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O empreendedorismo é cheio de termos e expressões próprias - VC, elevator pitch, MVP... E um dos que mais foi absorvido pelo mundo dos negócios foi o conceito de inovação disruptiva.

Preparamos uma série para explicar as principais palavras desse vocabulário que quem empreende precisa saber, seja para conhecer as novas ferramentas que vão impulsionar seus negócios ou para ajudá-lo a falar a mesma língua de mentores e investidores.

Entenda o que é inovação disruptiva:

Entendo o conceito de inovação disruptiva

# O que acham que é?

Sinônimo de "inovador, moderno, radical". Como diz Peter Thiel, fundador do PayPal, "disrupção se metamorfoseou em um jargão autocongratulatório para qualquer coisa que se faz passar por nova e moderna".

# O que realmente é?

É um produto ou serviço que cria um novo mercado e desestabiliza os concorrentes que antes o dominavam. É geralmente algo mais simples, mais barato do que o que já existe ou algo capaz de atender um público que antes não tinha acesso ao mercado. Em geral começa servindo um público modesto até que abocanha todo o segmento.

Abaixo, a superintendente de inovação do Itaú, Ellen Kiss, explica como inovar em grandes empresas:

# Quem inventou o termo?

Clayton Christensen, professor de Harvard. Ele se inspirou no conceito de "destruição criativa" cunhado pelo economista austríaco Joseph Schumpeter em 1939 para explicar os ciclos de negócios.

Segundo ele, o capitalismo funciona em ciclos, e cada nova revolução (industrial ou tecnológica) destrói a anterior e toma seu mercado.

# Quando foi inventado?

O termo apareceu pela primeira vez em um artigo de 1995, Disruptive Technologies: Catching the Wave. Depois, Christensen conta melhor a teoria em seus livros e The Innovator's Solution The Innovator's Dilemma.

Para que serve a inovação disruptiva?

Para explicar a seguinte teoria: quando uma empresa lança uma tecnologia mais barata, acessível e eficiente, mirando margens de lucros menores, cria uma revolução. Deixa obsoleto quem antes era líder de mercado.

É o oposto do que Christensen chama de "inovações sustentáveis", aquelas que não chegam a criar um novo mercado e concorrem com outras empresas de forma mais tradicional.

Para que os pioneiros não fiquem vulneráveis, a única saída seria fazer auto-disrupção. Um exemplo: a própria HP investindo em linhas de PCs populares antes que a Lenovo o faça.

Segundo Christensen, algumas das características das inovações disruptivas são: margens de lucro menores, mercados-alvo menores e produtos e serviços mais simples, que não parecem tão atrativos quanto as soluções existentes quando comparados com métricas de performance tradicionais.

Quem usa

Christensen dá exemplos clássicos como PCs substituindo os antigos computadores mainframe; telefones celulares roubando o lugar dos fixos. Outros exemplos modernos:

1. A Wikipedia, que sabotou milhares de vendedores de enciclopédia e serviços pagos de enciclopédias online

2. O Airbnb, que tira do sério associações hoteleiras

3. Aplicativos como Easy Taxi e 99Taxis, que tomaram o lugar das empresas de rádio-taxi

4. Serviços como o Netflix, que jogaram para a irrelevância as video-locadoras

5. E o Google, que fez milhões de pessoas esquecerem que precisavam de listas telefônicas.

Efeitos colaterais

A inovação disruptiva costuma irritar um bocado de gente. Como efeito colateral, um negócio assim geralmente provoca demissão de milhões de pessoas, falência de empresas ou pelo menos quedas repentinas no lucro que forçam concorrentes a mudar de rumos.

Mas isso não quer dizer que elas prejudiquem o mundo. Pelo contrário, as inovações disruptivas dão mais informação e poder de escolha ao consumidor, facilitam processos e barateiam produtos, que assim se tornam acessíveis a mais gente.

"Uma inovação disruptiva dá a novos consumidores acesso a produtos historicamente apenas disponíveis para consumidores com muito dinheiro ou habilidades", afirmou Marc Andreessen, outro empreendedor e investidor famoso do Vale do Silício.

