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GameStop y las claves de comunicación digital de la ‘rebelión en Wall Street’: ¿por qué nunca debemos subestimar un buen meme?

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Emilio Alcázar, gerente de Comunicación Digital de LLYC escribe sobre el caso GameStop, “otro gran ejemplo de las redes como fuerza de cambio”.

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Andre Lavado

“La formación de comunicadores y comunicadoras puede pensarse entonces como la formación profesional de trabajadores y trabajadoras que contempla metodologías clásicas y emergentes; la formación científica que promueva la construcción de conocimiento crítico y situado; y la formación política que ponga en el centro de la escena a los sujetos y su capacidad de transformación”.

Con esto lo q se quiere dar a entender es que los futuros comunicadores no solamente deben aprender muy bien la manera correcta de como transmitir la información, si no que también puedan adecuarse a las nuevas herramientas que ofrece la tecnología como la inteligencia artificial y su adecuado uso pueda llevar a una nueva forma de uso como en la ciberseguridad para mejorar la defensa de compañías digitales que lo requieran o nosotros mismos para proteger nuestra información. Por otro lado esto también puede ser una amenaza por parte de personas que saben manejarlo para un lado de delincuencia.

https://www.bbva.com/es/innovacion/la-ia-en-los-dos-lados-de-la-ciberseguridad-aliada-y-amenaza-en-el-mundo-digital/

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La IA, en los dos lados de la ciberseguridad: aliada y amenaza en el mundo digital

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Mientras los equipos de seguridad utilizan la IA para reforzar las defensas, los ciberdelincuentes la emplean para mejorar sus ataques

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Diego Pastor

https://www.indexcol.com/blog/transformacion-digital/la-importancia-del-community-manager-para-tu-empresa/

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Fabiana Febres

La lectura nos habla acerca de los cambios éticos y profesionales en su formación práctica. Se discute la importancia de los medios de la comunicación y su impacto en la construcción de la realidad social .

Esta idea se relaciona con la noticia sobre la preocupación por la violencia en los noticieros de televisión, ya que expone cómo los medios, al mostrar violencia de manera recurrente, impactan en la percepción pública y la construcción de la realidad social. Según la lectura, el comunicador debe ser consciente del poder de los medios y de su responsabilidad en la producción de significados en la sociedad, lo que implica evitar la manipulación y buscar formas de comunicación que fomenten la cohesión social en lugar de exacerbar el conflicto

La noticia resalta la preocupación de algunos sectores por el contenido violento en la televisión, que podría estar contribuyendo a un ambiente de inseguridad y miedo. Desde el enfoque de la lectura, esto plantea un desafío ético para los comunicadores, que deben equilibrar la necesidad de informar con la responsabilidad social de no promover narrativas dañinas

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Ariana Chumpitaz

En el subtema “Universidad, formación profesional y comunicación” de la lectura, se habla de como la carrera de comunicaciones ha sido infravalorada por varios años. En las últimas décadas se ha presentado un aumento de oferta académica. Sin embargo, este incremento académico no termina de convencer al mercado laboral, por lo que en el texto se recomienda a las universidades fortalecer el perfil profesional de los alumnos.

En esta noticia, el comunicador Amílcar Durán expresa su incomodidad ante el tabú de que las personas que estudian la carrera de Comunicaciones son flojos o que no saben que hacer en su futuro. Él habla sobre cómo esta carrera va mucho más allá que estereotipos, ayuda a la inclusión y es un medio para pode informar a la población sobre noticias nacionales como internacionales, lo que se ve facilitado por redes sociales y medios de comunicación.

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¿Son las comunicaciones una carrera para tontos?

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Por. Amílcar Durán -Enero 2024 Desde hace décadas vengo escuchando una frase, que hasta cierto punto me ha molestado y siempre me ha llevado a la reflexión, al ver como se ha vuelto un imaginario c…

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Camila Carnero

Los comunicadores deben ser criticos y generadores de sentido. Este enfoque podría aplicarse al debate sobre la IA, señalando que, aunque las tecnologías avanzadas como la IA son útiles, los comunicadores deben enfocarse en su rol de análisis y creación de contenido que responda a los desafíos éticos y sociales que estas tecnologías plantean.

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Agencia de Gobierno Electrónico y Sociedad de la Información y del Conocimiento

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Curso sobre Inteligencia Artificial: promesas, realidades y desafíos

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Hasta el 26 de julio se encuentran habilitadas las postulaciones al curso sobre Inteligencia Artificial (IA): promesas, realidades y desafíos. Este

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Rodrigo Yamunaque

Según Benavente, las redes sociales, y
en general Internet, crean nuevos hábitos comunicacionales. Por este camino las prácticas comunicativas promueven otras necesidades sociales. La noticia elegida menciona como los medios tradicionales están adaptando sus estrategias para mantenerse relevantes frente a los cambios impulsados por Internet y las redes sociales. Estos nuevos hábitos comunicacionales, que nos da el mundo moderno, crean otras necesidades sociales, como una mayor interactividad con las personas y un contenido dinámico en redes sociales.

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En los últimos años, hemos presenciado una notable transformación en el consumo de contenido, principalmente impulsada por internet y las nuevas tecnologías. Sin embargo, es importante reconocer que los medios tradicionales aún no reconocen plenamente que las generaciones más jóvenes tienen poco o ningún interés en consumir televisión de forma tradicional. Estas han adoptado los canales y plataformas digitales como su principal fuente de entretenimiento. De hecho, uno de nuestros mercados de referencia como es España, según datos de Appinio y Apache Digital, e l 25,8% de los españoles declara no ver nunca o, a lo sumo un par de veces al mes, la televisión lineal y priorizan el contenido a la carta.

En este sentido, la "Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación" (AIMC) de 2023, sigue arrojando datos sorprendentes un año más. En la última ola analizada de 2022, se puede observar cómo el consumo de televisión de pago (OTT) sigue una tendencia al alza, pasando de ser de un 68,4% en 2021 a ser un 71,6% en 2022. Este dato contrasta con las audiencias registradas de televisión tradicional, que continúan en descenso por cuarto año consecutivo y se sitúan por primera vez por debajo del 20% (19,6%). Además, estos datos también se ven reforzados por los ofrecidos por GWI, donde muestra que las tres plataformas más utilizadas por la generación Alpha en España son YouTube (74%), Netflix (70%) y Amazon (58%).

Una parte aún mayor de la atención de las generaciones jóvenes está dirigida a las plataformas de vídeo gratuitas como YouTube, TikTok y Twitch. Estas ofrecen un contenido y una experiencia totalmente diferentes a los de los medios de comunicación tradicionales, ya que en gran medida son productos generados por los usuarios y utilizan un modelo más interactivo y basado en la interacción con su audiencia, convirtiendo a espectadores anónimos en usuarios reconocidos.

En este sentido, es fundamental comprender cómo las diferentes generaciones adoptan o se resisten a estas transformaciones tecnológicas. Para adaptar el contenido a las audiencias más jóvenes, es necesario utilizar los canales y medios que ellas prefieren y utilizan de manera habitual. Esto implica aprovechar las nuevas plataformas, redes sociales y otras herramientas digitales para llegar de manera efectiva a este público. Este enfoque de que ambos modelos pueden coexistir es clave para comprender lo que se desarrollará en la industria de cara a los próximos años.

Adaptar el contenido a las diferentes plataformas

Para comprender las diferencias entre las OTT y los medios de radiodifusión tradicional, es esencial analizar los diversos patrones de consumo de las diferentes generaciones. Además, resulta sumamente importante adaptar el contenido a las distintas plataformas según la generación en el contexto actual. Cuando mencionamos plataformas como TikTok o Instagram, la mayoría de las personas las asocian con una audiencia predominantemente joven, generalmente menor de 40 años, aunque hay excepciones. Del mismo modo, esto ocurre con los canales tradicionales como la radio y la televisión.

El reto para las grandes cadenas consiste en captar la atención de ambos públicos, es decir, cómo atraer a las generaciones más jóvenes y cómo adaptar los contenidos y las estrategias a las distintas plataformas y preferencias que utilizan. En el contexto de las nuevas tecnologías, esto ha cambiado por completo y, para muchas emisoras, captar la atención de las generaciones más jóvenes sigue siendo un problema persistente. Comprender las diferencias entre los medios de comunicación basados en Internet y los medios de radiodifusión tradicionales implica analizar los distintos patrones de consumo generacional.

Interactuar con la audiencia

Si atendemos a los contenidos consumidos por el público más joven en sus plataformas favoritas, existe una diferencia fundamental en el modelo de relación con la audiencia. Mientras que los medios de radiodifusión tradicional ven a la audiencia como espectadores desconocidos y pasivos, las plataformas de medios online de éxito se esfuerzan por establecer una relación con su público convirtiéndolo en parte del espectáculo, convirtiendo así a los espectadores en miembros de una comunidad y colaboradores. Esto se consigue mediante interacciones y reacciones desde la propia plataforma (comentarios, me gusta, compartir, etc.) e incluso animando a los usuarios a contribuir con nuevos contenidos o asumiendo un papel de cocreadores añadiendo comentarios y reacciones a los vídeos. El espectador tiene un rol activo en esta relación bidireccional y no es únicamente un miembro más de esa audiencia, sino que espera poder participar y que su opinión tenga una influencia en ese contenido. Cuando esto sucede, es más probable que se siga consumiendo y compartiendo el contenido, creando así una relación entre el creador y su audiencia, retroalimentándose mutuamente.

En los medios tradicionales, sin embargo, la interacción con el espectador se limita principalmente a encuestas o estudios de audiencia, que ofrecen información general pero no permiten una participación directa e inmediata. La relación entre el medio y el espectador es unidireccional, meros receptores de contenido, sin opción de expresar su opinión o de influir en él.

Personalización de las plataformas

En los medios tradicionales, estamos acostumbrados a una programación lineal y uniforme, donde los contenidos se producen y curan para adaptarse a una amplia audiencia y se emiten a horas fijas. Un modelo en el que el emisor controla y decide qué, cuándo y cómo debe ser la experiencia asumiendo que los espectadores prestan toda su atención al televisor. Por el contrario, las plataformas basadas en internet y los canales digitales permiten al usuario crear su propia programación personalizada. Cuando el consumo se produce en un PC, posiblemente con múltiples pantallas en un "game rig", también se controla cómo se compone el renderizado y la visualización. Sin embargo, en este nuevo mundo, conseguir una atención exclusiva es más complicado. Consumir medios es algo que a menudo sucede en paralelo a otras actividades, como el gaming o incluso consumir varios medios de manera simultánea.

En su lucha por captar la mayor atención posible y durante el mayor tiempo posible, los medios digitales utilizan algoritmos y análisis de datos para comprender los intereses, preferencias y comportamientos del espectador. Plataformas como TikTok, Twitch e Instagram son excelentes ejemplos de cómo la personalización se ha convertido en un punto fundamental de la experiencia digital y en una herramienta importante para mantener la atención de un usuario que tiene todas las alternativas en internet a un clic de distancia.

Pero estos algoritmos y personalización tienen una cara B, ya que tienden a provocar una mayor fragmentación de las audiencias y de los contenidos. Mientras que los medios tradicionales buscan innovar y atraer a una amplia audiencia, las plataformas digitales permiten al espectador sumergirse en comunidades y nichos concretos. Sin embargo, esta personalización también tiene un lado oscuro. Al recibir contenido personalizado y adaptado a nuestras preferencias, podemos caer en una "burbuja de filtro" que refuerza nuestras creencias existentes y limita la exposición a diferentes puntos de vista.

