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Qué es la curación de contenidos y qué aporta a tu estrategia de marketing

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¿Sabes qué es la curación de contenidos y cómo hacer una? Entiende cómo esta es esencial para garantizar el éxito de tu estrategia de marketing

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Por lo tanto, si publicas cinco veces a la semana, solo una de esas publicaciones debe provenir de otra fuente. Demasiado contenido curado puede reducir la credibilidad de tu marca porque puede parecer que no tienes contenido u opiniones propias.

Además, como el contenido curado no está alojado en tu sitio web, en última instancia estarás enviando tráfico a otro sitio web, lo que no servirá para aumentar el tráfico ni las ventas de tu sitio web.

Entender a tu público

Si deseas curar el contenido de la forma correcta, debes conocer el tipo de contenido que tu público quiere ver. Esto es fácil si ya creas tu propio contenido y sabes lo que consigue más clics.

Sin embargo, si acabas de empezar a curar contenido, debes investigar a tu público para determinar qué contenido funcionará mejor. Por ejemplo, si vendes productos para mascotas directamente a los consumidores, es posible que desees curar contenido de publicaciones de renombre de las que los consumidores hayan oído hablar.

Seleccionar contenido solo de fuentes fiables

Hay mucha información en línea, por lo que es esencial filtrar el contenido potencial para asegurarte de que solo compartes contenido de fuentes de confianza. Por supuesto, si hay blogueros populares expertos en la industria, puedes compartir contenido de sus sitios web y publicaciones conocidas.

Personalizar el contenido

Una vez que tengas un enlace o una publicación para compartir en tus canales de redes sociales, deberías dedicar tiempo adicional a personalizarla. Por ejemplo, puedes añadir tu opinión y punto de vista escribiendo un breve comentario como texto del post antes de compartirlo con tu público. Esto mostrará a tus seguidores que te tomaste el tiempo necesario para leer y comentar el artículo, al mismo tiempo que les proporcionas un punto de vista adicional, lo que en última instancia te posiciona como un líder de opinión en tu sector.

Etiquetar tus fuentes

Etiqueta tus fuentes, incluyendo la publicación, el bloguero o el periodista. Etiquetar la fuente puede ayudarte a crear relaciones y generar credibilidad, lo cual es positivo para otras iniciativas de marketing como las relaciones públicas.

Programar las publicaciones

Tener un calendario de contenido te ayudará a ahorrar tiempo. Una vez que hayas seleccionado el contenido curado, puedes utilizar una herramienta de gestión de redes sociales para programar las publicaciones en el momento adecuado para llegar a la mayoría de la gente.

Un calendario de contenido puede ayudarte a ahorrar tiempo porque siempre sabrás sobre qué vas a publicar cada día, y te ayudará a organizar mejor tus temas para asegurarte de que no estás creando duplicados o utilizando demasiado contenido curado.

Medir los resultados

El contenido curado puede no funcionar en todas las empresas, sobre todo, si tus seguidores esperan recibir noticias tuyas directamente y no suelen hacer clic en los enlaces.

También debes tener en cuenta la plataforma de redes sociales que estás utilizando. Por ejemplo, los artículos curados no funcionarán tan bien en Instagram, una plataforma de redes sociales basada en fotos, en comparación con Facebook o LinkedIn. Sin embargo, siempre debes medir los resultados para saber qué tipos de contenido curado funciona mejor con tu público y en qué plataformas.

Interactuar con tu público

El contenido curado facilita la participación del público y te ahorra tiempo y dinero durante el proceso de creación de contenido. En lugar de confiar solo en el contenido que creas, puedes encontrar fuentes con artículos, infografías y otro contenido informativo que puede encantar a tus seguidores en las redes sociales. Por supuesto, nunca debes confiar exclusivamente en el contenido curado, pero puede ser una gran herramienta para complementar tu estrategia global de marketing en redes sociales.

Mailchimp facilita la publicación de contenido curado en las redes sociales conectando tus páginas de redes sociales y creando y diseñando tus publicaciones desde el panel de control. Con nuestras herramientas de gestión de redes sociales, puede crear los mensajes adecuados para compartirlos con el público apropiado y conocer los datos para medir qué tipo de contenido curado funciona mejor. ¿Quieres aprender a crear una estrategia de contenido exitosa? Lee nuestra guía de estrategia de contenido.