Quem é contra

Além das empresas prejudicadas, alguns teóricos e pesquisadores já questionaram a lógica da disrupção. A polêmica mais quente foi criada por um artigo recente da historiadora e professora de Harvard, Jill Lepore, na revista New Yorker.

Ela argumenta que a teoria foi construída em cima de uma argumentação histórica falha e que Christensen olhou só para exemplos que confirmavam a sua hipótese.

Várias das empresas que sofreram inovações disruptivas estariam por aí firme e fortes - caso da IBM e da Xerox.

Para saber mais

Assista o vídeo da Harvard Business Review abaixo e leia:

Gisela Blanco é jornalista mestre em Business Innovation pela University of London.

Este artigo foi originalmente publicado em DRAFT.

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Inovação disruptiva: o que é disrupção, para que serve e por que importa

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O empreendedorismo é cheio de termos e expressões próprias - VC, elevator pitch, MVP... E um dos que mais foi absorvido pelo mundo dos negócios foi o conceito de inovação disruptiva. Preparamos uma série para explicar as principais palavras desse vocabulário que quem empreende precisa saber, seja para conhecer as novas ferramentas que vão impulsionar seus negócios ou para ajudá-lo a falar a mesma língua de mentores e investidores.

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AMPARO SAÚDE
Primeira rede privada e independente de centros de atenção primária à saúde no Brasil. Oferece consultas, terapias, procedimentos de baixa complexidade, exames, vacinas, curativos, medicação e atendimento à distância a seus pacientes, sob os preceitos da medicina de família

Fundação 2018

Alcance
Atualmente, 3 centros de saúde na Região Metropolitana de São Paulo

Principais parcerias
Amil, Sul América, Grupo Sabin, Omint, Seguros Unimed, Central Nacional Unimed

EPHEALTH
Plataforma de saúde primária, com aplicativo de gestão de atendimento dos agentes de saúde.
A empresa comercializa a plataforma em cloud. O aplicativo é gratuito. Até agora, recebeu investimentos da ordem de R$ 1,2 milhão

Fundação 2015

+ Como inovar em saúde e finanças garantindo segurança e privacidade ao usuário

Alcance
20 mil agentes de saúde, em 3.236 municípios, em todos os estados, o que representa 1,1 milhão de brasileiros atendidos

Principais clientes
22 prefeituras, na versão paga

GESTO
Atua com corretagem de seguro de saúde baseada em ciência de dados para cuidar de vidas e gerenciar de maneira inteligente todo o ciclo de saúde empresarial

Fundação 2002

Alcance
Carca de cem clientes. Controla mensalmente um banco de 6 milhões de vidas e é responsável por gerir mais de R$ 500 milhões de investimentos em saúde

Principais clientes
ReachLocal, DXC Technology, Arizona

HOOBOX ROBOTICS
Tecnologia de reconhecimento facial, capaz de identificar micromovimentos na face e em comportamentos humanos com precisão

A empresa aplica a tecnologia em cadeiras de rodas, babás eletrônicas e leitos de UTI. Para estes últimos, é feita a detecção dos níveis de dor, agitação e cansaço dos pacientes

Fundação 2016

Alcance
60 clientes e uma lista de espera com 200 pessoas para entregas em maio deste ano; todas nos EUA, mercado-alvo da empresa. Nos próximos dois anos, deve colocar 4,5 mil kits no mercado

+ Como aplicativos e gadgets de saúde podem trabalhar contra você

iCLINIC
Plataforma em nuvem para gestão de consultórios e clínicas.Oferece serviços focados na rotina de profissionais de saúde, como agenda online e prontuário eletrônico. Sede em Ribeirão Preto, no interior paulista. Em 2013, foi selecionada para processo de aceleração da holandesa Rockstart

Fundação 2012

Alcance
Presença em todos os estados do Brasil e em mais de 20 países, com principal enfoque na América Latina e África

Principais clientes
16 mil profissionais de saúde

MEDROOM
Plataforma de educação médica com realidade virtual. Já recebeu R$ 3 milhões em investimentos

Fundação 2016

Alcance
5 instituições de ensino, 1 milhão de alunos em treinamento

Principais clientes
Faculdade de Medicina Einstein; Faculdade Pernambucana de Saúde; Faculdade de Minas; e Universidade Estácio de Sá, em fase de implementação

