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El principio exige que sea una publicidad veraz, donde las características anunciadas del producto, deben corresponder a la realidad del mismo.   

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El principio exige que sea una publicidad veraz, donde las características anunciadas del producto, deben corresponder a la realidad del mismo.   

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En este caso, Ambrosía, una marca extensión de línea de la marca Molitalia, infringió el principio de veracidad al comunicar a los consumidores que el producto estaba hecho de frutas y eso no era cierto. “Gomitas de fruta”, la frase estaba en el empaque y en la publicidad, por lo que Indecopi en un principio procedió a hacer la investigación correspondiente al ver que la marca no demostró lo que publicita, y eso nos a entender que no se hizo la sustanciación previa, debido a que se trata de una publicidad objetiva, es decir, es un anuncio que  por su naturaleza tenía que tener características comprobables. Entonces, analizando que no se hizo el proceso correspondiente, en 2013 Indecopi sancionó inmediatamente al anunciante y ordenó el cese definitivo e inmediato de la publicidad en envase del producto,  al mismo tiempo comunicó a los consumidores que el producto cuestionado no era hecho de frutas.

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En este caso, Ambrosía, una marca extensión de línea de la marca Molitalia, infringió el principio de veracidad al comunicar a los consumidores que el producto estaba hecho de frutas y eso no era cierto. “Gomitas de fruta”, la frase estaba en el empaque y en la publicidad, por lo que Indecopi en un principio procedió a hacer la investigación correspondiente al ver que la marca no demostró lo que publicita, y eso nos a entender que no se hizo la sustanciación previa, debido a que se trata de una publicidad objetiva, es decir, es un anuncio que  por su naturaleza tenía que tener características comprobables. Entonces, analizando que no se hizo el proceso correspondiente, en 2013 Indecopi sancionó inmediatamente al anunciante y ordenó el cese definitivo e inmediato de la publicidad en envase del producto,  al mismo tiempo comunicó a los consumidores que el producto cuestionado no era hecho de frutas.

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En la actualidad la marca ha cambiado su frase por "Con sabor a frutas", lo que da una información definitvamente diferente y sin engaño.

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En la actualidad la marca ha cambiado su frase por "Con sabor a frutas", lo que da una información definitvamente diferente y sin engaño.

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Figura 1: Creación propia

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- Pereda, E. (2018, 9 octubre). Sobre la sustanciación previa en la publicidad objetiva. Recuperado 18 de octubre de 2020, de https://mercadoinformado.com/2018/09/30/sobre-la-sustanciacion-previa-en-la-publicidad-objetiva/

- Valcárcel, N. (2020, 19 enero). Revisa los casos de publicidad engañosa en Perú. Recuperado 18 de octubre de 2020, de https://www.mercadonegro.pe/informes/casos-publicidad-enganosa-peru/

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La marca de ladrillos Lark muestra en sus publicidades cómo al comprar ladrillos de la marca, éstos son “duros” “macizos” y “fuertes” haciendo referencia a características de mujeres. Ello demuestra una publicidad sexista departe de la marca ya que objetisa a la mujer con las diversas palabras en su anuncio.  Asimismo, la imagen de una modelo en bikini demuestra discriminación hacia ellas ya que se esta incentivando a que las mujeres tienen esas caracteristicas.

Es por ello, que esta publicidad de Ladrillos Lark debe ser sancionada, debido a que a través de la misma, se pueden evidenciar hechos discriminatorios y sexistas hacias las mujeres, y teniendo como base a este principio, no se puede difundir mensajes que promuevan o induzcan a actos discriminatorios.

Figura 4: Publicidad Ladrillos Lark

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El Comercio. "Publicidad de ladrillos Lark sexista". Recuperado de: https://elcomercio.pe/lima/publicidad-ladrillos-lark-sexista-mimp-322694-noticia/
Perú 21. "El Ministerio de la Mujer rechaza la publicidad de Ladrillos Lark". Recuperado de:

https://peru21.pe/lima/vania-bludau-ministerio-mujer-rechazo-publicidad-ladrillos-lark-161260-noticia/

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En este principio, la  publicidad debe respetar cualquier norma legal que regule la realización de la actividad publicitaria respecto a su contenido, difusión, alcance. Asimismo, se debe considerar las advertensias en el uso de productos peligrosos, la indicacion de precios en soles cuando se utiliza moneda extranjera, se debe detallar el costo total de los productos, la informacion relativa a las promocionesde venta,etc.

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En este principio, la  publicidad debe respetar cualquier norma legal que regule la realización de la actividad publicitaria respecto a su contenido, difusión, alcance. Asimismo, se debe considerar las advertensias en el uso de productos peligrosos, la indicacion de precios en soles cuando se utiliza moneda extranjera, se debe detallar el costo total de los productos, la informacion relativa a las promocionesde venta,etc.

