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El diseño publicitario busca crear mensajes persuasivos asegurando coherencia entre el contenido, el medio y el público objetivo. Las estrategias pueden ser cognitivas (basadas en argumentos racionales), afectivas (que apelan a las emociones) o conativas (que impulsan una acción directa). La elección de la estrategia depende del comportamiento del consumidor y del objetivo de la campaña. Una vez definida la estrategia, su ejecución debe ser creativa y efectiva, utilizando marcos los marcos de ejecución como (animación, pasaje de vida, dramatización, testimonio, autoridad, demostración, fantasía o informativo). Además, el uso de fuentes (pueden ser una celebridad, director general, experto o persona típica) debe generar empatía, confianza y cercanía. Para lograr eficacia publicitaria, es esencial mantener coherencia visual, claridad en el mensaje y repetición estratégica.

Encuentra una publicidad y en tu opinión dinos:

1. Qué tipo de estrategia de mensaje se emplea (cognitiva, afectiva o conativa).

2. Qué marco de ejecución se aplica (animación, pasaje de vida, dramatización, testimonio, autoridad, demostración, fantasía o informativo).

3. Cuál es la fuente utilizada en la campaña (celebridad, director general, experto o persona típica).

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Publicidad seleccionada: Comercial de Colgate sobre el cuidado bucal con niños y padres.

1. Tipo de estrategia: Afectiva, porque apela a la emoción y el vínculo entre padres e hijos para promover el hábito de cepillarse los dientes.

2. Marco de ejecución: Pasaje de vida, ya que muestra una escena cotidiana de una familia en su rutina diaria, enseñando buenos hábitos.

3. Fuente utilizada: Persona típica, porque son actores que representan una familia común, generando cercanía y empatía.

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Nike – “Just Do It” con Colin Kaepernick (2018)

Este anuncio causó gran impacto al presentar al exjugador de la NFL Colin Kaepernick, quien es conocido por arrodillarse durante el himno nacional en protesta contra la injusticia racial.

1. Tipo de estrategia de mensaje:

Conativa – La campaña impulsa una acción directa al motivar a los consumidores a “creer en algo, incluso si eso significa sacrificarlo todo”. Invita al público a tomar postura y actuar según sus creencias.

2. Marco de ejecución:

Autoridad – Kaepernick se presenta como una figura que ha vivido lo que predica, transmitiendo autenticidad, valentía y compromiso con una causa, lo que refuerza el mensaje.

3. Fuente utilizada:

Celebridad – Kaepernick es una figura pública reconocida que aporta poder e impacto al mensaje, conectando emocionalmente con un segmento del público que valora la justicia social y la autenticidad.

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Publicidad de un auto Toyota Corolla

1. Tipo de estrategia de mensaje:

Cognitiva, porque se enfoca en mostrar las características del auto, como el ahorro de combustible, seguridad y tecnología.

2. Marco de ejecución:

Demostración, ya que el anuncio muestra el vehículo en acción y explica sus beneficios con datos.

3. Fuente utilizada en la campaña:

Experto, porque un narrador técnico o ingeniero describe las ventaja s del auto.

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La propaganda de Colgate en mi opinión es cognitiva ya que busca informar a los niños de una forma divertida. Que es necesario cepillar los dientes después de cada alimento

El marco de ejecución: es una animación de fantasía, ya que lo tiburones no se cepillan los dientes.

La fuente: es un director que volvieron a un ratón famoso.

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En el caso de la campaña “Sus Buenos Vecinos” de Banco General, el marco de ejecución predominante es:

Afectivo/Emocional + Informativo

1. Afectivo/Emocional:

Se apela a los sentimientos de cercanía, comunidad, apoyo mutuo y confianza.

Utilizan a personas típicas.

Malena Ibarra, Yeilín Corella.

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Daddy Yankee conduce la nueva campaña de Allstate

el anuncio comienza con daddy yankee utilizando una aplicación para encontrar su coche en un estacionamiento lleno de autos. luego, durante 30 segundos, el reggaetonero procede a desarrollar el concepto de la aplicación del seguro de automóvil.

"nos aprovecharnos de alguien que es muy conocido y que realmente trasciende todas las culturas hispanas", dice georgina flores, vicepresidente de marketing de producto de allstate. "realmente era nuestra primera opción"

El tipo de estrategia es afectivo, el marco de ejecución que aplican es demostración, la fuente utilizada es una celebridad.

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1. El tipo de estrategia que utlizaron en este anuncio fue la conativa (porque nos están impulsando a que utilicemos el producto)

2. El marco de la ejecución utilizado fue el testimonio: porque presenta a alguien incitando a utilizar un producto que ya esa persona utiliza

la demostración: muestra cómo se utiliza y cómo funciona

informátivo: muestra características del producto

3. La fuente utilizada: celebridad ( SELENA GÓMEZ)

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Lay's Nada combina mejor con tus peliculas que tus lay's

1. Que tipo de estrategia de mensaje emplea: Conativa ya que la persona enn influir en su comportamiento o respuesta

2. Que marco de ejecución se aplica: Fantasía, Dramatización

3. Cuál es la fuente utilizada en la campaña Se utilizan personas típicas o también en algunos casos celebridades.