, 역할 정하기 2. 영상의 주제, 장르 전체적인 윤곽 잡기, 시놉시스 짜기.. 

# data[].attributes.custom_properties.GhuWeAPQ
1차조사 양적연구: c , 1차조사 질적연구: b , 2차조사 질적연구:d , 2차조사 양적연구: a

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광고 pr실무자들이 조사하는 이유

# data[].attributes.subject
광고 pr실무자들이 조사하는 이유

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소비자들이 무엇을 원하는 지 알기 위해서 조사한다. 또, 전달하려는 정보의 신뢰성과 정확성을 높이기 위해서도 조사한다고 생각한다

# data[].attributes.headline
PR 실무자들이 조사하는 이유는?

# data[].attributes.subject
PR 실무자들이 조사하는 이유는?

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공중과 기업의 관계를 관리하는 PR실무자들에게 타깃이 되는 공중에 대해 잘 알아야 하는 것은 필수적이서...!

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조직 분석, 상황 분석, 공중 분석을 통해 무엇을 해야하는지 알기 위해

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빙그레의 기술력에 감탄이 나오는 광고였다.!! 브랜드와는 연관이 적지만 좋은 의도와, 훌륭한 기획과 연출로 광고를 떠나 정말 좋은 영상이리고 생각했다.

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AI로 독립운동가분들의 모습을 재연한게 감동적이였고 esg캠패인을 통해 사회적 책임을 다한 모습이 이상적이였다

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인천 시민들이 직접 자기가 잘 아는 본인의 지역을 인천에 대해 잘 모르는 사람들에게 전달하는 과정에서 뿌듯함도 느끼고, 인천하면 공항이나 인스파이어 아레나만 떠오르는 시람이 많은데 이런 사람들이 인천의 자연에도 관심을 가질 수 있도록 홍보하였다. 또 다양한 사람들이 참여한 것에서 의의가 있다.

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상호호혜적으로 지역 사회, 조직, 개인에게 모두 득이 되는 캠페인인 것이 인상적! 참여형 방법으로 인천의 숨은 장소, 관광지의 가치를 잘 알리는 방법이라고 생각한다. 광고주에서 고른 뻔한 관광지를 소개하는 것이 아닌 시민들이 직접 고른 장소를 소개하는 것이 굉장히 좋았다. 환경, 장애인 등등 을 모두 고려하여 좋은 이미지를 구축시키는면 또한 잘 된 PR이라고 생각하였다.

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시민이 직접 참여한다는 점에서 캠패인의 완성도가 높았고 장애인 분들과 같은 사회적 약자들과 환경문제도 신경 쓴 다는 점에서 인천에 대한 좋은 이미지를 형성한다는 점도 좋았다

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요즘 광고의 트렌드는 뮤비 형식으로 만들어서 노래 가사에 하고자 하는 말을 담아내는 것 같다. 그리고 두 기업 모두 환경에 관한 기업이 아닌데, 두 기업 모두 기업의 이미지를 높이기 위해서 환경이라는 주제로 광고를 제작한 것 같다. 저번에 배운 ESG 중 E 에 관련된 것 같다.

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KB국민은행의 KeeB going, 블랙야크의 출발, 뉴진스의 ETA, 에스파의 Live my life 등 요즘은 대놓고 사라기 보다는 광고 노래를 만들어서 대중들이 더욱 잘 기억할 수 있게 하는 것이 트렌드인 것 같다.

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S: 조직, 기업 M: 송신자, 수신자에게 득이 되는 정보  C: 다양한 매체, 시간과 공간 R: 특정 다수(공중) E: 공중간의 상호호혜적인 관계 구축

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S:조직 m:우리 조직이 사회적으로 도움이 된다 c:다양한 매체 시간 공간 r:공중 e:조직과 공중 간의 호의와 상호 이해 구축

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S: 회사, 비영리 조직, 정부 조직, 개인 당 M: 자신들의 제품, 서비스, 조직, 생각 C: 다양한 매체 R: 타깃 시장이나 수용자 E: 메시지 전달, 수신자 설득

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S:광고주 m:제품이나 서비스에 대한 생각에 관한 정보 c:인터넷 r:타깃 시장에 속한 수용자 e:제품 노출,소비자 설득

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광고는 제품 또는 서비스를 다양한 매체를 활용하여 소비자에게 알리는 것 PR은 대중들에게 제품에 대한 긍정적인 이미지를 심어주는 것 광고는 그저 제품 홍보가 목적이라면, PR은 기업의 이미지를 관리하고 긍정적인 측면을 많이 알린다는 것에서 차이점이 있다. 광고 실무자들은 광고를 제작하고 제품을 널리 알리는데 힘을 쓴다면 PR 실무자들은 어떻게 해야 기업의 이미지가 따뜻해지고 친절하게 보일지 상의하고 제작하는 사람들 같다.

