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Zu den Thema Influencer*innen bei YouTube, Instagram und TikTok gibt es hier auch einige Informationen

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Alles zu Instagram, Influencer, YouTube, TikTok

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Alles zu Instagram, Influencer, YouTube, TikTok

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Klick 🤬 durch...

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Mögliches Start Video für einen TikTok Workshop

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Mögliches Start Video für einen TikTok Workshop

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Klicksafe informiert

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Keine wirksame Alterskontrolle

Offiziell darf TikTok ab 13 Jahren genutzt werden. Das vorgegebene Mindestalter wird in der Praxis jedoch nicht wirksam überprüft. So können auch jüngere Kinder unter Angabe eines falschen Alters die App problemlos herunterladen und verwenden.
Über den „Begleiteten Modus" haben Eltern die Möglichkeit, ihr Kind vor der Kontaktaufnahme durch Fremde zu schützen.

Jugendgefährdende Inhalte

Auf der Plattform finden sich neben Clips, in denen Jugendliche zu ihren aktuellen Lieblingssongs Playback performen, auch zahlreiche andere Videos. Hierzu gehören kreative und lustige Beiträge, aber auch unangemessene und jugendgefährdende Inhalte. Laut Recherchen von jugendschutz.net werden unter anderem auch rechtsextreme und islamistische Inhalte verbreitet sowie Videos, die Selbstgefährdungen verherrlichen.

Urheberrechte

Nutzer*innen wissen oft nicht, dass ihre erstellten Videos - trotz kreativer Eigenleistung - nicht ausschließlich ihr Werk sind. Songs, welche auf TikTok verfügbar sind, sind nur für die Plattform TikTok lizenziert und können für die Erstellung von Videos auf der Plattform genutzt werden. Wenn urheberrechtlich geschützte Musik in Videos verwendet wird und diese Videos in anderen Diensten (z.B. Instagram, YouTube) weiterverbreitet werden, können daher Abmahnungen drohen. Sobald andere Personen im Video zu sehen sind, muss zudem eine Erlaubnis der abgebildeten Personen eingeholt werden (Recht am eigenen Bild).

Kostenfalle In-App-Kauf

Während Download und Nutzung der App TikTok kostenlos sind, können Nutzer*innen ihre „Idole" über Geldgeschenke unterstützen und so auf sich aufmerksam machen. Die „Coins" für die Geldgeschenke werden dabei mit realen Geldbeträgen über die App Stores, PaySafeCards oder die Mobilfunkrechnung abgewickelt. Die Preise können hierbei dreistellig werden (Stand Oktober 2022). Die Funktion, Coins zu versenden oder zu empfangen, können nur Personen über 18 Jahren nutzen. Allerdings wird bei der Anmeldung nicht überprüft, ob die Angaben zum Geburtsdatum wahrheitsgemäß sind. Um Kostenfallen zu vermeiden, sollten Eltern In-App-Käufe durch entsprechende Einstellungen am Smartphone deaktivieren.

Cybermobbing

So erfreulich Lob und Zuspruch bei TikTok sein kann, so verletzend können wiederum negative Kommentare sein. Besonders drastisch: Videos werden zu Mobbingzwecken auch außerhalb des Dienstes verbreitet und die Protagonist*innen bloßgestellt. Unter dem Hashtag #peinlich finden sich so beispielsweise auf YouTube Zusammenschnitte peinlicher TikTok-Videos und verletzende Kommentare durch YouTuber*innen und deren Abonnenten (Quelle: jugendschutz.net).

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Was ist TikTok? - Altersfreigabe, Account löschen, Tipps ...

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Offiziell darf TikTok ab 13 Jahren genutzt werden. Das vorgegebene Mindestalter wird in der Praxis jedoch nicht wirksam überprüft. So können auch jüngere Kinder unter Angabe eines falschen Alters die App problemlos herunterladen und verwenden. Über den „Begleiteten Modus" haben Eltern die Möglichkeit, ihr Kind vor der Kontaktaufnahme durch Fremde zu schützen.

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Ich liebe TikTok, und ich werde mich nicht dafür entschuldigen

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Ich liebe TikTok, und ich werde mich nicht dafür entschuldigen

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Glosse Gabriel YoranDas Gegenteil einer Kritik übermedien.de

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von Glosse Das Gegenteil einer Kritik Gabriel Yoran

Die Zeiten sind schwierig gerade, aber die Zeiten sind ja immer schwierig. Da hilft die chinesische Video-App TikTok. Alle anderen Apps auf meinem Handy bedeuten Ärger: E-Mail, vierhundert offene Tabs im Browser, Slack, das ganze Messaging-Gelöt, und von Twitter müssen wir gar nicht erst anfangen. Aber ich kann problemlos stundenlang TikTok gucken, und ich werde mich nicht dafür entschuldigen.

@lisauebkleiner funfact am rande♬ Originalton - lisaa_ue

TikTok ist der eine Ort im Internet, an dem Zuversicht produziert wird, das wohltuendste Portal des Planeten. In kurzen Videoclips zeigen die meist jugendlichen Nutzer:innen, wie ein affirmativer Zugang zur Welt geht. Es wird getanzt auf TikTok, es gibt Mikro-Anekdoten aus dem Schulalltag, und oft performen TikToker ihre kleinen Auftritte synchron zu Musik oder auf die Tonspur eines anderen Videos (dieses Lipsyncing-Feature war der charmante Kern von „musical.ly", dem Dienst, aus dem TikTok hervorging).

@obulat2303♬ The Avengers Theme - Movie Sounds Unlimited

Ende 2019 waren in Deutschland 5,5 Millionen Leute monatlich auf TikTok unterwegs - mehr als sonstwo in Europa. Sie verbringen im Durchschnitt täglich 50 Minuten in der App. Ich fürchte, ich bin auf dem besten Wege, einer davon zu werden. Man guckt Videoschnipsel um Videoschnipsel und die Stunden verrinnen. Zum Beispiel so:

Mark sitzt an einem Werktag mitten in der Nacht vor dem Laptop, guckt Fußball und knabbert Studentenfutter, als ein Einbrecher in das Haus einsteigt (Mark spielt beide Rollen). Mark hält ihm die Nüsschen hin und fragt, want some?

Wie wholesome kann ein zehnsekündiges Video sein?

@passifreezyNummer 1 stimmt einfach... 🥵😻 ##foryou♬ Originalton - passifreezy

Dann stellt ein Teenager die besten Länder vor. Auf Platz 5 liegt Albanien, weil das einfach die loyalsten Leute sind und alle in Albanien wunderschön sind und sie die größten Familien haben.

Wer würde da widersprechen wollen?

Viel Platz räumen TikToker der Tatsache ein, dass Hunde toll sind. Katzen auch. Tiere, generell einfach super. Dann gibt es noch digitale, aber gleichzeitig handgemachte Animationen (Medienkünstler:innen, schaut auf TikTok!). Ach so, und du kannst schneller lesen als du denkst.

TikTok ist eine Oase des Gutfindens inmitten einer Wüste aus Angst, Zersetzung - und natürlich Kritik. Denn während Twitter von Geisteswissenschaftlern und Journalisten lebt, deren einziger Zugang zur Welt, deren ganze Seinsweise die der Kritik ist, ist TikTok die Welt der Affirmation: Schau her, ich zeig dir was Schönes. Kein Wunder, dass kaum ein Journalist das aushält. Und ja, natürlich ist auf TikTok nicht alles eitel Sonnenschein. Überall, wo Millionen Menschen zusammenkommen, passiert auch Furchtbares. Der Unterschied ist nur: Das Furchtbare ist anderswo die Regel (vor allem auf Twitter), bei TikTok ist es die Ausnahme.

Die Beharrlichkeit, mit der behauptet wird, TikTok sei schlecht für die Meinungsfreiheit, die Gesundheit, gar die nationale Sicherheit Amerikas, ist eine Mischung aus lazy Technologiekritik, Unverständnis für die Kulturtechniken der Jugend und rassistisch grundierter Chinafeindlichkeit. Ja, TikTok muss nach den Regeln eines autoritären Überwachungsstaats spielen, aber das hebelt keine westlichen Demokratien aus (das schaffen die, wie es gerade aussieht, auch ganz gut alleine).

Ein Großteil der vorgetragenen Kritik ist Kritik als Reflex, eine leicht einzunehmende Haltung, die souverän aussehen soll. Schaut, wie kritisch ich bin! Ich bin so kritisch, ich kritisiere auf Twitter die Kritik anderer Leute als zu unkritisch. Kritik ist wichtig, es geht nicht ohne sie, aber gleichzeitig ist sie zur Pose geronnen. Kathrin Passig dokumentierte bereits 2009 die Standardsituationen der Technologiekritik. So vorhersehbar ist Kritik manchmal, dass man sich fragt, welchen Sinn Kritik hat, die man eh immer mitdenkt. Und bei TikTok ist es nicht anders. Nur dass man mit Kritik einem Medium der Affirmation eben nicht beikommt.

Das große Verdienst von TikTok: Es wird dir schlagartig klar, dass es eine Welt, auch eine publizistische Welt, jenseits der Kritik gibt. Herzlichkeit, Naivität (gespielte oder echte), Witz - die Poesie des Alltags, in Millionen kleiner Videos. Dass sowas ausgerechnet aus China kommt, ist für die westliche Kulturindustriekritik (oder Kulturkritikindustrie) eine harte Nuss.

@pam_a_cake
I have some hard-working students! ##teacherlife ##thirdgradeteacher ##lovemystudents ##teachertok

♬ original sound - njdevils

Kürzlich erschienen, ebenfalls von Kathrin Passig, ihre „weitgehend unkritischen Kolumnen" (Selbstbeschreibung) aus der „Frankfurter Rundschau" als Buch. Möglicherweise gibt es also einen Markt für Affirmation, die ihr Publikum nicht für blöde hält. In jedem Fall ist das Gutfinden ein Thema, das langsam auch im akademischen Bereich ankommt.

@terrance_tate3/4 ##MyInstaxShoutout ##fyp ##foryoupage ##onmyway ##college ##collegelife ##dormlife ##roommates ##beautiful♬ original sound - terrancetate70

Im kommenden Juni veranstaltet die Kulturwissenschaftlerin Hanna Engelmeier in Berlin eine mehrtägige Veranstaltung zum Thema, Titel: Super duper. In der Ankündigung schreibt sie: „Mir geht es nicht darum, Kritik zu kritisieren oder gar zu überlegen, wie man sie abschaffen könnte, Kritik ist prima. Mich interessiert aber, wie man die Kritik als Komfortzone verlassen kann. Die Frage, warum es so schwer ist, Begeisterung und Zustimmung zu begründen, kommt mir nicht leicht zu beantworten vor. Antworten könnten sich einstellen, wenn man die Sache frontal angeht, wenn man sich halt begeistert, zustimmt, super duper sagt, doppelt Nachtisch für alle."

Es liegt auf der Hand, dass die Suche nach einer Welt jenseits der Kritik Kritik hervorruft. Wir werden es gleich in den Kommentaren lesen. Aber da müssen wir jetzt durch. Begeisterung muss man üben und es ist noch nicht jede:r bereit.

TikTok kann hundertmal chinesische Spyware sein, aber während alle Welt online wie offline durchdreht, findest du dort eine gar nicht kleine Gruppe Menschen, deren Einfallsreichtum, Hingabe und Herzlichkeit dir für ein paar Minuten den Glauben an die Menschheit zurückgeben. Oder für ein paar Stunden. Oder die ganze Nacht.

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Ich liebe TikTok, und ich werde mich nicht dafür entschuldigen | Übermedien

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von Glosse Das Gegenteil einer Kritik Gabriel Yoran Die Zeiten sind schwierig gerade, aber die Zeiten sind ja immer schwierig. Da hilft die chinesische Video-App TikTok. Alle anderen Apps auf meinem Handy bedeuten Ärger: E-Mail, vierhundert offene Tabs im Browser, Slack, das ganze Messaging-Gelöt, und von Twitter müssen wir gar nicht erst anfangen.

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Ranking: Das sind die reichweitenstärksten Tiktok-Influencer – national und international

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Ranking: Das sind die reichweitenstärksten Tiktok-Influencer – national und international

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Ranking: Das sind die Influencer mit den meisten Followern und Views auf Tiktok

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Welche Tiktok Accounts verzeichnen die meisten Follower? OMR zeigt im Ranking, welche Influencer auf der Plattform am erfolgreichsten sind.

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¯\_(ツ)_/¯  von Dirk von Gehlen
Curating Tiktoks - follow me to catch up #tiktoktrends (@dvg on Twitter/Insta)

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@re_tok
Retok mit @guenhardius alias Varion
♬ #WIPEITDOWN - BMW KENNY

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12 Dinge, die erfolgreiche Tiktoker*innen tun

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12 Dinge, die erfolgreiche Tiktoker*innen tun

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Dirk von Gehlen

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Dieser Text ist Teil der Dezember-Folge meines monatlichen Newsletters „Digitale Notizen", den man hier kostenlos abonnieren kann.

Drei Zutaten machen die Tiktok-Story dieses Jahres so interessant. Es sind zu gleichen Teilen das Staunen über die großen Zahlen („soo viele Downloads!?"), die Sorge, das nächste große Ding zu verpassen („so angesagt!?") und die politische Debatte über Daten und China („wird doch von Peking überwacht"). Angerührt werden diese Zutaten mit einem Schuss Generationenkonflikt („dafür bin ich zu alt") und schon hat man eine aufmerksamkeitsstarke Debatte um das „angesagteste und umstrittenste Social-Network" der Stunde. Da zudem auch ein popkultureller Reiz gegenwärtiger Netzkultur drinsteckt, habe ich im Sommer (und seit dem) unnatürlich viel Zeit in Tiktok verbracht (und eine gewisse Begeisterung für dieses Eimer-Meme entwickelt). Höchste Zeit also, zu bündeln, was man derzeit über Tiktok wissen kann. Dafür wähle ich ein neues Format, das ich auch schon im Rahmen einiger Vorträge genutzt habe: ich nenne es 12dinge.de Denn ich maße mir nicht an, Regeln für Tiktok zu formulieren, sondern notiere Beobachtungen, die ich bei erfolgreichen Tiktoker*innen gesehen habe - womit ich sowohl aktive Nutzer*innen meine (auf Tiktok „Creators" genannt), denen es um Reichweite und Interaktion geht, als auch jene, die weniger öffentlich auftreten und eher an kultureller Teilhabe interessiert sind:

12 Dinge, die erfolgreiche Tiktoker*innen tun:

1. Sie definieren, was Erfolg bedeuten soll

Fragt man die Websuche landet man bei „Erfolgs-Kriterien" sehr schnell bei der Anzahl der Follower, die Accounts auf Tiktok auch sammeln können. Die aktuelle Erhebung von Statista ist dafür recht aufschlussreich - wie auch bei Instagram ist der größte Account in der Plattform derjenige, der für die Plattform steht. Dahinter folgen interessante Personen-Accounts, die auch schon auf YouTube und/oder Instagram reichweitenstark sind, aber eben anders. Die ersten fünf heißen:

1. Loren Gray - hier ihr Wikipedia-Eintrag
2. Baby Ariel - hier ihr Wikipedia-Eintrag
3. Zach King - hier sein Wikipedia-Eintrag
4. Riyaz Aly - (vielleicht Autor*in werden?)
5. Kristen Hancher - (vielleicht Autor*in werden?)

Diese Liste begründet, warum viele vor allem ältere Nutzer*innen denken, sie würden Tiktok nicht verstehen. Aber keine Sorge, es gibt auch Accounts, die älteren Menschen bekannt sein könnten: Arnoldschnitzel ist beispielsweise Arnold Schwarzenegger und der Sieben-Zwerge- und Genial-Daneben-Comedian Martin Schneider ist als maddinschneider aktiv.

Doch entscheidend ist, dass die Followerzahlen natürlich kein tauglicher Hinweis für Erfolg sind. Wer erfolgreich auf Tiktok sein will, sollte eigene Kriterien festlegen - und sich diese nicht von der Plattform vorgeben lassen (gilt übrigens auch für andere Plattformen). Diese Liste hier definiert Erfolg eher im Sinne eines souveränen Umgangs mit dem Dienst. Das schließt reichenweitenstarke Interaktionen auf der Plattform nicht aus, geht aber darüberhinaus. In der Tiktok-eigenen Sprache würde man vermutlich am ehesten von sprechen (siehe Punkt 12)

Der Dienst Tiktok zählt zum chinesischen Anbieter ByteDance und firmiert dort unter dem Namen Douyin. In den vergangenen Tagen wurde viel über die Herkunft geschrieben. Sie wird in den folgenden Punkten auch Thema sein. Bevor man dort aber tiefer einsteigt, sollte man die China-Cable-Berichterstattung der Kolleg*innen lesen. Es gibt übrigens auch eine keine Fassung, die als Schminktutorial auf Tiktok verpackt wurde - und über die ein Streit entbrannt ist, wie der Guardian berichtet.

Im Interview mit dem Deutschlandfunk erklärt der China-Experte Stephan Scheuer, dass er es für unwahrscheinlich hält, dass Tiktok direkt aus Peking (heißt von der chinesischen Regierung) gesteuert wird. Er weist aber darauf hin, „ dass in China alle Unternehmen, die sich gerade mit Inhalten und gerade auch mit Medienproduktion, also mit Nachrichten, beschäftigen, sehr, sehr strengen Vorgaben unterworfen sind. Und ich halte es für unwahrscheinlich, dass jetzt irgendwie der chinesische Staat TikTok lenkt. Allerdings ist TikTok eben ein Unternehmen, das all diesen Regeln unterworfen ist. Und wenn TikTok international negativ auffallen sollte, für beispielsweise die Verbreitung von chinakritischen Inhalten, besteht natürlich immer die Gefahr, dass das zu Verwerfungen auf dem Heimatmarkt führt. Sprich, dass TikTok dafür Ärger bekommt, was auf der Plattform im Ausland stattfindet. "

3. Sie leben Ambiguitätstoleranz

Es gibt keine einfache Antwort auf die Frage, ob Tiktok gut oder schlecht ist. Es ist unumgänglich, Widersprüchlichkeiten auszuhalten. Man spricht dann von Ambiguitätstolerenz - wer mehr dazu wissen will (diese benötigt man nämlich nicht nur im Umgang mit Tiktok), kann sich beim Shruggie informieren.

4. Sie begleiten ihre Kinder und wissen was Cybergrooming ist

Erfolgreich heißt im Zusammenhang der folgenden Punkte vor allem auch: einen souveränen Umgang mit dem Dienst finden. Dazu zählt zunächst ein angstfreier aber nicht naiver Zugang. Die vergangenen Tage waren voll von aufmerksamkeits-optimierter Berichterstattung, die vor allem Gefahren und Bedrohungen skizziert hat. Die Nutzer*innen lassen sich davon bisher allerdings kaum bremsen, die App zu installieren. Deshalb sollten Eltern Tiktok gemeinsam mit ihren Kindern installieren und anschauen - und sie sollten sich bewusst sein, dass dort eine sehr konkrete Gefahr vom Cybergrooming ausgehen kann. Also von Nutzern, die unter falscher Identität Kinder bedrohen. Das empfehlenswerte medienpädagogische Projekt „Schau hin" dazu: „Die TäterInnen nutzen meist falsche Identitäten und überreden die Kinder zum Übersenden von Nacktaufnahmen oder sogar zu persönlichen Treffen. Zuletzt hat die App TikTok Schlagzeilen gemacht, weil junge NutzerInnen hier unter Hashtags wie #bellydance vermeintlich aufreizende Fotos hochluden und ältere NutzerInnen sie offensichtlich daraufhin ansprachen."

5. Sie sind sich der Sogwirkung des Dienstes bewusst

Ich sag es mal so banal: Tiktok kann Spaß machen. Ich habe im Sommer in diesem Text schon beschrieben, dass die kurzen Clips immer mit dem Versprechen verbunden sind, dass beim nächsten Swipe ein toller Film kommen könnte. Samira El Ouassil hat das im Interview mit Deutschlandfunk Kultur etwas eloquenter ausgedrückt: „ Man hat eine Unvorhersehbarkeit, die ähnlich ist wie beim Glücksspiel, und deswegen hat das auch etwas sehr suchtförderndes, weil man nicht weiß, ob das nächste Video nicht etwas ganz Großartiges, Lustiges, Wunderschönes oder furchtbar Interessantes ist. "

6. Sie achten auf den Datenschutz

Die Frage, ob und wie chinesische Behörden auf Daten von Tiktok zugreifen können ist das eine (und ich sage voraus: da werden wir noch unschöne Geschichten hören). Wir haben an den Schauergeschichten US-amerikanischer Dienste gesehen, dass es auch im Westen gelingt, ordentlich Mist mit Nutzer*innendaten zu machen. Dessen sollte sich jede und jeder generell bewusst sein. Darüberhinaus stellt sich die Frage nach der Verwendung von Klarnamen und ob der Account öffentlich zugänglich sein sollte oder (zunächst mal) nur engen Freundinnen und Freunden. Zu den Privatsphäre-Einstellungen empfehle ich nochmal Schau hin.

7. Sie schauen erstmal zu

Ein Tipp, der vielleicht für viel mehr Bereiche im Leben gilt als nur für soziale Netzwerke: Es schadet häufig nicht, zunächst die Gepflogenheiten in einem Raum zu kennen, bevor man sich selber prominent in Szene setzt. Im konkreten Fall ist es deshalb sinnvoll, die grundlegenden sozialen Normen auf Tiktok anzuschauen - und Reaktionsmuster zu beobachten: Was machen andere? Warum tun sie das? Wer auf diese Weise den Dienst beobachtet, wird automatisch feststellen, dass Nutzer*innen hier häufig auch mit verkäuferischer Absicht Inhalte posten; dass manche schönen Clips in Wahrheit Werbung sind und dass man nicht auf die glänzende Oberfläche hereinfallen sollte. Diese Grundprinzipien der Medienkompetenz transportieren sich am besten, wenn man zunächst mal zuschaut, wie andere sich verhalten.

Dabei gilt es zu bedenken: viele erfolgreiche Tiktoker*innen wirken zwar wie der nette Kumpel von nebenan, sie sind aber nicht selten (zumindest jene mit den oben genannten Reichweiten) professionelle Medienunternehmen. Deshalb habe ich das obige Symbol-Bild von Unsplash ausgewählt, das zeigt: Zu Medienkompetenz zählt auch, sich vorzustellen, wie es wohl hinter der Kamera aussieht.

8. Sie benutzen ein Ringlicht

Der Blick hinter die Kamera ist mittlerweile sogar Teil einiger Tutorials auf Tiktok, in denen gezeigt wird, wie bestimmte filmische Tricks zustande kommen. Dabei immer wieder auch im Bild: das Ringlicht - und damit wechseln wir von der Beobachtungs-Position in die aktive Teilnahme ;-)

9. Sie sind bereit, sich zum Affen zu machen

Jeder Social-Media-Dienst hat einen eigenen Schwerpunkt. Der kann sich ändern, er prägt aber die Ausrichtung des Dienstes. Bei Tiktok weht noch der Geist von musical.ly - es geht also immer noch darum, sich selber in Szene zu setzen. Der Ursprung war das Nachsingen von Liedern. Das ist heute in weiten Teilen immer noch so, aber nicht mehr nur. Auf der About-Seite schreibt Tiktok: „Die Plattform ist ein Zuhause für kreative Videos, die für authentische, inspirierende und lustige Erfahrungen sorgen." Es geht also weiterhin darum, persönliche und auch verletztliche Seiten der eigenen Person zu zeigen. Wer aktiv bei Tiktok mitmischen will, sollte diese Bereitschaft mitbringen (das da rechts ist übrigens ein so genanntes Tiktok-Memojie von mir) - und auf diese Weise eine eigene Stimme finden.

