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O conceito de gênero pode ser abordado de diferentes perspectivas. Tradicionalmente, é entendido como a categorização que identifica e diferencia homens, mulheres e pessoas não binárias com base em características sexuais, sendo usado como sinônimo de sexo. No entanto, nas ciências sociais e psicologia, o gênero é compreendido como um construto social que reflete padrões histórico-culturais atribuídos a homens, mulheres e pessoas não binárias. Nessa visão, o gênero é considerado como algo que pode ser construído e desconstruído, não estando limitado às características biológicas. Por outro lado, nos estudos biológicos, o termo "gênero" é utilizado para classificar e agrupar organismos vivos com base em características morfológicas e funcionais, indicando a existência de ancestrais comuns e próximos. Um exemplo disso é a espécie humana, denominada "Homo sapiens", que pertence ao gênero "Homo".

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Desigualdade de gênero ao longo da história recente

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Desigualdade de gênero ao longo da história recente

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A desigualdade de gênero no Brasil é evidenciada através do sexismo, machismo, misoginia, transfobia e etc., sendo estas expressões de uma cultura patriarcal imposta pelos homens sobre as mulheres. O país ocupa a 94ª posição no ranking do Fórum Econômico Mundial de 2022, que analisa a igualdade entre homens e mulheres em diversos países. No contexto profissional, as mulheres são tratadas com inferioridade, recebendo salários mais baixos e enfrentando dificuldades na contratação, promoção e percepção da licença maternidade.

No mercado de trabalho, apesar das mulheres apresentarem níveis mais altos de escolaridade, enfrentam desvantagens na busca por emprego e na remuneração. Uma pesquisa do IBGE realizada em 2019 revelou que apenas 37,4% das mulheres ocupavam cargos de gerência no Brasil, mesmo sendo maioria no país. Além disso, as mulheres representam apenas 22,3% dos 20% dos trabalhadores mais bem remunerados no Brasil. Essas disparidades mostram a existência de desigualdades de gênero no mercado de trabalho.

Na política brasileira, apesar de a população feminina ser maioria, ainda há uma baixa representação feminina. Nas eleições de 2022, foram eleitas 302 mulheres para cargos políticos, enquanto 1.394 homens foram eleitos. Isso evidencia um cenário patriarcal na esfera política.

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A publicidade tem uma longa história que remonta à antiguidade, mas foi com a Revolução Industrial que ela se desenvolveu em larga escala. Desde então, surgiram agências de publicidade e diversos meios de comunicação foram utilizados para veicular anúncios, como jornais, revistas, cartazes, rádio, cinema e televisão. A partir da década de 1960, começaram a surgir campanhas publicitárias desafiadoras das normas culturais e de gênero predominantes, buscando representações mais inclusivas e positivas de grupos historicamente marginalizados. Com o advento da internet e das redes sociais, a publicidade online e nas mídias sociais se tornou cada vez mais popular, permitindo a personalização e direcionamento das mensagens publicitárias.

Nos últimos anos, a publicidade tem se esforçado para refletir uma ampla gama de identidades de gênero e orientações sexuais, visando ser mais inclusiva e representativa. A diversidade de corpos, tamanhos, formas e cores tem sido abraçada, desafiando os padrões de beleza estereotipados. A publicidade online e nas redes sociais tem se desenvolvido rapidamente, permitindo uma comunicação mais personalizada e direcionada. Exemplos notáveis incluem a campanha "Real Beauty" da Dove, que celebrou a diversidade de corpos femininos, e a marca Fenty Beauty, que lançou uma ampla gama de tons de base para atender diferentes tons de pele. A inclusão de modelos com deficiências visíveis em campanhas publicitárias, como feito pela marca ASOS, também tem sido elogiada por normalizar a presença de corpos e identidades não convencionais na publicidade.

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A publicidade contemporânea difere da publicidade passada devido à sua rápida integração nos meios digitais, permitindo interação em tempo real com o público. No entanto, a prática da interrupção ainda persiste, mas com um menor período de aceitação. A publicidade atual busca ser mais assertiva, interessante e identificável ao consumidor, além de adotar a curadoria algorítmica de conteúdo, levando em consideração os hábitos e preferências dos consumidores.

Um dos aspectos significativos da publicidade contemporânea é a ênfase na curadoria algorítmica, que recomenda produtos específicos com base nos interesses dos consumidores. Além disso, a publicidade busca se envolver em diálogos e interações com o consumidor, retratando situações cotidianas para que eles se identifiquem com os produtos. Essa abordagem visa estabelecer uma conexão emocional e de identificação entre o consumidor e os produtos anunciados.

