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Se trata de una de las técnicas de posicionamiento que se incluyen en una estrategia de marketing para que tu sitio web o tu página aparezca en un buscador determinado, normalmente en Google.

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1. Se basa en los algoritmos del buscador. Esto quiere decir que los buscadores como Google son los que marcan el posicionamiento de la web. Estos algoritmos cambian varias veces a lo largo del año, por lo que hay que mantener actualizados y adaptarse a ellos.

2. Es una herramienta gratuita. El SEO se traduce en muchos efectos positivos en tu web y no necesita ningún tipo de inversión inicial.

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3.-Se obtienen resultados a largo plazo. Se trata de una herramienta de posicionamiento orgánico y, además de invertir en tiempo para lograr resultados, estos se observan con el paso del tiempo. Así, es necesaria la paciencia y la constancia. Solo así, lograrás estabilidad en las primeras posiciones del buscador

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4.-Aporta reconocimiento al negocio. Estar entre los primeros resultados de buscadores como Google, dota a una empresa o marca un reconocimiento único, así como una seguridad para los usuarios, incitándoles a entrar en la web.

5.-Genera un tráfico web de calidad. El posicionamiento SEO permite dirigir visitas a la web de usuarios que realmente buscan información sobre tus servicios o productos. Con ello, la probabilidad de que la búsqueda se convierta en una venta es mucho más alta.

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SEM significa Search Engine Marketing y en español se conoce como “Marketing de motores de búsqueda”. Para resumir, una estrategia SEM se trata de un pago a los motores de búsqueda para que te posicionen en los primeros lugares.

Lo más común al momento de invertir en SEM, son los links patrocinados y anuncios. Aunque parezca algo que puede ser sencillo, no debes subestimar la capacidad que tiene para incrementar tus ventas.

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Características del posicionamiento SEM

No solo se trata de anuncios y links pagos, es cualquier actividad de marketing en buscadores que ayude a posicionarte.

Tú decides el presupuesto para invertir en publicidad.

Una estrategia SEM funciona con pagos por clic.

Puedes segmentar tu campaña para que sólo llegue al público que te interesa.

Puedes ver los resultados de forma inmediata, puesto que, el posicionamiento empieza una vez que aplicas la estrategia.

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El SEA es uno de los tipos de posicionamiento de páginas web que se usan en marketing digital y engloba un conjunto de acciones en la creación y optimización de anuncios con el objetivo de figurar en los primeros resultados de los motores de búsqueda. Hablamos de los enlaces que suelen aparecer arriba, abajo o a la derecha de los resultados naturales.

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Resultados a corto plazo.

Cada clic o visita supone un costo.

Se puede aplicar a texto, imágenes y videos.

Aparecen con la etiqueta “anuncio” o “AD” en los resultados.

Palabras clave ilimitadas.

Si dejas de pagar o invertir, dejas de aparecer.

Es muy sensible a los cambios.

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SEM es Search Engine Marketing, que es lo mismo que el marketing que se realiza en los motores de búsqueda para posicionar una web, independientemente que sea posicionamiento natural o pagado. Como sabemos de otros posts, SEO es Search Engine Optimization, el posicionamiento natural de una web, entonces ¿cómo llamamos al posicionamiento que se paga? El nombre correcto es SEA y aunque ahora estarás pensando… ¡más siglas no por favor! es un término que cada vez se usa más para hacer referencia al posicionamiento de pago. SEA es Search Engine Advertising, es decir, posicionamiento en los motores de búsqueda mediante anuncios.

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El primer ejemplo de SEO es Nike. Dado que Nike es una marca y una tienda de comercio electrónico de éxito, su SEO se centra en conseguir que la gente visite su sitio web para encontrar y comprar sus productos mediante la práctica de las mejores prácticas de SEO para las páginas de productos. Esto significa que deben integrar palabras clave de forma eficaz en sus páginas de productos para competir con otras marcas similares.

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Imaginémonos que somos una empresa de zapatos. Lo primero que tenemos que hacer cuando creamos una campaña de SEM es definir el objetivo al que queremos llegar:

Ventas: impulsar las ventas, ya sean por internet o en físico.

Oportunidades de venta: impulsar a los clientes a realizar acciones para generar oportunidades de venta.

Tráfico al sitio web: conseguir que los usuarios adecuados visiten nuestro sitio web.

Consideración de la marca y del producto: ideal si queremos hacer una campaña de branding.

Cobertura y notoriedad de la marca: si queremos llegar a un gran número de usuarios y aumentar la notoriedad de nuestro producto o servicio.

Promoción de la aplicación: si queremos obtener más interacción entre los usuarios y nuestra aplicación.

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La publicidad en motores de búsqueda permite a los anunciantes aparecer allí donde el internauta busca información, un producto o un servicio, de forma que el anuncio no se percibe como una imposición fuera de contexto, sino que responde a una motivación previa del usuario, que puede ser una pregunta o una intención.

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En este caso, nuestro objetivo principal es aumentar el tráfico web. Una vez marcado el objetivo, vamos a ver las tipologías de campañas SEM que nos permite Google Ads:

Search: compra de palabras clave para aparecer en los primeros resultados de búsqueda.

Display: anuncios en forma de banners en los distintos sitios web.

Shopping: muestra de inventario de productos en los buscadores.

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Aumentar el tráfico hacia la web: el objetivo principal de la publicidad en buscadores es conseguir visitas cualificadas, y en esto el SEA puede ser de gran ayuda, especialmente en el caso de páginas jóvenes, para las cuales conseguir un posicionamiento orgánico puede suponer un gran esfuerzo a largo plazo.

Fomentar el conocimiento de la marca: el SEA es un método muy efectivo para elevar la visibilidad de una marca en relación a sus competidores, por lo que el objetivo de una campaña de SEA debería ser ocupar las palabras claves del sector o del servicio que se ofrece con anuncios.

Generar conversiones: el SEA es realmente rentable cuando aumentan las ventas o las visitas de clientes potenciales, los llamados leads. Google AdWords permite a las empresas hacer un seguimiento exacto de las conversiones que genera un anuncio en concreto, es decir, cuando un internauta interesado se convierte en cliente en el momento que clica sobre el anuncio.