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¿Qué es la curación de contenidos? Consejos y Ejemplos | Mailchimp | Mailchimp

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Descubre qué es la curación de contenidos y cuál es su objetivo: puede ser contenido de blogs y publicaciones en redes sociales. Consejos y ejemplos aquí.

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Un curador, en los museos de arte, es aquel que elige estratégicamente las colecciones que pueden interesar a un público específico. Pues bien, los especialistas de marketing adaptaron el término a su campo como curación de contenidos, en el que la búsqueda, recopilación y filtración de información es fundamental para captar y fidelizar nuevas audiencias.

Si quieres saber cómo realizar una curación de contenidos , qué herramientas usar y cómo implementarla dentro de tu estrategia de inbound marketing, sigue leyendo.
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La curación de contenido es el proceso de encontrar y recopilar contenido en línea para poder compartirlo en canales propios. A diferencia del marketing de contenidos, la curación no implica crear contenido propio. Lo que supone es una investigación en la web donde se selecciona contenido útil para la audiencia y se difunde, en busca de aumentar el valor de marca propio y de fidelizar a los usuarios a través de contenido de su interés.

Las marcas no tienen que producir completamente su propio contenido. Hay una gran cantidad de contenido generado por el usuario (UGC), así como contenido de personas influyentes que pueden complementar sus publicaciones originales.

El uso de Internet ha multiplicado exponencialmente la información que se recibe a diario, por eso para una marca es de vital importancia destacar y ofrecer contenido atractivo, ágil y entretenido que haga que esta sea recordada.

El Content Curator es la persona encargada de hacer esa selección e investigación de contenido que permita aportar valor a la audiencia, al tiempo que brinde un valor agregado a la empresa. Este contenido puede ser un post interesante, una imagen, un tweet, un consejo de un líder de opinión, entre otros.

Esta figura ha pasado de ser una moda a una verdadera necesidad, ya que las empresas que solo se miran a sí mismas y no tienen un espíritu curioso y explorador empiezan a perder su capacidad competitiva y de innovación en el mercado.

A medida que más empresas adoptan estrategias de marketing para posicionarse, la Web se llena cada vez más de contenido. Los dueños de negocios de todo el mundo intentan reclamar un lugar en sus industrias y producen una gran cantidad de contenido mientras lo hacen. Esto conduce a una situación a menudo denominada intoxicación.

Cuando hay tantos medios que escriben sobre un tema determinado, l os usuarios se enfrentan al desafío de revisarlo y encontrar información de calidad. Por ello, si una empresa opta como parte de su estrategia, la curación de contenido, ayuda a los clientes a obtener rápidamente buena información, pudiendo convertirse en una fuente de consulta constante.

La necesidad de desinfoxicación en la Sociedad de la Información

La Sociedad de la Información es la denominación que recibe el contexto económico, político, sociológico y cultural en el que la mayoría de los seres humanos vivimos en la actualidad, caracterizado por varios fenómenos que son posibles gracias al uso intensivo y la evolución de las tecnologías de la información.

Internet se ha implantado en cada espacio a una velocidad jamás conocida, haciendo que la información se produzca a gran escala. En este sentido, la curación de contenidos aparece como una forma racionalizada de buscar y filtrar información, de caracterizarla posteriormente y volverla a difundir provista de ese valor añadido.

Las empresas pueden beneficiarse de su aplicación para centralizar la atención de su público objetivo en determinadas cuestiones y temáticas estratégicas y así evitar la dispersión informativa imperante en la red.

El fin de realizar la curación de contenidos no solo tiene que ver con mantener contenta a tu audiencia, también busca atraer a nuevos usuarios. Entonces, ¿cómo puedes garantizar que el tiempo invertido en curar contenidos será útil y destacará en el público objetivo?

A continuación te damos algunos consejos para que tu trabajo como curador de contenidos de fruto. Esto no es un paso a paso, es una simple guía de buenas prácticas que puedes tener en cuenta al momento de realizar este trabajo.

Al momento de realizar la recolección de información es importante saber cuáles son los intereses y necesidades de la audiencia para, así, ofrecer contenido útil. Eso sí, es muy importante que estos estén alineados con los objetivos de la empresa.

