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à remplir chaque Jour de formation

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Et si on arrivait à mesurer le pouvoir de la solidarité ? C'est grâce à vous que les chiffres de l'impact de HelloAsso montent toujours plus haut. Découvrez les résultats de notre premier rapport d'impact !

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Une solution de gestion pour associations 100% gratuite et en ligne - HelloAsso

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La plateforme de paiement des associations pour rechercher des financements : adhésion, dons, crowdfunding, boutique en ligne, billetterie...Lancez-vous !

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Destinations pour un volontariat : notre Top 10 !

Les voyages humanitaires sont de plus en plus populaires, que vous soyez étudiant à la recherche d'un stage, d'une formation professionnelle à l'étranger, ou que vous ayez tout simplement envie d'agir de façon concrète pour la planète.

Les missions en volontariat sont très diverses et concernent de nombreux pays. Construction, éducation, volontariat animalier, médical, à chacun son volontariat !

Tous les pays n'ont pas les mêmes besoins en terme de volontariat, tandis que certains sont soumis à la pauvreté, d'autres souffrent de catastrophes naturelles ou sont touchés par les problèmes environnementaux.

Pour vous aider à choisir la destination de votre mission en volontariat, voici notre top 10 dans le désordre ! On vous éclaire aussi sur les besoins de volontariat dans chaque pays.
Projet de reconstruction post-séisme
Le 25 Avril 2015, le Népal subissait un des séismes les plus importants de son histoire, d'une magnitude de 7.8, causant la mort de milliers de personnes et des dégâts matériels sans précédent. Aujourd'hui, le Népal se reconstruit petit à petit, mais le pays a toujours besoin d'aide, les milliers de maisons détruites et les habitants vivant toujours dans des abris temporaires en témoignent.
Missions:
Vous l'aurez compris, les missions sont donc nombreuses ! Démolition, reconstruction, maçonnerie, jardinage, peinture et décoration, pas le temps de s'ennuyer !

Régulièrement balayé par des cyclones de plus en plus violents, l'archipel des Fidji est en besoin constant de volontaires pour reconstruire & réaménager les structures existantes.
Missions:
Construction et reconstruction de bâtiments, récupération d'eau de pluie, mise en place de pratiques agricoles durables... Tout cela dans des paysages à couper le souffle !

Malgré sa croissance, l'Inde rurale est toujours touchée par la pauvreté. Les besoins en éducation sont encore très importants, et font de ce pays une destination de choix pour toute mission de volontariat social.
Missions:
Animation d'activités pour les enfants, cours d'anglais ou de soutien scolaire dans les écoles, cours aux femmes pour les accompagner dans leur indépendance sociale et financière.

Soupe populaire, crèches, écoles... les besoins en volontaires sont grands pour aider les communautés des quartiers défavorisés de Buenos Aires.
Missions:
Cours d'anglais, soutien scolaire, jeux éducatifs et activités artistiques avec les enfants seront le quotidien des volontaires à Buenos Aires!

Les espèces animales menacées en Afrique du Sud sont nombreuses: guépards, rhinocéros, éléphants, grands requins blancs, pingouins, oiseaux marins. Les refuges animaliers et centres de réhabilitation se multiplient et les besoins en volontariat également.
Missions:
Nourrir, soigner, protéger les animaux, nettoyer leurs enclos, participer aux recherches comportementales avec les scientifiques et soigneurs locaux.

Tortues et jaguars sont deux espèces menacées du Costa Rica. Étudier leur comportement permet de collecter les données nécessaires pour protéger leur habitat en collaboration avec le Ministère de l'Environnement.
Missions:
Étude comportementale des animaux, étude sur l'éco-système du pays, participer activement à la protection des plus belles réserves naturelles du Costa Rica.

7. Seychelles

Tout comme le Costa Rica, les Seychelles abritent des espèces animales et végétales menacées telles que la tortue marine, le requin citron ou le Coco de Mer.
Missions:
Un important travail de collecte de données est régulièrement effectué par les volontaires dans le but de les transférer au Ministère de l'environnement, qui pourra mettre en place des actions concrètes.

Au Sri lanka, les populations rurales ont encore peu accès à l'éducation. Quant aux éléphants, encore trop souvent utilisés à des fins touristiques, nos ONG partenaires font le nécessaire pour apporter des alternatives durables.
Missions:
Préserver la faune et la flore, favoriser l'éducation et l'expression des enfants, telles sont les missions des éducateurs au Sri lanka.

L'enjeu de nos actions de volontariat en Equateur est principalement de préserver l'écosystème des îles Galapagos. Nous vous proposons également de prendre part à des projets éducatifs afin de vivre une aventure humaine et authentique.
Missions:
Encadrer des projets éducatifs avec les écoles locales, organiser des activités sportives ou ludiques pour les enfants. Préserver les animaux tels que les tortues ou les baleines ainsi que leur écosystème.

Les enfants des communautés rurales au Kenya ont un besoin d'apprendre l'anglais dès le plus jeune âge, en plus des séances de soutien scolaire et des activités sportives.
Missions:
Principalement améliorer le niveau scolaire des élèves par des activités ludiques et sportives.

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Faire de l'humanitaire à l'étranger : top 10 des destinations

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Faire de l'humanitaire à l'étranger : notre classement des meilleures destinations pour s'engager sur une mission à l'international !

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Véritable point d'entrée pour mettre en place et planifier votre projet, le cahier des charges est un incontournable. Alors, que vous souhaitiez, créer votre site web, réaliser votre charte graphique ou lancer une campagne SEA, il vous faut connaître les règles de rédaction d'un cahier des charges. En effet, en définissant clairement vos besoins et les spécifications de votre projet, vous pourrez à travers cet outil de pilotage rendre vos attentes compréhensibles par tous, vos futurs prestataires par exemple.

Qu'est-ce qu'un cahier des charges ?

Le cahier des charges que l'on abrège souvent en , est un document qui synthétise l'ensemble des fonctions qu'aura la solution souhaitée à la fin du projet. Il prend donc en compte, les spécifications techniques auxquelles cette solution devra répondre ainsi que les besoins qu'elle devra combler.

Cet outil, peut aussi bien être utilisé en interne qu'en externe (appels d'offre, marchés publics...) et va permettre de faire gagner du temps aux différents intervenants dans la compréhension de votre projet.

A quoi sert le cahier des charges ?

Le cahier des charges est la première étape d'une gestion de projet réussie. Qu'il s'agisse d'un projet confié à un collaborateur en interne, de sous-traitance ou de réaliser un projet pour un client, le cahier des charges permet de mettre à plat les attentes de chacun ce qui pourra être réalisé, à quelles conditions et dans quels délais. Il servira également de base à l'élaboration d'un .

Que contient un cahier des charges ?

Le cahier des charges peut contenir un grand nombre d'informations et de données parmi lesquelles on retrouve : Les fonctionnalités nécessaires de la solution Les contraintes techniques du projet

L'historique de projet similaire ou un état de l'existant,

Une explication détaillée des besoins

Le budget

La liste des intervenants et leurs rôles respectifs.

Les différents types de cahiers des charges

On fait parfois la différence entre cahier des charges technique et cahier des charges fonctionnel.

A quoi sert le cahier des charges technique ?

Ce cahier des charges va se focaliser sur les exigences et contraintes techniques du projet. Il peut d'ailleurs ne représenter qu'une partie d'un cahier des charges plus global, et énumère les contraintes de différents types :

Économiques

Industrielles

Environnementales

Matérielles

Ce type de cahier des charges est sans aucun doute le plus utile, en effet, il est le plus complet et pratique pour informer un développeur et un intégrateur sur votre projet. Cependant, celui-ci peut utiliser un vocabulaire qui est loin d'être à la portée de tous.

A quoi sert le cahier des charges fonctionnel ?

Ce second type de cahier des charges va, lui, se concentrer sur les besoins fonctionnels et la manière dont la solution y répond. Il est souvent demandé en amont de toute analyse technique. C'est en effet grâce à ce type de guide, que seront définis les besoins généraux, ce qui permettra notamment de vérifier que les besoins identifiés par les clients sont en accord avec ceux des utilisateurs finaux de la solution.

Comment créer un cahier des charges ?

Le cahier des charges peut contenir un grand nombre d'informations et de données parmi lesquelles on retrouve :

Les fonctionnalités nécessaires de la solution

Les contraintes techniques du projet

L'historique de projet similaire ou un état de l'existant

Une explication détaillée des besoins ;

Le budget

La liste des intervenants et leurs rôles respectifs ;

Etc.

Comment faire un cahier des charges ?

Découvrez notre méthodologie simplifiée pour réaliser un cahier des charges bien structuré. Suivez nos étapes de création :

1) Présentation du projet et mise en contexte

Dans cette partie, vous avez la possibilité de vous présenter, votre entreprise et votre projet, notamment si votre cahier des charges est destiné à des interlocuteurs externes. Cela leur permettra de mieux comprendre qui vous êtes et ce que vous demandez. Restez cependant succinct et allez à l'essentiel !

Lors de cette étape, vous devrez également expliquer votre démarche et le contexte de votre projet. N'omettez pas de préciser s'il y a ou non un historique de projets similaires. N'hésitez pas non plus à détailler votre modèle économique afin que l'on puisse vous conseiller sur l'intérêt réel ou non des fonctionnalités demandées.

Puis, de façon plus globale, présentez votre cible et détaillez les caractéristiques et les habitudes des futurs utilisateurs de la solution que vous souhaitez créer.

Vous pouvez également parler de votre stratégie marketing ou et webmarketing. Cela permettra des partis pris en termes de design ou d'ergonomie pour que ceux-ci mettent en avant les éléments de cette stratégie. De plus, vos prestataires pourront mieux vous conseiller et vous orienter (que ce soit le graphiste, l'intégrateur, le développeur, le chef de projet ou encore le référenceur).

Il vous faudra également indiquer tous les intervenants qui prendront part à la conception du projet, qu'ils soient internes ou externes à l'entreprise. N'oubliez pas de préciser à chaque fois le nom, prénom, rôle, email et numéro de téléphone. Cela fluidifiera et facilitera les échanges !

2) Établir les besoins et les contraintes

Dans cette deuxième partie, il vous faut détailler votre solution à travers les besoins qu'aura l'utilisateur, les contraintes techniques qui définissent votre projet, toutes les exigences que vous pouvez avoir vis-à-vis de votre solution.

