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MODALIDAD: BLEND
DURACIÓN: 8 CLASES
CURSADA VIRTUAL:  DE 18 A 21H
CURSADA PRESENCIAL: DE 19 A 22H

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BRANDING TRENDS
A cargo de Ximena Diaz Alarcón

BRAND OFFER › Cómo definir la promesa de la marca. › El nuevo paradigma del branding: la dimensión emocional. › Brand Ladder: de atributos de producto a emociones del consumidor. › Análisis de marcas de vanguardia. › Naming: técnicas. › Construcción del concepto de marca. Experiencia: Analizamos un brief o desk research (investigación multidisciplinar de escritorio) que resume cuáles son algunas de las marcas que hoy se despegan por sus abordajes emocionales. Observamos el nuevo paradigma del branding: la dimensión emocional. Desandamos el proceso que dio origen a cada marca explorada, a efectos de entender el porqué del camino elegido. Herramienta: Brand Ladder (escalera de la marca) para poder, a partir de los atributos del producto, definir las emociones de la marca. Desafío: Definición de la promesa de la marca, para que esta se convierta en el paraguas comunicacional.

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BRAND LAB I
A cargo de Fabiana Renault

CÓMO SE CREA UNA MARCA › Momento Kick Off: diseño de equipos de trabajo y comprensión de la experiencia a partir de la observación de lo expuesto en la mesa de inspiración (materiales, objetos, artículos, productos, etc.). Los alumnos, ordenados en equipos de trabajo, definen la categoría y el producto con los que harán su recorrido por el programa. › Momento Inspiring: luego del Inspiring Trends, en el que se visualizan las tendencias en branding y sus implicancias, los equipos definen su producto y marca a partir de la herramienta Canvas Trend. › Momento Brandnovation: el proceso termina con la exploración de técnicas de naming. Desafío: Creación inicial de marca.

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CONSUMER PORTRAIT
A cargo de Sole Simond

CONSUMER PORTRAIT › A quién le hablamos, cómo lo definimos, cómo lo descubrimos. › El retrato de nuestro consumidor. › Las nuevas segmentaciones, los touch points y los nuevos hábitos de consumo. › Consumidores, prosumidores, early users, influencers. › El mapa de empatía como herramienta que aporta el design thinking. Experiencia: Definido nuestro consumidor hipotético, realizamos entrevistas en profundidad basadas en las 6 reflexiones claves del mapa. Personificamos a nuestro consumidor con nombre y apellido. PLAN DE ESTUDIOS Herramienta: Mapa de empatía. Otras herramientas del design thinking para entender al consumidor (cards). Desafío: Desarrollo de la estrategia de marca.

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BRAND IMPACT
A cargo de Pablo Benavides

BRAND IKIGAI › Marcas con propósito. › El IKIGAI o propósito de marca. › Simon Sinek y la teoría del círculo dorado. › Marcas sustentables vs. Greenwashing. › Jobs to be Done Canvas. › Los #17 ODS (objetivos de desarrollo sostenible) como plataforma de acción. › Canvas ODS. Experiencia: A partir del aporte de la cultura oriental y su filosofía del IKIGAI, abordamos la noción de propósito de marca. ¿Para qué estará mi marca en la góndola cada mañana? ¿Qué dolor curará? ¿Qué aporte hará -si lo hará- a la sociedad? Analizaremos un desk research (investigación multidisciplinar de escritorio) que nos cuenta cómo abordan su propósito marcas que se destacan en todo el mundo. Herramienta: Brand IKIGAI. Desafío: Definición del propósito de marca.

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BRAND IDEA
A cargo de Guadalupe Urreticochea

BRAND IDEA › Qué problema resuelve mi marca. › Las marcas como agentes de cambio. › La importancia de la personalidad de una marca. › El universo de acción de una marca. Experiencia: Utilizando la metodología RCP descubrimos los alcances potenciales de la marca y su campo de acción. Herramienta: RCP (reformulación creativa del problema). Desafío: creación de la brand idea para definir la estrategia creativa y comunicacional.

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STORYTELLING
A cargo de Ramiro Fernandez

MANIFIESTO › El tono de comunicación que tendrá mi marca. › Cada marca no solo es única en cuanto a lo que propone, también debe serlo en cuanto a cómo lo propone. Experiencia: Creación del manifiesto, ese documento que es una proclama de la marca y que luego será guía inspiracional para todas las ejecuciones que se planteen. Herramienta: Modelo AIDA, Manifiesto Holstee. Desafío: creación y producción del manifiesto de marca.

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TRANSMEDIA
A cargo de Carlos Mazalán

Formatos y touch points entre marca y consumidor. › Construcción del storytelling de la marca, definiendo escenarios y maneras en las que la marca se manifestará en el mercado. › Storytelling - storydoing. Experiencia: Incorporando las definiciones de los módulos anteriores, construimos la narrativa de la marca. Herramienta: Transmedia mapping. Desafío: diseño del storytelling de la marca.

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BRAND LAB II: PORTFOLIO
A cargo de Fabiana Renault y Lorenzo Shakespeare

PORTFOLIO BRAND LAB II: CÓMO LOGRAR PRESENTACIONES EFECTIVAS Y MEMORABLES › Momento Inspiring: La mirada que atraviesa, desde su propia experiencia, todas las categorías, para acercar herramientas, tips y aprendizajes. › Momento Open Lab: Este espacio maker tiene un doble objetivo. Por un lado, los equipos bajarán a tierra la marca diseñada a lo largo de la cursada generando su moodboard (analógico o digital); por otro lado, definirán la creatividad que usarán para presentarla. › Momento Presentaciones / Feedback: Cada equipo presenta su marca y recibe su feedback en función del qué y el cómo. Las devoluciones son colaborativas de todos los equipos. Se entrenará así la capacidad de dar feedback en un proceso creativo. › Momento Check Out: Nube Brandnovation. Herramienta: Moodboard y StoryTEDlling (una conjunción entre el “Storytelling” y el “Modo TED” que permite no solo articular el discurso desde la coherencia sino también desde la contundencia). Escalera de feedback. Se propone un recorrido intensivo en el pr