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CoreBrand (una firma de diseño, investigación, comunicación y estrategias de
marca) utiliza el método de contribución de la marca a la capitalización del mercado
a través de la base de datos de Corporate Branding Index; que está compuesta por
datos que integran familiaridad y favorabilidad como la base cuantitativa de su
sistema.

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El capital de marca o brand equity es el valor inherente de una marca reconocida, partiendo del hecho de que los consumidores perciben en ella determinadas características que la hacen notoria o superior a las demás.

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Es a partir de los valores que es posible construir una cultura de marca propia, del mismo modo que identificar un propósito capaz de generar confianza.

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“Si las personas creen que comparten valores con una Compañía, se mantendrán fieles a la marca”.

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Ya que las marcas las crean las personas y se dirigen a las personas

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Los valores de marca son trascendentales y atemporales .

Detectar cuáles son los valores y describirlos formalmente es el primer paso para que puedan ser compartidos .

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4 pasos para identificar los valores de marca

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4 pasos para identificar los valores de marca

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1. Llegar a lo más hondo
2. Focalizar
3. Consistencia
4. Organización

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Facilitan la interpretación y el procesamiento de información sobre el producto y marcas. Proporcionan seguridad en el proceso de decisión de compra. Proporcionan satisfacción de uso .

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Cómo mide Interbrand el valor de una marca

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Existen muchas formas de medir una marca. Algunas aproximaciones están a nivel de la firma, algunas a nivel de producto y otras a nivel del consumidor.

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El ejecutivo de marketing Bill Moran derivó un índice de valor de marca como el producto de tres factores:
• Distribución efectiva en el mercado: es un aspecto con valor.
• Precio relativo: es un radio.
• Durabilidad: es una medida que se enfoca en la apreciación por los consumidores y su fidelidad.

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Ranking the world's most valuable brands.

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Brand Finance specialises in Brand Valuation and the valuation of Intangible Assets. We can ensure that the value of a brand can be measured and exploited to their full potential

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El ambiente de marketing evoluciona y cambia de manera continua y en formas muy significativas. Los patrones del consumidor cambian, las estrategias competitivas, las regulaciones gubernamentales y otros aspectos del marketing pueden afectar profundamente la suerte de una marca.

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Los últimos años se han visto  fuertemente influidos por el auge de la tecnología digital, ámbito en el que algunas marcas han despuntado gracias a la visión estratégica y la orientación hacia el cliente, buscando interactuar con el usuario e integrando diferentes servicios para mejorar su experiencia.  Amazon, por ejemplo es un producto tecnológicos optimizados para garantizar una experiencia única al usuario, esto provoca por un lado, la constante mejoría en la interacción del usuario con el producto o servicio y por otro lado, la fuerte competencia que provoca que el cliente esté sometido a continuas agresiones por parte de las marcas.
La fidelización de los clientes con las marcas se da a través de la fidelización , es decir la comunicación o lo que transmite la marca con su cliente.

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Osselaer van, S. M. J., & Alba, J. W. (2000). Consumer learning and brand equity. Journal of Consumer Research, 27(1), 1-16
S. Marisa. (2017). Conoce el valor de tu marca. 08 de Julio de 2017, de Entrepreneur Sitio web: https://www.entrepreneur.com/article/264043