10. Sie lernen von den Müttern von Tiktok

Die New York Times hat dieser Tage eine tolle Geschichte veröffentlicht, die den Titel trägt „The Moms of TikTok Are Deeply Corny - and Gloriously Free". Der Text handelt von dem eher ungefilterten Bild, das man in Tiktok im Vergleich zur Hochglanz-Welt von Instagram sehen kann (ich hatte das hier am Beispiel des Kacheltischs illustriert) - und stellt die These auf, dass diese Mütter von Tiktok in Wahrheit eine äußerst gegenwärtige Interpretation von Coolness zeigen: „ If coolness denotes - or once denoted - a certain indifference to what people think, then these middle-aged mothers with their silly, adorable shtick and their paunchy husbands are perhaps the only cool people left on our try-hard planet. "

11. Sie machen Duette

Was in Twitter der Retweet, ist in Tiktok das Duett - eine Form der direkten Bezugnahme und Referenz. In dem bereits zitierten Gespräch in Deutschlandfunk Kultur hat Samira El Ouassil erklärt, dass das Ok Boomer-Meme sich zum Beispiel durch die Möglichkeit zum Duett besonders gut verbreitet hat (siehe Screenshot rechts, der das Antwort-Duett zeigt). Durch das Duett ist aber auch die Möglichkeit zur Vernetzung gegeben, vergleichbar einem Insta-Takeover, bei dem Accounts von der gegenseitigen Reichweite profitieren wollen. Das funktioniert auch bei Duetten, in denen die Accounts aufeinander verweisen. Lena Meyer-Landrut hat zum Start ihrer Tiktok-Karriere vor ein paar Wochen beispielsweise direkt einen Clip hochgeladen, der zu Duetten einlädt. Ähnlich hat sich die die Saftmarke Punica in einer Kampagne auf Tiktok positioniert, bei der Nutzer*innen mit virtuellen Früchten tanzen sollten.

12. Sie suchen nicht nach dem nächsten großen Ding: Sie suchen nach dem Woah

Ein wichtiger Antrieb auf Tiktok sind so genannte Challenges. Eine konnte man in dem MyType-Tagesschau-Clip sehen, eine andere trägt den Titel Woah-Challenge und versucht einen besonderen The Woah genannten Tanz-Move einzufangen. Ich beschließe diese eher subjektive 12-Punkte-Liste mit dem Whoa weil darin eine bessere Alternative zu der Suche nach dem nächsten großen Ding liegt. Diesem nachzujagen, scheint mir wenig sinnvoll zu sein - auch auf Tiktok. Erfolgreicher (in dem oben beschriebenen Sinn) scheinen mir diejenigen Menschen zu sein, die Tiktok in dem Sinne nutzen, das vormacht. Besser kann man das nicht erklären, man muss es vermutlich ausprobieren - es schließt aber die Option ein, dass vielleicht auch das Gegenteil richtig ist.

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12 Dinge, die erfolgreiche Tiktoker*innen tun

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Drei Zutaten machen die Tiktok-Story dieses Jahres so interessant. Es sind zu gleichen Teilen das Staunen über die großen Zahlen ("soo viele Downloads!?"), die Sorge, das nächste große Ding zu verpassen ("so angesagt!?") und die politische Debatte über Daten und China ("wird doch von Peking überwach

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How to TikTok - wie kann ich die App für meine Marke nutzen?

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How to TikTok - wie kann ich die App für meine Marke nutzen?

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Gudrun Herrmann

Leitung Kommunikation bei TikTok für Deutschland, Österreich, Schweiz, die Niederlande

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Ich bin nun schon seit einem knappen Jahr als Kommunikatorin für TikTok in Deutschland tätig. Auch wenn in dieser Zeit die Plattform an Reichweite gewonnen hat und die Bekanntheit der Marke gestiegen ist, begegne ich in meinen Gesprächen immer noch vielen Fragen rund um TikTok. Insbesondere die kürzlich gestartete Vermarktung der Plattform stößt auf großes Interesse bei Marketingverantwortlichen. Daher hier eine kurze Anleitung für die Nutzung der - wie ich finde - aktuell spannendsten digitalen Plattform der Welt!

Was ist TikTok überhaupt?
TikTok ist eine Plattform für mobile Kurzvideos. TikTok zählt zu den weltweit am häufigsten heruntergeladenen Apps und unterscheidet sich fundamental von anderen Angeboten. Nutzer - wir nennen sie Creator - erstellen mit Hilfe der App unterhaltsame und kurzweilige Videos, die sie auf TikTok hochladen und mit der globalen Community teilen. Entscheidend für den Erfolg der bis zu 60-sekündigen Videos sind die Idee und ihre kreative Umsetzung, wobei die TikTok App eine Vielzahl an Features wie Musik, Effekten oder Filter bietet, welche innovatives Storytelling kinderleicht machen.

Die Welt schaut Dir zu
TikTok als Plattform lebt von der globalen Community der Creator. Sie sind es, die mit ihrer grenzenlosen Kreativität und ihren innovativen Ideen den TikTok Vibe definieren und ständig neu erfinden. TikTok richtet sich an eine Kernzielgruppe zwischen 18 und 30 Jahren und gleichermaßen an Männer wie Frauen. Inhaltlich decken TikToks eine große Bandbreite an Inhalten ab: Von Musik über Comedy, Beauty, Reisen, Fashion, DIY oder Food - der Phantasie der Creator sind hierbei keine Grenzen gesetzt. Die Umsetzung der Ideen orientiert sich häufig an aktuellen Challenges und Memes, also Ideen , die bereits eine Vielzahl an Creators begeistert und zu eigenen Interpretationen angeregt hat.

Inhalte statt Follower und Likes
Im Gegensatz zu anderen Plattformen stehen auf TikTok Inhalte im Vordergrund, nicht die Verbindungen der Nutzer. Sind andernorts das Netzwerk einzelner Nutzer und ihre Follower-Zahl entscheidend, führt das zu einer gewissen Schwerfälligkeit, was die Viralität von Inhalten betrifft. Bei TikTok hingegen entstehen reichweitenstarke Themen durch den Einsatz von Hits, Memes und Challenges, die durch viele Creator aufgenommen und weiterentwickelt werden. So ist TikTok ein extrem dynamische Umfeld, das sich durch Hyper-Aktualität auszeichnet und so eine ausgesprochen hohe Attraktivität zur häufigen und regelmäßigen Nutzung besitzt.

Wie kann ich TikTok für meine Marke nutzen?
Seit Mitte des Jahres bieten wir bei TikTok Lösungen für Werbekunden an, die diese attraktive Umfeld für die Zielgruppe der 18-30-Jährigen für sich und ihre Marken nutzen möchten.

● Brand Takeover: Ein 'Skin', den Nutzer sehen, wenn sie die App öffnen

● In-feed native video: Ein 15sekündiges Video, dass nativ in den Feed eingefügt wird (aber als Werbung gekennzeichnet ist)

● TopView: Ein bis zu einminütiges Video, das abgespielt wird, wenn die App geöffnet wird.

● Hashtag Challenge: Marken können eine einwöchige Challenge kriegen, die in der 'Discovery'-Page prominent platziert wird

● Branded Effects: Das Team kreiert eigene Effekte für eine Marke

#machdichzumOTTO
Ein hervorragendes Beispiel für eine gelungene Kampagne auf TikTok ist die #machdichzumOTTO Challenge von OTTO. Als eines der ersten deutschen Unternehmen entschloss sich OTTO im Sommer, eine erste Hashtag Challenge auf TikTok zu starten und der Erfolg spricht für sich: Mehr als 60.000 mal wurde die Challenge von der Community aufgegriffen und die TikToks erzielten insgesamt mehr als 182 Millionen Views. Gerade für die Ansprache der Gen Z und Millenials, die in ihrem Medienverhalten sehr fragmentiert und dynamisch ist, ist TikTok die perfekte Plattform.
In a nutshell: Warum sollte ich als Marke auf TikTok präsent sein?
● Perfekte Zielgruppenansprache

● Dynamisches Umfeld

● Maßgeschneiderte Konzepte

Published By

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How to TikTok - wie kann ich die App für meine Marke nutzen?

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Ich bin nun schon seit einem knappen Jahr als Kommunikatorin für TikTok in Deutschland tätig. Auch wenn in dieser Zeit die Plattform an Reichweite gewonnen hat und die Bekanntheit der Marke gestiegen ist, begegne ich in meinen Gesprächen immer noch vielen Fragen rund um TikTok.

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„Du bist voll unbekannt!“ Selbstdarstellung, Erfolgsdruck und Interaktionsrisiken auf TikTok aus Sicht von 12-bis 14-Jährigen. ACT ON! Short Report Nr. 7

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„Du bist voll unbekannt!“ Selbstdarstellung, Erfolgsdruck und Interaktionsrisiken auf TikTok aus Sicht von 12-bis 14-Jährigen. ACT ON! Short Report Nr. 7

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JFF – Institut für Medienpädagogik in Forschung und Praxis

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Der ACT ON! Short Report Nr. 7 „Du bist voll unbekannt!“ Selbstdarstellung, Erfolgsdruck und Interaktionsrisiken auf TikTok aus Sicht von 12- bis 14-Jährigen, behandelt die Perspektive von 12- bis 14-Jährigen auf die App TikTok. Die Heranwachsenden erklären, wie sie die Plattform nutzen, worauf sie bei ihrer Selbstdarstellung achten und welche Rolle Erfolgsdruck und Interaktionsrisiken spielen.

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Die Professorin oder eine Minute Wissenschaft

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Die Professorin oder eine Minute Wissenschaft

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Die kreative Judith Ackermann von der FH Potsdam in "eine Minute Wissenschaft" mit ihren Informationen rund um Studieren, Hausarbeiten usw...
Empfehlenswert

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Wie wird man Professorin? 👩🏻‍🏫 Ich beantworte eure Fragen zu #Hochschule & #Studium 🍀🦋#eineminutewissenschaft

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@dieprofessorin
Wie wird man Professorin? 👩🏻‍🏫 Ich beantworte eure Fragen zu #Hochschule & #Studium 🍀🦋#eineminutewissenschaft
♬ Originalton - Prof. Dr. Judith Ackermann

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It starts on TikTok. Join the millions of viewers discovering content and creators on TikTok - available on the web or on your mobile device.

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Top TikTok Influencer Analytics Dashboard

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Top TikTok Influencer Analytics Dashboard

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bietet In-App Werkzeuge und Informationen, um euch alles zu liefern, was ihr benötigt, um eine gute und sichere Erfahrung mit TikTok zu machen

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Portal für Jugendliche

Willkommen bei unserem Portal für Jugendliche! TikTok ist eine Plattform, auf der Nutzer*innen die Welt um sich herum entdecken und sich mit anderen Nutzer*innen austauschen. Gleichzeitig ist die Sicherheit unserer Gemeinschaft für uns von höchster Priorität. Das Portal für Jugendliche bietet In-App Werkzeuge und Informationen, um euch alles zu liefern, was ihr benötigt, um eine gute und sichere Erfahrung mit TikTok zu machen.

Zusätzliche Sicherheitstipps finden Sie im Sicherheitszentrum.

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Willkommen bei unserem Portal für Jugendliche! TikTok ist eine Plattform, auf der Nutzer*innen die Welt um sich herum entdecken und sich mit anderen Nutzer*innen austauschen. Gleichzeitig ist die Sicherheit unserer Gemeinschaft für uns von höchster Priorität. Das Portal für Jugendliche bietet In-App Werkzeuge und Informationen, um euch alles zu liefern, was ihr benötigt, um eine gute und sichere Erfahrung mit TikTok zu machen.

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TikTok als Methode zum Thema Selbstdarstellung & Privatsphäre in Social Media

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TikTok als Methode zum Thema Selbstdarstellung & Privatsphäre in Social Media

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JFF - Institut für Medienpädagogik in Forschung und Praxis

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Als Teil des Weiterbildungsmaterials für die digitale Jugendarbeit konzentriert sich diese Methode darauf, wie das Angebot TikTok genutzt werden kann, um mit Jugendlichen die Themen Selbstdarstellung und Privatsphäre online zum Thema zu machen.

Auszug aus der Methodenbeschreibung:

Ziele
TikTok ist ein Social Media-Angebot, welches vor allem für seine Playback-Musikvideos bekannt ist, die die Nutzenden selbst erstellen können. Die Methode kann dazu eingesetzt werden, Selbstdarstellung und Datenschutz in Social Media-Angeboten zu reflektieren.
Implementierung
Als Einstieg in die Methode werden die Teilnehmenden im Alter zwischen 9 und 13 Jahren gefragt, ob sie TikTok kennen und nutzen. Gemeinsam wird überlegt, warum die App bei vielen Kindern und Jugendlichen so beliebt ist. Anschließend dürfen die Teilnehmenden ihre Lieblingsvideos auf TikTok auswählen und präsentieren. Anhand von diesen Beispielen erklären sie im Plenum, was die App für sie besonders attraktiv macht.

...

Eine englischsprachige Version der Methode finden Sie hier:

Weitere Materialien finden Sie unter:

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Als Teil des Weiterbildungsmaterials für die digitale Jugendarbeit konzentriert sich diese Methode darauf, wie das Angebot TikTok genutzt werden kann, um mit Jugendlichen die Themen Selbstdarstellung und Privatsphäre online zum Thema zu machen. Auszug aus der Methodenbeschreibung: Ziele TikTok ist ein Social Media-Angebot, welches vor allem für seine Playback-Musikvideos bekannt ist, die die Nutzenden selbst erstellen können.

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11 Mio Abo

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YZ (@youneszarou) on TikTok | 1.1B Likes. 51.3M Followers. Spreading good vibes, love and happiness since 1998 ✨💝 📧younes@totallymgmt.com.Watch the latest video from YZ (@youneszarou).

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Die Schweiz auf TikTok in 19 kurzen Video-Clips

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Die Schweiz auf TikTok in 19 kurzen Video-Clips

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Die chinesische App TikTok erfreut sich auch in der Schweiz grosser Beliebtheit. In den Kurz-Clips werden Schweizer Klischees bedient und auf die Schippe genommen - und sie bieten die Möglichkeit, der hiesigen Jugend über die Schultern zu schauen.
Dieser Inhalt wurde am 12. Dezember 2019 - 13:15 publiziert
Philipp Meier

Gelernter Landschaftsgärtner/Bauführer. Anschliessend Kunststudium und Programmleiter in diversen Clubs und Party-Locations. Nach acht Jahren als Direktor des Cabaret Voltaire arbeitete er als Social Media Redaktor und Content Curator bei watson.ch und ist nun besorgt, dass die Inhalte von swissinfo.ch gelesen, angeschaut, diskutiert, geteilt und geliked werden.

Mehr über den Autor / die Autorin | Multimedia

Sie kennen TikTok nicht? Zwei Hauptfaktoren machen den Erfolg dieser Social Media App aus:

1. Mit etwas Übung lassen sich innerhalb der App ganz einfach effektvolle, verspielte und witzige Kurz-Video-Clips produzieren.

2. Im Gegensatz zu allen anderen Social Media Plattformen gibt es einen Feed, in dem Inhalte zu sehen sind, ohne dass jemandem gefolgt werden muss.

Insbesondere in Zweiterem steckt grosses Suchtpotenzial. Gezeigt wird, was gefällt. Sprich: Diejenigen Clips, die von der Nutzerin oder vom Nutzer geliked, diskutiert und lange angeschaut werden, tauchen auch in deren oder dessen Stream wieder auf.

Diesem Sog bin auch ich erlegen, weshalb ich in meiner Freizeit im Moment viel Zeit auf TikTok verbringe. Welche Erfahrungen habe ich gemacht? Und wie erlebe ich die Beiträge von Schweizer Nutzerinnen und Nutzern?

Wer in der Sharing-Ökonomie etwas umsonst nutzt, sollte inzwischen wissen, dass die Nutzung nicht gratis ist. Deshalb bin ich mir bewusst, dass bei Social Media Plattformen meine Gegenleistungen aus Daten und Aufmerksamkeit bestehen. Beides dient den Plattformen zur Monetarisierung durch zielgerichtete Werbung.

Je länger ich in den Feeds bin, umso mehr Daten fallen an und umso öfter kann auf mich zugeschnittene Werbung ausgespielt werden. Das Losungswort lautet: Ausschaltvermeidung.

Aktuell hat TikTok dieses Momentum auf seiner Seite. Denn ich bin bei weitem nicht der einzige, der dem unterhaltsamen Feed verfallen ist. Im November 2019 hatte TikTok weltweit erstmals eine Milliarde monatlich aktive Nutzerinnen und Nutzer.

Was mir bei der Arbeit bei SWI swissinfo.ch aufgefallen ist: Die Berichterstattung über bestimmte Eigenschaften oder Eigenheiten führen zur Identitätsbildung innerhalb bestimmter Grenzen, betonen jedoch gleichzeitig das Trennende derselben.

Das Spiel mit diesen Grenzen - vom eigenen Körper bis zu denjenigen eines Staats oder gar Kontinents - ist auf TikTok zentral. Gemeinsamkeiten entstehen dabei vor allem über universelle Witze oder Anekdoten und über Musik. Und wenn Klischees dargestellt werden, dann kippen sie oft auch in Satire.

Weil ich ansatzweise weiss, wie der TikTok-Algorithmus funktioniert, war es für mich ein Einfaches, in meinem Feed vornehmlich Clips von Schweizer TikTokerinnen und TikTokern vorgeschlagen zu bekommen. Denn, nachdem ich die Streams mit den Hashtags #schweiz in verschiedenen Sprachen durchgescrollt hatte, wusste TikTok, dass mich im Moment diese Clips am meisten interessieren.

Hier folgt nun meine subjektive Auswahl von oft sehr klischierten und witzigen TikTok-Clips aus der Schweiz:

1. Alle Schweizerinnen und Schweizer können Jodeln!

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Das stimmt natürlich nicht. Und bei der Volksmusik, die in solchen Clips gespielt wird, ist oft nicht klar, ob sie wirklich aus der Schweiz oder einem deutschsprachigen Nachbarland stammt.

2. Alle Schweizerinnen und Schweizer sagen "Äxgüsi!"

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Das Spielen mit der Sprache ist auf TikTok sehr beliebt. Als Grundsprache dient oft Englisch. Den Klang der Schweizerdeutschen Dialekte finden viele Nutzerinnen und Nutzer sehr lustig. Der Ausdruck "Axgüsi!", der mit "Entschuldigen Sie bitte" übersetzt werden kann, wird nicht in allen Landesteilen und oft nur noch von älteren Menschen benutzt.

3. Alle Schweizerinnen und Schweizer essen "Weggli mit Schoggistängeli" und trinken das saubere Wasser direkt aus dem See!

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Die Kombination aus dem Weissmehlgebäck "Weggli" und dem Riegel-ähnlichen "Schoggistängeli" schmeckt vorzüglich. Aber es empfiehlt sich nicht, Wasser direkt aus dem See zu trinken, auch wenn das Wasser in den Schweizer Gewässern sehr sauber ist und in Gebäuden und aus öffentlichen Brunnen bedenkenlos getrunken werden kann.

4. Alle Schweizerinnen und Schweizer wünschen sich beim Sport "Hals- und Beinbruch!"

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Bitte ahmen Sie die nachfolgenden Action-Szenen nicht nach!

5. Alle Schweizerinnen und Schweizer sagen nicht einfach nur "Hallo!"

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Das Grüssen in der Schweiz ist schwierig. Es könnte aber auch komplizierter sein. Und natürlich gelten nicht überall dieselben Grussregeln. Beispielsweise hat aktuell in urbanen Zentren das Umarmen die Luft-Küsschen ersetzt.

6. Alle Schweizerinnen und Schweizer mögen die Polizei

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Zumindest dann, wenn die sehr beliebte und bis jetzt einzige Schweizer "TikTok-Polizistin" aus der Stadt Winterthur Tiere befreit.

7. Alle Schweizerinnen und Schweizer mögen die Landschaft und die Klischees und die Landschaft.

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Das war kein Schreibfehler. Auch Schweizerinnen und Schweizer mögen die Landschaft. Sehr sogar! Manchmal auch dann, wenn es regnet. Sie mögen auch Schokolade, Käse und Uhren. Aber nicht alle mögen alles. Aber auf TikTok gibt es ganz viel davon. Vor allem von Touristinnen und Touristen. Ich beschränke meine Auswahl auf zwei Clips.

8. Alle Schweizerinnen und Schweizer gehen in luxuriöse Schulhäuser!

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Das stimmt natürlich auch nicht. Aber beklagen können sich die meisten Schweizer Schülerinnen und Schüler nicht. Mit dem rasanten Bevölkerungszuwachs in den letzten Jahren wurden viele neue Schulhäuser gebaut.

Daten und China
Jede Social Media Plattform, die eine kritische Grösse erreicht hat, wird für die Manipulation der öffentlichen Meinung attraktiv. Über deren Einfluss wird zwar gestritten, trotzdem sollte es dafür ein breites Bewusstsein geben.

So wie US-amerikanische Plattformen das Web nach westlichen Standards "kolonialisieren", liegt es auf der Hand, dass bei TikTok der chinesische Staat Einfluss nehmen möchte.

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Die Schweiz auf TikTok in 19 kurzen Video-Clips

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Die chinesische App TikTok erfreut sich auch in der Schweiz grosser Beliebtheit. In den Kurz-Clips werden Schweizer Klischees bedient und auf die Schippe genommen - und sie bieten die Möglichkeit, der hiesigen Jugend über die Schultern zu schauen. Dieser Inhalt wurde am 12.

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In diesem NetzDG-Transparenzbericht von TikTok (im Folgenden „ ") stellt TikTok Informationen zum Umgang mit inhaltsbezogenen Nutzerbeschwerden und dem Entfernen solcher Inhalte gemäß dem NetzDG-Bericht Netzwerkdurchsetzungsgesetz („ ") in Deutschland bereit.

A. Einführung

TikTok ist eine Plattform für kurzformatige Videos. Unsere Mission ist es, Inspiration in das Leben der Menschen zu bringen und dieses dadurch zu bereichern, indem wir ihnen eine Plattform bieten, auf der sie ihrer Kreativität Ausdruck verleihen und die ihnen authentische, und positive Erfahrungen vermittelt. Oberste Priorität von TikTok ist die Förderung eines sicheren, positiven App- (" ") und Webseiten (" TikTok-Webseite ") - Erlebnisses. Wir setzen alles daran, TikTok zu einem sicheren Ort für jedermann zu machen.

Dieser NetzDG-Bericht enthält Informationen hinsichtlich unserer Beschwerdeverfahren in Bezug auf das NetzDG und unserem Umgang mit dem Löschen bzw. Sperren von Inhalten. Zudem werden Daten zur Anzahl von Beschwerden und dem Löschen bzw. Sperren gemeldeter Inhalte unter Gesichtspunkten des NetzDG offengelegt.

Das NetzDG fordert von bestimmten Online-Dienstleistern in Deutschland („ NetzDG-Betreiber ") die Einrichtung eines wirksamen und transparenten Verfahrens zum Umgang mit Beschwerden zu nutzergenerierten Inhalten:

Gemeldete, offensichtlich rechtswidrige Inhalte müssen innerhalb von 24 Stunden durch den NetzDG-Betreiber entfernt bzw. der Zugang zu ihnen in Deutschland gesperrt werden.

Ist der gemeldete Inhalt nicht als offensichtlich rechtswidrig einzuschätzen, so hat der NetzDG-Betreiber im Allgemeinen bis zu sieben Tage Zeit, um zu entscheiden, ob der betreffende Inhalt rechtswidrig ist und entfernt bzw. der Zugang zu ihm gesperrt werden muss.

In Ausnahmefällen kann ein gemeldeter Inhalt auch erst nach mehr als sieben Tagen entfernt bzw. der Zugang zu ihm gesperrt werden.

Ob ein gemeldeter Inhalt entfernt bzw. der Zugang zu ihm gemäß der Vorgaben des NetzDG gesperrt werden muss, hängt davon ab, ob der fragliche Inhalt unter zumindest eine der 21 im NetzDG aufgelisteten Bestimmungen des deutschen Strafgesetzbuches („ NetzDG-Straftaten ") fällt:

§ 86 StGB - Verbreiten von Propagandamitteln verfassungswidriger Organisationen

§ 86a StGB - Verwenden von Kennzeichen verfassungswidriger Organisationen

§ 89a StGB - Vorbereitung einer schweren staatsgefährdenden Gewalttat

§ 91 StGB - Anleitung zur Begehung einer schweren staatsgefährdenden Gewalttat

§ 111 StGB - Öffentliche Aufforderung zu Straftaten

§ 126 StGB - Störung des öffentlichen Friedens durch Androhung von Straftaten

§ 129b StGB - Kriminelle und terroristische Vereinigungen im Ausland; Einziehung

§ 140 StGB - Belohnung und Billigung von Straftaten

§ 166 StGB - Beschimpfung von Bekenntnissen, Religionsgesellschaften und Weltanschauungsvereinigungen

§ 184b StGB in Verbindung mit 184d StGB - Verbreitung, Erwerb und Besitz kinderpornographischer Schriften

§ 201a StGB - Verletzung des höchstpersönlichen Lebensbereichs durch Bildaufnahmen

Gemäß dem NetzDG sind die NetzDG-Betreiber zudem verpflichtet, zweimal jährlich NetzDG-Berichte mit Daten zu NetzDG-bezogenen Verfahrensweisen sowie zu der Anzahl von Meldungen und entfernter bzw. gesperrter Inhalte zu veröffentlichen.