L'analyse et l'expression des besoins pour la rédaction du cahier des charges

Dans cette partie vous renseignerez d'une part vos objectifs, les besoins techniques que vous avez pour ce projet mais également les besoins des utilisateurs qui devront être satisfaits par la solution que vous prévoyez de créer.
Vos objectifs
Votre projet peut être porté par un ou plusieurs objectifs. C'est à vous de les identifier et de bien les faire transparaître dans votre cahier des charges. En effet, cela aura un impact dans la façon de traiter votre demande.

Exemple d'objectifs :

Attirer de nouveaux prospects

Lancer un produit

Pénétrer un nouveau marché

Gagner en notoriété

Développer votre communauté

Augmenter votre visibilité

Obtenir des leads

Etc.

Vos besoins
Il se peut que vous ayez certaines attentes concernant le degré d'accompagnement et d'implications des autres protagonistes dans la réalisation de votre projet. Si c'est le cas, il est également important que vous le précisiez. Exemple de besoins :

Prise en charge de l'hébergement

Formation poussée à l'outil final

Service de SAV

Rapport hebdomadaire, mensuel ou annuel

De plus, si vous avez une idée bien précise pour votre solution, notamment s'il s'agit d'un projet graphique, n'hésitez pas à prodiguer des exemples à vos prestataires. Cela leur permettra de mieux orienter leur proposition. Ne vous attendez pas pour autant à disposer d'une copie conforme !

Les besoins de vos utilisateurs Commencez par lister tous les besoins auxquels va répondre votre future solution. Ensuite, pour bien comprendre les futurs besoins de votre utilisateur vous pouvez créer des cas d'utilisation. En effet, vous pourrez décrire pas à pas comment réaliser chaque besoin en détaillant chaque étape.

Besoin : " Acheter un produit "

Étapes : Je consulte un produit > je l'ajoute au panier > je choisis un mode de livraison > je renseigne mes coordonnées > je paie

Ainsi vous établirez simplement l'ensemble des étapes par lesquelles votre client passe pour réaliser son objectif et donc tout ce qu'il vous est nécessaire de créer.

Votre projet peut comporter des contraintes spécifiques, et il faut, si c'est le cas en faire part le plutôt possible aux parties prenantes. En effet, cela peut avoir un impact lors de la mise en place du projet et impliqué des prises de décisions différentes.

Exemple de contraintes :

CMS de développement

Charte graphique à respecter

CRM existant

Système d'exploitation

Développement de nouvelles fonctionnalités à prévoir

3) Énoncer les délais et le budget souhaité

Dans cette partie, il vous faudra préciser si vous avez une deadline précise pour ce projet. Attention, pour certain projet il est important que vous preniez en compte que ce délai n'est qu' indicatif. Restez réaliste surtout sur des projets très techniques. Mentionnez le budget est également très important, cependant comme les délais, celui-ci peut ne pas être en adéquation avec le coût réel de votre projet. Dans ce cas, il faudra peut-être revoir à la baisse vos attentes ou considéré d'allouer un budget supplémentaire après discussion avec les professionnels que vous sélectionnerez.

En bref, le but n'est pas de faire un cahier des charges avec un nombre incalculable de pages (sauf si le projet le requiert bien entendu). En effet, l'essentiel est d'avoir un "guide" précis afin de se poser les bonnes questions au bon moment et, enfin de ne pas partir dans la mauvaise direction lors du développement.

Nous espérerons que cet article vous aidera à rédiger le parfait cahier des charges de vos futurs projets. Nous nous permettons tout de même un dernier conseil avant de vous laisser entreprendre de vos propres ailes : n'oubliez pas de souscrire à une assurance RC PRO ! En effet, celle-ci est nécessaire afin d'exercer sereinement votre activité et de protéger votre réputation. N'hésitez pas à consulter notre page dédiée à la Responsabilité Civile Professionnelle pour en savoir plus sur nos garanties et métiers que nous assurons.

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Comment rédiger un cahier des charges : nos conseils

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Vous vous lancez dans la réalisation d'un nouveau projet ? Découvrez tout ce qu'il y a à savoir sur l'élaboration d'un cahier des charges.

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Je voulais vous dire merci pour votre contenu de qualité et très exhaustif ! Je sais à chaque fois que je reçois un mail de YouLoveWords que ça va être croustillant ! Continuez comme ça ! 💙

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Dossier de presse : Guide en 13 étapes (+ modèles et exemples)

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Qu'est-ce qu'un dossier de presse exactement ? Comment le réussir ? Quelles différences avec un communiqué de presse ? Réponses ici 👆

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Notre mission est simple mais cruciale : nous souhaitons offrir une éducation de qualité à des enfants, en fournissant les fournitures scolaires nécessaires à un établissement de la région. Chaque enfant mérite la chance de rêver, d'apprendre et de grandir.

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6 conseils pour envoyer un mail d'invitation à un événement

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Optimisez le taux de participation à vos événements grâce à des mails d'invitation engageants !

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Le marketing événementiel, ses impacts, les étapes de la création de l'invitation à un événement, les canaux à privilégier... un article forcément complet et passionnant !

Une invitation à un événement est un message visant à attirer le public cible à un événement organisé à des fins promotionnelles. Le marketing numérique offre une grande variété de canaux pour l'envoi des invitations. A vous de choisir !

Marketing événementiel : les impacts sur le business

Le marketing événementiel propose aux entrepreneurs différents formats d'activité. Une entreprise peut organiser un événement, être partenaire de l'organisateur ou sponsoriser l'événement. L'objectif principal ? Avoir autant de clients potentiels que possible.

Les avantages ? Augmenter la notoriété de votre marque, trouver de nouveaux prospects et bien sûr renforcer les liens avec vos clients habituels.

Si vous n'avez pas osé organiser d'événements jusqu'à présent, voici quelques statistiques qui prouvent clairement l'importance du marketing événementiel pour l'entrepreneur moderne.

52 % des propriétaires d'entreprises considèrent le marketing événementiel comme le canal de marketing le plus rentable (source : Lightspeed)

En France, le nombre total de visiteurs événementiels atteint 28 millions par an (source : Le journal de l'éco)

87 % des visiteurs effectuent un achat pendant la journée suivante (source : Lightspeed)

Les prérequis à la rédaction de l'invitation

Toute idée, même la plus brillante, nécessite un plan clair et des actions cohérentes. Avant de rédiger votre invitation, analysez certains facteurs clés qui ont une influence sur l'efficacité de vos actions événementielles :

Hors ligne ou en ligne, ou de type combiné : lorsque l'événement est hors ligne, une diffusion est prévue en ligne.

Auditoire
Qui allez-vous inviter ? Votre public cible est-il large ? Avez-vous les noms des personnes à qui vous souhaitez vous adresser dans l'invitation ?

Durée et fréquence
Votre événement durera-t-il quelques heures ou plusieurs jours ? Aura-t-il lieu à intervalles réguliers : chaque semaine, chaque mois ou toutes les années ?

Coût
Est-ce que les gens peuvent participer à votre événement gratuitement ou devront-ils payer des frais d'admission ? Et si oui, comment pourront-ils effectuer les paiements de manière rassurante et sécurisée.

En tant qu'entrepreneur, vous devez définir les objectifs de l'événement. Cela vous aidera à choisir les bonnes formulations au stade de l'élaboration du texte de votre invitation.

Vos objectifs peuvent appartenir à l'une des deux catégories suivantes :

Maintenant, quand tous ces points sont pris en compte, passons au choix d'un moyen d'envoi d'une invitation à l'événement.

Comment bien choisir le canal de distribution

La forme, le volume, le type de votre message dépendent du canal de distribution. Regardons de plus près.

Réseaux sociaux. C'est l'un des canaux les plus efficaces et les plus simples pour attirer des clients potentiels. Il est possible de déterminer très précisément LE client idéal, sa localisation, sa profession, ses intérêts, etc. Voici un bon argument en faveur de ce canal marketing : le nombre d'utilisateurs réseaux sociaux est 3,8 milliards (Source : Orixa Media).

Les chatbots sont un outil très simple et rapide pour communiquer avec les clients. Vous pouvez en configurer un sur votre page Facebook ou dans des systèmes de messagerie instantanée tels que Telegram et WhatsApp. Attention à répondre dans un délai raisonnable !

SMS. Si vous utilisez des SMS ou notifications push Web, votre message sera court. Vous pouvez utiliser ces moyens pour envoyer des liens vers des ressources contenant des informations plus détaillées. L'avantage de SMS est que le taux d'ouverture est assez élevé : plus de 90 % (Source : Digital Keys).

E-mails. Dans le cas des e-mails, le taux d'ouverture est plus faible. Le service d'envoi d'e-mails Mailjet considère qu'un bon taux d'ouverture est 15-20 % (Source : MailJet). Mais l'avantage est que votre message peut être assez long et contenir des images et même des vidéos.

D'autres canaux. Une invitation à un événement peut aussi venir d'un leader d'opinion ou atteindre un client potentiel sous forme de publicité ciblée.

Tous ces canaux restent efficaces pour envoyer des invitations. Prenons l'exemple de l'email.

Comment créer une invitation à un événement

Vous pouvez rédiger une invitation à votre événement gratuitement. Quelques exemples :

Élaborez bien la structure et le contenu de votre e-mail d'invitation. Au-delà du texte de l'e-mail, portez une attention particulière à la ligne d'objet.

Soignez l'objet de la lettre

Selon l'Académie de Normandie, nos yeux peuvent lire environ 12 lettres en un coup d'œil, alors soyez clair. Si vous ne suscitez pas l'intérêt de votre cible, le mail patira d'un mauvais taux d'ouverture.

Si vous utilisez des emoji avec une astuce du type FOMO (peur de manquer) comme dans l'exemple ci-dessous, cela attire immédiatement l'attention.

Construisez le texte du message

L'invitation doit inclure le qui, quoi, quand, où, pourquoi et le coût de la participation.

Commencez votre texte par une salutation. Assurez-vous d'inclure le nom de votre destinataire pour souligner l'importance de chaque invité potentiel. Évidemment, tout doit être fait sans fautes d'orthographe.

Créer une invitation à un événement est un processus créatif. Votre message peut être concis avec un design minimaliste. Vous pouvez y insérer des images ou des GIFs. Mais l'invitation doit être informative et contenir les éléments importants suivants :

Proposition de valeur (par exemple, " Cadeau gratuit pour les 100 premiers clients ! ")

Description détaillée de l'événement (nom de l'hôte et des speakers, type/nom/objectif de l'événement : déjeuner, dîner, réception, webinaire, conférence)

Détails de l'évènement (date, heure, lieu)

Instructions additionnelles (par exemple, tenue : décontracté, professionnel, formel)

Preuve sociale pertinente

Appel à l'action (" Inscrivez-vous ", " Réservez votre place " ...)