En definitiva, los medios de comunicación tradicionales se enfrentan al desafío de adaptar su contenido a las diferentes plataformas utilizadas por el público más joven, fomentando la interacción con la audiencia y equilibrando la personalización con la exposición a diversos puntos de vista. Esto incluye la propia producción y curación de contenidos, haciéndolos más acordes a las expectativas de una generación más joven que prefiere un estilo de consumo de medios más breve, rápido y en paralelo. Comprender estos cambios y adaptarse a ellos es fundamental para el éxito en el entorno mediático actual. Adoptar la personalización y la interacción significa establecer un modelo que incluya al espectador como usuario, pero que al mismo tiempo honre el propósito de los medios "clásicos" y evite contribuir a la creación de chucherías con filtro. Lo cierto es que no existe una fórmula única, sino que será necesario buscar un equilibrio entre la coexistencia de los modelos tradicionales y las nuevas plataformas digitales y porque no la creación de uno nuevo.

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Hacia la televisión del mañana para rejuvenecer las audiencias de los medios tradicionales | Redes&Telecom

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En los últimos años, hemos presenciado una notable transformación en el consumo de contenido, principalmente impulsada por internet y las nuevas

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https://www.gub.uy/agencia-gobierno-electronico-sociedad-informacion-conocimiento/comunicacion/noticias/curso-sobre-inteligencia-artificial-promesas-realidades-desafios

Camila Carnero

Los comunicadores deben ser criticos y generadores de sentido. Este enfoque podría aplicarse al debate sobre la IA, señalando que, aunque las tecnologías avanzadas como la IA son útiles, los comunicadores deben enfocarse en su rol de análisis y creación de contenido que responda a los desafíos éticos y sociales que estas tecnologías plantean.

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Exclusivo CNN: Gobierno de Biden acusará a Rusia de intentar sostenidamente influir en las elecciones de 2024

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Renato Bernaola

En la lectura, Benavente menciona que resulta cada vez más dificil separar la tarea del comunicador de los intereses de los dueños de los capitales y de la incidencia que esta realidad tiene en la práctica profesional expresada en presiones y condicionamientos que restringen la autonomía, la libertad y hasta ponen en riesgo la integridad física de las personas. La noticia habla sobre que la casa blanca presento cargos pneales y sanciones sobre algunos medios de comunicacion y varios periodistas que fueron financiados por Putin para desinformar e influir en las elecciones presidenciales de EEUU. Entre los acusados se encuentra el noticiero RT y sus subsidiarias: RIA Novosti, Sputnik y Ruptly. Tambien se encuentran influencers que recibireon una cantidad grande de dinero. Y se espera que a esa lista se sume Social Design Agency que ya ha sido sancionado por generar noticias falsas en Europa en nombre del gobierno ruso.

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Exclusivo CNN: Gobierno de Biden acusará a Rusia de intentar sostenidamente influir en las elecciones de 2024

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Este miércoles el Gobierno de Biden planea acusar a Rusia de un intento sostenido para influir en las elecciones presidenciales estadounidenses de 2024 mediante el uso de los medios de comunicación y otras plataformas en línea controlados por el Kremlin para atacar a los votantes estadounidenses con desinformación, dijeron a CNN seis fuentes familiarizadas con el asunto.

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Macarena Carrillo

https://theconversation.com/como-ayuda-la-inteligencia-artificial-en-entornos-laborales-228331

Según Benavente y Uranga, estamos constantemente aprendiendo y es importante adaptarnos a los cambios que plantea la nueva realidad. En el caso presentado esta nueva realidad implica a la tecnología y el uso de inteligencia artificial en el ámbito laboral. Asimismo, se muestran los distintos roles que puede asumir y como esto puede afectar positivamente a los trabajadores en el desarrollo de sus actividades. De acuerdo a Benavente, el comunicador también debe dominar los medios tecnológicos del momento .

Los beneficios presentados en la noticia son : la automatización de las actividades o tareas laborales, tener un continuo monitoreo y seguridad, mejorar la atención al cliente, entre otras.

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¿Se imagina que los correos electrónicos de mero trámite, esos que nos quitan tanto tiempo, se escribieran de forma automática según lo que tuviéramos en mente? ¿Que pudiéramos prever incidencias o plazos en un proyecto? ¿Que las consultas de nuestros colegas y subordinados se respondieran de forma autónoma? Gestiones que no son complicadas, o que resultan repetitivas pero nos quitan mucho tiempo, podría hacerlas por nosotros la inteligencia artificial.

Esta tecnología imita la inteligencia humana para realizar y mejorar tareas. ¿Cómo lo hace? Lo hace a través de la recopilación de información y el entrenamiento continuado. La IA permite progresos en todos los ámbitos de nuestra vida personal. Pero esto se hace igualmente extensible a los entornos laborales, en contextos administrativos y de gestión.

La IA en entornos laborales

La IA ayuda, sobre todo, a automatizar tareas y a analizar grandes volúmenes de datos. Pero también, por ejemplo, a mejorar la comunicación con el usuario mediante técnicas de aprendizaje automatizado.

Si nos ocupamos de hacer esas tareas en la empresa, ¿nuestro puesto corre peligro? Esta tecnología, posiblemente, hará desaparecer algunos puestos en un futuro. Otros simplemente los modificará o transformará. Pero también ayudará a la creación de nuevos puestos y a la especialización en tareas más gratificantes que las actuales.

Gracias a estas tecnologías lograremos mejorar plazos, siendo más eficientes en nuestro trabajo. Con la IA reduciremos la duración de tareas tediosas, pudiendo invertir el tiempo en otras más relevantes.

La IA en entornos laborales puede transformar de forma notable muchas tareas administrativas, aspectos relativos a la gestión de proyectos, o cuestiones asociadas a la evaluación de riesgos; entre otros quehaceres.

¿Qué mejora en entornos laborales con la inteligencia artificial?

1. Automatización de tareas repetitivas: La IA permite hacer de forma automática tareas administrativas de tipo rutinario y repetitivo. Ejemplos de ello son la entrada de datos, las tareas asociadas al uso del correo electrónico o la creación y modificación de horarios. Para ello, pueden utilizarse soluciones como Zapier, HubSpot o IBM Watson, entre otras.

2. Mejoras en la gestión de proyectos: La IA mejora la gestión de proyectos apoyándose en el análisis de datos para detectar posibles problemas, prever plazos y asignar recursos. Estas tecnologías pueden facilitar incluso sugerencias instantáneas de mejora a los gerentes. Los sistemas de IA, además, pueden ayudar en la elaboración de presentaciones y en la generación de ideas durante reuniones para nuevos proyectos.

3. Análisis y evaluación de riesgos: Estas tecnologías permiten analizar grandes cantidades de información para descubrir patrones y predecir riesgos. Así, por ejemplo, en el campo de las finanzas, la IA permite analizar cómo se mueve el mercado y anticipar cambios. Esto ayuda a la empresa a tomar decisiones más acertadas sobre dónde invertir su dinero.

4. Seguridad y monitoreo continuo: Otro de los beneficios de la IA en entornos laborales es que permite reconocer patrones difícilmente identificables por un humano. Esto sirve para mejorar la seguridad en entornos digitales. Así, estas tecnologías, prevén posibles amenazas antes de que sucedan, actuando como un guardián en línea. Fuera de internet, la IA tiene también posibilidades para la supervisión del personal. Estas tecnologías pueden usarse para monitorear en tiempo real, y de manera ininterrumpida, al empleado en su lugar de trabajo. De este modo recaba información sobre sus movimientos, actividad, y tiempo dedicado a cada tarea para, posteriormente, evaluar su productividad y rendimiento.

5. Mejora en la comunicación entre trabajadores: Estas tecnologías, a través de distintas técnicas, permiten agilizar la comunicación. De esta forma, la IA resume automáticamente correos electrónicos, transcribe reuniones o realiza traducciones de documentos a diferentes idiomas. Además, es una buena herramienta en trabajadores con capacidades especiales, ya que posibilita una mejor adaptación a sus necesidades.

6. Mejora de los servicios de atención al usuario: Los sistemas de IA en entornos laborales, a través de asistentes virtuales y chatbots, pueden manejar, sin intervención humana, consultas rutinarias. Por ejemplo, en un contexto comercial, dando soporte al cliente de manera continua en su web, 24 horas al día, 7 días a la semana. De igual manera, en el ámbito los recursos humanos, estas herramientas permiten que la empresa pueda dar respuesta a consultas frecuentes de sus empleados.

7. Mejora en la generación de contenidos: Otra de las utilidades de la IA en entornos laborales es la elaboración de contenidos de distintos temas. Estas tecnologías permiten generar tanto contenidos de texto como de imagen y vídeo. En un contexto educativo, esto puede acelerar la creación de materiales de aprendizaje. De igual forma, en un contexto comercial podría servir para crear contenidos destinados a redes sociales o blogs de una manera mucho más ágil.

8. Realización de recomendaciones: Estas tecnologías facilitan también el análisis del comportamiento y preferencias del usuario. Gracias a ello, la IA puede proporcionar recomendaciones e información personalizada. Esto permitiría, por ejemplo, analizar el historial de compras o de navegación web del cliente para recomendar productos adaptados a sus preferencias. De igual forma, en un contexto de recursos humanos, la IA puede proporcionar recomendaciones personalizadas a los miembros de un equipo de trabajo, en función de sus habilidades y desempeño previo. También en este ámbito, estas tecnologías pueden realizar recomendaciones en procesos de selección de personal.

La IA en entornos laborales, una buena aliada con supervisión humana

La IA posibilita mejoras en labores administrativas, en la gestión de proyectos o en la evaluación de riesgos. Esto se produce, en parte, gracias a la automatización de tareas. Así, se libera parte del tiempo del trabajador para que este pueda dedicarse a tareas más estratégicas o creativas. Estas tareas suelen ser aquellas a las que la IA no llega. Con todo ello, se reducen costos y se mejora la productividad.

Por otro lado, estas tecnologías permiten también mejorar la explotación de grandes volúmenes de datos. Esto sirve para generar información que después puede ser utilizada como apoyo en la toma de decisiones. De esta forma, se reducen ádemas las posibilidades de error humano.

En lineas generales, los sistemas de IA en entornos laborales nos hacen más eficientes, proporcionan mejores servicios y ofrecen excelentes resultados. Sin embargo, hay que tener en cuenta que estas tecnologías requieren también de intervención humana. Esta intervención se da tanto en su implementación como en su supervisión. Por consiguiente, la IA en entornos laborales no necesariamente desplaza al factor humano, sino que lo enriquece y complementa.
Este artículo forma parte de una colaboración con Santander Open Academy, una iniciativa global de Banco Santander que ofrece a cualquier persona acceso a formación para mejorar sus competencias profesionales y su empleabilidad. Incluye cursos 100% subvencionados, contenidos de calidad gratuitos y becas con universidades e instituciones líderes de todo el mundo. Más información en www.santanderopenacademy.com.

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Cómo ayuda la inteligencia artificial en entornos laborales

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La inteligencia artificial puede facilitar y automatizar muchas tareas administrativas, aunque siempre con supervisión humana.

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La profesión de un comunicador esta en permanente construcción: La comunicación y la vida de comunicadores y comunicadoras es siempre un camino en construcción.

La vida de un comunicador siempre va a estar en constante cambio y adaptación. La formación de un comunicador no puede ser estática ni solo académica, sino que tiene que estar en constante práctica para así poder desarrollar habilidades tecnológicas a lo largo de los cambios del mundo, además de poder aprender a desarrollar habilidades críticas y éticas. Un comunicador es alguien que multifacético a lo largo de su vida laboral o personal, y que constantemente evoluciona con la tecnología.