MEMED
Ferramenta de prescrição digital pela qual o médico encaminha como mensagem a receita e as informações sobre o tratamento para o celular do paciente, e facilita pesquisa e compra de remédios

Fundação 2012

Alcance
60 mil médicos cadastrados, 60 milhões de buscas por medicamentos, 10 milhões de medicamentos prescritos em 2018, um total de 3 milhões de prescrições realizadas

Principais clientes
Hospital Beneficência Portuguesa, Unimed Paraná e 50 prontuários eletrônicos integrados

MENDELICS
Laboratório de análise genômica localizado em São Paulo que executa em grande escala todos os passos para triagem, diagnóstico de síndromes e doenças genéticas

Fundação 2012

Alcance
Todo o território nacional, América Latina e alguns países europeus, o que compreende a realização de 50 mil exames por ano

Principais clientes
Grandes hospitais e laboratórios, planos de saúde, parceiros estrangeiros, indústria farmacêutica, público privado e SUS (centros de doenças raras)

PRONTMED
Plataforma de dados clínicos estruturados para gestores e profissionais de saúde

Fundação 2011

+ Ministério da Saúde quer que vacinação seja analisada em entrevistas de emprego

Alcance
8 hospitais, 1,6 mil consultórios/clínicas, em um total de 5 mil médicos

Principais clientes
Hospital das Clínicas da Faculdade de Medicina da Universidade de São Paulo; Associação de Obstetrícia e Ginecologia do Estado de São Paulo; Bradesco; laboratórios Fleury; Hospital Sírio-Libanês; Hospital das Clínicas da Universidade Estadual de Campinas; Amparo Saúde

YOUPER
Aplicativo que usa inteligência artificial para ajudar pessoas a monitorarem e aprimorarem sua saúde emocional. Foi fundado em Florianópolis e atualmente está sediado na cidade de São Francisco, na Califórnia

Fundação 2015

Alcance
Cerca de 2 milhões de downloads ao redor do mundo, 250 mil usuários ativos

Principais clientes
O modelo de negócio é direto ao consumidor

23andMe
Fundada em 2006 por Anne Wojcicki, Linda Avey e Paul Cusenza, com sede em Mountain View, na Califórnia, é uma healthtech de genômica pessoal.Recebeu US$ 791 milhões de fundos de investimento e tem entre os investidores Google Ventures, New Enterprise Associates, WUXI Healthcare Ventures e Sequoia Capital

Arterys
A plataforma que facilita o avanço da medicina baseada em dados, inteligência artificial e tecnologia reúne um banco de imagens médicas 100% online para facilitar o acesso a médicos e pacientes, e aprimorar o diagnóstico. Com escritórios em São Francisco, Calgary e Paris. Recebeu investimento de Alfred Lin e Sequoia Capital, em um total de US$ 44 milhões

Bright Health
Ex-executivo da gigante americana de saúde UnitedHealthcare, Bob Sheehy fundou em 2016 a startup para oferecer planos de seguro-saúde a preço acessível.
A empresa com sede em Minneapolis, nos Estados Unidos, recebeu aporte de
US$ 440 milhões e tem entre seus investidores Bessemer Venture Partners, NEA e Greycroft

Clover Health
Sediada em São Francisco, usa a análise de dados para desenvolver programas preventivos de modo a manter os idosos aderentes aos tratamentos e longe dos hospitais - o que repercutirá no barateamento do seguro-saúde. Fundada em 2014 por Vivek Garipalli, anunciou uma rodada de investimentos da ordem de US$ 500 milhões

Dreem
O weareable foi desenvolvido pelos franceses Hugo Mercier e Quentin Soulet. Uma espécie de tiara, o dispositivo monitora a atividade cerebral do usuário durante o sono. Por meio de estimulação sonora, ajuda a mantê-lo por mais tempo em fase REM, a etapa mais profunda do descanso. Fundada em 2014, em Paris, já recebeu US$ 60 milhões em investimentos

Omada Health
Com sede em São Francisco, o programa online de prevenção ao diabetes tipo 2 foi criado por Sean Duffy e Adrian James, em 2011. Em seis anos, levantou cerca de US$ 120 milhões em financiamento, o que a alçou à condição de uma das healthtechs mais bem financiadas e uma das primeiras a receber apoio do governo americano