Para ello es muy útil recurrir a un buyer persona, es decir, una representación ficticia de nuestro cliente potencial. También puedes recurrir a preguntas como:

¿Por qué este contenido puede ser útil para mi audiencia?

¿Es una fuente confiable?

¿Qué lo diferencia del resto para merecer ser compartido?

¿Está alineado con la percepción de mi marca por parte de los usuarios?

Teniendo en mente las necesidades de tus usuarios puedes empezar a buscar el contenido. Recurrir a fuentes como redes sociales, sitios web y agregadores es una buena forma de iniciar.

Después, filtra el contenido según la relevancia que este tenga para tu marca y para tu audiencia. También es importante tener en cuenta la calidad y el lenguaje utilizado para saber si es congruente con el de nuestra marca.

Finalmente, organízalo dentro de tuplan de contenidos y guarda las fuentes para usarlas después.

Intenta añadir algo útil a tus contenidos curados. Si bien no es un punto obligatorio, da un aire fresco a la publicación y permite que el usuario conozca tu punto de vista acerca de lo que estás compartiendo.

También puedes optar por crear una imagen a partir del contenido que compartes. De esta forma, ayudas a que el usuario relacione los dos conceptos, el de tu marca (visual) y el que compartes (contenido).

Ten en mente que la curación consiste en compartir el contenido, no apropiarse de él. No hacerlo, no solo se considera una mala práctica, sino que también da una mala apariencia de la marca.

Puedes recurrir a recursos como el "compartir" de las redes sociales"para que el usuario pueda identificar directamente cuál es la fuente original del contenido. En plataformas como Instagram puedes hacer uso de la arroba (@) para mencionar al autor original.

Combina tu contenido curado con contenido propio. Si bien no hay una cifra exacta de cuánto porcentaje debería tener cada uno, es importante que el contenido propio sea de calidad, útil y original.

Después, publícalo en tus diferentes canales y analiza el comportamiento de tu público. De esta forma podrás saber cuál es la plataforma que más te funciona; revisa los comentarios y analiza qué tanto tienen para aplicar mejorar de cara a una nueva estrategia.

A lo largo del post te habrás dado cuenta de que la curación de contenidos tiene grandes ventajas, a continuación detallamos las más destacables:

Si bien el contenido original es de mucho valor para los usuarios, toma mucho más tiempo que el que implica compartir. Por eso, recurrir a la curación de contenidos debe ser parte de la estrategia.

El ahorro de tiempo no solo se ve representado para el redactor, sino para el personal involucrado en diseño y todos los miembros del equipo involucrados en la creación de un contenido nuevo.

La creación de redes sociales o canales de comunicación es clave. No solo para comunicar las novedades y servicios de una empresa, sino para crear comunidad.

El contenido curado puede hacer que la audiencia cree un interés por la marca y se vincule con ella a tal punto de usarlo como medio de consulta o entretenimiento cuando lo desee.

Piensa que no eres el único que tiene autoridad para hablar sobre algo, por ende, darle voz a otras marcas para que profundicen en un tema o comuniquen su punto de vista, será de gran valor para tu público.

La curación de contenidos no solo incrementa el vínculo entre tu marca y tu usuario, también permite crear nuevas relaciones con aquellos medios, marcas o líderes de opinión de los que hacemos eco.

Al mencionar a la fuente, hacemos que esta vea que tenemos un interés genuino por el contenido que ofrece y facilita futuras colaboraciones.

Curar buen contenido demuestra que hay una constante necesidad de estar al día en las novedades de tu industria. Eso hace que el usuario sepa que cada vez que compartes algo, valdrá la pena leerlo.

En redes sociales es fundamental comunicar todos los días. En algunas quizá debas aparecer más de una vez al día. Por ende, la cantidad de contenido que debes generar es de alto volumen. A través de la curación de contenido p odrás llenar espacios de tu calendario donde sientas vacíos o en momentos en los que las ideas innovadoras escasean.

Esta primera herramienta de curación de contenidos se diferencia de otras por su capacidad de análisis de las publicaciones del usuario y por poder ver el alcance que han tenido, los retweets y las menciones.

