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Teoría de la aguja hipodérmica-Fundamentos de la comunicación

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Acá podemos observar como los mensajes emitidos por la televisión ¨dispara¨ el mensaje contra la audiencia.

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Teoría Hipodérmica enfrentada al Modelo de los dos escalones

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Teoría Hipodérmica enfrentada al Modelo de los dos escalones

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Mass Communication Research y Escuela Crítica 

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Mass Communication Research y Escuela Crítica 

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Breves diferencias conceptuales entre ambas teorías.

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El primer conjunto de creencias sobre la naturaleza y el poder de las comunicaciones de masas no fue formulado de hecho en su momento por ningún estudioso de las comunicaciones, pero en visión retrospectiva se conoce como la teoría de la bala mágica. Posteriormente, recibió otros nombres más pintorescos como la teoría hipodérmica o la teoría de la reacción en cadena.

“La idea básica que nace tras estos nombres es que los mensajes de los medios son recibidos de manera uniforme por todo el público y qué las reacciones inmediatas y directas son disparadas por estímulos".

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Orson Welles - La Historia detrás de "La guerra de los Mundos"

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Orson Welles - La Historia detrás de "La guerra de los Mundos"

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Orson Welles - La Historia Detrás de "War of the Worlds"

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Teoría de dos pasos, o los dos escalones

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Teoría de dos pasos, o los dos escalones

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Se investiga la importancia de los pequeños grupos de liderazgo en la opinión pública, llamados Líderes de Opinión. Se analiza el comportamiento de la audiencia en elecciones y los motivos por los cuales se elige a un determinado candidato.
Los medios de comunicación tienen la capacidad para llegar a los públicos y ejercer efectos sobre ellos.

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“ La masa está constituida por individuos juntos que están separados y que no tienen capacidad de captar los mensajes que proceden del emisor de forma invisible".Es decir se habla de reacciones iguales de individuos ante determinados estímulos"

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Junto con Elihu Kartz, se dedicaban a estudiar como las campañas electorales afectaban a la sociedad. En 1955, publican un libro llamado “Personal Influencia", en donde subrayaban la importancia de los pequeños grupos de liderazgo en opinión pública.

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Paul Lazarsfeld (1901  1976) Uno de los 4 padres fundadores de los Mass Communication Research.

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Harold Lasswell y el impacto de la propaganda.

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Harold Lasswell y el impacto de la propaganda.

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El estadounidense investiga cómo los gobiernos buscan convencer a su nación de embarcarse en la primera Guerra, como una necesidad.
Lasswell concibe a los medios de comunicación como instrumentos indispensables para “ la gestión gubernamental de las opiniones".

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Harold Lasswell ( ) Propaganda Technique in the World War (1927), la primera pieza de Mass Communication Research.

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El ícono más representativo de este período,  creado por James Flagg en 1916,  invitando a los jóvenes de Estados Unidos a unirse al ejército.

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Los emisores de un mensaje, ya sean los medios de comunicación o los gobiernos desean provocar determinadas reacciones.

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Los medios de comunicación son los emisores de un mensaje que se hace llegar a los miembros de una sociedad. Los los mensajes pasan por debajo de la piel sin ningún problema. 

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Los medios de comunicación son los emisores de un mensaje que se hace llegar a los miembros de una sociedad. Los los mensajes pasan por debajo de la piel sin ningún problema. 

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El mensaje como estímulo provoca una reacción.

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Aspecto fundamental:
En la sociedad de masas el individuo es impotente para elaborar de forma específica los mensajes que llegan de los medios masivos de comunicación, por eso se puede hablar del modelo conductista de estimulo-respuesta.

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Entre emisor y receptor, entre estímulo y respuesta intermediación que impida conseguir los objetivos, hay una relación directa de causa-efecto, de carácter mecánico.

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Entre emisor y receptor, entre estímulo y respuesta intermediación que impida conseguir los objetivos, hay una relación directa de causa-efecto, de carácter mecánico.

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“La comunicación como proceso intencional, que busca un efecto concreto y qué es medida, da lugar a una conducta visible, relacionada con el objeto del emisor”

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“La comunicación como proceso intencional, que busca un efecto concreto y qué es medida, da lugar a una conducta visible, relacionada con el objeto del emisor”

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La teoría plantea que la manipulación es posible, ya que frente al enorme y creciente poder de los medios, no hay ningún elemento de resistencia. El mensaje es dirigido por los medios de comunicación de masas como un estímulo tan fuerte que se “inyecta dentro de cada individuo de la sociedad". Es de dónde sale el nombre “Aguja Hipodermica"

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Implicaciones:
- El aislamiento, la individualidad, la falta de interacción, la pasividad.
- La unidireccionalidad, la asimetría de los roles.

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En esta imagen se puede interpretar la influencia de las programadas de los medios de comunicación en los individuos.

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La comunicación unidireccional es un tipo de comunicación en el cual el flujo comunicacional sólo se transmite del emisor al receptor.

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Acá se puede ver un ejemplo de comunicación unidireccional, ya que no existe retroalimentación, es decir el receptor es pasivo.

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¿Quién?, ¿Dice qué?, ¿Por qué canal?, ¿A quién? y ¿Con qué efecto?

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Modelo Lasswell - Teorías de la comunicación