Quelques exemples d'e-mails d'invitation

Voici quelques exemples d'invitation à un événement qui peuvent vous donner des idées pour créer votre message.

1. Syndicat des Sophrologues Professionnels

Vous êtes invité à petit-déjeuner ! Grâce à l'image utilisée, le destinataire sentira même l'arôme du café.

2. Musée d'art urbain Art42

L'invitation ci-dessous, au contraire, est sobre et joue le classisme et l'élégance grâce à son cadre coloré. Le destinataire comprend immédiatement que l'expéditeur est expert dans le domaine de l'art.

4 astuces utiles

Pour terminer, quelques conseils pour vous aider à rendre votre invitation à un événement parfaite :

Pas plus de quatre tailles de police ou deux styles de police ne doivent être utilisés ;

N'envoyez pas des invitations officielles de votre compte personnel : utilisez uniquement un compte d'entreprise ;

Évitez d'utiliser plus d'un point d'exclamation à la suite ;

Votre invitation doit correspondre à la fois à l'esprit de l'événement et aux goûts et besoins de votre public cible.

Vous savez maintenant comment rendre votre marketing événementiel plus efficace. Si vous souhaitez augmenter encore vos ventes en ligne et développer votre entreprise, l'équipe stratégie digitale est à votre dispo !

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Marketing événementiel : la création d'une invitation

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Le marketing événementiel, ses impacts, les étapes de la création de l'invitation à un événement, les canaux à privilégier... un article forcément complet et passionnant ! Une invitation à un événement est un message visant à attirer le public cible à un événement organisé à des fins promotionnelles.

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Téléchargez gratuitement nos modèles de cahiers des charges pour tous vos projets web. Complétez les modèles avec vos exigences et envoyez à vos prestataires un cahier des charges clair et professionnel.

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Avant de créer votre logo, vous devez étudier les règles qu'un logo doit suivre pour être reconnu de tous !

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L'une des premières préoccupations d'un futur entrepreneur est le choix d'un nom et d'un logo pour son entreprise. Souvent, cette question précède même la réflexion sur la stratégie de l'entreprise, l'élaboration du business plan ou les projections financières. Mais c'est en fait bien trop tôt pour être efficace!
A la recherche d'une identité.

La création d'un logo est un travail complexe. Au-delà de l'élégance et de la particularité du design, il s'agit avant tout de créer et révéler une marque afin de la rendre mémorable ; il s'agit de véhiculer les valeurs de votre entreprise. Et tout cela doit être contenu dans un seul nom, un seul logo.

Il est donc très important que ce nom et ce logo soient mûrement réfléchis et en phase avec votre stratégie. Car une entreprise qui n'accorde que peu d'intérêt à son identité visuelle montre d'emblée à ses clients son manque de professionnalisme.

Tout comme votre apparence et votre tenue jouent un rôle dans la perception que les autres auront de vous, de même votre logo et le nom de votre produit ou service font une première impression sur vos clients. Et cette première impression est souvent décisive.

Nous vous conseillons donc de faire appel à un professionnel pour créer votre logo et de vous faire conseiller dans le choix de l'appellation de votre société ou de la marque de votre produit. Ou, à tout le moins, de tenir compte des 5 règles d'or de la création d'un logo efficace et de tester votre logo auprès d'un groupe de personnes " neutres ".

La sobriété du design d'un logo inspire confiance aux utilisateurs. Plus votre logo est simple, plus il reste en mémoire. De multiples exemples viennent à l'esprit: Apple, Nike, VW, CNN, Bayer, etc. Quel que soit le domaine d'activité, des sociétés mondialement connues ont choisi des logos simples et facilement reconnaissables partout dans le monde. Pensez-y si vous songez à développer votre activité internationale et assurez-vous que votre nom | logo soit compréhensible dans toutes les langues.

Les proportions d'un logo sont d'autant plus importantes que l'esprit perçoit un design harmonieux comme naturellement agréable et attrayant. Pour atteindre une telle harmonie, votre logo doit miser sur l'équilibre entre graphisme, couleurs, typographie. Les dimensions de votre logo importent également: n'oubliez pas de tester la lisibilité de votre logo dans différentes tailles. Le nom et les détails graphiques doivent rester visibles et compréhensibles même si vous réduisez votre logo (pensez à son utilisation sur des enveloppes, votre papier à entête, etc.). Pensez également aux restrictions propres à certains médias ou aux réseaux sociaux (qui réclament souvent un affichage dans un carré).

La théorie des couleurs est fort complexe mais si vous appliquez quelques règles de base, vous minimiserez les risques d'erreurs :

les couleurs évoquent des sentiments et des humeurs et elles n'ont pas forcément la même signification d'un pays à l'autre

le choix d'une palette de couleurs (chaudes ou froides) est important car il reflète l'esprit de votre marque

le choix d'une couleur particulière ou d'une association de couleurs " innovante " peut devenir un signe distinctif (ex: le vert John Deere, le rouge Coca Cola, etc.)

Attention: votre logo doit pouvoir se décliner en noir & blanc, en niveaux de gris, voire en deux couleurs et rester toujours agréable à regarder!

Le choix d'une typographie est plus subtil qu'il n'y paraît. Que la typo soit inclue dans le logo ou en " accroche ", vous devrez tester un certain nombre de typos avant d'en trouver une qui s'intègre parfaitement au design. Trois points à consider :

Evitez les typographies banales (Arial, Times New Roman, etc.), trop ornementales ou artisanales. Préférez une typo exclusive (quelques exemples marquants: Twitter, Google, Coca Cola, Walt Disney).

Assurez-vous que la typo est toujours lisible, même lorsque vous réduisez votre logo à la taille d'un timbre poste.

Choisissez une seule typo, deux au grand maximum.

Rappelez-vous, le but premier de votre logo n'est pas de décorer mais bien de construire votre notoriété. Il doit donc être unique et facile à mémoriser!
Les grandes marques l'ont tellement bien compris qu'un seul élément de leur logo permet de reconnaître la marque (on songe à Windows, Nike, Mac Donald, Caterpillar, et bien d'autres).

Pour créer un logo original, qui vous distinguera de la concurrence, il faut impérativement innover et créer votre propre style.
Vous trouverez sur le net quantité de sites vous proposant des formules gratuites ou à bas prix pour la création de logo mais ce n'est pas de cette manière que vous sortirez du lot! Evitez aussi de copier le style et le design de quelqu'un d'autre. C'est peu recommandable, voire illégal. Soyez unique, créez votre propre identité! Prenez des risques, essayez plusieurs combinaisons de couleurs, testez plusieurs graphismes et typographies, jusqu'à ce que vous trouviez un logo qui vous convienne parfaitement.

La clé pour créer un logo efficace est de combiner l'ensemble des éléments évoqués: taille, style, couleur, typographie et originalité. Si vous négligez l'un ou l'autre de ces aspects, vous compromettez la qualité du design final.

N'oubliez pas qu'un logo n'est pas toujours vu dans les meilleurs conditions: vérifiez comment appliquer votre logo sur votre produit, dans votre commerce ou votre société. Regardez votre logo sous toutes les coutures, dans tous les contextes possibles et imaginables et assurez-vous qu'il soit toujours facilement reconnaissable et identifiables.

Lorsque vous aurez obtenu un résultat qui vous satisfait pleinement, testez-le auprès d'un groupe de personnes neutres (n'appartenant pas à votre famille, vos amis ou votre cercle de connaissances proches). Il existe des questionnaires parfaitement rodés pour tester un logo. Avec un échantillon d'une vingtaine de personnes, vous obtiendrez une évaluation tout à fait fiable.

Faire appel au crowdsourcing créatif

Parmi les nouvelles méthodes de travail apparues ces dernières années, on trouve le crowdsourcing. Dans le contexte de la création de logos, il s'agit d'agences d'un genre nouveau, qui transposent le modèle Wikipedia à la création et à la communication visuelle. Concrètement, vous soumettez votre projet (réalisation d'un logo ou tout autre type de projet graphique) à une base de plusieurs centaines de graphistes. Ceux qui sont intéressés répondront à votre appel d'offre et vous soumettront un concept. Vous aurez alors l'embarras du choix!

L'avantage de cette formule est que les concepts proposés sont réalisés par plusieurs personnes d'inspiration et de tempérament différents. Vous multipliez les chances de trouver chaussure à votre pied, pour un coût très modique.

Le désavantage de cette formule est plus lié au facteur humain (abordé d'ailleurs dans les commentaires de la première version de ce billet) dans la mesure où les graphistes qui participent à ces plateformes sont pour la plupart très mal rémunérés pour leurs efforts. On y trouve donc essentiellement des jeunes qui essaient de se faire connaître. La qualité et surtout l'originalité des créations ne sont pas toujours au rendez-vous.

Faire appel à un graphiste expert

Pour créer une identité visuelle vraiment unique, prévoyez un budget suffisant et faites appel à un spécialiste qui créera pour vous un logo unique. Il prendra le temps de vous écouter, d'analyser et de comprendre la véritable nature de votre activité afin de la transcrire dans une identité visuelle forte.

En conclusion

De toute façon, pour créer un logo vraiment efficace, vous ne pourrez faire l'économie d'une réflexion préliminaire quant à votre identité, vos valeurs, vos objectifs et les clients que vous souhaitez atteindre.

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L'une des premières préoccupations d'un futur entrepreneur est le choix d'un nom et d'un logo pour son entreprise. Souvent, cette question précède même la réflexion sur la stratégie de l'entreprise, l'élaboration du business plan ou les projections financières. Mais c'est en fait bien trop tôt pour être efficace!

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10 conseils pour créer un logo efficace - Hibouweb

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Voici un guide de 10 conseils pour vous accompagner dans la création de votre logo. La création du logo de votre entreprise est une étape clé pour la réussite de sa communication. Votre logo représente l'image de votre entreprise, ses valeurs et son identité.

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La charte graphique, c'est quoi ? (définition, aide, lexique, tuto, explication)

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Le Slip Français en 80 secondes | Les aventures du Slip

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Le pitch de création d'entreprise   comment réussir votre présentation

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Comment créer un slogan percutant pour votre entreprise - Wix

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7 conseils pour créer un bon slogan pour votre entreprise. Trouvez la formule idéale pour graver votre marque dans la mémoire de vos clients !

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Avant de se lancer dans la création de la charte graphique, l'entreprise doit déterminer et tracer les contours de son identité. Ce qu'elle fait, pourquoi elle le fait, et ce, en s'appuyant sur cinq mots clef : objectif, public-cible, personnalité, opposition, valeurs.