B. Allgemeiner Überblick über unsere Anstrengungen, kriminelle Aktivitäten auf unserer Plattform zu verhindern

TikTok ist eine Plattform, auf der Menschen ihrer Kreativität Ausdruck geben und die ihnen authentische, positive und freudige Erfahrungen bietet. Darüber hinaus ist es eine globale Community von Menschen, die unterhaltsame, inspirierende und lernbezogene Erfahrungen miteinander teilen möchten. Um TikTok zu einem sicheren Ort für jeden einzelnen zu machen, nehmen wir die Moderation von Inhalten ernst. In Deutschland verfolgen wir bei der Moderation von Inhalten die folgende Vorgehensweise:

Neben unseren Nutzungsbedingungen wenden wir unsere TikTok Community-Richtlinien (" Community-Richtlinien " zusammen mit den Nutzungsbedingungen nur " Richtlinien ") an, die ein unerlässlicher Verhaltenskodex für eine sichere, freundliche und auf Vertrauen basierende Umgebung auf TikTok sind. Unsere Community-Richtlinien wurden entwickelt, um Vertrauen, Respekt und eine positive Umgebung in der TikTok App und auf der TikTok-Webseite zu fördern. Wir erwarten, dass alle Nutzer*innen diese Community-Richtlinien respektieren, damit TikTok weiterhin eine unterhaltsame, freundliche und sichere Umgebung für alle Nutzer*innen bleibt. Wir haben in unseren Community-Richtlinien klare Regeln aufgestellt, die definieren, was auf TikTok erstellt, veröffentlicht oder geteilt werden darf und was nicht. Unsere Community-Richtlinien gelten weltweit für sämtliche Inhalte und werden unter Berücksichtigung örtlicher rechtlicher Vorgaben und Normen (beispielsweise unter Berücksichtigung deutscher Strafrechtsnormen) umgesetzt.

Zu Beginn dieses Jahres haben wir unsere Community-Richtlinien überarbeitet und transparenter ausgestaltet. Unsere Community-Richtlinien verbieten eine Reihe unerwünschter oder gefährdender Inhalte. Dies schließt Inhalte in den folgenden Kategorien ein:

Gefährliche Personen und Organisationen

Rechtswidrige Handlungen und regulierte Waren

Gewalttätige und explizite Inhalte

Suizid, Selbstverletzung und gefährliche Handlungen

Nacktheit bei Erwachsenen und sexuelle Handlungen

Integrität und Authentizität

Bedrohung der Plattformsicherheit

Zur Durchsetzung unserer Community-Richtlinien setzen wir eine Kombination von Technologie und Moderation von Inhalten ein:

Technologie ist ein wichtiger Bestandteil der effektiven Durchsetzung unserer Richtlinien. Unsere Systeme wurden so entwickelt, dass sie automatisch Inhalt kennzeichnen, der möglicherweise gegen unsere Community-Richtlinien verstoßen könnte. Diese Systeme berücksichtigen u.a. Muster und Verhaltenssignale, um potentiell nicht erlaubte Inhalte zu kennzeichnen. So können wir schnell reagieren und potenziellen Schaden reduzieren. Wir sehen uns regelmäßig die neuesten Trends, akademische Studien und Best Practices in der Industrie an, um unsere Systeme ständig zu verbessern.

Die Technologie ist heute noch nicht so fortgeschritten, dass wir uns bei der Durchsetzung unserer Community-Richtlinien allein darauf verlassen können. In bestimmten Fällen, beispielsweise bei Satire, kann der Kontext wichtig sein, um zu bestimmen, ob ein Verstoß vorliegt. Daher hilft unser Team von geschulten Moderator*innen bei der Überprüfung und Entfernung von Inhalten. In einigen Fällen entfernt dieses Team proaktiv Inhalte, die einen Verstoß darstellen, wie z.B. sich entwickelnde gefährliche Challenges oder schädliche Fehlinformationen.

Eine weitere Möglichkeit, wie wir Inhalte moderieren, sind Meldungen, die wir von unseren Nutzer*innen erhalten. Solche gemeldeten Inhalte prüfen wir sorgfältig anhand unserer Community-Richtlinien. Wir entfernen Inhalte, die gegen unsere Community-Richtlinien verstoßen, regelmäßig global. Zudem entfernen oder sperren wir bei schwerwiegenden und/oder wiederholten Verstößen gegen unsere Community-Richtlinien diejenigen Nutzer*innenkonten, die diese Verstöße verursacht haben. Die Prüfung von Verstößen gegen unsere Community-Richtlinien erfolgt durch unsere Moderationsteams, die die Einzelfallprüfung anhand von detaillierten, aber dennoch abstrakt gehaltenen Moderationsrichtlinien vornehmen.

Für Meldungen aus dem deutschen Markt haben wir ergänzend spezifische Richtlinien für die 21 im NetzDG aufgelisteten Straftatbestände erstellt („ NetzDG-Richtlinien "). Diese NetzDG-Richtlinien stellen die Grundlage der rechtlichen Bewertung durch unsere Moderation dar.

Videos und Kommentare, die uns gemäß unserer NetzDG-Meldewege (wie unten definiert) zur Kenntnis gebracht werden, werden entsprechend unseren Moderationsrichtlinien und unseren NetzDG-Richtlinien geprüft (wie unter D. näher ausgeführt).

C. Darstellung der Mechanismen zur Übermittlung von Beschwerden über rechtswidrige Inhalte

Nutzer*innen von TikTok in Deutschland können Videos und Kommentare („ ) mittels der Meldewege innerhalb der TikTok App (unter 1. unten), auf der TikTok-Webseite (unter 2. unten) oder mittels unseres NetzDG-Beschwerde" NetzDG Meldeformulars („ NetzDG-Webformular ") (unter 3. unten) an uns melden ( "NetzDG-Meldewege" )

Bei dem Einreichen einer NetzDG-Beschwerde bitten wir Nutzer*innen darum,

Ihre E-Mailadresse anzugeben (erforderlich für das Einreichen von NetzDG-Beschwerden mittels des NetzDG-Webformulars),

anzugeben, ob es sich um Nutzer*innen oder eine Beschwerdestelle handelt (erforderlich sowohl für die Einreichung von NetzDG-Beschwerden mittels der App-Meldewege, auf der TikTok-Webseite als auch mittels des NetzDG-Webformulars),

die jeweilige NetzDG-Straftat auszuwählen, die verletzt sein soll (erforderlich sowohl für die Einreichung von NetzDG-Beschwerden mittels der App-Meldewege, auf der TikTok-Webseite als auch des NetzDG-Webformulars),

Zusatzinformationen bezüglich ihrer Anfrage bereitzustellen ( erforderlich für die Einreichung einer NetzDG-Beschwerde mittels des NetzDG-Webformulars und auf der TikTok-Webseite; optional für die Einreichung über die App-Meldewege) und

zu bestätigen, dass die Informationen in der NetzDG-Beschwerde wahr und fehlerfrei sind (erforderlich sowohl für die Einreichung von NetzDG-Beschwerden mittels der App-Meldewege, auf der TikTok-Webseite sowie als auch des NetzDG-Webformulars).

Sobald die NetzDG-Beschwerde eingereicht wurde, wird sie, wie unten beschrieben, an unsere Moderationsteams weitergeleitet.

Im Einzelnen:

1. Einreichen von NetzDG-Beschwerden in der TikTok App

Wir ermöglichen es Nutzer*innen, Videos und Kommentare unmittelbar am betreffenden Inhalt in der TikTok App an uns zu melden.
1.1 Meldung von Videos
Das Verfahren für die Meldung von Videos findet man unter dem Symbol „Teilen" in Pfeilform direkt neben jedem Video in der TikTok-App. Nutzer*innen können aus verschiedenen Kategorien den Grund für die Einreichung einer Meldung auswählen. Zu diesen Kategorien gehört für Deutschland auch das NetzDG.

Um ein Video in der App zu melden, müssen angemeldete Nutzer*innen zunächst das Symbol „ Teilen" in Pfeilform anklicken. Dadurch öffnen sich verschiedene Funktionen zum generellen Teilen von Inhalten sowie unmittelbar darunter eine Melde-Option unter dem Reiter „ Melden ". Wenn sich Nutzer*innen dazu entscheiden, den Inhalt zu melden, werden sie aufgefordert, den Grund für die Meldung anzugeben. Um den Nutzern*innen das Melden von Inhalten zu erleichtern, haben wir für verschiedene Inhalte verschiedene Meldekategorien eingerichtet. Diese Meldekategorien entsprechen potentiellen Verstößen gegen unsere Community-Richtlinien. Meldungen nach dem NetzDG stellen eine eigene, zusätzliche Kategorie dar.

Diese Kategorien werden in der folgenden Reihenfolge angezeigt:

Fällt unter das Netzwerkdurchsetzungsgesetz

Irreführende Informationen

Gefährliche Organisationen oder Individuen

Illegale Aktivitäten und reglementierte Waren

Inhalt mit Gewalt und Grausamkeit

Selbstmord oder Selbstverletzung

Pornografie und Nacktheit

Sicherheit Minderjähriger

Verstoß gegen Rechte am Geistigen Eigentum

Andere (hier können Beschwerdeführer*innen andere Gründe angeben)

Entscheiden sich ein/e Nutzer*in dazu, ein Video unter der Kategorie „ Fällt unter das Netzwerkdurchsetzungsgesetz " zu melden, wird der/die Nutzer*in im nächsten Schritt dazu aufgefordert, anzugeben, ob er/sie ein/e Nutzer*in oder eine Beschwerdestelle ist.

Damit Nutzer*innen ihre NetzDG-Beschwerde einfacher einordnen können, haben wir die NetzDG-Straftaten in sieben NetzDG-Kategorien gruppiert. Wir glauben, dass diese Kategorisierung der NetzDG-Straftaten Nutzer*innen das Melden von Inhalten erleichtert, die ihrer Meinung nach gegen NetzDG-Straftaten verstoßen. Wir haben die NetzDG-Straftaten in folgende Kategorien gruppiert:

Hass schürende/ verfassungswidrige Inhalte

Gewalt/Bedrohung/Aufforderung zu Straftaten

Sexueller Missbrauch von Kindern

§ 184b StGB in Verbindung mit 184d StGB - Verbreitung, Erwerb und Besitz kinderpornographischer Schriften

Beleidigung/Üble Nachrede

Verletzung des höchstpersönlichen Lebensbereichs

Nachdem Nutzer*innen eine dieser Kategorien ausgewählt haben, werden sie aufgefordert, eine der NetzDG-Straftaten auszuwählen, die in den oben genannten Kategorien zusammengefasst sind.

In dem letzten Schritt können Nutzer*innen der NetzDG-Beschwerde eine Meldebeschreibung beifügen, in der Nutzer*innen ergänzend darlegen können, warum er/sie der Auffassung ist, dass der betreffende Inhalt unzulässig ist. Nutzer*innen müssen zudem bestätigen, dass die Informationen in der NetzDG-Beschwerde wahr und fehlerfrei sind.

Mit einem Klick auf „ Abschicken " übermitteln Nutzer*innen die NetzDG-Beschwerde an uns.

Haben sich die Nutzer*innen im Meldevorgang zunächst für eine der oben genannten Kategorien der Community-Richtlinien entschieden, so wird ihnen im Rahmen dieses Meldevorgangs bei den meisten dieser Kategorien unterhalb der Meldebeschreibung erneut die Möglichkeit geboten, den Inhalt unter dem Gesichtspunkt des NetzDG zu melden. Dazu genügt ein einfaches Anklicken eines Buttons und die Nutzer*innen werden in den vorstehend beschriebenen Meldeprozess weitergeleitet.

Nicht angemeldete Nutzer*innen leiten wir auf unser NetzDG-Webformular (weitere Details unter 1.3 unten) weiter, damit sie eine NetzDG-Beschwerde einreichen können.
1.2 Meldung von Kommentaren
In der App angemeldete TikTok-Nutzer*innen können darüber hinaus Kommentare melden, von denen sie glauben, dass sie gegen eine der NetzDG-Straftaten verstoßen.

Um einen Kommentar in der TikTok-App zu melden, müssen Nutzer*innen den betreffenden Kommentar antippen und gedrückt halten. Es öffnet sich ein Auswahlfenster, welches es Nutzer*innen ermöglicht, den entsprechenden Kommentar zu melden. Wie auch bei der Einreichung von NetzDG-Beschwerden in Bezug auf Videos werden Nutzer*innen gebeten:

anzugeben, ob es sich bei ihnen um Nutzer*innen oder eine Beschwerdestelle handelt,

eine Kategorie und anschließend eine NetzDG-Straftat auszuwählen, und

zu erklären, dass die eingereichten Informationen in der NetzDG-Beschwerde wahr und fehlerfrei sind.

Haben sich die Nutzer*innen im Meldevorgang zunächst für eine der oben genannten Kategorien der Community-Richtlinien entschieden, so wird ihnen im Rahmen dieses Meldevorgangs bei den meisten dieser Kategorien unterhalb der Meldebeschreibung erneut die Möglichkeit geboten, den Inhalt unter dem Gesichtspunkt des NetzDG zu melden. Dazu genügt ein einfaches Anklicken eines Buttons und die Nutzer*innen werden in den vorstehend beschriebenen Meldeprozess weitergeleitet.

2. Einreichen von NetzDG-Beschwerden auf der TikTok Webseite

Wir ermöglichen es angemeldeten und nicht angemeldeten Nutzer*innen, Beschwerden zu Videos unmittelbar am betreffenden Inhalt auf der TikTok Webseite einzureichen. Nutzer*innen wird unmittelbar am oberen rechten Rand eines Videos die Meldefunktion " Melden" angezeigt. Durch Klicken auf " Melden" öffnet sich ein Meldefenster, in dem Nutzer*innen die Kategorie " Fällt unter das Netzwerkduchsetzungsgesetz" auswählen können. Nach dieser Auswahl werden die Nutzer*innen auf das NetzDG-Webformular weitergeleitet.

3. NetzDG-Webformular

Unser NetzDG-Webformular steht auf der TikTok Webseite zur Verfügung. Den Link zu dem NetzDG-Webformular findet man in der Fußzeile unserer Webseite unter der Kategorie „ Support". Durch Anklicken des Links „ NetzDG" gelangt man auf eine Webseite, die weitere Erläuterungen zu dem NetzDG sowie einen Link zu unserem NetzDG-Webformular enthält. Angemeldete und nicht angemeldete Nutzer*innen können über dieses Meldeformular sowohl Meldungen zu Videos als auch zu Kommentaren einreichen.

Um eine NetzDG-Beschwerde einzureichen, bitten wir Nutzer*innen darum,

ihre E-Mail-Adresse anzugeben,

anzugeben, ob es sich bei ihnen um Nutzer*innen oder eine Beschwerdestelle handelt,

einen Nachweis in Form eines Links hinsichtlich des mutmaßlich rechtswidrigen Inhaltes (Video oder Kommentar) hinzuzufügen,

die NetzDG-Straftat auszuwählen, gegen die nach ihrer Meinung verstoßen wird,

zu begründen, warum sie der Meinung sind, dass ein Verstoß gegen die ausgewählte NetzDG-Straftat vorliegt, und

zu bestätigen, dass ihre Angaben in der NetzDG-Beschwerde der Wahrheit entsprechen.

D. Unser Ansatz zur Überprüfung gemeldeter Inhalte

Sobald uns über unsere NetzDG-Meldewege eine NetzDG-Beschwerde erreicht, prüfen unsere Moderationsteams die NetzDG-Beschwerde und den mutmaßlich rechtswidrigen Inhalt sorgfältig sowohl gemäß unserer Community-Richtlinien als auch unserer NetzDG-Richtlinien:

Verstoß gegen Community-Richtlinien: Wenn wir zu dem Schluss kommen, dass der gemeldete Inhalt gegen unsere Community-Richtlinien verstößt, wird dieser regelmäßig global entfernt. Zudem können sich unsere Moderationsteams bei wiederholten schwerwiegenden Verstößen gegen die Community-Richtlinien zu weiteren Maßnahmen wie der Löschung oder Sperrung des betreffenden TikTok-Kontos entschließen.

Verstoß gegen NetzDG-Richtlinien: Wenn der gemeldete Inhalt nur gegen NetzDG-Richtlinien verstößt, wird der Zugang zu diesem Inhalt in Deutschland gesperrt.

Verstoß gegen sowohl Community-Richtlinien als auch NetzDG-Richtlinien: Wenn der gemeldete Inhalt sowohl gegen unsere Community-Richtlinien als auch gegen die NetzDG-Richtlinien verstößt, werden wir diesen Inhalt regelmäßig global entfernen; zumindest sperren wir aber den Zugang zu diesem Inhalt in Deutschland. Zudem können sich unsere Moderationsteams bei wiederholten schwerwiegenden Verstößen zu weiteren Maßnahmen wie der Löschung oder Sperrung des betreffenden TikTok-Kontos entschließen.

1. Organisationsstruktur

Wir nehmen die Moderation von Inhalten von Nutzer*innen bei TikTok ernst. In den Moderationsprozess sind nicht zuletzt aus diesem Grund mehrere Abteilungen involviert. Dazu zählen insbesondere das Trust and Safety Team (wozu unser Product Policy Team und unsere Moderationsteams zählen) und die Rechtsabteilung:

Unser Product Policy Team entwickelt unserer Community-Richtlinien und darauf basierende Moderationsrichtlinien, die klare Regeln dafür festlegen, was auf TikTok erlaubt und was verboten ist.

Unsere Moderationsteams sind für die Moderation von Inhalten zuständig. Zu unseren Moderationsteams gehören Tausende von Menschen, die rund um die Uhr (24/7/365) und rund um den Globus in unterschiedlichen Zeitzonen (einschließlich Deutschland) Inhalte sorgfältig moderieren. Diese Teams überprüfen Inhalte und treffen Entscheidungen zur Umsetzung entsprechender Maßnahmen. Regelmäßige Qualitätssicherungsmaßnahmen stellen darüber hinaus konsistente und ausgewogene Moderationsentscheidungen sicher. Diese Teams sind bewusst sprachlich und kulturell sehr divers zusammengesetzt und decken insbesondere ein breites Spektrum an Sprachen ab. Zu ihnen gehören auch deutsche Muttersprachler, die deutschsprachige Inhalte bearbeiten.

Unsere Rechtsabteilung berät zudem aus rechtlicher Sicht beispielsweise im Hinblick auf weitergeleitete Moderationsfälle. Zudem unterstützt unsere Rechtsabteilung unser Product Policy Team bei der Entwicklung unserer Community-Richtlinien und den darauf basierenden Moderationsrichtlinien.

Im Hinblick auf NetzDG spezifische Prozesse sind die folgenden Teams involviert:

Wir haben ein spezielles NetzDG-Moderationsteam (" NetzDG-Moderationsteam") eingerichtet. Im Berichtszeitraum waren zwölf Teammitglieder mit der Überprüfung von NetzDG-Beschwerden befasst:

Fünf Teammitglieder haben NetzDG-Beschwerden geprüft, die von zwei Teamleitern und einem Onsite Manager angeleitet und betreut werden („NetzDG-Prüfer*innen"). Diese NetzDG-Prüfer*innen sind bei einem externen Dienstleister angestellt. Alle NetzDG-Prüfer*innen sprechen fließend Deutsch. Die meisten sind deutsche Muttersprachler*innen, sprechen aber auch andere Sprachen. Alle haben sowohl die NetzDG-Schulungen als auch Schulungen im Zusammenhang mit unseren Community-Richtlinien absolviert. Sie wurden für die Überprüfung von NetzDG-Beschwerden ausgewählt, weil sie bei der Moderation von Fällen im Zusammenhang mit den Community-Richtlinien durchweg gute Ergebnisse erzielt haben.

Zwei Mitarbeiter*innen von TikTok haben zudem in regelmäßigen Abständen Qualitätsprüfungen der NetzDG- Moderationen der NetzDG-Prüfer*innen durchgeführt („ NetzDG-Qualitätsprüfer*innen "), um die einheitliche Bewertung der gemeldeten Inhalte sicherzustellen.

Darüber hinaus wurde unsere NetzDG-bezogene Moderationstätigkeit von zwei Mitarbeiter*innen der Rechtsabteilung mit umfassenden Kenntnissen im Bereich der strafrechtlich-relevanten Moderation von Inhalten unterstützt. Inhaltlich komplexe Einzelfälle werden von den NetzDG-Prüfer*innen zur ergänzenden juristischen Bewertung an diese Mitarbeiter*innen weitergeleitet. War in derart komplexen NetzDG-Beschwerdefällen zudem eine externe Beratung erforderlich, berieten sich diese Mitarbeiter*innen ergänzend mit einer spezialisierten externen Rechtsanwaltskanzlei. Zur Umsetzung der Vorgaben des NetzDG hat die Rechtsabteilung die Ausarbeitung und Erstellung der NetzDG Richtlinien maßgeblich begleitet.

Zusätzlich dazu erfolgt ein regelmäßiger, wöchentlicher Austausch zur generellen Qualitätssicherung zwischen den Mitarbeitern*innen der Rechtsabteilung, den NetzDG-Qualitätsprüfer*innen und den NetzDG-Prüfer*innen.

Das NetzDG-Moderationsteam wird bei Sprachen wie beispielsweise Französisch, Niederländisch, Italienisch, Polnisch, Portugiesisch, Russisch, Schwedisch, Arabisch, Türkisch und Persisch von Mitgliedern unserer Moderationsteams unterstützt. Diese sind nicht in der oben angegebenen Anzahl von Mitgliedern des NetzDG-Moderationsteams eingerechnet.

2. NetzDG-Moderationsprozess

NetzDG-Prüfer*innen prüfen NetzDG-Beschwerden in täglichen Schichten, sieben Tage in der Woche, 365 Tage im Jahr.

NetzDG-Beschwerden werden gleichzeitig auf der Grundlage unserer NetzDG-Richtlinien und unserer Community-Richtlinien geprüft. NetzDG-Prüfer*innen prüfen NetzDG-Beschwerden anhand unserer NetzDG-Richtlinien während unsere Moderationsteams die NetzDG-Beschwerde anhand unserer Community-Richtlinien prüfen.

Diese Moderation läuft regelmäßig folgendermaßen ab:

Wird eine NetzDG-Beschwerde eingereicht, wird die Beschwerde innerhalb von 24 Stunden durch die NetzDG-Prüfer*innen geprüft:

Verstößt der gemeldete Inhalt nicht gegen unsere NetzDG-Richtlinien, wird dieser Inhalt im Rahmen des NetzDG-Moderationsprozesses durch NetzDG-Prüfer*innen genehmigt. Das heißt, es werden keine Maßnahmen auf Basis eines Verstoßes gegen eine NetzDG-Straftat durchgeführt.

Verstößt der gemeldete Inhalt gegen unsere NetzDG-Richtlinien, wird dieser Inhalt im Rahmen des NetzDG-Moderationsprozesses durch NetzDG-Prüfer*innen als Verstoß gekennzeichnet. Verstößt der gemeldete Inhalt nur gegen unsere NetzDG-Richtlinien, wird der Zugang zu diesem Inhalt in Deutschland gesperrt. Verstößt er auch gegen unsere Community-Richtlinien, wird er regelmäßig global entfernt.

Ist die fachliche Bewertung des gemeldete Inhalt komplex oder sind sich NetzDG-Prüfer*innen nicht sicher, ob ein Verstoß gegen eine NetzDG-Straftat vorliegt, eskalieren NetzDG-Prüfer*innen die betreffende NetzDG-Beschwerde zur nächsten Stufe des NetzDG-Moderationsprozesses.

Eskalierte NetzDG-Beschwerden werden durch unsere Mitarbeiter*innen der Rechtsabteilung geprüft. Bestehen Zweifel bei der strafrechtlichen Einschätzung der gemeldeten Inhalte wird im Einzelfall der Rat einer spezialisierten externen Rechtsanwaltskanzlei eingeholt.

Um zu gewährleisten, dass NetzDG-Prüfer*innen unseren NetzDG-Moderationsprozess richtig anwenden, haben wir einen Qualitätsmanagementprozess eingeführt. NetzDG-Qualitätsprüfer*innen bewerten die Entscheidungen der NetzDG-Prüfer*innen. In wöchentlichen Feedback-Sitzungen, an denen die Mitarbeiter*innen der Rechtsabteilung, die NetzDG-Qualitätsprüfer*innen und NetzDG-Prüfer*innen teilnehmen, werden individualisierte und aggregierte Rückmeldungen gegeben.