Juelyn Chang

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Óscar, un comunicador multifácetico - UAO Portal

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Lo audiovisual ha sido la pasión de Óscar Julián González Osorio desde los inicios de su carrera como Comunicador Social – Periodista, donde por medio del apoyo de sus docentes logró empezar con su trayectoria profesional sin estar graduado. A lo largo de su vida como profesional ha conseguido destacarse en diferentes escenarios e incluso …

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Brenda Valdivia Gavino:

En la lectura de Benavente, Martin-Barbero advierte que "si bien en las escuelas de comunicacion el que predomino durante mucho tiempo fue el modelo HUMANISTA (...) asistimos a su desplazamiento, pero no por el modelo racionalista sino por el tecnicista" (2008, p.17).

En el articulo publicado, nos menciona en resumen "El impacto de la IA en la comunicación" algo de entender a simple vista, donde para empatizar Las universidades de todo el mundo están respondiendo a este desafío incorporando cursos relacionados con la IA en sus programas de comunicación, preparando a los estudiantes para las realidades de la comunicación moderna.

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El impacto de la IA en la comunicación y la educación en periodismo

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El impacto de la IA en la comunicación y la educación en periodismo - elblog.pl

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Carlos Wiesse

En el mercado laboral del futuro, la comunicación será una habilidad crucial para el éxito profesional. Con la creciente globalización y la digitalización, la capacidad de intercambiar ideas de manera clara y efectiva será más importante que nunca. Las empresas están cada vez más interconectadas, y los equipos a menudo están distribuidos. En este contexto, una comunicación eficiente no solo facilita la colaboración , sino que también es esencial para la resolución de conflictos, la gestión de proyectos y la innovación.

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Conoce las 10 habilidades blandas que exigirá el mercado laboral en el futuro

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Las empresas están prestando mucha atención al tipo de habilidades blandas que las nuevas formas de trabajo pueden requerir.

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LUCIA VEGA

Ambos textos abordan la diversidad y complejidad del campo de la comunicación y destacan los desafíos que enfrentan los profesionales en este ámbito. De manera similar, en la noticia se resalta cómo la profesión del comunicador ha evolucionado para incluir diferentes categorías y funciones, no solo en el periodismo, sino también en áreas como la movilización social, el marketing y la comunicación para el desarrollo. Ambos textos coinciden en que el avance tecnológico ha diversificado las funciones del comunicador, pero también han introducido retos, como mantener el análisis crítico y la conexión humana. Ambos insisten en que los comunicadores deben ser más que técnicos, actuando como creadores de sentido social, y que su formación debe ir más allá de las demandas del mercado, integrando responsabilidad ética y compromiso social.

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“Cuando la sabiduría entrare en tu corazón, y la ciencia fuere grata a tu alma, la discreción te guardará y te preservará la inteligencia” (Proverbios 2:10-11, RVR 1960 online).

Desde los orígenes de este mundo el ser humano ha presentado la necesidad de comunicarse. Constantemente se puede observar cómo se han ido desarrollando diversas formas de comunicación, desde la oral, el lenguaje de señas entre otros, hasta la comunicación a distancia a través de medios tecnológicos avanzados. Hoy más que nunca, en el área educativa, las telecomunicaciones han facilitado que las personas se puedan desempeñar de manera más eficiente. Sobre todo, atravesando una pandemia mundial, ha situado a estos recursos tecnológicos como una de las soluciones principales respecto de las muchas problemáticas que se presentan por el confinamiento. Aunque no podemos desconocer también que el uso de la tecnología no siempre arroja los mejores resultados (haciendo referencia a aspectos sociales que influyen en el autoconocimiento de niños, adolescentes y jóvenes).

Mencionaremos algunas aseveraciones que contextualizan el uso de las tecnologías:

Actualmente vivimos en un mundo globalizado donde existe una red de transmisión instantánea de variada información (Internet), incluso donde es posible leer u observar juicios de valor que afectan tanto de manera positiva como negativa a niños, jóvenes y adolescentes.

La tecnología es una herramienta de aprendizaje necesaria en la actualidad, casi imposible de no utilizar, pero al mismo tiempo ha generado interferencia con el desarrollo de la creatividad, lo social y hasta problemas en la salud cuando existen los excesos.

La tecnología como medio de comunicación puede usarse para separar y aislar a las personas o para potenciar y generar gratificaciones en ellas.

La apropiación de nuevas tecnologías facilita el acceso a la educación, pero no en el 100% de la población.

Solo al mencionar algunos aspectos que evidencian el uso de las tecnologías, surge una reflexión respecto al desafío que tenemos como docentes al enfrentarnos a esta nueva era tecnológica, y donde podemos preguntarnos: ¿Qué queremos comunicar? ¿Cómo generamos conciencia en los estudiantes y sus contextos más cercanos para lograr el buen uso de la tecnología? ¿Cómo incorporamos a los padres en este sistema tan global de comunicación? Y ¿cómo usamos correctamente las tecnologías a favor de todos aquellos que estamos involucrados en educación? Las respuestas son variadas, sin embargo, es posible coincidir en que, en el plano educativo y comunicacional, debemos evitar transmitir una imagen distorsionada o idealizada de lo que es la tecnología, ya que al no ser un fin en sí misma, está a nuestra disposición como una herramienta potente de aprendizaje y que bien utilizada puede ser un gran aporte para la sociedad.

Por ello, recordamos el proverbio con el que iniciamos este artículo: “Cuando la sabiduría entrare en tu corazón, y la ciencia fuere grata a tu alma, la discreción te guardará y te preservará la inteligencia”.

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Uso de la tecnología para la comunicación

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La tecnología, bien encaminada, es una herramienta de gran ayuda en el aula.

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Se puede observar un claro ejemplo de lo que es hoy en día la enseñanza, la cual ha cambiado exponencialmente con el pasar de los años. En la actualidad, como nos mencionan en la lectura, se presencian más centros de estudios que priorizan la práctica. Debido a que "la formación universitaria necesita entonces ser integral, articulando la investigación, la enseñanza y la extensión en el acto educativo, integrando actores sociales y sus saberes, donde todos y todas pueden aprender y enseñar".

En la noticia presentada se premió a alumnos de la Universidad de Lima en un concurso de Investigación de la comunicación. Se entregaron investigaciones como: “Ícaro vuela otra vez: análisis semiótico de la película Birdman (O la inesperada virtud de la ignorancia)”, “Manifestación implícita del sexismo en la industria musical y cinematográfica de los Estados Unidos. Casos de Ariana Grande, Taylor Swift y Scarlett Johansson”,

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Premiaron a alumnos ganadores del XV Concurso de Investigación en Comunicación | Universidad de Lima

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El miércoles 25 de mayo, la Facultad de Comunicación de la Universidad de Lima realizó la premiación del XV Concurso de Investigación en Comunicación, cuyos ganadores participaron con trabajos realizados en 2021 en cuatro categorías: inicial, intermedio, avanzado y máster.

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Angela Caycho Reyes

"El desarrollo tecnológico es creciente y vertiginoso y modifica en forma constante los modos de hacer comunicación. De tal manera que eso que llamamos la profesión no solo se redefine en forma permanente sobre sí misma, sino que abre de manera constante nuevas aristas, otras posibilidades y, en consecuencia, traza otros desafíos".

La tecnología va evolucionando al paso de los años , por lo que algunas formas de realizar algunas actividades va evolucionando , tal es el caso con las maneras de comunicar.

Por ejemplo, en la información enlazada uno de los puntos tratados es : Los medios tradicionales frente a los nuevos medios .

En la cual hacen referencia , a que la gran mayoría de personas ya no tratan de buscar noticias por los periódicos o las escuchan en las radios , sino directamente se conectan a Twitter , Instagram o Facebook para buscarlas , lo cual presenta un problema para los profesionales que se desempeñan en estas áreas , por lo consiguiente , ellos deben estar preparados para afrontar esta situación .

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Avances tecnológicos en la comunicación - Guinea Mobile

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La tecnología es ahora la herramienta de comunicación más importante para las organizaciones. La tecnología ha transformado la forma en que las organizaciones

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Zuleyka Ramirez

En la lectura, se resalta la importancia de la profesión de la comunicación como una construcción continua en la que los profesionales deben adaptarse a los cambios tecnológicos y sociales, y se discute cómo esta profesión se ha visto desafiada en su formación académica y práctica. Esto se puede vincular con noticias recientes sobre la creciente preocupación por la desinformación y el papel de los medios de comunicación en la construcción de la opinión pública. Por ejemplo, en el reportaje de National Geographic sobre la influencia de las redes sociales en la difusión de noticias falsas durante reflejan el desafío que enfrentan los comunicadores para mantener la integridad y ética en un entorno mediático cada vez más digitalizado. Los profesionales de la comunicación, tal como se menciona en el texto, no solo deben dominar las herramientas tecnológicas, sino también ser responsables en la creación de contenido que fomente la participación democrática y el derecho a la información veraz.

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Recibe una bandolera de regalo con tu suscripción a National Geographic ¡Valorada en 40€!

Se da la paradoja de que en un momento de la historia en el que el acceso a la información es universal, proliferan más que nunca los bulos y las noticias falsas. Puede parecer una cuestión simple; de hecho, seguramente es muy probable que en nuestro foro interno en más de una ocasión nos hallamos sorprendido diciéndonos que la gente comparte noticias falsas por simple ignorancia, por maldad, o en aras de la consecución de una finalidad.

Pero si bien es posible que esto pueda resultar cierto en más de una ocasión, las razones por las que hoy triunfan los bulos pueden tener, y de hecho tienen, una naturaleza mucho más profunda. Así, los autores del artículo mencionado hace tan solo unas líneas consideraban entre algunas de estas razones los llamados atajos cognitivos: por ejemplo, en el contexto del coronavirus, una persona inexperta en la cuestión tenderá a asumir más fácilmente una información como válida si cree que esta procede de un médico o un virólogo.

En otros casos, entra en juego lo que en psicología se conoce como sesgos cognitivos. Por mencionar uno de ellos citaremos del sesgo de confirmación, es decir, tendemos a asumir como verdadera las afirmaciones que refuerzan nuestras creencias preestablecidas, y como falsas aquellas que cuestionan las mismas.

Otra de las razones de la proliferación de los bulos y las ahora también llamadas " fake news" podemos encontrarlo en la psicología evolutiva. Y es que como especie social, el cerebro del ser humano está "programado" para tomar aquellas decisiones, o creer aquella información que refuerce los lazos con el grupo social del que nos consideramos parte, en detrimento de que estas estén sustentadas en una realidad objetiva. Este mecanismo también funciona a la inversa, en algo que los psicólogos han venido a denominar la ignorancia motivada. Este concepto, el de ignorancia motivada, se fundamenta en que existen casos en los que el individuo se mantiene ignorante respecto a alguna cuestión debido a que los costes (cognitivos, sociales...) de tener ese conocimiento, sobrepasa a los beneficios. En su versión social, la ignorancia socialmente motivada, el concepto alude a aquellas personas que eluden adquirir un conocimiento que puede confrontar las ideas del grupo en el con el que conviven.

Titulares de prensa y redes sociales

Pese a todo lo expuesto, comprender por qué las personas asumen información fácilmente contrastable como verdadera y comparten información errónea en las redes sociales sigue siendo un asunto de interés para muchos investigadores que debe ser abordado desde diferentes primas. En este sentido y en aras de reducir el intercambio y la propagación de información errónea, ahora un equipo de investigadores de la Universidad de Regina, en Canadá, ha realizado una serie de experimentos para tratar de averiguar que parte de responsabilidad podemos achacar a los titulares de prensa y las redes sociales.