Objectif : quelle est la raison d'être de la marque, quelle est la promesse de marque, quels sont ses objectifs finaux. Quel message vous voulez renvoyer.

Public-cible : qui est votre cible, pourquoi sont-ils vos clients, quels sont leurs besoins, leurs attentes.

Personnalité : déterminez trois ou quatre adjectifs qui décrivent le mieux votre marque selon vous.

Sur le marché, l'entreprise doit savoir si elle se situe plutôt dans un univers classique ou tendance. Est-ce que vous visez un univers graphique traditionnel ou décalé.

Par exemple, une chaine de boulangerie n'utilisera pas la même typographie et n'affirmera pas son identité de marque de la même manière qu'une start-up high-tech.

Opposition : déterminez maintenant trois ou quatre adjectifs en opposition avec vos valeurs. Pour se faire, n'hésitez pas à jeter un œil concurrentiel dans votre secteur d'activité. La plupart des agences de communication débutent leur stratégie marketing en s'appuyant sur tous les éléments opposés à l'identité corporative sur laquelle elles travaillent. Cette étape est cruciale pour savoir comment interpréter et intégrer votre personnalité dans le futur design de votre charte graphique. Une image vaut mieux que mille mots, alors il faut qu'elle soit parfaitement construite.

Les 7 éléments essentiels de la charte graphique

Raconter son histoire, définir l'utilisation de son logotype, quel sera le code couleur adopté, quelle typographie, quelles illustrations, quel ton, le site web. Une fois que vous vous sentez complètement à l'aise avec la définition de votre identité, il est temps de passer au graphisme de la charte. Si vous avez les compétences, réalisez des esquisses avec des logiciels dédiés comme Photoshop ou Illustrator, ou d'autres supports graphiques. Le but est de dégrossir vos idées sur un logo, un code couleur ou une typographie. Ensuite, il est vivement conseillé de travailler avec un professionnel du graphisme, qui a une expérience approfondie du marché de la communication et qui pourra vous accompagner, vous aider à affiner vos désirs et à affirmer votre identité. Vous pouvez toujours demander un devis gratuit et si l'entente est bonne envisager une collaboration.

1 - Racontez-nous votre histoire : Définir la plateforme de marque.

Présentez en quelques mots votre marque. Il faut que vos collaborateurs comprennent les valeurs phare de votre enseigne afin de se les approprier, créer un sentiment d'appartenance fort et les représenter comme il se doit. " Nous sommes (Marque)... nous sommes spécialisés en.... nos valeurs sont.... notre mission est .... ". Cette plateforme de marque sera le pilier de votre Brand Content (stratégie de contenu). En réfléchissant à cette histoir de marque, vous définissez vos objectifs et comment vous souhaitez être vu par votre cible.

2 - Définir l'utilisation du logo : Une cohérence indispensable

Ce chapitre de votre guide doit déterminer explicitement la façon dont vous souhaitez que votre logo soit utilisé en fonction des différents environnements et supports auxquels il est destiné. (Plaquette commerciale, carte de visite, logo sur véhicule d'entreprise). Il doit être facilement déclinable. Cela permet de prévenir certains désastres graphiques (étirement, compression, modification) qui pourraient brouiller votre message.
" Voici notre logo, ce qu'il représente pour nous, voilà comment l'utiliser, voilà ce qu'il ne faut pas faire avec ".
Si vous n'avez pas encore réalisé votre logo, c'est le moment d'y pensé, car le logo est permet de poser les fondation de votre identité visuelle.

3 - Le code couleur : Pour une identification immédiate

Il est inévitable de définir la palette de couleurs qui correspond à l'identité de votre marque. La plupart des marques choisissent quatre couleurs au plus et ne s'éloignent pas trop des couleurs de leur logo.
Vous pouvez par exemple choisir une couleur claire pour les visuels de fond, une couleur foncée pour tout ce qui est texte, une couleur neutre et une dernière couleur qui ressort par rapport aux autres. Le choix des couleurs est très important car cette notion fait partie de l'identification n°1 d'une marque.
" Voici notre palette de couleurs, voici les références à utiliser pour l'impression et les couleurs numériques. "

4 - La typographie : Vecteur de reconnaissance

Les polices de caractère sont un aspect essentiel de votre stratégie marketing.
Souvent, les enseignes utilisent une police différente pour leur logo et pour le reste, de sorte à créer un contraste. Votre designer peut vous aider à déterminer vos besoins.
Quel que soit le nombre de polices de caractères que vous avez choisies, assurez-vous que chacune de vos polices soit utilisée correctement en donnant des instructions claires concernant l'alignement, l'espacement...
" Voici les polices de caractères choisies et pourquoi... voici la police principale...voici la police secondaire, voici l'utilisation recommandée... "

5 - Les illustrations et photos : Une affaire de style !

Quelles sont les images et les illustrations qui correspondent le mieux à votre entreprise. Donnez des exemples. Ce chapitre dans votre charte graphique, doit faire adhérer et s'impliquer toutes les personnes de votre entreprise autour d'une symbolique visuelle commune. Elles sauront utiliser ensuite d'elle-même des photos, des illustrations ou des pictogrammes de manière autonome.
" Voici les images qui correspondent à notre marque... voici comment les mettre en page "

6 - Le ton : Pour une communication ciblée

Votre voix à travers ce guide graphique doit être perçue de manière efficace par vos collaborateurs. Le ton employé dans l'explicatif doit faire adhérer naturellement.
Adoptez par exemple une communication qui existe déjà, à laquelle vous adhérez et ajoutez-la à votre guide. Utilisez les quatre ou cinq adjectifs qui qualifient le mieux votre marque pour décrire le ton approprié à utiliser. Vous pouvez également lister dans ce document, les termes que vous aimez et ceux que vous n'aimez pas, de manière à mettre votre équipe sur la bonne voie du Branding visé et l'aider à cerner votre pensée.
" Voici la manière dont nous parlons... voici ce qu'il faut faire...voici ce qu'il ne faut pas faire "

7 - Le website : Intégré à votre stratégie digitale

Si toutes les sociétés ont des besoins communs et doivent inclure les 6 éléments ci-dessus dans leur charte graphique, certaines marques devront également parler de leurs besoins spécifiques en matière numérique.
Pour l'e-réputation, il faudra donner des précisions sur la mise en page du logo, des images sur votre site internet. Si les réseaux sociaux sont une priorité en matière de marketing digital, Inscrivez dans votre guide des exemples d'images appropriées à utiliser sur ces canaux de communication.
" Voici à quoi ressemble la page d'accueil de notre site internet... voici comment nous présentons nos produits en ligne...voici ce qu'on peut mettre ou non... "

A votre marque, prêts...

La charte graphique est un document qui doit être clair et facilement assimilable. Il doit servir votre identité visuelle sur tous les supports de communication dans tous les domaines. C'est la carte d'identité de votre entreprise.

Ce guide, n'est pas immuable, il peut évoluer dans le temps. Vous pouvez tout à fait envisager une refonte de votre charte graphique actuelle par exemple, avec l'aide d'experts en communication. Discutez avec notre designer de tous les aspects techniques ; dimensions, impression noir et blanc, etc.

Pour ce qui est du tarif pour réaliser une charte graphique professionnelle, référez-vous à notre article traitant de ce sujet.

Vous êtes maintenant prêts et savez comment faire votre propre charte graphique. Nos designers sont à votre entière disposition pour vous apporter les conseils éclairés, et vous accompagner pour la création de cette charte graphique professionnelle unique, qui est le reflet de vos valeurs et qui détient une utilité marketing fondamentale. Contactez-nous.

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Comment faire une charte graphique ? Le Guide de création

# data[].attributes.attachment_link.description
Avant de se lancer dans la création de la charte graphique, l'entreprise doit déterminer et tracer les contours de son identité. Ce qu'elle fait, pourquoi elle le fait, et ce, en s'appuyant sur cinq mots clef : objectif, public-cible, personnalité, opposition, valeurs.

# data[].attributes.body
TP EC

TP CC

TP NTC

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1. Application Carte mentale

2. Faire une capture écran

3. Déposer la carte mentale sur PADLET

# data[].attributes.body
La méthode QQOQCP

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- Partage des idées
- 3 élèves par groupe
- choix de la mission

# data[].attributes.body
1. Compléter le document
2. Le déposer sur Folios

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Sur les marchés très compétitifs, nombreuses sont les PME à atteindre un plafond de croissance en raison d'un déficit de communication. A niveau technologique égal, pour se démarquer, le plan de communication et l'image de marque constituent des leviers primordiaux pour gagner de nouvelles parts de marché. Mais pour une PME, ce n'est pas toujours simple, surtout avec un budget communication restreint.

1. L'image de marque, qu'est-ce que c'est ?

L'image de marque, ou branding, représente la manière dont une entreprise véhicule un message de manière cohérente. Une forte naît d'une symbiose entre le triptyque :

Pour une entreprise, créerun nom de marque cohérente et consistante, c'est généralement s'assurer de sa popularité et de la fidélité de ses clients.

2. Bien connaître sa marque

Avant de commencer, il convient d'opérer une enquête introspective de son entreprise. Pour cela, il faut se poser les bonnes questions :

Quelles solutions proposer à ses clients ?

En quoi la méthode utilisée est-elle unique ?

Comment se distinguer de la concurrence ?

Les réponses ainsi obtenues permettent de déterminer l'essence d'une entreprise et ce qui la différencie des autres.

3. Créer le message véhiculé par l'image de marque

Une fois l'identité définie dans les grandes lignes, il est possible de créer un message que l'entreprise véhiculera à travers tous les aspects de sa communication, y compris la communication interne, même pour une PME. Pour créer ce message, il convient de se poser les questions suivantes :

Qu'est-ce que la marque a à apporter à son marché ?

Comment veut-elle être perçue par ses clients ?

Quelles sont les valeurs de la marque et de quelles manières seront-elles délivrées à la clientèle ?

Le principe consiste à créer le pont entre :

un point de départ (l'identité de l'entreprise) ;

un point d'arrivée (la vision que les clients aura sur la marque).

Le message idéal doit permettre de promouvoir son entreprise en ne sacrifiant aucun de ces deux paramètres.

4. Définir un design et un contenu cohérents pour l'image de marque

Une fois le message défini, il convient ensuite de le mettre en application, à travers l'habillage de l'entreprise. Pour ce faire, l'essentiel à mettre en valeur est :

En effet, un changement de nom est parfois un outil de communication nécessaire pour créer une image de marque ou pour la moderniser. Le nom et le slogan sont destinés à apparaître dans chaque support marketing de l'entreprise, même jusqu'aux emails.