3. Schulung und Support

Regelmäßige Schulungen stellen sicher, dass unsere Moderator*innen und NetzDG-Prüfer*innen Maßnahmen in Übereinstimmung mit unseren Community- bzw. NetzDG-Richtlinien durchführen:

Die Schulungen der Moderationsteams umfassen eine Vielzahl von Hintergrundmaterialien und vermitteln Hinweise zum Umgang mit Beschwerden von Nutzer*innen. Das Material wird regelmäßig aktualisiert und gibt unseren Moderationsteams umfassende Hilfsmittel an die Hand. Bevor neue Mitarbeiter*innen die Aufgaben eines Moderators/einer Moderatorin übernehmen, nehmen sie an einer Schulung zu unseren Community-Richtlinien und den darauf basierenden Moderationsrichtlinien teil.

Alle NetzDG-Prüfer*innen haben die oben beschriebenen Schulungen für das Moderationsteam durchlaufen. Zudem erhalten sie NetzDG-Schulungen zu unseren NetzDG-Richtlinien einschließlich detaillierter Hintergrundinformationen zu dem NetzDG sowie den NetzDG relevanten Straftaten des Strafgesetzbuches. NetzDG-bezogene Schulungen werden von unseren Mitarbeiter*innen der Rechtsabteilung durchgeführt. Darüber hinaus erfolgen Rückmeldungen in wöchentlichen Feedback-Sitzungen bzw. in Echtzeit, wenn es Fragen seitens der NetzDG-Prüfer*innen gab.

NetzDG-Prüfer*innen haben Zugang zu psychologischen Betreuungstrainings, speziell geschulte Therapeuten vor Ort, die das emotionale Wohlbefinden unterstützten, sowie zu Gruppentherapieangeboten.

4. Maßnahmen zur Unterrichtung von Nutzer*innen, die Inhalte gemeldet oder beanstandete Inhalte hochgeladen haben

Nutzer*innen erhalten eine Bestätigung, unmittelbar nachdem sie eine NetzDG-Beschwerde eingereicht haben:

Wurde die NetzDG-Beschwerde über das NetzDG-Webformular eingereicht, erfolgt die Bestätigung per E-Mail an diejenige E-Mailadresse, welche die Nutzer*innen angegeben haben.

Wurde die NetzDG-Beschwerde über den App-Meldeweg eingereicht, erfolgt die Bestätigung über eine In-App-Benachrichtigung.

Die Bestätigung besagt, dass wir die NetzDG-Beschwerde erhalten haben und diese sich in Überprüfung befindet.

Sobald die NetzDG-Beschwerde geprüft wurde, senden wir diesen Nutzern*innen eine Nachricht, in der wir sie über unsere Entscheidung und die Gründe dafür informieren, dass wir

keine Maßnahmen ergriffen haben, weil wir keinen Verstoß gegen geltende Gesetze (= NetzDG-Straftaten) und unsere Community-Richtlinien erkennen konnten,

den Zugang zu einem Inhalt in Deutschland wegen eines Verstoßes gegen geltende Gesetze (= NetzDG-Straftaten) gesperrt haben oder

den Inhalt wegen eines Verstoßes gegen geltende Gesetze (= NetzDG-Straftaten) und gegen unsere Community-Richtlinien entfernt haben.

Wenn wir Inhalte global entfernen oder den Zugang dazu in Deutschland sperren, senden wir zudem eine Benachrichtigung an Nutzer*innen, die den betroffenen Inhalt hochgeladen haben und informieren sie darüber, dass der Inhalt gelöscht bzw. gesperrt wurde.

E. Anzahl von NetzDG-Beschwerden

1. Anzahl der NetzDG-Beschwerden, aufgeschlüsselt nach der Art der meldenden Nutzer*innen und der gemeldeten NetzDG-Straftat

Die folgende Übersicht zeigt die Anzahl der NetzDG-Beschwerden, die wir im Berichtszeitraum erhalten haben, aufgeschlüsselt nach der Angabe der Art der Nutzer*innen (Nutzer*innen oder Beschwerdestellen) und der jeweiligen NetzDG-Straftat, unter der der Inhalt gemeldet wurde. Die Angaben zu der Art der Nutzer*innen (Nutzer*innen oder Beschwerdestellen) und der NetzDG-Straftat basieren auf der Selbsteinstufung bei der Meldung. Wir können nicht verifizieren, ob Nutzer*innen, die Beschwerdestelle auswählen, tatsächlich Mitglied einer Beschwerdestelle sind.

2. Anzahl der Beschwerden, die zu einer Maßnahme gegen den jeweiligen Inhalt geführt haben, aufgeschlüsselt nach der Art der meldenden Nutzer*innen und der gemeldeten NetzDG-Straftat

Die folgenden Übersichten beschreiben die Zeitspanne zwischen dem Eingang der NetzDG-Beschwerden und der Ergreifung von Maßnahmen. Die Übersichten unterscheiden zwischen der Angabe der Art der Nutzer*innen (Nutzer*innen oder Beschwerdestelle) und der von den meldenden Nutzern*innen angegebenen NetzDG-Straftat. Die Angaben zu der Art der Nutzer*innen und der von den meldenden Nutzern*innen angegebenen NetzDG-Straftat basieren auf der Selbsteinstufung bei der Meldung. Wir können nicht verifizieren, ob Nutzer*innen, die Beschwerdestelle auswählen, tatsächlich Mitglied einer Beschwerdestelle sind. "Maßnahme" bedeutet, dass der Inhalt entweder entfernt oder gesperrt wurde, weil ein Verstoß gegen eine der NetzDG-Straftaten festgestellt wurde. Dies muss nicht zwangsläufig die NetzDG-Straftat sein, die von Nutzer*innen gemeldet wurde.

3. Zeitrahmen für die Ergreifung von Maßnahmen gegen Inhalte, aufgeschlüsselt nach NetzDG-Straftat, Zeitrahmen und Art der Nutzer*innen

Die folgenden Übersichten beschreiben die Zeitspanne zwischen dem Eingang der NetzDG-Beschwerden und der Ergreifung von Maßnahmen. Die Übersichten unterscheiden zwischen der Angabe der Art der Nutzer*innen (Nutzer*innen oder Beschwerdestelle) und der von den meldenden Nutzern*innen angegebenen NetzDG-Straftat. Die Angaben zu der Art der Nutzer*innen und der von den meldenden Nutzern*innen angegebenen NetzDG Straftat basieren auf der Selbsteinstufung bei der Meldung. Wir können nicht verifizieren, ob Nutzer*innen, die Beschwerdestelle auswählen, tatsächlich Mitglied einer Beschwerdestelle sind. "Maßnahme" bedeutet, dass der Inhalt entweder entfernt oder gesperrt wurde, weil ein Verstoß gegen eine der NetzDG Straftaten festgestellt wurde. Dies muss nicht zwangsläufig die NetzDG Straftat sein, die von Nutzer*innen gemeldet wurde.

Die Bearbeitung einiger Fälle hat länger als 7 Tage gedauert. Gründe dafür waren seltene Sprachen, technische Probleme oder äußert komplizierte Fälle, in denen wir externen Rechtsrat eingeholt haben.
3.1 Einreichung durch Nutzer*innen (Selbsteinstufung) 3.2 Einreichung durch Beschwerdestellen (Selbsteinstufung)
4. Beratung durch spezialisierte Rechtsanwaltskanzlei

In komplexen Fällen haben wir uns durch eine spezialisierte externe Rechtsanwaltskanzlei beraten lassen. Dies war im Berichtszeitraum bei 22 NetzDG-Beschwerden der Fall.

5. Mitgliedschaft in Branchenverbänden

Im Berichtszeitraum war TikTok nicht Mitglied eines Branchenverbands in Deutschland.

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Sicherheitszentrum - Hilfreiche Quellen | TikTok

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In diesem NetzDG-Transparenzbericht von TikTok (im Folgenden „ ") stellt TikTok Informationen zum Umgang mit inhaltsbezogenen Nutzerbeschwerden und dem Entfernen solcher Inhalte gemäß dem NetzDG-Bericht Netzwerkdurchsetzungsgesetz („ ") in Deutschland bereit. TikTok ist eine Plattform für kurzformatige Videos.

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Mit kurzen Amateurvideos verändert TikTok, wie Popmusik gehört, gemacht und vermarktet wird. Ist das der Untergang des Abendlandes? Nein, eher normale Pop-Evolution

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Als Leo Reilly damit anfing, eigene Songs zu schreiben, gab es ein Problem: Sie klangen zu sehr nach Musik. Zumindest für Nick Sylvester, einem Labelbetreiber und Talentscout aus Los Angeles, der auf an der Ausstrahlung, Energie und Schrulligkeit von Reilly hängen geblieben war. Sylvester nahm den 21-Jährigen mit dem Künstlernamen LoveLeo unter Vertrag. Er konnte sich vorstellen, wie der Junge als Popmusiker viral gehen würde - solange er sich nicht mit unnötig großen Musikambitionen selbst im Weg stünde.

Letzten Endes fanden die beiden zu einem Kompromiss, wie Sylvester in einem Podcast der New York Times erzählte. Als Ende 2019 Boyfren erschien, die offizielle Debütsingle von LoveLeo, klang sie schon irgendwie nach , aber auch maßgeschneidert als Soundtrack für jene 15-Sekunden-Videos, die sich vor allem Teenager auf TikTok milliardenfach um die Ohren hauen. Das kurze Stück enthält merkwürdige Stimmeffekte, eine vergnügt gepfiffene Melodie und sanft verzerrten Bass. Es klingt ein bisschen schräg und provokant, bleibt aber doch anschmiegsam. Die Prognose des Talentscouts sollte sich erfüllen: Boyfren wurde zum Meme-Lieferanten und TikTok-Hit. Er erreichte die Spitzenposition der Spotify-Viral-50-Charts.

Der Streamingdienst sammelt mit diesen Charts einmal wöchentlich jene Songs, die von seinen Nutzerinnen und Nutzern am häufigsten auf diversen Social-Media-Plattformen geteilt wurden. Zunehmend schwappen diese Songs von TikTok herüber. Der Videodienst des chinesischen ByteDance-Konzerns ist das am schnellsten wachsende soziale Netzwerk der Welt. Mehr als zwei Milliarden Mal wurde die App laut der Analyseplattform Sensor Tower bisher heruntergeladen, über 800 Millionen Menschen sollen sie laut einer Studie von DataReportal regelmäßig nutzen. Twitter und Snapchat hat TikTok bereits überholt, die Nutzerzahlen von Instagram und Facebook zeichnen sich bereits am Horizont ab.

Alles ist Austausch, nichts wirkliche Kommunikation

Das Schwierigste daran, einen Text über TikTok zu schreiben, ist von TikTok loszukommen. Kein soziales Netzwerk fühlt sich leichtfüßiger an, nirgendwo sonst schiebt einen der Algorithmus so sanft und doch so bestimmt von Inhalt zu Inhalt. Jedes Video ist gerade genug, um auch noch das nächste aushalten zu können. So verfliegen Minuten, halbe Stunden und Stunden, die man in völliger Zerstreuung und Hirnlosigkeit durchlebt, zwischen Katzen und Tänzen, singenden, schreienden und sich schminkenden Menschen. Alles ist Austausch, aber nichts scheint wirkliche Kommunikation zu sein. Nur die wechselnde musikalische Untermalung der Videos erinnert noch daran, dass in der sogenannten echten Welt weiterhin die Zeit vergeht.

Längst ist die Popularität von TikTok zum Gegenstand eines Großmächtekonflikts zwischen China und den USA geworden. Dass die App überhaupt so schnell so populär werden konnte, hat indes viel mit Musik zu tun. TikTok nahm seinen Anfang als Playback-Tool: Nutzerinnen und Nutzer wählten Sounds und Songschnipsel aus einer Datenbank aus, filmten sich dabei, wie sie Grimassen schnitten und die Lippen zur Musik bewegten. Ging ein solches Video viral, rief es zahlreiche Imitationen und Abwandlungen auf den Plan, die wiederum weitere Imitationen und Abwandlungen auf den Plan riefen. Die verwendeten Sounds und Songs verbreiteten sich quer über die Plattform und zunehmend über deren Grenzen hinaus. Inzwischen finden sich auch Witz-, Koch- oder Tanzvideos auf TikTok, meistens mit passender musikalischer Untermalung.

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Wie dieser Spaß zum Geschäft wird, zeigte im vergangenen Jahr der Erfolg des Songs Old Town Road von Lil Nas X. Die eigenwillige Kreuzung aus Trap-Rap und Country-Ballade fungierte zunächst als Soundtrack unzähliger TikTok-Videos und Cowboykostüm-Challenges. Lil Nas X wurde damit vom Rap-Mitläufer aus Atlanta zum Pop-Phänomen. Old Town Road flog aus den TikTok-Steilkurven heraus und landete dort, wo man sogar noch Geld mit Musik verdienen kann. 19 Wochen lang stand der Song an der Spitze der US-Charts, länger als je ein Lied zuvor. Lil Nas X unterschrieb bei einer großen Plattenfirma und wurde für einen Grammy nominiert.

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Als Leo Reilly damit anfing, eigene Songs zu schreiben, gab es ein Problem: Sie klangen zu sehr nach Musik. Zumindest für Nick Sylvester, einem Labelbetreiber und Talentscout aus Los Angeles, der auf an der Ausstrahlung, Energie und Schrulligkeit von Reilly hängen geblieben war. Sylvester nahm den 21-Jährigen mit dem Künstlernamen LoveLeo unter Vertrag.

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Warum interessiert sich der US-Präsident für eine App voller Tanzvideos?

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Als Alex Zhu vor rund einem Jahrzehnt in einem Zug Jugendliche beobachtet, die Musik hören, ihre Lippen dazu bewegen und sich dabei filmen, dürfte er nicht geahnt haben, dass er bald eines der größten sozialen Netzwerke der Welt erfinden würde, genutzt von Hunderten Millionen Menschen weltweit, schneller wachsend als alle anderen: Facebook, , Twitter, Snapchat.

Noch unwahrscheinlicher, dass er ahnte, dass er einen der mächtigsten Männer der Welt zum Feind haben würde: den amerikanischen Präsidenten.

Zhu, geboren in der chinesischen Provinz Anhui, arbeitete Anfang der Zehnerjahre für das deutsche Unternehmen im Silicon Valley. Eigentlich wollte er eine Plattform für Erklärvideos aufbauen. Doch als er im Zug nach Mountain View die Jugendlichen sieht, kommt ihm eine bessere Idee: eine App, mit der die Nutzerinnen und Nutzer zu ausgewählten Liedern Playback singen oder tanzen können und sich dabei mit der Smartphonekamera aufnehmen - maximal eine Minute lang. So wird er es später in Interviews erzählen. Gemeinsam mit seinem Freund Louis Yang veröffentlichte er im Sommer 2014 einen Prototyp der App. Der Name: musical.ly.

Das neue Netzwerk spricht sich schnell herum, in den USA, auch in Deutschland. Die schwäbischen Zwillinge Lena und Lisa werden zu den ersten globalen Stars der Plattform. Mit Zahnspangengrinsen tanzen sie zu Ed Sheeran und Demi Lovato, 30 Millionen Menschen schauen ihnen dabei zu. Die App wächst schnell, im Jahr 2017 hat sie schon 200 Millionen aktive Nutzer. Ende 2017 kauft der chinesische Konzern ByteDance das Unternehmen, das bereits zwei ähnliche Apps besitzt: Douyin für den chinesischen Markt, für den Rest der Welt. Im August 2018 fusioniert das bis dato mäßig erfolgreiche TikTok mit musical.ly. Schon kurz darauf zählt es zu den am häufigsten installierten Smartphone-Apps auf der Welt - und überholt sogar YouTube, Instagram und WhatsApp.

Es ist die Geburtsgeschichte einer App der Superlative: Noch nie ist ein soziales Netzwerk in so kurzer Zeit so groß geworden. Wie kann ein Netzwerk, das wie eine digitale Hüpfburg für Jugendliche erscheint, so schnell so einflussreich werden? Und was hat diese App, dass Donald Trump am vergangenen Freitag ankündigte, TikTok in den USA verbieten zu wollen?

Das Potenzial von Millionen

Geteilt werden auf TikTok ausschließlich kurze Videos, 15 bis 60 Sekunden lang, aufgenommen mit Smartphones überall auf der Welt. Amerikanische Soldaten, die in der Wüste tanzen. Westfälische Teenager, die Wasserrutschen hinuntergleiten. Katzenvideos aus Norwegen. Die professionellen Content Creators feilen stundenlang an den Videos, Teenager basteln im Kinderzimmer an der perfekten Transition, einem nahezu unsichtbaren Schnitt. Andere Videos entstehen spontan, sind verwackelt und verrauscht - als würde man mit schlechter Internetverbindung facetimen. Alle haben das Potenzial binnen Stunden ein Millionenpublikum zu erreichen.

Eine Stunde auf TikTok zu verbringen, ist wie in einen endlosen Strom von Assoziationen, Anspielungen und Theater abzutauchen. Viele der Videos sind verspielt, ironisch und leicht bekömmlich. Und doch erzählen sie, wie es ist, im Jahr 2020 jung zu sein. Vom ersten Date. Vom Aufwachsen in der Kleinstadt. Von Langeweile, Freundschaft und Streit. Niemand weiß, was das nächste Video sein wird: Vielleicht ist es der Anwalt, der mit seinen juristischen Tipps zwei Millionen Follower erreicht, vielleicht ist es die nächste Variation eines Tanzes zu irgendeinem Lied in den Charts, vielleicht ist es die Geschichte, wie jemand seine Mutter verloren hat oder ein Rezept für selbst gemachte Gnocchi.

Der "Für Dich"-Feed, so etwas wie TikToks Startseite, ist eine unendliche Playlist aus Kurzvideos, die anhand zahlreicher Daten jedes Nutzers individuell ausgewählt werden: durch Kommentare und Likes, aber auch durch Gerätedaten, Tageszeit und Standort. So sieht man vor allem Inhalte, von denen TikTok glaubt, dass sie für den User interessant seien. Der Feed, der so entsteht, ist schwer durchschaubar. Dennoch - oder vielleicht gerade deshalb - gelingt es kaum einem Netzwerk so gut wie TikTok, die User bei der Stange zu halten. Im Durchschnitt verbringt ein Nutzer 45 Minuten am Tag auf TikTok.

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Als Alex Zhu vor rund einem Jahrzehnt in einem Zug Jugendliche beobachtet, die Musik hören, ihre Lippen dazu bewegen und sich dabei filmen, dürfte er nicht geahnt haben, dass er bald eines der größten sozialen Netzwerke der Welt erfinden würde, genutzt von Hunderten Millionen Menschen weltweit, schneller wachsend als alle anderen: Facebook, , Twitter, Snapchat.

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Shadowbanning: TikTok zensiert LGBTQ-Themen und politische Hashtags

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TikTok zensiert weltweit Hashtags zu LGBTQ-Themen auf Russisch und Arabisch. Das entdeckte das Australian Strategic Policy Institute nach monatelangen Recherchen rund um die App. Die Zensur betrifft nicht nur Videos in Russland oder arabischsprachigen Länder, sondern weltweit alle Nutzer:innen der App.

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Viele Infos zu TikTok Karrieren

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Alle Artikel mit dem Schlagwort “TikTok”  von Dirk von Gehlen

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Alle Artikel mit dem Schlagwort “TikTok”  von Dirk von Gehlen

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Gute Artikel und Bücher!

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digitale notizen, imitation publics, interpolation, lob der kopie, mashup, Referenz, remix, TikTok

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Handysektor hat einige Infos zusammengetragen

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Handysektor ist ein Angebot der Landesanstalt für Kommunikation (LFK). Die LFK ist die Landesmedienanstalt in Baden-Württemberg und setzt sich für mehr Medienkompetenz ein. Mit Handysektor bietet sie dir eine unabhängige Anlaufstelle für deinen digitalen Alltag - mit vielen Tipps, Informationen und auch kreativen Ideen rund um Smartphones, Tablets und Apps.

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Handysektor ist ein Angebot der Landesanstalt für Kommunikation (LFK). Die LFK ist die Landesmedienanstalt in Baden-Württemberg und setzt sich für mehr Medienkompetenz ein. Mit Handysektor bietet sie dir eine unabhängige Anlaufstelle für deinen digitalen Alltag - mit vielen Tipps, Informationen und auch kreativen Ideen rund um Smartphones, Tablets und Apps.

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jugendschutz.net informiert mit Fakten

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Wie kann ich verhindern, dass Fremde meine Beiträge sehen?

Tippe auf das Männchen ➔ ⠇ ➔ „Privatsphäre und Sicherheit" ➔ „Privates Konto" aktivieren.
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TikTok - Die wichtigsten Tipps & Tricks für Android

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SCHLUSS MIT LUSTIG?TIKTOK ALS PLATTFORM  FÜR POLITISCHE KOMMUNIKATION

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SCHLUSS MIT LUSTIG?TIKTOK ALS PLATTFORM  FÜR POLITISCHE KOMMUNIKATION

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Die vorliegende Studie ist Teil einer langfristig angelegten Analyse der Entwicklung von Social-Media-Plattformen im Hinblick auf ihre kritischen Potenziale
und Chancen für linke Aktivist*innen.

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Mit welchen Prämien TikTok, YouTube & Co. jetzt um Influencer kämpfen

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Mit welchen Prämien TikTok, YouTube & Co. jetzt um Influencer kämpfen

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Getty Images / Staff

Mit Fotos, kurzen Videos oder Live-Übertragungen verdienen Influencer horrende Summen, erhalten teure Autos oder Villen. Das Geld kommt von den jeweiligen Plattformen, die mit immer höher werdenden Prämien versuchen, die Influencer an das eigene Unternehmen zu binden, wie die Frankfurter Allgemeine Zeitung berichtete.

Plattformen wie Instagram, TikTok, Youtube und Snapchat setzen riesige Fonds auf, aus denen die Influencer bezahlt werden. Die Idee: Mit den Prämien locken sie die Creator und mit den Creatorn locken sie Nutzerinnen und Nutzer.

Gründe für die riesigen Summen und hohen Prämien ist der große Wettbewerb unter den Plattformen sowie die noch bestehenden Herausforderungen für die Werbebranche. Außerdem haben die Plattformen schlicht sehr viel Geld, das sie in das Wachstum stecken können.

Fragt ihr Jugendliche heutzutage, was sie später einmal werden wollen, ist die Antwort „ Influencer" gar nicht so unwahrscheinlich. Früher entsprach die Antwort vielleicht „Sänger/in" oder „Schauspieler/in", heute stellen sich junge Menschen vor, ihren Lebensalltag via Fotos, kurzen Videos oder Live-Übertragungen zu teilen und dafür Millionen zu kassieren. Was für einige noch verrückt klingen mag, ist für andere bereits Realität. Heute gibt es unter den Nutzerinnen und Nutzern sozialer Medien unzählige sogenannte ‚Content-Creator', die mit ihren Postings bereits riesige Summen verdienen. Die Taktik dahinter: Plattformen wie Instagram, TikTok und Youtube versuchen, die Influencer mit immer höheren Prämien an sich zu binden, wie die Frankfurter Allgemeine Zeitung berichtete.

Die Idee ist nachvollziehbar. Um Millionen von Nutzerinnen und Nutzer auf eine neue Plattform zu locken, bieten Netzwerke bekannten Influencern Geld, schöne Villen, teure Autos oder gar einen Helikopter an, damit sie exklusiven Content nur für ihre Plattform produzieren. Das war auch das Ziel der Plattform Triller, die vergangenes Jahr Hunderte von Millionen Dollar sowie Firmenanteile einigen Influencern bot, um ganz oben bei den sozialen Medien mitzuspielen. Inmitten der Debatte im vergangenen Sommer, ob TikTok in den USA verboten werden sollte, wollte Triller seine Chance nutzen. Doch der Plan ging nicht ganz auf. Donald Trump, der das Verbot von TikTok durchbringen wollte, wurde abgewählt und TikTok blieb.

Der Trend, Millionen in Influencer zu investieren, ist nicht erst mit Triller aufgekommen. Eine Umfrage der Frankfurter Allgemeinen Zeitung unter den Plattformen hat gezeigt, dass diese zum einen riesige Fonds aufgesetzt haben, durch die allein manche Influencer zu Millionärinnen und Millionären werden. Gleichzeitig entwickeln sie stetig innovative Werbeformate, mit denen nicht nur die Influencer, sondern auch die Plattformen horrende Summen verdienen. Dabei versuchen sich die Plattformen gegenseitig immer wieder zu übertrumpfen. Sie bieten Onlinekurse, stellen Ansprechpartnerinnen und Ansprechpartner bereit und arbeiten an den Möglichkeiten, die die Influencer für die Nutzung ihrer Konten in Anspruch können. Es wird vieles getan, um die heißbegehrten Content-Creator für sich zu gewinnen.

