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Soy Valentina Mora, pero mis amigos y familiares me dicen Valito, tengo 22 años, estoy cursando el primer ciclo de Marketing y Publicidad.

Siendo sincera mis expectativas de este curso aun no están, estoy en proceso de encontrarlas, tengo semiento encontrados sobre mi carrera, el 2021 entre a estudiar publicidad en la universidad, el 2022 lo deje para irme a vivir a Irlanda, donde resdescubrí que mi pasión es la cocina, por motivos personales no pude acceder al ciclo de Dirección en Cocina, por lo cual elegi marketing y publicidad porque era un camino del cual, ya tenia un poco de conocimientos.

Desde el 2022 he descubierto una gran pasión por los viajes, he tenido la oportunidad de visitar diversos países y continentes, incluyendo Sudamérica, Europa, África, Oceanía y Sudeste Asiático, cada uno de estos lugares me ha brindado experiencias únicas y memorables. Me agrada el viaje sustentable, amigable con la cultura a la que conoceré.

Lo que más me encanta de viajar es, es conocer nuevos lugares; cada destino tiene su propia magia y encanto, probar comida típica; la gastronomía es un paso a la cultura de cada país y me apasionan degustar sus sabores típicos, explorar culturas; aprender sobre las tradiciones y mo de vida de los locales

Estoy enfocado en estudiar Marketing para poder sustentar mis viajes, me entusiasma la idea de combinar el trabajo y aventura, lo que me permitirá seguir explorando mundo mientras adquiero nuevas habilidad

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Las empresas que alinean sus estrategias de marketing con los Objetivos de Desarrollo Sostenible pueden construir una conexión más profunda y confiable con sus consumidores, destacándose de un mercado competitivo donde los clientes buscan un propósito y objetivo con la comunidad. A través de la transparencia de sus prácticas sostenibles y el compromiso social, con el poder de fomentar la lealtad y captar la atención de un público más amplio. Además, el marketing se convierte en una herramienta poderosa para educar sobre temas determinantes como lo son los objetvios de desarrollo sostenibe,inspirando y creando cambios en el comportamiento del consumidor. Esta integración de los ODS también impulsa la innovación en el desarrollo de productos y oportunidades para colaboraciones estratégicas con ONGs y gobiernos, amplificando el impacto de las campañas. Al adoptar los ODS como parte de la misión, las marcas no solo benefician su imagen y reputación, sino que contribuyen a un mundo más equitativo y sostenible, contando historias auténticas que resuenen con los consumidores y generan un mayor engagement.

ODS 15: Vida de ecosistemas terrestres.

"Conserva tu hogar: Unidos por la biodevirsidad"

P.O: Consumidores conscientes con el medio ambiente, familias, educadores, jovenes activistas y comunidades locales.

Mensaje: La naturaleza necesita tu voz.Juntos, conservamos el hogar que compartimos y valoramos nuestra biodiversidad.

Slogan: "Sé el cambio, actúa ya, por nuestro futuro"

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deLuna Group, son un operador hotelero en Granada, con más de 25 años de experiencia en el sector y a la vez tienen presencia internacional. Es un grupo empresarial familiar con más de 100 años de historia. Es uno de los grupos hoteleros Andaluces más destacados.

En sus principales iniciativas:

BeGreen es una iniciativa de sostebinilidad en limpieza y gestión de recursos del hotel Luna, que incorpora:

1. Limpieza sostenible: Incluye un kit de limpieza ecológico,amenities respetuosos con el medio ambiente, y fomenta una gestión eficiente de residuos. Los huéspedes pueden progamar el servicio de limpieza mediante un código QR.

2. Reducción de residuos: Elimina envases de un solo uso ( como geles y jabones), reemplaza plástivos con alternativas reutilizables y colaboración TooGood to Go para evitar el desperdicio de alimentos. Además, se incentiva la separación de residuos orgánicos, vidrio, papel, y se utilizan decantadores en las cocinas para gestionar vertidos.

3. Ahorro de agua: Se motiva a los huéspedes a reutlizar toallas y renunciar al servicio de limpieza diaria. Se emplean duchas inteligentes y cisternas de bajo consumo para reducir el uso de agua.

4. Eficiencia energética: Utiliza detectores de movimientos y luces LED, ventanas de doble acristalamiento y paneles solares para la climatización de la psicina. Además, el ssitema de climatización ajusta automaticamnte la temperatura.