De même, il est également important de définir un style visuel en accord avec le message et l'image de marque, en définissant :

Ces derniers devront apparaître dans tous les éléments de communication de l'entreprise. L'objectif étant de véhiculer, via la communication externe, une émotion en adéquation avec le message de l'entreprise.

5. Diffuser l'image de marque sur le web

Il est particulièrement conseillé de diffuser les éléments constitutifs de son image de marque par tous les canaux possibles :

Toutefois, pour les entreprises à petit budget, c'est souvent le Web qui propose plusieurs options pour diffuser leur image de marque à moindre coût. Internet regorge, en effet, de nombreux canaux pour communiquer :

le site web de l'entreprise ;

les réseaux sociaux.

PME : ne pas trop abuser de l'image de marque

Construire une image de marque forte semble tentant. Or, avec un budget réduit, la rentabilité de l'investissement est primordiale. Il est préférable de commencer par communiquer pour vendre avant de renforcer l'image de marque. De plus, une image forte qui cache un service ou des produits déficients peut avoir l'effet inverse de son objectif.

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Sur les marchés très compétitifs, nombreuses sont les PME à atteindre un plafond de croissance en raison d'un déficit de communication.

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1. Définissez vos missions (Dimension éthique / écologique ?)
2. Déterminez le public cible (A qui s'adressent votre stand)
3. Déterminez votre valeur ajoutée (ce qui vous différencie de la concurrence)
4. Donnez une personnalité à votre stand (image de marque)

Plus d'informations sur ce site :
https://www.julie-chodorge.com/8-etapes-pour-construire-votre-image-de-marque/

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1 - Préparation / analyse du contexte / faisabilité

2 - Définition des objectifs

3 - Conception

4 - Réalisation

5 - Résultat

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FAIRE une infographie de l'étude de marché

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FAIRE une infographie de l'étude de marché

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1. Faire l'infographie sur Canva
2. La déposer sur Folios

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Afin d'obtenir des résultats satisfaisants et pertinents lors de la réalisation de votre étude de marché, il est préférable de segmenter votre approche autour de ces 4 axes : le marché, la demande, l'offre et l'environnement.

Conseils préalables pour faire votre étude de marché

Pour faire votre étude de marché, vous aurez le choix entre deux solutions : la réaliser vous-même, ce qui prendra du temps, ou la sous-traiter à des professionnels, ce qui coûtera de l'argent. Dans ce dernier cas, vous devez tout de même participer à son élaboration. En effet, l'étude de marché apporte des connaissances intéressantes qui doivent être exploitées pour monter le projet.

Certains professionnels proposent aujourd'hui des prestations performantes pour étudier un marché en vous permettant de la configurer à la carte (nombre de réponse, zone géographique...).

Avant de se lancer dans la collecte d'informations, il faut définir clairement le marché sur lequel vous allez vous positionnez : type de produits ou services proposés, type de marché (particuliers, entreprises, écoles, administrations...), zone géographique visée... Un marché bien défini est un point de départ essentiel pour conduire une étude pertinente.

Il est nécessaire d'adopter une démarche structurée et organisée pour conduire son étude de marché. Pour cela, vous pouvez segmenter votre analyse autour de ces 4 axes : le marché, la demande, l'offre et l'environnement, puis vous devez poser les bonnes questions. L'objectif est clair : analyser le potentiel du marché et valider la faisabilité commerciale de votre projet.

Première étape : l'étude du marché et de son évolution

Dans un premier temps, il convient de s'informer sur le marché de manière globale. L'objectif est d'améliorer vos connaissances en la matière : volume du marché (chiffre d'affaires, quantités vendues...), principaux acteurs, tendances, évolutions probables. Voici un exemple de liste de questions à se poser pour étudier le marché et son évolution probable :

Quel est le volume du marché ? Notamment en terme de chiffre d'affaires, de clients, de quantité vendues...

Comment se porte le marché actuellement ? Quelles sont ses perspectives d'évolution pour les années à venir ? Un marché peut être en progression, en régression ou en stagnation.

Quelles sont les tendances actuelles sur le marché ?

Quels sont les produits ou les services proposés sur le marché ?

Qui sont vos concurrents directs ou indirects ? Que proposent-ils ? Quels sont les points communs et les différences entre ce qui est proposé par la concurrence et votre gamme de produits / services ? Ces éléments seront ensuite analysés en détail dans l'étude de l'offre.

Quels sont les fournisseurs des concurrents ? Quelles sont leurs conditions de vente ? Quels sont mes fournisseurs potentiels et quelles conditions peuvent-ils me proposer ?

Les questions que vous traitez lors de cette étape doivent vous permettre de développer vos connaissances sur l'état du marché et les acteurs qui y évoluent.

Seconde étape : l'étude de la demande

En étudiant la demande, l'objectif est de se renseigner sur la clientèle du marché et de juger s'il existe un potentiel à exploiter. Voici un exemple de liste de questions à se poser pour étudier la demande :

Quel est le nombre de clients sur ce marché ? Comment ce nombre évolue-t-il (augmentation, diminution, stagnation) ?

Qui sont ces clients exactement ? Où sont-ils situés ?

Quel est le rythme de consommation des clients ? Comment se comportent-ils ? Il faut rechercher des précisions sur les moments, les lieux et les habitudes de consommation, ce qui les motive à consommer et leur niveau de satisfaction.

Quels sont les critères de choix des consommateurs ? Quel est leur budget ? Quels sont les points importants pour déclencher un achat ? Les critères importants peuvent être le prix proposé, le niveau de qualité de produits ou le mode de distribution.

Idéalement, il faut étudier l'évolution dans le temps des réponses à chacune de ces questions et les évolutions probables pour les années à venir.

Troisième étape : l'étude de l'offre

L'analyse de l'offre consiste à étudier en détail ce que proposent déjà vos concurrents sur le marché. Voici un exemple de liste de questions à se poser pour étudier l'offre :

Qui sont les concurrents présents sur le marché ? Quelles sont les entreprises qui ont les plus grosses parts de marché ? Quelle est la taille des principaux concurrents ? Où sont-ils situés et comment choisissent-ils leurs emplacements ? Depuis quand sont-ils présents et quelle est leur santé financière ? Quels sont les derniers entrants sur le marché ?

Quels sont les produits et services qu'ils proposent ? Quels sont les caractéristiques de ces produits et services (prix, qualité, mode de commercialisation, mode de distribution, SAV...) ?

Comment communiquent-ils auprès des consommateurs ?

Comment les concurrents se différencient-ils les uns des autres ?

Grâce à quels critères certains concurrents réussissent-ils mieux que d'autres ?

Certains concurrents ont-ils connus des échecs ? fermés leur entreprise ? Si oui, quelles sont les raisons ?

L'étude approfondie de l'offre proposée par les concurrents peut vous permettre de déceler des pistes à exploiter pour préparer votre future offre et disposer d'avantages concurrentiels. Vous aurez également une meilleure connaissance de ce qui fonctionne, des critères indispensables pour réussir, et également ce qui n'a pas marché (grâce à l'étude des échecs).

Quatrième étape : l'étude de l'environnement et de la législation

L'étude de l'environnement consiste à analyser les facteurs susceptibles d'influencer le marché, comme la réglementation applicable, les évolutions technologiques ou tout autre élément pouvant l'impacter.

Voici un exemple de liste de questions à se poser pour étudier l'environnement :

Quelles sont les innovations qui impactent le marché ? Quelles sur les futures évolutions technologiques possibles ? A quel rythme les innovations impactent-elles le marché ?

Quel est le cadre réglementaire qui régit le marché ? Existe-t-il des textes de loi spécifiques à ce marché ? Quelles sont les tendances au niveau de l'évolution de la législation ?

Y-a-t-il des groupements professionnels ou d'autres acteurs qui agissent ou influencent le marché ?

Y-a-t-il des barrières à l'entrée ?

À lire également sur l'étude de marché :

Pierre Facon

Co-fondateur - Le Coin des Entrepreneurs
Média online de référence sur la création, la reprise et la gestion d'entreprise
Application digitale pour accompagner les entrepreneurs dans leurs projets
Expert en création d'entreprise

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Etude de marché par étapes (secteur, offre, demande, environnement)

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Pour réaliser correctement votre étude de marché, il est nécessaire de la segmenter en 4 axes : l'étude du marché lui-même, l'étude de l'offre, l'étude de la demande et l'étude de l'environnement.

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1. L'offre
2. La demande
3. L'environnement

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1. Compléter le document
2. Le déposer sur Folios

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3  règles à suivre pour choisir le nom de sa marque

# data[].attributes.attachment_link.title
Comment vérifier la disponibilité d'un nom de marque

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Création du nom du groupe de travail : 5 propositions

Création du slogan : Vous devez trouver 3 slogans par nom

Choix du nom + du slogan en justifiant votre choix

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- choix du salon/forum/porte ouverte en ligne

- nom/slogan/logo

- élaboration cahier des charges

- invitation/zone de chalandise

- recherche & création marketing publicitaire

- site internet

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Création du planning -> diagramme de GANTT

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- Formation des groupes
- Vérifier la faisabilité du projet : carte mentale QQOQCP

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M. KORACHI

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3 classes

En autonomie

En présentant régulièrement les avancées aux salariés TSF

En mettant tous les travaux sur le Padlet au fur et à mesure

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Début : Septembre 2024

Fin : Avril 2025

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🌍 Projet Humanitaire de Touraine Sport Formation : Soutien à une École Défavorisée à Marrakech suite au Tremblement de Terre 📚

Nous, élèves de Touraine Sport Formation, avons pris l'initiative de monter un projet humanitaire afin d'aider une école défavorisée à Marrakech, gravement touchée par le tremblement de terre. Ce projet réunit plusieurs niveaux d'études, et chaque classe contribue en étant responsable d'un dossier spécifique, avec un objectif commun : apporter notre soutien à cette école pour qu'elle puisse se relever.

Notre Mission 🌟

Notre mission est de fournir à l'école marocaine des ressources essentielles pour redémarrer son activité pédagogique. Nous voulons offrir aux enfants un environnement éducatif sain et adapté, en leur permettant de retrouver les moyens d’apprendre malgré les difficultés actuelles.

Le Projet en Action 🎒

Trois classes de Touraine Sport Formation travaillent main dans la main pour mener à bien ce projet. Chacune a la responsabilité d'une partie du projet : la gestion des fonds, la collecte des fournitures scolaires, et la coordination logistique. Ensemble, nous unissons nos compétences pour venir en aide à ces enfants et leur offrir une chance de reprendre leur éducation dans de meilleures conditions.