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1) 광고란?: 사람들에게 상품이나 서비스를 사고싶게, 이용하고싶게 만드는 활동/ pr이란?: 광고처럼 제품을 판매하는게 목적이 아니라 좋은 관계과 이미지를 쌓기위해 하는 활동 /// 2) 둘의 차이점?: 목표가 다르다고 생각한다. 광고는 팔기위해 말하는것, pr은 사람들에게 좋은 생각을 심어주는것 /// 3) 둘의 실무자들이 하는것?: 광고실무자들은 어떻게 하면 사람들의 마음을 움직일수 있을지 아이디어를 생각하는 일, pr실무자들은 좋은 이미지를 남길수있도록 생각에 남게 하는 일

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광고는 제품을 판매하기 위해 상품을 돈을 써서 매체에 직접적으로 홍보하는 것이고 PR은 서로 호의적인 관계를 유지할 수 있도록 기업의 긍정적인 이미지를 쌓는것이다 광고는 상품 자체를 판매하기 위한 것이고 PR은 기업의 이미지를 쌓기 위한 것이라는 점에서 차이가 있는것 같다. 광고와 PR 실무자들은 기업이나 상품을 홍보하기 위한 전략을 회의하고 매체를 통해 홍보하기 위한 과정을 설계하고 직접 홍보하는 것 같다.

# data[].attributes.custom_properties.GhuWeAPQ
1 광고란 특정 전하고자 하는 정보나 메시지를 넓리 알리는 것이 목적인 방법이라고 생각하고 PR은 단순 마케팅의 개념이 아니라, 더 나아가 기업과 공중간의 관계를 관리하고 기업의 이미지를 만드는 역할을 한다고 생각한다. 2. 광고는 특정 제품의 “홍보“에 초점이 맞추어져 있다면, PR은 좀 더 넓은 개념으로 홍보를 포함하여 더 많은 일을 하는 것같다. 3. 광고는 제품의 좋은점, 긍정적인 점을 파악하여 다양한 매체를 통해 사람들에게 알리고자 노력할 것 같고....  PR은 긍정적인 것 뿐만 아니라 기업의 전반적인 이미지를 모두 고려하여 마케팅 할 것 같다

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광고는 제품을보여주거나 영상매체를 활용하여 홍보하는것 같고 PR은 대중들에게 더 친숙히 다가가는 것 같고 광고 보다 돈이 덜 들어갈것 같다. 광고와 PR은 홍보하는 방법이 다르다고 생각합니다 광고와 PR 실무자들은 제품을 홍보하기 위해 논의를 할거같다. 

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1. 광고란 무엇인가요? PR이란 무엇인가요? - 기업이 자신의 상품을 알리고 소비자들의 구매를 유도하는 홍보 활동이고 PR은 Public Relations로 소비자뿐만 아니라 관련된 다른 단체(기업, 투자자 등)와 좋은 관계를 유지하기 위한 활동이라고 생각해요. / 2. 광고와 PR은 어떻게 다르나요? - 광고의 대상은 소비자이고 PR의 대상은 소비자뿐만 아니라 관련된 다른 단체까지 포함된다는 것에서 가장 큰 차이점이 있는 거 같아요. / 3. 광고와 PR 실무자들은 어떤 일을 할까요? - 광고 실무자들은 타켓대상을 고려하여 광고의 컨셉을 정하고 이를 통해 광고 영상 등을 제작하는 일을 하고, PR 실무자들은 기업의 좋은 이미지를 남기기 위해 CSR 캠페인 등을 진행하는 일을 할 거 같아요.

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1)광고는 어떤 상품을 특정 대상에게 홍보하는 것이라고 생각하고 PR은 불특정 다수와 좋은 관계를 유지하는 것 이라고 생각한다. 2)광고는 홍보를 한다는 목적이 있지만 PR은 상호호혜적인 관계를 유지하는 것을 목적으로 한다는 차이점이 있는 것 같다. 3)광고 실무자들은 상품을 사람들이 구매하도록 하는 일을 하는 것 같고 PR실무자들은 좋은 관계를 맺기위한 일을 하는 것 같다.