Ein harter Wettstreit um die Spitze

Damit den Plattformen das gelingt, bieten Youtube, TikTok, Snapchat oder Instagram den Influencern immer mehr Geld. Sie errichten Fonds, aus denen die Content-Creator bezahlt werden. Vergangenes Jahr versprach TikTok seinen Creatorn einen Fonds über 200 Millionen Dollar, während sich die Auseinandersetzung mit der US-amerikanischen Regierung am Höhepunkt befand. Nun, etwa ein Jahr später, setzte die Plattform noch einen drauf. Das sogenannte Kreativitätsprogramm wird ausgebaut: in den nächsten drei Jahren sollen in den USA mehr als eine Milliarde Dollar ausgezahlt werden. In Europa soll der Fonds von 60 auf 255 Millionen Euro angehoben werden. Bekannt gab TikTok diese Nachricht kaum drei Wochen nachdem Facebook angekündigt hatte, bis Ende nächsten Jahres eine Milliarde Dollar in Influencer-Programme zu stecken.

Insbesondere der Facebook-Konzern und TikTok liefern sich derzeit einen harten Wettstreit um die Spitze. Die zu Facebook gehörende Plattform Instagram bot kurz bevor der TikTok-Klon Reels im August 2020 online ging einigen Content-Creatorn Hunderttausende Dollar, wenn sie ihre Kurzvideos auch auf Reels posten würden, berichtete das Wall Street Journal. Auch das soziale Netzwerk Snapchat zog mit der sich ähnelnden Funktion „Spotlight" wenige Monate später hinterher. Und Youtube kündigte im Mai dieses Jahres den „Youtube Shorts Fund" an. Zwischen 100 und 10.00 Dollar monatlich verspricht die Video-Plattform den besten Produzentinnen und Produzenten für die „Short"-Version der Videos. Sie alle haben eins gemeinsam: kurze Videos, die unterhaltsam sind, technisch für das Smartphone-Format optimiert. Die nötige Aufmerksamkeitsspanne ist kurz. Auf ein Video folgt ohne Klicken das nächste - das entspricht heutiger Unterhaltung.

Der sich hinter Snapchat verbergende Konzern, Snap, bot seinen Creatorn zu Beginn von Spotlight an, bis zu einer Million Dollar am Tag für exklusive Videos zu erhalten. Nach einigen Monaten wurde darauf eine Million in der Woche. Heute ist auf der Webseite die Rede von „Millions per Month". Wie viel davon tatsächlich ausgezahlt wurde, ist nicht bekannt. Auf Anfragen der F.A.Z. reagierte das Unternehmen nicht.

Das Geschäft der Kurzvideos boomt

Dass die Plattformen so viel Geld an die Influencer auszahlen hat mehrere Gründe. Zum einen ist der Wettbewerb groß. Die großen Plattformen weisen mittlerweile alle ähnliche Funktionen auf, wie das Kurzvideo-Format zeigt: zuerst Tiktok, dann Reels, gefolgt von Spotlight und bald auch Youtube-Shorts. Derzeit befinden wir uns in der Phase, in der es darum geht, welche Plattform die größte wird und sich durchsetzt. Damit das geschehen kann, verlangen viele der Plattformen Exklusivität des Contents. Die Influencer sollen ihre Videos nur auf der Plattform teilen, für die sie das Geld erhalten.

Zum anderen führt das Kurzvideo-Format zu Herausforderungen für die Werbebranche. Würden die aneinandergereihten Videos permanent von langen Werbeclips unterbrochen werden, würde die Nutzungsdauer sinken. Die Werbebranche muss an diese Formate angepasste Werbeinhalte erst noch produzieren, die den Fluss der Videos nicht zu stark unterbrechen. Und auch die Plattformen müssen Werbeformate entwickeln, die zu den Videos passen.

Last but not least: Den Plattformen steht schlicht sehr viel Geld zur Verfügung, dass sie in das Wachstum investieren können. Soziale Netzwerke und ihre Formate wachsen rasant. Facebook machte allein von April bis Juni mehr als zehn Milliarden Dollar Gewinn. Youtube hat nach eigenen Angaben in den vergangenen drei Jahren etwas mehr als 30 Milliarden Dollar an die auf der Plattform tätigen Content-Creator ausgezahlt. Das Geschäft boomt. Da ist es nicht verwunderlich, dass auch Millionen von Dollar in die vielversprechenden Formate und ihre Creator investiert wird.

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Teure Autos, Villen und Millionen-Taschengelder: Mit welchen Prämien TikTok, YouTube & Co. jetzt um Influencer kämpfen

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Mit Fotos, kurzen Videos oder Live-Übertragungen verdienen Influencer horrende Summen, erhalten teure Autos oder Villen. Das Geld kommt von den jeweiligen Plattformen, die mit immer höher werdenden Prämien versuchen, die Influencer an das eigene Unternehmen zu binden, wie die Frankfurter Allgemeine Zeitung berichtete.

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Wie Neonazis und Incels die automatischen Kontrollen bei Tiktok austricksen

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Wie Neonazis und Incels die automatischen Kontrollen bei Tiktok austricksen

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Teilweise reicht es aus, den Soundtrack eines Videos zu ändern oder verbotene Begriffe absichtlich falsch zu schreiben

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Wie Neonazis und Incels die automatischen Kontrollen bei Tiktok austricksen

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Teilweise reicht es aus, den Soundtrack eines Videos zu ändern oder verbotene Begriffe absichtlich falsch zu schreiben Antiasiatische und Videos mit nationalsozialistischen Inhalten sammeln auf Tiktok teils Millionen Klicks, zeigt die bisher größte unabhängige Studie zu Hassinhalten auf der Kurzvideoplattform. Um die automatische Moderation zu umgehen, nutzen User häufig Popsongs - und Rechtschreibfehler.

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Hatespeech auf Tiktok: Da ist Hass in der Spaß-App

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Hatespeech auf Tiktok: Da ist Hass in der Spaß-App

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TikTok will extremistische Inhalte von seiner Plattform löschen. Eine Studie zeigt, wie sie sich trotzdem verbreiten. Auch weil die Urheber geschickt vorgehen.

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Wenn sich John Travolta suchend von links nach rechts umdreht, dann heißt das im Internet ungefähr so viel wie: Hier fehlt etwas. "Confused Travolta", ein kurzer Ausschnitt aus dem Film Pulp Fiction, ist ein bekanntes Meme. Durch seine zuckenden Schultern und ausgebreiteten Arme zeigt der Schauspieler deutlich, dass er etwas sucht, das nicht da ist. In sozialen Netzwerken setzen Menschen diese Szene in immer neue Kontexte.

Ein TikTok-User schrieb zu dem Video: " Me in heaven looking for the 6 million", auf Deutsch: "Wie ich im Himmel die 6 Millionen suche." Mit den sechs Millionen sind die während der Shoah ermordeten Juden gemeint. Da Travolta etwas sucht, das nicht da ist, unterstellt der TikTok-User durch seinen Kontext, dass es keine sechs Millionen ermordeten Juden gegeben hätte. Auf den ersten Blick wirkt das Video wie Millionen andere Memes auf , im Hintergrund dudelt fröhlich Down Under von Men at Work - doch es ist eine klare Leugnung des Holocausts. Gesehen haben es knapp 25.000 Menschen.

Das Beispiel zeigt, wie Rechtsextreme auf TikTok vorgehen. Dass es solche Videos auf der Plattform gibt und welcher Mittel sie sich bedienen, hat eine am Dienstag erschienene Studie des Londoner Thinktanks Institute for Strategic Dialogue (ISD) untersucht, die ZEIT ONLINE vorab vorlag.

Die Untersuchung ist nicht repräsentativ, sie lässt keine Aussage darüber zu, wie groß der Anteil extremistischer Inhalte an allen bei TikTok veröffentlichten Videos ist. Die gut 1.000 untersuchten Videos wurden gezielt danach ausgewählt, dass sie Hassbotschaften zum Inhalt haben könnten, und dann daraufhin untersucht, auf welche Weise sie Hass, Diskriminierung und Extremismus transportieren.

"TikTok setzt eigene Regeln nicht konsequent um"

Eigentlich sollte es solche Videos bei TikTok nicht geben. Das Netzwerk hat sich einem EU-weiten Kodex gegen Hassrede angeschlossen und sich selbst strenge Regeln auferlegt, welche Art von Inhalten erlaubt sind. Was diesen Regeln widerspricht, soll gelöscht werden.

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Laut eigenen Angaben hat das Netzwerk in der zweiten Hälfte des Jahres 2020 fast 90 Millionen Videos von der Plattform entfernt, weil sie gegen diese Community-Richtlinien verstoßen haben - dazu zählen neben Extremismus, Hass und Hetze auch solche, die zum Beispiel Selbstverletzung oder zu viel nackte Haut zeigen. Die ISD-Studie zeigt, dass es dennoch Videos mit Hassbotschaften durch die Kontrollen schaffen. Immerhin 80 Prozent der Videos, die er untersucht hat, waren immer noch online, als er die Untersuchung abgeschlossen hatte, sagt Ciaran O'Connor, der Autor der Studie.

"Die Regeln, die sich TikTok selbst gibt, sind nicht schlecht", sagt O'Connor. "Aber TikTok setzt sie nicht konsequent genug um." Hassbotschaften würden zwar entfernt, aber zu inkonsistent und ungenau. In der Studie heißt es etwa, TikTok müsse klarer definieren, was es unter Extremismus verstehe, und ein besseres Verständnis davon entwickeln, wie einzelne Videoelemente gezielt genutzt werden, um Hass zu verbreiten.

Das ist auch deshalb wichtig, weil sich gerade junge Menschen auf TikTok bewegen. Dass politische Inhalte dabei durchaus eine Rolle spielen, ist nicht neu. So wurde immer wieder berichtet, dass Aktivistinnen und Aktivisten der Black-Lives-Matter-Bewegung die Plattform intensiv nutzten. Neben liberalen und progressiven Ansichten fänden dort aber auch konservative Inhalte ihr Publikum, sagte die Kommunikationswissenschaftlerin Ioana Literat von der Columbia University in einem Interview mit der New York Times.

Dass auch Extremisten und Rechtsextreme versuchen, die Plattform für sich zu nutzen, ist daher nicht sonderlich überraschend. Gefährlich ist das auch, weil TikTok dafür bekannt ist, dass sich Inhalte sehr schnell und weit verbreiten können. Denn bei TikTok sehen Nutzerinnen und Nutzer nicht nur die Inhalte der Accounts, denen sie folgen. Auf der For-you-Page, also der Startseite, die zu sehen ist, wenn man die App öffnet, werden Videos angezeigt und abgespielt, die ein Algorithmus auswählt. Das sind Inhalte, die zu dem passen, was man bisher gesehen und geliked hat, aber auch Videos zu anderen Themen, die gerade große Aufmerksamkeit bekommen.

Nach welchen Kriterien ausgewählt wird, ist ein Betriebsgeheimnis. Wird ein Video erst einmal vom Algorithmus als für viele Menschen sehenswert befunden, kann es sich schneller verbreiten als in anderen Netzwerken, wo Accounts erst mühsam eine Followerschaft aufbauen müssen.

Auch einige der Videos, die in der ISD-Studie untersucht wurden, haben sich offenbar so verbreitet. Anders sind die Zugriffszahlen kaum zu erklären. Das mit zwei Millionen Zugriffen am häufigsten gesehene Video in der Studie ist ein Clip, der antiasiatischen Rassismus in Verbindung mit dem Coronavirus zum Inhalt hat. Immerhin noch gut 650.000- und 230.000-mal gesehen wurden Videos, in denen der Holocaust geleugnet wird.

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Hatespeech auf Tiktok: Da ist Hass in der Spaß-App

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Wenn sich John Travolta suchend von links nach rechts umdreht, dann heißt das im Internet ungefähr so viel wie: Hier fehlt etwas. "Confused Travolta", ein kurzer Ausschnitt aus dem Film Pulp Fiction, ist ein bekanntes Meme. Durch seine zuckenden Schultern und ausgebreiteten Arme zeigt der Schauspieler deutlich, dass er etwas sucht, das nicht da ist.

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Dirk von Gehlen über Duette bei Tiktok

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Shruggie des Monats: Das Selbst-Duett-Video

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Was bedeutet es, wenn Sie sich ein Handtuch auf den Kopf legen und sich dabei filmen? Klar: Sie spielen eine Person mit langen Haaren. Diese sehr einfache Form der Ausstattung findet in den vergangenen Monaten häufig in Rollenvideos im Internet Anwendung. Die Monate der Corona-Pandemie haben ein

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Viele Videos über TikTok Ideen

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Olympische Sommerspiele: Mit TikTok durch das olympische Dorf in Tokio

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Olympische Sommerspiele: Mit TikTok durch das olympische Dorf in Tokio

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Mit ihren insgesamt etwa 218 Kilogramm Körpergewicht hüpfen sie auf dem Kartonbett auf und ab, auf dem sie jede Nacht schlafen. Sie filmen sich dabei und stellen das Video hinterher auf . Das Bett hält problemlos.

Francisco Caffaro und Luis Scola, zwei Spieler des argentinischen Basketballteams in , räumen damit mit einem Gerücht auf: dass die Betten im olympischen Dorf in Tokio nur aus Pappe gemacht seien, um sie so gebrechlich zu machen, dass Sex zwischen Athlet*innen unmöglich werde. Auch Ilona Maher, US-amerikanische Rugbyspielerin, testet gemeinsam mit ihren Teamkolleginnen eines der Kartonbetten: Sie machen darauf Yoga, machen Liegestütze und andere Übungen. Auch das halten die Pappbetten aus:

Die Betten seien laut Organisatoren aus Gründen der Nachhaltigkeit aus Pappe gemacht.

Spiel, Spaß und selbstfahrende Busse

Das Video der Sportler*innen ist nur eines von vielen auf TikTok, die den Alltag der Athlet*innen im olympischen Dorf zeigen. In den maximal eine Minute dauernden Clips dokumentieren Teilnehmende, wie man sich dort die Zeit vertreiben kann. Zum Beispiel im Entertainment-Center: Da stehen neben Fernsehern - die selbstverständlich die olympischen Wettkämpfe übertragen - Tischtennisplatten und Arcade-Spielautomaten. Das zeigt ein Video von Cody Melphy, Rugbyspieler für die USA.

Wie das olympische Dorf, das in Wirklichkeit eine Wohnsiedlung mit Hochhäusern für 18.000 Menschen ist, wirklich aussieht, zeigt Samuel Fricker. Der australische Turmspringer nimmt die Zusehenden mit dem Handy mit auf eine Radtour durch die 44 Hektar große Anlage.

Wer nicht selbst fahren möchte, nimmt einen der autonom fahrenden Busse, die unermüdlich durch die kleine Stadt ziehen. Die britischen Ruderinnen Rebecca Edwards und Polly Swann zeigen auf ihrem gemeinsamen TikTok-Account, wie die Busse aussehen und wie man sie richtig nutzt.

Ein strenges Hygienekonzept gegen die Verbreitung von Corona

Zu den Turnieren selbst werden die Sportler*innen mit richtigen Reisebussen gefahren. Dass auch an ein strenges Hygienekonzept gedacht wurde, beweisen die vielen Desinfektions- und Handwaschstationen, die in jedem Gebäude aufgebaut sind. In der durchgängig geöffneten Essenshalle dürfen Tabletts nur mit Plastikhandschuhen berührt werden und jeder einzelne Sitzplatz ist mit Plexiglasscheiben von den anderen separiert. US-Rugbyspieler Melphy ist von den Maßnahmen ziemlich überzeugt.

Die Olympische Spiele Tokio 2020 laufen noch bis zum 8. August 2021. Zwei der aktuell populärsten TikTok-Hashtags zum Leben im olympischen Dorf sind #olympicspirit und #olympicvillage.

Hier gibt es noch mehr Einblicke:

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Olympische Sommerspiele: Mit TikTok durch das olympische Dorf in Tokio

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Mit ihren insgesamt etwa 218 Kilogramm Körpergewicht hüpfen sie auf dem Kartonbett auf und ab, auf dem sie jede Nacht schlafen. Sie filmen sich dabei und stellen das Video hinterher auf . Das Bett hält problemlos.

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Hört auf, euch über TikTok-Stars lustig zu machen

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Hört auf, euch über TikTok-Stars lustig zu machen

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Die Zeit widmet fünf TikTok-Stars ein großes Porträt und die Resonanz in den Kommentarspalten könnte abfälliger nicht sein. Der Beruf ist nicht neu, ebenso wie das Bedürfnis der Älteren, sich über die Jugend zu erhöhen.

Fünf war schon in den Neunziger Jahren so etwas wie die magische Zahl, wenn es um die Zusammenstellung von Boybands ging. Man denke nur an Take That, NSync und natürlich die Backstreet Boys. Heutzutage müssen Boybands nicht mehr unbedingt singen können, um eine zu sein. Plattformen wie TikTok machen es möglich. Dort haben es die so genannten Elevator-Boys mit ihrem guten Aussehen, wuscheligen Haaren, Lipsync und eben ziemlich viel Kreativität innerhalb eines Jahres zu sehr viel Berühmtheit, einem eigenen Management und einer eigenen WG - der Elevator Mansion - geschafft, von der aus sie nichts anderes machen, als hauptberuflich TikToks zu drehen. Denn Social-Media-Star oder Influencer ist nunmal eine ernstzunehmende Karriereoption geworden.

Was für viele über 30 immer noch unverständlich und Anlass zum Kopfschütteln gibt, ist jedoch nicht neu. Erst kamen die YouTuber, dann die Instagramer, nun die TikToker. Das läuft seit mehreren Jahren so, wird aber von der Generation Y und älter immer noch belächelt und verurteilt. Inwiefern diese Verurteilung stattfindet, zeigt ein Blick in die Kommentarspalten ebenjener sozialen Plattformen, auf denen Creators wie die Elevator Boys ihr Geld verdienen. Zeit Campus widmete ihnen ein großes Porträt, in denen die fünf Jungs erzählen, warum sie oberkörperfreie Videos drehen, was ihre Zukunftspläne sind und natürlich auch, wie sie zu dem Erfolg kamen. Denn fast jeder der fünf Band-Mitglieder hat auf TikTok eine Followerschaft im Millionenbereich. Sie heißen Tim, Jacob, Bene Julien und Luis. Fünf außerordentlich hübsche, weiße, deutsche und damit ziemlich privilegierte junge Männer Anfang 20.

In dem Artikel mit dem Titel "Die schönsten Jungs des Internets" erzählen sie aber auch, unter welchem Druck sie stehen, wie durchgetaktet ihr Leben ist und wie sie mit all den negativen Reaktionen umgehen. Tja und die häufen sich unter dem Post ebenso wie unter dem Artikel. Was dabei einfach negativ aufstößt, ist diese Arroganz der Generation Y und älter gegenüber dem Beruf "Influencer" oder sonstigen Aktivitäten der jüngeren Generationen. "Sollen etwas richtiges lernen", "Wer nur mit reiner Optik überzeugen will, der hat eine schlechte Basis für das Leben", "Haben wir keine anderen Probleme?", "Ihr müsst doch diesen Unsinn nicht auch noch hypen", lauten die Kommentare. Es wird ihnen unterstellt, sie seien ungebildet, nur auf ihr Aussehen bedacht, untalentiert und das, was sie tun, nur unsinnige Zeitverschwendung.

Das Porträt ist objektiv und einfühlsam geschrieben. Und es ist relevant, auch für ein Magazin wie die Zeit. Wer sagt denn, dass auf den Seiten und Unterseiten von Zeit, Spiegel und der Süddeutschen Zeitung nur Themen stattfinden dürfen, mit denen Millenials und Boomer auch etwas anfangen können? Wer bestimmt, was seriöse Themen sind und was nicht? Der Content, den die Elevator Boys machen, prägt nun einmal eine ganze Generation und damit Millionen von Menschen. Social-Media-Plattformen gehören zum Lifestyle der Generation Z, ebenso wie Lipsync, Stitches, Duette und ein eigener Slang. Abgesehen davon, stellt der Artikel ziemlich gut dar, was hinter dem ganzen Content steckt, der wie aus dem Ärmel geschüttelt aussieht: Viel Arbeit, Disziplin und wenig Schlaf. Guter Social-Media-Content ist eben nicht zu vergleichen, mit einem zufällig glücklich gedrehten Video aus dem Urlaub. Es hat schon seinen Grund, warum das eine viral geht und das andere nicht.

Statt sich augenblicklich über derartige Phänomene lustig zu machen und eine verurteilende Haltung einzunehmen, könnte man sich auch einmal an die Popkultur der eigenen Jugend erinnern, die von den Älteren ebenso kopfschüttelnd betrachtet wurde. Denn jede Zeit hat ihr Phänomen und dass darüber berichtet wird, trägt eigentlich zu einem besseren Verständnis bei. Eine abwehrende Haltung dient jedoch nur der eigenen Erhöhung. Und zwar in Momenten, in denen man sich selber abgehängt fühlt.

Übrigens: Die Elevator Boys nennen sich so, weil ihr Erfolg mit einem Gruppenvideo anfing, das viral ging. Danach folgten zahlreiche Videos mit einem ähnlichen Szenario und der Einzug in die Elevator Mansion. Sie posten sowohl auf dem gleichnamigen TikTok-Kanal @elevatormansion, als auch auf ihren Einzelprofilen @timschaecker (3,4 Millionen Follower), @jacob_rtt (3 Millionen), @bene.schulz (3,7 Millionen), @its.julien.brown (976.000) und @luis_freitag_ und auf YouTube und Instagram.

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Hört auf, euch über TikTok-Stars lustig zu machen | W&V

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Die Zeit widmet fünf TikTok-Stars ein großes Porträt und die Resonanz in den Kommentarspalten könnte abfälliger nicht sein. Der Beruf ist nicht neu, ebenso wie das Bedürfnis der Älteren, sich über die Jugend zu erhöhen. Fünf war schon in den Neunziger Jahren so etwas wie die magische Zahl, wenn es um die Zusammenstellung von Boybands ging.

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Der TikTok-Jahresrückblick: Das sind die Top Trends, Creator und Clips 2020

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Der TikTok-Jahresrückblick: Das sind die Top Trends, Creator und Clips 2020

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TikTok hat zum Jahresende ein paar spannende Insights geteilt: Welches Video hat die meisten Views? Welcher Creator war am erfolgreichsten und was können Brands daraus für 2021 lernen?

Ein turbulentes Jahr geht zu Ende. Auch für TikTok war es in den vergangenen Monaten ein ständiges Auf und Ab. Während die App einen enormen User-Zuwachs verzeichnen, Brand-Kooperationen festigen und die Sicherheit der Nutzenden steigern konnte, wurde die Social-Plattform in Indien verboten und steht auch in den USA kurz vor dem Aus.

Jetzt teilte TikTok in einem Jahresrückblick spannende Insights aus 2020. Darunter veröffentlichte die App Rankings zu den meist gesehenen Clips, den beliebtesten Creatorn und den angesagtesten Trends.

Jahresrückblick 2020: Diese Videos gingen auf TikTok viral

Es ist wohl kein Geheimnis mehr, dass Bella Poarch mit ihrem Clip zum Disstrack von Millie B. „M to the B" das meist gesehene Video der Plattform im Jahr 2020 postete. Dicht gefolgt von dem TikToker @doggface208. Das Video, in dem er skateboardend Cranberry Juice trinkt und zu Fleetwood Macs „Dreams" singt, konnte ganze 4,3 Millionen Views und 950.000 Likes in nur 20 Stunden generieren.

Auf Platz drei ist die Nutzerin @itscaitlinhello zu finden. In ihrem Clip zeigt sie, wie nervig einige Mitarbeitende in Videokonferenzen sein können. Hier spiegelt sich ganz klar die immer noch anhaltende Coronapandemie im Content wider. Denn durch die Verbreitung von Covid-19 machen Videocalls und Home Office einen Großteil des Alltags für viele Menschen aus. Die Top Ten der meistgesehenen Videos auf TikTok sind:

TikTok 2020: Die erfolgreichsten Musik-Clips und Promis

Auch Schauspieler, Musiker und Politiker haben die Hype App für sich entdeckt. TikTok teilte in seinem Jahresrückblick die Top Celebrities 2020:

Angeführt wird das Ranking von Sänger Jason Derulo. Dieser konnte sich gleich zweimal die Pole Position sichern. Denn laut TikToks Auswertungen gehört er nicht nur zur A-Liste der Prominenten, sondern konnte auch mit seinem Song „Savage Love (Laxed - Siren Beat)" den Top Song der App liefern.

