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TIPOGRAFÍAS SANS SERIF

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MUCHA FOTOGRAFÍA DE BEBÉS Y SUS FAMILIARES

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TEXTOS SIMPLES Y CORTOS

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FELICIDAD

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COLORES CLAROS: BLANCOS, GRISES, CELESTES

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DESCANSO

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COMODIDAD

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FAMILIA FELIZ

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Huggies, marca referente de pañales y cuidados para bebés de Kimberly-Clark, anuncia la nueva campaña creativa: " Te bancamos bebé ", desarrollada por Droga5 NY e inicialmente lanzada en EE. UU. y en algunos países de Europa, ahora se presenta simultáneamente en toda América Latina y Caribe.

El concepto "Te bancamos bebé" explora los descubrimientos de la vida de un bebé, al que se le presenta el mundo, donde cada día es un nuevo y diferente capítulo. De esa forma, la marca celebra de cerca las varias conquistas de los bebés -grandes o pequeñas- de forma real y divertida. La campaña utiliza como recurso creativo el habla de los bebés, a los que presenta como protagonistas. Así, Huggies busca comunicarse con madres y padres y se presenta como importante aliada en ese recorrido repleto de cosas desconocidas y descubrimientos.

El nuevo posicionamiento también refuerza la diversidad, uno de los pilares esenciales de la marca, y presenta Huggies como una solución completa para ayudar a los padres a mantener sus bebés siempre sequitos, cómodos y con la piel sana.

"Huggies sigue siempre dispuesta a brindar soporte y seguridad como especialista en bebés. La marca acompaña a las familias ofreciendo información especializada y un portafolio de soluciones completas para todos los cuidados infantiles, la combinación perfecta para dejar la piel del bebé suavecita, de la cabeza a los pies, con productos como pañales y toallitas húmedas", cuenta Jimena Areoso, Brand Manager de Huggies.

Con la intención de generar proximidad, la campaña pasó por varias etapas de pruebas y validaciones con consumidores de Brasil y Argentina. En esta campaña, Huggies abraza mucho más las realidades, recurriendo a familias reales con las características étnicas y culturales de cada región, además de considerar la estructuración familiar homoafectiva, la parentalidad plural y el niño con necesidades especiales.

A partir de ese lanzamiento, las campañas de productos serán actualizadas dentro del mismo lenguaje, y reforzarán justamente ese diálogo de la marca con las familias, por medio del universo real de sus bebés.

"Estamos entusiasmados por presentar una comunicación innovadora, que estamos seguros de que será positiva para el día a día de las familias y promoverá un retrato fiel de lo que realmente es estar junto al bebé, teniéndolo como protagonista para la comprensión de las diversas charlas y situaciones del día a día", añade la ejecutiva.

Creada por Accenture Interactive, responsable de la cuenta Latam de Huggies, la campaña comienza con el manifiesto de la marca "Te bancamos bebé": el principal concepto creativo que usa el recurso divertido del habla con los bebés, y que posiciona la marca como más cercana y diferenciada.

"Una vez más reforzamos nuestro ADN de innovación también en la forma de comunicación con los consumidores, manteniendo la proximidad y la identificación como una marca que, de hecho, conoce bien el día a día de madres y padres y está siempre presente en apoyo a la rutina de las familias", destaca Areoso.

Para anunciar ese nuevo posicionamiento simultáneamente en América Latina y el Caribe para la comunicación de la marca durante los próximos años, el plan de medios contempla el manifiesto "Te bancamos bebé": en TV abierta, cable e interior, acciones en los puntos de venta, en plataformas digital y en los canales de Huggies, además de activaciones con influencers y acciones de PR coordinadas por la agencia IPG Media Brands.

"Estamos muy acostumbrados a ver comerciales de pañales que idealizan la relación entre padres y bebés. Y esa no es la realidad. La verdad es que mientras el bebé descubre el mundo, los padres también se descubren. Por eso, tanto el tono distendido de la campaña, como la decisión de hablarle al bebé y explicarle el mundo, posicionan a la marca de forma relevante en ese universo", cuentan los creativos de Accenture Interactive, Natália Mamede y Caio Scaff, responsables de la cuenta en América Latina. Retratar familias reales para el mercado de la región tiene el desafío cultural y de identificación también, dos cosas que son muy importantes para cualquier campaña hoy en día. Por eso, desarrollan conceptos que fuesen representativos para cada país y encuentran formas de incluir las características étnicas y culturales en las campañas de cada localidad, completan los creativos.

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INN CONTENT PARA HUGGIES Huggies, marca referente de pañales y cuidados para bebés de Kimberly-Clark, anuncia la nueva campaña creativa: "Te bancamos bebé", desarrollada por Droga5 NY e inicialmente lanzada en EE. UU. y en algunos países de Europa, ahora se presenta simultáneamente en toda América...

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Profound Marketing Strategy Of Huggies - 2025 | IIDE

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In this case study, we have discussed the marketing strategy of Huggies along with its Company story, some quick stats , STP Analysis and much more.

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Claudio Taddei y Romeo Taddei - Dormite Tranquilo-

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Nunca te vas a olvidar de la primera vez que durmió 12 horas seguidas.

Nunca te vas a olvidar de la primera vez que dormiste 12 horas seguidas.

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12 horas de absorción, para que duermas como un bebé

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"12 horas de absorción. 12 horas de tranquilidad. 12 horas que cambian tu día"

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"12 horas de absorción. 12 horas de tranquilidad. 12 horas que cambian tu día"

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Huggies. Porque 12 horas de tranquilidad valen oro.

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Huggies. Porque 12 horas de tranquilidad valen oro.

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En cualquier momento

En cualquier lado

Huggies

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El manifiesto de Huggies: hablando a los babys

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Blog de marketing con notas de dsitintas campañas de Huggies

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Publicidad huggies huellitas: análisis de la icónica campaña

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La vida no es fácil, eso lo sabes desde el momento en el que naciste. Estabas en el lugar más cómodo posible, hasta que un buen día, sin preguntarte te sacaron de allí. Saliste a un lugar completamente desconocido y sin entender absolutamente nada, y ahí te escuché llorar por primera vez.

Por eso, desde ese día busco darte lo mejor, para que la incomodidad no interrumpa tu descanso ni tus momentos de juego.

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En cada gesto, en cada mirada, en cada suspiro, hay un mundo entero que se despierta en mí,
pero cuando algo te incomoda, ese mundo se detiene. No hay juego, no hay sueño, ni sonrisas.

Creo que la comodidad no es un lujo, sino un derecho desde el primer día.
Por eso elijo pañales con hasta 12 horas de absorción, para que la humedad nunca interrumpa tu descanso ni tus momentos de juego.

Menos despertares en la noche.
Menos llantos por incomodidad.
Más sueños, más abrazos, más tiempo para amar sin pausas.

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Estabas en mi panza, calentito, en el lugar más cómodo posible. Jugando, durmiendo y comiendo, hasta que un buen día, sin preguntarte te sacaron de allí. Y descubriste que acá afuera, la vida es incómoda. Saliste a un lugar completamente desconocido, sin entender absolutamente nada, las enfermeras, la temperatura, nada era igual. Ese día te escuché llorar varias veces. Desde ese momento busco darte lo mejor, para que la incomodidad no interrumpa tu descanso ni tus momentos de juego.

La vida tendra muchos momentos incómodos, pero la comodidad de huggies te mantendrá séquito para que juntos los superemos.