# data[].attributes.body
Patricio Bonta y Mario Farber, autores del libro "199 Preguntas Sobre Marketing y Publicidad", definen el precio como "la expresión de un valor. El valor de un producto depende de la imagen que percibe el consumidor. Por ejemplo, una margarina del tipo light tiene un costo menor que el de una margarina común; sin embargo, los consumidores perciben cualquier producto "bueno para la salud" como algo de valor superior. El consumidor considera más coherente este mix: mayor valor adjudicado al producto en cuestión, mayor precio. (Por tanto), una margarina light más barata (que la común) no sería creible"

# data[].attributes.body
Para Philip Kotler y Gary Armstrong, autores del libro "Fundamentos de Marketing", el precio es "(en el sentido más estricto) la cantidad de dinero que se cobra por un producto o servicio. En términos más amplios, el precio es la suma de los valores que los consumidores dan a cambio de los beneficios de tener o usar el producto o servicio"

# data[].attributes.body
Por su parte, la American Marketing Asociation (A.M.A.), define el precio como "la proporción formal que indica las cantidades de bienes de dinero o servicios necesarios para adquirir una cantidad dada de bienes o servicios"

# data[].attributes.body
Todo producto tiene un ciclo de vida cuyas etapas son:
1. Fase de desarrollo.
2. Introducción en el mercado.
3. Crecimiento.
4. Madurez.
5. Decline
La fijación de precios debe contemplar el ciclo de vida del producto. Por eso, el precio de lanzamiento de un producto nunca será el mismo que cuando el producto esté en la etapa de crecimiento y madurez.
Para cada etapa, es necesario adoptar estrategias de precio distintas.

# data[].attributes.body
Los elementos que deben tenerse en cuenta en el momento de fijar el precio de un producto son:
1. Costos
2. Consumidores
3. Competencia
4. Macroeconomía
5. Ciclo de vida del producto

# data[].attributes.body
Hay mucho escrito acerca de las distintas políticas de fijación de precios. Entre las mas difundidas podemos encontrar las siguientes:

# data[].attributes.body
Según los expertos en marketing, la percepción de los precios en los consumidores se basa en lo que ellos consideran que es el precio real y no el precio declarado por quien vende el producto o servicio.
Así, los consumidores analizan los productos a través de precios de referencia. Los precios de referencia de los consumidores son:

precio típico,

precio de límite superior,

precio histórico de la competencia,

precio de límite inferior,

precio futuro esperado,

último precio pagado

y precio justo (lo que los consumidores piensan que debe costar el producto).

# data[].attributes.body
Se lanza un producto al mercado con un precio transitorio, con carácter de oferta promocional, dejándose sin definir claramente cuál va a ser su precio definitivo. Constituye una política de manos libres para la empresa, ya que la subida posterior no se considerará como tal, sino como la desaparición de aquel precio coyuntural.

# data[].attributes.body
En el momento de fijar precios, es importante identificar los precios que están siendo trabajados por la competencia.
A partir de esa información, puedes buscar una estrategia de precios adecuada, para entonces, hacer frente a la competencia.
La información sobre los precios de la competencia sirve, sobre todo, como parámetro para tus decisiones.

# data[].attributes.headline
CONCEPTO SEGUN EL DICCIONARIO DE MARKETING.

# data[].attributes.subject
CONCEPTO SEGUN EL DICCIONARIO DE MARKETING.

# data[].attributes.body
El Diccionario de Marketing, de Cultural S.A., define el precio como el "valor de intercambio de bienes o servicios. En marketing el precio es el único elemento del mix de marketing que produce ingresos, ya que el resto de los componentes producen costes"

# data[].attributes.body
Solo miramos a la competencia, determinamos fortalezas y debilidades de nuestro producto y/o servicio y en función de este análisis alineamos nuestro precio por encima o por debajo de la competencia.

# data[].attributes.body
Para Ricardo Romero, autor del libro "Marketing", el precio de un producto es el "importe que el consumidor debe pagar al vendedor para poder poseer dicho producto"

# data[].attributes.body
Para quien está en el mercado, es muy importante acompañar las variables macroeconómicas como inflación y deflación. Estas variables tienen un impacto directo en los costos de un producto.
Por eso, es importante adoptar estrategias de fijación de precios más flexibles que permitan que no seas sorprendido por este tipo de situación.

# data[].attributes.headline
Política de penetración o de precio bajo.

# data[].attributes.subject
Política de penetración o de precio bajo.

# data[].attributes.body
Tiene como objetivo ganar una porción mayor de mercado. Si la empresa, una vez ganada la porción de mercado pretendida, tiene como objetivo subir los precios deberán ser muy cuidadosos ya que pueden presentarse dificultades para ello.

# data[].attributes.body
Es la que permitiría un recupero de la inversión en un plazo mas corto. Este tipo de política solo es aplicable cuando nos dirigimos a segmentos de mercado con alto poder adquisitivo con un producto con alta diferenciación.

# data[].attributes.body
Los costos significan: gastos que has tenido hasta el momento que el producto llegue al consumidor.
Estos gastos necesarios para el funcionamiento de la empresa, la mano de obra de los trabajadores, los gastos con la burocracia, los impuestos, las estrategias de marketing, la materia prima utilizada, es decir, ítems que están directamente involucrados en el proceso de producción del producto.

# data[].attributes.body
Esta estrategia consiste en fijar al producto el precio más elevado posible. Tal estrategia busca transmitir al cliente la pertenencia a un grupo selecto de la sociedad.
Como se trata de un producto de alto precio, al que pocos tienen acceso, su adquisición representa al consumidor un patrón de consumo y un status social elevado.
Los principales aspectos del precio en el marketing que deben tenerse en cuenta son: consumidor objetivo, costos, competencia, variables macroeconómicas y ciclo de vida del producto.

# data[].attributes.body
Esta estrategia se basa en fijar al producto un precio más bajo que el del resto de la competencia. Con ello, el producto se vuelve más atractivo para gran parte de los consumidores objetivos y entra de forma más eficaz en este nicho de mercado.
Una advertencia! Esta estrategia es aconsejable y efectiva sólo cuando ya existe mucha competencia en el mercado y el precio puede ser un factor de decisión del consumidor.

# data[].attributes.body
Esta estrategia consiste en fijar el precio más alto que el mercado está dispuesto a pagar por el producto.
Con eso, los primeros a tener acceso al producto son aquellos quienes tienen disponibilidad económica de adquirirlo. Con el paso del tiempo, el precio del producto se reduce para que otras personas tengan acceso.
Esta estrategia es muy empleada en la fijación de precios de productos electrónicos como celulares, tabletas, etc.