@jasonderulo
I can't stop watching this @justmaiko
♬ Savage Love (Laxed - Siren Beat) - Jawsh 685 & Jason Derulo

Die vollständigen Top Ten Songs auf TikTok sind:

Die Top Creator auf TikTok 2020

Creators are the heart of TikTok, making the platform unlike any other thanks to their creativity, commitment, and constant drive to make content that inspires audiences the world round,

schreibt TikTok in dem offiziellen Jahresrückblick 2020. Deswegen hat die Social-Plattform ein Ranking der zehn absoluten Shootingstars in der App zusammengestellt. Angeführt wird die Liste von Charli D'Amelio. Die 16-Jährige konnte innerhalb eines Jahres ihre Followerschaft von 6 Millionen auf über 100 Millionen Abonnenten vergrößern.

Neben Charli D'Amelio belegen die ersten drei Plätze außerdem Tabitha Brown, die dieses Jahr vor allen Dingen für ihre Clips, in denen sie Kochrezepte vorstellt, von der TikTok-Community gefeiert wurde. Und auf dem dritten Platz landete Bella Poarch, die durch ihren viralen Hit mittlerweile 45,4 Millionen Follower verzeichnen kann.

#WitchTok, #DracoTok und #AltTikTok: Das sind die Top TikTok Trends 2020

Im Jahresrückblick zeigt TikTok auch, welche Trends 2020 auf der Plattform besonders beliebt waren. Den ersten Platz belegt dabei #AltTikTok, gefolgt von #WitchTok und #DracoTok. Unter diesen Hashtags sammelte die TikTok-Community DIY-Anleitungen, Zeitraffer-Videos oder klassische Tanz-Clips.

In einem separaten Report in Zusammenarbeit mit Campaign zeigt TikTok ebenfalls ein Ranking der kreativsten Brand-Kampagnen im Jahr 2020. Die Liste findest du hier.

Was erwartet User und Unternehmen auf TikTok 2021?

Der Hype um TikTok wird auch im kommenden Jahr vermutlich nicht abebben. Die Social-Plattform selbst hat sich das Ziel gesetzt, 2021 die Eine-Milliarde-User-Marke zu knacken - und es scheint, als würde das auch wirklich funktionieren. Trotzdem könnte TikTok auch in den nächsten Monaten mit einigen Herausforderungen zu kämpfen haben. Mit dem Launch von Instagram Reels hat Facebook beispielsweise ein Format geschaffen, das eine ernsthafte Konkurrenz für die Kurzvideo-App werden könnte. Gerade im Hinblick auf Brand-Kooperationen und Monetarisierungsmöglichkeiten ist der Social-Media-Riese Bytedance, dem Unternehmen hinter TikTok, meilenweit voraus. Ob TikTok im kommenden Jahr hier aufschließen kann, bleibt fraglich.

Sicher ist allerdings, dass die Social App bereits an neuen Formaten arbeitet, um weiterhin User von der Nutzung zu überzeugen. So wurden erste Tests entdeckt, die darauf hinweisen, dass auch bald dreiminütige Videos auf der Plattform gepostet werden können. Welche Entwicklungen die App im kommenden Jahr durchmachen wird, ob sie in den USA weiterhin verfügbar sein wird und wie Brands noch besser davon profitieren können, wird sich erst in den kommenden Monaten zeigen.

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Der TikTok Jahresrückblick 2020 | OnlineMarketing.de

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TikTok hat zum Jahresende ein paar spannende Insights geteilt: Welches Video hat die meisten Views? Welcher Creator war am erfolgreichsten und was können Brands daraus für 2021 lernen? Ein turbulentes Jahr geht zu Ende. Auch für TikTok war es in den vergangenen Monaten ein ständiges Auf und Ab.

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TikTok is a unique place where culture starts and creativity knows no bounds - where anyone can discover, create, and share content they love. In 2021, over 1 billion people turned to TikTok to be entertained, find and share their joy with others, and learn new things.

This year on TikTok, our global community discovered new ways to express creativity, championed the teams and the causes they care about, and found new favorites - from recipes to new music trends and genres. Across the United States, creators inspired others to open a new book, chomp on hot chicken, and treat themselves to a "Bones Day."

"There's something really special about TikTok's diverse global community that people just can't find anywhere else. For us, 2021 was a year for connection and we've seen people on TikTok laughing together, entertaining us, starting cultural phenomenons, and teaching us new things. It's been incredible to see the depths of entertainment and creativity from this community, and we're delighted to celebrate all the ways we've come together this year on TikTok," said Vanessa Pappas, Chief Operating Officer, TikTok.

Today, join us as we celebrate all the trends, moments, and movements that made 2021 a year on TikTok that was one-of-a-kind.

TikTok videos transcend cultures and borders to reach For You feeds everywhere. This year, global trending content spanned across beloved categories including comedy, food and drink, and family videos. Some of the top videos in the US showcased the comedic, athletic, and artistic talent in the community. Plus, there were impresive dance moves that launched trends and we got to see the world's all-around gymnastics champion celebrating Olympic gold. Check out the top videos that make up some of this year's biggest moments.
United States Around the world

1. @totouchanemu - Dancing with a drone made us stay for this one

2. @nathanevanss - There once was a man... The Sea Shanty heard around the world

3. @youneszarou - A tasty take on photography

4. @cunhalucass - A casual trip to the aquarium

5. @a.z.yx - BRB, changing my PFP

Whether TikTok videos make you smile or laugh in unexpected ways, one thing's for sure: our community sparks joy. This year, animals, significant others, and adorable kids are some of the popular content categories that delighted our global community. Take in the good vibes from the videos that brought us all the happiness this year.
United States

1. @saveafox.rescue - A joyful fox

2. @sarahforwarkholden - Baby laughs for the first time

3. @valentinebrothers - Family hide and seek

4. @jongraz - Is it a bones or no bones day?

5. @Pudgywoke - Pudgy thanks the audience

6. @missgunn2u - Child shark is hungry

7. @camifrobabe - Saying goodbye to grandpa

8. @andreas.choice - The cats want to come into the room

9. @haylinic - Wife scratches off telling her husband she's pregnant of her to-do list

10. @deannagiulietti - Creator commits to the dress

Around the world

From homemade beats to classics making a comeback, the songs on your For You feed made you hit listen on repeat. Be it pop, classical, rap, or electronic, music starts on TikTok now. In 2021, trending songs on TikTok broke out from both A-list and emerging artists, spanning a range of genres as diverse as our community itself. Sparking creative inspiration, comedic trends, and dances for people at all levels, here is a slice of our community's favorite songs this year.
United States

1. "Adderall (Corvette Corvette)" - Popp Hunna

2. "Batman" - LPB Poody

3. "Bundles (feat. Taylor Girlz)" - Kayla Nicole

4. "Kiss Me More (feat. SZA)" -Doja Cat

5. "TWINNEM"- Coi Leray

6. "Up" - Cardi B

7. "Buss It" -Erica Banks

8. "Astronaut In The Ocean" - Masked Wolf

9. "Punk Monk" -Playboi Carti

10. "drivers license" -Olivia Rodrigo

Around the world

Creators are the beating heart of TikTok and they make our community what it is today. We're humbled and excited to see so many creators entertaining fans and connecting with communities, and are proud to see them launch careers on and off the platform. Technology, education and fashion communities saw the most global creators breaking new ground this year. In the US, inspirational lifestyles, hilarious reactions, and new music helped creators become stars and stars become creators that hit new heights in 2021. These are the creators who grew massive fandoms with their captivating content.
United States

1. Chef Puff, @thatlittlepuff: Puff is an NYC cat chef and TikTok sensation whose fame and love for the culinary arts began during the pandemic. His owner Lynch Zhang posts videos of Puff cooking and debunking food hacks.

2. Oneya D'Amelio, @angryreactions: Oneya, your go-to creator for motivation and a good laugh, uses his voice, hilarious personality, and optimistic attitude to scream positive affirmations to other creators by dueting their videos.

3. Olivia Rodrigo, @livbedumb: This 18-year-old singer, songwriter, and actress has blown away millions of fans with her talent. Her debut album not only broke records with seven Grammy nominations, but her songs were behind several viral TikTok trends that took over the app this year.

4. Lissette Eduardo, @chikybombomreal:Lissette is a Latinx creator from the Dominican Republic who uses her platform to empower other women and spread positive messages to her fans through her hilarious content and honest advice.

5. Taylor Swift, @taylorswift: Taylor joined TikTok in August with videos that aren't just of her cat, and reintroduced us to music we know all too well (Taylor's version).

6. Anna Sitar, @annaxsitar:Anna X Sitar welcomes her community into her life with the help of comedy and an occasional Starbucks run. She is most well known for dreaming up a perfect future with the "I Don't Want It" series and "Another Day, Another Starbies" reviews on TikTok.

7. Dr. Shah, @dermdoctor: Dr. Shah is a licensed dermatologist who shares viral skincare, dermatology and beauty videos with his followers, and gives his professional take on the latest trends.

8. Emily Mariko, @emilymariko: Emily is a woman of many talents, from creating delicious recipes to being a fashion icon to being an overall lifestyle influencer. Her simple yet delicious cooking videos have become the latest obsession on #FoodTok.

9. Mikayla Nogueira, @mikaylanogueira:Mikayla Nogueira is a beauty TikTok creator and beauty guru, best known for her makeup product reviews, amusing personality, and thick Boston accent. She uses her platform to inspire others to step out of their comfort zone, promote inclusivity, and open up about mental health issues. She was also featured on The Discover List as an Innovator.

10. Jonathan Graziano, @jongraz: Jonathan and his internet-famous pug Noodles have won the hearts of us all. This duo gives viewers a boost of confidence and positivity to tackle the world on Bones Days, and to be okay with laying low on No Bones Days.

Around the world

TikTok offers unlimited options for creativity, helping our community produce and share entertaining content with the world. This year's most popular creative effects helped streamline the creation process. We also saw the community thinking of new ways to showcase existing features. Here are the TikTok trends made possible by our tools and effects, and your creativity in 2021.
United States Around the world

This year, TikTok continued to foster a special space where our community could come together to uplift each other, and support the causes they care about, amplifying their calls for awareness. Our global community supported causes they cared most about throughout the year, including LGBTQ+ advocacy, mental health, and racial equality. While creators in the United States continued to build on their fight for positive change in their communities and the nation. This list encompasses many of the top impactful creators who continue to fight for positive change.
United States

1. Joel Bervell, @joelbervell: Joel is committed to fighting health disparities in medicine through education and uses TikTok to shine a light on racial disparities and biases in healthcare. Joel was also recently featured as a Changemaker on TikTok's Discover List, and was named as one of ten recipients of the MACRO x TikTok Black Creatives Grant.

2. Scarlett Smith and Tiania Haneline, @scarlettandtiania:This adorable mother-daughter duo are known for their vlog-style content and daily affirmations that promote happiness and self-love.

3. Victor Fontanez, @vicblends:This 22-year-old TikTok Latinx Trailblazer is a celebrity barber and entrepreneur, known for giving free haircuts to strangers in public, who aims to motivate, inspire and become a leading voice for this generation of entrepreneurs and content creators.

4. Alexis Nelson, @AlexisNikole: Alexis Nikole sings and cooks her way through teaching her audience about wild edible plants, their history, and their cultural significance. She was also featured on The Discover List as a Changemaker for her role in educating others about foraging.

5. Otis Jones, @slntwrlddd: Otis not only teaches ASL classes during his free time, but also educates the TikTok community one sign at a time, promoting his passion for helping hearing people learn ASL with respect and courtesy for the Deaf community.

6. Chante' Reddest, @nativephotography: Chante' creates emotional, educational and informative videos about the Native community, with an aim to encourage people to be true to themselves.

7. Jesús Morales, @juixxe: Jesús is a Changemaker on The Discover List and first generation Mexican immigrant, who has changed the lives of many by using TikTok to crowdfund money for street vendors in Southern California.

8. Shirley Raines, @beauty2thestreetz:Shirley, the founder of nonprofit Beauty 2 The Streetz, chronicles her life on TikTok as a self-funded, one-woman operation providing beauty services and products to the homeless, all with a personal touch. She was also featured on The Discover List as a Changemaker for her work in the community.

9. Jason Linton, @dadlifejason: Jason, the adoptive father of three children, uses his platform to promote positive messages of fatherhood and inclusion through music and dancing. Jason was also recently named as one of ten recipients of the MACRO x TikTok Black Creatives Grant.

10. Hunter Prosper, @hunterprosper: This 25-year-old creator known for the viral series, "Stories From A Stranger," captures the unique backgrounds of people from all walks of life on his TikTok, all while promoting uplifting messages.

Around the world

1. @shinanova

2. @benjy_lookbook

3. @paballokgware

4. @francetvslash

5. @hunterprosper

Foodies continued to find a home on TikTok this year with simple (sometimes), delicious (always) recipes whetting appetites across For Your feeds. These food videos helped others discover a passion for cooking and learn about new ingredients, techniques and cuisines. From the world's favorite at-home feta pasta to supersized kebabs and salmon rice, to a few pantry decluttering tips, check out all the recipes and food hacks TikTok got the world craving this year.
United States Around the world

With more than six billion views globally of #TikTokMadeMeBuyIt, product lovers on TikTok come for discovery, expression and genuine reviews that have their favorite finds flying off the shelves. Globally, home, beauty, and gadgets were among the categories that sparked shopping trends and "community commerce" conversations this year. US shoppers brought back the classic GAP hoodie, recommended their favorite cosmetics, and demonstrated the effectiveness of their cleaning tools. Discover more of what's on this year's wishlist below and with the TikTok Gift Guide.
United States

1. GAP's brown hoodie

2. Kate Spade's heart-shaped bag

3. Clinique's Almost Lipstick in Black Honey

4. Squishmallows

5. Peter Thomas Roth Instant FIRMx Eye

6. KFC Nashville Hot C hicken

7. IKEA tote bag

8. Bissell Little Green Machine

9. Laser s tar p rojector

10. They Both Die at the End by Adam Silvera

Around the world

In 2021, TikTok users rediscovered their favorite pastimes and gave first-time reactions to the trends from decades past. Creators recirculated fashion, collected analog music, and cheered as childhood stars reunited to share songs that they loved years ago. The stroll down memory lane is filled with the trends that made TikTok revel in nostalgia and find inspiration to create something new to share.
United States Around the world

Whatever you're interested in, whether it's #careertok or #witchtok, on TikTok you can find and connect with a community that shares your passion. This year, some of the popular global communities focused on pets, sports, and education. Creators found their future in the stars by sharing astrological charts, rolled the dice on DnD TikTok, and helped calm viewers with oddly satisfying cleaning videos. Find out more about the plethora of communities on the rise this year.
United States Around the world Ask on TikTok

To celebrate your own year on TikTok, starting today, we're also launching Ask on TikTok, a new Q&A feature inviting you to look back on your most memorable moments in 2021. Simply choose which questions you want to answer about your year in the app. People can choose a question like "what was your 2021 highlight?" or "what was your happiest moment of 2021?" and answer it in a new creation or by sharing a previous TikTok video.

Want to know more about what made 2021-of-a-kind? Visit here to learn more about the Year on TikTok.
New to TikTok? Join our community by simply downloading the app for free via the Apple App Store, Google Play or Amazon.

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TikTok is a unique place where culture starts and creativity knows no bounds - where anyone can discover, create, and share content they love. In 2021, over 1 billion people turned to TikTok to be entertained, find and share their joy with others, and learn new things.

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Tiktok erschließt vermehrt auch ältere Zielgruppen. (Foto: nikkimeel / shutterstock)

Gemäß der aktuellen ARD-ZDF-Onlinestudie sind in Deutschland nicht nur fünf Prozent der Über-30-Jährigen, sondern sogar drei Prozent der Generation Ü50 wöchentlich auf Tiktok unterwegs. Und tatsächlich gibt es sogar noch ältere Nutzer:innen, die auf dem Kanal richtig abräumen. Menschen (deutlich) jenseits der 60, denen nicht nur Zehntausende folgen, sondern die auch richtig guten Content liefern. Hier sind sechs davon.

Der Tester: @roggi01_lutz

Roggi01 verzaubert die jungen Menschen mit seiner sympathischen Art und bekommt eine enorme Resonanz. Der Rentner mit dem Sauerstoffschlauch kam laut eigener Aussage durch seine Töchter auf Tiktok, hat das Ganze dann mal ausprobiert und ist dem Kanal schnell verfallen. Mittlerweile folgen ihm 67.000 Menschen, seine Videos bekommen in der Regel fünf-, oft auch sechsstellige Aufrufzahlen und auch in den Livestreams sehen Hunderte Menschen zu.

Seine Nische ist das Testen von Lebensmitteln. Nutzer:innen rufen ihn in den Kommentaren dazu auf, bestimmte Produkte zu probieren, was er dann im Video auch tut. So erfahren die Zuschauer:innen, was Lutz von bestimmten Cola- oder Eistee-Marken, Keksen, Schokolade oder Hummus hält. Besonders sehenswert ist der Test des Ingwer-Chili-Shots von Lidl - der war Lutz dann doch zu scharf - was die Leute in den 334 Kommentaren durchaus nachvollziehen konnten.

@roggi01_lutz @franko3412 antworten #unbezahltewerbung #fypシ #roggi01 ♬ Originalton - Roggi01

Die Überlebende: @lilyebert

Vermutlich eine der ältesten Tiktoker:innen überhaupt und eine mit der wohl bewegendsten Geschichte ist Lily Ebert. Der 97-jährigen Ausschwitz-Überlebenden folgen 1,5 Millionen Menschen, ihre Videos wurden bisher 21,3 Millionen Mal gelikt.

In kurzen emotionalen Clips klärt sie über die Bedeutung ihres Nummern-Tattoos auf dem Unterarm auf, berichtet über das Leben im Vernichtungslager und den grässlichen Geruch brennender Leichen. Sie kocht jüdische Gerichte, feiert Chanukka oder zeigt ihr Treffen mit Premierminister Boris Johnson, der ihr im Video begeistert zu ihrem Tiktok-Kanal gratuliert.

Auch Fragen der Zuschauer:innen beantwortet sie gern, zum Beispiel die Frage, wie die jungen Mädchen im Lager mit ihrer Periode umgegangen seien. Einfache Antwort: Die meisten Mädchen hatten keine. Warum, erklärt sie im Video mit über zehn Millionen Aufrufen.

Wo sind eigentlich die alten Schwulen? Diese Frage stellen die Oldgays in einem Video - und beantworten sie mit ihrem Kanal auf lustige und farbenfrohe Weise. Die vier kalifornischen Freunde - alle zwischen 65 und 78 Jahren alt - zelebrieren auf ihrem Kanal den LGBTQ-Lifestyle und konnten damit nicht nur Einladungen in die Today Show und eine eigene Netflix-Dokumentation, sondern auch 3,8 Millionen Follower:innen gewinnen.

Egal, ob als Nonnen verkleidet, als Weihnachtsmänner, im Golden-Girls-Style oder einfach in witzigen Choreografien: Die 51 Millionen Likes auf ihre Videos kommen nicht von ungefähr. Die Fans feiern die Oldgays. Und ganz nebenbei unterstützen sie mit ihrem Kanal das Trevor Project, das sich für Suizid-Prävention unter jungen LGBTQ-Menschen einsetzt.

@oldgaysHow sick are we? 💁‍♀️ ##meangirls ##transformation♬ original sound - Rachel Winters

Der Professionelle: @propaofficial

Der 87-jährige Hans-Joachim wirkt auf den ersten Blick nicht wie der typische Tiktok-Star. Schaut man aber genauer hin, wird klar: „Propa" ist schon länger ein Social-Media-Star. Auf Youtube folgen ihm bereits über 330.000 Menschen, auf Instagram immerhin 28.000. Bei Tiktok hat er sich jetzt die größte Fanpage aufgebaut mit über 450.000 Abonnent:innen.

Hans-Joachim hat den Kanal wirklich verstanden. Er setzt auf trendige Musik, greift virale Themen wie Squid Game auf, macht Tiktok-Tänze mit - und bleibt dabei immer bodenständig, selbstironisch und sympathisch. So wird eben auch mal die Ehefrau samt Kohlroulade zum viralen Hit mit 5,3 Millionen Views ...

@propaofficial@kiraxpotter antworten Es ist Mittwoch, meine Kerle! ##Fooddance ##tiktokfood ##fyp ##penincupchallenge♬ Я буду ебать - MOREART

Der Überzeugende: @Mommasboyofficial

Hier ist eigentlich gar nicht der Account-Inhaber der Senior, sondern die Protagonisten in seinen Videos: seine Eltern. Der Neuseeländer Ryan Stokes ist begeisterter Musiker. Seine Eltern nahmen ihn schon früh auf Konzerte der Rolling Stones mit, so entstand seine Liebe zur Rockmusik. Heute spielt und singt er in Bands. Zumindest vor Corona, denn die Pandemie hat seinem Hobby ein jähes Ende bereitet. Bandtreffen, Proben und Gigs lagen auf Eis.

Seine Eltern haben trotz aller Liebe zur Musik jedoch nie ein Instrument gelernt. Und dann kam Tiktok ins Spiel. Auf der Suche nach einem Drummer zum gemeinsamen Jammen konnte Ryan seine Mutter überzeugen, Schlagzeug zu lernen. Die Entwicklung der Mutter vom absoluten Noob hin zum doch ziemlich guten Drummer dokumentierte er in Tiktok-Videos. Damit konnten die beiden Hunderttausende Likes und sogar TV-Auftritte generieren. Später ließ sich auch sein Vater mitreißen und begann, Bass zu üben. Mittlerweile rockt die Familie zu dritt - und das Ergebnis kann sich wirklich sehen und hören lassen.

@mommasboyofficialReply to @allison_lovesbulldogs Dad is back! ##beatles ##thebeatles ##cometogether ##momsoftiktok ##dadsoftiktok ##fyp ##fypシ ##johnlennon ##paulmccartney ##60s♬ original sound - Mommas Boy

Der Seriöse: @Janhofer_official

Der letzte Tiktok-Senior in unserer Reihe ist Medienprofi durch und durch, allerdings eher in den klassischen Medien. Jan Hofer war 35 Jahre lang Sprecher der Tagesschau, bevor er dieses Jahr zu RTL wechselte. Auf Instagram zählt Hofer bereits über 70.000 Follower:innen, auf Tiktok folgen ihm immerhin schon über 22.000 Menschen.

Sein Content ist eine Mischung aus Einblicken in die Medienwelt, persönliche Eindrücke aus seinem Leben, aber auch den ein oder andere Tiktok-Trend nimmt der 71-Jährige mit. Das Ergebnis: Seine Videos generieren meist fünf oder sechsstellige Aufrufzahlen, allerdings auch viele kritische Kommentare, die seinem Wechsel zu RTL sehr skeptisch bis ablehnend gegenüberstehen.

@janhofer_official♬ Originalton - Janhofer

Felix Beilharz

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Gemäß der aktuellen ARD-ZDF-Onlinestudie sind in Deutschland nicht nur fünf Prozent der Über-30-Jährigen, sondern sogar drei Prozent der Generation Ü50 wöchentlich auf Tiktok unterwegs. Und tatsächlich gibt es sogar noch ältere Nutzer:innen, die auf dem Kanal richtig abräumen. Menschen (deutlich) jenseits der 60, denen nicht nur Zehntausende folgen, sondern die auch richtig guten Content liefern.

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Über 1 Milliarde Menschen ließen sich 2021 auf TikTok unterhalten, wurden zum Lachen gebracht oder lernten etwas Neues dazu.

In ganz Deutschland entdeckte unsere Community neue Möglichkeiten, sich kreativ auszudrücken, sich zu engagieren und fand neue Interessen - von kreativen Rezepten bis hin zu angesagten Musiktrends und -genres.

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TikTok ist ein einzigartiger Ort, an dem Kultur entsteht und Kreativität keine Grenzen kennt. Über 1 Milliarde Menschen ließen sich 2021 auf TikTok unterhalten, wurden zum Lachen gebracht oder lernten etwas Neues dazu.

In ganz Deutschland entdeckte unsere Community neue Möglichkeiten, sich kreativ auszudrücken, sich zu engagieren und fand neue Interessen - von kreativen Rezepten bis hin zu angesagten Musiktrends und -genres.

"Die Community auf TikTok ist etwas ganz Besonderes, die man sonst nirgends findet. Für uns war 2021 ein Jahr der Verbundenheit. Es ist so inspirierend, die Unterhaltung und Kreativität auf der Plattform mitzuerleben. Wir freuen uns, all den Zusammenhalt auf TikTok zu feiern, der das Jahr so besonders gemacht hat", so Vanessa Pappas, Chief Operating Officer, TikTok.