Los resultados del trabajo se recogen en un artículo publicado esta semana en la revista Nature titulado Shifting attention to accuracy can reduce misinformation online. Entre los experimentos llevados a cabo por el equipo liderado por el experto en ciencias del comportamiento, Gordon Pennycook, se presentó a varios grupos de personas diversas noticias publicadas en medios de comunicación reales, la mitad de las cuales eran falsas. Se les pidió que juzgaran la precisión del titular y que indicaran si considerarían compartir los titulares de las mismas. Los investigadores encontraron que los titulares verdaderos se calificaron como precisos con más frecuencia que los titulares falsos. Sin embargo, las personas tenían el doble de probabilidades de compartir titulares falsos pero que concordaban políticamente con sus ideas, que de calificarlos como precisos.

A pesar de estos resultados, la mayoría de los participantes afirmaron que era extremadamente importante compartir solo información precisa en las redes sociales, lo que hizo pensar a los investigadores que es posible que algunas personas no difundan la información errónea de un modo intencionado. "Primero, encontramos que la veracidad de los titulares tiene poca relación con el contenido que comparten los usuarios, a pesar de tener un gran efecto en el juicio de los mismos sobre si la información es verídica" explica Pennycook. "Esta disociación sugiere que compartir información no necesariamente indica creencia".

Los investigadores comprobaron que tras un ejercicio de reflexión las personas compartían menos noticias falsas. Una de las razones del intercambio de información falsa puede deberse a la falta de atención

En experimentos posteriores se solicitó a los participantes que consideraran la precisión de los titulares, con lo que los investigadores comprobaron que tras un ejercicio de reflexión las personas compartían menos noticias falsas. En este sentido, los autores sugieren que una de las razones que pueden motivar el intercambio de información falsa puede deberse a la falta de atención. Así en un experimento de campo que involucró a 5.379 usuarios, esta vez de la red social Twitter, encontraron que cuando se enviaba un mensaje privado a las personas pidiéndoles que calificaran la precisión de los titulares de las noticias, la precisión y la calidad de las fuentes de información compartidas mejoraban. "El diseño actual de las plataformas de redes sociales, en las que hay disponible una amplia variedad de contenido y los usuarios reciben comentarios sociales rápidos sobre lo que comparten, puede distraer a las personas de considerar la precisión de la información" proponen los autores.

¿Estás seguro de que esta información es fiable?

Por otro lado, los resultados muestran que dirigir sutilmente la atención hacia la precisión aumenta la calidad de las noticias que la gente comparte posteriormente. Junto con análisis computacionales adicionales, estos hallazgos indicaron que las personas a menudo comparten información errónea porque su atención se centra en factores distintos de la veracidad de la noticia, por ejemplo en cuestiones de índole política o identitaria

"Nuestros resultados desafían la afirmación popular de que las personas valoran el partidismo sobre la precisión de una manera consciente" explican los investigadores, "y proporcionan evidencia de que las redes sociales podrían implementar fácilmente iniciativas para contrarrestar la difusión de información errónea en línea" añaden. " Quizá, podría ser suficiente con recordar a los usuarios que verifiquen la precisión de la información para mejorar la calidad de las noticias que comparten", concluyen siguiendo el principio de que nunca está demás pararse a pensar lo que uno dice antes de hablar.

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Así es como las redes sociales pueden favorecer la proliferación de noticias falsas

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Un conjunto de experimentos pone de manifiesto como las dinámicas de las redes sociales y la cultura de la inmediatez influyen en la percepción de la calidad de la información y su difusión.

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https://elcomercio.pe/mundo/actualidad/facebook-instagram-catalina-botero-las-redes-sociales-no-son-medios-de-comunicacion-australia-donald-trump-noticia/

Gracias al estudio realizado por la universidad de Buenos Aires se resalta que la comunicacion digital y las redes tienen la vista de ser los medios mas resaltantes y populares entre las personas. Los comunicadores capacitados deben seguir un patron de enseñansas las cuales los hagan llegar y ser emisores que logren transmitir informacion a sus receptores. Por el otro lado la noticia extraida del comercio habla sobre el impacto de las redes sociales siendo que las personas encuestadas de menos de 45 años revissn su correo al menos una vez por semana.

Esto es fundamental para un comunicador puesto a que los comunicadores especializados en marketing o gestion corporativa son cientificos e investigadores que se actualizan para poder vender de la mejor manera.

Torres Jara

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Axel Avila

https://www.instagram.com/p/C95emU9hkDk/?igsh=a3hqZ2N4aTF6NXpl

En la lectura de Sol Benavente se hace una análisis acerca se lo que realmente la profesión de un comunicador implica. Conceptualizar este oficio resulta ser algo no tan simple, pues la función principal del comunicador es realizar aquellos procesos sociales que requieren de interacción y producción de sentidos importantes para la comunicación efectiva dentro de nuestra cultura. Para realizar este proceso con exito debemos deshacernos del concepto arcaico del comunicador como ejecutivo de un proceso inherente al ser humano, la comunicación, y debemos entender el enorme abanico de habilidades que un comunicador debe cumplir para ser efectivo en su oficio. En relación a la noticia, recientemente la universidad de Lima ha realizado cambios significativos a la malla educativa de la facultad de comunicación. Este suceso no se debe a un mero capricho, pues la universidad ha entendido que para que sus profesionales sigan siendo relevantes en el mercado laboral, es necesario que estos se adapten paulatinamente al avance de la tecnologia y a la vez que sepan desenvolverse en diversas areas que requieren de "Comunicadores híbridos" o como ellos mismos los llaman "Comunicadores todoterreno"

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Esta noticia se puede relacionar con lo dicho en la lectura sobre lo de fijar márgenes de intervención para que los comunicadores como periodistas no se vean limitados a los mismos medios y técnicas siendo que los avances tecnológicos pueden acabar borrando las fronteras erigidas previamente como se ve en el periodismo digital de hoy en día que ha cambiado del anterior periodismo en papel

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Cómo ha cambiado el periodismo: La confusión de la era de la viralidad | Por Borja Terán

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Lo más importante, lo primero. La pirámide invertida era una regla clave en el periodismo. Sin embargo, no casa nada bien con las narrativas audiovisuales…

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La complejidad del comunicador se encuentra en la realización del proceso informativo efectivo, de transmitir datos veraces y directos que ayuden a que la sociedad esté informada sobre la situación en la que se encuentra y, en base a eso, tomar decisiones que apoyen al desarrollo positivos de las masas. En la noticia, los comunicadores especializados en periodismo desarrollan personajes creados con IA para no ser reconocidos por el gobierno venezolano y difundir la realidad nacional que esta ocurriendo, a espaldas del presidente Maduro y su influencia en medios de telecomunicaciones mas grandes. “La formación de comunicadores puede pensarse entonces […] como la formación política que ponga en el centro de la escena a los sujetos y su capacidad de transformación”. La tarea es arriesgada, pero los comunicadores ejercen su profesión de manera benevolente.

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Avatares para proteger a periodistas, redes y boca a boca para informar en Venezuela

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El cerco a las libertades se ha ido estrechando desde hace varios años, en los que los venezolanos han desarrollado estrategias para resistir

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Carmen Andrea Rivera:

Abordarlo desde esta noción implica centrarnos "en las prácticas que realizan los actores o agentes
sociales -sujetos individuales y colectivos como nosotros- con el fin de impulsar proyectos
sociales específicos: en este caso, estructuras de conocimiento y pautas de intervención sobre la
comunicación social"

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La Comisión Nacional para el Desarrollo y Vida sin Drogas (DEVIDA), entidad peruana encargada de las políticas relacionadas con las drogas, en colaboración con el Ministerio de Justicia y Derechos Humanos y con el respaldo del proyecto europeo , busca fortalecer los mecanismos de coordinación y vigilancia vigentes. Además, se propone impulsar un sistema de alerta temprana para detectar posibles amenazas contra líderes de derechos humanos o ambientales. Este sistema se aplicará en regiones remotas con alto potencial de expansión de cultivos de coca y de actividad delictiva, como la tala y minería ilegal, la trata de personas , entre otros.

Víctor Martínez, experto de COPOLAD III en desarrollo y derechos humanos se ha desplazado, junto con el responsable del laboratorio de innovación Agirre Lehendakaria Center, d e España, hasta la región de Ucayali. El objetivo de este viaje ha sido adaptar el sistema de defensa a través de procesos de mapeo y escucha de todos los involucrados, de interpretación colectiva y de cocreación. Se busca lograr prototipos cuya puesta en marcha proteja a la población de esta amplia región amazónica del Perú.

Durante la reciente misión en Perú, se ha llevado a cabo una colaboración significativa entre representantes de DEVIDA y del Ministerio de Justicia y Derechos Humanos, en la que también participaron autoridades y expertos del Ministerio de Cultura, la Gobernación y la Prefectura regional, la fiscalía provincial, la Defensoría del Pueblo y diversas Organizaciones de Pueblos Indígenas. Además de instituciones involucradas en la vigilancia y protección de áreas naturales protegidas, como el SERNANP, así como la Oficina del Alto Comisionado de las Naciones Unidas para los Derechos Humanos, líderes indígenas, defensores de los derechos humanos y miembros de la Comunidad Nativa Flor de Ucayali.

Los participantes de esta experiencia piloto son beneficiarios de varios proyectos de desarrollo alternativo . Estos proyectos tienen como objetivo capacitar a las familias de agricultores de pequeña escala en técnicas de cultivo sostenible, adaptadas a las condiciones locales, como la piscicultura o el cultivo de cacao . Además, reciben apoyo estatal para la comercialización de sus productos.

El equipo de COPOLAD III se unió a DEVIDA, el MINJUS y sus Oficinas Zonales en la primera Mesa Regional intersectorial de Ucayali para la Protección de las Personas Defensoras de Derechos Humanos. Además, se han llevado a cabo intercambios con representantes y técnicos de la Delegación de la Unión Europea en Perú, la oficina de programas bilaterales UE-FIIAPP en el Ministerio del Interior, la Policía Nacional y otras agencias de cooperación (USAID, ONGs, INL, etc.), todas con programas y acciones en la zona piloto propuesta.

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Perú impulsa un proyecto de innovación social para la protección de comunidades amenazadas por el narcotráfico en la Amazonía peruana - FIIAPP

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Con el apoyo del programa COPOLAD se ha llevado a cabo un piloto para la protección de comunidades nativas, agricultores ambientales y líderes indígenas comunitarios en territorios afectados por el narcotráfico.

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Andrés Zapata

El tema seleccionado de la lectura es como la comunicación está en constante evolución ya que el comunicador nunca termina de aprender y tiene que adaptarse a las nuevas tecnologías y realidades de la sociedad. En el artículo seleccionado se menciona como la IA es la nueva tecnología que puede ser un potenciador para las empresas como un optimizador. “La IA se puede utilizar para optimizar procesos existentes (como ahorrar hasta el 80% en el coste de la externalización de servicios auxiliares o al cliente), para mejorar procedimientos (reformulando, por ejemplo, los pronósticos de ventas, la logística y la cadena de suministro) o para trastocar ciertos sectores (utilizando, por ejemplo, la IA para contribuir a que la creación de nuevos medicamentos sea mucho más rápida que en la actualidad).” (Lee, 2019). En cuanto al comunicador esto se nota al dar soluciones más rápidas, reducir costos externos, precisión, etc.