A diversidade de gênero é um tema importante na sociedade atual e isso se reflete na publicidade contemporânea. A publicidade busca representar e incluir a diversidade de gênero em suas campanhas e anúncios, a fim de que o consumidor se sinta representado pelos produtos que consome. No entanto, é importante destacar que a publicidade do passado muitas vezes excluía certos grupos e reforçava estereótipos de gênero. Embora a publicidade atual tenha progredido na inclusão da diversidade de gênero, ainda há desafios a serem superados para garantir uma representação justa e igualitária para todos na publicidade.

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Diversidade de gênero na publicidade contemporânea

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Diversidade de gênero na publicidade contemporânea

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A publicidade desempenha um papel significativo na influência do público e, ao longo dos anos, tem sido observado que muitas propagandas recorrem a estereótipos de gênero. Mulheres são frequentemente retratadas de maneira sensual e associadas a papéis domésticos, enquanto os homens são retratados como fortes e corajosos. Pesquisas têm mostrado que a maioria dos personagens em comerciais são estereotipados, e as mulheres são particularmente afetadas por essas representações. No entanto, muitas marcas estão buscando romper com esses estereótipos como parte de seus esforços para combater a desigualdade de gênero.

Um exemplo notável é a Mattel, fabricante da boneca Barbie, que tem lançado campanhas para conscientizar sobre a desigualdade de gênero. A empresa destaca mulheres empoderadas, como a artista Frida Kahlo e a cientista espacial Katherine Johnson, em suas campanhas. Em 2018, a Mattel lançou o projeto Dream Gap (Brecha do Sonho), com o objetivo de promover a igualdade de gênero em suas plataformas globais, buscando combater o preconceito de gênero. Além disso, a empresa passou a comercializar modelos da boneca Barbie exercendo profissões tradicionalmente masculinas, como policial, astronauta, desenvolvedora de jogos e piloto de avião.

Essas iniciativas da Mattel representam uma mudança significativa na publicidade, demonstrando um esforço para romper com os estereótipos de gênero e promover a igualdade. Ao destacar mulheres bem-sucedidas em diferentes campos e disponibilizar bonecas com profissões não tradicionais, a empresa procura empoderar as meninas e encorajar a quebra de barreiras de gênero desde a infância. Esses esforços exemplificam a importância da publicidade na transformação de percepções sociais e no avanço em direção a uma representação mais inclusiva e igualitária de gênero.

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Em conclusão, a publicidade desempenha um papel crucial na formação das percepções sociais sobre gênero e tem sido reconhecida como uma força influente na reprodução e perpetuação de estereótipos de gênero. A representação desigual e estereotipada de mulheres em comerciais tem sido um problema persistente, refletindo uma cultura patriarcal que marginaliza e limita o potencial das mulheres. No entanto, nos últimos anos, houve uma crescente conscientização sobre essas questões e um movimento em direção a uma publicidade mais inclusiva e representativa. Exemplos de marcas, como a Mattel com sua boneca Barbie, mostram um compromisso em desafiar os estereótipos de gênero e promover a igualdade através de campanhas que destacam mulheres empoderadas e oferecem modelos de profissões não tradicionais.

Essas mudanças na publicidade refletem a evolução dos valores e das demandas da sociedade em relação à igualdade de gênero. A busca por representações mais diversificadas e positivas de mulheres e homens na publicidade é uma resposta ao reconhecimento de que a representação influencia a percepção e as expectativas sociais. As marcas estão cada vez mais conscientes da importância de se alinhar com os valores do público e se esforçam para se posicionar como defensoras da igualdade de gênero. No entanto, ainda há um longo caminho a percorrer para alcançar uma representação verdadeiramente igualitária na publicidade, e é necessário um esforço contínuo para desafiar e superar os estereótipos arraigados.

Portanto, a publicidade contemporânea desempenha um papel crucial na promoção da igualdade de gênero e na desconstrução dos estereótipos tradicionais. À medida que a sociedade avança em direção a uma visão mais igualitária, a publicidade tem o potencial de desempenhar um papel significativo na transformação das normas culturais e na promoção da inclusão e da diversidade. As marcas estão adotando uma abordagem mais consciente e responsável, destacando mulheres empoderadas, desafiando os estereótipos de gênero e oferecendo modelos positivos para as futuras gerações. No entanto, é fundamental que esses esforços sejam contínuos e abrangentes, abordando não apenas a representação de gênero, mas também questões relacionadas à igualdade salarial, representação política e oportunidades profissionais para alcançar uma verdadeira igualdade de gênero na sociedade como um todo.

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Avon Power Stay | Maquiagem que resiste e #VeioPraFicar

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Avon Power Stay | Maquiagem que resiste e #VeioPraFicar