5. Consumo local y apoyo comunitario: El 80% de los alimentos son de la región y se emplea aceite de oliva de producción propia. La fundación Alma de Luna destina us beneficios a proyectos solidarios.

6. Guías de buenas prácticas para los huéspedes: El hotel promueve prácticas responsables como el ahorro de agua y energía, control de ruido y separación de residuos, facilitando recurso y asitencia para su corecta disposición.

Impacto del Proyecto:

1. Ambiental: BeGreen reduce el uso de plásticos desechables y facilita el reciclaje mediante la separación de residuos, disminuyendo la cantidad de desechos en vertedero fomenta la conservación de agua con duchas inteligentes y cisternas de bajo consumo, y emplea energias renovables y tecnologías eficientes (como LED y sitemas de climatización), reduciendo el consumo energético y las emisiones de gases efectos invernadero.

2. Económico: Promueve el crecimiento de empresas locales y genera empleo al adquirir productos de la región. La eficiencia en el uso de agua y energía reduce costos operativos, permiento reinversiones en el hotel.

3. Social: Educa a los huéspedes sobre sostenibilidad, incentivando prácticas responsables.Apoyo la economía local y colabora con proyectos sociales, mejorando la cohesión comunitaria y la calidad de vida, además de fomentar un ambiente saludable para huéspedes y personal al reducir el uso de químicos.

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Alojarse en hoteles sostenibles en Granada con deLuna Group - 

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Cómo definirías el “Módulo de sostenibilidad aplicada al sistema productivo” antes y después de trabajar los contenidos del Tema 1?

Al comienzo del módulo, tenía una noción básica y algunos conocimientos sobre sostenibilidad, ya que lo había visto en mi primer año de universidad en Publicidad, a medida que trabajamos los contenidos del Tema 1, me di cuenta que el módulo no solo es fundamental para nuestra formación academica, sino que también es esencial para nuestros futuros profesionales, el módulo me ha permitido entender que somos parte del cambio necesario para el mundo profesional y/o empresarial. A medida que exploramos los conceptos y prácticas de sostebinilidad, me he dado cuenta de que hay muchas formas en las que podemos contribuir a un futuro más sostenible. Aprender sobre las estrategías y metodologías que las empresas pueden implementar para ser más responsables con el medio ambiente.

¿Qué aspecto de la sostenibilidad (ambiental, económico, social) te parece más relevante para tu entorno y por qué?

En mi opinión todos los aspecto de la sostebinilidad son importantes y van de la mano, pero si debo decir uno, ese sería el ambiental.

La sostebinilidad ambiental es fundamental porque el bienestar del planeta y sus habitantes depende directamente de la salud de nuestros ecosistemas. La degradación del medio ambiente, como la contaminación, el cambio climático y la pérdida de la biodiversidad, no solo afecta a los recursos naturales que utilizamos, sino que también impacta en nuestra calidad de vida.

Considerando los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), ¿cuál crees que es más crítico en tu comunidad o sector profesional?

Creo que el ODS de Igualdad de Género. La igualdad de género no solo es un derecho humano fundamental, sino que también es esencial para lograr un desarrollo sostenible y un crecimento económico inclusivo.

En muchas comunidad y sectores, las mujeres aún enfrentan barreras significativas en términos de acceso a oportunidades laborales, educación y liderazgo .Estas desigualdades limitan el potencial de las mujeres y, por ende, el potencial de toda la comunidad. En el ámbito del marketing, la falta de representación femenina y la perpetuación de estereotipos de género en la publicidad pueden afectar negativamnete.

https://www.youtube.com/watch?v=jjkjaoeYx58

Videos sobre los objetivos sobre la igualdad de género.

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Igualdad de género 👧🧑🏻 ODS 5 👩‍💼 Objetivos de desarrollo sostenible para niños

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Cambio Climático

Se refiere a los cambios a largo plazo en las temperaturas y los patrones climáticos.Aunque puede ser natural, además se le atribuye a las actividades humanas, como la quema de combustibles fósiles (carbón, petróleo y gas) han sido las principal causa. Estos gases de efecto invernadero, como el dioxiodo de carbono y metano, que atrapan el calor y elevan las tempersturas. Además, el desmonte de bosques y las agriucultura también contribuyen a las emisiones.