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Como ocurre con todas las grandes transformaciones tecnológicas, el revuelo que suscita la inteligencia artificial (IA) ha llegado mucho antes que su aplicación generalizada al mundo real. El presente artículo indaga en los cambios fundamentales que el mundo entero deberá superar en la próxima década para desarrollar verdaderamente el potencial de la IA y mejorar la vida laboral y la productividad. También atribuye sin ambages la responsabilidad del desarrollo de la IA a los sectores "tradicionales": los cambios radicales no vendrán únicamente del sector tecnológico, sino de las pertinentes y sistemáticas innovaciones que, a ese respecto, introduzcan empresas consolidadas. Aunque se centra en las repercusiones globales de la IA, también ofrece una perspectiva china sobre los retos y las oportunidades de su adopción a gran escala.

Introducción: la era de la IA

Klaus Schwab, fundador y presidente ejecutivo del Foro Económico Mundial y autor de La cuarta revolución industrial, ha señalado que la era en la que vivimos se caracteriza por una "fusión de tecnologías que difumina las fronteras entre lo físico, lo digital y lo biológico". Ninguna revolución tecnológica anterior se basó en tantos avances distintos a la vez, y seguramente tampoco a una velocidad comparable. La velocidad de la innovación ocasionada por esta transformación múltiple ha desatado un acalorado debate sobre el futuro de la humanidad que nos exige analizar los límites de nuestra propia capacidad para comprender y utilizar transformaciones tecnológicas antes impensables: ¿puede nuestra comprensión estar al día de los cambios que tenemos ante nosotros? ¿Cómo nos adaptamos? ¿Acabarán las máquinas dirigiendo nuestra vida? ¿Qué significa ser humano en la era de las máquinas?

Nuestras capacidades cognitivas no han avanzado en la misma medida que la tecnología. Quizá la mejor representación de la relación entre los seres humanos y las máquinas siga siendo el robot HAL 9000 concebido por Arthur C. Clarke y Stanley Kubrick: algo tan admirable como temible, que nos induce a defender la primacía de la inteligencia humana, aunque al mismo tiempo la cuestione. ¿Qué hacemos con máquinas cuyos límites quizá no podamos imaginar?

Si los cambios tecnológicos continúan al mismo ritmo, los seres humanos estarán pronto flanqueados por autómatas y robots, que automatizarán todos los aspectos de nuestra vida. Bueno, quizá eso lo veamos algún día. En realidad, la ciencia va bastante por detrás de las visiones futuristas de una sociedad en la que la IA campe a sus anchas. Si yo tuviera que hacer hoy un pronóstico basado en los progresos científicos de los que disponemos, diría sin temor a equivocarme que la perspectiva de una verdadera inteligencia mecánica que alcance el nivel humano -si es que llega algún día- aún está muy lejos.

Hasta el momento, los avances en IA se han limitado a tareas muy específicas. Lo que con más eficiencia puede hacer la IA es procesar grandes cantidades de información sobre algo muy concreto, como el desarrollo de un juego, un diagnóstico sanitario o el reconocimiento de voz. Pero no puede pensar lateralmente para aplicar sus conocimientos a un entorno distinto. No se puede formar una opinión sobre lo que hace. Ni, desde luego, esto le produce sentimiento alguno.

Sin embargo, fabriquemos o no máquinas realmente inteligentes (conocidas con frecuencia como Inteligencia Artificial General o IAG), la IA ya está transformando nuestra forma de vivir y trabajar, abriéndose paso en la mayoría de las esferas de la actividad humana. Aunque los tecnólogos y los entendidos debaten sobre la futura relación entre seres humanos y máquinas, casi nunca se indaga lo suficiente en las consecuencias inminentes de las tecnologías dotadas de IA. ¿Cómo sobrellevamos la pérdida de empleos? ¿Cómo conseguimos que los sistemas educativos no pierdan ese tren? ¿Y qué ocurre con los servicios sociales?

La idea que tenemos de nosotros mismos y nuestra función social ya está viéndose cuestionada, aunque sea lentamente. Si ya no se exigirá que sean seres humanos los que desempeñen ciertos trabajos, y si lo que hemos aprendido en la escuela quizá pronto no sirva, ¿cómo adecuamos la trayectoria y las expectativas de nuestra vida laboral? Esas cuestiones deberían ser capitales para los gobiernos, sus asesores económicos, los ministros de Educación, los directores de colegios y los decanos, así como para los líderes empresariales y los padres y las madres de todo el mundo.

Así se empieza

Ya estamos en el epicentro de una perturbación sincrónica producida por la IA en todos los sectores. Aquí utilizo un marco caracterizado por "cuatro oleadas de IA" para descifrar su impacto en el escenario empresarial: las cuatro oleadas no son sucesivas, sino bastante simultáneas, y transforman nuestra forma de vida. ( Ver figura 1).

En este sentido, la primera oleada de innovación, la IA en internet, comenzó en torno a 2010 y transformó por completo nuestro uso de la red, gracias a la creación del aprendizaje profundo. Las búsquedas, la publicidad online, las redes sociales, el comercio electrónico -los avances en esas actividades virtuales que ya no se pueden separar de nuestra vida cotidiana-, todo eso se basa en el desarrollo de la IA.

En 2014, las empresas, sobre todo aquellas que acceden fácilmente a datos, comenzaron a incorporar la IA sentando así los cimientos para el desarrollo de sectores como el de la tecnología financiera, la educación a distancia, la digitalización de los servicios públicos y la gestión de las cadenas de suministro. A esta segunda oleada de innovación, en gran medida basada en programas, la llamo IA empresarial.

La IA de la percepción comenzó a despuntar en 2016 al permitir que las máquinas mejoraran su capacidad de captar los sentidos humanos y de analizar y tomar decisiones a partir de esos datos. La visión por ordenador se ha convertido en algo corriente: ahora las máquinas reconocen rostros humanos, pautas de tráfico e incluso los productos que elegimos en las tiendas. Los sistemas de reconocimiento de voz ya pueden analizar y sintetizar idiomas, lo cual permite la traducción simultánea y la generación electrónica de información. Durante esta oleada, asistiremos a un rápido desarrollo de la IA, tanto en la programación como en la maquinaria.

Hace muy poco, en 2018, los sistemas autónomos comenzaron a aplicarse en diversos sectores, lo cual nos permite imaginar un futuro no muy lejano en el que los vehículos sin conductor dominen las carreteras y, quizá, incluso las rutas aéreas. Por citar solo unos pocos sectores, la IA de la automatización ya está transformando a los pesos pesados tradicionales del transporte, la logística y la industria. Se diría que en un abrir y cerrar de ojos nos hemos encontrado en posesión de una tecnología polifacética cuya aplicación es tan ubicua como la de la electricidad. En realidad, puede que no sea exagerado afirmar que quizá ya no sepamos qué suponía vivir sin IA.

Además, la transformación que ha promovido no ha hecho más que empezar. Líderes de múltiples sectores han comenzado a pensar en aplicar masivamente la IA a sus negocios. Según el informe State of AI in the Enterprise, publicado por Deloitte en 2019, el 57% de los líderes empresariales cree que la IA transformará su empresa en los próximos tres años. Aunque el porcentaje de los que piensa que activará esa misma transformación en sus sectores es menor (el 38%), la trayectoria está clara: la IA está penetrando en la mayoría de las esferas de la actividad humanas. Lo que diferenciará a los ganadores de los perdedores es la capacidad tanto para captar la magnitud del cambio como para adaptarse a tiempo.

La verdad fundamental de nuestra época es la siguiente: la IA es la principal frontera a la que se ha enfrentado la humanidad hasta la fecha y debemos actuar ya para no equivocarnos.

¿Hasta qué punto estamos preparados para la IA?

El potencial de cambio que la IA plantea a nuestra forma de vivir y trabajar es tan enorme que sus usos actuales no suponen más que un arañazo en la superficie de lo que está por venir. Afectará a todos los aspectos de nuestra vida y el cambio influirá hasta en los confines del mundo que habitamos. Sin embargo, ¿afectará a todos de la misma manera?

Las investigaciones indican que la IA permitirá la creación de una riqueza nunca vista: PricewaterhouseCoopers (PwC) calcula que su adopción generalizada aumentará en alrededor de 15,7 billones de dólares el PIB mundial en 2030, es decir, en poco más de diez años. Este aumento continuará su trayectoria exponencial hasta 2050.

La incorporación de la IA puede generar enormes beneficios empresariales, pero la creación de riqueza no será uniforme. Como he indicado en mi libro AI Superpowers: China, Silicon Valley, and the New World Order [Las superpotencias de la IA: China, Silicon Valley y el nuevo orden mundial], las ganancias generadas por las primeras innovaciones en el sector de la IA presentan un escenario prácticamente monopolístico, puesto que dos colosos económicos -Estados Unidos y China- ya están sentando la pauta al albergar a todos los grandes gigantes corporativos del sector. Según los pronósticos de PwC ya mencionados, se cree que el crecimiento más relevante se producirá en China, en gran medida por su enorme población, que representa casi un quinto del total mundial.

La desigualdad entre países debe afrontarse a través de canales diplomáticos internacionales, de manera que Estados Unidos y China presten sus recursos y su experiencia para evitar que esa desigualdad global se acentúe. Pero, lo que es todavía más pertinente, para gobiernos y empresas de todo el mundo debe ser prioritario acabar con la desigualdad entre países que emana del desplazamiento del empleo, del déficit de cualificación, de la desigualdad educativa y de la falta de acceso a la formación.

Aunque las tecnologías basadas en la IA pueden tardar quince años o más en influir en todos los sectores, debemos actuar con rapidez y desarrollar las infraestructuras necesarias para evitar trastornos a gran escala y atenuar las inevitables penurias que sufrirá la población a causa de la pérdida generalizada de puestos de trabajo y la distribución desigual de la riqueza.

La penetración de la IA

Aunque nos derretimos ante grandes empresas dedicadas a la IA como Deepmind, el incremento de 15,7 billones de dólares del PIB no llegará gracias a ellas. Desde nuestra atalaya actual se aprecia que, para ese sector, la principal oportunidad radica en la penetración en las empresas tradicionales, algo que fomentará enormemente el rápido desarrollo de plataformas de IA, de manera que cada vez haya más empresas tradicionales que puedan utilizarla sin necesidad de ser expertas en la materia.

El principal potencial de la IA radica en la penetración en las empresas actuales a través de nuevas formas de solucionar los problemas, nuevos niveles de velocidad y precisión, una renovada eficacia y nuevas formas de trabajar y de ponderar lo que se puede hacer. La IA se puede utilizar para optimizar procesos existentes (como ahorrar hasta el 80% en el coste de la externalización de servicios auxiliares o al cliente), para mejorar procedimientos (reformulando, por ejemplo, los pronósticos de ventas, la logística y la cadena de suministro) o para trastocar ciertos sectores (utilizando, por ejemplo, la IA para contribuir a que la creación de nuevos medicamentos sea mucho más rápida que en la actualidad).

Los líderes empresariales deben fijarse en el largo plazo. Pocos pueden permitirse la resistencia al cambio, ya que las empresas, para mantener su relevancia, deben integrar la IA en su estrategia. Volviendo al estudio de Deloitte, hay que decir que son muchos más los directivos que creen que la IA determinará las ventajas competitivas de sus empresas que los que piensan que otorgará ventajas al conjunto de su sector. Esto indica la existencia de un ángulo muerto, ya que a las empresas les puede pillar desprevenidas la velocidad con la que se suceden las innovaciones en otras compañías. La cuestión es que nadie puede quedarse de brazos cruzados, ya que la IA está copando todas las prioridades.

Pronosticar dónde surgirán las perturbaciones y mejorar la cualificación con el fin de aprovechar el nivel de cambio tecnológico y operativo ocasionado por la IA será absolutamente esencial para el manual de estrategias empresariales de todos los sectores.