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광고는 상품이나 서비스를 팔기 위해 돈을 지불하고 매체에 홍보하는 것이고 PR은 기업의 긍정적 이미지를 각인시켜주는 홍보라고 생각한다. 차이점은 , 광고는 단기적인 효과가 있는 반면, PR은 장기적인 효과가 있다. 광고실무자는 광고 전략을 기획하고, 광고를 제작한 후 성과를 분석한다고 생각한다.  PR은 홍보를 위해 브랜드 스토리 텔링을 하고, sns나 온라인 평판 관리를 한다고 생각한다.

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광고:사람들에게 제품을 홍보하기 위해 하는 행위 pr:기관의 좋은 이미지를 구축하여 대중들 과  좋은 관계를 맺을 수 있도록 하는 행위 차이점:광고는 직접적으로 tv나 포스터 등으로 대중들에게 다가온다면 pr은 기관에게 좋은 이미지를 심어 자연스럽게 관심을 갖도록 하는것 광고전문가가 하는 일:광고를 기획하고 만드는 일 pr전문가가 하는 일:기업과 대중들 사이에 어떻게 하면 좋은 관계를 맺을수 있는지 기획하고 캠패인등을 실행하는일

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1) 광고란 무엇인가요? PR이란 무엇인가요? 2) 광고와 PR은 어떻게 다르다고 생각하십니까? 3) 광고와 PR 실무자들은 어떤 일을 한다고 생각하십니까?

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1. 키워드: 공감, 브랜드 저널리즘, 스토리텔링, 기업 사회적 책임  / 2. 흥미로운 점: 여러 광고에 걸쳐 타깃 소비자가 점차 커지는 것이 인상 깊었다.( 중장년층-->청년층-->환경-->사회까지! ) 타깃 소비자를 확장하는 과정에서 연예인을 활용하여 효과적으로 소비자 연령대를 낮춘 것이 흥미로웠다.

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1. WWF / 2. 치어 남획 문제가 심각한데 사실 우리는 어느정도 사이즈의 물고기가 치어인지 구별하기 어렵다. 이를 해결하기 위해 밴드를 펼쳐 물고기가 몇 cm인지 측정할 수 있고, 밴드에 물고기별 치어 기준 cm를 제시하여 어부들이 치어를 포획하지 않을 수 있도록 하였다. / 3. 우선 편집방법이 매우 인상깊었다. 착착 딱딱 소리와 함께 키워드가 뜨니까 집중 할 수 있었다. 이 밴드는 치어 기준을 알 수 있는 장점도 있지만 패션용으로도 사용할 수 있다는 점이 흥미로웠다.

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1. 기업: Fishloveband / 2. 왜 만들었을까: 환경 보호! 치어 보호! 시민들의 참여 촉구 / 3. 인상깊은 점: 노린 것인진 모르겠지만 한국인이라면 누구나 아는 문구의 사용(치얼업)을 통해 유머러스하게 사람들의 시선을 끄는 언어유희가 인상깊었고, 신나는 박자의 노래로 보는 재미가 있어 끝까지 보고싶게 만드는 매력이 있었다. 실용적이고 편리한 측면에서 실천가능성이 높은 캠페인이라고 생각이 되었다. 또한 낚시를 하는 사람이 아니더라도 모두가 바다를 생각하는 마음에서 패션템으로도 사용할 수 있도록 독려하는 메시지가 인상깊었다.

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기업:fish love band 왜:치어 남획 문제를 해결하여 바다의 지속가능한 유지를 위해 우수한점:문제의 해결 방안이 간단하고 밴드를 차는 모습을 유쾌하게 표현하여 나도 갖고 싶다는 소유욕을 부름.

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1. 기업: 템퍼 코리아 / 2. 왜 했을까: 북촌 주민들이 집에 있음에도 불구하고 불편함으로 호소하는 문제 제기를 한 뒤 “온전한 쉼”을 주는 해결방안을 제시함을 빗대어서 자신의 회사의 매트리스가 이처럼 편안함을 줄 수 있다는 메시지 전달, 사회적 이미지 구축, 사회적 가치, 사회적 책임 실현을 위해 한 것 같다. / 3. 우수한 점, 흥미로운 점: 초반 문제제기 연출이 정말 우수했다는 생각이 들었다. 잔잔하고 평화로운 자연이 소리의 전환을 통해 한순간으로 관광객들의 소음으로 차는 연출로 지역 주민들의 고통에 확 와닿을 수 있었다. / 데시벨 연출과 관광객, 주민들의 인터뷰를 통해 효과를 보여준 것이 흥미로웠다. / 해결방안도 독특하고 창의적이라 우수한 작품이었다는 생각이 들었다.