"Unsere Community ist dieses Jahr unfassbar gewachsen und ist dabei so bunt und vielfältig wie nie. Auf der ganzen Welt, aber eben auch in Deutschland konnten wir beobachten, wie Trends entstanden sind und sich global verbreitet haben - vom Boney M-Revival über den #PinkDrink bis hin zu kreativen Fußball-Challenges während der EURO. Wir sind überwältigt, wie viel Kreativität unsere Community täglich zeigt und freuen uns darauf, weitere unglaubliche Momente auf dieser gemeinsamen Reise mitzuerleben", fügt Tobias Henning, General Manager TikTok Deutschland, hinzu.

Heute wollen wir zusammen die Inhalte feiern, die TikTok 2021 zu einem einzigartigen Jahr gemacht haben.

Feed-Favoriten

TikTok Videos erreichen Für-dich-Feeds auf der ganzen Welt. Hier eine Auswahl an Videos, die die TikTok-Community in diesem Jahr über Deutschland hinaus unterhalten haben.

International hatten diese Videos definitiv Entertainment-Faktor:

Die Playlist

Von selbstgebastelten Beats bis hin zu Klassikern, die ein Comeback feiern - die Songs aus unseren Für-dich-Feeds bleiben im Kopf. Im Jahr 2021 stammten die Trend-Songs auf TikTok von bekannten, aufstrebenden, aber auch von neuen Künstlern und umfassten eine Reihe von Genres, die so vielfältig sind wie unsere Community selbst. Ob Pop, Klassik, Hip-Hop und Rap oder Elektronik und Dance - Musik beginnt auf TikTok. Hier sind die Lieblingssongs des Jahres von Artists aus Deutschland, Österreich oder der Schweiz.

Weltweit am beliebtesten:

Achtung, Durchbruch!

Sie sind das Herz von TikTok: Creator*innen. Wir freuen uns, dass sich so viele kreative Menschen auf TikTok unterhalten lassen, miteinander verbinden und Karrieren auf und außerhalb der Plattform starten. Von diesen Creator*innen werden wir auch im kommenden Jahr noch viel hören, nachdem sie 2021 durchgestartet sind.

Im Bereich Musik haben diese drei Artists in 2021 die meisten neuen Follower*innen dazu gewinnen können:

Internationale Creator*innen, die durchgestartet sind - und auch die deutsche Community begeistern:

Lieblings-Memes

Der Kreativität auf TikTok sind keine Grenzen gesetzt und so entdeckt und kreiert unsere Community immer neue Memes, um unterhaltsamen Content zu schaffen. Mal witzig, mal gefühlvoll, mal kritisch sind das die Memes des Jahres, die besonders häufig in Deutschland angeschaut wurden.

Stimmen und Themen, die etwas verändern

TikTok ist ein sicherer Ort, um sich gegenseitig zu unterstützen und Herzensangelegenheiten zu teilen. Viele Creator*innen und Prominente kämpften für positive Veränderungen von LGBTQ-Themen bis hin zu Mental Health und sind damit echte Voices of Change.

Internationale Creator*innen, die inspirieren:

Das waren die meistgeklickten Hashtags mit wichtiger Botschaft in Deutschland:

Schmeckt immer

Auch in diesem Jahr fanden Feinschmecker aus aller Welt auf TikTok ein Zuhause. Von der leckeren hausgemachten Feta-Pasta und der Lachs-Bowl bis hin zu überdimensionalen Kebabs und Tipps zur Optimierung der Speisekammer - hier alle Rezepte und Food-Hacks, die in diesem Jahr besonders beliebt waren.

International haben besonders überzeugt:

Die Lieblingsmarken der Community

Mit unerwarteten Fundstücken und Empfehlungen generierte der Hashtag #TikTokMadeMeBuyIt mehr als sechs Milliarden Aufrufe und inspirierte weltweit die Community. Es sind vor allem die Kategorien Beauty, Gadgets und inspirierende Kochrezepte, die Shopaholics auf TikTok begeistern. Den kompletten Marken-Rückblick gibt es hier.

- Volvic / Alpro #PinkDrink - Ein DIY-Drink aus Himbeeren, Sirup, Kokosdrink und Hibiskustee der Marke Volvic sorgte für ausverkaufte Regale

- Clinique #CliniqueBlackHoney - Ein Lippenstift sorgte für einen Hype und generierte Millionen Views auf TikTok.

- für einen echten Hype. Mehr als eine Milliarde Aufrufe kann der Hashtag CeraVe Hydrating Cleanser #Cerave - Zahlreiche positive Videos aus der Community sorgten bei der Apotheken-Skincare-Marke CeraVe #Cerave bereits vermelden.

- Hochland/Patros #FetaPasta - Ein weltweiter Food-Hype - das deutsche Unternehmen Hochland reagierte schnell und warb für das beliebte Rezept mit dem eigenen "Patros" Feta.
Ask on TikTok
Damit jeder sein Jahr auf TikTok noch einmal Revue passieren lassen kann, starten wir heute die neue Q&A-Funktion "Ask on TikTok". So können denkwürdige Momente im Jahr 2021 noch einmal durchlebt werden. "Was war dein Highlight im Jahr 2021?" oder "Was war dein glücklichster Moment im Jahr 2021?" - Einfach eine geeignete Frage auswählen und sie mit neuen TikTok-Kreationen oder durch das Teilen eines früheren TikTok-Videos beantworten.
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TikTok ist ein einzigartiger Ort, an dem Kultur entsteht und Kreativität keine Grenzen kennt. Über 1 Milliarde Menschen ließen sich 2021 auf TikTok unterhalten, wurden zum Lachen gebracht oder lernten etwas Neues dazu. In ganz Deutschland entdeckte unsere Community neue Möglichkeiten, sich kreativ auszudrücken, sich zu engagieren und fand neue Interessen - von kreativen Rezepten bis hin zu angesagten Musiktrends und -genres.

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Demokratiktok - politische Bildung im Videoformat 

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Demokratiktok - politische Bildung im Videoformat 

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Demokratiktok ist ein Projekt, das auf die Lebenswelt junger Menschen eingeht und ein Angebot schaffen möchte, um nicht nur über eine Plattform zu reden, sondern auch um mit ihren Möglichkeiten zu arbeiten und diese zu reflektieren.

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Ziel des Projekts ist es, TikTok als neuen pädagogischen Interventionsraum zu erschließen und Ansätze digitaler Radikalisierungsprävention und die Handlungsoptionen im Umgang mit Hate Speech weiterzuentwickeln.

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Ziel des Projekts ist es, TikTok als neuen pädagogischen Interventionsraum zu erschließen und Ansätze digitaler Radikalisierungsprävention und die Handlungsoptionen im Umgang mit Hate Speech weiterzuentwickeln.

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Sad TikTok: Der Algorithmus empfiehlt gefährliche Inhalte 

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Sad TikTok: Der Algorithmus empfiehlt gefährliche Inhalte 

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Teenager, die über Selbstverletzung berichten und Suizidgedanken äußern – TikTok stand in der Kritik, nicht genug gegen diese Videos zu unternehmen. Eine BR-Datenanalyse zeigt: Trotz TikToks Ankündigung, etwas zu ändern, besteht das Problem weiter.

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Bild
Video-Screenshots aus TikTok

Bildrechte: BR/Jakob Fischer

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Bild
Video-Screenshots aus TikTok

Bildrechte: BR/Jakob Fischer

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Video-Screenshots aus TikTok

Bildrechte: BR/Jakob Fischer

Teenager, die über Selbstverletzung berichten und Suizidgedanken äußern - TikTok stand in der Kritik, nicht genug gegen diese Videos zu unternehmen. Eine BR-Datenanalyse zeigt: Trotz TikToks Ankündigung, etwas zu ändern, besteht das Problem weiter.

Weniger als eine Minute dauern viele Videos auf TikTok: Nutzerinnen und Nutzer geben Make-up-Tipps, filmen ihre Haustiere oder tanzen zu Musik. Dieses Feuerwerk an Eindrücken zieht Userinnen und User schnell in den Bann und lässt sie ihr Smartphone kaum mehr aus der Hand legen.

Ein Grund hierfür: Stärker als bei anderen sozialen Netzwerken entscheidet bei TikTok ein Algorithmus darüber, was Nutzerinnen und Nutzer zu sehen bekommen. Der Algorithmus kuratiert den wichtigsten Teil der App, den For You-Feed. Eine Art personalisiertes Fernsehprogramm.

PainTok - die dunkle Seite von TikTok

Das ist unproblematisch, wenn Nutzerinnen und Nutzer, die gerne Videos mit Hundebabys sehen, immer mehr süße Welpen angezeigt bekommen. Schwierig wird es, wenn sie in problematische Inhalte eintauchen, weil der Algorithmus den Feed mit immer mehr Videos der gleichen Art flutet. Auf TikTok findet sich so ein ganzes Subgenre, unter dem junge Menschen Videos über Depression, Selbstverletzung oder Suizid produzieren.

Sie sprechen über psychische Probleme, zeigen die Narben von Verletzungen, die sie sich selbst zugefügt haben, äußern Suizidgedanken. In den Kommentarspalten berichten oft andere Nutzerinnen und Nutzer ebenfalls von Suizidversuchen und Selbstverletzungen, geben sich Tipps, wie man blutige Taschentücher so entsorgt, dass die Eltern sie nicht finden. Auf der Plattform finden sich unzählige dieser Videos, manche werden nach einiger Zeit gelöscht, andere stehen monatelang online. Einige von ihnen wurden millionenfach angesehen und geliked. Das Subgenre heißt auch PainTok, also Schmerz-Tok.

TikTok-Feed passt sich im Experiment schnell an

Ein Experiment von BR Data und PULS Reportage zeigt nun, dass Nutzerinnen und Nutzer aus Deutschland durch Interaktion mit solchen Videos in eine Filterblase geraten können, in der sie in ihrem Feed fast nur noch diese Inhalte von TikTok empfohlen bekommen. Für das Experiment setzten die Journalistinnen und -journalisten von BR Data mehrere Test-Accounts auf und simulierten das Verhalten von Personen, die sich für Videos zu Depression, Selbstverletzung und Suizidgedanken interessieren. Das Ergebnis: Der Feed bestand nach kurzer Zeit fast nur noch aus solchen Inhalten.

Der erste Schritt des Experiments bestand darin, auf der Plattform nach Hashtags zu suchen, die häufig bei solchen Videos vergeben werden. Im zweiten Schritt wechselten die Datenjournalistinnen und -journalisten in den For You-Feed. Wenn hier ein Video zu diesen Themen angezeigt wurde, sahen sie es mehrmals an, alle anderen Videos wischten sie möglichst schnell weiter. Im Hintergrund wurden alle Daten für die spätere Auswertung gesichert.

Durch die Hashtag-Suche und die Video-Interaktionen wurde der Algorithmus mit dem vermeintlichen Interesse der Accounts trainiert. Der For You-Feed passte sich relativ schnell an: Nach etwa 150 Videos war im Schnitt bereits jedes dritte Video mit einem Hashtag zu Themen wie Traurigkeit, Depression, Selbstverletzung und Suizidgedanken versehen, in der Praxis war das nach rund 45 Minuten Nutzungsdauer der Fall.

Interagierten die Accounts noch weiter mit diesen Inhalten, waren die Hundebabys schließlich komplett verschwunden. 70 bis 85 Prozent des Feeds bestanden dann aus trauriger Musik, jungen Menschen, die von psychischen Krankheiten oder Selbstverletzungen erzählen und depressiven Zitaten, die zu farbiger LED-Beleuchtung ins Bild fahren.

Visualisierung einer TikTok-Timeline aus dem Experiment

TikTok hat Versprechen noch nicht eingelöst

Das Wallstreet Journal hatte bereits im Juli 2021 auf die Blase aus gefährdenden Inhalten hingewiesen, in die Nutzerinnen und Nutzer geraten können. TikTok kritisierte, dass für diese Recherche automatisierte Accounts, also Bots, verwendet worden seien. Menschen verhielten sich anders, hätten vielschichtigere Interessen. In einem Blogartikel aus dem Dezember 2021 kündigte TikTok dennoch an, daran zu arbeiten, den Feed abwechslungsreicher zu gestalten. Insbesondere bei Inhalten, die einen negativen Effekt haben könnten. Wie die Recherche des BR nun nahelegt, hat TikTok dieses Versprechen bis jetzt in weiten Teilen noch nicht eingelöst.

Orestis Papakyriakopoulos, der an der Universität Princeton zu Algorithmen forscht, sieht bei Social Media-Plattformen allgemein ein Problem darin, dass sie "nicht für solche Situationen entwickelt wurden. Es wird nicht differenziert zwischen guter und schlechter Aktivität." Ihr Ziel sei es, dass Nutzerinnen und Nutzer möglichst viel Zeit auf den Plattformen verbringen, so Papakyriakopoulos.

TikTok verweist auf gelöschte Videos

TikTok selbst untersagt es in seinen Community Guidelines, Inhalte zu posten, "in denen Suizid oder Selbstverletzung beworben, gefördert, als normal verharmlost oder verherrlicht werden". Auf BR-Anfrage, warum dennoch viele Inhalte auf der Plattform zu finden sind, die wohl gegen die Plattform-Richtlinien verstoßen, verweist TikTok auf seine Statistik zu gelöschten Videos. Dort heißt es, man habe im letzten Quartal des Jahres 2021 weltweit über 85 Millionen Videos entfernt. Bei sechs Millionen der Videos gibt TikTok als Entfernungsgrund "Suizid, Selbstverletzung und gefährliche Handlungen" an.

Auf weitere Fragen des BR, etwa, was TikTok zum Filterblasen-Effekt sagt, ob die Kommentarbereiche auf unerlaubte Äußerungen überprüft werden und ob die Empfehlungs-Algorithmen Minderjährige besonders vor gefährdenden Inhalten schützen, antwortete das Unternehmen nicht.

TikTok-Videos können selbstverletzendes Verhalten triggern

Im Rahmen des Experiments sind BR Data und PULS Reportage auch auf Videos gestoßen, die sich konstruktiv mit psychischen Erkrankungen auseinandersetzen. Tatsächlich könne es Betroffenen helfen, wenn andere von überstandenen suizidalen Phasen erzählen oder konkrete Hilfsangebote geben, sagt Psychotherapeutin Anke Glaßmeyer, die selbst auf Instagram Aufklärung zu diesem Thema betreibt. Sie sagt jedoch auch: Wenn Suizidalität ein Thema ist, komme es vor allem darauf an, wie darüber gesprochen wird. "Je gezielter und detaillierter über Suizide berichtet wird, desto eher verleitet es zur Nachahmung."

Zu den Ergebnissen des Experiments sagt Glaßmeyer: Wer gerade in einem psychisch instabilen Zustand sei, könne von solchen Inhalten auf TikTok getriggert werden - damit ist ein Auslösereiz gemeint, der unwillkürlich Erinnerungen und Gefühle an zurückliegende Traumata hervorruft und zu einem Rückfall führen kann.

So schätzt auch Svenja den Effekt dieser Videos auf TikTok ein. Die 19-Jährige heißt in Wahrheit anders, will anonym bleiben. Als Teenager ist sie an einer Depression erkrankt. Ab dem Alter von 14 ging es ihr immer schlechter und sie fing an, sich selbst zu verletzen. Suizidale Gedanken häuften sich. Einmal habe Svenja sogar versucht, sich das Leben zu nehmen. Mittlerweile sei sie stabil, sie befindet sich weiterhin in Behandlung.

Auch sie hat diese Videos auf der Plattform gesehen. "In irgendeiner Art triggert mich das noch, weil da viele sind, die Suizidversuche gemacht haben, erzählen, was sie getan haben und auch von ihrer Selbstverletzung erzählen und Bilder zeigen", sagt Svenja. Mittlerweile könne sie sich von derartigen Inhalten distanzieren. Sie glaubt aber: "Wenn ich mich an den Punkt vor drei Jahren versetze - in so einer Situation kann man sich gar nicht abgrenzen und das kann einen wirklich bis zum Tod führen."

Breymaier fordert Änderungen am Algorithmus

Leni Breymaier (SPD), Obfrau des Familienausschusses im Bundestag, schätzt die Ergebnisse des Experiments von BR Data und PULS Reportage als problematisch ein: "Das Problem ist die schiere Summe der Videos - das Prinzip, dass ich immer mehr vom Gleichen kriege." Breymaier sieht TikTok in der Verantwortung: "Selbstverletzung, Depression, Richtung Suizid: Da halte ich es für wünschenswert, dass Algorithmen so verändert werden, dass diese Dinge sich nicht dauernd verstärken."

In den USA haben die Generalstaatsanwälte mehrerer Bundesstaaten, darunter Kalifornien und Massachusetts, vor wenigen Wochen Untersuchungen zum Einfluss von TikTok auf die psychische Gesundheit von Kindern und jungen Erwachsenen aufgenommen. Und auch in der EU soll sich künftig etwas ändern: Mit einem Gesetz über digitale Dienste (Digital Services Act) sollen große Plattformen unter anderem dazu verpflichtet werden, ihren Nutzerinnen und Nutzern ein Empfehlungssystem zur Wahl anzubieten, das nicht auf persönlichem Profiling beruht.

Forscher Papakyriakopoulos geht noch einen Schritt weiter. Er fordert von den Plattformen, bei Inhalten politischer Art oder zu psychischen Krankheiten prinzipiell auf Empfehlungssysteme zu verzichten.

Hilfe für Betroffene
Psychotherapeutin Glaßmeyer rät Eltern von betroffenen oder gefährdeten Kindern: "Das Gespräch suchen. Das Kind fragen: Was belastet dich? Warum schaust du dir das die ganze Zeit an?" Wichtig sei es, das Verhalten der Kinder und Jugendlichen ernst zu nehmen. "Wenn ich merke, da gibt es wirklich tiefer liegende Ursachen, dann tatsächlich auch mit einer Psychotherapie beginnen", so Glaßmeyer. In der App gibt es laut TikTok Möglichkeiten, Einfluss auf die gezeigten Inhalte zu nehmen, nämlich über den "Die EU-Initiative Klicksafe bietet im Internet weitere Informationen Die Datenjournalistinnen und -journalisten des BR haben für das Experiment mit fünf Accounts gearbeitet, die mit deutschen IP-Adressen das Verhalten von Nutzerinnen und Nutzern nachgeahmt haben. Die Datensicherung geschah mit Hilfe des Algorithmic Transparency Institute, das eine Reihe von Werkzeugen entwickelt hat, mit dem sich die Plattform TikTok näher untersuchen lässt. zum Umgang mit selbstverletzendem Verhalten und Social Media an. Eingeschränkten Modus", den "Begleiteten Modus", oder die "Nicht interessiert"-Funktion.
Über das Experiment

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Sendung
Der Funkstreifzug

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Sad TikTok: Der Algorithmus empfiehlt gefährliche Inhalte

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Bild Video-Screenshots aus TikTok Bildrechte: BR/Jakob Fischer Schlagwörter Bild Video-Screenshots aus TikTok Bildrechte: BR/Jakob Fischer Schlagwörter Video-Screenshots aus TikTok Bildrechte: BR/Jakob Fischer Teenager, die über Selbstverletzung berichten und Suizidgedanken äußern - TikTok stand in der Kritik, nicht genug gegen diese Videos zu unternehmen. Eine BR-Datenanalyse zeigt: Trotz TikToks Ankündigung, etwas zu ändern, besteht das Problem weiter.

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Das GoogleDoc: Digital Diplomacy on TikTok bietet einen guten Überblick über Institutionen und Politiker aus aller Welt, die bereits auf TikTok sind.

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TikTok feiert ForYouFest und Creator*innen mit Millionen-Publikum

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TikTok feiert ForYouFest und Creator*innen mit Millionen-Publikum

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Für alle, die noch nicht von der Relevanz von TikTok überzeugt sind...

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Am 26. April lud TikTok nach Berlin zum ersten ForYouFest mit Top Creator*innen und Prominenten ein

Berlins Regierende Bürgermeisterin Franziska Giffey hielt Key Note

120 Top Creator*innen inspirieren vor Ort mit Kreativität & Unterhaltung

Launch des deutschen Creator Portals

Berlin, 27. April 2022. TikTok hat Creator*innen aus ganz Deutschland zum reichweitenstärksten Event des Jahres versammelt. Mehr als 120 Creator*innen mit insgesamt mehr als 300 Millionen Follower*innen auf TikTok konnten sich auf dem ForYouFest erstmals persönlich über Kreativität, Trends und Erfolgsgeschichten austauschen. Die Key Note hielt Berlins Regierende Bürgermeisterin Franziska Giffey und thematisierte in ihrer Rede die digitale Wirtschaft am Standort Berlin sowie die Kreativität, die TikTok dank vielfältiger Inhalte und engagierter Creator*innen täglich zelebriert. Der Abend wurde abgerundet durch Live Performances von den Drunken Masters, LUNA, Alyssa & Gia und Benzko.
Kreativität und Inspiration mal 120
Beim ForYouFest hatten Creator*innen nun erstmals die Gelegenheit im großen Umfang zusammenzukommen und sich gemeinsam auszutauschen. 120 Creator*innen, darunter digitale Topstars wie Deutschlands reichweitenstärkster Creator Younes Zarou mit über 45 Millionen Follower*innen, Elevator Boys Jacob Rott und Bene Schulz, Grimme Online Preisträger Niklas Kolorz, Paul Luca Fischer (@paulomuc), Chris Krömer (@lisbeth_lissi_chris), Jeyisbaee, Dalia sowie Online Hunde-Star MayaPolarbear und viele mehr. Mit insgesamt über 300 Millionen Follower*innen erreichen die anwesenden Creator*innen ein Publikum, das mehr als dreimal so groß ist, wie die Einschaltquoten in den USA zum Superbowl. Oder um lokal zu bleiben: Das entspricht den Einschaltquoten von mehr als 10 Deutschlandspielen bei der WM (durchschnittlich circa 25 Millionen).

"Wir sind sehr stolz auf die Vielfalt und Kreativität unserer Creator*innen, mit der sie jeden Tag ihr Publikum inspirieren, unterhalten und einen positiven Austausch fördern. Wir freuen uns, dass sie mit ihren Inhalten so viele Menschen erreichen und damit der Community viel Inspiration und Freude bringen", sagte Tobias Henning, General Manager TikTok Deutschland, in seiner Eröffnungsrede.

Wie relevant der kulturelle Einfluss der Creator*innen sowie die digitale Wirtschaft in Berlin sind, wurde zusätzlich von Berlins Regierender Bürgermeisterin Franziska Giffey untermauert. Sie hielt die Key Note und führte ebenfalls Gespräche mit den Creator*innen Erika Rischko, Maria Hasbolat (@dein_sprachcoach), Britta Kiwit (@avalino.diversity) und Niklas Kolorz, die jeden Tag Millionen Nutzer*innen auf TikTok unterhalten.

Neben informativem Netzwerken, sprachen ausgewählte Creator*innen zudem über Themen wie kommende Megatrends, Umgänge mit einem möglichen Shitstorm sowie Tipps und Tricks zum Aufbau einer Online-Community.
Hunderte Gäste und über 300 Millionen Zuschauer*innen
Creator*innen, Musiker*innen, Prominente und Brand Partner fanden sich nach dem Creator Summit zum wohl reichweitenstärksten Abendevent des Jahres im Spindler & Klatt ein. Als prominente Gäste kamen unter anderem Nikeata Thompson, Rea Garvey, Sarah Alles, Senna Gammour, Natalia Avelon, Zeina Nassar, Nina Chuba, Thomas Spitzer, ALLE FARBEN, Ingo Lenssen, Céline Bethmann, Alvaro Soler, Heiko und Roman Lochmann, Eunique, Stella Bossi und viele mehr. Als Überraschungsgast begrüßte der international gefeierte Pop-Punk Artist YUNGBLUD die Creator*innen und Musikartists Benzko, LUNA sowie Drunken Masters, die allesamt ihre Songs zu erfolgreichen TikTok Trends landeten. Die Gäste erwartete zudem einen realen TikTok Themenpark mit Foodtrends, Memes und natürlich den Creator*innen, die sie dazu gemacht haben.
Bildmaterial (Credits Agentur EVENTPRESS Sascha Radke & Harald Fuh OHG) vom ForYouFest, der Key Note sowie dem Red Carpet gibt es hier zum Download: Creator Portal für noch mehr Kreativität und Entertainment
Neben den Creator*innen selbst wurde auch der baldige Launch des Creator Portals in Deutschland gefeiert. Dort finden angehende sowie erfahrene Creator*innen Tipps zu ihren ersten Schritten auf TikTok und Informationen zu Community-Richtlinien und Sicherheit. Mithilfe verschiedener Tools, Analysen, Effekten und kreativen Ideen, die TikTok bietet, unterstützt das Creator Portal Creator*innen darin, Strategien für die Erstellung ihrer Inhalte zu entwickeln.

