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El medio por el que un mensaje es transmitido, tiene más impacto en la sociedad que el mismo mensaje en si.

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Lo da a conocer a través de la manipulación que tiene cada medio para dar a conocer la información, "el medio configura la forma en la que se perciben y entiendan los mensajes".

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Así como en el libro "Los medios como extensiones del hombre", retoma el discurso de que los medios son extensiones de las capacidades humanas.

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McLughan retoma el ejemplo de la rueda y como funge como modernidad de las necesidades de los seres humanos, lo relaciona con los medios de comunicación en relación al intercambio de ideas.

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Arremete en contra de los medios actuales ya que considera que tienen el poder de alterar el orden y el pensamiento de las masas distorcionando de algun modo la realidad misma.

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El autor pone de ejemplo como fue el mundo con la llegada de la imprenta y el uso que se le dio, el cual solo era de intercambio de ideas así como de organización, mientras que los hoy llamados "medios de comunicación masiva" (Televisión y medios electrónicos) alteran la realidad social.

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El libro analiza la creación de una cultura por parte de los medios que fomenta la cultura de la participación y la interactividad y funciona como predesesor de los medios impresos.

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Marshall McLughan dice que los medios de tecnológicos alteran la percepción de las personas, creando nuevas exeriencias y entendimiento que antes no eran viables, el libro invita al lector a analizar no solo los conceptos expuestos sino que dimensione el impacto de ellos en la estructura social.

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McLughan argumenta que una educación tradicional nunca se va a adaptar en los nuevos ambientes, así como el enfasis sobre las sociedades primitivas y el exceso de límites.

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Las nuevas generaciones cambian en varias formas, incluidos su medio de entretenimiento, sus elecciones políticas, así como velar por su propio bienestar, los viejos metodos influyen en la modernidad.