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1. TEMPUR / 2. 템퍼는 쉼 이라는 키워드로 소비자에게 편안함을 제공하는 TEMPUR가 오버투어리즘으로 인해 소음으로 고통받는 북촌 시민들이 편안함을 느낄 수 있도록 캠페인을 진행한 것 같다. / 3. 지나가면 종이 울려서 떠들면서 지나가는 사람들이 그 소리에 집중하여 스스로 조용해 질 수 있는, 즉 소리로 소음을 가린다는 아이디어가 매우 인상깊었다. 종에 귀여운 종추가 북촌의 풍경으로서 큰 역할을 다한다는 제목도 인상깊었다.

# data[].attributes.custom_properties.GhuWeAPQ
1. 템퍼 2. 오버투어리즘을 극복하고, 한옥마을에 주거하는 노인분들의 불편함을 강조하고 그것을 해결하기 위해서 이런 캠페인을 한 것 같다. 3. 기업이 사회적 문제에 적극적으로 개입하는 모습을 보이면서 기업에게 좋은 이미지를 형성한 것이 우수한 것 같고, 흥미로운점은 외국인의 인터뷰를 따서 다양한 사람들의 목소리를 들을 수 있었던 것 같아서 흥미로웠음

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기업의 역할에는 사회적 책임을 지는 것이 있다. 이러한 환경 캠페인을 실시하고 널리 알림으로써 매탄가스 방출을 줄여 기여하였다. 이를 통해 기업의 이미지를 긍정적으로 바꿀 수 있었다.

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왜 했을까: 햄버거를 만드는 기업이다 보니, 소를 주재료로 사용하기 때문에 사회적 책임으로써 소로 인한 환경적 문제를 줄이고자 해당 메뉴를 출시함 / 최근 사회적 트랜드로 떠오르는 것이 대표적으로 환경 오염이기에 트랜드있게 문제해결에 적극적으로 참여하는 트랜드있는 기업 이미지를 만들고자 함 / 소비자들에게 자신이 친환경 혹은 환경을 생각하는 기업이라는 인식을 각인시켜 다른 햄비거 기업들간의 차별성을 두어 이미지를 만듦

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버거킹의 경쟁사인 맥도날드는 장난감(해피밀)을 판매하여 10대 초중반 어린 아이들의 관심을 끈다면 버거킹은 차별화를 위해 환경문제에 관심이 많은 20~30대 고객들을 타겟으로 좋은 이미지를 형성하기 위하여

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1. 위스퍼     2. 여성도 충분히 스포츠를 즐길 수 있다. 그리고 커가면서 생기는 고정관념을 비판하는 것 같다.   3. 여성도 운동을 할 수 있다는 이미지를 형성해 운동을 하는 여성 고객을 늘린 후 운동을 할때 쓸수있는 편한 생리대 고객을 늘림

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1. 위스퍼 / 2. 여자답게 행동하라는 것이 약하고 조심스러운 이미지를 지칭하는 말로 쓰이지만 사실은 차별적인 말이다. 이러한 차별적인 말에 갇히지말고 자신의 스타일을 뽐내라는 의미를 지닌 캠페인같다. / 3. 위스퍼는 타겟층이 여성이고 생리대를 판매하는데, 여자들이 평소에 “여자답게” 라는 말에 차별받는 것을 캠페인의 주제로 삼아 공감을 불어일으키고 자신감을 주면서 자신의 브랜드의 이미지도 긍정적이게 변할 수 있기 때문에 이런 캠페인을 한 것 같다.

# data[].attributes.custom_properties.GhuWeAPQ
1. 어느 기업: 위스퍼 / 2. 전달하고자 하는 메세지: 여성들아 여자에 대한 고정관념을 깨고 나답게 살자! / 3. 왜 했을까: 위스퍼의 주 고객층이 여성이기 때문에 여성들에게 자신감을 불어넣어주기 위해 + 소비자들의 기업 이미지가 향상되어 매출에 효과를 볼 수도 있기 때문에 + 여자들이 여성 생리용품을 사용하는 것은 전혀 부끄러운 것이 아니고, 숨겨야 할 것도 아니기 때문에 소비자의 인식을 변화시키기 위한 것인 것 같다.

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교수,재학생,고등학생,연예인,다른 대학교,정부

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학생들, 교수, 아산시청, 교육청, 던킨 도넛, 현대 홈쇼핑, 언론, 시민(주민)

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광고란? PR이란? 마케팅이란?

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각 캠페인 사례를 보고, 흥미로운 점이나 알게된 사실에 대해 이야기해 봅시다.