Open Bionics
Da cidade inglesa de Bristol e inaugurada em 2014, lançou, em 2018, o "Hero Arm", prótese levíssima, de controle miolétrico, impressa em 3 D. Para adultos e crianças acima dos 9 anos, está disponível em várias cores e desenhos customizáveis. Seus donos, Joel Gibbard e Samantha Payne, receberam o título de "Hottest Startup Founders". Já atraiu quase US$ 3 milhões em investimentos

+ SXSW 2019: as melhores startups do ano popularizam a saúde

Oscar Health
Fundada em 2012 por Mario Schlosser, Kevin Nazemi, Josh Kushner e Jared Kushner é uma empresa de seguros de saúde, com sede em Nova York. Seu principal produto é um aplicativo que, além de uma série de comodidades, oferece médicos 24 horas por dia aos usuários. Em 2018, recebeu US$ 375 milhões da Alphabet, dona do Google

PillPack
Em 2013, os amigos TJ Parker e Elliot Cohen, então com 26 e 29 anos, respectivamente, lançaram a empresa de entrega de medicamentos controlados, em pacotes de doses pré-selecionadas. Cinco anos depois, a startup fundada em Manchester, nos Estados Unidos, seria comprada por US$ 1 bilhão, pela Amazon

Verily
Antiga Google Life Sciences, a empresa nasceu em 2015, em São Francisco, e desenvolve ferramentas para coleta e organização de dados. Subordinada à holding Alphabet, do Google, recebeu investimento de US$ 1,8 bilhão, e entre os investidores estão Silver Lake Partners e Temasek Holdings
Essa matéria faz parte de um especial de 41 páginas da edição de abril sobre o futuro da saúde. Quer conferir o conteúdo completo da Época NEGÓCIOS? A revista deste mês já está nas bancas e no Globo Mais, disponível para tablets e smartphones.

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20 healthtechs que estão redefinindo os contornos da indústria

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AMPARO SAÚDE Primeira rede privada e independente de centros de atenção primária à saúde no Brasil.

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Relatório sobre HealthTechs no Brasil para 2020.

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Conheça essa solução para melhorar a experiência de saúde na vida das pessoas

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SOMOS COMPLETAMENTE APAIXONADOS POR CUIDAR DA VIDA DAS PESSOAS
💙💙💙💙💙
Temos uma missão muito clara por aqui: Melhorar a experiência dos pacientes nos tratamentos de saúde!
NOSSA HISTÓRIA

Fundada em 2015, o CUCO oferece soluções para melhorar a experiência de saúde na vida das pessoas. Conectando pessoas que precisam melhorar a saúde aos melhores profissionais do mercado, acreditamos que a tecnologia permitirá criar uma nova geração de programas de saúde preventiva, capazes de tornar as pessoas mais saudáveis e felizes para viverem fazendo o que amam.
Não acreditamos nisto sozinhos! Em 2015 tivemos reconhecimentos bem bacanas, como a aceleração no programa StartupSC, participação com exposição no evento Hospital Innovation e Feira Hospitalar e, recentemente, fomos selecionados para o movimento 100 Open Startups, que apontou as 100 startups mais atraentes ao mercado brasileiro.
Em 2016, fomos a startup vencedora do Prêmio LIDE Futuro Startups 2016 e também a startup escolhida para representar o Brasil na conferência de tecnologia eMerge Americas.
Além disso, fomos apontados como uma das 13 startups que fizeram a diferença em 2016 pela EXAME.

VENHA TRABALHAR CONOSCO 😁

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SOMOS COMPLETAMENTE APAIXONADOS POR CUIDAR DA VIDA DAS PESSOAS💙💙💙💙💙 Temos uma missão muito clara por aqui: Melhorar a experiência dos pacientes nos tratamentos de saúde! NOSSA HISTÓRIA Fundada em 2015, o CUCO oferece soluções para melhorar a experiência de saúde na vida das pessoas.

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4º FILIS (Fórum Internacional de Lideranças da Saúde)

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4º FILIS (Fórum Internacional de Lideranças da Saúde)

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Conheça a opinião de grandes players sobre a transformação no mercado de saúde.