Campagne de Collecte de Fonds 🤝

Nous avons lancé une campagne de collecte de fonds pour financer ce projet ambitieux. Nous sollicitons la solidarité de nos familles, amis, et des entreprises locales. Chaque contribution permettra d'acheter et d'envoyer des fournitures scolaires et autres ressources indispensables à cette école marocaine.

Stratégie de Marketing et de Communication 💻

Grâce aux réseaux sociaux, aux événements communautaires et à des partenariats locaux, nous faisons connaître notre cause et sensibilisons le public à l’importance de l’éducation dans des contextes de crise. Nous partageons nos avancées, nos témoignages et les besoins de l’école à Marrakech pour mobiliser un maximum de soutiens.

Rejoignez notre Cause 🤲

Nous vous invitons à vous engager à nos côtés en faisant un don ou en partageant notre initiative. Ensemble, avec Touraine Sport Formation, nous pouvons apporter une aide concrète et précieuse à cette école sinistrée de Marrakech. Chaque geste compte et contribue à redonner de l’espoir aux enfants.

Touraine Sport Formation – Unis pour un avenir meilleur à Marrakech !

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5 marques qui se clashent avec des pubs créatives

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Sélection de films publicitaires et d’opérations marketing particulièrement créatives, drôles, innovantes, touchantes... Des créations Made In France.

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Publicités créées par des élèves

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Quelques conseils de TF1 pour les entreprises qui souhaitent se lancer dans la publicité TV

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
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Quel que soit votre budget ou votre secteur d'activité, lancez-vous avec TF1 PUB pour toucher vos futurs clients et développer votre business sur le média vidéo le plus puissant et le plus efficace. Soyez là où vos futurs clients se trouvent.

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Spot TV (enregistré avec votre smartphone)

# data[].attributes.subject
Spot TV (enregistré avec votre smartphone)

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Qui est la cible ?
Quelle chaine va diffuser ?
A quelle heure ?
Avant ou pendant quelle émission ?
Enregistrer le spot vidéo selon le style de chaine sur laquelle vous allez diffuser.

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Exemple spot radio chez Conforama

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Spot radio (enregistré avec votre smartphone)

# data[].attributes.subject
Spot radio (enregistré avec votre smartphone)

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Qui est la cible ?
Quelle station va diffuser ?
A quelle heure ?
Enregistrer le spot audio selon le style de station sur laquelle vous allez diffuser.

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Agence web, création et refonte de site internet, référencement

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Commençons par l'histoire du flyer ! Sous l'ancien Régime (période de la Renaissance à la Révolution française), les informations circulent sous la forme de pamphlets, d'affiches. Ces documents se composent de plusieurs pages. Le tract contemporain (flyer) gagne en légèreté et le message est délivré avec peu de texte.

Le flyer version contemporaine

De nos jours, un flyer (ou prospectus) est un texte à vocation publicitaire sur un support papier distribué dans les espaces publics et privés pour communiquer.

Il véhicule une idée, un message. Il promeut un produit ou annonce un événement (artistique, politique, culturel). Lorsqu'on se sert de ce document dans un but purement commercial, on parle plutôt de prospectus, flyer.

Un flyer doit être compréhensible par tous pour être efficace

Un flyer est un support promotionnel éphémère, il capte l'attention du lecteur tout de suite par son visuel et son contenu marquant, sous peine d'être oublié l'instant d'après.

Il transmet un maximum d'informations pertinentes à un grand nombre de personnes.

Quelques conseils pour réussir la création de votre flyer

Ce document répond à plusieurs critères pour remplir sa fonction

Le message : précis, clair, direct (pas de phrases trop longues). Utilisez des mots simples en rapport avec l'activité de l'entreprise ou de l'association, le message doit être efficace.

La typographie (choix de la police et de sa mise en forme) : elle doit être adaptée au message transmis et être en accord avec celui-ci.

Les couleurs : utilisez au maximum 3 couleurs pour la cohérence. Évitez si possible le mélange des couleurs chaudes avec des couleurs froides, sauf exceptions (rouge + gris par exemple).

Les images (logos, slogans, visuels en tout genre) : elles sont en rapport avec l'activité de la société ou de la manifestation. Par exemple, utilisez une capture de site internet pour l'activité de web design. Pour finir, intégrez vos images et photos en respectant une harmonie avec les couleurs dominantes.

Images ou photos avec une résolution de 300 dpi pour l'impression.

Le contenu d'un flyer

Le flyer regroupe les informations indispensables concernant votre identité visuelle et vos coordonnées tels que :

Votre logo, vos couleurs,

vos nom et prénom si nécessaire,

votre numéro de téléphone,

le courriel de contact,

l'URL de votre site internet.

L'ajout d'un QR CODE est possible avec vos activités et services sous forme de message percutant.

Quel style adopter ?

Le flyer valorise l'image de votre entreprise et vous démarque : le lecteur se souvient de vous. Le style est simple, propre et aéré afin de marquer les esprits. Le flyer doit être lisible très facilement, on doit pouvoir identifier les informations d'un premier coup d'œil. Votre flyer doit refléter qui vous êtes et l'esprit de votre entreprise.

Côté format

Plusieurs formats peuvent être utilisés pour le flyer, les plus courants :

A5 (148 x 210 mm)

A6 (105 x 148 mm)

DL 100 x 210 mm (format enveloppe)

Vous pouvez imprimer votre flyer en recto seul ou recto / verso, le recto / verso permet d'ajouter plus de contenu. Attention de ne pas trop en mettre ! Pour la finition, vous avez le choix entre mat ou brillant.

Le rendu en mat est plus doux, avec des couleurs moins vives. Avec une finition brillante, les couleurs sont plus éclatantes, elle met en avant le design de vos flyers.

Côté grammage

Pour le type de papier, il vaut mieux privilégier un grammage pas trop " light " afin que le flyer ne donne pas la sensation d'être " une feuille de papier toilette " et qu'il puisse être inséré dans des boîtes aux lettres ou déposé sur des pare brises de voitures sans être abîmé.

Les grammages utilisés les plus courants : 115, 135,170 et 250 grammes/m².

Côté orientation et finition

L'orientation la plus couramment utilisée est le portrait (à la française), et concernant le choix du vernis certains imprimeurs appliquent une couche de vernis UV ou un pelliculage sur les flyers. Ce vernis le rend plus brillant et plus résistant.

Par contre l'écriture est quasi impossible sur un vernis (à prendre en compte si vous prévoyez un coupon détachable). L'idéal est un vernis sur le recto seul pour mettre en valeur certains éléments de votre flyer, comme le logo, le texte.

Conception visuelle d'un flyer pour Gaël Pihen Paysagiste

L' agence web & print AntheDesign réalise le design de votre flyer et vous conseille sur toutes ces caractéristiques en fonction de votre besoin. Vous voulez vous démarquer grâce à votre flyer ? Vous voulez qu'il attire l'attention ? Mettez toutes les chances de votre côté en nous confiant la conception et l'impression de vos supports visuels, toutes nos réalisations sont uniques !
Contactez nous pour un devis gratuit !

# data[].attributes.attachment_link.title
Comment créer un flyer efficace ? | AntheDesign

# data[].attributes.attachment_link.description
Le flyer est le support de communication promotionnel éphémère par excellence, il doit capter l'attention par son visuel et son contenu.

# data[].attributes.body
Pour qui ?
Où va être ce flyers ?
Quelle type de campagne publicitaire ?

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
Ces publicités ont le pouvoir de susciter un grand intérêt : sauver la planète

Le Fonds mondial pour la nature ( World Wildlife Fund, WWF) est une organisation internationale non gouvernementale travaillant sur les questions relatives à la conservation, la recherche et la restauration de l'environnement. Elle est le plus grand organisme de conservation indépendant au monde avec plus de 5 millions de membres dans le monde entier, travaillant dans plus de 90 pays, et supportant quelques 1300 projets environnementaux à travers le monde. Avec sa mission " pour stopper et inverser la destruction de notre environnement ", WWF s'efforce de rendre ce monde un endroit meilleur.

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- 50 portraits poignants de la race humaine
- 42 photos les plus bouleversantes que vous verrez dans votre vie
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Pour WWF, ce qui est important est de faire passer leur message au public, et de toucher la sensibilité du public à l'importance de la protection de la nature. C'est pourquoi ils s'appuient fortement sur la publicité. Ci-dessous, vous trouverez les campagnes les plus accrocheuses et les plus fortes de WWF. Certains d'entre vous se disent que vous ne pouvez rien faire, et que c'est aux grandes entreprises de faire des efforts, mais si chacun comprend le message que l'ONG souhaite faire passer, chaque petit geste deviendra un grand coup de main pour la planète.

" Un seul pot de peinture peut polluer des millions de litres d'eau "

" Si nous ne stoppons pas le réchauffement climatique, la nature le fera "

" Sauvez le panda. C'est maintenant ou jamais. "

" Aidez à sauver les 111 derniers dauphins Maui des filets de pêche. "

" On est tous sur le même bateau "

" Chaque année, 60 millions d'animaux sont assassinés pour leur peau. "

" Que faut-il pour que nous commencions à respecter la planète ? "

" N'achetez pas d'animaux exotiques en souvenir "

" Lorsque vous laissez la lumière allumée, vous n'êtes pas le seul à payer. "

" Sauvez les arbres. Sauvez la faune sauvage. "

" Le futur est artificiel. "

" Sauvez le monde avec quelques pièces. "

" Un seul parcours de golf requiert plus de 15 000 mètres cubes d'eau ! "

" Patron de couture : veste en peau de léopard. "

" Aujourd'hui, sur la côte de la Galice. Demain dans votre assiette. "

" Avant qu'il ne soit trop tard "

" 15 kilomètres carrés de forêt disparaissent chaque minute "

" La déforestation en Chine menace les pandas géants. "

" Les déchets peuvent être recyclés. Pas la nature "

" Donnez un coup de main à la vie animale "

" Ne pas sauvegarder / Sauvegarder "

" Vous ne pouvez pas vous permettre d'être lent en cas d'urgence. Agissez maintenant pour la planète "

Laquelle de ces affiches vous a le plus choqué/touché ?

Source images : The Design Inspiration

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35 campagnes créatives de WWF qui vous font réfléchir - Vivre Demain

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Ces publicités ont le pouvoir de susciter un grand intérêt : sauver la planète Le Fonds mondial pour la nature (World Wildlife Fund, WWF) est une organisation internationale non gouvernementale travaillant sur les questions relatives à la conservation, la recherche et la restauration de l'environnement.

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Les 30 ans du Palmarès de la pub Ipsos ont été fêtés hier soir jeudi 31 mars 2016. A cette occasion, la cérémonie a récompensé comme chaque année les publicités préférées des Français. Voici les meilleures affiches de l'année passée.