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En este caso, la marca de bebidas alcohólicas CRISTAL, infringe este principio ya que en su publicidad no ha especificado que tomar bebidas alcohólicas en exceso en dañino para la salud lo cual infringe la ley Nro. 28681 y norma reglamentaria. Esta publicidad ha sido generada por medios masivos, en este caso, internet. Además, esta publicidad aparte de infringir con la ley mencionada y este principio, incentiva al consumidor su consumo a un nivel superior ya que está acompañada de una promoción de un 3X10. Esta publicidad se ha podido observar vía el diario El Mercado Negro y no se registró ninguna información que informe sobre los daños perjudiciales que puede traer el ingerir una bebida alcohólica. Esta publicidad debió ser sancionada por Indecopi ya que no se le advirtió al consumidor que tomar bebidas alcohólicas en exceso daña la salud. 

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En este caso, la marca de bebidas alcohólicas CRISTAL, infringe este principio ya que en su publicidad no ha especificado que tomar bebidas alcohólicas en exceso en dañino para la salud lo cual infringe la ley Nro. 28681 y norma reglamentaria. Esta publicidad ha sido generada por medios masivos, en este caso, internet. Además, esta publicidad aparte de infringir con la ley mencionada y este principio, incentiva al consumidor su consumo a un nivel superior ya que está acompañada de una promoción de un 3X10. Esta publicidad se ha podido observar vía el diario El Mercado Negro y no se registró ninguna información que informe sobre los daños perjudiciales que puede traer el ingerir una bebida alcohólica. Esta publicidad debió ser sancionada por Indecopi ya que no se le advirtió al consumidor que tomar bebidas alcohólicas en exceso daña la salud. 

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- El Mercado Negro (2018). Gol de cerveza Cristal: Regresó el 3x10. Recuperado 18 de octubre de 2020, de https://www.mercadonegro.pe/noticias/gol-de-cerveza-cristal-regreso-el-3x10/

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El principio se aplica cuando un consumidor es capas de reconocer una publicidad sin antes ser mencionada que se trata de un anuncio.

En este caso, podemos observar como podemos observar, Favia es una persona actriz que trabaja en el canal 4 que también en un programa de telenovela. A la vez, le dedica mucho tiempo a sus redes sociales como influencer. Como podemos observar en la imagen, lo que está haciendo ella es promocionar, anunciar y hacer publicidad acerca de una marca de postres sin hacer uno del hashtag “#publicidad”. Esto es primordial debido a que si no lo hace de esta manera INDECOPI podría sancionarla con una cierta cantidad o porcentaje de UITs. Lo que no está haciendo Favia aquí es dejar en claro a su audiencia que lo que está haciendo es publicidad, ya que no está haciendo uso de este indicador (#publicidad) para dar a conocer de qué se trata. El responsable de todo lo mencionado es el emisor, en este caso Favia, ya que es ella quien transmite el mensaje y debe dejar todo bien claro y detallado como lo hacen todos los medios de comunicación. Ella cuenta con más de 41 mil seguidores en su cuenta de Instagram y como figura pública e influenciadora tiene ciertas responsabilidades que no se le deberían pasar, ya que sino deberá asumir las sanciones.

Figura 3: Instagram Dulcebibi

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- Fuente: Favia, A. (2020). "historia de instagram". https://instagram.com/stories/faviaarevalo/2423684502858878808?igshid=rk04metkxect

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El principio de lealtad nos dice que ningún anuncio puede denigrar a una marca, empresa o producto de manera directa o indirecta.

En este caso se mencionara el spot publicitario de la marca ALWAYS de toallas higiénicas de la empresa PROCTER & GAMBLE PERÚ S.R.L.

Durante el comercial, se hace una prueba o test, en la cual mencionan a una "marca líder" cuya característica es ser más económica (escrito) y menos absorbente (conclusión del vídeo por el televidente), puesto que Always dice ser 4 veces más absorbente y lo comprueba haciendo una comparación entre ambas.

Esta parte del comercial se considera como un acto desleal, puesto que hace mención de forma implícita a la competencia (Nosotras) y compara sus atributos con ella, lo cual puede provocar también que el espectador concluya que la competencia es mejor y acepte cambiar a otro producto, lo cual podría inducirlo al error.

Este caso provocó que CONAR interponga una sanción a la empresa de la marca Always (P&G), gracias a la denuncia principalmente hecha por SANCELA DEL PERÚ S.A. empresa de la marca Nosotras, en el año del 2012.

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CONAR, C. C. (2012). RESOLUCIÓN No 03-2012-CONAR/CPE. EXPEDIENTE N o 02-2012-CONAR/CPE, 3, 22. Retrieved from http://www.conarperu.org/resoluciones/2012/mayo-exp-02-2012-conar-cpe-resolucion-final-cpe.pdf.

- COMERCIAL ALWAYS: https://www.youtube.com/watch?v=oxIUjXQb9MI