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25 de fevereiro de 2020

Abramed solicita à Anvisa liberação imediata de insumos para exames de diagnóstico do novo coronavírus

A criação de um canal direto de comunicação entre as entidades ajudará com que os materiais cheguem rapidamente aos laboratórios, garantindo o atendimento à população durante o pico da pandemia A Associação Brasileira de Medicina Diagnóstica (Abramed) encaminhou nesta quinta-feira (19) um ofício ao diretor-presidente da Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa), Antônio Barra Torres, [...]

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Healthtechs brasileiras apresentam soluções tecnológicas para saúde no 4° FILIS - Abramed

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25 de fevereiro de 2020 A criação de um canal direto de comunicação entre as entidades ajudará com que os materiais cheguem rapidamente aos laboratórios, garantindo o atendimento à população durante o pico da pandemia A Associação Brasileira de Medicina Diagnóstica (Abramed) encaminhou nesta quinta-feira (19) um ofício ao diretor-presidente da Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa), Antônio Barra Torres, [...]

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HC transforma sala de ressonância para crianças em 'viagem ao fundo do mar' - Jovem Pan

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Segundo a biomédica Paula Scatena, a vontade de tornar a experiência lúdica cresceu ainda mais com a pandemia

Divulgação/Hospital das Clínicas

A coordenadora médica e radiologista do instituto da Criança e do Adolescente, Liza Suzuki, diz a ideia foi criar um cenário mais lúdico

Ficar deitado, imóvel, dentro de um tubo branco, frio e barulhento por vários minutos. A situação assustadora é comum entre quem passa por uma ressonância magnética, um exame cada vez mais rotineiro, mas muitas vezes traumático. Imagine então como deve ser para uma criança? Foi pensando nisso que médicos do Hospital das Clínicas da Universidade de São Paulo (USP) decidiram transformar a experiência para os pequenos. A coordenadora médica e radiologista do instituto da Criança e do Adolescente, Liza Suzuki, diz a ideia foi criar um ambiente que lembre uma viagem de submarino ao fundo do mar. "Antes era uma coisa tudo branca, bem de hospital mesmo. O máximo era uma cortina da cor diferente e agora ficou com desenhos e com esse motivo do mar. Essa é uma linha que tem sido desenvolvida, começou nos Estados Unidos, de tornar os exames menos traumatizantes", explica.

Desde a sala de espera até o local do exame, as paredes brancas cobertas de azul viraram o oceano. No chão, adesivos de caranguejos e estrelas do mar. Tudo isso foi possível depois de uma parceria do instituto com a fabricante do equipamento. Segundo a biomédica Paula Scatena, a vontade de tornar a experiência lúdica cresceu ainda mais com a pandemia. "Já era uma demanda que a gente tinha, mas a pandemia só deu mais ênfase nesse problema. A gente vê, eles já tem uma doença ou questão para tratar e já não podem também ter contato com outras crianças, então essa é uma maneira de dar um pouco mais de alegria", afirma. Liza Suzuki diz que a revitalização do ambiente é um respiro de alegria para as crianças. "Depois da Covid-19, agora isso é uma coisa boa, agora as pessoas estão retornando, começando a fazer os exames e ele se deparam com esse cenário mais alegre. Acho que é uma coisa muito positiva, me deixa muito feliz e as crianças e os pais também.
*Com informações do repórter Leonardo Martins

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HC transforma sala de ressonância para crianças em 'viagem ao fundo do mar' - Jovem Pan

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Segundo a biomédica Paula Scatena, a vontade de tornar a experiência lúdica cresceu ainda mais com a pandemia Divulgação/Hospital das Clínicas A coordenadora médica e radiologista do instituto da Criança e do Adolescente, Liza Suzuki, diz a ideia foi criar um cenário mais lúdico Ficar deitado, imóvel, dentro de um tubo branco, frio e barulhento por vários minutos.

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Oferecemos um conjunto de ferramentas que facilitam a interação entre médico e paciente e tornam seus processos mais fluidos e intuitivos.

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Como o mercado de saúde vai evoluir após a Pandemia?

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Como o mercado de saúde vai evoluir após a Pandemia?

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A tecnologia pode ser um aliado para o mercado de saúde? Veja a opinião dos principais players do mercado sobre Telemedicina, Enfermeiros Digitais, Investimentos, Diagnósticos.