Méthodologie

Le classement est basé sur l'efficacité publicitaire des campagnes. Celle-ci est mesurée via le baromètre affichage d'lpsos, un outil normé de référence qui permet d'évaluer les campagnes d'affichage. Les scores sont calculés en fonction de l'attribution publicitaire (la capacité des individus interrogés à reconnaître l'annonceur correspondant au message auquel ils sont exposés), et l'agrément positif (appréciation). Tous les lauréats sont des marques connues, et possèdent donc auprès des consommateurs une attribution de marque très forte doublée d'un attachement émotionnel, ce qui contribue aussi à la reconnaissance quasi-instantanée de la marque.

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Les 10 affiches publicitaires préférées des Français [En images]

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Les 30 ans du Palmarès de la pub Ipsos ont été fêtés hier soir jeudi 31 mars 2016. A cette occasion, la cérémonie a récompensé comme chaque année les publicités préférées des Français. Voici les meilleures affiches de l'année passée.

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Les affiches publicitaires sont partout : aux abribus, sur les murs du métro, sur les panneaux d'affichage... Si l'affiche publicitaire reste un support de communication particulièrement impactant, cette omniprésence oblige les entreprises à faire preuve d'originalité pour se démarquer, tout en devant capter l'attention du public et faire passer le bon message marketing en une fraction de seconde.

Dans cette jungle de messages, comment réussir à faire entendre sa voix et retenir l'attention du public ? Pour vous aider à réaliser ce challenge, nous avons relevé 11 points essentiels à suivre pour créer une affiche publicitaire de qualité, à la fois pertinente et attractive !

En suivant ces 11 conseils, vous aurez une bonne base pour réussir une affiche publicitaire pertinente et efficace qui saura convaincre les passants. Mais encore faut-il qu'elle soit finement réalisée : trouvez un graphiste freelance professionnel pour vous concocter une affiche irrésistible.

1. Définissez vos objectifs marketing

Pour être efficace, votre affiche publicitaire doit s'adresser aux bonnes personnes. La première étape pour créer une affiche publicitaire est donc de définir le but de votre campagne marketing.

Posez-vous les bonnes questions.

Quelle cible souhaitez-vous toucher ?

Comme pour toute action publicitaire ou marketing, il est important de savoir quel est le public visé par l'affiche.

Créer une affiche esthétiquement réussie, c'est une bonne chose, mais à quel prix si ses codes graphiques ne correspondent pas à votre cible ? Votre affiche peinerait alors à convaincre et serait un vrai gâchis.

Il est donc nécessaire de bien étudier les goûts du public auquel s'adresse le visuel avant de commencer les premières ébauches de création.

Attention : Attention toutefois à ne pas verser dans la caricature, en pensant par exemple qu'il faudrait forcément ajouter beaucoup de rose dans une affiche ciblant un public féminin.

Quels ton ou style voulez-vous adopter ?

Humoristique, décalé, sérieux... Le ton de votre campagne va refléter votre image de marque.

Il doit être mûrement réfléchi pour être original tout en étant cohérent avec votre identité d'entreprise.

De quel événement faites-vous la promotion ?

Lancement d'un nouveau produit, annonce d'une inauguration, offre promotionnelle, événement, spectacle, élection ... Selon l'événement que vous souhaitez promouvoir, votre affiche ne contiendra pas la même quantité de texte ou les mêmes mentions.

Où votre affiche sera-t-elle diffusée ?

Campagne de street marketing, diffusion sur les réseaux sociaux, etc. N'oubliez pas que votre affiche pourra être partagée sur différents supports et être vue dans différentes circonstances.

Faites le point pour identifier tous les endroits où votre affiche sera diffusée et à quel format.

Une fois ce brainstorming effectué, vous devriez déjà avoir une vision mentale assez précise de votre future affiche promotionnelle.

2. Hiérarchisez les éléments clés de votre affiche publicitaire

Ensuite, pour éviter de surcharger votre panneau publicitaire, faites le tri dans vos informations. Gardez uniquement l'essentiel : votre logo, un slogan pertinent, un texte accrocheur et une photo ou une image.

Il est important de réaliser une affiche équilibrée et claire pour ne pas perdre votre cible avec un trop plein d'informations. Privilégiez également un design élégant et épuré.

Si vous multipliez les visuels et les pavés de texte, votre affiche ne sera jamais lue. Aérez au maximum votre affiche et veillez à ce que les différents éléments ne se chevauchent pas et viennent empiéter sur la bonne lisibilité. Ne conservez que les informations primordiales qui permettront d'orienter votre message et de ne pas être "hors sujet".

En bref, faites le plus simple possible !

Une fois les informations à faire apparaître dans l'affiche définies, il est important de les hiérarchiser. Mettez en valeur les informations vraiment importantes, tout en évitant la surcharge d'info qui ne ferait que rebuter les spectateurs.

3. Définissez le format de vos affiches publicitaires

Le choix des dimensions de votre affiche est également important : en fonction du lieu et du contexte d'affichage, mais aussi des supports choisis, il vous faudra sélectionner une taille adaptée.

Avez-vous plutôt besoin d'une affichette pouvant être collée derrière la vitrine d'un magasin, d'une affiche dans un abribus, d'un kakemono ou bien encore d'un grand format destiné à un panneau publicitaire d'extérieur ?

C'est une réflexion qu'il faut absolument avoir en amont. Sans quoi, vous paierez le prix fort : une fois vos affiches imprimées, il sera trop tard pour se rendre compte qu'elles n'ont pas le bon format.

4. Trouvez le visuel qui fera la différence

Votre visuel est l'élément principal de votre affiche marketing. Il doit marquer les esprits et transmettre votre message au même titre que votre slogan.

Cela peut-être une photo, mais aussi une image, des illustrations, des icônes... L'important est de créer une affiche publicitaire unique.

Pour savoir si vous avez fait le bon choix de visuels, imaginez votre création graphique sans texte ni logo. Si votre marque est reconnaissable, alors votre choix est le bon !

5. Pensez à un message accrocheur

Pour attirer l'attention de vos prospects, votre phrase d'accroche ou votre slogan doit être percutant, tout en étant concis. L'intérêt d'un slogan publicitaire est qu'il soit facilement mémorisable et qu'il puisse être repris facilement sur l'ensemble des canaux de diffusion, digitaux, prints et pourquoi pas radiophoniques.

D'ailleurs, le père de la publicité moderne, David Ogilvy disait :

" Il y a cinq fois plus de personnes qui lisent l'accrochent qu'il n'y en a qui lisent le corps du message. Cela signifie que si votre accroche n'est pas vendeuse, vous avez gaspillé 90 % de votre argent. "

6. Respectez le cheminement en Z du regard

Il est très intéressant de comprendre le sens de lecture d'une affiche publicitaire, de préférence par quelqu'un qui la voit pour la toute première fois.

En Occident, on lit de gauche à droite, et de haut en bas.

Cette habitude se retrouve dans notre façon d'observer une image : le regard a tendance à se poser d'abord sur le coin supérieur gauche d'une affiche, puis à effectuer une trajectoire en " z " jusqu'à finir dans le coin inférieur droit. C'est pourquoi on retrouve souvent le logo de la marque en bas à droite.

Le regard termine sa trajectoire dessus et il constitue ainsi le dernier souvenir conservé par le spectateur (et donc le plus persistent). Évitez donc de centrer votre logo ou de lui donner une taille disproportionnée, cela n'aidera pas nécessairement à sa mémorisation - assurez-vous également de ne pas commettre l'une des erreurs répandues lors de la création d'un logo.

Le but est de garder le plus longtemps possible le regard du spectateur à l'intérieur de l'affiche publicitaire. On évitera donc au maximum de placer des éléments qui pourraient le faire "sortir" : flèche qui pointe vers l'extérieur, personnage qui regarde dans la direction opposée, etc. À moins bien sûr que cela soit intentionnel.

L'erreur la plus courante est de chercher à placer au centre tout ce qu'on juge essentiel, quel que soit le sujet de l'affiche. On se retrouve avec une composition très dense en son milieu et vide à la périphérie.

7. Utilisez les lignes de force et perspectives

Lors de l'utilisation d'arrière-plans photo ou pour une composition comportant beaucoup d'éléments, les lignes de perspective ont une grande utilité pour attirer le regard sur un détail précis.

Un premier plan très présent, même placé sur le côté, sera toujours vu en premier : il n'est donc pas anodin et doit donner envie au spectateur de comprendre la suite de la scène et de s'attarder sur les autres éléments.

Les lignes de force ont, quant à elles, pour but de stabiliser la composition tout en mettant en avant les éléments importants.

8. Choisissez les bonnes couleurs

Le concept de " less is more " est adaptable même pour une affiche publicitaire, tout particulièrement concernant les couleurs.

Nul besoin de charger votre composition avec des éléments colorés inutiles, une affiche bien pensée doit surtout reprendre les couleurs et plus généralement les codes graphiques de la marque à laquelle elle fait référence.

Veillez à coordonner vos couleurs pour respecter une certaine harmonie dans l'utilisation de vos couleurs afin de respecter une certaine harmonie.

Pour ce faire, vous pouvez utiliser un outil comme PaletteDeCouleur.net, très pratique pour créer des ambiances colorées avec des camaïeux, des complémentaires, ou d'autres associations de couleurs agréables à l'œil.

À lire aussi : Publicité magazine : 20 exemples qui attirent l'œil

9. Respectez les règles typographiques

Les règles typographiques d'une affiche publicitaire sont les mêmes que pour la majorité des créations graphiques : n'en faites pas trop.

Essayez de vous limiter à deux ou trois polices différentes. L'important reste le message : l'œil ne doit pas être plus attiré par un dessin de lettres compliqué que par le sens de la phrase qu'elles composent.

De la même manière, il est primordial d' utiliser des polices de caractères qui soient lisibles. Le message doit être clair et facilement compréhensible, évitez de l'embrouiller avec une police trop complexe à déchiffrer.

Lire aussi : Comment réussir votre affiche typographique ?

10. Restez fidèle à votre charte graphique

Vous devrez bien sûr choisir vos couleurs en fonction de l'objectif marketing de votre communication publicitaire, mais essayez au maximum de reprendre les couleurs et la typographie de votre charte graphique.

Veillez à ne pas faire une affiche " tape-à-l'œil " avec des couleurs vives, juste pour attirer les regards. Elle serait mal perçue par les consommateurs et vous risqueriez de perdre des points de notoriété.

Votre public-cible doit reconnaître votre marque à travers votre communication visuelle.