Las repercusiones en el empleo

Las repercusiones de la IA en la creación y la pérdida de puestos de trabajo son algo que suele malinterpretarse. El relato catastrofista nos quiere hacer creer que la IA producirá perturbaciones de tal magnitud que supondrá el fin del ámbito laboral tal como lo conocemos. Todos los empleos desaparecerán, lo cual ocasionará penurias económicas para la mayoría. Personalmente, estoy en contra de esta visión distópica, que ve en la IA la destrucción de los valores de la humanidad. Según una interpretación distinta del mismo escenario, la IA nos ahorrará el trabajo rutinario, permitiéndonos dedicar la vida al ocio en una especie de estado utópico.

Según el informe State of AI in the Enterprise, publicado por Deloitte en 2019, el 57% de los líderes empresariales cree que la IA transformará su empresa en los próximos tres años

La realidad está entre las dos visiones. Es cierto que, probablemente, la introducción de la IA conlleve la desaparición o la transformación drástica de hasta la mitad de los empleos. Lo que quizá haya sorprendido a los sectores que ya están comenzando a verse afectados es el tipo de empleo que desaparece primero.

Puede parecer ilógico, pero en un futuro próximo no se verán gravemente afectados trabajos manuales, como son la mayoría de los industriales. A las máquinas de hoy en día se les da mucho mejor el razonamiento cuantitativo que las funciones sensomotoras básicas. En la mayoría de las aplicaciones robóticas es muy difícil alcanzar niveles de destreza y de precisión aceptables. De manera que son los trabajos repetitivos de oficina, y no los manuales, los que ya se están viendo más rápidamente afectados.

La automatización robótica de los procesos (ARP)

Muchas de las actividades humanas actuales consisten en tareas muy concretas que, cuando se basan en multitud de datos, pueden realizarse más eficazmente recurriendo a la IA. Se calcula que hasta una quinta parte de las tareas desempeñadas por seres humanos en el trabajo consisten en operaciones informáticas repetitivas que pueden automatizarse.

La ARP, basada en la IA y el aprendizaje automatizado para realizar tareas enormemente repetitivas, ha comenzado a ganar terreno en empresas cuyos empleados dedican bastante tiempo a actividades manuales como la tramitación de consultas, cálculos, picado de datos o mantenimiento de archivos. Entre los trabajos más susceptibles de automatización figuran los externalizados por las empresas: por ejemplo, los de quienes revisan declaraciones de impuestos y rellenan a diario casillas y tablas con números para generar datos y análisis comparados.

La ARP puede mejorar enormemente el rendimiento de las empresas al permitir que sus empleados se dediquen en exclusiva a tareas más complejas y productivas. Al mismo tiempo, esto significa que las empresas ya pueden comenzar a reducir el número de personas que se dedican a puestos de trabajo muy específicos. Los empleadores tendrán que comprender que hay que llegar a un equilibrio entre la mayor eficacia y sus repercusiones sobre la moral del empleado. Comunicar con claridad las necesidades empresariales y poner en marcha programas de recualificación donde sea posible ayudará, tanto a empresarios como a empleados, a realizar una transición más eficaz.

¿Hay alguien a salvo?

Ya he dejado claro que la IA puede utilizarse para realizar tareas rutinarias más eficazmente. Pero la IA carece de creatividad y de compasión, y también de la capacidad para comunicarse con los seres humanos y ganarse su confianza. Cuanto más necesarias sean la compasión o la creatividad en un determinado trabajo, menos probable será que la IA sustituya a los seres humanos en esas labores. ( Ver figura 2).

En algunas esferas como el diagnóstico médico, se puede llegar a una simbiosis entre las personas y las máquinas. Por ejemplo, los médicos, a partir de los datos de los que disponen, pueden recurrir a la IA para diagnosticar con más precisión ciertas enfermedades, en tanto que ellos pueden proporcionar no solo la planificación del tratamiento, sino la calidez y la confianza fundamentales para una interacción humana. Las investigaciones demuestran que el contacto humano puede tener una influencia determinante en la calidad de los tratamientos sanitarios. De igual manera, los científicos pueden usar herramientas dotadas de IA para crear medicamentos más eficaces. Sin embargo, las máquinas no pueden sustituir la capacidad de los científicos para concebir hipótesis y aplicar conocimientos, ni tampoco la de comunicarse con los pacientes sirviéndose de su saber y confianza.

En vista de esto, resulta esencial que los gobiernos, las empresas y las instituciones educativas determinen qué clase de trabajos otorgarán a los seres humanos una ventaja sobre las máquinas y que planifiquen la creación de más empleos de ese tipo. Del mismo modo, para elaborar los programas de estudio del mundo debería ser imprescindible saber dónde serán más necesarios los seres humanos: ¿cómo debemos preparar a los niños para su futuro laboral? ¿Qué capacidades deberán tener para mantener la empleabilidad durante su vida laboral?

La ventaja competitiva de China en IA

Por la propia magnitud de su población, que alcanza casi los 1.400 millones de personas, y la extensión de la tecnología móvil en su vida cotidiana, China cuenta con una ventaja esencial para el desarrollo de la IA: la calidad de sus datos. Los teléfonos móviles ocupan realmente el epicentro de la vida cotidiana china -desde la petición de comida a la donación a entidades sin ánimo de lucro, pasando por los pagos por servicios-; chinos de todas las edades recurren al pago vía móvil en gran parte de sus transacciones. La gran cantidad de datos que se generan de esa manera permite a comerciantes y plataformas de servicios adoptar políticas de adquisición de clientes muy selectivas, lo cual produce, a su vez, enormes perturbaciones a las industrias tradicionales.

La IA ya es omnipresente en China: desde los pagos por teléfono móvil, ya mencionados, hasta las aplicaciones móviles dotadas de esa función, la identificación mediante reconocimiento facial, las tiendas sin dependientes y los recopiladores de contenidos personalizados, pasando por las recomendaciones de productos personalizadas. La IA también está desempeñando un papel cada vez mayor en la comunicación entre los escolares de medios rurales y los llamados "superprofesores", que ahora pueden conectarse con aulas de todo el país y ofrecer a los alumnos una experiencia inmersiva e interactiva, que, dada la enorme disparidad de tamaños y recursos que presentan las ciudades y regiones chinas, mejora el acceso a una educación de calidad incluso en apartadas aldeas montañosas.

En resumen, las demandas de los consumidores, por medios primordialmente móviles, están avivando rápidamente y a gran escala la innovación en materia de IA y la digitalización de la economía china. A esto hay que añadir lo profundamente arraigado que está el emprendimiento en la cultura china, la considerable financiación del capital riesgo y los incentivos gubernamentales para el desarrollo de IA.

Aunque el tamaño de China y la abundancia de datos generada por la madurez de las tecnologías móviles suponen, sin duda, una ventaja fundamental para el país, su ascenso como superpotencia de la IA se ha basado en un laborioso fomento del emprendimiento y en el desarrollo de infraestructuras. La facilidad de acceder a financiación para la IA ha atraído a gran número de talentos técnicos en esa materia, lo cual supone una ventaja capital en forma de mano de obra cualificada.

La conjunción de todos estos factores ha permitido a las empresas chinas de IA ganar rápidamente en competitividad y alcanzar el mismo ritmo de innovación de Silicon Valley, e incluso superarlo.

Repercusiones de la IA sobre el mercado laboral chino

Diversos estudios sobre el posible impacto de la IA en el mercado laboral chino ponen de manifiesto lo difícil que resulta pronosticar, con cierto grado de fiabilidad, las repercusiones de esta innovación sobre la mano de obra.

PwC ofrece una visión optimista sobre el impacto de la IA en el empleo en China, y calcula que, en última instancia, la adopción de esa innovación generará un incremento del 12%, o de 93 millones, en el número de empleos; un aumento de la renta del 38% y un posible incremento del PIB anual del 1,4%, que se añadiría a los índices actuales.

Aunque se cree que la automatización ocasionará la pérdida de unos doscientos millones de empleos, se espera que se creen otros trescientos. Sin embargo, se cree que ni la pérdida de empleos ni su creación se extenderán de manera uniforme por todos los sectores ni tampoco de forma sincrónica.

Por su parte, McKinsey and Co. sitúa a China entre los países con más probabilidades de verse afectados por la automatización, dado que esta podría influir en el 51% de las actividades.

En última instancia, la economía china se enfrenta a los mismos retos que la del resto del mundo en lo que respecta a la IA. El ritmo de innovación desplegado por las empresas chinas a este respecto proporciona una ventaja innegable; sin embargo, todos y cada uno de los países deberán prepararse para afrontar trastornos laborales y mitigar así adecuadamente la inminente pérdida de empleos.

Al contar con el privilegio de poder hablar con políticos destacados de todo el mundo, puedo asegurar que resulta obvio que la mayoría de los países son muy conscientes de las repercusiones sociales que tendrá sobre el conjunto de la población activa la próxima revolución de la IA, y que les preocupa enormemente. También es un ámbito en el que yo recomendaría una mayor cooperación internacional, destinada a compartir prácticas que mejoren las políticas, y también programas sociales, colaboraciones público-privadas e innovaciones en los servicios públicos que sirvan para desarrollar una transición satisfactoria a la IA en el conjunto de la sociedad.

Conclusión sobre el empleo

Se cree que la era de la IA, al igual que otras revoluciones tecnológicas anteriores, generará una gran cantidad de empleo. Sin embargo, aún no sabemos cómo serán esos empleos, ni cuando comenzarán a surgir.

Cuando nació internet, nadie podía prever la aparición de Uber ni las consecuencias que tendría para las empresas de taxis tradicionales. Tampoco se podía predecir la perturbación que ha supuesto Airbnb para el sector hotelero. Del mismo modo, tampoco podemos prever qué ideas innovadoras posibilitará la IA.

La IA también transformará por completo los modelos de negocio de las empresas actuales. Ahora resulta difícil imaginar que hubo un tiempo en el que Microsoft tenía una división dedicada a internet. Evidentemente, hoy en día internet está integrada en todos los aspectos de su negocio.

El reto principal del periodo de transición en el que ya estamos inmersos radica en la alteración masiva del marco laboral que precederá a la creación de empleo. Por desgracia, puede que los afectados por el primer proceso no sean los beneficiarios del segundo. No es probable que la IA cree nuevos trabajos repetitivos que deban desempeñar seres humanos. En consecuencia, será preciso formar a gran cantidad de trabajadores desplazados de empleos repetitivos para que desempeñen tareas no repetitivas y así atenuar las consecuencias de la pérdida de puestos de trabajo.

En este momento, muy poco se está haciendo en todo el mundo para solventar los próximos desplazamientos de empleos. Uno de los retos clave de nuestro tiempo radica en encontrar la manera de preparar a las nuevas generaciones, no solo para que accedan a la población activa, sino para que prosperen durante toda su vida laboral. Y ello a pesar del ritmo al que se suceden las innovaciones tecnológicas y de que los objetivos que hay que alcanzar para responder a la demanda de cualificación y de conocimiento especializado no dejan de transformarse.

Mejorar la educación nunca ha sido tarea fácil. Reformularla para que su centro de gravedad pase de la transferencia de conocimientos a la conciencia y el descubrimiento de uno mismo constituye una labor colosal, pero necesaria. Debemos preparar a nuestros hijos para una relación absolutamente nueva entre los seres humanos y las máquinas.