Desaparición de Recursos Naturales:

Se refiere al agotamiento o la pérdida de recursos naturales esenciales debido a la explotación excesiva o al daño ambiental. Esto incluye recursos renovables, como los bosques o los ecosistemas marinos, que pueden regenarse con el tiempo, pero solo si gestionan de manera sostenible. También incluye recursos no renovables, como minerales, petróleo y gas, ocurre debido a la sobreexplotación y actividades humanas como la contaminación y el cambio climático, lo que genera impacto ambientales y económicos graves

Degradación del Medio Ambiente:

Es el deterioro de los recursos naturales y los ecosistemas debido a actividades humanas, como la deforestación, la contaminación, la sobreexplotación de recursos y el cambio climático. Esto resulta en la pérdida de biodiversidad, la contaminación del aire, agua y suelos, y la destrucción de hábitats, afectando negativamnte la salud del planeta y la calidad de vida de los seres vivos.

Destrucción de los Ecosistemas:

Es la alteración o elimanción de los hábitats naturales debido a actividades humanas como la deforestación, la contaminación, la urbanización y la agricultura intensiva .Esto provoca la pérdida de biodiversidad y el colapso de los servicios ecosistémicos , como la purificación del aire y agua, la polinización y el control de plagas, afectando negativamnte a las especies que dependen de estos ecosistemas para sobrevivir.

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Infografía Cuidado del Medio Ambiente Moderno Verde (3)

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El proyecto analiza tres desafíos medioambientales clave en el ámbito del marketing y la publicidad: el impacto del packaging, la huella digital y la transparencia de las marcas. El uso excesivo de embalajes no reciclables contribuye significativamente a la contaminación ambiental, mientras que el marketing digital genera una considerable huella de carbono debido al consumo energético de servidores y plataformas. Además, la falta de transparencia en las prácticas sostenibles de las empresas mina la confianza de los consumidores y perjudica la reputación de las marcas. Como respuesta, se proponen acciones concretas para mitigar estos problemas. Estas incluyen rediseñar los embalajes para optimizar su uso y reducir materiales no reciclables, implementar alternativas sostenibles como bioplásticos y cartón reciclado, y promover la economía circular a través de programas de reciclaje y reutilización de embalajes. Además, se enfatiza la importancia de educar tanto a empresas como a consumidores sobre prácticas responsables, destacando que una comunicación clara y honesta sobre sostenibilidad es esencial para ganar la confianza del público. El proyecto resalta la oportunidad de transformar estos desafíos en ventajas competitivas, mejorando la percepción de las marcas, atrayendo a consumidores jóvenes comprometidos con el medio ambiente, y cumpliendo con regulaciones cada vez más estrictas. Así, el sector puede contribuir activamente a un futuro más sostenible, demostrando un compromiso real con la responsabilidad medioambiental.

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Las comunidades desfavorecidas en países en desarrollo enfrentan dificultades para acceder a recursos esenciales como agua, tierra y energía debido a la desigualdad económica y políticas que benefician a los más ricos. La explotación de tierras por corporaciones agrava la pobreza, aumenta la desigualdad y afecta la salud. Los niños pierden educación y se incrementan los conflictos sociales. Para abordar esto, se proponen prácticas agrícolas sostenibles, políticas inclusivas, empoderamiento comunitario y colaboración internacional para garantizar un acceso equitativo a los recursos y combatir el cambio climático.

El crecimiento poblacional en ciudades provoca la sobrecarga de infraestructura, creando asentamientos informales y desigualdad social. En países desarrollados, el envejecimiento aumenta la presión sobre los sistemas de salud y pensiones. La urbanización intensifica la brecha entre migrantes y residentes en barrios marginales, generando desempleo y tensiones sociales. Se necesitan inversiones en infraestructura, políticas inclusivas para migrantes y planificación urbana sostenible para mejorar la calidad de vida y reducir las desigualdades

La desnutrición y malnutrición en países en desarrollo son causadas por dietas desequilibradas y falta de acceso a nutrientes, lo que aumenta enfermedades como obesidad y problemas infantiles. La falta de servicios de salud contribuye a altas tasas de mortalidad infantil y enfermedades prevenibles. Se deben promover prácticas agrícolas sostenibles, dietas equilibradas, educación nutricional, y mejorar el acceso a servicios de salud e infraestructura sanitaria.