11. Imaginez une affiche engageante

Il est difficile de calculer les retombées d'une campagne d'affichage. Mais si vous conjuguez print et digital, il sera plus facile de mesurer votre ROI.

L'idée est donc d'intégrer votre affiche dans une stratégie marketing plus globale afin qu'elle soit diffusée, partagée et commentée sur les réseaux sociaux.

Vous pouvez par exemple organiser un jeu-concours ou créer une affiche publicitaire à suspense en intégrant un QR code à votre création. Vous engagez ainsi votre communauté autour de votre support visuel et étendez le champ d'action de votre campagne d'affichage.

Conclusion

Créer une affiche publicitaire demande du temps et de l'expertise. Il existe des logiciels ou des outils en ligne dédiés, mais sans l'œil avisé d'un graphiste, votre affiche marketing risque d'avoir un rendu amateur.

Nous vous conseillons vivement de faire appel à l'un de nos designers professionnels si vous souhaitez créer l'affiche publicitaire parfaite !

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11 points essentiels pour créer une affiche publicitaire - Graphiste Blog

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Dans cette jungle de messages publicitaires, comment réussir à retenir l'attention du public avec une affiche publicitaire ? Découvrez nos 10 conseils.

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Pour qui ?
Où va être cette affiche ?

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Création d'une d'une campagne publicitaire Média / Hors Média (Spot TV, enregistrement radio, affiches, réseaux sociaux).
Vous décidez d'organiser une opération de communication à l'occasion de l'inauguration de votre entreprise.

Pour convaincre des journalistes et des influenceurs d'être présents (choisir une liste de 5 médias minimum en argumentant vos choix), préparer un pitch de présentation de votre entreprise.

Concevoir des flyers et une affiche pour communiquer sur l'inauguration.

Lister les éléments de décoration dont vous aurez besoin lors de l'inauguration et prévoir un budget prévisionnel.

Sélectionner un traiteur et demander un devis.

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1. Evaluer la zone
2. Créer une carte isométrique en 3 zones (primaire, secondaire, tertiaire)
3. Faire une capture écran
4. Déposer la carte sur Folios

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Trouvez l'emplacement idéal pour vos activités - smappen

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smappen est l'outil d'aide à la décision simple et rapide pour étudier vos zones de chalandise et choisir le meilleur emplacement.

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Comment élaborer ces zones de chalandise ? Quelles sont leurs principales caractéristiques ? À quelles fins sont-elles utilisées ? Découvrez les réponses à ces questions dans cet article.

Comment calculer une zone de chalandise ?

La définition d'une zone de chalandise dépend de plusieurs facteurs tels que la population établie dans cette zone, l'environnement concurrentiel ou les spécificités de votre activité. En effet, une boulangerie n'aura pas le même rayonnement qu'une grande surface, la zone de chalandise sera donc forcément réduite.

S'il faut tenir compte de ces spécificités pour chaque point de vente, les méthodes de calcul et de représentation des zones de chalandise reposent sur les mêmes principes.

Zones isométrique et isochrones

Historiquement, il existe deux catégories de zones de chalandise : les zones isométriques et les zones isochrones.

Les zones de chalandise isométriques sont réalisées sur la base d'une distance métrique alors que les zones isochrones sont élaborées en fonction du temps de trajet nécessaire pour rejoindre le point de vente.

Par exemple :

Une zone isométrique représente la zone géographique dans un rayon de 5km du local commercial.

Une zone isochrone représente la zone géographique accessible à moins de 15 minutes en voiture de l'emplacement commercial.

Zones primaire, secondaire et tertiaire

Les zones de chalandise sont segmentées selon leur niveau d'attractivité. Dans le retail les standards reposent sur trois sous-zones concentriques : primaire, secondaire et tertiaire.

Ces zones sont habituellement au nombre de trois :

La zone primaire : elle correspond à la zone d'attractivité la plus élevée. C'est dans cette zone que vous toucherez la majorité de votre clientèle.

La zone secondaire : dans cette zone géographique, l'attractivité de votre point de vente est moyenne. Votre clientèle ou prospects disposent d'options au moins aussi attrayantes que votre entreprise. Il faudra alors mettre en place un plan de communication efficace afin de gagner des parts de marché.

La zone tertiaire : l'attractivité de votre emplacement est faible dans la zone tertiaire, néanmoins il est toujours possible que vous attiriez une partie de la population captable.

Au delà de la zone tertiaire, votre potentiel captable est nul. Il est quasiment impossible d'attirer la population en dehors de ces trois premières zones.

Il existe de nombreux outils vous permettant de calculer votre zone de chalandise en quelques clics.

Les principaux critères pris en compte lors de la création d'une zone de chalandise

Lors de la définition des zones de chalandise, une multitude de critères sont utilisés afin de produire des analyses les plus réalistes possibles. Plus ces critères, données ou informations sont précises et récentes, plus les zones de chalandise produites seront fiables.

Auparavant afin de déterminer les zones de provenance de la clientèle d'un point de vente, il fallait se baser sur les enquêtes et informations fournies par les clients et collectées en magasin (saisies de codes postaux, cartes de fidélité, analyses des adresses de chèques et autres). Cette méthode n'est d'ailleurs applicable qu'après l'implantation d'un point de vente et non dans le cadre d'une simulation d'implantation.

Aujourd'hui, les données GPS transmises par des millions de smartphones permettent d'aller encore plus loin dans la précision et la véracité des données mais surtout de connaître la provenance des clients potentiels en amont de l'implantation.

En effet, les données transmises par les smartphones (données GPS anonymisées) sont analysées afin d'obtenir des analyses de flux de mobilité. La définition de la zone de chalandise reposera ainsi sur les parcours réels de personnes !

Qu'est-ce que cela change par rapport aux zones de chalandise isochrones ?

Les données de géolocalisation disent la vérité ! Plutôt que de se reposer uniquement sur des estimations et des calculs théoriques, les sources de données de géolocalisation décrivent le comportement réel d'une personne en fonction de ses déplacements physiques.

Ces déplacements sont ensuite transformés en statistiques de flux de mobilité. Ce sont ces flux qui sont finalement intégrés dans le calcul d'une zone de chalandise. Ces flux viennent finalement fiabiliser la définition des zones de chalandise.

Exemples

Les zones de chalandise isochrones ont généralement une forme concentrique, basée sur des déplacements théoriques, dans les faits les flux de mobilités nous démontrent que ce n'est pas forcément vrai. En effet, les flux de personnes nous permettent d'observer des particularités de déplacement s n'étant auparavant pas prise en compte dans les méthodes de calcul traditionnelles, parmi lesquelles les personnes :

préfèrent éviter les tunnels

ne traversent pas les rivières ou cours d'eau

préfèrent éviter de traverser les zones industrielles

privilégient certains modes de transports à d'autres

Ces comportements affectent d'abord la forme des zones de chalandise, et montrent l'accessibilité de votre point de vente observée selon les comportements de déplacement. Cette dimension supplémentaire est affichée sous la forme d'une tonalité de couleurs sur la carte : plus les couleurs sont vives, plus le nombre de personnes provenant de la zone zone est grand.

En rattachant des comportements réels aux zones de chalandise, les rapports deviennent tout de suite plus pertinents. Ces nouvelles données permettent également d' affiner la compréhension du comportement des prospects et clients.

Outre les informations transmises par les flux de personnes, les zones de chalandise sont également réalisées en prenant compte de critères liés :

aux caractéristiques socio-démographiques de la population (âge, genre, revenus, catégories socio-professionnelles, ...)

à l'environnement concurrentiel (taux de cannibalisation, intensité de la concurrence, tissu commercial, etc).

à l'accessibilité du point de vente (segmentation par type de transport).

Comment utiliser les zones de chalandise ?

Pour répondre à cette question, il convient de distinguer deux situations : avant et après l'implantation.

Avant l'implantation

Le choix de l'emplacement commercial est sûrement l'élément le plus critique à la réussite d'un point de vente. Et ceci même pour des entreprises ou franchises florissantes, l'implantation géographique d'un commerce reste fondamentale à son succès.

Les zones de chalandise sont donc indispensables à toute étude d'implantation si l'on souhaite disposer d'un business plan fiable. Elles permettent d'évaluer le potentiel d'un ou plusieurs points de vente, de vérifier que les futurs points de vente seront fréquentés par un maximum de cibles.

Lorsqu'un choix de nouvel emplacement commercial doit être réalisé, plusieurs locaux commerciaux sont pré-sélectionnés. Les zones de chalandise permettent de valider ou non cette sélection afin de choisir le meilleur emplacement en fonction du profil de la population captable par ce site.

Une fois la ou les zones de chalandise définies, ces informations seront ensuite croisées avec :

des mesures de flux et fréquentation

et des données statistiques externes (indice de consommation par activité, données socio-démographiques, etc)

afin d'établir des estimations de chiffres d'affaires potentielles.

Le taux de cannibalisation est également un indicateur pertinent, puisqu'il vous permet de rationaliser et optimiser le territoire couvert par vos points de vente et donc d' utiliser les informations pour mieux développer votre activité.

Après l'implantation

Les zones de chalandise peuvent être également utilisées pour évaluer la performance d'un parc de points de vente existant. Elles permettront d'identifier les opportunités de rationalisation ou de transferts pour optimiser la performance du réseau.

Du point de vue du marketing loca l, les zones de chalandise permettent d'optimiser le ROI des campagnes de communication grâce à une meilleure répartition de l'effort publicitaire sur le territoire : affichage publicitaire, signalétique, publicité dans la presse, géo-merchandising, etc.

Ce qu'il faut retenir des zones de chalandise !

Les zones de chalandise sont l'un des outils d'analyse indispensables autant pour le choix de l'emplacement de points de vente, que pour l'optimisation des budgets de communication physique. Pour résumer, voici les différents cas d'usages :

Alignement entre les ressources disponibles en point de vente et la fréquentation,

Validation de l'emplacement d'un point de vente,

Mesure de l'attractivité d'un point de vente,

Prédiction de chiffre d'affaires,

Identification des zones de provenances de la clientèle cible,

Mise en place d'un plan de communication efficace (marketing local),

Optimisation du maillage du réseau de points de vente,

etc.

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Les zones de chalandise : définition, méthodes de calcul, exemples et cas d'usages

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La zone de chalandise est la zone d'attractivité d'un point de vente. Découvrez comment élaborer une zone de chalandise et ses principaux cas d'usages : Validation emplacement commercial, Attractivité d'un point de vente, Prédiction de CA, Zone de provenance de la clientèle cible, Marketing local, Maillage du réseau, etc