La formación continua debe ser una prioridad para empresas y gobiernos, pero esto no bastará para afrontar la transformación fundamental necesaria para capear el temporal que sufrirá el mercado de trabajo. En tanto que la tecnología continúa alterando los procesos y las formas de trabajar actuales, las cualificaciones específicas tendrán menos peso que las transferibles, la adaptabilidad, el pensamiento crítico, la compasión y la autoconciencia. Estas son las capacidades que permitirán a los jóvenes manejarse en el cambiante mundo laboral. Puede que lo que hoy en día sirve para desarrollar una carrera profesional, ya no exista mañana, de manera que la capacidad para recualificarse y adaptarse será más importante que cualquier conocimiento específico.

Debemos tratar de responder a preguntas como las siguientes: ¿qué constituye un conocimiento duradero y qué valor hay que asignarle? ¿De qué sirve la educación en un mundo en el que la capacidad para adaptarse y cambiar garantiza más nuestra supervivencia que la fidelidad a lo que ya sabemos?

Para obtener una ventaja competitiva en la carrera global por liderar la innovación en IA se necesitaría una acción gubernamental concertada: cuestiones como la reforma educativa, la creación de empleo, el fomento del emprendimiento, el desarrollo de las infraestructuras necesarias para posibilitar la innovación, la creación de entornos donde recoger datos de manera fiable y la formación de ingenieros de aplicación de IA deberían considerarse prioritarias.

¿El final de la privacidad?

Con frecuencia se dice que la IA ha puesto fin a la privacidad tal como la conocemos. Dado que constantemente vamos dejando millones de datos digitales a nuestro paso y que hay tecnologías que pueden distinguir la singularidad de nuestras características, salta a la vista que existe el riesgo de que se esos datos se utilicen de forma indebida.

Todos los días se recogen y almacenan gran cantidad de datos personales para activar nuevas tecnologías basadas en la IA. Por una parte, estas tecnologías, que funcionan a partir de algoritmos cuya mejora se basa en el consumo de datos cada vez más precisos, pueden mejorar nuestra vida y hacerla más cómoda. Por otra, debemos asegurarnos de que la información personal no corra el riesgo de ser utilizada de manera indebida.

Para responder a esta situación, políticos de todo el mundo han intentado regular la transmisión de datos, con la esperanza de crear una relación más transparente y fiable entre los consumidores y las empresas. Aquí entran el Reglamento General de Protección de Datos europeo y la Ley de Privacidad del Consumidor de California, que estipulan que las empresas deben obtener el consentimiento de los consumidores antes de recopilar sus datos.

Estoy seguro de que esas normativas sirven para proteger la privacidad individual; sin embargo, constituyen un recurso tan limitador como limitado a la hora de abordar el problema en cuestión. La privacidad no es algo binario. Cualquier normativa sobre privacidad deberá alcanzar un equilibrio proactivo entre las consideraciones relativas a la protección de datos y la comodidad para el usuario y lo que obtiene a cambio. Este equilibrio es, en gran medida, subjetivo: cada individuo y cada país lo ven de forma diferente.

Las nuevas normativas sobre protección de datos sirven para proteger la privacidad individual, pero constituyen un recurso tan limitador como limitado a la hora de abordar el problema

¿Cómo se puede alcanzar un equilibrio entre la necesidad del progreso científico y el valor (la comodidad, la seguridad, el bien común) que reportan las nuevas tecnologías y la necesidad de proteger mejor la privacidad personal? Por sí solas, las políticas inclinarán la balanza hacia lo segundo a costa de lo primero. De manera que, aunque sea necesario regular, también debemos tener en cuenta las soluciones tecnológicas.

Debemos cuestionar la hipótesis de que comodidad y privacidad son mutuamente excluyentes. Hay que investigar en tecnologías que protejan la privacidad, pero permitiendo que los datos se utilicen para mejorar la IA. Por ejemplo, el cifrado homomórfico es un método de cifrado de datos irreversible que fomenta la protección de la privacidad. En la actualidad se están haciendo pruebas en diversos lugares del llamado aprendizaje federado, una tecnología que permite el aprendizaje en entornos de confianza.

Pensemos en la situación siguiente: mil hospitales tienen interés en aprovechar el potencial de sus datos colectivos para dotarse de herramientas de diagnóstico basadas en la IA. Debido a las normativas sobre protección de datos de los pacientes, que solo permiten la utilización de esos datos en una única institución sanitaria, la información sobre los pacientes no puede centralizarse en otro entorno, lo cual imposibilita la utilización de datos suficientes para el desarrollo de herramientas de IA. Gracias al aprendizaje federado, el desarrollo de esas herramientas tiene lugar en cada uno de los hospitales, pero gracias a esa "federación", los aprendizajes resultantes se ponen en común, aunque los "datos brutos" nunca salgan de cada uno de los hospitales. Esas tecnologías todavía deben perfeccionarse, pero hay que fomentar las investigaciones y pruebas en esa dirección.

La IA como fuerza positiva

El impacto de la IA es como una gran marea que desplaza el eje mismo de nuestra vida. Estoy absolutamente convencido de que la IA puede ser una fuerza positiva en todo el mundo. Sin embargo, también soy consciente de que puede utilizarse indebidamente. Tenemos la enorme responsabilidad de conseguir que la IA alcance todo su potencial, grande o pequeño; ya sea en materia de creación de empleo, de avances médicos o en la transformación de los procesos industriales, o también en el acceso a una mejor educación o para facilitarnos la vida cotidiana mediante innumerables servicios.

Espero que podamos controlar tanto las inquietudes colectivas como el entusiasmo que genera la IA para comenzar a abordar las cuestiones clave que suscita su impacto en el mundo. Espero que podamos afrontar las cuestiones de seguridad, respetando las diferencias regionales y culturales, pero sin perder de vista el futuro de la humanidad. Confío en que, en nuestra condición de emprendedores, podamos comenzar a transformar la mentalidad de nuestras empresas: hay que dejar a un lado el beneficio a corto plazo y centrarse en la viabilidad a largo plazo, comprendiendo la capacidad de transformación de la IA y sus repercusiones en la formación continua de los trabajadores. Espero también que los gobiernos puedan comenzar a examinar la educación con el fin de que nuestros hijos estén preparados para los cambios venideros. Y que podamos centrarnos en la creación de empleo en áreas en las que los seres humanos, con nuestra empatía, compasión y creatividad, sigamos siendo insustituibles.

Con independencia de cómo se desarrolle la competencia global por el predominio tecnológico, las naciones deben actuar conjuntamente para que la IA alcance todo su potencial. Nuestra forma de colaborar hoy con los demás a este respecto decidirá cómo será la futura relación de los seres humanos con la IA.

1. Schwab, Klaus (2016): 2. "State of AI in the Enterprise", 2ª ed., Deloitte Insights, informe, 2018. Disponible en 3. "Global Artificial Intelligence Study: Exploiting the AI Revolution", PricewaterhouseCoopers, 2017. Disponible en 4. "Robotic Process Automation: Statistics, Business Impact and Future", SDET. Disponible en 5. Holt-Lunstad, Julianne; Smith, Timothy B. y Layton, J. Bradley (2010): "Social Relationships and Mortality Risk: A Meta-Analytic Review", 6. "What Will Be the Net Impact of AI and Related Technologies on Jobs in China?", PricewaterhouseCoopers, 2018. Disponible en 7. "Artificial Intelligence: Implications for China", McKinsey Global Institute, abril de 2017. Disponible en https://www.mckinsey.com/~/media/McKinsey/Featured%20Insights/China/Artificial%20intelligence%20Implications%20for%20China/MGI-Artificial-intelligence-implications-for-China.ashx. https://www.pwc.com/gx/en/issues/artificial-intelligence/impact-of-ai-on-jobs-in-china.pdf. PLOS Medicine, 27 de julio de 2010. Disponible en https://doi.org/10.1371/journal.pmed.1000316. http://www.pavantestingtools.com/2017/10/robotic-process-automation-statistics.html#.WsaCtdPwbMI. https://www.pwc.com/gx/en/issues/analytics/assets/pwc-ai-analysis-sizing-the-prize-report.pdf. https://www2.deloitte.com/content/dam/insights/us/articles/4780_State-of-AI-in-the-enterprise/DI_State-of-AI-in-the-enterprise-2nd-ed.pdf. The Fourth Industrial Revolution, World Economic Forum. Disponible en https://www.weforum.org/about/the-fourth-industrial-revolution-by-klaus-schwab. [Ed. esp. (2016): La cuarta revolución industrial, Barcelona, Debate].

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La inteligencia artificial y el futuro del trabajo: una perspectiva china | OpenMind

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La IA provocará la transformación del mercado laboral y aumentará la productividad y la riqueza, pero no hay que perder de vista los riesgos que conlleva

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Como nos dice en la lectura, "El periodismo se ha corrido del centro de la escena profesional frente a tareas vinculadas a la comunicación institucional, y la intervención en procesos comunicacionales va mucho más allá de los medios de comunicación, aunque ese imaginario siga operando". La relevancia entre la noticia y sobre lo que dice la lectura de Benavente, se ve en el cambio de la profesión de la comunicación ha evolucionado y se ha diversificado más allá del periodismo tradicional, en como los influencer hoy en día son una fuente de información y como las redes sociales sirven como fuente en los jóvenes, además, en la noticia nos indica como YouTube o Facebook que en este caso también seria Instagram, "X" o TikTok han tomado fuerza informativa por eso mismo los comunicadores se deben adaptar y salir de lo tradicional.

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Las redes sociales se consolidan como la fuente informativa de los jovenes

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Facebook y YouTube han superado a la televisión como fuente de acceso primario de información entre la población joven. | Actualidad | Expreso

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Arés Flórez

En la lectura, Benavente menciona el hecho de que las prácticas comunicativas son muchas y muy diversas. Las prácticas se recrean por hábitos de la cultura, por el desarrollo de nuevas tecnologías y la interacción que necesita un ser humano con otro en el día a día para sobrevivir. Por ejemplo, la redes sociales y el internet han creado nuevos hábitos comunicacionales. Por esta razón, la falta de acceso al mundo cibernético puede verse hoy como una forma de exclusión ya que este acceso es importante para la comunicación en el mundo actual. Decidí relacionar este aporte con esta noticia ya que en la época del COVID-19 la falta de acceso al internet creo mucha desigualdad en el aprendizaje de los niños y jóvenes alertando al mundo sobre una crisis mundial de aprendizaje. Ya que el internet era el canal de comunicación más importante en la época, y el que no lo tenía se veía gravemente afectado en muchos aspectos, sobre todo en la educación.

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La falta de igualdad en el acceso a la educación a distancia en el contexto de la COVID-19 podría agravar la crisis mundial del aprendizaje

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NUEVA YORK, 5 de junio de 2020 – Mientras cerca de 1.200 millones de niños en edad escolar[1] siguen afectados por el cierre de las escuelas y se enfrentan a la realidad de la educación a distancia en plena pandemia de la COVID-19, UNICEF advierte de que las desigualdades inherentes en el acceso a l…

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El artículo de PR Noticias sobre "Influencers: la nueva era de la comunicación" se conecta con la lectura al mostrar cómo ha cambiado el papel de los comunicadores en el mundo digital. Ambos textos dicen que los comunicadores de hoy necesitan habilidades para analizar y gestionar información, algo que también es importante para los influencers, quienes deben interactuar bien con sus seguidores y construir su propia imagen. Además, se menciona que los influencers han transformado la manera en que se comunican las marcas y los mensajes, desafiando a los medios tradicionales. Esto significa que ahora hay nuevas formas de interactuar y compartir información, donde la conexión directa con el público es más importante que antes.

En resumen, tanto el artículo como la lectura hablan sobre cómo la comunicación ha evolucionado en la era digital, con los influencers desempeñando un papel clave en esta nueva forma de comunicarse.