Esta herramienta es mu útil para los curadores de contenido, ya que permite guardar publicaciones mientras se navega por la web. Tiene la gran ventaja de permitir el uso de comentarios y resaltado para que posteriormente puedas saber qué intención o idea tenías al momento de leerlo.

Feedly es una de las herramientas de content curation preferidas de los bloggers. Permite reunir contenido de las fuentes preferidas por la audiencia y categorizarlas en agrupaciones temáticas. Esto es útil para planificar las líneas temáticas de las que nutrirás tu contenido.

Esta aplicación de Hootsuite es una herramienta de Social Listening que cuenta con una función de alertas sobre tendencias tanto web como en redes sociales. Estos temas deben ser seleccionados y limitados cuidadosamente para evitar recibir avalanchas de información al día y causar el efecto contrario.

Una de las grandes ventajas es que, al estar enlazado con Hootsuite, permite compartir el contenido de forma inmediata sin tener que pasar por otro aplicativo.

Podemos decir por todo lo anterior, que el Content Curator es un profesional necesario para ayudar a las empresas a clarificar su presencia en la web, en un momento en el que las personas navegan por ella buscando contenidos nuevos y originales.

El "boca a boca" es una opción que sigue funcionando, aunque incluso las grandes empresas que no necesitan la visibilidad online para sobrevivir, están valorando tener presencia en la web, no solo interactuando a través de los medios sociales, sino ofreciendo contenidos que contribuyan a crear corrientes de opinión y que en definitiva consigan una vinculación más estrecha del lector con su marca.

Gracias a Pocket podrás guardar cualquier artículo, imagen, vídeo o mensaje en Twitter o en cualquier página web que te interese. Es una aplicación muy útil tanto para leer los contenidos como para organizarlos: podemos marcar un artículo como favorito o guardarlo según su categoría.

Pocket funciona de la siguiente manera: cuando veas algo que te gusta, le haces click en " save for later " y automáticamente se almacena en tu cuenta. Una vez que guardes tu contenido en tu "pocket", podrás disfrutar de él incluso sin conexión a Internet.

Como usuario puedes crearte tu propia página a la que llamamos "topic", en la cual recopilamos contenidos de un mismo tema. Cada vez que publicamos algún contenido nuevo, representa un "post". La idea es que hagas topics distintos para cada nuevo tema que quieras compartir y añadir enlaces, fotografías, vídeos y texto en cada post.

Podría decirse que Scoop It es parecido a un blog, aunque el hecho de que utilicemos palabras clave para encontrar los contenidos que nos interesan y podamos seleccionarlos y compartirlos lo convierte en un herramienta de curación de contenidos muy útil.

No solo te proporciona las recomendaciones basadas en las categorías que seleccionas sino, que también te permite extraer contenido de otras personas que han compartido en la plataforma.

Esta herramienta ofrece un análisis informativo para cada tema, así como un apartado para quien quiera usar el conjunto de scoops para las newsletters.

Con esta herramienta puedes vincular tu cuenta de Flipboard con los perfiles de Google +, Twitter, Facebook, Linkedin, Instagram o Youtube y gestionar tus publicaciones desde esta herramienta de curación de contenidos. Además, con Flipboard podrás ver de un simple vistazo todos los feeds de RSS que te interesen.

Flipboard te permitirá mantenerte al día de la actualidad de tu sector y compartirla con tu público directamente a través de la aplicación. Podrás crear tu revista a medida con los contenidos audiovisuales y textuales que consideres más importantes para compartir con tus seguidores.

Pinterest, una de las herramientas de curación de contenidos más diferente del resto, ya que en esta aplicación no se buscan precisamente amigos, sino que se buscan ideas. Pinterest es muy útil para descubrir y filtrar aquellos contenidos que te resultan más relevantes. Una vez los tienes seleccionados puedes organizarlos en tableros de tu perfil.

¿Qué te ha parecido este artículo sobre la curación de contenidos? Puedes dejar tu opinión en los comentarios

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Lorena Ramírez

Periodista apasionada de los entornos digitales y la tecnología. Departamento de Marketing y Comunicación de IEBS Business School Leer más

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Jessica Quero - Marketing en Redes Sociales

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¿Qué es la CURACIÓN DE CONTENIDOS y cómo hacerla?