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A través de este se expresan los objetivos empresariales que se desea alcanzar, a medio o largo plazo,  y se detalla el modo en el que se va conseguir.

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1. Investigación Exploratoria y Secundaria: se usa cuando se están buscando indicios acerca de la naturaleza general de un problema.
2. Investigación Descriptiva: comprende la descripción, registro, análisis e interpretación de la naturaleza actual, y la composición o procesos de los fenómenos.
3. Investigación Experimental: se presenta mediante la manipulación de una variable experimental no comprobada, en condiciones rigurosamente controladas, con el fin de describir de qué modo o por qué causa se produce una situación o acontecimiento particular.

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Son la asignación de recursos para efectuar iniciativas de inversión. Es una técnica cuyo objeto es juntar, crear y analizar en forma metódica un conjunto de historiales económicos que permitan calificar cuantitativa y cualitativamente las ventajas y desventajas de establecer recursos a una determinada iniciativa.

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es una herramienta que recoge lo que la organización quiere conseguir para cumplir su misión y alcanzar su propia visión (imagen futura)

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Plan ideado para dirigir un asunto y para designar al conjunto de reglas que aseguran una decisión óptima en cada momento.

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Un proyecto es una serie o conjunto de actividades y tareas que se realizan para lograr un objetivo, en una fecha especificada, que consume tiempo, presupuesto y unos recursos disponibles o establecidos.

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Arreglo sistemático de tareas para lograr un objetivo determinado.

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PUNTOS CLAVE DEL ESTUDIO DE MERCADO
1. Planteamiento del problema a investigar
2. Marco referencial del problema 3. Formulación de hipótesis
4. Diseño del campo muestral (tipos de consumidores)
5. Instrumentos de recolección de datos
6. Análisis de la demanda y de la oferta
7. Decodificación e interpretación de resultados
8. Presentación de resultados