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Influencers: la nueva era de la comunicación - PR Noticias

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En un entorno cambiante y marcado por la hiperconexión, el papel de los influencers se erige como un componente esencial en las estrategias corporativas para generar conexiones con las audiencias

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Paula La Barrera

La siguiente cita sugiere que las redes sociales e Internet están transformando la manera en que las personas se comunican, creando nuevos hábitos y formas de interacción. A medida que estas prácticas comunicativas evolucionan, también generan nuevas necesidades sociales, como la habilidad de estar conectados o de interactuar en línea.

“Puede decirse, por ejemplo, que las redes sociales, y en general Internet, crean nuevos hábitos comunicacionales. Por este camino las prácticas comunicativas promueven otras necesidades sociales. También la falta de acceso al mundo cibernético de Internet, sus hábitos y sus habilidades, puede leerse hoy como una forma de exclusión social.”

Avances tecnológicos en la comunicación - Guinea Mobile

La tecnología ha transformado la forma en que las organizaciones llevan a cabo las relaciones públicas y el marketing, incluida la forma en que interactúan con los medios y las partes interesadas. Los graduados con una maestría en comunicación adquieren habilidades para guiar y perfeccionar el uso de la tecnología de la comunicación en una organización para lograr mejor sus metas.

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Avances tecnológicos en la comunicación - Guinea Mobile

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La tecnología es ahora la herramienta de comunicación más importante para las organizaciones. La tecnología ha transformado la forma en que las organizaciones

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La lectura aborda el tema de la evolución constante de la comunicación como profesión frente a las exigencias del mercado y la tecnología. Esto se ve reflejado en el uso de la IA para publicidad y marketing ya que potencia las habilidades creativas y a la vez mejora la eficiencia del trabajador. Esto invita a las universidades a formar comunicadores híbridos capaces de dominar estas herramientas que la tecnología les brinda.

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IAB Tech 2024: La inteligencia artificial aumenta la eficiencia de las campañas digitales hasta un 30% - Revista C-Level

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El IAB Tech 2024 en Bogotá reunirá a líderes del marketing digital para explorar cómo la inteligencia artificial está revolucionando la industria.

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Nicolás Maduro adelantó la Navidad en Venezuela para el próximo 1 de octubre

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Hay un claro cruce entre la profesión de la comunicación ya que hay un público que tiene una necesidad (saber lo más importante que pasa en Venezuela) y una persona que puede brindar ayuda (periodistas, noticieros).

"Es un conjunto de relaciones estables entre hombres con necesidades y hombres con la capacidad de satisfacerlas. Por esto las profesiones adquieren modos de funcionamiento acordes con la formación social en que están insertas". (Fuentes Navarro, 2007, p.2).

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Nicolás Maduro adelantó la Navidad en Venezuela para el próximo 1 de octubre

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A través de un anuncio en su programa ‘Con Maduro +’, el mandatario venezolano, en medio de una creciente crisis política que lo involucra en un fraude electoral, decreta adelantar las fiestas navideñas en el país.

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Danika Delgado

El aporte elegido de la lectura de Benavente es el que indica que la comunicación "está vinculada con el desarrollo tecnológico acelerado que produce nuevos saberes, dando lugar al surgimiento de otras capacidades y habilidades". En la noticia señalada se indica como la inteligencia artificial y la conectividad, han revolucionado la educación, los mercados laborales y la creación artística. La ONU demuestra de esta manera, como justamente el desarrollo tecnológico abre puertas al fomentar nuevas capacidades positivas, siendo un claro ejemplo del ideal establecido por Benavente.

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La secretaria general de la Conferencia de las Naciones Unidas sobre Comercio y Desarrollo ( UNCTAD) recordó este miércoles que el plazo para alcanzar los Objetivos de Desarrollo Sostenible se está terminando cuando el mundo aún está muy lejos de cumplirlos.

En un discurso ante el Grupo Intergubernamental de Expertos en Comercio y Economía Digital, Rebeca Grynspan afirmó que las tecnologías digitales basadas en datos son una herramienta importante para ayudar a llevar adelante la Agenda 2030.

Pero para ello, hace falta una acción urgente y colectiva, dijo, y añadió que dichas tecnologías pueden ser "una fuente de esperanza si podemos aprovecharlas para cerrar y no ampliar las desigualdades ".

En su opinión, los países que triunfarán en el siglo XXI no son los que son grandes, ni los que son ricos, sino los que son rápidos.

Grynspan destacó que el número global de usuarios de internet suma 5300 millones actualmente y que las suscripciones a la banda ancha móvil casi llegan a 7000 millones, y agregó que el mundo ha pasado de compartir los datos digitales por texto a las imágenes y videos.

Estimó también que con la expansión de 5G, el creciente número de dispositivos de internet y el mayor uso de la inteligencia artificial, los flujos de datos se expandirán más rápidamente.

Inteligencia artificial

Al abundar sobre la inteligencia artificial, citó el ChatGPT, que "ha arrasado en el mundo desde diciembre", y señaló en que tan sólo seis meses, la inteligencia artificial está revolucionando la educación, los mercados laborales e incluso el arte.

No obstante esta gran revolución, dio crédito a las preocupaciones de muchos expertos en tecnología y en derechos humanos, sobre la evolución "demasiado rápida" de la inteligencia artificial y las amenazas de sesgo e inclusión, paz y seguridad mundiales que ésta implica y que "debemos tomar muy en serio".

En materia de desarrollo sostenible, consideró que se cuenta con las tecnologías para salvar la Agenda 2030, pero que éstas no son accesibles, sobre todo donde más se precisan, es decir, en los países del Sur Global.

Conexión desigual

Detalló que cerca del 60% del mundo está conectado a internet, pero que sólo el 20% de la población de los países menos desarrollados forma parte de ese colectivo.

"Mientras que en algunos países el 80% de los usuarios de internet compran en línea, en muchos países en desarrollo esta cifra es inferior al 10%", lamentó, y aclaró que dentro de los países existen divisiones significativas entre las zonas rurales y urbanas, y entre hombres y mujeres.

Grynspan recalcó que los datos están profundizando las brechas digitales ya existentes y sostuvo que estas divisiones son más marcadas en términos de quién puede beneficiarse de la economía digital basada en datos.

Concentración de la tecnología digital

Aludió a los casos de Estados Unidos y China, que representan juntos la mitad de los centros de datos de hiperescala del mundo, además de que tienen las tasas más altas de uso del 5G, el 94% del financiamiento total de la inteligencia artificial, el 70% de los principales investigadores de esa inteligencia y el 90% de la capitalización de mercado de las mayores plataformas digitales.

En este punto, precisó que los datos sin procesar no tienen sentido a menos que se agreguen y procesen en inteligencia digital para usarlos con fines comerciales o sociales y que este proceso es recíproco: no puede haber inteligencia digital sin datos.

Por lo mismo, apuntó, para impulsar el desarrollo se debe agregar valor a los datos.

Argumentó que en los últimos años algunos países han probado el concepto de desarrollo acelerado a través de tecnologías digitales basadas en datos y citó el caso de India, que ha podido formalizar su economía valiéndose de estas herramientas para captar a unos nueve millones de nuevos contribuyentes en cinco años.

Grynspan insistió en que para que los datos sirvan a la Agenda 2030, es necesario un pensamiento innovador que permita una formulación de políticas más eficaz, con la participación de todas las partes interesadas, tanto a nivel nacional como internacional, e instó a multiplicar el potencial del desarrollo digital basado en datos con una gobernanza digital eficaz.

Todo esto, subrayó, debe hacerse mediante la cooperación internacional y sobre los principios de las iniciativas de la ONU, que abogan por el multilateralismo y las alianzas multisectoriales.

"Esto es fundamental para promover el uso responsable y ético de las tecnologías digitales, proteger los derechos individuales y garantizar que los beneficios de la digitalización sean accesibles para todos", enfatizó.

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Las tecnologías digitales son una herramienta para ayudar a alcanzar los Objetivos de Desarrollo Sostenible

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Según la titular de la conferencia sobre desarrollo esas tecnologías pueden ser muy útiles si se aprovechan para reducir las desigualdades y se hacen accesibles en donde más se necesitan: los países menos adelantados y los que se encuentran en vías de desarrollo.

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Gonzalo Mantilla:

En la primera parte de la lectura, se comenta que el comunicador nunca termina de aprender y debe adaptarse a las nuevas tecnologías. Por ende, considero que este artículo posee una relación con la lectura, pues este habla que casi una cuarta parte de todos los puestos de trabajo cambiarán en los próximos cinco años, y la comunicación no es la excepción. Además, por la pandemia los comunicadores empezaron a analizar y crear contenido a través de redes, y que actualmente se relaciona la IA con esta carrera.

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Habilidades clave de la comunicación en la era digital

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La irrupción de la IA ha transformado la comunicación. Ahora, los colaboradores necesitan aprender nuevas técnicas para dar a conocer sus ideas eficazmente.

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En esta noticia podemos notar el cruce entre comunicación y educación, lo cual es un ámbito que habilita innumerables desarrollos profesionales y tareas como bien lo ha señalado Jorge Huergo en “Comunicación/ educación: itinerarios transversales” (Huergo, 2000).

Se trata de un evento pedagógico de carácter online dirigido a profesorado de centros públicos de Educación Infantil, Educación Primaria, Educación Secundaria Obligatoria, Bachillerato y Formación Profesional de Canarias. A través de debates, conferencias y ponencias, el encuentro ha posibilitado en su segunda edición que docentes de distintos grados intercambien sus experiencias en el uso de los medios como herramienta en los procesos de aprendizaje.

En el texto, quienes se definieron como profesionales dentro de la comunicación educativa en la encuesta de la UBA, la mayoría se reconocieron como docentes.

Esto podemos enlazarlo con la lectura sobre las tareas profesionales que muchas veces tensionan entre el acento en lo pedagógico y el abordaje tecnicista pero que sin embargo tienen una especificidad propia que ha ido moldeando también una práctica de comunicadores y comunicadoras.

En el texto, quienes se definieron como profesionales dentro de la comunicación educativa en la encuesta de la UBA, la mayoría se reconocieron como docentes.

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El uso de los medios de comunicación en los procesos de apr...

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La Dirección General de Ordenación de las Enseñanzas, Inclusión e Innovación impulsa esta iniciativa que incluyó debates, conferencias y ponencias Las buenas prácticas informativas en centros de Primaria y Secundaria o el tratamiento de la información en relación con la mujer y educación han sido algunos de los temas que se abordaron en el II […]

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Según Benavente y Uranga, el desarrollo tecnológico creciente modifica los modos de hacer comunicación. Como se menciona, los comunicadores somos mediadores y productores de sentidos sociales.

El artículo de El Comercio reporta un caso de maltrato animal en Surco. Un hombre, identificado como Kurt Woll, fue captado en un video agrediendo a su mascota. En este caso, la denuncia fue realizada a través de Instagram por una usuaria que grabó los actos de violencia.

En conclusión, la denuncia del maltrato animal en Surco, realizada a través de redes sociales, ejemplifica cómo los comunicadores y ciudadanos utilizan las plataformas digitales para visibilizar injusticias y promover cambios sociales. Asimismo, este acto de denuncia se alinea con la idea de que los comunicadores deben ser agentes de cambio, utilizando sus habilidades para defender derechos y fomentar una sociedad más justa, lo cual se logra a través de la difusión por medios periodísticos masivos, como El Comercio.

La comunicación es un proceso social que involucra no solo a profesionales del campo sino al conjunto de actores que interactúan en el campo.

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Maltrato animal en Surco: hombre es captado agrediendo a golpes a su perro

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El hecho ocurrió en una casa ubicada en el jirón República de Líbano. El agresor respondería al nombre de Kurt Woll.