Der Online-Hub bietet somit Leitfäden, die helfen, Trends zu interpretieren und tiefer in die Verwendung von Sound und Musik einzutauchen. Außerdem werden kreative Effekte beleuchtet, um die Erstellung von Inhalten zu inspirieren und zu diversifizieren. Insgesamt besteht das Creator Portal aus sechs Modulen rund um die Grundlagen, Content Strategien, Community Richtlinien, Sicherheitsmaßnahmen und Monetarisierung.
Über TikTok
TikTok ist die führende Plattform für mobile Kurzvideos. Unsere Mission ist es, Menschen zu inspirieren und zu bereichern, indem wir ihnen eine kreative Heimat geben und ihnen ein authentisches, unterhaltsames und positives Erlebnis bieten. TikTok hat weltweit Büros in Los Angeles, New York, London, Paris, Berlin, Dubai, Mumbai, Singapur, Jakarta, Seoul, und Tokio. www.tiktok.com.
Pressestelle TikTok D-A-CH
FAKTOR 3 AG

Kattunbleiche 35 | 22041 Hamburg

tiktok@faktor3.de

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TikTok feiert ForYouFest und Creator*innen mit Millionen-Publikum

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Am 26. April lud TikTok nach Berlin zum ersten ForYouFest mit Top Creator*innen und Prominenten ein Berlins Regierende Bürgermeisterin Franziska Giffey hielt Key Note 120 Top Creator*innen inspirieren vor Ort mit Kreativität & Unterhaltung Launch des deutschen Creator Portals Berlin, 27. April 2022. TikTok hat Creator*innen aus ganz Deutschland zum reichweitenstärksten Event des Jahres versammelt.

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Der TikTok Newsroom veröffentlicht relevante Infos aus dem HQ von TikTok

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Der TikTok Newsroom veröffentlicht relevante Infos aus dem HQ von TikTok

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wir schauen da regelmässig rein.

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Am 26. April lud TikTok nach Berlin zum ersten ForYouFest mit Top Creator*innen und Prominenten ein Berlins Regierende Bürgermeisterin Franziska Giffey hielt Key Note 120 Top Creator*innen inspirieren...

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Am 26. April lud TikTok nach Berlin zum ersten ForYouFest mit Top Creator*innen und Prominenten ein Berlins Regierende Bürgermeisterin Franziska Giffey hielt Key Note 120 Top Creator*innen inspirieren...

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Markus Bösch (@Unstanding TikTok) gesammelte Beispiele 2022 

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Markus Bösch (@Unstanding TikTok) gesammelte Beispiele 2022 

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Hier bekommt ihr wirklich den Überblick

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Der Krieg in der Ukraine begegnet Heranwachsenden derzeit nicht nur in den klassischen Nachrichtenmedien, sondern auch auf Social-Media-Plattformen wie Instagram und TikTok. Kriegs-Inhalte werden von Journalist*innen, Influencer*innen aber auch jungen Betroffenen gepostet und finden sich zwischen Urlaubsbildern, Tanzvideos und Comedy. Paulina Domdey, Maite Pesci und Kira Thiel geben haben sich angeschaut, wie die Auseinandersetzung mit dem Krieg in den Sozialen Medien stattfindet, und reflektieren, welche medienpädagogischen Herausforderungen damit einhergehen.

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Der Krieg in der Ukraine begegnet Heranwachsenden derzeit nicht nur in den klassischen Nachrichtenmedien, sondern auch auf Social-Media-Plattformen wie Instagram und TikTok. Kriegs-Inhalte werden von Journalist*innen, Influencer*innen aber auch jungen Betroffenen gepostet und finden sich zwischen Urlaubsbildern, Tanzvideos und Comedy. Paulina Domdey, Maite Pesci und Kira Thiel geben haben sich angeschaut, wie die Auseinandersetzung mit dem Krieg in den Sozialen Medien stattfindet, und reflektieren, welche medienpädagogischen Herausforderungen damit einhergehen.

von Paulina Domdey, Maite Pesci und Kira Thiel

Beherrschten vor Kurzem noch Informationen über Covid-19 die Medien, sind es nun Bilder von Krieg und Zerstörung im Zusammenhang mit dem russischen Angriff auf die Ukraine. Kinder und Jugendliche sind fast allgegenwärtig mit beunruhigenden Nachrichten konfrontiert und müssen sich mit Gefühlen wie Angst, Verzweiflung, Ohnmacht und Kontrollverlust auseinandersetzen.

Der Krieg auf Social Media

Vor allem Preteens und Jugendliche kommen nicht nur über "traditionelle" Nachrichtenmedien mit Informationen über den Krieg in Berührung, sondern werden auch auf den in diesen Altersgruppen beliebten Social-Media-Plattformen Instagram und TikTok mit entsprechenden Inhalten konfrontiert. Dort findet sich eine geradezu groteske Mischung aus unterhaltsamen und nachrichtlichen Inhalten: Zwischen Urlaubsbildern, Produktplatzierungen sowie Tanz- und Tiervideos ist der Krieg - in unterschiedlichster Weise aufbereitet - ein zentrales Thema.

Infoposts und Erklärvideos

Auch auf Social-Media-Plattformen finden sich viele journalistische Nachrichtenangebote, die zuverlässige Informationen zur aktuellen Situation zur Verfügung stellen. Etablierte Nachrichtenmarken, wie z. B. die Tagesschau oder CNN, sind auf Social-Media-Plattformen vertreten und insbesondere die speziell an ein jüngeres Publikum gerichteten Informations-Kanäle der Öffentlich-Rechtlichen (z. B. [ MirWissen2go, die.da.oben, news_wg, tickr.news]) bieten zielgruppengerecht gestaltete Informationen zum Krieg in der Ukraine.

Neben diesen redaktionell aufbereiteten Inhalten bieten auch einzelne Journalist*innen auf ihren (privaten) Accounts eine (Ein-)Ordnung der teils unübersichtlichen Nachrichtenlage (auf Instagram z. B. Daniel Anibal Bröckerhoff als @doktordab, @elisabeth.koblitz). Inhalte dieser Akteur*innen entsprechen in der Regel journalistischen Standards: Die Quellen sind geprüft und die Geschehnisse geordnet bzw. mit Hintergrundinformationen angereichert.

Nicht-journalistische Infotainment-Snippets

Daneben informieren auch zahlreiche nicht-journalistische Akteur*innen in Form kurzer Beiträge und Zusammenschnitte ( Beispiel auf TikTok) über verschiedene Aspekte des Krieges. Andere Nutzer*innen versuchen, in Jugendsprache oder auf lockere Art und Weise die aktuelle Situation zu erklären. Entsprechende Beiträge werden allerdings meist ungeprüft und ohne Quellenangaben veröffentlicht.

Solidaritätsbekundungen, Spendenaufrufe, Informationen zu Hilfsmöglichkeiten

Neben informierenden Inhalten finden sich auf Social Media außerdem viele Beiträge, in denen Privatpersonen, Influencer*innen und Stars ihre Betroffenheit und Solidarität zum Ausdruck bringen, Spendenaufrufe posten oder Informationen zu Hilfsmöglichkeiten und Demonstrationen mit ihren Follower*innen teilen.

Einblicke in den Kriegsalltag durch Betroffene

Auch Betroffene selbst übermitteln auf Instagram und TikTok zum Teil höchst emotionale, drastische Einblicke in das Kriegsgeschehen vor Ort. Auf TikTok sind dies vor allem junge Menschen, die aus ihrem Kriegsalltag berichten. Die emotionale Nähe ist groß, wenn einige ukrainische Nutzer*innen ihren TikTok-Account beispielsweise als eine Art Kriegstagebuch verwenden, indem sie in kurzen Clips ihren Alltag zeigen. Die Nutzerin @MoneyKristina berichtet beispielsweise auf Englisch über ihre Lage vor Ort in Kiew und über damit verbundene Gedanken und Gefühle. Die Nutzerin @diana_totok thematisiert in ihren Videos den Prozess der Flucht.

Die Nutzerin @valerisssh schneidet sogenannte TikTok-"Trends" auf ihre Clips über das aktuelle Kriegsgeschehen zu. Zur Aufbereitung verwendet sie Formate und Sounds, die auf der Plattform beliebt sind. Ihre Videos tragen Titel wie "how my mom cooks Borsct in a bomb shelter", "you met your friend during the war in Ukraine" und "how I evacuated from Ukraine". Viele ihrer Clips enden mit einem ironischen Dank an den Kriegstreiber Putin. Verbreitet über den TikTok-Algorithmus können derartige Inhalte schnell ein Millionenpublikum erreichen: So wurde ein von ihr gepostetes Video, in dem sie einen für sie typischen Tag im Bunker dokumentiert, über 45 Millionen mal aufgerufen. In einem aktuellen Video ist ein verweintes Spiegelselfie von ihr zu sehen sowie der Text: "Vladimir Putin killed my 18 years old brother in Ukraine while Russian people worry about closure McDonald. I can't stop to cry... I don't wanna believe in it...". Dann folgt ein kurzer Zusammenschnitt von gemeinsamen Fotos mit ihrem Bruder.

De- und Rekontextualisierungen von Kriegsdarstellungen

Auf der Plattform TikTok stehen Nutzenden noch weniger Kontextinformationen zur Verfügung als auf anderen sozialen Netzwerken. Die Absender*innen und/oder Entstehungskontexte der unzähligen Videoschnipsel lassen sich häufig nicht zurückverfolgen. Dies führt dazu, dass auch dargebotene Inhalte und Informationen mit wenig Wahrheitsgehalt schnell viral gehen können. Aktuell kursieren einer funk-Recherche zufolge vor allem auf TikTok viele Fakes, bei denen Filmaufnahmen vergangener Katastrophen, von Militärübungen, Reenactments und sogar Sequenzen aus Videospielen für Aufnahmen aus dem Kriegsgebiet ausgegeben oder Clips nachträglich mit bestimmten Sounds (z. B. Schussgeräuschen) unterlegt werden.

Problematisch ist außerdem, dass die dekontextualisierten Posts - im Gegensatz zu journalistisch aufbereiteten Inhalten - ungefiltert, ohne Hintergrundinformationen und Einordnung unmittelbar auf die Nutzenden einprasseln. Auf diese Weise können sie in besonderem Maße Betroffenheit und Nähe erzeugen und somit emotionale Reaktionen verstärken. Hierbei spielt auch die Rezeptionssituation eine Rolle: Während Rezipient*innen bei gezieltem Nachrichtenkonsum emotional schon darauf eingestellt sind, bestimmte, möglicherweise belastende Inhalte zu sehen zu bekommen, können unerwartete Kriegsbilder zwischen den üblichen Comedy- und Tanzvideos auf TikTok für Irritation und Überforderung sorgen.

Humoristische Inszenierung von Krieg als Coping-Strategie

Egal ob satirische Berichterstattung, ironische Kriegstagebücher oder Memes - nicht wenige Social-Media-Beiträge zum Krieg sind sarkastisch inszeniert oder greifen die aktuellen Ereignisse humoristisch auf: Einige Betroffene berichten auf TikTok sarkastisch über die Lage vor Ort, nachrichtliche Inhalte sind teilweise satirisch aufbereitet, es gibt verschiedene Filter, die den Konflikt aufgreifen, und auf Social Media kursieren unzählige Memes, in denen über verschiedene Aspekte des Kriegs gewitzelt wird. So wird beispielsweise der ukrainische Präsident Wolodymyr Selenskyj in Form von Zusammenschnitten bzw. Edits zum gutaussehenden (Film-)Helden stilisiert, während Russlands Präsident Wladimir Putin mit Bösewicht Lord Voldemort aus der Harry-Potter-Saga verglichen wird.

Eine solch humoristische Auseinandersetzung mit dem Thema Krieg stellt für viele Menschen einen Coping-Mechanismus dar. Gerade in Krisenzeiten können Humor, Ironie und Sarkasmus dabei helfen, die Situation erträglicher zu machen und ein Zeichen für Widerstand und Zusammenhalt setzen. Gleichzeitig kann Humor aber auch Grenzen überschreiten und im Kontext von Krieg und Gewalt unpassend und irritierend wirken.

Wie wirkt sich die Darstellung von Krieg in Sozialen Medien auf Jugendliche aus?

Die aufgeführten Beispiele machen deutlich, dass es nicht die eine Art der Kriegs-Darstellung gibt, sondern dass die Heranwachsenden mit einem bunten Potpourri an Inhalten konfrontiert werden. Hinzu kommt, dass die Jugendlichen selbst die Sozialen Medien in sehr unterschiedlicher Weise nutzen, sei es zur Unterhaltung, Information oder um sich mit anderen zu vernetzen und auszutauschen. Je nach Nutzungspraktiken und -präferenzen werden ihnen algorithmusbasiert unterschiedliche Inhalte offeriert. Insofern lässt sich die Frage nach etwaigen Wirkungen kaum allgemein beantworten. Gleichwohl scheint eine pädagogische Auseinandersetzung und Unterstützung in verschiedener Hinsicht angezeigt.

Doomscrolling als Reaktion auf belastende Medieninhalte

Angesichts der Flut an ganz unterschiedlichen Inhalten stehen Jugendliche - ähnlich wie Erwachsene - aktuell vor der Herausforderung, informiert zu bleiben, ohne sich im sogenannten Doomscrolling zu verlieren.
Der Begriff Doomscrolling - ein Kofferwort aus dem englischen Begriff "doom" (Verderben, Untergang) und dem eingedeutschten "scrollen" (eine Darstellung, die auf dem Bildschirm nicht im Ganzen erfasst werden kann, in der sich Ausschnitte nach und nach auf dem Bildschirm schieben) - beschreibt die (teilweise suchtähnliche) Tendenz, sich exzessiv mit negativen Nachrichten und Schlagzeilen zu konfrontieren. Dieses Nutzungsverhalten wird insbesondere durch die technische Infrastruktur sozialer Netzwerke begünstigt, auf denen im Minutentakt neue Nachrichten zur Verfügung gestellt werden und die durch den Algorithmus und die "Infinite Scrolling"-Funktion ein endloses Scrollen ermöglichen.

Eine neue Dimension erhält das Phänomen in der aktuellen Situation dadurch, dass Nutzende sich dem Thema Krieg auf Social-Media-Plattformen kaum entziehen können. Das ist nicht unproblematisch: Zwar kann die gezielte und vor allem maßvolle Suche nach Informationen helfen, Unsicherheit abzubauen. Die ständige Auseinandersetzung mit Negativ-Schlagzeilen hingegen kann Unsicherheiten und Ängste verstärken.

Was nun? Mit Jugendlichen im Gespräch bleiben!

Generell gilt: Im Umgang mit der aktuellen Situation und der damit einhergehenden Informationsflut gibt es kein Patentrezept. Aufgrund der Tatsache, dass sich Jugendliche in stark personalisierten und individualisierten Social-Media-Umgebungen, in sogenannten "Filterblasen", bewegen, kann nicht einheitlich beantwortet werden, mit welchen Kriegs-Inhalten sie in Berührung kommen und inwiefern Doomscrolling dabei eine Rolle spielt.

Umso wichtiger ist es für Eltern und Lehrkräfte, genauer bei den Heranwachsenden nachzufragen: Inwiefern ist der Krieg für sie auf Social-Media-Plattformen gerade Thema? Welche TikToks, Tweets oder Instagram Stories haben sie gesehen? Was sind ihre Gefühle und Gedanken dazu? Fragen wie diese können Anknüpfungspunkte für weitere Gespräche und gemeinsame Überlegungen bezüglich des richtigen Umgangs mit der Situation darstellen.

Reduktion des Medienkonsums

Während es einigen guttut, sich verstärkt mit Nachrichten und Informationen aller Art auseinanderzusetzen, hilft es anderen, den Nachrichtenkonsum bewusst zu reduzieren und auf wenige, ausgewählte und weniger emotionalisierende Angebote zurückzugreifen.

Die Reduktion des Nachrichtenkonsums stellt in Zeiten von Push-Benachrichtigungen und Social Media zweifelsohne eine Herausforderung dar. Dennoch bieten die verschiedenen Plattformen unterschiedliche (technische) Möglichkeiten, den eigenen Feed mitzugestalten und die Sichtbarkeit bestimmter Inhalte einzuschränken.

Auf Instagram beispielsweise können Accounts, denen man folgt, stummgeschaltet werden, sodass ihre Beiträge im eigenen Feed vorerst nicht mehr angezeigt werden. Diese Funktion könnte beispielsweise genutzt werden, um die Posts von bestimmten Profilen zeitweise auszublenden und sich so eine Nachrichtenpause zu ermöglichen.

Auf TikTok kann der sogenannte "eingeschränkte Modus" aktiviert werden, der nach Aussage des Unternehmens "die Anzeige von Inhalten, die möglicherweise für einige Zuschauer nicht angemessen sind", beschränkt. Insgesamt ist es bei TikTok aufgrund der stark algorithmus-gesteuerten Auswahl der angezeigten Inhalte allerdings deutlich schwieriger, diese zu regulieren.

Darüber hinaus können verstörende Inhalte und Fake News auf allen Plattformen gemeldet und die Absender*innen blockiert werden.

Eine bewusste Einschränkung der eigenen Social-Media-Umgebung setzt eine (Selbst-)Reflektion des eigenen Nutzungsverhaltens, der aktuellen Situation, der damit verbundenen Informationsflut und nicht zuletzt auch ihrer Auswirkung auf das eigene Wohlbefinden voraus. Hier sind neben den Eltern auch Lehrkräfte und außerschulische Akteur*innen der Jugendarbeit gefragt, Räume für Austausch und Reflektion zu schaffen und gemeinsam mit den Jugendlichen über Strategien zu sprechen, die dabei helfen, mit der aktuellen Situation besser klarzukommen.

Tipps

Kommen Sie mit Jugendlichen ins Gespräch über das Thema Krieg in Sozialen Medien. Lassen Sie sich von Jugendlichen zeigen oder erklären, welche Darstellungsformen ihnen begegnen und wie sie sich damit fühlen. Dies kann Jugendlichen helfen, Themen einzuordnen und negative Emotionen zu regulieren.

Tauschen Sie sich mit Jugendlichen über unterschiedliche Inszenierungsformen (u.a. die Verwendung von Humor), deren Wirkung sowie über mögliche Ideen zur Identifizierung von Fake News aus.

Diskutieren Sie mit Jugendlichen über die Unterschiede zwischen redaktionell aufbereiteten Inhalten und nicht-journalistischen Quellen sowie Meinungsbeiträgen, beispielsweise von Influencer*innen, auf Social Media. Sprechen Sie gemeinsam über die Bedeutung von Qualitätsjournalismus für das Funktionieren einer demokratischen Gesellschaft.

Finden Sie gemeinsam mit Jugendlichen heraus, welche Möglichkeiten es gibt, die Nachrichtennutzung zu regulieren und den eigenen Bedürfnissen anzupassen (z. B. Nachrichtenpause, seriöse Anbieter/Profile, angebotsbezogene Einstellungen).

Diskutieren Sie mit Jugendlichen darüber, inwieweit Social-Media-Angebote das Gefühl von Selbstwirksamkeit beeinflussen und wie man die Möglichkeiten von Social Media für sich gut nutzen kann. Beispielsweise können die dort aufgezeigten Möglichkeiten, aktiv zu werden und sich zu solidarisieren, Gefühlen von Ohnmacht und Hilflosigkeit entgegenwirken und somit zu einer funktionalen Bewältigung beitragen.

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Der Krieg in der Ukraine begegnet Heranwachsenden derzeit nicht nur in den klassischen Nachrichtenmedien, sondern auch auf Social-Media-Plattformen wie Instagram und TikTok. Kriegs-Inhalte werden von Journalist*innen, Influencer*innen aber auch jungen Betroffenen gepostet und finden sich zwischen Urlaubsbildern, Tanzvideos und Comedy.

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Zahlreiche deutsche Politiker*innen, Parteien und Ministerien 

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Zahlreiche deutsche Politiker*innen, Parteien und Ministerien 

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gesammelt von Martin Fuchs

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Deutsche Politik auf Tik Tok - Eine Sammlung von Martin Fuchs @wahl_beobachter

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Medien-Angebote auf TikTok

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Mapping Journalism on Social Platforms - A collaborative list curated by Francesco Zaffarano

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WARTOK TikTok und der Krieg in der Ukraine

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WARTOK TikTok und der Krieg in der Ukraine

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Marcus Bösch. Understanding TikTok. Version: 13.5.2022

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I can help you with the Tik, the Tok and other

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Hatescape:  An In-Depth Analysis of Extremism and Hate Speech on TikTok

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Hatescape:  An In-Depth Analysis of Extremism and Hate Speech on TikTok

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Wo setzen wir an?
Zur Ausgangslage unserer Kampagne

TikTok, das sind bloß Tanz-Challenges, Lipsyncing und harmloser Cat Content, oder? Von wegen! Die weltweit beliebte App, die insbesondere von jungen Menschen zwischen 16 bis 24 Jahren genutzt wird, ist viel mehr als das.

Einerseits entwickelt sich TikTok zusehends zum Eldorado des Microlearning. In kurzen und prägnanten Videos vermittelten immer mehr Creator*innen Wissen und animieren die Nutzer*innen so dazu, den eigenen Lernhorizont zu erweitern. TikTok ist für viele User*innen der Gen Z also nicht nur ein „Fun-Kanal“, sondern ein Sprungbrett, um tiefer in die Themen einzutauchen, die sie bewegen.

Andererseits verbreiten sich Antisemitismus und andere Formen der gruppenbezogenen Menschenfeindlichkeit auch auf TikTok wie ein Lauffeuer – insbesondere in den Kommentaren. Nicht selten verpackt im Deckmantel von Codes und Verschwörungstheorien, die für junge Nutzer*innen nicht sofort als solche erkennbar sind. So versuchen rechte Akteuer*innen TikTok teils auf subtile Art für sich und ihre Propaganda zu kapern, mit der Hoffnung, dass ihnen viele junge User*innen dabei „ins Netz gehe

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Nutzen, teilen, für Awareness sorgen.

Neben dem thematischen Schwerpunkt sind unsere drei Kampagnen-Hashtags das verbindende Element der Videos. Diese lauten:

#GemeinsamgegenAntisemitismus
#SafeaufTikTok
#ErzählDeineStory

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Mit unserer TikTok-Aufklärungskampagne #GemensamgegenAntisemitismus möchten wir nachhaltig ein Gegengewicht schaffen zu der antisemitischen Hetze und den Verschwörungserzählungen auf TikTok und darüber hinaus. Wir wollen aufklären, für das Thema sensibilisieren und Nutzer*innen dazu ermutigen, sich gegen Antisemitismus einzusetzen.

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Markus Bösch hat für die BpB ein mächtiges Online-Dossier erstellt

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Für die einen ist es eine App für tanzende Teenager, für die anderen ist es der Mittelpunkt der eigenen Mediennutzung. Hier finden sich Neuigkeiten und Trends neben Propaganda und Falschinformationen. Internationale Organisationen, Politiker/-innen, Unternehmen, Prominente und eine endlose Liste von Influencer/-innen erstellen und veröffentlichen hier kurze, vertikale Videoinhalte. Sie alle sind Creator/-innen. Und stehen in einem Konkurrenzverhältnis, kämpfen um die endliche Ressource Zeit. Die Zeit von derzeit über eine Milliarde Nutzer/-innen. Egal ob in Peru, Nigeria, Australien oder Deutschland: Die chinesische Videoplattform TikTok wird von Instagram und YouTube kopiert, von Politiker/-innen verboten und gleichzeitig genutzt (siehe: Bösch, M.: #99: Strange strategies).

Während traditionelle Nachrichtenmedien in einer tiefen Krise stecken, ist TikTok die am schnellsten wachsende Plattform für Nachrichten (siehe: Druscovich, M. & Dang, S., Reuters: News junkies turn to TikTok to chart new paths in media) Aber wie genau funktioniert diese Plattform? Wie kann man sie im Kontext politischer Bildungsarbeit einsetzen? Und worauf muss man achten? Das vorliegende Dossier soll eine vertiefende Auseinandersetzung mit TikTok im Kontext von Bildung und Lernen ermöglichen. Ohne Anspruch auf Vollständigkeit, dafür aber mit zahlreichen Beispielen und weiterführenden Literaturangaben.

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Für die einen ist es eine App für tanzende Teenager, für die anderen ist es der Mittelpunkt der eigenen Mediennutzung. Das Dossier bietet einen Einstieg in die Welt von TikTok und beleuchtet wie die App mit Politik und politischer Bildung zusammenkom

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nach Views oder Follower*innen

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influData is providing you with the rankings of the current top influencers by followers and views. We also provide you with the most used songs and hashtags (coming soon). You are able to check the growth in the last 30 days or the all time lists.

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influData - TikTok und Instagram Suchmaschine

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