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Objetivos

Fomentar el reciclaje correcto del vidrio: Incentivar a la ciudadanía a depositar solo vidrio en el contenedor verde.

Promover la economía circular: Resaltar que el vidrio es 100% reciclable y su reutilización contribuye a la sostenibilidad.

Concienciar y educar: Desarrollar actividades y programas educativos en centros escolares y espacios públicos.

Impulsar el consumo responsable: Informar sobre la importancia de elegir productos con envases reciclables y reducir el embalaje innecesario.

Estrategia de Comunicación

Mensaje principal: "El vidrio siempre vuelve. Asegúrate de que lo haga bien."

Slogan: “Desde lo verde hasta el futuro.”

Canales:

Redes sociales: Contenidos interactivos, retos virales con #SoloVidrioEnElVerde.

Publicidad digital y tradicional: Anuncios en medios digitales, prensa, radio y cartelería.

Eventos y talleres: Charlas en colegios y centros culturales sobre reciclaje.

Colaboraciones con influencers y figuras locales.

Acciones clave

Campaña visual en redes sociales: Infografías y videos sobre el reciclaje del vidrio.

Día del reciclaje del vidrio: Eventos lúdicos con premios y participación de expertos.

Retos virales: Desafíos en redes para incentivar el reciclaje correcto.

Visitas guiadas a plantas de reciclaje: Para que la comunidad conozca el proceso de reciclaje del vidrio.

Colaboración con empresas locales: Promoción de envases retornables y reciclados.

Talleres y charlas educativas: Formación en colegios y universidades sobre sostenibilidad.

Juegos y concursos en espacios públicos: Actividades para enseñar de forma divertida.

Campañas en supermercados y mercados locales: Señalización de productos con envases reciclables.

Impacto esperado

Mayor reciclaje de vidrio: Reducción de residuos en vertederos.

Cambio en hábitos de consumo: Más conciencia sobre la economía circular.

Mayor compromiso ambiental: Ciudadanía más informada y participativa.

Granada como referente en sostenibilidad: Ejemplo para otras ciudades.

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Influencers Sostenibles " Da una Nueva Vida a tu Electrodoméstico" 

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Influencers Sostenibles " Da una Nueva Vida a tu Electrodoméstico" 

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Campaña publicitaria sobre el reciclaje enfocado en darle una segunda vida y nos desperdiciar los electrodómesticos que podamos tener en casa.

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Marketing Sostenible

El marketing sostenible busca desarrollar, promocionar productos o servicios considerando el impacto ambiental, social y económico a lo largo de todo su ciclo de vida, este tipo de marketing no solo se centra en la generación de beneficios económicos, sino también en contribuir al bienestar de la sociedad y a la conservación del medio ambiente.

“Eco Cuadernos”

Desarrollar y promover una línea de cuadernos fabricados con papel reciclado, que cumpla con los criterios ASG, buscamos demostrar que es posible crear productos útiles y sostenibles, así generamos un impacto positivo en el medio ambiente.

Criterios Ambientales

Fabricar los cuadernos utilizando hojas recicladas y materiales eco-friendly para reducir el consumo de papel nuevo, así mismo ayudamos a disminuir la tala de árboles y la deforestación.

Implementar técnicas de producción que consuman menos energía y que generen menos residuos.

Diseñar un packaging reciclable o reutilizable siguiendo la línea del compromiso ambiental del producto.

Criterios Sociales

Colaborar con centros de reciclaje locales para obtener el papel reciclado, generando además la economía circular.

Realizar campañas informativas en escuelas y comunidades para enseñar la importancia del reciclaje y la reutilización, inclinado  a los consumidores a tomar decisiones responsables.

Criterios de Gobernanza

Informar sobre el origen del papel reciclado, el proceso de fabricación y las certificaciones ambientales que responde a la calidad del producto.

Asegurar que todas las fases del proceso de producción, desde la adquisición del material hasta la distribución, cumplan con las leyes ambientales.

Definir y comunicar los principios de conducta que aseguran que la empresa actúa de manera responsable y transparente en todas su actividades, esto implica que la publicidad y la información entregada sea clara y verídica, evitando engañar a nuestros consumidores y no caer en el greenwashing.

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Criterios ASG-Sergio López Mellado y Fernando Lucas-Torres Pérez-UCM (FBS)