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HealthTech: Como a tecnologia [ e pandemia ] estão mudando o setor de saúde

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Edição especial: talento, empreendedorismo e inovação em prol da nova realidade da saúde

Sobre o Prêmio

O Prêmio Empreenda Saúde é uma iniciativa da fundação everis. Seu objetivo é incentivar o empreendedorismo e a inovação, desenvolver talentos e reconhecer negócios com grande potencial na área da saúde. Lançado em 2015, o Prêmio Empreenda Saúde tem o compromisso com a sociedade e com o desenvolvimento socioeconômico do Brasil. Diante do novo cenário da saúde, as categorias do prêmio foram readequadas para avaliar projetos quanto ao seu potencial de contribuição para a melhoria das práticas, processos, tecnologias e métodos de gestão na área da saúde, nos seguintes temas:

Premiação

O vencedor do Prêmio Empreenda Saúde ganhará R$ 50.000,00 (cinquenta mil reais) para apoiar a equipe a tirar seu projeto do papel e transformá-lo em realidade; e também participará da competição global everis Talent Week, na Espanha.

Calendário 2020

Evento de lançamento e abertura das inscrições

Término das inscrições

Avaliação dos projetos pelo Júri

Encontro para a definição dos finalistas

Evento pitch dos finalistas

Cerimônia de encerramento do Prêmio

everis Talent Week

Inscrições abertas

21 de julho a 15 de setembro de 2020

Inscreva-se

Seu cadastro foi realizado com sucesso!

Você receberá um e-mail com instruções de acesso necessárias para realizar sua inscrição.

Projeto vencedor e finalistas 2019

ARM (Assistive Rehabilitation Machine): Robô portátil de reabilitação neurológica e ortopédica, que ajuda os médicos, fisioterapeutas e terapeutas ocupacionais a avaliar o progresso terapêutico dos pacientes que sofreram AVC (Acidente Vascular Cerebral) por meio de análises quantitativas de variáveis físicas, como força, velocidade e trajetória.

CleverCare: Sistema de gestão de saúde populacional com Inteligência Artificial, que tem planos de cuidado personalizáveis e escaláveis direcionados ao paciente.

Dr. Wilson: Plataforma móvel com Inteligência Artificial (IA) que produz texto e voz, idealizada em uma curadoria especializada em infectologia e prevenção de doenças tropicais.

Mobile Feedback: Sensor de biofeedback portátil, que controla jogos em smartphones e gera informações para profissionais de saúde.

Neurobots: Exoesqueleto controlado pelo cérebro capaz de recuperar pacientes de AVC, que não conseguem mais evoluir a partir de técnicas convencionais.

Novo Stent Válvula Expansível de Poliuretano: Nova prótese cardíaca (Stent Válvula), que pode ser implantada por cateter, sem necessidade de cirurgia convencional.

Comissão de avaliação e corpo de jurados

A comissão julgadora do Prêmio Empreenda Saúde é composta por representantes renomados das áreas de ensino, pesquisa, inovação, saúde e executivos dos mais diversos setores do mercado. Conheça os profissionais que compõem a comissão.

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A fundação everis nasceu com o compromisso de impulsionar o empreendedorismo, a inovação e o talento das pessoas.

Contato

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Edição especial: talento, empreendedorismo e inovação em prol da nova realidade da saúde O Prêmio Empreenda Saúde é uma iniciativa da fundação everis. Seu objetivo é incentivar o empreendedorismo e a inovação, desenvolver talentos e reconhecer negócios com grande potencial na área da saúde.

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Dr. Consulta | Marque Consulta e Exames On-line

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Dr. Consulta | Marque Consulta e Exames On-line

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Você colhe o exame

Basta realizar o exame como você sempre fez

Envia para a gente

Você acessa nossa plataforma para cadastrar os dados dos pacientes e enviar os exames a serem laudados

Nossos médicos laudam

Nossa equipe qualificada de médicos lauda os seus exames de forma rápida e simples

Devolvemos em 24h

Com a NEO você tem a garantia do exame laudado em até 24h

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1. Fora de série - Outliers por Malcolm Gladwell
2. A Lógica do Cisne Negro por Nassim Taleb
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